MozCon 2016 - 1페이지 파워 요약

Page One Power에서 우리 중 소수는 처음으로 MozCon에 참석하는 기쁨을 누렸습니다.

사실 Page One Power의 누군가가 MozCon에 참석한 것은 이번이 처음이었습니다.

말할 필요도 없이 우리는 환상적인 시간을 보냈습니다. MozCon은 디지털 마케팅 컨퍼런스로 훌륭한 명성을 얻었습니다. MozCon은 쉽게 그 명성을 지켰습니다.

전체 행사는 회의장의 크기, 연사의 강도(및 품질!), 그리고 아마도 모든 동료 참석자 중 최고였을 때 믿을 수 없었습니다.

나는 실생활에서 처음으로 꽤 많은 동료 SEO를 만나는 기쁨을 누렸습니다. 그것은 단순히 환상적이었습니다.

사실, MozCon에 처음 참석하는 사람에게 가장 중요한 조언은 미리 숙제를 하라는 것입니다. 나는 처음으로 만날 SEO가 얼마나 많은지 몰랐습니다. 예를 들어, 나는 마지막 날에 Patrick Hathaway와 Gareth Brown을 만났고 비행기로 향하기 전에 대화를 나눌 수 있는 시간이 몇 분밖에 없었습니다.

다음에는 그에 따라 더 많은 계획을 미리 계획하겠습니다. MozCon은 최고의 네트워킹 컨퍼런스 중 하나입니다.

Page One Power 그룹은 저와 Andrew Dennis, Nicholas Chimonas 및 Joe Oliver로 구성되었습니다.

총 26개의 프리젠테이션이 있어서 다루기 어려웠습니다. 사실 너무 많아서 그 대신 내가 가장 좋아하는 프레젠테이션에 충실해야겠다고 생각했습니다.

다른 범위(모든 프레젠테이션 포함)를 보려면 여기에서 찾을 수 있습니다.

• http://taryngoestomozcon.tumblr.com/
• http://thecuriousmarketer.com/mozcon2016-notes/
• https://www.youtube.com/watch?v=1ctpZRL5j_0
• http://blog.epicosity.com/10-key-takeaways-from-day-1-of-mozcon-2016
• http://blog.epicosity.com/mozcon-2016-day-2-marketing-is-empathy

더 이상 고민하지 않고 바로 들어가 보겠습니다.

내가 가장 좋아하는 MozCon 2016 프레젠테이션

강조할 프레젠테이션 몇 개만 고르는 것은 힘든 일이었습니다.

Moz는 발표자, 주제 및 프레젠테이션을 심사하는 환상적인 일을 했습니다. 사실, 그들이 가진 다양성의 양은 믿을 수 없을 정도로 많았습니다. 분명히 Moz는 핵심 가치를 TAGFEED로 업데이트해야 하며 "d"는 다양성을 의미합니다.

나는 다음과 같은 기준에 대해 내가 좋아하는 프레젠테이션의 범위를 좁혔습니다.

• 프레젠테이션이 SEO 및 링크 구축(당사 비즈니스)과 얼마나 관련이 있었는지.
• 열정을 포함하여 프레젠테이션이 얼마나 잘 전달되었는지.
• 자료가 얼마나 적용 가능하고 전술적이었습니까?

다음은 제시된 시간 순서에 따라 내가 가장 사랑했던 일곱 가지입니다(정말 모두 좋았습니다).

1. 최고의 자리를 차지하기: Rob Bucci의 추천 스니펫을 더 많이 얻는 방법.

STAT Search Analytics의 CEO인 Rob Bucci는 1,000,000 SERP를 연구하고 주요 스니펫을 분석하면서 얻은 연구 및 시사점을 분석합니다.

Rob의 발견 중 일부:

• 스니펫은 1월의 9%에서 7월의 15%로 증가했습니다.
• 단락 스니펫이 가장 일반적이며 목록과 표가 그 뒤를 잇습니다. 콘텐츠 형식에 따라 추천 스니펫의 형식이 결정됩니다.
• Wikipedia는 이미지가 포함된 전체 스니펫의 15%를 소유하고 있습니다.
• 로컬 의도 쿼리에는 추천 스니펫이 없습니다.
• People- also-ask 상자는 스니펫으로 다른 쿼리를 찾는 좋은 소스입니다.
• 암시적 질문에는 추천 스니펫이 없을 수 있습니다. [지붕을 어떻게 지을까] vs. [지붕을 지다].
• Google은 특정 카테고리에서 예를 들어 표가 아닌 목록 형식을 분명히 선호합니다.

https://getstat.com/moz/에서 전체 데이터 세트, 백서 및 슬라이드를 다운로드할 수 있습니다.

