Jak dostosować swoje wysiłki w zakresie mobilnego SEO dla Google i Bing

Internet stał się mobilny. Coraz więcej osób uzyskuje dostęp do Internetu tylko za pomocą urządzenia mobilnego, a korzystanie z urządzeń mobilnych w ogóle rośnie. Smartfony z dostępem do Internetu są praktyczne, oszczędzają czas, rozwiązują problemy w podróży i zapewniają rozrywkę, gdy dojeżdżamy do pracy lub czekamy w kolejce. Tylko naturalne wyszukiwarki przenoszą część swojej uwagi na urządzenia mobilne i tworzą wytyczne, które zapewniają lepsze wrażenia użytkowników na urządzeniach mobilnych.

Google uruchomił już swój algorytm przyjazny dla urządzeń mobilnych, a Bing jest planowanie do rolka na zewnątrz ich za kilka miesięcy. Mobilna aktualizacja Google powoli zaczęła obowiązywać, a rankingi mobilne już widziały kilka poważnych zmian, szczególnie dla tych, którzy przegapili kolejkę po przejściu na przyjazność dla urządzeń mobilnych. Teraz Bing podąża za przykładem Google, a dla tych, którzy mają rozbudowane plany marketingowe, dostosowanie zarówno Google, jak i Bing jest koniecznością.

W jaki sposób należy ukierunkować działania SEO na urządzenia mobilne, aby spełnić wymagania obu tych wyszukiwarek, zwłaszcza jeśli chcesz wyprzedzić aktualizację Bing? W następnej kolejności wymieniłem, co wiemy o tym, jak Bing patrzy na urządzenia mobilne i jak wypada w porównaniu z traktowaniem rankingów mobilnych przez Google.

Pamiętaj, że są to rzeczy, które do tej pory wiemy o algorytmie przyjaznym dla urządzeń mobilnych Bing, a nowe informacje prawdopodobnie pojawią się po uruchomieniu aktualizacji mobilnej.

Podobieństwa między Google a wytycznymi dotyczącymi mobilnego SEO Bing

Wiadomo, że Bing od czasu do czasu podąża za przykładem Google, a wzrost przyjazności dla urządzeń mobilnych jest jednym z takich momentów. Poniższe punkty są miejscem, w którym spotykają się dwie wyszukiwarki, więc Twoja strategia SEO dla urządzeń mobilnych powinna być dopasowana, aby zadowolić obie za jednym zamachem.

1. Rekomendowane responsywne projektowanie stron internetowych

Zarówno Google, jak i Bing zalecają witryny z projektami responsywnymi, ponieważ używają tego samego adresu URL dla stron na komputery i urządzenia mobilne, a zatem są łatwiejsze do prawidłowego indeksowania i indeksowania. Responsywny projekt całkowicie eliminuje problemy z duplikacją, które mogą wystąpić w przypadku oddzielnych witryn z adresami URL.

źródło: codetactic.com

Innym powodem, dla którego Google i Bing preferują metodę jednego adresu URL, jest to, że zapewnia ona, że ​​wszystkie sygnały rankingowe lub „równość linków” z pewnością trafią do tego jednego adresu URL bez żadnego rozmycia. W ten sposób zarówno strona na komputery, jak i jej odpowiednik mobilny korzystają z tego samego wzrostu, mimo że rankingi w wyszukiwarkach na komputery i urządzenia mobilne różnią się.

Należy jednak wspomnieć, że dystrybucja kapitału linków może przebiegać bez przeszkód również w przypadku innych konfiguracji, ale musisz upewnić się, że przekierowania mobilne są odpowiednio stosowane i ustanowić właściwe połączenia między stronami o tej samej treści z różnymi adresami URL.

Co więcej, większość użytkowników nie podaje linków do mobilnych adresów URL, ponieważ tworzenie treści online zwykle odbywa się na komputerze. Biorąc pod uwagę, że jakość Twojego profilu linków zwrotnych jest sygnałem rankingowym dla obu wyszukiwarek, sensowne jest, aby webmasterzy i SEO chcieli usprawnić zarządzanie linkami przychodzącymi.

