Cómo alinear sus esfuerzos de SEO móvil para Google y Bing

Internet se ha vuelto móvil. Hay un número cada vez mayor de personas que solo acceden a Internet desde un dispositivo móvil, y el uso de dispositivos móviles en general va en aumento. Los teléfonos inteligentes conectados a Internet son prácticos, ahorran tiempo, resuelven problemas sobre la marcha y entretienen mientras viajamos o esperamos en la fila. Es solo que los motores de búsqueda naturales están moviendo parte de su enfoque hacia los dispositivos móviles y crean pautas que garantizan mejores experiencias de usuario en dispositivos móviles.

Google ya ha lanzado su algoritmo optimizado para dispositivos móviles y Bing es planificación para rollo fuera el suyo en unos meses. La actualización móvil de Google ha comenzado a surtir efecto lentamente, y las clasificaciones móviles ya han visto algunos cambios importantes, especialmente para aquellos que se perdieron la cola para convertirlos en dispositivos móviles. Ahora, Bing está siguiendo el ejemplo de Google, y para aquellos con amplios planes de marketing, es imprescindible adaptarse tanto a Google como a Bing.

¿Cómo debe orientar sus esfuerzos de SEO móvil para cumplir con los requisitos de estos dos motores de búsqueda, especialmente si desea adelantarse a la actualización de Bing? A continuación, he enumerado lo que sabemos sobre cómo Bing ve los dispositivos móviles y cómo se compara con el tratamiento de Google de las clasificaciones móviles.

Tenga en cuenta que estas son las cosas que sabemos hasta ahora sobre el algoritmo compatible con dispositivos móviles de Bing, y es probable que aparezca nueva información una vez que se lance la actualización móvil.

Similitudes entre las pautas de SEO móvil de Google y Bing

Se sabe que Bing sigue el ejemplo de Google de vez en cuando, y el aumento de la compatibilidad con dispositivos móviles es uno de esos momentos. Los siguientes puntos son donde los dos motores de búsqueda se encuentran, por lo que su estrategia de SEO móvil debe alinearse para complacer a ambos de una sola vez.

1. Se recomienda un diseño web adaptable

Tanto Google como Bing recomiendan sitios de diseño receptivo porque usan la misma URL para las páginas de escritorio y móviles y, por lo tanto, son más fáciles de rastrear e indexar correctamente. El diseño receptivo evita por completo los problemas de duplicación, que pueden ocurrir con sitios de URL separados.

fuente: codetactic.com

Otra razón por la que Google y Bing prefieren el método de una URL es porque garantiza que todas las señales de clasificación o "equidad de enlace" vayan a esa URL sin ninguna dilución. Por lo tanto, tanto la página de escritorio como su equivalente móvil se benefician del mismo impulso, aunque las clasificaciones difieren entre la búsqueda de escritorio y la búsqueda móvil.

Sin embargo, debe mencionarse que la distribución de la equidad de enlaces también puede fluir sin obstáculos con otras configuraciones, pero debe asegurarse de que los redireccionamientos móviles se apliquen en consecuencia y establecer las conexiones correctas entre páginas del mismo contenido con diferentes URL.

Además, la mayoría de los usuarios no se vinculan a URL móviles porque la creación de contenido en línea generalmente se realiza desde un escritorio. Teniendo en cuenta que la calidad de su perfil de backlinks es una señal de clasificación para ambos motores de búsqueda, tiene sentido que los webmasters y los SEO quieran optimizar la forma en que administran los enlaces entrantes.

2. La etiqueta de optimización para dispositivos móviles

Google también fue el primero en aplicar la etiqueta de optimización para dispositivos móviles en noviembre de 2014 , con Bing siguiente dirigir en Abril de 2015 . Ambos motores de búsqueda ya habían prestado atención a los dispositivos móviles y buscaban mejorar la forma en que los usuarios experimentan la búsqueda en dispositivos móviles. La adición de la etiqueta fue una señal de que la búsqueda móvil se estaba volviendo aún más importante.

En ambas situaciones, la etiqueta compatible con dispositivos móviles actúa como una señal de clasificación y un mecanismo para mejorar la experiencia del usuario. Pero aunque Google y Bing quieren promover páginas etiquetadas aptas para dispositivos móviles para sus usuarios móviles, no comprometen la calidad del contenido. Si las páginas no compatibles con dispositivos móviles son más relevantes o cualitativas, los motores de búsqueda preferirían promover el contenido que puede responder mejor a la consulta de un usuario, en lugar de una experiencia móvil fluida y agradable.

Si usted está interesado en aprender cómo conseguir la etiqueta para móviles, echa un vistazo a mi móvil SEO Guía que lo lleva a través de todos los pasos.

3. Herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles

Para asegurarse de que sus páginas se consideran-amigable móvil de Google tiene que ejecutar cada página a través de su móvil-friendly Prueba Herramienta . Además de eso, Bing voluntad lanzamiento a similar móvil simpático prueba herramienta más tarde esta verano , y se espera que funcione de manera muy similar a la de Google, probando una URL a la vez y alertando a los webmasters sobre lo que debe solucionarse cuando la compatibilidad con dispositivos móviles no está completa.

Hasta que Bing lance la herramienta, puede confiar en Google o probar herramientas de terceros que no estén afiliadas a los motores de búsqueda. Si tiene páginas que han recibido la etiqueta compatible con dispositivos móviles en Bing, puede ejecutarlas a través de la herramienta de prueba de Google y averiguar si Google aplica la etiqueta para los mismos elementos o si requiere algo más.

4. Detección de agentes de usuario

Para optimizar su comprensión del contenido en dispositivos móviles, Google y Bing han agregado el reconocimiento de agentes de usuario a sus bots. Esto les permite "leer" páginas web como si lo hicieran con diferentes dispositivos (escritorio, móvil, etc.) y ver cómo se procesan las páginas. Ambos motores de búsqueda también recomiendan que permita que sus bots rastreen recursos como CSS, JavaScript o imágenes para que puedan recopilar mejor información sobre el tema de las páginas.

La detección de agentes de usuario es importante para las páginas de publicación dinámica, donde el rastreador debe comprender qué páginas están destinadas a usuarios de escritorio y cuáles son para dispositivos móviles, y para que los servidores sepan qué versión publicar según el dispositivo que intente acceder al contenido.

5. La búsqueda local es fundamental en los dispositivos móviles

Las empresas locales tienen aún más que ganar con la exposición a la búsqueda móvil, porque muchas de las consultas en dispositivos móviles son específicas de la ubicación, y los usuarios buscan encontrar una solución inmediata y cercana a un problema, como hacer reservas para cenar, encontrar un médico, etc.

El SEO local es un gran problema para Google y Bing, y para obtener la clasificación y la visibilidad que se merece, regístrese en sus servicios: Google Mi Negocios y Bing Lugares , respectivamente. Agregue palabras clave específicas de la ubicación a sus páginas o contenido, y aumentará sus probabilidades de llegar a usuarios convertibles altamente orientados.

6. Contenido de calidad

Esto puede parecer redundante, pero vale la pena mencionar una vez más que Google y Bing tienen como objetivo mostrar contenido único y de calidad de manera más prominente en las SERP. Utilizan varias señales para determinar el valor, la actualidad o la importancia del contenido para las consultas de los usuarios. La forma en que evalúan el contenido de calidad es similar, y probablemente ya haya leído muchos artículos y guías que hablan sobre lo que necesita para crear contenido de alta calidad, por lo que no entraremos en eso aquí.

Solo tenga en cuenta que proporcionar a sus usuarios el mejor contenido posible y las mejores soluciones a sus problemas es tan importante en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

7. Otras similitudes entre Google y Bing

Lo poco más que sabemos sobre cómo Bing determina si una página es compatible con dispositivos móviles también es similar a los factores que recomienda Google. Algunos de ellos son:

• Desplazamiento vertical : las páginas móviles deben representarse de tal manera que los usuarios solo tengan que desplazarse verticalmente y no horizontalmente para ver todo el contenido.

• Fuentes aptas para dispositivos móviles / legibilidad : el texto debe ser fácil de leer en la pantalla de un teléfono móvil, por lo que el tamaño del texto debe adaptarse cuando un dispositivo móvil accede a una página. Los usuarios no deberían tener que acercar o alejar la imagen para poder leer el texto.

• Navegación amigable : a los usuarios les resultará fácil navegar en un sitio móvil, como desplazarse, presionar compartir en redes sociales o botones de categorías; Los enlaces también deben colocarse lo suficientemente separados para que los usuarios puedan tocar el que necesitan.

Dónde se diferencian Google y Bing en el SEO móvil

Aquí es donde los dos motores de búsqueda comienzan a tomar caminos relativamente diferentes en las páginas de clasificación para la búsqueda móvil. Conocer las diferencias informará su estrategia de SEO y marketing y mejorará la forma en que aborda el SEO móvil para complacer a ambas partes.

1. La indexación de Bing tarda más

Google indexa las páginas web con más frecuencia que Bing, lo que significa que debe tener mucho cuidado al alertar a Bing de que hay páginas / sitios web que necesita rastrear. Desde el punto de vista de los dispositivos móviles, esto significa que Bing puede tardar un poco más en aplicar la etiqueta compatible con dispositivos móviles en sus páginas. Saber que aún faltan unos meses para la actualización móvil de Bing le da mucho tiempo para asegurarse de que su sitio web o páginas importantes sean compatibles con dispositivos móviles, por lo que cuando se implemente el algoritmo, todos los cambios que aplique se habrán indexado.