2. 개념을 입력할 수 없습니다: 왜 키워드가 여전히 중요한가, Dr. Pete Meyers.

Moz의 마케팅 과학자인 Dr. Pete는 종종 Mozcast를 통해 Google 검색을 모니터링하여 수집한 통찰력과 데이터를 제공하는 MozCon의 핵심입니다.

Moz의 새로운 키워드 탐색기 도구의 뒤를 이어 Dr. Pete는 주변 키워드를 가져올 추가 통찰력을 가지고 있지만 올해도 다르지 않습니다. 이 전술 프레젠테이션에서 Dr. Pete는 알고리즘이 어떻게 진화하고 있으며 우리가 SEO로서 어디로 향해야 하는지 설명합니다.

이것은 내가 가장 좋아하는 연설 중 하나였습니다. Pete 박사는 SEO로서 우리가 정보를 강제로 제공하는 멍청한 알고리즘을 처리해야 한다는 아이디어를 집으로 가져왔습니다(맹인 5세가 마음에 떠오름). 그러나 검색은 빠르게 개선되고 스마트해지고 있습니다.

Pete 박사는 이 프레젠테이션에서 키워드를 찾고 그룹화하는 방법을 구체적으로 보여줍니다. 개념을 넘어서서 좋은 키워드 연구의 핵심을 보여줍니다.

3. 구체적으로 작성하는 방법: Joanna Wiebe의 전환율이 높은 카피의 실제 교훈.

Copy Hackers의 전환 카피라이터인 Joanna Wiebe는 전환 카피라이팅 분야에서 경력을 쌓았지만 이보다 더 잘하는 사람은 없습니다. 그녀의 프레젠테이션은 기대에 부응하지 못했습니다.

즉시 Joanna는 전환율이 높은 카피의 예를 제시하고 경쟁자가 하는 일에 기반을 둔 카피가 너무 많다는 사실을 강조했습니다. 너무 많은 브랜드가 개성과 목소리를 배제하고 카피로 안전하게 플레이합니다.

Joanna의 프레젠테이션에서 첫 번째 규칙 은 모호하지 말고 구체적으로 시작하는 것 입니다.

Joanna의 프레젠테이션에서 다른 좋은 조언:

• "나" (당신이 이야기하고 있는 사람) 에 대해 명확하게 사본을 만드십시오.
• 항상 점을 연결하고 개념을 구체화하십시오.
• 정신적 시각화를 구축하도록 설계된 사본을 만듭니다. 말은 그림을 만들고 우리의 상상력을 끌어들여야 합니다.
• 사람들은 인터넷에서 책을 읽습니다. 지루한 사본이 아닙니다. 그리고 사본을 변환하는 것은 거의 항상 더 깁니다.

4. Mike Ramsey의 회사 및 경력 향상을 위한 지역 프로젝트.

NiftyMarketing 및 NiftyLaw의 사장인 Mike Ramsey는 프레젠테이션에서 지역 프로젝트의 가치를 보여주었습니다.

Mike는 Burley에 기반을 둔 동료 Idahoan이기도 합니다.

제 생각에 Mike의 연설은 가장 영감을 주는 연설 중 하나였으며 모든 SEO가 자신의 작업을 더 잘 추적하고 업계의 상태를 발전시킬 프로젝트를 구축하도록 도전했습니다.

Mike는 이 프로젝트를 Bristlecone Pine 프로젝트라고 불렀습니다. 이 나무는 수명이 매우 길고 혹독한 날씨에 매우 강하며 (느리지만) 지속적으로 성장하는 나무 종입니다.

Mike는 10개의 프로젝트를 소개했습니다.

