Cum să vă aliniați eforturile SEO mobile pentru Google și Bing

Internetul a devenit mobil. Există un număr din ce în ce mai mare de persoane care accesează internetul numai de pe un dispozitiv mobil, iar utilizarea mobilă în general este în creștere. Smartphone-urile conectate la internet sunt practice, economisesc timp, rezolvă probleme din mers și se distrează în timp ce facem naveta sau așteptăm la coadă. Este doar că motoarele de căutare naturale își mută o parte din accent pe mobil și creează linii directoare care asigură experiențe mai bune ale utilizatorilor pe dispozitive mobile.

Google și-a lansat deja algoritmul mobil și Bing este planificare la rola afară a lor în câteva luni. Actualizarea Google pentru mobil a început încet să înceapă să intre în vigoare, iar clasamentele mobile au văzut deja unele schimbări majore, în special pentru cei care au ratat coada la transformarea în dispozitivele mobile. Acum, Bing urmărește exemplul Google, iar pentru cei cu planuri extinse de marketing, acomodarea atât cu Google, cât și cu Bing este o necesitate.

Cum ar trebui să vizați eforturile dvs. SEO mobile pentru a îndeplini cerințele ambelor motoare de căutare, mai ales dacă doriți să treceți înainte de actualizarea Bing? În continuare, am enumerat ceea ce știm despre modul în care Bing privește dispozitivele mobile și cum se compară cu tratamentul de către Google al clasamentelor mobile.

Rețineți că acestea sunt lucrurile pe care le știm până acum despre algoritmul Bing pentru dispozitive mobile, iar informațiile noi vor apărea probabil odată cu lansarea actualizării lor mobile.

Asemănări între liniile directoare SEO pentru Google și Bing

Se știe că Bing urmărește din când în când exemplul Google, iar creșterea ușurinței dispozitivelor mobile este una dintre acele vremuri. Următoarele puncte sunt cele două motoare de căutare, astfel încât strategia dvs. SEO mobilă să se alinieze pentru a vă mulțumi pe amândouă dintr-o dată.

1. Se recomandă proiectarea web receptivă

Ambele Google și Bing recomandă site-uri de proiectare receptive, deoarece utilizează aceeași adresă URL pentru paginile desktop și mobile și, prin urmare, sunt mai ușor de accesat cu crawlere și indexare corespunzătoare. Proiectarea receptivă evită complet problemele de duplicare, care pot apărea cu site-uri URL separate.

sursa: codetactic.com

Un alt motiv pentru care Google și Bing preferă metoda cu un singur URL este faptul că se asigură că toate semnalele de clasare sau „echitatea link-ului” vor merge cu siguranță la acel URL fără nicio diluare. Astfel, atât pagina desktop, cât și echivalentul său mobil beneficiază de același impuls, chiar dacă clasamentele diferă între căutarea desktop și cea mobilă.

Trebuie menționat totuși că distribuția echității link-urilor poate circula nestingherită și cu alte configurații, dar trebuie să vă asigurați că redirecționările mobile sunt aplicate în mod corespunzător și să stabiliți conexiunile corecte între pagini cu același conținut cu adrese URL diferite.

Mai mult, majoritatea utilizatorilor nu se leagă de adresele URL mobile, deoarece crearea de conținut online se face de obicei de pe un desktop. Având în vedere că calitatea profilului dvs. de backlink este un semnal de clasare pentru ambele motoare de căutare, este logic că webmasterii și SEO-urile ar dori să eficientizeze modul în care gestionează legăturile de intrare.

2. Eticheta pentru dispozitive mobile

Google a fost, de asemenea, primul care a aplicat eticheta pentru dispozitive mobile în noiembrie 2014 , cu Bing ca urmare a conduce în Aprilie 2015 . Ambele motoare de căutare au acordat deja atenție dispozitivelor mobile și au căutat să îmbunătățească modul în care utilizatorii experimentează căutarea pe dispozitive mobile. Adăugarea etichetei a fost un semn că căutarea pe mobil a devenit și mai importantă.

