MozCon 2016 - خلاصة الطاقة للصفحة الأولى

لقد كان من دواعي سرور حفنة منا هنا في Page One Power حضور MozCon لأول مرة على الإطلاق.

في الواقع ، كانت هذه هي المرة الأولى التي يحضر فيها أي شخص من Page One Power MozCon.

وغني عن القول أننا قضينا وقتًا رائعًا. يتمتع MozCon بسمعة رائعة كمؤتمر تسويق رقمي - وهي سمعة يدعمها بسهولة.

كان الحدث بأكمله لا يصدق - من حجم قاعة المؤتمر ، كثافة (ونوعية!) المتحدثين ، وربما أفضل من جميع الزملاء الحاضرين.

لقد كان من دواعي سروري أن ألتقي بعدد غير قليل من زملائي في تحسين محركات البحث لأول مرة في الحياة الواقعية ، وهو أمر رائع بكل بساطة.

في الواقع ، نصيحتي الأساسية لأي شخص يحضر MozCon لأول مرة هي أن يقوم بواجبك المنزلي في وقت مبكر. لم أكن أقدر عدد مُحسّنات محرّكات البحث التي سألتقي بها للمرة الأولى. على سبيل المثال ، قابلت باتريك هاثاواي وجاريث براون في اليوم الأخير ولم يكن لدي سوى بضع دقائق للدردشة قبل أن أضطر إلى التوجه إلى طائرتي.

في المرة القادمة ، سأخطط بالتأكيد أكثر وفقًا لذلك مسبقًا. يعد MozCon أحد أفضل مؤتمرات الشبكات.

كانت مجموعة Page One Power مكونة من أنا وأندرو دينيس ونيكولاس شيموناس وجو أوليفر.

مع إجمالي 26 عرضًا تقديميًا ، كان هناك الكثير لتغطيته. كثيرًا ، في الواقع ، اعتقدت أنني سألتزم بدلاً من ذلك بالعروض التقديمية المفضلة المطلقة.

إذا كنت تريد مشاهدة تغطية أخرى (بما في ذلك جميع العروض التقديمية) ، فيمكنك العثور عليها هنا:

• http://taryngoestomozcon.tumblr.com/
• http://thecuriousmarketer.com/mozcon2016-notes/
• https://www.youtube.com/watch؟v=1ctpZRL5j_0
• http://blog.epicosity.com/10-key-takeaways-from-day-1-of-mozcon-2016
• http://blog.epicosity.com/mozcon-2016-day-2-marketing-is-empathy

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نقفز إليه.

العروض التقديمية المفضلة لدي MozCon 2016

كان من الصعب اختيار حفنة من العروض التقديمية لتسليط الضوء عليها.

قام Moz بعمل رائع في فحص المتحدثين والموضوعات والعروض التقديمية. في الواقع ، كان مقدار التنوع الذي كان لديهم لا يُصدق. من الواضح أن Moz بحاجة إلى تحديث قيمها الأساسية إلى TAGFEED ، مع "d" للتنوع.

لقد قمت بتضييق نطاق العروض التقديمية المفضلة لدي حول معايير:

• ما مدى صلة العرض التقديمي بـ SEO وربط البناء (أعمالنا).
• كيف تم تقديم العرض - بما في ذلك الشغف.
• كيف كانت المواد قابلة للتطبيق وتكتيكية.

ها هي السبعة التي أحببتها أكثر (كانوا جميعًا جيدًا حقًا) ، بناءً على الترتيب الزمني الذي قُدموا لهم.

1. أخذ المركز الأول: كيفية كسب المزيد من المقتطفات المميزة بواسطة Rob Bucci.

يقوم Rob Bucci ، الرئيس التنفيذي في STAT Search Analytics ، بتقسيم الأبحاث والوجبات السريعة من دراسة 1،000،000 SERPs وتحليل المقتطفات المميزة.

بعض نتائج روب:

• ارتفعت المقتطفات من 9٪ في يناير إلى 15٪ في يوليو.
• تعتبر قصاصات الفقرة هي الأكثر شيوعًا ، تليها القوائم ثم الجداول. يحدد تنسيق المحتوى الخاص بك تنسيق المقتطف المميز.
• تمتلك ويكيبيديا 15٪ من جميع المقتطفات التي تحتوي على صور.
• لا تحتوي استعلامات النية المحلية على مقتطفات مميزة مطلقًا.
• تعد مربعات People-Ask-أيضًا مصدرًا جيدًا للعثور على استعلامات أخرى باستخدام المقتطفات.
• قد لا تحتوي الأسئلة الضمنية على مقتطفات مميزة. [كيف أبني سقفًا] مقابل [أبني سقفًا].
• من الواضح أن Google تفضل التنسيق - الجداول مقابل القائمة ، على سبيل المثال - في قطاعات معينة.

