MozCon 2016 - Rekap Kekuatan Halaman Pertama

Beberapa dari kami di Page One Power merasa senang menghadiri MozCon untuk pertama kalinya.

Faktanya, ini adalah pertama kalinya seseorang dari Page One Power menghadiri MozCon.

Tak perlu dikatakan kami memiliki waktu yang fantastis. MozCon memiliki reputasi yang luar biasa sebagai konferensi pemasaran digital—reputasi yang dijunjungnya dengan mudah.

Seluruh acara sungguh luar biasa—dari ukuran aula konferensi, intensitas (dan kualitas!) pembicara, dan mungkin yang terbaik dari semua peserta lainnya.

Saya merasa senang bertemu dengan beberapa rekan SEO untuk pertama kalinya dalam kehidupan nyata, yang sangat fantastis.

Bahkan, saran utama saya untuk siapa pun yang menghadiri MozCon untuk pertama kalinya adalah mengerjakan pekerjaan rumah Anda terlebih dahulu. Saya tidak menghargai berapa banyak SEO yang akan saya temui untuk pertama kalinya. Misalnya, saya bertemu Patrick Hathaway dan Gareth Brown pada hari terakhir dan hanya memiliki beberapa menit untuk mengobrol sebelum saya harus pergi ke pesawat.

Lain kali, saya pasti akan merencanakan lebih sesuai sebelumnya. MozCon adalah salah satu konferensi jaringan terbaik.

Grup Page One Power terdiri dari saya sendiri, Andrew Dennis, Nicholas Chimonas, dan Joe Oliver.

Dengan total 26 presentasi, sangat banyak yang harus dibahas. Bahkan, saya pikir saya akan tetap berpegang pada presentasi favorit saya.

Jika Anda ingin melihat liputan lainnya (termasuk SEMUA presentasi), Anda dapat menemukannya di sini:

• http://taryngoestomozcon.tumblr.com/
• http://thecuriousmarketer.com/mozcon2016-notes/
• https://www.youtube.com/watch?v=1ctpZRL5j_0
• http://blog.epicosity.com/10-key-takeaways-from-day-1-of-mozcon-2016
• http://blog.epicosity.com/mozcon-2016-day-2-marketing-is-empathy

Tanpa basa-basi lagi, mari kita lompat ke dalamnya.

Presentasi MozCon 2016 Favorit Saya

Sulit memilih hanya beberapa presentasi untuk disorot.

Moz melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menyeleksi pembicara, topik, dan presentasi. Faktanya, jumlah keragaman yang mereka miliki sangat luar biasa. Jelas Moz perlu memperbarui nilai inti mereka ke TAGFEED, dengan "d" untuk beragam.

Saya telah mempersempit presentasi favorit saya berdasarkan standar:

• Seberapa relevan presentasi tersebut dengan SEO dan pembuatan tautan (bisnis kami).
• Seberapa baik presentasi disampaikan—termasuk gairah.
• Seberapa aplikatif dan taktis materi itu.

Inilah tujuh yang paling saya sukai (semuanya benar-benar bagus), berdasarkan urutan kronologis penyajiannya.

1. Mengambil Posisi Teratas: Cara Mendapatkan Lebih Banyak Cuplikan Unggulan oleh Rob Bucci.

Rob Bucci, CEO di STAT Search Analytics, menguraikan penelitian dan kesimpulan dari mempelajari 1.000.000 SERP dan menganalisis cuplikan unggulan.

Beberapa temuan Rob:

• Cuplikan telah meningkat dari 9% di bulan Januari menjadi 15% di bulan Juli.
• Cuplikan paragraf adalah yang paling umum, diikuti oleh daftar dan kemudian tabel. Format konten Anda menentukan format cuplikan unggulan.
• Wikipedia memiliki 15% dari semua cuplikan dengan gambar.
• Kueri niat lokal tidak pernah memiliki cuplikan unggulan.
• Kotak orang-juga-tanya adalah sumber yang baik untuk menemukan kueri lain dengan cuplikan.
• Pertanyaan tersirat mungkin tidak memiliki cuplikan unggulan. [bagaimana cara membangun atap] vs. [membangun atap].
• Google jelas lebih memilih format—tabel versus daftar, katakanlah—dalam vertikal tertentu.