În ambele situații, eticheta compatibilă cu dispozitivele mobile acționează atât ca un semnal de clasare, cât și ca un mecanism de îmbunătățire a experienței utilizatorului. Dar, deși Google și Bing doresc să promoveze paginile etichetate adaptate la dispozitive mobile pentru utilizatorii lor de telefonie mobilă, acestea nu compromit calitatea conținutului. Dacă paginile care nu sunt prietenoase cu dispozitivele mobile sunt mai relevante sau calitative, motoarele de căutare ar promova mai degrabă conținutul care poate răspunde cel mai bine la interogarea unui utilizator, mai degrabă decât o experiență mobilă plăcută și plăcută.

Dacă sunteți interesat să aflați cum să obțineți eticheta compatibilă cu dispozitivele mobile, consultați dispozitivul meu mobil SEO Ghid care vă duce prin toți pașii.

3. Instrument de testare prietenos cu dispozitivele mobile

Pentru a vă asigura că paginile dvs. sunt considerate mobile de Google, trebuie să rulați fiecare pagină prin Mobile-Friendly Test Instrument . În plus, Bing voi lansa A similar mobil prietenos Test instrument mai tarziu acest vara și se așteaptă să funcționeze la fel ca Google, testând câte o adresă URL la un moment dat și avertizând webmasterii cu privire la ceea ce trebuie reparat atunci când compatibilitatea cu dispozitivele mobile nu este completă.

Până când Bing nu lansează instrumentul, vă puteți baza pe Google sau puteți încerca instrumente terță parte care nu sunt afiliate motoarelor de căutare. Dacă aveți pagini care au primit eticheta compatibilă cu dispozitivele mobile pe Bing, le puteți rula prin instrumentul de testare Google și puteți afla dacă Google aplică eticheta pentru aceleași elemente sau dacă necesită ceva mai mult.

4. Detectarea agentului utilizator

Pentru a-și optimiza înțelegerea conținutului de pe dispozitivele mobile, Google și Bing au adăugat recunoașterea agentului utilizatorilor la roboții lor. Acest lucru le permite să „citească” paginile web ca și cum ar fi pe dispozitive diferite (desktop, mobil etc.) și să vadă cum se redau paginile. Ambele motoare de căutare vă recomandă, de asemenea, să permiteți roboților lor să acceseze cu crawlere resurse precum CSS, JavaScript sau imagini, astfel încât să poată culege informații mai bune despre ceea ce sunt paginile.

Detectarea agent-utilizator este importantă pentru paginile de difuzare dinamică, unde crawlerul trebuie să înțeleagă ce pagini sunt destinate utilizatorilor de desktop și care sunt pentru mobil, iar serverele să știe ce versiune să servească în funcție de dispozitivul care încearcă să acceseze conținutul.

5. Căutarea locală este vitală pe mobil

Companiile locale au și mai multe de câștigat din expunerea la căutarea mobilă, deoarece multe dintre interogările de pe dispozitive mobile sunt specifice locației, utilizatorii căutând să găsească o soluție imediată și apropiată la o problemă - cum ar fi rezervările la cină, găsirea unui medic etc.

SEO local este o afacere importantă pentru Google și Bing și, pentru a obține clasamentul și vizibilitatea pe care le meritați, înscrieți-vă cu serviciile lor: Google Ale mele Afaceri și Bing Locuri , respectiv. Adăugați cuvinte cheie specifice locației în paginile sau în conținutul dvs. și veți crește șansele de a ajunge la utilizatori convertibili foarte direcționați.

6. Conținut de calitate

Acest lucru poate părea redundant, dar merită menționat încă o dată că Google și Bing își propun să afișeze conținut unic, de calitate, mai vizibil în SERP-uri. Folosesc diferite semnale pentru a determina valoarea, prospețimea sau semnificația conținutului pentru interogările utilizatorilor. Modul în care cântăresc conținutul de calitate este similar și probabil că ați citit deja o mulțime de articole și ghiduri care vorbesc despre ceea ce aveți nevoie pentru a crea conținut de înaltă calitate, așa că nu vom intra aici.