يمكنك تنزيل مجموعة البيانات الكاملة والورقة البيضاء والشرائح على: https://getstat.com/moz/.

2. لا يمكنك كتابة مفهوم: لماذا لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة للدكتور بيت مايرز.

يعد دكتور بيت ، عالم التسويق في Moz ، عنصرًا أساسيًا في MozCon ، وغالبًا ما يقدم الرؤى والبيانات التي جمعها من مراقبة بحث Google عبر Mozcast.

هذا العام ليس مختلفًا ، على الرغم من متابعته الرائعة لأداة مستكشف الكلمات الرئيسية الجديدة من Moz ، يمتلك Dr. Pete نظرة ثاقبة إضافية لجلب الكلمات الرئيسية المحيطة. في هذا العرض التقديمي التكتيكي ، يشرح الدكتور بيت كيف تتطور الخوارزمية وأين نحتاج إلى أن نتجه إلى تحسين محركات البحث.

كانت هذه واحدة من محادثاتي المفضلة. لقد طرح الدكتور بيت فكرة أنه بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، كان علينا التعامل مع خوارزمية غبية ، وإجبارها على تغذية المعلومات (يتبادر إلى الذهن أعمى يبلغ من العمر خمس سنوات). ومع ذلك ، فإن البحث يتحسن بسرعة ، وأكثر ذكاءً.

يوضح الدكتور بيت تحديدًا كيف يتجه نحو البحث عن الكلمات الرئيسية وتجميعها في هذا العرض التقديمي ، وتجاوز المفهوم وإظهار التفاصيل الجوهرية للبحث الجيد عن الكلمات الرئيسية.

3. كيف تكون محددًا: دروس من الخنادق في نسخة عالية التحويل من Joanna Wiebe.

جوانا ويبي ، مؤلفة إعلانات التحويل في Copy Hackers ، بنت مهنة في تحويل النصوص ، ولا أحد يفعل ذلك بشكل أفضل. لم يفشل عرضها التقديمي في الارتقاء إلى مستوى التوقعات.

فور الخفاش ، أعطت جوانا أمثلة على نسخة عالية التحويل ، وسلطت الضوء على حقيقة أن الكثير من النسخ يعتمد على ما يفعله المنافسون. العديد من العلامات التجارية تلعبها بأمان مع النسخ ، مع استبعاد الشخصية والصوت.

كانت القاعدة الأولى من عرض جوانا هي التوقف عن الغموض والبدء في التحديد .

نصائح جيدة أخرى من عرض جوانا:

• اجعل نسختك تتحدث بوضوح عن "أنا" (الشخص الذي تتحدث إليه).
• اربط دائمًا النقاط واجعل المفاهيم ملموسة.
• إنشاء نسخة مصممة لبناء تصور عقلي. من المفترض أن تخلق الكلمات صورًا وتشغل خيالنا.
• يقرأ الناس على الإنترنت - ليس فقط نسخة مملة. ودائمًا ما يكون تحويل النسخة أطول.

4. مشاريع محلية لتعزيز شركتك وحياتك المهنية بواسطة مايك رمزي.

أظهر مايك رامزي ، رئيس NiftyMarketing و NiftyLaw ، قيمة المشاريع المحلية في عرضه التقديمي.

مايك هو أيضًا زميل في أيداهو ، يعيش في بورلي.

في رأيي ، كان خطاب مايك أحد أكثر الكلمات إلهامًا وتحديًا جميع مُحسنات محركات البحث لتتبع عملهم بشكل أفضل وبناء مشاريع من شأنها دفع حالة الصناعة إلى الأمام.

أطلق مايك على هذه المشاريع اسم Bristlecone Pine ، على اسم نوع من الأشجار طويلة العمر للغاية ، ومرنة للغاية في مواجهة الطقس القاسي ، وتنمو باستمرار (وإن كان ذلك ببطء).

أظهر مايك 10 مشاريع:

1. مشروع أبحاث البناء الخاص بمنحة أمادور.
2. مشروع Ryan's Local Content Research.
3. مشروع تصميم الصفحة المقصودة في تشيلسي.
4. اختبارات Joo Internship Link.
5. ورقة عمل بناء الرابط التنافسي لـ Devins.
6. دراسة كاميرون الإسبانية لتحسين محركات البحث.
7. دراسة مخطط جوناثان.
8. بيانات مراجعة Jami.
9. بيانات الوصول إلى مدون الرومان.
10. دراسة تقارير برادي.