Anda dapat mengunduh kumpulan data lengkap, kertas putih, dan slide di: https://getstat.com/moz/.

2. Anda Tidak Dapat Mengetik Konsep: Mengapa Kata Kunci Masih Penting oleh Dr. Pete Meyers.

Dr. Pete, Ilmuwan Pemasaran di Moz, adalah inti dari MozCon, sering menyajikan wawasan dan data yang dia kumpulkan dari pemantauan pencarian Google melalui Mozcast.

Tahun ini tidak berbeda, meskipun mengikuti perkembangan Alat Penjelajah Kata Kunci baru Moz, Dr. Pete memiliki wawasan tambahan untuk menghadirkan kata kunci di sekitarnya. Dalam presentasi taktis ini, Dr. Pete menjelaskan bagaimana algoritme berkembang dan ke mana kita harus menuju sebagai SEO.

Ini adalah salah satu pembicaraan favorit saya. Dr Pete benar-benar membawa pulang gagasan bahwa sebagai SEO kita harus berurusan dengan algoritma bodoh, memaksa-makan informasi (buta lima tahun datang ke pikiran). Namun, pencarian dengan cepat menjadi lebih baik, lebih pintar.

Dr. Pete menunjukkan secara spesifik bagaimana dia menemukan dan mengelompokkan kata kunci dalam presentasi ini, melampaui konsep dan menunjukkan seluk beluk penelitian kata kunci yang baik.

3. Bagaimana Menjadi Spesifik: Pelajaran Dari Parit dalam Salinan Konversi Tinggi oleh Joanna Wiebe.

Joanna Wiebe, Copywriter Konversi di Copy Hackers, telah membangun karier di bidang copywriting konversi, dan tidak ada yang melakukannya dengan lebih baik. Presentasinya tidak gagal memenuhi harapan.

Langsung saja, Joanna memberikan contoh salinan dengan konversi tinggi, dan menyoroti fakta bahwa terlalu banyak salinan didasarkan pada apa yang dilakukan pesaing. Terlalu banyak merek yang bermain aman dengan salinan, mengabaikan kepribadian dan suara.

Aturan nomor satu dari presentasi Joanna adalah berhenti menjadi kabur, dan mulai spesifik .

Saran bagus lainnya dari presentasi Joanna:

• Buat salinan Anda dengan jelas tentang "saya" (orang yang Anda ajak bicara).
• Selalu hubungkan titik-titik dan buat konsep menjadi konkret.
• Buat salinan yang dirancang untuk membangun visualisasi mental. Kata-kata seharusnya membuat gambar dan melibatkan imajinasi kita.
• Orang-orang memang membaca di internet—hanya saja bukan salinan yang membosankan. Dan mengonversi salinan hampir selalu lebih lama.

4. Proyek Lokal untuk Meningkatkan Perusahaan dan Karir Anda oleh Mike Ramsey.

Mike Ramsey, Presiden NiftyMarketing dan NiftyLaw, menunjukkan nilai proyek lokal dalam presentasinya.

Mike juga sesama Idahoan, berbasis di Burley.

Menurut pendapat saya, pidato Mike adalah salah satu yang paling inspiratif, menantang semua SEO untuk melacak pekerjaan mereka sendiri dengan lebih baik dan membangun proyek yang akan memajukan keadaan industri.

Mike menyebut proyek-proyek ini sebagai proyek Bristlecone Pine, setelah spesies pohon yang berumur sangat panjang, sangat tahan terhadap cuaca buruk, dan terus tumbuh (walaupun lambat).

Mike menampilkan 10 proyek:

1. Proyek Penelitian Pembangunan Tautan Beasiswa Amador.
2. Proyek Penelitian Konten Lokal Ryan.
3. Proyek Desain Halaman Arahan Chelsi.
4. Tes Tautan Magang Joo.
5. Lembar Kerja Membangun Tautan Kompetitif Devins.
6. Studi SEO Spanyol Cameron.
7. Studi Skema Jonathan.
8. Data Ulasan Jami.
9. Data Penjangkauan Blogger Romans.
10. Studi Pelaporan Brady.