Rețineți că furnizarea utilizatorilor dvs. de cel mai bun conținut posibil și cele mai bune soluții la problemele lor este la fel de importantă pe mobil ca și pe desktop.

7. Alte asemănări între Google și Bing

Ce altceva mai știm despre modul în care Bing determină dacă o pagină este compatibilă cu dispozitivele mobile este, de asemenea, similar cu factorii recomandați de Google. Unii dintre ei sunt:

• Derulare verticală - paginile mobile trebuie redate în așa fel încât utilizatorii să poată derula doar pe verticală și nu pe orizontală pentru a vizualiza întregul conținut.

• Fonturi compatibile cu dispozitivele mobile / Citibilitate - textul trebuie să fie ușor de citit pe ecranul unui telefon mobil, astfel încât dimensiunea textului să se adapteze atunci când un dispozitiv mobil accesează o pagină. Utilizatorii nu ar trebui să meargă sau să micșoreze pentru a putea citi text.

• Navigare prietenoasă - utilizatorii ar trebui să poată naviga cu ușurință pe un site mobil, cum ar fi derularea, apăsarea butoanelor de partajare socială sau categorii; link-urile ar trebui, de asemenea, să fie amplasate la o distanță suficientă, astfel încât utilizatorii să o poată atinge pe cea de care au nevoie.

În cazul în care Google și Bing diferă în SEO mobil

Aici, cele două motoare de căutare încep să ia căi relativ diferite în clasarea paginilor pentru căutarea mobilă. Cunoașterea diferențelor vă va informa SEO și strategia de marketing și vă va îmbunătăți modul în care abordați SEO mobil pentru a mulțumi ambelor părți.

1. Indexarea Bing durează mai mult

Google indexează paginile web mai des decât Bing, ceea ce înseamnă că trebuie să fiți foarte atenți atunci când avertizați Bing că există pagini / site-uri web de care aveți nevoie pentru accesarea cu crawlere. Din punct de vedere al mobilului, acest lucru înseamnă că poate dura mai mult timp pentru Bing să aplice eticheta pentru dispozitive mobile pe paginile dvs. Știind că actualizarea mobilă a lui Bing este încă la câteva luni distanță, vă oferă mult timp pentru a vă asigura că site-ul dvs. web sau paginile importante sunt compatibile cu dispozitivele mobile, astfel încât, atunci când algoritmul se lansează, toate modificările pe care le aplicați vor fi indexate.

Cu Google, totuși, știm că poate dura între 2 și 72 de ore pentru a aplica eticheta, în funcție de cât de des vă actualizați conținutul și atrageți crawlerele.

2. Bing iubește backlink-urile mai mult decât Google

Ambele motoare de căutare cântăresc backlink-urile ca factori de clasare, dar conform unui Searchmetrics studiu , aproximativ 52% din site-urile care se clasează în primele 30 ale Bing au profiluri de backlink cu cuvinte cheie în textul ancoră. Acest lucru, spune studiul, este cu 10% mai mare decât Google, Bing evaluând, de asemenea, numărul de backlink-uri mai mult decât tipul lor - indiferent dacă sunt ancorate cu text optimizat, nu urmează sau nu urmează.

Calitatea și relevanța linkurilor sunt importante atât pentru motoarele de căutare, fie că acestea se bazează pe linkuri nofollow, link-uri cu cuvinte stop sau cuvinte cheie de potrivire exactă.

3. Bing este interesat de cuvintele cheie cu potrivire exactă

Cuvintele cheie de potrivire exactă cresc mai mult pe Bing, mai ales dacă sunt prezente în titlul sau eticheta de titlu a paginii. În timp ce Google folosește LSI pentru a înțelege textul și a determina relevanța acestuia pe baza unor termeni similari sau sinonimi, algele lui Bing preferă abordarea directă. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că, dacă utilizați forma singulară a unui termen, vă veți clasa în mod specific și nu pentru versiunea sa la plural.