1. Amador의 장학금 링크 빌딩 연구 프로젝트.
2. Ryan의 로컬 콘텐츠 연구 프로젝트.
3. Chelsi의 랜딩 페이지 디자인 프로젝트.
4. Joo의 인턴십 연결 테스트.
5. Devins의 경쟁 링크 구축 워크시트.
6. Cameron의 스페인어 SEO 연구.
7. 조나단의 스키마 연구.
8. Jami의 리뷰 데이터.
9. Romans의 블로거 아웃리치 데이터.
10. Brady의 보고 연구.

데이터는 슬라이드에 있습니다(일부 경우 게시됨—이 경우 내가 링크함). 특히 귀하의 비즈니스와 관련된 연구를 검토하는 것이 좋습니다.

이 연구에서 영감을 주는 것은 개인 시간 또는 비 고객 시간에 수행되었다는 것입니다. 할당 및 투자가 어려운 비즈니스에 직접 기여하지 않은 모든 시간.

그럼에도 불구하고 Mike는 이러한 프로젝트의 실질적인 이점을 보여줍니다. 각각의 경우에 중요한 데이터를 배웠고 개인의 성장이 분명했습니다.

그러한 프로젝트를 처음으로 처리한 Amador에게 큰 감사를 표하고 Mike에게 잠재력을 보고 그의 팀에 기회와 주도권을 준 것에 대해 감사합니다.

더 많은 사람들이 Nifty의 발자취를 따르기를 바랍니다.

5. Wil Reynolds의 도메인 기관에 대한 신뢰 부여.

Seer Interactive의 설립자인 Wil Reynolds는 내가 본 가장 열정적이고 활기찬 발표자 중 한 명입니다.

MozCon 2012에서 RCS(실제 회사 sh...stuff)를 시작한 것으로 가장 잘 알려져 있습니다.

올해 Wil은 브랜드와 청중의 신뢰를 구축하고 SEO 사일로를 넘어서 연구하여 키워드 볼륨을 포함하지 않는 트렌드를 찾는 방법에 대해 이야기했습니다.

Wil의 연설에서 몇 가지 요점:

• 이미 확인 부끄러움을 중지합니다.
• 이 광고를 보고 어떤 키워드 볼륨과 연구에서 놓치는 것이 있는지 이해하십시오.
• 사람들과 연결되는 메타 설명을 사용하세요.
• 키워드 연구 사용 이외의 브랜드 기회를 찾으려면:
  • 채팅 로그
  • 개별 인터뷰
  • 영업 전화
  • 시장 조사: 사람들이 귀하의 솔루션/제품 및 리뷰를 "구글"하게 하십시오.
• 키워드 볼륨을 먼저 넣으면 사람을 맨 뒤에 두는 것일 수 있습니다.
• 마케터 퍼스트 마케팅은 죽어야 한다.
• 커뮤니티와 청중을 만들고 싶다면 그 청중을 대상으로 마케팅을 해서는 안 됩니다. 대신 가치를 더하십시오. 커뮤니티를 도와주세요.
• 연간 모델(월간 모델이 아님)을 사용하여 자체 데이터로 수익을 제시합니다. 지원 전환을 잊지 마세요.

여느 때와 마찬가지로 Wil은 SEO 커뮤니티가 성장하고 예산을 확보할 수 있는 방법을 계속 지적하면서 더 큰 그림을 상기시키는 데 도움을 줍니다.

6. 설득, 데이터 및 협업: Kirsty Hulse의 2016년 링크 구축.

Manyminds Digital의 설립자인 Kirsty Hulse는 2016년 크리에이티브 링크 빌딩에 대해 발표했습니다.

Kirsty의 프레젠테이션은 오늘날 링크 구축의 세계에 대해 재미있고(실제로 가장 재미있을 것 같습니다), 활기차고 매우 통찰력이 있었습니다.

Kirsty의 프레젠테이션에서 가장 중요한 부분은 다음과 같습니다.