Data ada di slide (dan dalam beberapa kasus diterbitkan—dalam hal ini saya menautkan). Saya sangat menyarankan Anda meninjau, terutama untuk studi yang relevan dengan bisnis Anda.

Apa yang mengilhami tentang studi ini adalah bahwa mereka dilakukan baik pada waktu pribadi atau waktu non-klien. Semua waktu yang dihabiskan tidak secara langsung berkontribusi pada bisnis—yang sulit untuk dialokasikan dan diinvestasikan.

Meskipun demikian, Mike menunjukkan manfaat nyata dari proyek-proyek ini. Dalam setiap kasus, data penting dipelajari, dan pertumbuhan pribadi menjadi jelas.

Hormat kami untuk Amador karena menjadi yang pertama menangani proyek semacam itu, dan mendukung Mike karena melihat potensi dan memberi timnya kesempatan dan inisiatif.

Mari berharap lebih banyak dari kita mengikuti jejak Nifty.

5. Menempatkan Kepercayaan ke Otoritas Domain oleh Wil Reynolds.

Wil Reynolds, Pendiri Seer Interactive, adalah salah satu presenter paling bersemangat dan energik yang pernah saya temui.

Terkenal karena memulai RCS (barang perusahaan nyata), kembali di MozCon 2012.

Tahun ini Wil berbicara tentang membangun kepercayaan merek dan audiens, dan cara meneliti di luar silo SEO, untuk menemukan tren yang tidak menyertakan volume kata kunci.

Beberapa poin penting dari pembicaraan Wil:

• Berhenti dengan konfirmasi mempermalukan, sudah.
• Tonton iklan ini untuk memahami volume kata kunci dan riset yang terlewatkan.
• Gunakan deskripsi meta yang terhubung dengan orang-orang.
• Untuk menemukan peluang merek di luar penggunaan penelitian kata kunci:
  • Log obrolan
  • Wawancara individu
  • Panggilan penjualan
  • Riset pasar: minta orang-orang "Google" solusi/produk dan ulasan Anda.
• Jika Anda mengutamakan volume kata kunci, Anda mungkin hanya menempatkan orang di urutan terakhir.
• Pemasaran pertama pemasar harus mati.
• Jika Anda ingin membangun komunitas dan audiens, Anda seharusnya tidak mencari pasar untuk audiens tersebut—sebagai gantinya, tambahkan nilai. Membantu masyarakat.
• Pitch pendapatan dengan data Anda sendiri, menggunakan model tahunan (bukan bulanan). Jangan lupa tentang konversi terbantu.

Seperti biasa, Wil membantu mengingatkan kita semua tentang gambaran yang lebih besar, terus menunjukkan jalan bagi komunitas SEO untuk tumbuh dan memenangkan anggaran.

6. Persuasi, Data, & Kolaborasi: Membangun Tautan di Tahun 2016 oleh Kirsty Hulse.

Kirsty Hulse, pendiri Manyminds Digital, mempresentasikan tentang pembuatan tautan kreatif pada tahun 2016.

Presentasi Kirsty lucu (mungkin yang paling lucu, sebenarnya), energik, dan sangat mendalami dunia link building saat ini.

Takeaway teratas dari presentasi Kirsty:

• Pembuatan tautan bergantung pada orang, yang membuatnya sulit. Tapi, orang bisa diprediksi dan dilatih.
• Dalam menyampaikan ide kepada klien, jangan gunakan jargon, ajukan ide pertama yang liar (untuk membuat ide kedua lebih enak), dan gunakan pertanyaan untuk mendorong persetujuan.
• Untuk data yang mudah dan andal, gunakan Pollfish, alat favorit Kirsty.
• Pendapat ahli, kutipan, dan dukungan sangat penting untuk mendapatkan kredibilitas, otoritas, dan perhatian audiens (belum lagi tautan).
• Bayar jurnalis untuk umpan balik konten, saran, dan rekomendasi siaran pers—merekalah profesionalnya.
• Berhenti mengajukan permintaan untuk melempar. Itu tidak masuk akal. Jangan memimpin dengan kebohongan umum dalam penjangkauan Anda, dan berhenti dengan bahasa permintaan maaf. Gunakan bahasa seksi yang berbicara dalam bahasa kontak Anda—kata-kata seperti embargo dan eksklusif.