Rețineți că oricare dintre motoarele de căutare se opune umplerii cuvintelor cheie, deci evitați-l cu orice preț, încercând în același timp să vă mulțumiți atât în ​​ceea ce privește clasarea cuvintelor cheie.

4. Bing este mai social decât Google

Știm că ar putea exista o corelație între numărul de semnale sociale și clasamentele SERP, dar acest lucru ar putea fi legat doar de faptul că paginile care primesc mai multă atenție pe rețelele sociale pot crește, de asemenea, șansele de a primi alte semnale pe care motoarele de căutare le consideră în clasamente. . Cu toate acestea, același studiu Searchmetrics a constatat că în Bing, corelația dintre paginile cu rang înalt și semnale sociale este mai mare decât în ​​Google.

Oricum ar fi, socialul nu este ceva de respins, indiferent dacă sunteți pe desktop sau mobil. Faceți mai ușor accesul utilizatorilor la conținutul dvs.

5. Bing poate accesa cu crawlere Flash

Spre deosebire de Google, care recomandă webmasterilor să utilizeze HTML5 pentru videoclipuri, animații și altele asemenea, Bing este mult mai bun la accesarea cu crawlere a aplicațiilor Flash și chiar se știe că acordă credit site-urilor care îl folosesc.

6. Aplicațiile obțin un loc în căutarea mobilă pentru Google și Bing

Indiferent dacă ați creat sau nu o aplicație, este important să știți că ambele motoare de căutare fac din aceasta o prioritate ca aplicațiile să fie găsite în căutările mobile. Nu numai că, datorită capabilităților de conectare profundă, aceștia doresc, de asemenea, să permită utilizatorilor să acceseze conținut specific dintr-o aplicație atunci când este relevant pentru căutările lor.

Google promovează acest lucru prin intermediul aplicației Indexarea , care permite utilizatorilor care au deja aplicația instalată să acceseze conținutul pe care îl căutau direct din pagina cu rezultatele căutării și pentru utilizatorii de Android, chiar și în cadrul aplicațiilor pe care nu le-au instalat încă. Utilizatorul va trebui să instaleze aplicația pentru a accesa conținutul, dar va fi apoi redirecționat direct către pagina de care avea nevoie. Google nu aplicațiile de index și conținutul de aplicații pentru iOS și Windows încă, dar ei de planificare te la the aproape viitor .

Dacă indexarea aplicației dvs. ar putea face și mai multă diferență, dacă ne așteptăm la un index mobil separat de Google. Acest lucru ar însemna că vor fi necesare eforturi SEO separate, iar accentul dvs. mobil va fi împărțit în continuare între site-uri și aplicații mobile.

Bing are o abordare similară și recomandă webmasterilor și SEO-urilor să implementeze aplicația conectarea , astfel încât roboții lor să poată accesa cu crawlere și să indexeze conținutul din cadrul aplicațiilor. Modul în care funcționează este că adăugați date de marcare pentru a stabili conexiuni între conținutul unei pagini web și echivalentul acestuia într-o aplicație. Astfel, atunci când utilizatorii caută conținut, aceștia au acces nu numai la paginile web care îl conțin, ci la conținut similar în cadrul oricărei aplicații disponibile.

Diferența este că Bing nu a început încă să clasifice conținutul în cadrul aplicațiilor, chiar dacă au spus că acceptă și iOS și Windows. Pentru Bing, acest lucru va începe probabil odată ce aplicațiile și indexul acțiunilor aplicației lor sunt gata de difuzare.

The Takeaway

Până acum, asta este tot ce știm despre modul în care Bing va trata căutarea mobilă în comparație cu Google. Alți factori pe care nu i-am menționat în acest articol au legătură cu SEO general, care se aplică la fel pentru căutarea mobilă și care sunt cunoștințe comune. Până când Bing își lansează efectiv algoritmul mobil, trebuie să ne mulțumim cu informațiile pe care le-au furnizat până acum.