2. Etykieta przyjazna dla urządzeń mobilnych

Google jako pierwszy zastosował etykietę przyjazną dla urządzeń mobilnych w listopadzie 2014 r. za pomocą usługi Bing Następny ołów w Kwiecień 2015 . Obie wyszukiwarki zwracały już uwagę na urządzenia mobilne i starały się poprawić sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Dodanie etykiety było znakiem, że wyszukiwanie mobilne staje się jeszcze ważniejsze.

W obu sytuacjach etykieta przyjazna dla urządzeń mobilnych działa zarówno jak sygnał rankingowy, jak i mechanizm poprawiający wrażenia użytkownika. Ale chociaż Google i Bing chcą promować wśród swoich użytkowników mobilnych strony z etykietami przystosowanymi do urządzeń mobilnych, nie rezygnują z jakości treści. Jeśli strony nieprzyjazne dla urządzeń mobilnych są bardziej trafne lub jakościowe, wyszukiwarki wolą raczej promować treści, które najlepiej odpowiadają na zapytanie użytkownika, niż płynne i przyjemne wrażenia na urządzeniach mobilnych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak uzyskać etykietę przyjazną dla urządzeń mobilnych, sprawdź mój Mobile SEO Przewodnik, który przeprowadzi Cię przez wszystkie kroki.

3. Narzędzie testowe przyjazne dla urządzeń mobilnych

Aby upewnić się, że Twoje strony są uważane przez Google za przyjazne dla urządzeń mobilnych, musisz uruchomić każdą stronę w trybie przyjaznym dla urządzeń mobilnych Test Narzędzie . Oprócz tego Bing Wola początek a podobny mobilny przyjazny test narzędzie później ten lato , i oczekuje się, że będzie działać podobnie jak Google, testując jeden adres URL naraz i informując webmasterów o tym, co należy naprawić, gdy dostosowanie do urządzeń mobilnych nie jest kompletne.

Dopóki Bing nie wyda narzędzia, możesz polegać na Google lub wypróbować narzędzia innych firm , które nie są powiązane z wyszukiwarkami. Jeśli masz jakieś strony, które otrzymały etykietę przyjazną dla urządzeń mobilnych w Bing, możesz uruchomić je za pomocą narzędzia testowego Google i dowiedzieć się, czy Google stosuje etykietę dla tych samych elementów, czy też wymaga czegoś więcej.

4. Wykrywanie agenta użytkownika

Aby zoptymalizować zrozumienie treści na urządzeniach mobilnych, Google i Bing dodały do ​​swoich botów rozpoznawanie agenta użytkownika. Dzięki temu mogą „czytać” strony internetowe tak, jakby przez różne urządzenia (komputer stacjonarny, telefon komórkowy itp.) i zobaczyć, jak strony się renderują. Obie wyszukiwarki zalecają również umożliwienie ich botom indeksowania zasobów, takich jak CSS, JavaScript lub obrazy, aby mogły zbierać lepsze informacje o tym, o czym są strony.

Wykrywanie klienta użytkownika jest ważne w przypadku stron dynamicznego udostępniania, gdzie robot musi wiedzieć, które strony są przeznaczone dla użytkowników komputerów, a które dla urządzeń mobilnych, a serwery muszą wiedzieć, którą wersję wyświetlać w zależności od urządzenia, które próbuje uzyskać dostęp do treści.

5. Wyszukiwanie lokalne ma kluczowe znaczenie na urządzeniach mobilnych

Lokalne firmy mogą jeszcze więcej zyskać na widoczności w wyszukiwarce mobilnej, ponieważ wiele zapytań na urządzeniach mobilnych jest związanych z lokalizacją, a użytkownicy chcą znaleźć natychmiastowe rozwiązanie problemu w pobliżu, np. rezerwację stolika na kolację, znalezienie lekarza itp.

Lokalne SEO to wielka sprawa dla Google i Bing, a aby uzyskać rankingi i widoczność, na które zasługujesz, zarejestruj się w ich usługach: Google Mój Biznes i Bing Miejsca odpowiednio. Dodaj słowa kluczowe związane z lokalizacją do swoich stron lub treści, a zwiększysz swoje szanse na dotarcie do precyzyjnie ukierunkowanych użytkowników z możliwością konwersji.

