MozCon 2016 - краткий обзор первой страницы

Некоторые из нас здесь, в Page One Power, впервые имели удовольствие посетить MozCon.

Фактически, это был первый раз, когда кто-либо из Page One Power посетил MozCon.

Излишне говорить, что мы фантастически провели время. MozCon имеет прекрасную репутацию конференции по цифровому маркетингу, которую он легко поддержал.

Все мероприятие было невероятным - с точки зрения размера конференц-зала, интенсивности (и качества!) Выступающих и, возможно, лучшего из всех участников.

Я имел удовольствие впервые в реальной жизни встретить немало других SEO-специалистов, что было просто фантастикой.

Фактически, мой главный совет всем, кто посещает MozCon впервые, - сделать домашнее задание заранее. Я не оценил, сколько оптимизаторов будет там, с которыми я встречусь впервые. Например, в последний день я столкнулся с Патриком Хэтэуэем и Гаретом Брауном, и у меня было всего несколько минут, чтобы поболтать, прежде чем мне пришлось отправиться в самолет.

В следующий раз я определенно спланирую больше заранее. MozCon - одна из лучших сетевых конференций.

В группу Page One Power входили я, Эндрю Деннис, Николас Чимонас и Джо Оливер.

Всего было представлено 26 презентаций, и это было очень много. На самом деле так много, что я подумал, что вместо этого буду придерживаться своих самых любимых презентаций.

Если вы хотите увидеть другие материалы (включая ВСЕ презентации), вы можете найти их здесь:

• http://taryngoestomozcon.tumblr.com/
• http://thecuriousmarketer.com/mozcon2016-notes/
• https://www.youtube.com/watch?v=1ctpZRL5j_0
• http://blog.epicosity.com/10-key-takeaways-from-day-1-of-mozcon-2016
• http://blog.epicosity.com/mozcon-2016-day-2-marketing-is-empathy

Без лишних слов, давайте перейдем к этому.

Мои любимые презентации MozCon 2016

Было сложно выбрать всего несколько презентаций, чтобы выделить их.

Moz проделал фантастическую работу по отбору спикеров, тем и презентаций. Фактически, количество разнообразия, которое у них было, было просто невероятным. Очевидно, Moz необходимо обновить свои основные ценности до TAGFEED, добавив «d» для разнообразия.

Я сузил свои любимые презентации по стандартам:

• Насколько актуальна презентация для SEO и линкбилдинга (нашего бизнеса).
• Насколько хорошо была проведена презентация, в том числе с энтузиазмом.
• Насколько применим и тактичен был материал.

Вот семь, которые мне понравились больше всего (они действительно были хорошими), в зависимости от хронологического порядка, в котором они были представлены.

1. Первое место: как заработать больше избранных фрагментов Роба Буччи.

Роб Буччи, генеральный директор STAT Search Analytics, разбивает исследования и делает выводы из 1000000 поисковых запросов и анализа избранных фрагментов.

Некоторые выводы Роба:

• Сниппеты выросли с 9% в январе до 15% в июле.
• Чаще всего используются фрагменты абзацев, за ними следуют списки, а затем таблицы. Формат вашего контента определяет формат избранного фрагмента.
• Википедии принадлежит 15% всех сниппетов с изображениями.
• В запросах с местным намерением никогда не использовались фрагменты.
• Окна "Люди также спрашивают" - хороший источник поиска других запросов с помощью сниппетов.
• Подразумеваемые вопросы могли не содержать фрагментов. [как построить крышу] vs. [построить крышу].
• Google явно предпочитает формат - например, таблицы, а не список - в определенных сферах.

Вы можете загрузить полный набор данных, технический документ и слайды по адресу: https://getstat.com/moz/.

2. Вы не можете ввести понятие: почему ключевые слова все еще важны. Доктор Пит Мейерс.

Доктор Пит, специалист по маркетингу в Moz, является основным продуктом MozCon, часто делится своими мыслями и данными, полученными в результате мониторинга поиска в Google через Mozcast.

В этом году ничем не отличается, хотя, следуя по пятам за новым инструментом Moz Keyword Explorer, у доктора Пит есть дополнительная информация, чтобы вывести окружающие ключевые слова. В этой тактической презентации д-р Пит объясняет, как развивается алгоритм и в чем мы должны двигаться, как оптимизаторы поисковых систем.

