MozCon2016-1ページのパワー要約

公開: 2021-10-08

ここPageOne Powerにいる私たちのほんの一握りは、初めてMozConに参加することができました。

実際、Page OnePowerの誰もがMozConに参加したのはこれが初めてでした。

言うまでもなく、私たちは素晴らしい時間を過ごしました。 MozConは、デジタルマーケティング会議として素晴らしい評判を持っています。それは、簡単に支持された評判です。

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会議ホールの大きさ、講演者の熱心さ（そして質の高さ！）、そしておそらくすべての参加者の中で最高のものまで、イベント全体は信じられないほどでした。

私は実生活で初めてかなりの数の仲間のSEOに会うことができて嬉しかったです。それは単に素晴らしかったです。

実際、MozConに初めて参加する人への私の主なアドバイスは、事前に宿題をすることです。 初めて会うSEOがいくつあるのかわからなかった。 たとえば、最終日にパトリックハサウェイとガレスブラウンに出くわし、飛行機に向かわなければならない前にチャットするのにほんの数分しかありませんでした。

次回は必ず事前にもっと計画を立てていきます。 MozConは、最高のネットワーキング会議の1つです。

Page One Powerグループは、私、Andrew Dennis、Nicholas Chimonas、JoeOliverで構成されていました。

全部で26のプレゼンテーションがあり、カバーすることがたくさんありました。 実際、私は自分の絶対的なお気に入りのプレゼンテーションに固執したいと思ったほどです。

他の報道（すべてのプレゼンテーションを含む）を見たい場合は、ここでそれらを見つけることができます：

  • http://taryngoestomozcon.tumblr.com/
  • http://thecuriousmarketer.com/mozcon2016-notes/
  • https://www.youtube.com/watch?v=1ctpZRL5j_0
  • http://blog.epicosity.com/10-key-takeaways-from-day-1-of-mozcon-2016
  • http://blog.epicosity.com/mozcon-2016-day-2-marketing-is-empathy

それ以上の苦労なしに、それに飛び込みましょう。

私のお気に入りのMozCon2016プレゼンテーション

強調するためにほんの一握りのプレゼンテーションを選ぶのは大変でした。

Mozは、講演者、トピック、およびプレゼンテーションを精査する素晴らしい仕事をしました。 実際、彼らが持っていた多様性の量は信じられないほどでした。 明らかに、Mozはコア値をTAGFEEDに更新する必要があり、「d」は多様性を表します。

私は以下の基準で私のお気に入りのプレゼンテーションを絞り込みました：

  • プレゼンテーションがSEOとリンクビルディング（私たちのビジネス）にどの程度関連していたか。
  • 情熱を含め、プレゼンテーションがどれだけうまく配信されたか。
  • 資料がどれほど適用可能で戦術的であったか。

提示された時系列に基づいて、私が最も愛した7つ（本当にすべて良かった）を次に示します。

1.トップの座を奪う：RobBucciによるより注目のスニペットを獲得する方法。

STAT SearchAnalyticsのCEOであるRobBucciは、1,000,000のSERPの調査と、注目のスニペットの分析から得られた調査とポイントを分析しています。

ロブの調査結果のいくつか：

  • スニペットは1月の9％から7月の15％に上昇しました。
  • 段落スニペットが最も一般的で、次にリスト、次にテーブルが続きます。 コンテンツの形式によって、注目のスニペットの形式が決まります。
  • ウィキペディアは、画像付きのすべてのスニペットの15％を所有しています。
  • ローカルインテントクエリには、スニペットが含まれていません。
  • People-also-askボックスは、スニペットを使用して他のクエリを見つけるための優れたソースです。
  • 暗黙の質問には、スニペットが含まれていない可能性があります。 [屋根を建てる方法]と[屋根を建てる]。
  • グーグルは明らかに、特定の分野でフォーマット（たとえば、リストではなくテーブル）を好んでいます。

完全なデータセット、ホワイトペーパー、およびスライドは、https：//getstat.com/moz/からダウンロードできます。

2.概念を入力できない：ピートマイヤーズ博士によるキーワードが依然として重要である理由。

MozのマーケティングサイエンティストであるDr.Peteは、MozConの定番であり、Mozcastを介したGoogle検索の監視から収集した洞察とデータを提示することがよくあります。

今年も例外ではありませんが、Mozの新しいキーワードエクスプローラーツールに続いて、ピート博士は周囲のキーワードをもたらすための追加の洞察を持っています。 この戦術的なプレゼンテーションでは、ピート博士がアルゴリズムがどのように進化しているか、そしてSEOとしてどこに向かう必要があるかを説明します。

