Come allineare i tuoi sforzi SEO per dispositivi mobili per Google e Bing

Internet è diventato mobile. C'è un numero crescente di persone che accedono a Internet solo da un dispositivo mobile e l'uso del cellulare in generale è in aumento. Gli smartphone connessi a Internet sono pratici, fanno risparmiare tempo, risolvono i problemi in movimento e intrattengono mentre ci spostiamo o aspettiamo in fila. È naturale che i motori di ricerca stiano spostando parte della loro attenzione sui dispositivi mobili e creino linee guida che garantiscano una migliore esperienza utente sui dispositivi mobili.

Google ha già lanciato il suo algoritmo ottimizzato per i dispositivi mobili e Bing è pianificazione a Rotolo fuori loro in pochi mesi. L'aggiornamento mobile di Google ha iniziato lentamente ad avere effetto e le classifiche mobili hanno già visto alcuni importanti cambiamenti, soprattutto per coloro che hanno perso la coda per diventare mobile-friendly. Ora, Bing sta seguendo l'esempio di Google e per coloro che hanno piani di marketing estesi, accogliere sia Google che Bing è un must.

Come dovresti indirizzare i tuoi sforzi di SEO mobile per soddisfare i requisiti di entrambi questi motori di ricerca, soprattutto se vuoi anticipare l'aggiornamento di Bing? Di seguito ho elencato ciò che sappiamo su come Bing guarda ai dispositivi mobili e come si confronta con il trattamento di Google delle classifiche mobili.

Tieni presente che queste sono le cose che sappiamo finora sull'algoritmo ottimizzato per dispositivi mobili di Bing e probabilmente nuove informazioni verranno visualizzate una volta lanciato l'aggiornamento per dispositivi mobili.

Somiglianze tra le linee guida SEO per dispositivi mobili di Google e Bing

Bing è noto per seguire l'esempio di Google di tanto in tanto e l'aumento della compatibilità con i dispositivi mobili è una di quelle volte. I seguenti punti sono i punti in cui i due motori di ricerca si incontrano, quindi la tua strategia SEO mobile dovrebbe allinearsi per soddisfare entrambi in un colpo solo.

1. Si consiglia un web design reattivo

Sia Google che Bing consigliano siti di design reattivo perché utilizzano lo stesso URL per le pagine desktop e mobile e sono quindi più facili da scansionare e indicizzare correttamente. Il design reattivo evita completamente i problemi di duplicazione, che possono verificarsi con siti con URL separati.

fonte: codetactic.com

Un altro motivo per cui Google e Bing preferiscono il metodo a un URL è perché garantisce che tutti i segnali di ranking, o "link equity", andranno sicuramente a quell'URL senza alcuna diluizione. Pertanto, sia la pagina desktop che il suo equivalente mobile beneficiano della stessa spinta, anche se le classifiche differiscono tra la ricerca desktop e la ricerca mobile.

Va detto, tuttavia, che la distribuzione dell'equità dei collegamenti può fluire senza ostacoli anche con altre configurazioni, ma è necessario assicurarsi che i reindirizzamenti mobili vengano applicati di conseguenza e stabilire le giuste connessioni tra pagine dello stesso contenuto con URL diversi.

Inoltre, la maggior parte degli utenti non si collega agli URL mobili perché la creazione di contenuti online viene solitamente eseguita da un desktop. Considerando che la qualità del tuo profilo di backlink è un segnale di ranking per entrambi i motori di ricerca, è logico che i webmaster e i SEO vogliano semplificare il modo in cui gestiscono i link in entrata.

2. L'etichetta ottimizzata per i dispositivi mobili

Google è stato anche il primo ad applicare l'etichetta mobile friendly nel novembre 2014 , con Bing a seguire guida in aprile 2015 . Entrambi i motori di ricerca avevano già prestato attenzione ai dispositivi mobili e stavano cercando di migliorare il modo in cui gli utenti sperimentano la ricerca sui dispositivi mobili. L'aggiunta dell'etichetta era un segno che la ricerca mobile stava diventando ancora più importante.

In entrambe le situazioni, l'etichetta ottimizzata per dispositivi mobili funge sia da segnale di posizionamento che da meccanismo per migliorare l'esperienza dell'utente. Ma sebbene Google e Bing vogliano promuovere pagine etichettate ottimizzate per dispositivi mobili per i loro utenti mobili, non stanno compromettendo la qualità dei contenuti. Se le pagine non adatte ai dispositivi mobili sono più pertinenti o di qualità, i motori di ricerca preferiscono promuovere il contenuto che può rispondere meglio alla query di un utente, piuttosto che un'esperienza mobile fluida e piacevole.

Se sei interessato a scoprire come ottenere l'etichetta ottimizzata per dispositivi mobili, dai un'occhiata a Il mio cellulare SEO Guida che ti accompagna in tutti i passaggi.

3. Strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili

Per assicurarti che le tue pagine siano considerate ottimizzate per i dispositivi mobili da Google, devi eseguire ogni pagina tramite il loro Mobile-Friendly Test Strumento . Oltre a ciò, Bing volere lanciare un simile mobile amichevole test attrezzo dopo questo estate , e dovrebbe funzionare in modo molto simile a quello di Google, testando un URL alla volta e avvisando i webmaster su ciò che deve essere risolto quando l'ottimizzazione per i dispositivi mobili non è completa.

Fino a quando Bing non rilascerà lo strumento, puoi fare affidamento su Google o provare strumenti di terze parti che non sono affiliati con i motori di ricerca. Se hai pagine che hanno ricevuto l'etichetta ottimizzata per dispositivi mobili su Bing, puoi eseguirle tramite lo strumento di test di Google e scoprire se Google applica l'etichetta per gli stessi elementi o se richiede qualcosa di più.

4. Rilevamento agente utente

Per ottimizzare la loro comprensione dei contenuti sui dispositivi mobili, Google e Bing hanno aggiunto il riconoscimento dell'agente utente ai loro bot. Ciò consente loro di "leggere" le pagine Web come da dispositivi diversi (desktop, mobile, ecc.) e vedere come vengono visualizzate le pagine. Entrambi i motori di ricerca consigliano inoltre di consentire ai loro bot di eseguire la scansione di risorse come CSS, JavaScript o immagini in modo che possano raccogliere informazioni migliori sull'argomento delle pagine.

Il rilevamento dell'agente utente è importante per le pagine di pubblicazione dinamiche, in cui il crawler deve capire quali pagine sono destinate agli utenti desktop e quali sono per dispositivi mobili e che i server sappiano quale versione servire a seconda del dispositivo che sta tentando di accedere al contenuto.

5. La ricerca locale è fondamentale sui dispositivi mobili

Le attività commerciali locali hanno ancora di più da guadagnare dall'esposizione alla ricerca mobile, perché molte delle query sui dispositivi mobili sono specifiche per località, con gli utenti che cercano di trovare una soluzione immediata e vicina a un problema, come prenotare una cena, trovare un medico, ecc.

La SEO locale è un grosso problema per Google e Bing e, per ottenere il posizionamento e la visibilità che meriti, iscriviti ai loro servizi: Google Mio Affari e Bing Luoghi , rispettivamente. Aggiungi parole chiave specifiche per località alle tue pagine o ai tuoi contenuti e aumenterai le tue probabilità di raggiungere utenti altamente mirati e convertibili.

6. Contenuti di qualità

Questo può sembrare ridondante, ma vale la pena ricordare ancora una volta che Google e Bing mirano a mostrare contenuti unici e di qualità in modo più evidente nelle SERP. Usano vari segnali per determinare il valore, la freschezza o l'importanza dei contenuti per le query degli utenti. Il modo in cui pesano i contenuti di qualità è simile e probabilmente hai già letto molti articoli e guide che parlano di ciò di cui hai bisogno per creare contenuti di alta qualità, quindi non ne parleremo qui.

Tieni presente che fornire ai tuoi utenti il ​​miglior contenuto possibile e le migliori soluzioni ai loro problemi è importante tanto sui dispositivi mobili quanto su quelli desktop.

7. Altre somiglianze tra Google e Bing

Quel poco altro che sappiamo su come Bing determina se una pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili è anche simile ai fattori consigliati da Google. Alcuni di loro sono:

• Scorrimento verticale : le pagine mobili devono essere visualizzate in modo tale che gli utenti debbano solo scorrere verticalmente e non orizzontalmente per visualizzare l'intero contenuto.

• Caratteri ottimizzati per dispositivi mobili/leggibilità : il testo deve essere facile da leggere sullo schermo di un telefono cellulare, quindi la dimensione del testo deve adattarsi quando un dispositivo mobile accede a una pagina. Gli utenti non dovrebbero dover ingrandire o ridurre per essere in grado di leggere il testo.

• Navigazione amichevole : gli utenti dovrebbero trovare facile navigare su un sito mobile, come scorrere, premere i pulsanti di condivisione social o categorie; i collegamenti dovrebbero anche essere posizionati abbastanza distanti in modo che gli utenti possano toccare quello di cui hanno bisogno.

Dove Google e Bing differiscono nella SEO per dispositivi mobili?

È qui che i due motori di ricerca iniziano a prendere percorsi relativamente diversi nel ranking delle pagine per la ricerca mobile. Conoscere le differenze informerà la tua strategia SEO e di marketing e migliorerà il modo in cui ti avvicini alla SEO mobile per soddisfare entrambe le parti.

1. L'indicizzazione di Bing richiede più tempo

Google indicizza le pagine web più spesso di Bing, il che significa che devi stare molto attento quando avvisi Bing che ci sono pagine/siti web di cui hai bisogno per la scansione. Da un punto di vista mobile, ciò significa che Bing potrebbe impiegare un po' più di tempo per applicare l'etichetta mobile friendly alle tue pagine. Sapere che mancano ancora pochi mesi all'aggiornamento per dispositivi mobili di Bing ti dà tutto il tempo per assicurarti che il tuo sito Web o le pagine importanti siano ottimizzate per i dispositivi mobili, quindi quando l'algoritmo verrà implementato, tutte le modifiche che applicherai saranno state indicizzate.