Это был один из моих любимых разговоров. Доктор Пит действительно принес идею о том, что, как оптимизаторам поисковых систем, нам приходилось иметь дело с тупым алгоритмом, принудительно скармливающим ему информацию (на ум приходит слепой пятилетний ребенок). Однако поиск быстро становится лучше, умнее.

Д-р Пит конкретно показывает, как он находит и группирует ключевые слова в этой презентации, выходя за рамки концепции и демонстрируя мельчайшие подробности хорошего исследования ключевых слов.

3. Как быть конкретным: практические уроки по копированию с высокой степенью конвертации, автор - Джоанна Вибе.

Джоанна Вибе, конверсионный копирайтер в Copy Hackers, сделала карьеру на конверсионном копирайтинге, и никто не делает это лучше. Ее презентация оправдала ожидания.

Сразу же Джоанна привела примеры копий с высокой конверсией и подчеркнула тот факт, что слишком много копий основано на том, что делают конкуренты. Слишком многие бренды перестраховываются, используя копии, упуская индивидуальность и голос.

Правило номер один из презентации Джоанны - перестать быть расплывчатым и начать конкретизировать .

Другой хороший совет из презентации Джоанны:

• Сделайте копию явно обо «мне» (человеке, с которым вы разговариваете).
• Всегда соединяйте точки и конкретизируйте концепции.
• Создайте копию, предназначенную для создания мысленной визуализации. Слова должны создавать картинки и вовлекать наше воображение.
• Люди читают в Интернете - только не скучный текст. А преобразование копии почти всегда занимает больше времени.

4. Местные проекты для развития вашей компании и карьеры Майка Рэмси.

Майк Рэмси, президент NiftyMarketing и NiftyLaw, в своей презентации продемонстрировал ценность местных проектов.

Майк тоже из штата Айдахо, живущий в Берли.

На мой взгляд, выступление Майка было одним из самых вдохновляющих и побудило всех оптимизаторов поисковых систем лучше отслеживать свою собственную работу и создавать проекты, которые будут способствовать развитию отрасли.

Майк назвал эти проекты проектами Bristlecone Pine в честь вида дерева, которое очень долгоживущее, очень устойчивое к суровой погоде и постоянно растет (хотя и медленно).

Майк представил 10 проектов:

1. Исследовательский проект по созданию ссылок на стипендии Амадора.
2. Проект Райана по исследованию местного содержания.
3. Проект дизайна посадочной страницы Chelsi.
4. Тесты ссылок на стажировку Джу.
5. Рабочий лист Devins по созданию конкурентных ссылок.
6. Испанское SEO исследование Кэмерона.
7. Исследование схемы Джонатана.
8. Данные обзора Джами.
9. Римские данные по охвату блоггеров.
10. Отчетное исследование Брэди.

Данные представлены на слайдах (и в некоторых случаях опубликованы - в этом случае я дал ссылку). Я настоятельно рекомендую вам просмотреть, особенно те исследования, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Что вдохновляет в этих исследованиях, так это то, что они проводились либо в личное время, либо вне времени клиента. Все время, потраченное на то, чтобы не вносить непосредственный вклад в бизнес, - что трудно выделить и вложить в него.

Несмотря на это, Майк показывает ощутимую пользу этих проектов. В каждом случае были получены важные данные, и личный рост был очевиден.

Снимаю большие шляпы перед Амадором за то, что он первым взялся за такой проект, и хотел бы поблагодарить Майка за то, что он увидел потенциал и дал своей команде возможность и инициативу.

Будем надеяться, что многие из нас пойдут по стопам Нифти.

5. Доверие к авторитету домена Уил Рейнольдс.

Уил Рейнольдс, основатель Seer Interactive, - один из самых страстных и энергичных докладчиков, которых я имел удовольствие видеть.

Наиболее известен тем, что запустил RCS (настоящая компания-дерьмо) еще на MozCon 2012.

В этом году Уил рассказал о создании доверия к бренду и аудитории, а также о том, как проводить исследования за пределами SEO, чтобы найти тенденции, которые не включают объем ключевых слов.