البيانات موجودة في الشرائح (وفي بعض الحالات منشورة - وفي هذه الحالة قمت بالربط). أوصي بشدة بمراجعتها ، خاصة لتلك الدراسات ذات الصلة بعملك.

الأمر الملهم في هذه الدراسات هو أنها أُجريت في وقت شخصي أو وقت غير مخصص للعميل. كل الوقت المستغرق في عدم المساهمة بشكل مباشر في الأعمال - وهو أمر يصعب تخصيصه والاستثمار فيه.

على الرغم من ذلك ، يوضح مايك الفوائد الملموسة لهذه المشاريع. في كل حالة تم التعرف على بيانات مهمة ، وكان النمو الشخصي واضحًا.

أحمل القبعات الكبيرة إلى Amador لكونه أول من تناول مثل هذا المشروع ، ودعائم مايك لرؤية الإمكانات وإعطاء فريقه الفرصة والمبادرة.

دعونا نأمل أن يسير المزيد منا على خطى Nifty.

5. وضع الثقة في سلطة المجال بواسطة ويل رينولدز.

يعد Wil Reynolds ، مؤسس Seer Interactive ، أحد أكثر مقدمي العروض حماسة وحيوية الذين سعدت برؤيتهم.

اشتهر ببدء تشغيل RCS (شركة حقيقية ... أشياء) ، مرة أخرى في MozCon 2012.

تحدث ويل هذا العام عن بناء العلامة التجارية وثقة الجمهور ، وكيفية البحث خارج صومعة تحسين محركات البحث ، للعثور على الاتجاهات التي لا تتضمن حجم الكلمات الرئيسية.

بعض النقاط الرئيسية من حديث ويل:

• توقف عن التشهير المؤكد ، بالفعل.
• شاهد هذا الإعلان لفهم حجم الكلمات الرئيسية والأبحاث المفقودة.
• استخدم الأوصاف التعريفية التي تتواصل مع الأشخاص.
• للعثور على فرص العلامة التجارية خارج استخدام بحث الكلمات الرئيسية:
  • سجلات الدردشة
  • المقابلات الفردية
  • مكالمات المبيعات
  • أبحاث السوق: اجعل الناس "جوجل" الحل / المنتج الخاص بك والمراجعة.
• إذا وضعت حجم الكلمات الرئيسية في المرتبة الأولى ، فربما تضع الأشخاص في المرتبة الأخيرة.
• يجب أن يموت تسويق المسوق الأول.
• إذا كنت ترغب في بناء مجتمع وجمهور ، فلا يجب أن تتطلع إلى التسويق لهذا الجمهور - أضف قيمة بدلاً من ذلك. ساعد المجتمع.
• اعرض الأرباح ببياناتك الخاصة ، باستخدام نموذج سنوي (وليس شهريًا). لا تنس التحويلات المدعومة.

كما هو الحال دائمًا ، يساعد Wil في تذكيرنا جميعًا بالصورة الأكبر ، والاستمرار في تحديد الطريق لمجتمع مُحسّنات محرّكات البحث للنمو والفوز بالميزانية.

6. الإقناع والبيانات والتعاون: بناء الروابط في عام 2016 بواسطة Kirsty Hulse.

قدمت Kirsty Hulse ، مؤسسة Manyminds Digital ، عرضًا في بناء الروابط الإبداعية في عام 2016.

كان عرض Kirsty مضحكا (ربما كان الأكثر تسلية ، في الواقع) ، وحيويا ، وبصيرة للغاية في عالم بناء الروابط اليوم.

أهم الوجبات الجاهزة من عرض Kirsty:

• يعتمد بناء الروابط على الأشخاص ، مما يجعل الأمر صعبًا. لكن يمكن توقع الناس وتدريبهم.
• في عرض الأفكار على العملاء ، لا تستخدم المصطلحات ، وطرح فكرة أولى جامحة (لجعل الثانية أكثر قبولا) ، واستخدم الأسئلة لدفع الموافقة.
• للحصول على بيانات سهلة وموثوقة ، استخدم Pollfish ، الأداة المفضلة لـ Kirsty.
• تعتبر آراء الخبراء والاقتباسات والمصادقات ضرورية لاكتساب المصداقية والسلطة واهتمام الجمهور (ناهيك عن الروابط).
• ادفع للصحفيين مقابل تعليقات المحتوى والنصائح وتوصيات النشرات الصحفية - فهم المحترفون.
• توقف عن الترويج لطلب العرض. لا معنى له. لا تقود بكذبة عامة في توعيةك وتوقف بلغة الاعتذار. استخدم لغة مثيرة تتحدث بلغة جهة الاتصال الخاصة بك - كلمات مثل الحظر والحصري.