Jika Anda memiliki kesempatan untuk melihat Kirsty hadir, saya tidak bisa merekomendasikannya dengan cukup tinggi. Presentasinya adalah salah satu favorit saya.

7. Titik Tipping Link Building oleh Rand Fishkin.

Rand Fishkin, Pendiri dan Wizard of Moz yang terkenal, adalah salah satu pembicara paling terkenal di bidang SEO dan pemasaran digital.

Saya senang melihat Rand hadir beberapa kali, dan saya tidak pernah kecewa. Dia pandai berbicara, berwawasan luas, dan selalu melampaui batas untuk memberikan nilai terbaik dalam presentasinya.

Saya tidak dapat mengartikulasikan betapa senangnya saya melihat Rand hadir dalam topik pembuatan tautan.

Presentasi ini—bersama dengan beberapa Whiteboard Friday baru-baru ini—menandai (mungkin hanya dalam pikiran saya) kembalinya ke SEO dan pembuatan tautan oleh Moz.

Rand menyoroti cara membangun strategi tautan (dengan membangun roda gila), dan juga nilai pembuatan tautan manual, dengan rekomendasi khusus.

Berikut adalah poin-poin penting dalam presentasi Rand:

• Google beralih dari model peselancar lama yang masuk akal ke model mata yang serba bisa. Google lebih tertanam ke dalam web daripada sebelumnya, di seluruh platform, perangkat, analitik, dan teknologi.
• Tujuan utama Google adalah kepuasan pencari. Tim pencari terus-menerus menanyakan apakah pencari puas dengan hasilnya, dan bagaimana mereka sampai pada jawabannya.
• Google beralih ke model mesin dan pembelajaran mendalam. Akan lebih sulit dari sebelumnya untuk memahami sinyal dan input ke dalam algoritme—tetapi tautan taruhan yang aman akan tetap berharga.
• Pemasar membutuhkan strategi tautan, dipandu oleh peta jalan strategis.
• Strategi penautan memerlukan keterlibatan dalam eksperimen, ekspektasi yang jelas tentang waktu-ke-ROI, dan keseimbangan antara investasi jangka panjang dan peretasan jangka pendek.
• Lima strategi tautan jangka panjang yang diidentifikasi Rand:
  • Jalur komunitas dan UGC (konten buatan pengguna).
  • Jalur pers dan media.
  • Jalur penyematan.
  • Jalur kemitraan dan aliansi.
  • Jalur pemasaran konten.
• Pembuatan tautan manual tidak berskala, tetapi memecahkan titik gesekan dalam strategi tautan menyeluruh. Agar efektif, Anda memerlukan pembuatan tautan manual dan strategi tautan pemandu.
• 10 metode pembuatan tautan manual favorit Rand:
  • Penerbitan ulang.
  • Kontribusi tamu.
  • Tautan lokal.
  • Situs kecil dan akuisisi konten.
  • Jadilah pers orang lain.
  • Link bio.
  • Daftar sumber daya (dan direktori).
  • Testimoni dan studi kasus.
  • Merek, citra, dan reklamasi konten.
  • Keberpihakan ortogonal—hubungan bisnis paralel (koneksi geografis, atribut pendiri, program karyawan, sponsor dan dukungan, dll.).
• Sejajarkan strategi Anda dengan Google dan tujuan pengguna.
• Pembuatan tautan masih jauh dari kata mati—tautan sangat penting untuk menentukan peringkat.

Itu adalah presentasi yang penuh wawasan dan serba muka. Sekali lagi, saya tidak dapat menyatakan betapa senangnya saya melihat Rand dan Moz kembali memberikan saran membangun tautan yang solid dan dapat ditindaklanjuti.