6. Treści wysokiej jakości

Może się to wydawać zbędne, ale warto jeszcze raz wspomnieć, że Google i Bing dążą do wyświetlania unikalnych, wysokiej jakości treści w bardziej widocznym miejscu w SERP. Wykorzystują różne sygnały, aby określić wartość, aktualność lub znaczenie treści dla zapytań użytkowników. Sposób, w jaki ważą wysokiej jakości treści, jest podobny i prawdopodobnie przeczytałeś już wiele artykułów i przewodników, które mówią o tym, czego potrzebujesz, aby tworzyć wysokiej jakości treści, więc nie będziemy się tutaj tym zajmować.

Pamiętaj tylko, że dostarczanie użytkownikom najlepszej możliwej treści i najlepszych rozwiązań ich problemów jest tak samo ważne na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych.

7. Inne podobieństwa między Google a Bing

To, co jeszcze wiemy o tym, jak Bing określa, czy strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, jest również podobne do czynników zalecanych przez Google. Niektórzy z nich są:

• Przewijanie w pionie - strony mobilne muszą być renderowane w taki sposób, aby użytkownicy musieli przewijać tylko w pionie, a nie w poziomie, aby wyświetlić całą zawartość.

• Czcionki przyjazne dla urządzeń mobilnych/czytelność — tekst musi być łatwy do odczytania na ekranie telefonu komórkowego, więc rozmiar tekstu musi się dostosować, gdy urządzenie mobilne otwiera stronę. Użytkownicy nie powinni powiększać ani pomniejszać, aby móc czytać tekst.

• Przyjazna nawigacja - użytkownicy powinni łatwo poruszać się po witrynie mobilnej, np. przewijać, klikać w przyciski udostępniania społecznościowego lub kategorii; linki powinny być również umieszczone na tyle daleko od siebie, aby użytkownicy mogli wybrać ten, którego potrzebują.

Gdzie Google i Bing różnią się w pozycjonowaniu stron mobilnych

W tym miejscu obie wyszukiwarki zaczynają podążać stosunkowo różnymi ścieżkami w rankingu stron dla wyszukiwania mobilnego. Znajomość różnic pomoże w optymalizacji SEO i strategii marketingowej oraz poprawi podejście do pozycjonowania mobilnego, aby zadowolić obie strony.

1. Indeksacja Bing trwa dłużej

Google indeksuje strony internetowe częściej niż Bing, co oznacza, że ​​musisz zachować szczególną ostrożność podczas ostrzegania Binga o stronach/witrynach, które musisz przeszukać. Z mobilnego punktu widzenia oznacza to, że Bing może potrzebować nieco więcej czasu, aby zastosować etykietę przyjazną dla urządzeń mobilnych na Twoich stronach. Wiedząc, że aktualizacja mobilna Bing jest jeszcze za kilka miesięcy, masz dużo czasu, aby upewnić się, że Twoja witryna lub ważne strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych, więc po uruchomieniu algorytmu wszystkie wprowadzone zmiany zostaną zindeksowane.

W przypadku Google wiemy jednak, że zastosowanie etykiety może zająć od 2 do 72 godzin, w zależności od tego, jak często aktualizujesz swoje treści i przyciągasz roboty.

2. Bing kocha linki zwrotne bardziej niż Google

Obie wyszukiwarki ważą linki zwrotne jako czynniki rankingowe, ale zgodnie z Searchmetrics badania , około 52% witryn internetowych w rankingu 30 najlepszych Bing ma profile linków zwrotnych ze słowami kluczowymi w tekście kotwicy. Badanie mówi, że jest to o 10% więcej niż Google, a Bing również ceni liczbę linków zwrotnych bardziej niż ich typ – niezależnie od tego, czy są one zoptymalizowane pod kątem tekstu zakotwiczonego, nie śledź, czy nie.

Jakość i trafność linków jest ważna dla obu wyszukiwarek, niezależnie od tego, czy są one oparte na linkach nofollow, linkach ze słowami stop, czy słowach kluczowych w dopasowaniu ścisłym.

3. Bing lubi słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym są bardziej skalowalne w Bing, zwłaszcza jeśli są obecne w tytule lub tagu tytułu strony. Podczas gdy Google używa LSI do zrozumienia tekstu i określenia jego trafności na podstawie podobnych lub synonimicznych terminów, algorytmy Binga preferują podejście bezpośrednie. Oznacza to również, że jeśli używasz terminu w liczbie pojedynczej, uszeregujesz go konkretnie, a nie dla jego wersji w liczbie mnogiej.

