MozCon 2016 - 第一頁電源回顧

我們在 Page One Power 的少數人有幸第一次參加 MozCon。

事實上，這是第一次來自 Page One Power 的人參加 MozCon。

不用說，我們度過了一段美好的時光。 MozCon 作為數字營銷會議享有盛譽——它輕鬆維護的聲譽。

整個活動令人難以置信——從會議廳的大小、演講者的強度（和質量！），也許是所有與會者中最好的。

我有幸在現實生活中第一次見到不少 SEO 同行，這簡直太棒了。

事實上，我對第一次參加 MozCon 的人的主要建議是提前做好功課。 我不知道有多少 SEO 是我第一次見到的。 例如，我在最後一天遇到了帕特里克·海瑟薇和加雷斯·布朗，在我不得不前往我的飛機之前只有幾分鐘的時間聊天。

下一次，我一定會提前做好相應的計劃。 MozCon 是最好的網絡會議之一。

Page One Power 小組由我、Andrew Dennis、Nicholas Chimonas 和 Joe Oliver 組成。

總共有 26 場演講，需要涵蓋的內容很多。 事實上，我想我會堅持我最喜歡的演講。

如果您想查看其他報導（包括所有演示文稿），您可以在此處找到它們：

• http://taryngoestomozcon.tumblr.com/
• http://thecuriousmarketer.com/mozcon2016-notes/
• https://www.youtube.com/watch?v=1ctpZRL5j_0
• http://blog.epicosity.com/10-key-takeaways-from-day-1-of-mozcon-2016
• http://blog.epicosity.com/mozcon-2016-day-2-marketing-is-empathy

事不宜遲，讓我們開始吧。

我最喜歡的 MozCon 2016 演示文稿

選擇少數幾個演講來強調是很困難的。

Moz 在審核演講者、主題和演示文稿方面做得非常出色。 事實上，他們擁有的多樣性簡直令人難以置信。 顯然，Moz 需要將他們的核心價值觀更新為 TAGFEED，其中“d”代表多樣性。

我已經縮小了我最喜歡的關於以下標準的演講的範圍：

• 演示文稿與 SEO 和鏈接建設（我們的業務）的相關性。
• 演示文稿的表現如何——包括熱情。
• 該材料的適用性和戰術性如何。

以下是我最喜歡的七個（它們確實都很好），基於它們出現的時間順序。

1. 位居榜首：Rob Bucci 如何獲得更多精選片段。

STAT Search Analytics 的首席執行官 Rob Bucci 分解了研究 1,000,000 個 SERP 和分析特色片段的研究和收穫。

Rob 的一些發現：

• 片段從 1 月份的 9% 上升到 7 月份的 15%。
• 段落片段是最常見的，其次是列表和表格。 您的內容格式決定了精選片段的格式。
• 維基百科擁有 15% 的圖片片段。
• 本地意圖查詢從來沒有特色片段。
• 人們也詢問框是使用片段查找其他查詢的一個很好的來源。
• 隱含的問題可能沒有特色片段。 [我如何建造屋頂] vs. [建造屋頂]。
• 谷歌顯然更喜歡某種格式——比如表格與列表——在某些垂直領域。

您可以在以下網址下載完整的數據集、白皮書和幻燈片：https://getstat.com/moz/。

2. 你不能輸入一個概念：為什麼關鍵詞仍然重要，皮特·邁耶斯博士。

Moz 的營銷科學家 Pete 博士是 MozCon 的主要成員，經常展示他通過 Mozcast 監控 Google 搜索收集的洞察力和數據。

今年也不例外，儘管緊隨 Moz 的新關鍵字資源管理器工具之後，Pete 博士有更多的見解來引入周圍的關鍵字。 在這個戰術演示中，Pete 博士解釋了算法是如何發展的，以及我們作為 SEO 需要朝著什麼方向發展。