إذا كانت لديك فرصة لرؤية Kirsty موجودة ، فلا يمكنني أن أوصي بها بدرجة كافية. كان عرضها التقديمي أحد الأشياء المفضلة لدي.

7. لينك بيلدينغ نقطة التحول من راند فيشكين.

راند فيشكين ، مؤسس شركة Moz وسيئ السمعة ، هو أحد أشهر المتحدثين في مجال تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي.

كان من دواعي سروري أن أرى راند تقدم بضع مرات ، ولم أشعر بخيبة أمل أبدًا. إنه حسن الحديث ، وبصير ، ويذهب دائمًا إلى أبعد من ذلك لتقديم أكبر قيمة ممكنة في عروضه التقديمية.

لا يمكنني التعبير عن مدى سعادتي لرؤية راند حاضرًا في موضوع بناء الروابط.

يشير هذا العرض التقديمي - جنبًا إلى جنب مع عدد قليل من عروض Whiteboard Friday الأخيرة - (ربما في ذهني فقط) إلى العودة إلى تحسين محركات البحث وبناء الروابط بواسطة Moz.

سلط راند الضوء على كيفية بناء إستراتيجية ارتباط (من خلال بناء دولاب الموازنة) ، وكذلك قيمة بناء الارتباط اليدوي ، مع توصيات محددة.

فيما يلي النقاط الرئيسية في عرض راند:

• تنتقل Google من نموذج راكب الأمواج المعقول القديم إلى نموذج العين الشامل. أصبحت Google أكثر ترسخًا في الويب أكثر من أي وقت مضى ، عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة والتحليلات والتكنولوجيا.
• هدف Google الأساسي هو إرضاء الباحث. يسأل فريق البحث باستمرار عما إذا كان الباحثون راضون عن النتائج ، وكيف وصلوا إلى الإجابة.
• تنتقل Google إلى نماذج التعلم الآلي والعميق. سيكون من الصعب أكثر من أي وقت مضى فهم الإشارات والمدخلات في الخوارزمية - لكن روابط الرهان الآمن ستظل ذات قيمة.
• يحتاج المسوقون إلى استراتيجية ارتباط ، تسترشد بخريطة طريق إستراتيجية.
• تتطلب استراتيجية الارتباط شراءًا للتجربة ، وتوقعات واضحة للوقت المستغرق لعائد الاستثمار ، وتوازنًا بين الاستثمارات طويلة الأجل وعمليات الاختراق قصيرة المدى.
• حددت راند استراتيجيات الارتباط الخمس طويلة المدى:
  • مسار المجتمع والمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC).
  • مسار الصحافة والإعلام.
  • مسار التضمين.
  • مسار الشراكة والتحالف.
  • مسار تسويق المحتوى.
• لا يتم قياس بناء الارتباط اليدوي ، ولكنه يحل نقاط الاحتكاك ضمن إستراتيجية الارتباط الشاملة. لكي تكون فعالاً ، ستحتاج إلى بناء ارتباط يدوي واستراتيجية ارتباط توجيهية.
• طرق بناء الروابط العشرة المفضلة لدى راند:
  • إعادة النشر.
  • مساهمات الضيوف.
  • روابط محلية.
  • مقتنيات الموقع والمحتوى الصغيرة.
  • كن مطبعة شخص آخر.
  • الروابط الحيوية.
  • قوائم الموارد (والأدلة).
  • الشهادات ودراسات الحالة.
  • استصلاح العلامة التجارية والصورة والمحتوى.
  • محاذاة متعامدة - علاقات تجارية موازية (اتصالات جغرافية ، سمات مؤسس ، برامج موظفين ، رعاية ودعم ، إلخ).
• قم بمواءمة استراتيجيتك مع Google وأين يتجه المستخدمون.
• بناء الروابط بعيد كل البعد عن أن يكون ميتًا - الروابط ضرورية للترتيب.

لقد كان عرضًا ثاقبًا وجهاً لوجه. مرة أخرى ، لا يمكنني أن أوضح مدى حماسي لرؤية راند وموز يعودان لتقديم نصائح قوية وقابلة للتنفيذ بشأن بناء الروابط.

