Как согласовать усилия по поисковой оптимизации для мобильных устройств для Google и Bing

Интернет стал мобильным. Растет число людей, которые выходят в Интернет только с мобильных устройств, и использование мобильных устройств в целом растет. Смартфоны с подключением к Интернету практичны, экономят время, решают проблемы в дороге и развлекают, пока мы добираемся до работы или ждем в очереди. Совершенно естественно, что поисковые системы переносят часть своего внимания на мобильные устройства и создают рекомендации, которые обеспечивают лучший пользовательский опыт на мобильных устройствах.

Google уже запустил свой удобный для мобильных устройств алгоритм, а Bing является планирование к рулон из их в течение нескольких месяцев. Обновление Google для мобильных устройств постепенно начало действовать, и рейтинги мобильных устройств уже претерпели некоторые серьезные изменения, особенно для тех, кто пропустил очередь из-за перехода на мобильные устройства. Теперь Bing следует примеру Google, и для тех, у кого есть обширные маркетинговые планы, необходимо использовать как Google, так и Bing.

Как вы должны направить свои усилия по поисковой оптимизации для мобильных устройств на соответствие требованиям обеих этих поисковых систем, особенно если вы хотите опередить обновление Bing? Далее я перечислил, что мы знаем о том, как Bing смотрит на мобильные устройства, и как это соотносится с подходом Google к рейтингу мобильных устройств.

Обратите внимание, что это то, что мы до сих пор знаем об алгоритме Bing для мобильных устройств, и новая информация, вероятно, появится после запуска их мобильного обновления.

Сходства между рекомендациями Google и Bing по поисковой оптимизации для мобильных устройств

Известно, что Bing время от времени следует примеру Google, и всплеск удобства для мобильных устройств - один из таких случаев. В следующих моментах встречаются две поисковые системы, поэтому ваша стратегия мобильного SEO должна согласовываться, чтобы угодить обеим одним махом.

1. Рекомендуется адаптивный веб-дизайн.

Google и Bing рекомендуют сайты с адаптивным дизайном, потому что они используют один и тот же URL-адрес для настольных и мобильных страниц, и поэтому их легче сканировать и правильно индексировать. Адаптивный дизайн полностью исключает проблемы дублирования, которые могут возникнуть с сайтами с отдельными URL-адресами.

источник: codetactic.com

Еще одна причина, по которой Google и Bing предпочитают метод одного URL, заключается в том, что он гарантирует, что все сигналы ранжирования или «ссылочная стоимость» обязательно попадут на этот один URL без какого-либо разбавления. Таким образом, как настольная страница, так и ее мобильный эквивалент получают одинаковый прирост, даже если ранжирование для настольного и мобильного поиска различается.

Однако следует отметить, что распределение доли ссылок может беспрепятственно протекать и с другими конфигурациями, но вы должны убедиться, что мобильные перенаправления применяются соответствующим образом и устанавливают правильные соединения между страницами с одинаковым содержанием с разными URL-адресами.

Более того, большинство пользователей не ссылаются на мобильные URL-адреса, потому что создание онлайн-контента обычно выполняется с настольного компьютера. Учитывая, что качество вашего профиля обратных ссылок является сигналом ранжирования для обеих поисковых систем, имеет смысл, что веб-мастера и оптимизаторы поисковых систем захотят упростить управление входящими ссылками.

2. Ярлык для мобильных устройств.

Кроме того, в ноябре 2014 года Google первым применил ярлык "удобство для мобильных" , выпустив Bing следующий привести в Апрель 2015. Обе поисковые системы уже уделяли внимание мобильным устройствам и стремились улучшить восприятие пользователями поиска на мобильных устройствах. Добавление ярлыка было признаком того, что мобильный поиск становится еще более важным.

В обеих ситуациях метка, удобная для мобильных устройств, действует как сигнал ранжирования и как механизм улучшения взаимодействия с пользователем. Но хотя Google и Bing хотят продвигать удобные для мобильных устройств страницы с ярлыками для своих мобильных пользователей, они не ставят под угрозу качество контента. Если страницы, недружелюбные к мобильным устройствам, более релевантны или качественны, поисковые системы предпочтут продвигать контент, который лучше всего отвечает на запрос пользователя, а не удобную и приятную работу с мобильными устройствами.

Если вам интересно узнать, как сделать ярлык для мобильных устройств, ознакомьтесь с моим мобильным SEO Руководство, которое проведет вас через все шаги.

3. Удобный для мобильных устройств инструмент тестирования.