これは私のお気に入りの講演の1つでした。 ピート博士は、SEOとしてダムアルゴリズムを処理し、情報を強制的に供給しなければならなかったという考えを実際に持ち帰りました（5歳の盲人が思い浮かびます）。 ただし、検索は急速に改善され、よりスマートになっています。

ピート博士は、このプレゼンテーションでキーワードを見つけてグループ化する方法を具体的に示し、概念を超えて、優れたキーワード研究の要点を示しています。

あなたは概念をタイプすることができない：なぜキーワードはまだピーターマイヤーズから重要であるか

3.具体的にする方法：JoannaWiebeによる高変換コピーの塹壕からのレッスン。

CopyHackersのConversionCopywriterであるJoannaWiebeは、Conversion Copywritingでキャリアを築いてきましたが、これ以上のキャリアはありません。 彼女のプレゼンテーションは期待に応えられた。

Joannaはすぐに、変換率の高いコピーの例を示し、コピーが多すぎるのは競合他社の行動に基づいているという事実を強調しました。 あまりにも多くのブランドがコピーで安全にプレイし、個性と声を省いています。

ジョアンナのプレゼンテーションの一番のルールは、曖昧さをやめ、具体的になり始めることでした。

Joannaのプレゼンテーションからの他の良いアドバイス：

  • 明らかに「私」 （あなたが話している人）についてあなたのコピーを作ってください。
  • 常に点をつなぎ、概念を具体的にしてください。
  • 精神的な視覚化を構築するように設計されたコピーを作成します。 言葉は絵を作り、私たちの想像力をかき立てるはずです。
  • 人々はインターネットで読んでいます—退屈なコピーではありません。 また、コピーの変換はほとんどの場合長くなります。

4.マイクラムジーによるあなたの会社とキャリアを後押しするローカルプロジェクト。

NiftyMarketingおよびNiftyLawの社長であるMikeRamseyは、プレゼンテーションでローカルプロジェクトの価値を示しました。

マイクは、バーリーを拠点とするアイダホアンの仲間でもあります。

私の意見では、マイクのスピーチは最も刺激的で、すべてのSEOが自分の仕事をよりよく追跡し、業界の状態を前進させるプロジェクトを構築するように挑戦したものの1つでした。

マイク・ラムジーからあなたの会社とキャリアを後押しするローカルプロジェクト

マイクはこれらのプロジェクトをブリストルコーンパインプロジェクトと呼びました。これは、非常に長寿命で、悪天候に対する耐性が高く、（ゆっくりではありますが）絶えず成長している樹種にちなんでいます。

マイクは10のプロジェクトを特集しました：

  1. アマドールの奨学金リンクビルディング研究プロジェクト。
  2. ライアンのローカルコンテンツリサーチプロジェクト。
  3. チェルシーのランディングページデザインプロジェクト。
  4. ジョーのインターンシップリンクテスト。
  5. Devinsの競争力のあるリンク構築ワークシート。
  6. キャメロンのスペインのSEO研究。
  7. ジョナサンのスキーマ研究。
  8. ジャミのレビューデータ。
  9. ローマ人のブロガーアウトリーチデータ。
  10. ブレイディの報告調査。

データはスライドにあります（場合によっては公開されています。その場合はリンクしました）。 特にあなたのビジネスに関連する研究については、レビューすることを強くお勧めします。

これらの研究について刺激を受けているのは、それらが個人的な時間またはクライアント以外の時間のいずれかで行われたということです。 すべての時間は、ビジネスに直接貢献しないことに費やされました。これは、割り当てや投資が困難です。

それにもかかわらず、マイクはこれらのプロジェクトの具体的なメリットを示しています。 いずれの場合も重要なデータが学習され、個人の成長は明らかでした。

そのようなプロジェクトに最初に取り組んだアマドールに大きな帽子をかぶっており、マイクにその可能性を見て、彼のチームに機会とイニシアチブを与えてくれたことを支持しています。