الوجبات الجاهزة الخاصة بي (كوري كولينز) MozCon

قد يكون MozCon مؤتمري المفضل حتى الآن. كان الحدث مليئًا بالبصيرة والإثارة وتحسين محركات البحث التي عرفتها عبر الإنترنت لسنوات.

لا أستطيع أن أصدق عدد الأشخاص الذين حضروا الحدث - ليس فقط الأشخاص الذين أعرفهم ، ولكن الأشخاص الذين يقومون بالعمل اليومي لتحسين محركات البحث.

هذا ما أخذته من MozCon 2016:

1. يحتاج المسوقون إلى إضافة قيمة إلى الويب وصناعاتهم ومجتمعاتهم. إذا كنت تريد حقًا التميز ، فلا يكفي أن تكون تكتيكيًا. يجب أن تكون استراتيجيًا.
2. المقتطفات المميزة هي حجر الزاوية في استراتيجية Google المستقبلية (للجوال). إنهم موجودون هنا ليبقوا ، وقد يمثلون مجرد اندفاع نحو الذهب في صناعات معينة.
3. لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث ، ولكنه يزداد صعوبة بسبب تشويش غوغل للبيانات ، بالإضافة إلى تحسينات التعلم الآلي. المفاهيم مهمة ، ويجب متابعتها من خلال بحث كبير في الكلمات الرئيسية المجمعة.
4. يجب علينا جميعًا تحليل نتائج جهودنا بشكل أكبر. لن نتحسن (بشكل فردي أو كصناعة) ، دون تفكير كبير. نحن بحاجة إلى تحميل أنفسنا المسؤولية والنظر دائمًا في الإيرادات.
5. لا تزال الروابط مهمة في البحث ، وأنا أتطلع إلى رؤية المزيد والمزيد من محادثات الارتباط والعروض التقديمية في مؤتمرات البحث. كواحد من أهم عاملين في ترتيب البحث ، أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث قد بدأوا في العودة إلى الموضوع.

شكرا لك Moz لاستضافة مؤتمر رائع. لا أستطيع أن أتخيل حجم العمل والتخطيط والإعداد الذي ينطوي عليه مثل هذا الحدث الضخم.

كان من دواعي سروري مقابلة الأصدقاء الجدد والقدامى على حد سواء.

الوجبات الجاهزة أندرو دينيس 'MozCon

كانت هذه المرة الأولى لي في MozCon وكانت تجربة رائعة. إن مقدار التفكير والعناية والجهد الذي بذله الأشخاص في Moz لاستضافة هذا المؤتمر مذهل.

لقد أذهلتني جميع جوانب المؤتمر تقريبًا: من وجبات الإفطار اللذيذة ، إلى المسرح المليء بالليزر ، إلى لعبة MozCon المخصصة للرافعة وألعاب الأركيد! ولكن إلى حد بعيد ، كان أفضل جزء في MozCon هو المحتوى الممتاز من المقدمين المميزين.

فيما يلي أهم نقاطي المستفادة من ثلاثة أيام منيرة في سياتل:

1. ابدأ باختبارات صغيرة عندما تريد اقتراح تغييرات ذات مغزى (تحسين محركات البحث ، تجربة المستخدم ، المحتوى ، إلخ) ؛ إظهار عائد الاستثمار للحصول على الشراء والتوسيع.
2. تقدم المقتطفات المنسقة فرصة حقيقية لرؤية البحث ، وهناك طرق مختلفة لتحسين أنواع / تنسيقات المقتطفات المختلفة.
3. يعد تشجيع فريقك على إجراء الاختبارات والتجارب التي يبتكرونها ويهتمون بها حقًا طريقة رائعة للحصول على البيانات والمعلومات التي يمكن أن تدفع عملك إلى الأمام.
4. بصفتنا مسوقين ، نحتاج إلى الخروج من عقولنا ومن غرفة الصدى في صناعتنا ، ومحاولة حقًا تطوير فهم للبشر الحقيقيين الذين يشكلون جمهورنا.
5. لا يزال سرد القصص هو أفضل طريقة للتواصل مع الأشخاص - في التسويق والمبيعات والأعمال والحياة.
6. يمكن أن يساعد بناء الروابط في تسريع تطوير دولاب الموازنة التسويقي.

لقد قضيت وقتًا رائعًا في MozCon وآمل أن تتاح لي الفرصة للحضور مرة أخرى العام المقبل. شكراً لموز على هذا العرض الرائع!