Чтобы убедиться, что Google считает ваши страницы оптимизированными для мобильных устройств, вы должны запустить каждую страницу через их удобные для мобильных устройств. Тестовое задание Инструмент . В дополнение к этому, Bing буду запуск а похожий мобильный дружелюбный тестовое задание орудие труда потом это летом , и ожидается, что он будет работать так же, как Google, тестируя по одному URL за раз и предупреждая веб-мастеров о том, что нужно исправить, когда поддержка мобильных устройств еще не завершена.

Пока Bing не выпустит этот инструмент, вы можете положиться на Google или попробовать сторонние инструменты , не связанные с поисковыми системами. Если у вас есть страницы, которые получили ярлык для мобильных устройств в Bing, вы можете запустить их с помощью тестового инструмента Google и выяснить, применяет ли Google ярлык для тех же элементов или требуется нечто большее.

4. Обнаружение пользовательского агента.

Чтобы оптимизировать понимание контента на мобильных устройствах, Google и Bing добавили в свои боты распознавание пользовательских агентов. Это позволяет им «читать» веб-страницы, как если бы они были на разных устройствах (настольных, мобильных и т. Д.), И видеть, как они отображаются. Обе поисковые системы также рекомендуют вам разрешить своим ботам сканировать ресурсы, такие как CSS, JavaScript или изображения, чтобы они могли лучше собирать информацию о страницах.

Обнаружение пользовательского агента важно для динамических обслуживающих страниц, где поисковый робот должен понимать, какие страницы предназначены для пользователей настольных компьютеров, а какие - для мобильных, а серверы должны знать, какую версию обслуживать в зависимости от того, какое устройство пытается получить доступ к контенту.

5. Местный поиск важен на мобильных устройствах.

Местные компании могут получить еще больше от поиска с мобильных устройств, потому что многие запросы с мобильных устройств зависят от местоположения, и пользователи стремятся найти немедленное и близкое решение проблемы - например, заказать столик на ужин, найти врача и т. Д.

Локальное SEO имеет большое значение для Google и Bing, и для того, чтобы получить заслуженные рейтинги и видимость, зарегистрируйтесь в их сервисах: Google Мой Бизнес и Bing Места соответственно. Добавьте ключевые слова, привязанные к местоположению, на свои страницы или контент, и вы увеличите свои шансы на охват целевых, конвертируемых пользователей.

6. Качественный контент

Это может показаться излишним, но стоит еще раз упомянуть, что Google и Bing стремятся отображать уникальный качественный контент более заметным образом в поисковой выдаче. Они используют различные сигналы для определения ценности, свежести или значимости контента для запросов пользователей. То, как они оценивают качественный контент, одинаково, и вы, вероятно, уже прочитали множество статей и руководств, в которых рассказывается о том, что вам нужно для создания высококачественного контента, поэтому мы не будем вдаваться в это здесь.

Просто имейте в виду, что предоставление пользователям наилучшего возможного контента и лучших решений их проблем так же важно на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах.

7. Другие сходства между Google и Bing

То немногое, что мы знаем о том, как Bing определяет, удобна ли страница для мобильных устройств, также аналогично факторам, рекомендованным Google. Некоторые из них:

• Вертикальная прокрутка - мобильные страницы должны отображаться таким образом, чтобы пользователям нужно было прокручивать только по вертикали, а не по горизонтали, чтобы просмотреть весь контент.

• Шрифты, удобные для мобильных устройств / удобочитаемость - текст должен легко читаться на экране мобильного телефона, поэтому размер текста должен изменяться, когда мобильное устройство обращается к странице. Пользователям не нужно увеличивать или уменьшать масштаб, чтобы читать текст.

• Дружественная навигация - пользователям должно быть легко перемещаться по мобильному сайту, например, прокручивать, нажимать кнопки социальных сетей или категорий; ссылки также следует размещать достаточно далеко друг от друга, чтобы пользователи могли выбрать нужную.

Чем Google и Bing различаются в поисковой оптимизации для мобильных устройств

Здесь две поисковые системы начинают выбирать относительно разные пути ранжирования страниц для мобильного поиска. Знание различий будет влиять на вашу SEO-стратегию и маркетинговую стратегию и улучшит ваш подход к мобильной SEO-оптимизации, чтобы удовлетворить обе стороны.

1. Индексация Bing занимает больше времени.

Google индексирует веб-страницы чаще, чем Bing, а это значит, что вы должны быть особенно осторожны, предупреждая Bing о том, что есть страницы / веб-сайты, которые вам нужно сканировать. С точки зрения мобильных устройств это означает, что Bing может потребоваться немного больше времени, чтобы применить метку для мобильных устройств к вашим страницам. Зная, что до мобильного обновления Bing еще несколько месяцев, у вас будет достаточно времени, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт или важные страницы адаптированы для мобильных устройств, поэтому, когда алгоритм будет запущен, все внесенные вами изменения будут проиндексированы.