Некоторые ключевые моменты из выступления Уила:

• Прекратите уже подтверждать стыд.
• Посмотрите это объявление, чтобы понять, какие ключевые слова и исследования упускают из виду.
• Используйте метаописания, которые связаны с людьми.
• Чтобы найти возможности бренда за пределами исследования ключевых слов, используйте:
  • Журналы чата
  • Индивидуальные интервью
  • Звонки по продажам
  • Исследование рынка: попросите людей «погуглить» ваше решение / продукт и сделать обзор.
• Если вы ставите объем ключевых слов на первое место, вы можете просто ставить людей на последнее место.
• Маркетолог, прежде всего, должен умереть.
• Если вы хотите создать сообщество и аудиторию, вам не следует стремиться к маркетингу для этой аудитории - вместо этого добавляйте ценность. Помогите сообществу.
• Подчеркните доход своими собственными данными, используя годовую модель (а не ежемесячную). Не забывайте о вспомогательных конверсиях.

Как всегда, Уил помогает напомнить всем нам о картине в целом, продолжая указывать путь для роста SEO-сообщества и получения бюджета.

6. Убеждение, данные и сотрудничество: построение связей в 2016 г. Кирсти Халс.

Кирсти Халс, основательница Manyminds Digital, рассказала о создании творческих ссылок в 2016 году.

Презентация Кирсти была забавной (возможно, самой смешной, на самом деле), энергичной и чрезвычайно проницательной в сегодняшнем мире построения ссылок.

Главный вывод из презентации Кирсти:

• Линкбилдинг зависит от людей, что затрудняет его. Но людей можно предсказывать и обучать.
• Предлагая идеи клиентам, не используйте жаргон, выдвигайте безумную первую идею (чтобы вторая была более приятной) и задавайте вопросы, чтобы побудить к согласию.
• Для простых и надежных данных используйте Pollfish, любимый инструмент Кирсти.
• Мнения экспертов, цитаты и одобрение имеют жизненно важное значение для завоевания доверия, авторитета и внимания аудитории (не говоря уже о ссылках).
• Платите журналистам за отзывы о контенте, советы и рекомендации для пресс-релизов - они профессионалы.
• Прекратите подавать заявку на презентацию. Это не имеет никакого смысла. Не ведите своей пропагандистской деятельностью общей ложью и откажитесь от извинений. Используйте сексуальный язык, на котором говорят на языке вашего собеседника - такие слова, как эмбарго и эксклюзив.

Если у вас есть возможность увидеть присутствие Кирсти, я не могу рекомендовать это достаточно высоко. Ее презентация была, несомненно, одной из моих любимых.

7. «Переломный момент» в Link Building, Рэнд Фишкин.

Рэнд Фишкин, основатель и печально известный Wizard of Moz, является одним из самых известных спикеров в области SEO и цифрового маркетинга.

Я имел удовольствие видеть выступление Ранда несколько раз, и я никогда не был разочарован. Он хорошо говорит, проницателен и всегда делает все возможное, чтобы представить как можно больше пользы в своих презентациях.

Я не могу выразить, насколько я был взволнован, когда Рэнд выступил по теме построения ссылок.

Эта презентация - вместе с несколькими недавними пятничными презентациями Whiteboard - знаменует (возможно, только в моем воображении) возвращение Moz к поисковой оптимизации и построению ссылок.

Рэнд подчеркнул, как построить ссылочную стратегию (путем создания маховика), а также важность создания ссылок вручную, с конкретными рекомендациями.

Вот ключевые моменты презентации Рэнда:

• Google переходит от старой модели разумного серфера к модели всевидящего глаза. Google более прочно укоренился в Интернете, чем когда-либо прежде, в отношении платформ, устройств, аналитики и технологий.
• Основная цель Google - удовлетворение запросов пользователей. Команда поиска постоянно спрашивает, удовлетворены ли пользователи результатами поиска и как они приходят к ответу.
• Google переходит на модели машинного обучения и глубокого обучения. Будет труднее, чем когда-либо, понять сигналы и входы в алгоритм, но можно с уверенностью сказать, что ссылки останутся ценными.
• Маркетологам нужна ссылочная стратегия, руководствуясь стратегической дорожной картой.
• Стратегия связи требует участия в экспериментах, четких ожиданий в отношении времени окупаемости инвестиций и баланса между долгосрочными инвестициями и краткосрочными взломами.
• Рэнд определил пять стратегий долгосрочных связей:
  • Путь к сообществу и пользовательскому контенту.
  • Путь к прессе и СМИ.
  • Путь внедрения.
  • Путь партнерства и союза.
  • Путь контент-маркетинга.
• Создание ссылок вручную не масштабируется, но устраняет точки трения в рамках всеобъемлющей стратегии ссылок. Чтобы быть эффективными, вам понадобится как создание ссылок вручную, так и стратегия направляющих ссылок.
• 10 любимых методов построения ссылок вручную Рэнда:
  • Переиздание.
  • Взносы гостей.
  • Местные ссылки.
  • Небольшой сайт и приобретение контента.
  • Будьте чужой прессой.
  • Биологические ссылки.
  • Списки ресурсов (и каталоги).
  • Отзывы и тематические исследования.
  • Рекламирование бренда, имиджа и контента.
  • Ортогональное выравнивание - параллельные деловые отношения (географические связи, атрибуты основателя, программы для сотрудников, спонсорство и поддержка и т. Д.).
• Согласуйте свою стратегию с Google и с тем, куда собираются пользователи.
• Создание ссылок далеко не мертвое состояние - ссылки имеют решающее значение для ранжирования.