Pamiętaj, że każda z wyszukiwarek jest przeciwna upychaniu słów kluczowych, więc unikaj tego za wszelką cenę, starając się zadowolić obie pod względem rankingu słów kluczowych.

4. Bing jest bardziej społecznościowy niż Google

Wiemy, że może istnieć korelacja między liczbą sygnałów społecznościowych a rankingami SERP, ale może to być tylko związane z faktem, że strony, które przyciągają większą uwagę w mediach społecznościowych, mogą również zwiększać swoje szanse na otrzymanie innych sygnałów, które wyszukiwarki uwzględniają w rankingach . Niemniej jednak to samo badanie Searchmetrics wykazało, że w Bing korelacja między stronami o wysokiej pozycji w rankingu a sygnałami społecznościowymi jest większa niż w Google.

Tak czy inaczej, media społecznościowe nie są czymś do odrzucenia, niezależnie od tego, czy korzystasz z komputera stacjonarnego, czy telefonu komórkowego. Ułatw użytkownikom udostępnianie Twoich treści.

5. Bing może indeksować Flash

W przeciwieństwie do Google, który zaleca webmasterom używanie HTML5 do wideo, animacji i tym podobnych, Bing znacznie lepiej radzi sobie z indeksowaniem aplikacji Flash, a nawet jest znany z tego, że przyznaje uznanie witrynom, które go używają.

6. Aplikacje zyskują miejsce w wyszukiwarce mobilnej Google i Bing

Niezależnie od tego, czy utworzyłeś aplikację, ważne jest, abyś wiedział, że obie wyszukiwarki priorytetowo traktują znajdowanie aplikacji w wyszukiwarkach mobilnych. Nie tylko to, dzięki możliwościom precyzyjnych linków, chcą również umożliwić użytkownikom dostęp do określonych treści w aplikacji, gdy są one istotne dla ich wyszukiwań.

Google promuje to za pośrednictwem aplikacji Indeksowanie , które umożliwia użytkownikom, którzy mają już zainstalowaną aplikację, dostęp do treści, których szukali, bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania, a użytkownikom Androida, nawet w aplikacjach, których jeszcze nie zainstalowali. Użytkownik będzie musiał zainstalować aplikację, aby uzyskać dostęp do treści, ale następnie zostanie przekierowany bezpośrednio na stronę, której potrzebował w pierwszej kolejności. Google nie indeksuje jeszcze aplikacji i treści aplikacji dla systemów iOS i Windows, ale planuje in ten Blisko przyszłość .

Zindeksowanie aplikacji może mieć jeszcze większe znaczenie, jeśli mamy oczekiwać oddzielnego indeksu dla telefonów komórkowych od Google. Oznaczałoby to, że wymagane będą oddzielne działania SEO, a Twoje skupienie na urządzeniach mobilnych będzie dalej podzielone między witryny mobilne i aplikacje.

Bing ma podobne podejście i zaleca webmasterom i SEO wdrożenie aplikacji linking , aby ich boty mogły również przeszukiwać i indeksować treści w aplikacjach. Sposób, w jaki to działa, polega na dodaniu danych znaczników w celu ustanowienia połączeń między treścią na stronie internetowej a jej odpowiednikiem w aplikacji. Dzięki temu, gdy użytkownicy wyszukują treści, mają dostęp nie tylko do stron internetowych, które je zawierają, ale do podobnych treści w dowolnych dostępnych aplikacjach.

Różnica polega na tym, że Bing nie zaczął jeszcze oceniać treści w aplikacjach, mimo że twierdzą, że obsługują również systemy iOS i Windows. W przypadku Bing prawdopodobnie rozpocznie się to, gdy ich aplikacje i indeks akcji aplikacji będą gotowe do uruchomienia.

Na wynos

Jak dotąd to wszystko, co wiemy o tym, jak Bing będzie traktował wyszukiwanie mobilne w porównaniu z Google. Inne czynniki, o których nie wspomniałem w tym artykule, dotyczą ogólnego SEO, które stosuje się tak samo do wyszukiwania mobilnego i które są powszechnie znane. Dopóki Bing nie wdroży swojego algorytmu mobilnego, musimy zadowolić się informacjami, które do tej pory dostarczyli.