Con Google, tuttavia, sappiamo che possono essere necessarie dalle 2 alle 72 ore per applicare l'etichetta, a seconda della frequenza con cui normalmente aggiorni i tuoi contenuti e attiri i crawler.

2. Bing ama i backlink più di Google

Entrambi i motori di ricerca pesano i backlink come fattori di ranking, ma secondo una Searchmetrics studio , circa il 52% dei siti web che si classificano nella top 30 di Bing ha profili di backlink con parole chiave nell'anchor text. Questo, afferma lo studio, è il 10% in più rispetto a Google, con Bing che valuta anche il numero di backlink più del loro tipo, indipendentemente dal fatto che siano ottimizzati per il testo di ancoraggio, no-follow o do-follow.

La qualità e la pertinenza dei link sono importanti per entrambi i motori di ricerca, siano essi basati su link nofollow, link con stop word o parole chiave a corrispondenza esatta.

3. Bing è appassionato di parole chiave a corrispondenza esatta

Le parole chiave a corrispondenza esatta si ridimensionano di più su Bing, soprattutto se sono presenti nel titolo o nel tag del titolo della pagina. Mentre Google utilizza LSI per comprendere il testo e determinarne la pertinenza in base a termini simili o sinonimi, gli algoritmi di Bing preferiscono l'approccio diretto. Ciò significa anche che se stai usando la forma singolare di un termine, ti classificherai specificamente per quello e non per la sua versione plurale.

Nota che entrambi i motori di ricerca si oppongono al keyword stuffing, quindi evitalo a tutti i costi, mentre cerchi di accontentare entrambi in termini di ranking delle parole chiave.

4. Bing è più social di Google

Sappiamo che potrebbe esserci una correlazione tra il numero di segnali social e le classifiche SERP, ma ciò potrebbe essere correlato solo al fatto che le pagine che ottengono più attenzione sui social media possono anche aumentare le loro probabilità di ricevere altri segnali che i motori di ricerca considerano nelle classifiche . Tuttavia, lo stesso studio di Searchmetrics ha rilevato che in Bing la correlazione tra pagine di alto livello e segnali social è maggiore rispetto a Google.

Ad ogni modo, il social non è qualcosa da ignorare, che tu sia su desktop o mobile. Semplifica la condivisione dei tuoi contenuti da parte degli utenti.

5. Bing può eseguire la scansione di Flash

A differenza di Google, che consiglia ai webmaster di utilizzare HTML5 per video, animazioni e simili, Bing è molto più bravo a eseguire la scansione delle applicazioni Flash ed è noto anche per dare credito ai siti che lo utilizzano.

6. Le app ottengono un posto nella ricerca mobile per Google e Bing

Che tu abbia creato o meno un'app, è importante che tu sappia che entrambi i motori di ricerca stanno dando priorità al fatto che le app vengano trovate nelle ricerche sui dispositivi mobili. Non solo, grazie alle funzionalità di deep linking, vogliono anche consentire agli utenti di accedere a contenuti specifici all'interno di un'app quando pertinenti alle loro ricerche.

Google lo promuove tramite App Indicizzazione , che consente agli utenti che hanno già installato l'app di accedere ai contenuti che stavano cercando direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca e agli utenti Android, anche all'interno di app non ancora installate. L'utente dovrà installare l'app per accedere al contenuto, ma verrà quindi reindirizzato direttamente alla pagina di cui aveva bisogno in primo luogo. Google non app indice e contenuti app per iOS e Windows ancora, ma hanno intenzione di a il vicino futuro .

L'indicizzazione della tua app potrebbe fare ancora più differenza se dobbiamo aspettarci un indice mobile separato da Google. Ciò significherebbe che saranno necessari sforzi SEO separati e il tuo focus mobile sarà ulteriormente suddiviso tra siti mobili e app.

Bing ha un approccio simile e consiglia ai webmaster e ai SEO di implementare l' app linking , in modo che i loro bot possano eseguire la scansione e indicizzare i contenuti anche all'interno delle app. Il modo in cui funziona è l'aggiunta di dati di markup per stabilire connessioni tra il contenuto di una pagina Web e il suo equivalente all'interno di un'app. Pertanto, quando gli utenti cercano contenuti, hanno accesso non solo alle pagine Web che li contengono, ma a contenuti simili all'interno di qualsiasi app disponibile.

La differenza è che Bing non ha ancora iniziato a classificare i contenuti all'interno delle app, anche se hanno affermato di supportare anche iOS e Windows. Per Bing, questo inizierà probabilmente una volta che le app e l'indice delle azioni delle app saranno pronte per essere pubblicate.

L'asporto

Finora, questo è tutto ciò che sappiamo su come Bing tratterà la ricerca mobile rispetto a Google. Altri fattori che non ho menzionato in questo articolo hanno a che fare con la SEO generale che si applica allo stesso modo alla ricerca mobile e che sono di dominio pubblico. Fino a quando Bing non lancerà effettivamente il suo algoritmo mobile, dobbiamo accontentarci delle informazioni che hanno fornito finora.