私たちの多くがニフティの足跡をたどることを期待しましょう。

5. WilReynoldsによるドメイン権限への信頼の確立。

SeerInteractiveの創設者であるWilReynoldsは、私が見ることができた中で最も情熱的でエネルギッシュなプレゼンターの1人です。

MozCon 2012に戻って、RCS（実際の会社sh ... stuff）を開始したことで最もよく知られています。

今年、ウィルはブランドとオーディエンスの信頼を築き、SEOサイロを超えて調査し、キーワードの量を含まないトレンドを見つける方法について話しました。

ウィルの話からのいくつかの重要なポイント：

  • すでに恥ずかしさを確認して停止します。
  • この広告を見て、キーワードの量と調査で見逃しているものを理解してください。
  • 人とつながるメタディスクリプションを使用します。
  • キーワード調査以外のブランド機会を見つけるには：
    • チャットログ
    • 個別面接
    • セールスコール
    • 市場調査：人々にあなたのソリューション/製品を「グーグル」させてレビューしてもらいます。
  • キーワードのボリュームを最初に置くと、人々を最後に置くだけかもしれません。
  • マーケターの最初のマーケティングは死ななければなりません。
  • コミュニティとオーディエンスを構築したいのであれば、そのオーディエンスに売り込むことを考えるべきではありません。代わりに、付加価値を付けてください。 コミュニティを助けます。
  • （月次ではなく）年次モデルを使用して、独自のデータで収益を売り込みます。 アシストされた変換を忘れないでください。

相変わらず、ウィルは私たちに全体像を思い出させるのを助け、SEOコミュニティが成長して予算を獲得する方法を示し続けています。

6.説得、データ、およびコラボレーション：KirstyHulseによる2016年のリンクの構築。

ManymindsDigitalの創設者であるKirstyHulseは、2016年にクリエイティブリンクビルディングについて発表しました。

カースティのプレゼンテーションは面白く（おそらく実際には最もおかしなものでした）、エネルギッシュで、今日のリンク構築の世界について非常に洞察に満ちていました。

Mozcon 2016 -カースティハルスから2016年の建物のリンク

Kirstyのプレゼンテーションからの重要なポイント：

  • リンク構築は人に依存しているため、困難です。 しかし、人々は予測され、訓練されることができます。
  • クライアントにアイデアを売り込む際には、専門用語を使用せず、最初のアイデアを提案し（2番目のアイデアをより口に合うようにするため）、質問を使用して合意を促します。
  • 簡単で信頼性の高いデータを得るには、Kirstyのお気に入りのツールであるPollfishを使用してください。
  • 専門家の意見、引用、および承認は、信頼性、権威、および聴衆の注目を集めるために不可欠です（リンクは言うまでもありません）。
  • コンテンツのフィードバック、アドバイス、プレスリリースの推奨事項についてジャーナリストに支払います。彼らは専門家です。
  • 提案するリクエストの提案を停止します。 意味がない。 あなたのアウトリーチで一般的な嘘でリードしないでください、そして謝罪の言葉でやめてください。 連絡先の言葉を話すセクシーな言葉を使用します。禁輸や排他的な言葉などです。

カースティのプレゼントを見る機会があれば、あまりお勧めできません。 彼女のプレゼンテーションは私のお気に入りの1つでした。

7.ランド・フィシュキンによるリンクビルディングの転換点。

創設者で悪名高いMozのウィザードであるRandFishkinは、SEOおよびデジタルマーケティングの分野で最も有名な講演者の1人です。

ランドが数回発表するのを見ることができて嬉しかったし、がっかりしたことは一度もない。 彼はよく話され、洞察力に富み、プレゼンテーションで可能な限り最大の価値を提供するために常に上を行き来しています。