• 링크 빌딩은 사람에 의존하기 때문에 어렵습니다. 그러나 사람은 예측하고 훈련할 수 있습니다.
• 고객에게 아이디어를 제시할 때 전문 용어를 사용하지 말고 첫 번째 아이디어를 엉뚱한 말로 표현하고(두 번째 아이디어를 더 맛있게 만들기 위해) 질문을 사용하여 동의를 유도하십시오.
• 쉽고 안정적인 데이터를 얻으려면 Kirsty가 가장 좋아하는 도구인 Pollfish를 사용하십시오.
• 전문가 의견, 인용문 및 보증은 신뢰성, 권위 및 청중의 관심을 얻는 데 매우 중요합니다(링크는 말할 것도 없음).
• 콘텐츠 피드백, 조언 및 보도 자료 권장 사항에 대해 언론인에게 비용을 지불하십시오. 이들은 전문가입니다.
• 피칭 요청 피칭을 중지합니다. 그것은 말도 안돼. 당신의 봉사 활동에서 일반적인 거짓말로 이끌지 말고 사과하는 언어로 그만두십시오. 연락처의 언어를 사용하는 섹시한 언어(예: 엠바고 및 독점)를 사용하십시오.

Kirsty가 선물하는 것을 볼 기회가 있다면 충분히 추천할 수 없습니다. 그녀의 프레젠테이션은 내가 가장 좋아하는 것 중 하나였습니다.

7. Rand Fishkin의 링크 빌딩의 티핑 포인트.

설립자이자 악명 높은 Wizard of Moz인 Rand Fishkin은 SEO 및 디지털 마케팅 분야에서 가장 잘 알려진 연설가 중 한 명입니다.

나는 Rand가 발표하는 것을 몇 번 보았지만 결코 실망한 적이 없습니다. 그는 말을 잘하고 통찰력이 있으며 프레젠테이션에서 가능한 한 최고의 가치를 전달하기 위해 항상 최선을 다합니다.

Rand가 링크 구축 주제에 대해 발표하는 것을 보고 얼마나 기뻤는지 이루 말할 수 없습니다.

이 프레젠테이션은 최근 Whiteboard Friday's와 함께 Moz의 SEO 및 링크 구축으로의 회귀를 의미합니다.

Rand는 링크 전략(플라이휠 구축)을 구축하는 방법과 구체적인 권장 사항과 함께 수동 링크 구축의 가치를 강조했습니다.

다음은 Rand의 프레젠테이션의 요점입니다.

• Google은 이전의 합리적인 서퍼 모델에서 모든 것을 보는 눈 모델로 이동하고 있습니다. Google은 플랫폼, 기기, 분석 및 기술 전반에 걸쳐 그 어느 때보다 웹에 더 깊이 뿌리내리고 있습니다.
• Google의 주요 목표는 검색자 만족도입니다. 검색 팀은 검색자들이 결과에 만족하는지, 그리고 어떻게 답에 도달하는지 끊임없이 묻습니다.
• Google은 기계 및 딥 러닝 모델로 이동하고 있습니다. 알고리즘에 대한 신호와 입력을 이해하는 것이 그 어느 때보다 어려울 것이지만 링크는 여전히 가치가 있을 것입니다.
• 마케터는 전략적 로드맵에 따라 연결 전략이 필요합니다.
• 링크 전략에는 실험에 대한 동의, ROI 달성 시간에 대한 명확한 기대, 장기 투자와 단기 해킹 간의 균형이 필요합니다.
• Rand는 5가지 장기 연결 전략을 확인했습니다.
  • 커뮤니티 및 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 경로입니다.
  • 언론과 언론의 길.
  • 포함 경로입니다.
  • 파트너십 및 동맹 경로.
  • 콘텐츠 마케팅 경로입니다.
• 수동 링크 구축은 확장되지 않지만 가장 중요한 링크 전략 내에서 마찰 지점을 해결합니다. 효과적이려면 수동 링크 구축과 안내 링크 전략이 모두 필요합니다.
• Rand가 선호하는 10가지 수동 링크 구축 방법:
  • 재출판.
  • 게스트 기여.
  • 로컬 링크.
  • 소규모 사이트 및 콘텐츠 인수.
  • 다른 사람의 언론이 되십시오.
  • 바이오 링크.
  • 리소스 목록(및 디렉터리).
  • 평가 및 사례 연구.
  • 브랜드, 이미지 및 콘텐츠 회수.
  • 직교 정렬 - 병렬 비즈니스 관계(지리적 연결, 설립자 속성, 직원 프로그램, 후원 및 지원 등).
• 귀하의 전략을 Google 및 사용자의 목적지에 맞추십시오.
• 링크 구축은 죽지 않았습니다. 링크는 순위에 매우 중요합니다.