Sin embargo, con Google, sabemos que puede llevar entre 2 y 72 horas aplicar la etiqueta, dependiendo de la frecuencia con la que actualice normalmente su contenido y atraiga a los rastreadores.

2. Bing ama los backlinks más que Google

Ambos motores de búsqueda sopesan los backlinks como factores de clasificación, pero según Searchmetrics Según el estudio , alrededor del 52% de los sitios web que se encuentran entre los 30 principales de Bing tienen perfiles de backlinks con palabras clave en el texto de anclaje. Eso, dice el estudio, es un 10% más que Google, y Bing también valora la cantidad de backlinks más que su tipo, ya sea que estén optimizados para texto ancla, no seguir o seguir.

La calidad y relevancia de los enlaces es importante para ambos motores de búsqueda, ya sea que se basen en enlaces nofollow, enlaces con palabras vacías o palabras clave de concordancia exacta.

3. Bing está interesado en las palabras clave de concordancia exacta

Las palabras clave de concordancia exacta escalan más en Bing, especialmente si están presentes en el título o en la etiqueta del título de la página. Si bien Google usa LSI para comprender el texto y determinar su relevancia basándose en términos similares o sinónimos, los algoritmos de Bing prefieren el enfoque directo. Esto también significa que si está utilizando la forma singular de un término, se clasificará para eso específicamente, y no para su versión plural.

Tenga en cuenta que cualquiera de los motores de búsqueda se opone al relleno de palabras clave, así que evítelo a toda costa, mientras trata de complacer a ambos en términos de clasificación de palabras clave.

4. Bing es más social que Google

Sabemos que puede haber una correlación entre la cantidad de señales sociales y las clasificaciones SERP, pero eso solo podría estar relacionado con el hecho de que las páginas que reciben más atención en las redes sociales también pueden aumentar sus probabilidades de recibir otras señales que los motores de búsqueda consideran en las clasificaciones. . Sin embargo, el mismo estudio de Searchmetrics encontró que en Bing, la correlación entre las páginas de alto ranking y las señales sociales es mayor que en Google.

De cualquier manera, las redes sociales no son algo que deba descartarse, ya sea que esté en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil. Facilite a los usuarios compartir su contenido.

5. Bing puede rastrear Flash

A diferencia de Google, que recomienda que los webmasters usen HTML5 para videos, animaciones y similares, Bing es mucho mejor rastreando aplicaciones Flash, e incluso se sabe que da crédito a los sitios que lo usan.

6. Las aplicaciones obtienen un lugar en la búsqueda móvil para Google y Bing

Ya sea que haya creado una aplicación o no, es importante que sepa que ambos motores de búsqueda están dando prioridad a que las aplicaciones se encuentren en las búsquedas móviles. No solo eso, gracias a las capacidades de enlaces profundos, también quieren permitir que los usuarios accedan a contenido específico dentro de una aplicación cuando sea relevante para sus búsquedas.

Google promueve esto a través de la aplicación Indexación , que permite a los usuarios que ya tienen la aplicación instalada acceder al contenido que estaban buscando directamente desde la página de resultados de búsqueda, y para los usuarios de Android, incluso dentro de las aplicaciones que aún no han instalado. El usuario tendrá que instalar la aplicación para acceder al contenido, pero luego será redirigido directamente a la página que necesitaba en primer lugar. Google aún no indexa aplicaciones y contenido de aplicaciones para iOS y Windows, pero planean hacerlo en los cerca futuro .

Tener su aplicación indexada podría marcar una diferencia aún mayor si esperamos un índice móvil separado de Google. Esto significaría que se requerirán esfuerzos de SEO separados, y su enfoque móvil se dividirá aún más entre sitios y aplicaciones móviles.

Bing tiene un enfoque similar y recomiendan a los webmasters y SEO para implementar la aplicación vinculación , para que sus bots puedan rastrear e indexar contenido dentro de las aplicaciones también. La forma en que esto funciona es que agrega datos de marcado para establecer conexiones entre el contenido de una página web y su equivalente dentro de una aplicación. Por lo tanto, cuando los usuarios buscan contenido, tienen acceso no solo a las páginas web que lo contienen, sino a contenido similar dentro de cualquier aplicación disponible.

La diferencia es que Bing aún no ha comenzado a clasificar el contenido dentro de las aplicaciones, a pesar de que han dicho que también son compatibles con iOS y Windows. Para Bing, esto probablemente comenzará una vez que sus aplicaciones y el índice de acciones de la aplicación estén listos para funcionar.

La comida para llevar

Hasta ahora, esto es todo lo que sabemos sobre cómo Bing tratará la búsqueda móvil en comparación con Google. Otros factores que no he mencionado en este artículo tienen que ver con el SEO general que se aplica de la misma manera a la búsqueda móvil y que son de conocimiento común. Hasta que Bing realmente despliegue su algoritmo móvil, tenemos que conformarnos con la información que nos han proporcionado hasta ahora.