リンク構築のテーマでランドが存在するのを見て、私がどれほど興奮していたかを明確に表現することはできません。

リンクビルディングの転換点deRand Fishkin

このプレゼンテーションは、最近のホワイトボードフライデーのいくつかとともに、MozによるSEOとリンク構築への復帰を示しています（おそらく私の心の中だけです）。

ランドは、（フライホイールを構築することによって）リンク戦略を構築する方法と、手動リンク構築の価値を具体的な推奨事項とともに強調しました。

ランドのプレゼンテーションの要点は次のとおりです。

  • グーグルは、古い合理的なサーファーモデルからすべてを見通す目のモデルに移行しています。 Googleは、プラットフォーム、デバイス、分析、テクノロジーを超えて、これまで以上にウェブに浸透しています。
  • Googleの主な目標は、検索者の満足度です。 検索チームは、検索者が結果に満足しているかどうか、そしてどのようにして答えに到達するかを常に尋ねています。
  • Googleは、機械モデルと深層学習モデルに移行しています。 アルゴリズムへの信号と入力を理解することはこれまで以上に困難になりますが、リンクは引き続き価値があるので安全です。
  • マーケターは、戦略的なロードマップに基づいたリンク戦略を必要としています。
  • リンク戦略には、実験への賛同、ROIまでの時間の明確な期待、および長期投資と短期ハッキングのバランスが必要です。
  • ランドが特定した5つの長期リンク戦略：
    • コミュニティとUGC（ユーザー生成コンテンツ）パス。
    • 報道機関とメディアの道。
    • 埋め込みパス。
    • パートナーシップとアライアンスの道。
    • コンテンツマーケティングパス。
  • 手動のリンク構築は拡張性がありませんが、包括的なリンク戦略内の摩擦点を解決します。 効果的にするには、手動のリンク構築とガイドリンク戦略の両方が必要です。
  • ランドの10のお気に入りの手動リンク構築方法：
    • 再発行。
    • ゲストの貢献。
    • ローカルリンク。
    • 小規模なサイトとコンテンツの取得。
    • 他の誰かの報道機関になりなさい。
    • バイオリンク。
    • リソースリスト（およびディレクトリ）。
    • お客様の声とケーススタディ。
    • ブランド、画像、コンテンツの再生。
    • 直交する調整—並行するビジネス関係（地理的なつながり、創設者の属性、従業員プログラム、スポンサーシップ、サポートなど）。
  • 戦略をGoogleとユーザーの行き先に合わせます。
  • リンク構築は完全なものではありません。リンクはランク付けするために重要です。

それは、ペースの速い、洞察に満ちたプレゼンテーションでした。 繰り返しになりますが、ランドとモズが堅実で実用的なリンク構築のアドバイスを提供することに戻ったのを見て、私がどれほど興奮しているかを述べることはできません。

私の（Cory Collins）MozConのポイント

MozConは、これまでの私のお気に入りの会議かもしれません。 このイベントは、私が何年もオンラインで知っていた洞察、興奮、SEOでいっぱいでした。

知っている人だけでなく、SEOの日々の仕事をしている人たちが何人参加したのか信じられません。

これが私がMozCon2016から取り除いたものです：

  1. マーケターは、Web、その業界、およびコミュニティに付加価値を与える必要があります。 あなたが本当に目立つようにしたいのなら、それは戦術的であるだけでは十分ではありません。 あなたは戦略的である必要があります。
  2. 注目のスニペットは、Googleの将来の（モバイル）戦略の基礎です。 彼らはここにとどまり、特定の業界でゴールドラッシュを表しているだけかもしれません。
  3. キーワードの調査は引き続きSEOの重要な側面ですが、Googleによるデータの難読化と機械学習の改善により、ますます困難になっています。 概念は重要であり、グループ化されたキーワードをかなり研究して追求する必要があります。
  4. 私たちは皆、努力の結果をもっと分析する必要があります。 かなりの反省がなければ、私たちは（個人的に、または業界として）改善するつもりはありません。 私たちは自分自身に説明責任を負わせ、常に収益を考慮する必要があります。
  5. リンクは検索において引き続き重要であり、検索会議でのリンクの会話やプレゼンテーションがますます増えることを楽しみにしています。 2つの最も重要な検索ランキング要素の1つとして、SEOはトピックに戻り始めていると思います。

素晴らしい会議を主催してくれたMozに感謝します。 このような大規模なイベントに伴う作業、計画、準備の量を想像することはできません。

新旧の友達に会えて嬉しかったです。

AndrewDennisのMozConのポイント

MozConに来たのはこれが初めてで、素晴らしい経験でした。 Mozの人々がこの会議を主催するために費やした考え、注意、努力の量は驚くべきものです。

おいしい朝食から、レーザーで満たされたステージ、カスタムのMozConクレーンやアーケードゲームまで、会議のほぼすべての側面に驚かされました。 しかし、MozConの最も優れた部分は、注目のプレゼンターによる優れたコンテンツでした。

シアトルでの啓蒙的な3日間からの私の主なポイントは次のとおりです。

  1. 意味のある変更（SEO、UX、コンテンツなど）を提案する場合は、小さなテストから始めます。 賛同と規模を獲得するためのROIを示します。
  2. リッチスニペットは検索の可視性の本当の機会を提供し、さまざまなスニペットのタイプ/フォーマットに合わせて最適化するさまざまな方法があります。
  3. チームが思いついたテストや実験を実行し、真に気にかけるように促すことは、ビジネスを前進させることができるデータや情報を取得するための優れた方法です。
  4. マーケターとして、私たちは業界の頭とエコーチェンバーから抜け出し、オーディエンスを構成する実際の人間の理解を深める必要があります。
  5. ストーリーテリングは、マーケティング、販売、ビジネス、そして生活において、人々とつながるための最良の方法です。
  6. リンク構築は、マーケティングフライホイールの開発を加速するのに役立ちます。

私はMozConで素晴らしい時間を過ごし、来年もまた参加する機会があればと思っています。 このような素晴らしいショーを開催してくれたMozに感謝します！