Однако мы знаем, что в Google может потребоваться от 2 до 72 часов, чтобы применить метку, в зависимости от того, как часто вы обычно обновляете свой контент и привлекаете роботов.

2. Bing любит обратные ссылки больше, чем Google.

Обе поисковые системы рассматривают обратные ссылки как факторы ранжирования, но согласно Searchmetrics Согласно исследованию , около 52% веб-сайтов, входящих в топ-30 Bing, имеют профили обратных ссылок с ключевыми словами в якорном тексте. Это, как говорится в исследовании, на 10% больше, чем у Google, при этом Bing также ценит количество обратных ссылок больше, чем их тип - независимо от того, оптимизированы ли они для текста, не подпадают или не подпадают.

Качество и релевантность ссылок важны для обеих поисковых систем, независимо от того, основаны ли они на ссылках nofollow, ссылках со стоп-словами или ключевых словах с точным соответствием.

3. Bing стремится к ключевым словам с точным соответствием.

Ключевые слова с точным соответствием больше масштабируются в Bing, особенно если они присутствуют в заголовке или теге заголовка страницы. В то время как Google использует LSI для понимания текста и определения его релевантности на основе похожих или синонимичных терминов, алгоритмы Bing предпочитают прямой подход. Это также означает, что если вы используете форму единственного числа термина, вы будете ранжироваться именно по ней, а не по его версии во множественном числе.

Обратите внимание, что любая поисковая система выступает против наполнения ключевыми словами, поэтому избегайте этого любой ценой, пытаясь угодить обоим с точки зрения ранжирования ключевых слов.

4. Bing более социальный, чем Google

Мы знаем, что может существовать корреляция между количеством социальных сигналов и рейтингом в поисковой выдаче, но это может быть связано только с тем фактом, что страницы, которые привлекают больше внимания в социальных сетях, также могут увеличивать свои шансы на получение других сигналов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании. . Тем не менее, то же исследование Searchmetrics показало, что в Bing корреляция между страницами с высоким рейтингом и социальными сигналами больше, чем в Google.

В любом случае, социальные сети - это не то, что нужно игнорировать, вне зависимости от того, используете вы компьютер или мобильное устройство. Сделайте так, чтобы пользователи могли легко делиться вашим контентом.

5. Bing может сканировать Flash.

В отличие от Google, который рекомендует веб-мастерам использовать HTML5 для видео, анимации и тому подобного, Bing намного лучше сканирует Flash-приложения, и даже известно, что он дает кредит сайтам, которые его используют.

6. Приложения получают место в мобильном поиске Google и Bing.

Независимо от того, создали вы приложение или нет, важно знать, что обе поисковые системы уделяют приоритетное внимание тому, чтобы приложения находились в мобильном поиске. Мало того, благодаря возможностям глубинных ссылок, они также хотят позволить пользователям получать доступ к определенному контенту внутри приложения, когда это имеет отношение к их поисковым запросам.

Google продвигает это через приложение Индексирование , которое позволяет пользователям, у которых уже установлено приложение, получать доступ к контенту, который они искали, непосредственно со страницы результатов поиска, а для пользователей Android - даже в приложениях, которые они еще не установили. Пользователь должен будет установить приложение для доступа к контенту, но затем он будет перенаправлен прямо на нужную страницу. Google не индексируют приложения и контент приложений для прошивки и Windows , тем не менее, но они планируют в в около будущее .

Индексирование вашего приложения может иметь еще большее значение, если мы ожидаем от Google отдельного индекса для мобильных устройств. Это будет означать, что потребуются отдельные усилия по поисковой оптимизации, и ваша мобильная ориентация будет в дальнейшем разделена между мобильными сайтами и приложениями.

У Bing аналогичный подход, и они рекомендуют веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации внедрить приложение. связываются , поэтому их боты также могут сканировать и индексировать контент в приложениях. Это работает так: вы добавляете данные разметки для установления связей между содержимым веб-страницы и его эквивалентом в приложении. Таким образом, когда пользователи ищут контент, у них есть доступ не только к веб-страницам, содержащим его, но и к аналогичному контенту в любых доступных приложениях.

Разница в том, что Bing еще не начал ранжировать контент в приложениях, хотя они и заявили, что поддерживают iOS и Windows. Для Bing это, вероятно, начнется, когда их приложения и индекс действий приложений будут готовы к запуску.

Вывод

Пока это все, что мы знаем о том, как Bing будет относиться к мобильному поиску по сравнению с Google. Другие факторы, которые я не упомянул в этой статье, связаны с общим SEO, применяемым к мобильному поиску, и они общеизвестны. Пока Bing фактически не развернет свой мобильный алгоритм, нам придется довольствоваться информацией, которую они уже предоставили.