Saya (Cory Collins) MozCon Takeaways

MozCon mungkin menjadi konferensi favorit saya sampai saat ini. Acara ini penuh dengan wawasan, kegembiraan, dan SEO yang telah saya kenal secara online selama bertahun-tahun.

Saya tidak percaya berapa banyak orang yang menghadiri acara tersebut—bukan hanya orang yang saya kenal, tetapi orang-orang yang melakukan pekerjaan SEO setiap hari.

Inilah yang saya ambil dari MozCon 2016:

1. Pemasar perlu menambahkan nilai ke web, industri, dan komunitas mereka. Jika Anda benar-benar ingin menonjol, taktis saja tidak cukup. Anda harus strategis.
2. Cuplikan unggulan adalah landasan strategi (seluler) Google di masa depan. Mereka di sini untuk tinggal, dan mungkin hanya mewakili demam emas di industri tertentu.
3. Penelitian kata kunci terus menjadi aspek penting dari SEO, tetapi semakin sulit karena pengaburan data Google, serta peningkatan pembelajaran mesin mereka. Konsep itu penting, dan harus dilakukan dengan penelitian yang cukup besar ke dalam kata kunci yang dikelompokkan.
4. Kita semua harus lebih menganalisis hasil usaha kita. Kami tidak akan meningkatkan (secara individu, atau sebagai industri), tanpa refleksi yang cukup. Kita perlu membuat diri kita bertanggung jawab dan selalu mempertimbangkan pendapatan.
5. Tautan tetap penting dalam penelusuran, dan saya berharap dapat melihat lebih banyak lagi percakapan dan presentasi tautan di konferensi penelusuran. Sebagai salah satu dari dua faktor peringkat pencarian yang paling penting, saya percaya SEO mulai kembali ke topik.

Terima kasih Moz telah menjadi tuan rumah konferensi yang luar biasa. Saya tidak bisa membayangkan berapa banyak pekerjaan, perencanaan, dan persiapan yang terlibat dalam acara besar seperti itu.

Sangat menyenangkan bertemu teman baru dan lama.

Takeaways MozCon Andrew Dennis

Ini adalah pertama kalinya saya di MozCon dan itu adalah pengalaman yang luar biasa. Jumlah pemikiran, perhatian, dan upaya yang dilakukan orang-orang di Moz untuk menjadi tuan rumah konferensi ini sangat mencengangkan.

Saya terpesona oleh hampir setiap aspek konferensi: dari sarapan yang lezat, hingga panggung yang dipenuhi laser, hingga derek MozCon dan game arcade khusus! Tapi sejauh ini bagian terbaik dari MozCon adalah konten yang sangat baik dari presenter unggulan.

Berikut adalah takeaways utama saya dari tiga hari yang mencerahkan di Seattle:

1. Mulailah dengan tes kecil ketika Anda ingin mengusulkan perubahan yang berarti (SEO, UX, konten, dll.); mendemonstrasikan ROI untuk mendapatkan dukungan dan skala.
2. Cuplikan kaya menghadirkan peluang nyata untuk visibilitas penelusuran, dan ada berbagai cara untuk mengoptimalkan berbagai jenis/format cuplikan.
3. Mendorong tim Anda untuk menjalankan pengujian dan eksperimen yang mereka lakukan dan benar-benar mereka pedulikan adalah cara yang bagus untuk mendapatkan data dan informasi yang dapat mendorong bisnis Anda maju.
4. Sebagai pemasar, kita perlu keluar dari kepala kita sendiri dan ruang gema di industri kita, dan benar-benar mencoba mengembangkan pemahaman tentang manusia nyata yang membentuk audiens kita.
5. Bercerita masih merupakan cara terbaik untuk terhubung dengan orang-orang—dalam pemasaran, penjualan, bisnis, dan kehidupan.
6. Pembuatan tautan dapat membantu mempercepat pengembangan roda gila pemasaran Anda.

Saya bersenang-senang di MozCon dan berharap memiliki kesempatan untuk hadir lagi tahun depan. Terima kasih kepada Moz karena telah menampilkan pertunjukan yang luar biasa!