如何調整 Google 和 Bing 的移動 SEO 工作

互聯網已經移動。 越來越多的人只通過移動設備訪問互聯網，移動設備的使用總體上呈上升趨勢。 聯網智能手機實用、節省時間、隨時隨地解決問題，並在我們上下班或排隊時娛樂。 很自然，搜索引擎將部分重點轉移到移動設備上，並製定指南以確保在移動設備上獲得更好的用戶體驗。

谷歌已經推出了他們的移動友好算法，而Bing 是 規劃 到 卷 出去 他們在幾個月後。 谷歌的移動端更新已經慢慢開始生效，移動端排名已經發生了一些重大變化，尤其是那些錯過了移動友好型隊列的人。 現在，Bing 正在追隨 Google 的腳步，對於那些有廣泛營銷計劃的人來說，同時兼顧 Google 和 Bing 是必須的。

您應該如何定位您的移動 SEO 工作以滿足這兩個搜索引擎的要求，尤其是如果您想提前進行 Bing 更新？ 接下來我列出了我們對 Bing 如何看待移動的了解，以及它與 Google 對移動排名的處理方式的比較。

請注意，這些是我們目前所知道的有關 Bing 移動友好算法的信息，一旦他們的移動更新啟動，新信息可能會出現。

谷歌和必應的移動搜索引擎優化指南之間的相似之處

眾所周知，必應會時不時地追隨谷歌的腳步，而移動友好度的激增就是其中之一。 以下幾點是兩個搜索引擎相遇的地方，因此您的移動搜索引擎優化策略應該一舉取悅兩者。

1. 推薦響應式網頁設計

Google 和 Bing 都推薦響應式設計網站，因為它們對桌面和移動頁面使用相同的 URL，因此更容易正確抓取和索引。 響應式設計完全避免了重複問題，這可能發生在單獨的 URL 站點上。

來源：codetactic.com

Google 和 Bing 更喜歡單一 URL 方法的另一個原因是，它確保所有排名信號或“鏈接權益”都一定會到達該 URL，而不會受到任何稀釋。 因此，即使桌面搜索和移動搜索之間的排名不同，桌面頁面和它的移動等效頁面也受益於相同的提升。

然而，應該提到的是，鏈接資產分配也可以不受其他配置的阻礙，但您必須確保相應地應用移動重定向，並在具有不同 URL 的相同內容頁面之間建立正確的連接。

此外，大多數用戶不會鏈接到移動 URL，因為創建在線內容通常是從桌面完成的。 考慮到您的反向鏈接配置文件的質量是兩個搜索引擎的排名信號，網站管理員和 SEO 想要簡化他們管理入站鏈接的方式是有道理的。

2. 移動友好標籤

谷歌也是第一個在2014年11 月應用移動友好標籤的公司， Bing 下列的 帶領 在 2015 年 4 月。 這兩個搜索引擎已經開始關注移動設備，並希望改善用戶在移動設備上的搜索體驗。 標籤的添加表明移動搜索變得更加重要。

在這兩種情況下，移動友好標籤既是排名信號，也是改善用戶體驗的機制。 但是，儘管 Google 和 Bing 希望向移動用戶推廣適合移動設備的標籤頁面，但他們並沒有在內容質量上妥協。 如果不適合移動設備的頁面更具相關性或定性，搜索引擎寧願宣傳最能回答用戶查詢的內容，而不是流暢愉快的移動體驗。

如果您有興趣了解如何獲取適合移動設備的標籤，請查看我的Mobile 搜索引擎優化 引導您完成所有步驟的指南。

3.移動友好的測試工具

為確保您的頁面被 Google 視為適合移動設備，您必須通過其移動設備友好運行每個頁面 測試 工具。 除此之外， Bing 將要 發射 一種 相似的 移動的 友好的 測試 工具 之後 這個 summer ，預計它的工作方式與 Google 的非常相似，一次測試一個 URL，並在移動友好性未完成時提醒網站管理員需要修復的內容。