Это была проницательная и динамичная презентация. Опять же, я не могу сказать, насколько я рад, что Рэнд и Моз вернутся к предоставлению надежных, действенных советов по построению ссылок.

Мои (Кори Коллинз) MozCon Takeaways

MozCon может быть моей любимой конференцией на сегодняшний день. Мероприятие было наполнено проницательностью, энтузиазмом и SEO-специалистами, которых я знаю в Интернете много лет.

Я не могу поверить, сколько людей посетило это мероприятие - не только людей, которых я знал, но и людей, которые изо дня в день занимались поисковой оптимизацией.

Вот что я вынес из MozCon 2016:

1. Маркетологи должны повышать ценность Интернета, своих отраслей и сообществ. Если вы действительно хотите выделиться, недостаточно быть тактичным. Вы должны быть стратегическими.
2. Избранные фрагменты - краеугольный камень будущей (мобильной) стратегии Google. Они здесь, чтобы остаться, и могут просто означать золотую лихорадку в определенных отраслях.
3. Исследование ключевых слов по-прежнему является важным аспектом SEO, но становится все труднее из-за обфускации данных Google, а также улучшений в области машинного обучения. Концепции важны, и их следует изучать, тщательно исследуя сгруппированные ключевые слова.
4. Мы все должны больше анализировать результаты наших усилий. Мы не собираемся улучшаться (индивидуально или как отрасль) без серьезных размышлений. Мы должны нести ответственность и всегда учитывать доходы.
5. Ссылки по-прежнему имеют значение в поиске, и я с нетерпением жду новых и новых разговоров по ссылкам и презентаций на поисковых конференциях. Я считаю, что оптимизаторы поисковых систем как один из двух наиболее важных факторов ранжирования в поисковой выдаче начинают возвращаться к этой теме.

Спасибо, Моз, за ​​организацию невероятной конференции. Я не могу себе представить, сколько работы, планирования и подготовки потребуется для такого масштабного мероприятия.

Было приятно встретить как новых, так и старых друзей.

MozCon Takeaways Эндрю Денниса

Это был мой первый визит на MozCon, и это был невероятный опыт. Количество мыслей, заботы и усилий, вложенных сотрудниками Moz в организацию этой конференции, поражает.

Я был потрясен практически всеми аспектами конференции: от вкусных завтраков до залитой лазером сцены, кастомного крана MozCon и аркадных игр! Но, безусловно, лучшая часть MozCon была отличным контентом от избранных докладчиков.

Вот мои основные выводы из трех поучительных дней в Сиэтле:

1. Начните с небольших тестов, когда хотите предложить значимые изменения (SEO, UX, контент и т. Д.); продемонстрировать рентабельность инвестиций, чтобы получить поддержку и масштаб.
2. Расширенные сниппеты предоставляют реальную возможность для видимости результатов поиска, и есть разные способы оптимизации для разных типов / форматов сниппетов.
3. Поощрение вашей команды к проведению тестов и экспериментов, которые они придумывают и о которых они искренне заботятся, - отличный способ получить данные и информацию, которые могут продвинуть ваш бизнес вперед.
4. Как маркетологи, мы должны отказаться от собственных голов и эха в нашей отрасли и действительно попытаться понять, что такое настоящие люди, составляющие нашу аудиторию.
5. Рассказывание историй по-прежнему остается лучшим способом общения с людьми - в маркетинге, продажах, бизнесе и жизни.
6. Создание ссылок может помочь ускорить развитие вашего маркетингового маховика.

Я прекрасно провел время на MozCon и надеюсь, что в следующем году у меня снова появится возможность. Спасибо Moz за такое потрясающее шоу!