진솔하고 통찰력 있는 프레젠테이션이었습니다. 다시 말하지만, Rand와 Moz가 견고하고 실행 가능한 링크 구축 조언을 다시 제공하는 것을 보게 되어 얼마나 기뻤는지 모릅니다.

나의 (Cory Collins) MozCon 테이크어웨이

MozCon은 지금까지 내가 가장 좋아하는 회의일 것입니다. 이 이벤트는 내가 수년간 온라인에서 알고 있었던 통찰력, 흥분, SEO로 가득 차 있었습니다.

얼마나 많은 사람들이 행사에 참석했는지 믿을 수 없습니다. 제가 아는 사람들뿐만 아니라 매일 매일 SEO 작업을 하고 있는 사람들입니다.

다음은 MozCon 2016에서 가져온 것입니다.

1. 마케터는 웹, 해당 산업 및 커뮤니티에 가치를 추가해야 합니다. 당신이 정말로 눈에 띄고 싶다면 전술적인 것만으로는 충분하지 않습니다. 전략적이어야 합니다.
2. 추천 스니펫은 Google의 미래(모바일) 전략의 초석입니다. 그들은 여기에 머물기 위해 여기에 있으며 특정 산업에서 골드 러시를 나타낼 수 있습니다.
3. 키워드 연구는 계속해서 SEO의 중요한 측면이지만 Google의 데이터 난독화와 기계 학습 개선으로 인해 점점 더 어려워지고 있습니다. 개념은 중요하며 그룹화된 키워드에 대한 상당한 연구를 통해 추구해야 합니다.
4. 우리 모두 노력의 결과를 더 분석해야 합니다. 우리는 상당한 반성 없이는 (개별적으로 또는 산업적으로) 개선되지 않을 것입니다. 우리는 책임을 지고 항상 수익을 고려해야 합니다.
5. 검색에서 링크는 계속 중요하며 검색 컨퍼런스에서 점점 더 많은 링크 대화와 프레젠테이션을 볼 수 있기를 기대합니다. 가장 중요한 두 가지 검색 순위 요소 중 하나로서 SEO가 다시 주제로 돌아가기 시작했다고 생각합니다.

놀라운 회의를 주최한 Moz에게 감사드립니다. 그런 대규모 행사에 투입된 작업, 계획 및 준비의 양을 상상할 수 없습니다.

새로운 친구와 오랜 친구를 모두 만나는 것은 즐거운 일이었습니다.

Andrew Dennis의 MozCon 테이크어웨이

이것은 MozCon에서 처음이었고 놀라운 경험이었습니다. Moz의 사람들이 이 회의를 주최하는 데 들인 생각, 관심 및 노력의 양은 놀랍습니다.

맛있는 아침 식사부터 레이저로 가득 찬 무대, 맞춤형 MozCon 크레인 및 아케이드 게임에 이르기까지 컨퍼런스의 거의 모든 측면에 놀랐습니다! 그러나 지금까지 MozCon의 가장 좋은 부분은 특집 발표자의 훌륭한 콘텐츠였습니다.

다음은 시애틀에서의 3일 간의 깨달음에서 얻은 주요 내용입니다.

1. 의미 있는 변경(SEO, UX, 콘텐츠 등)을 제안하려면 작은 테스트부터 시작하세요. 투자 유치 및 확장을 위해 ROI를 입증하십시오.
2. 리치 스니펫은 검색 가시성을 위한 실질적인 기회를 제공하며 다양한 스니펫 유형/형식에 맞게 최적화하는 다양한 방법이 있습니다.
3. 팀이 제안하고 진정으로 관심이 있는 테스트와 실험을 실행하도록 권장하는 것은 비즈니스를 발전시킬 수 있는 데이터와 정보를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.
4. 마케터로서 우리는 우리 업계의 머리와 반향실에서 벗어나 청중을 구성하는 실제 인간에 대한 이해를 개발하기 위해 정말로 노력해야 합니다.
5. 스토리텔링은 여전히 ​​마케팅, 영업, 비즈니스 및 생활에서 사람들과 연결하는 가장 좋은 방법입니다.
6. 링크 빌딩은 마케팅 플라이휠의 개발을 가속화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

나는 MozCon에서 즐거운 시간을 보냈고 내년에 다시 참석할 기회가 있기를 바랍니다. 멋진 쇼를 보여주신 Moz님께 감사드립니다!