在 Bing 發布該工具之前，您可以依賴 Google 的工具，或嘗試不隸屬於搜索引擎的第 3 方工具。 如果您有任何在 Bing 上獲得移動友好標籤的頁面，您可以通過 Google 的測試工具運行它們，並找出 Google 是否將標籤應用於相同的元素，或者是否需要更多內容。

4. 用戶代理檢測

為了優化他們對移動內容的理解，谷歌和必應在他們的機器人中添加了用戶代理識別。 這使他們可以像使用不同的設備（桌面、移動設備等）一樣“閱讀”網頁，並查看頁面的呈現方式。 這兩個搜索引擎還建議您允許他們的機器人抓取 CSS、JavaScript 或圖像等資源，以便他們可以收集有關頁面內容的更好信息。

用戶代理檢測對於動態服務頁面很重要，其中爬蟲需要了解哪些頁面是針對桌面用戶的，哪些是針對移動設備的，並且服務器需要根據嘗試訪問內容的設備來知道要提供哪個版本。

5. 本地搜索在移動設備上至關重要

本地企業可以從移動搜索曝光中獲得更多收益，因為移動設備上的許多查詢都是特定於位置的，用戶希望找到問題的即時和附近解決方案 - 例如預訂晚餐、找醫生等。

本地 SEO 對 Google 和 Bing 來說是一件大事，為了獲得您應得的排名和知名度，請註冊他們的服務： Google 我的 商務和必應 地方，分別。 將特定於位置的關鍵字添加到您的頁面或內容中，您將增加接觸具有高度針對性的、可轉換的用戶的機率。

6. 優質內容

這似乎是多餘的，但再次值得一提的是，Google 和 Bing 的目標是在 SERP 中更突出地顯示獨特的、高質量的內容。 他們使用各種信號來確定用戶查詢內容的價值、新鮮度或重要性。 他們衡量質量內容的方式是相似的，您可能已經閱讀了大量文章和指南，這些文章和指南討論了創建高質量內容所需的條件，因此我們不會在這裡討論。

請記住，為您的用戶提供盡可能最好的內容並為他們的問題提供最佳解決方案在移動設備上與在桌面設備上一樣重要。

7. 谷歌和必應的其他相似之處

我們對 Bing 如何確定頁面是否適合移動設備的了解也與 Google 推薦的因素相似。 他們之中有一些是：

• 垂直滾動- 移動頁面必須以這樣一種方式呈現，即用戶只需垂直滾動而不是水平滾動即可查看整個內容。

• 移動友好字體/可讀性- 文本必須在手機屏幕上易於閱讀，因此當移動設備訪問頁面時，文本大小必須適應。 用戶不必放大或縮小即可閱讀文本。

• 友好導航- 用戶應該會發現在移動網站上導航很容易，例如滾動、點擊社交分享或類別按鈕； 鏈接也應該放置得足夠遠，以便用戶可以點擊他們需要的鏈接。

谷歌和必應在移動搜索引擎優化中的不同之處

這就是兩個搜索引擎在移動搜索頁面排名中開始採取相對不同路徑的地方。 了解差異將為您的 SEO 和營銷策略提供信息，並改進您如何處理移動 SEO 以取悅雙方。

1. Bing 索引需要更長的時間

與 Bing 相比，Google 對網頁編制索引的頻率更高，這意味著您在提醒 Bing 有需要它抓取的頁面/網站時必須格外小心。 從移動設備的角度來看，這意味著 Bing 可能需要更多時間將適合移動設備的標籤應用到您的頁面。 知道 Bing 的移動更新還有幾個月的時間，您有足夠的時間來確保您的網站或重要頁面對移動設備友好，因此當算法推出時，您應用的所有更改都將被編入索引。

但是，對於 Google，我們知道應用標籤可能需要 2 到 72 小時，具體取決於您通常更新內容和吸引抓取工具的頻率。

2. Bing 比 Google 更喜歡反向鏈接

兩個搜索引擎都將反向鏈接作為排名因素，但根據Searchmetrics 研究顯示，在 Bing 前 30 名中排名的網站中約有 52% 的反向鏈接配置文件在錨文本中帶有關鍵字。 研究表明，這比谷歌高出 10%，而 Bing 也更重視反向鏈接的數量而不是它們的類型——無論它們是錨文本優化的、不關注的還是不關注的。

鏈接的質量和相關性對兩個搜索引擎都很重要，無論它們是基於 nofollow 鏈接、帶有停用詞的鏈接還是完全匹配關鍵字。

3. Bing 熱衷於精確匹配關鍵字

完全匹配關鍵字在 Bing 上的規模更大，尤其是當它們出現在頁面的標題或標題標籤中時。 雖然 Google 使用 LSI 來理解文本並根據相似或同義詞確定其相關性，但 Bing 的算法更喜歡直接方法。 這也意味著，如果您使用術語的單數形式，您將專門針對該詞進行排名，而不是針對其複數形式。

請注意，任何一個搜索引擎都反對關鍵字填充，因此不惜一切代價避免使用它，同時嘗試在關鍵字排名方面取悅兩者。

4. Bing 比 Google 更社交

我們知道社交信號的數量和 SERP 排名之間可能存在相關性，但這只能與獲得更多社交媒體關注的頁面也可能增加他們接收搜索引擎在排名中考慮的其他信號的機率有關. 儘管如此，同樣的 Searchmetrics 研究發現，在 Bing 中，高排名頁面和社交信號之間的相關性比在 Google 中更大。

無論哪種方式，社交都不容忽視，無論您使用的是台式機還是移動設備。 讓用戶可以輕鬆分享您的內容。

5. Bing 可以抓取 Flash

與 Google 建議網站管理員使用 HTML5 來處理視頻、動畫等不同，Bing 在抓取 Flash 應用程序方面要好得多，甚至會讚揚使用它的網站。

6. 應用在 Google 和 Bing 的移動搜索中佔有一席之地

無論您是否創建了應用程序，重要的是您要知道兩個搜索引擎都將在移動搜索中找到應用程序作為優先事項。 不僅如此，由於具有深層鏈接功能，他們還希望允許用戶在與搜索相關時訪問應用程序內的特定內容。

谷歌通過應用程序對此進行宣傳 索引，它允許已安裝應用程序的用戶直接從搜索結果頁面訪問他們正在搜索的內容，對於 Android 用戶，即使在他們尚未安裝的應用程序中也是如此。 用戶必須安裝應用程序才能訪問內容，但隨後會直接重定向到他們首先需要的頁面。 Google 尚未為 iOS 和 Windows 的應用程序和應用程序內容編制索引，但他們計劃在 這 靠近 未來。

如果我們希望 Google 有一個單獨的移動索引，那麼將您的應用編入索引可能會產生更大的影響。 這意味著將需要單獨的 SEO 工作，並且您的移動重點將在移動網站和應用程序之間進一步劃分。

Bing 也有類似的做法，他們推薦站長和 SEO 來實施App 鏈接，因此他們的機器人也可以抓取應用程序中的內容並將其編入索引。 其工作方式是添加標記數據以在網頁內容與其在應用程序中的等效內容之間建立連接。 因此，當用戶搜索內容時，他們不僅可以訪問包含該內容的網頁，還可以訪問任何可用應用程序中的類似內容。

不同之處在於 Bing 尚未開始對應用程序中的內容進行排名，儘管他們已表示他們也支持 iOS 和 Windows。 對於 Bing，這可能會在他們的應用程序和應用程序操作索引準備好上線後開始。

外賣

到目前為止，這就是我們所知道的與 Google 相比，Bing 將如何對待移動搜索。 我在本文中沒有提到的其他因素與一般 SEO 相關，這些因素同樣適用於移動搜索，這些都是常識。 在 Bing 真正推出其移動算法之前，我們必須利用他們迄今為止提供的信息。