這是我最喜歡的演講之一。 皮特博士真的把這樣一個想法帶回家，作為 SEO，我們不得不處理一個愚蠢的算法，強制向它提供信息（五歲的盲人浮現在腦海中）。 然而，搜索正在迅速變得更好、更智能。

Pete 博士在本演示文稿中具體展示了他如何查找和分組關鍵字，超越了一個概念並展示了良好關鍵字研究的本質。

3. 如何做到具體：喬安娜·威比 (Joanna Wiebe) 撰寫的高轉化率副本中的“戰壕”課程。

Copy Hackers 的轉換文案撰稿人 Joanna Wiebe 在轉換文案方面建立了自己的職業生涯，沒有人做得更好。 她的演講並沒有辜負人們的期望。

馬上，喬安娜給出了高轉化率副本的例子，並強調了一個事實，即過多的副本取決於競爭對手的行為。 太多品牌在副本上安全無虞，而忽略了個性和聲音。

Joanna 演講中的第一條規則是停止含糊不清，而要具體。

喬安娜演講中的其他好建議：

• 製作一份明顯關於“我” （與您交談的人）的副本。
• 始終將點聯繫起來並使概念具體化。
• 創建旨在構建心理可視化的副本。 文字應該創造圖片並激發我們的想像力。
• 人們確實在互聯網上閱讀 - 只是不是無聊的副本。 並且轉換副本幾乎總是更長。

4. Mike Ramsey 的本地項目，以促進您的公司和職業發展。

NiftyMarketing 和 NiftyLaw 的總裁 Mike Ramsey 在他的演講中展示了本地項目的價值。

邁克也是來自伯利的愛達荷人。

在我看來，邁克的演講是最鼓舞人心的演講之一，挑戰所有 SEO 以更好地跟踪他們自己的工作並構建將推動行業發展的項目。

Mike 將這些項目稱為 Bristlecone Pine 項目，以一種壽命極長、對惡劣天氣具有高度適應能力並且不斷生長（儘管緩慢）的樹種。

Mike 推薦了 10 個項目：

1. Amador 的獎學金鍊接建設研究項目。
2. Ryan 的本地內容研究項目。
3. Chelsi 的登陸頁面設計項目。
4. Joo 的實習鏈接測試。
5. Devins 的競爭鏈接建設工作表。
6. Cameron 的西班牙 SEO 研究。
7. 喬納森的 Schema 研究。
8. 賈米的評論數據。
9. Romans 的博客外展數據。
10. Brady 的報告研究。

數據在幻燈片中（並且在某些情況下已發布 - 在這種情況下我鏈接了）。 我強烈建議您閱讀，尤其是那些與您的業務相關的研究。

這些研究的鼓舞人心之處在於，它們是在個人時間或非客戶時間完成的。 所有時間都花在沒有直接為業務做出貢獻上——這很難分配和投資。

儘管如此，邁克還是展示了這些項目的切實好處。 在每種情況下，都獲得了重要數據，個人成長也很明顯。

向 Amador 第一個解決這樣一個項目的人致敬，並讚揚 Mike 看到了潛力並為他的團隊提供了機會和主動性。

讓我們希望更多人跟隨 Nifty 的腳步。

5. Wil Reynolds 將信任置於域權限中。

Seer Interactive 的創始人 Wil Reynolds 是我有幸見到的最熱情、最有活力的演講者之一。

最出名的是在 MozCon 2012 上啟動 RCS（真正的公司 sh...東西）。

今年，Wil 談到了建立品牌和受眾信任度，以及如何在 SEO 孤島之外進行研究，以找到不包括關鍵字數量的趨勢。

威爾演講的一些要點：

• 停止確認羞辱，已經。
• 觀看此廣告以了解關鍵字數量和研究遺漏的內容。
• 使用與人聯繫的元描述。
• 要在關鍵字研究之外尋找品牌機會，請使用：
  • 聊天記錄
  • 個人面試
  • 銷售電話
  • 市場調查：讓人們“谷歌”你的解決方案/產品並進行評論。
• 如果您將關鍵字數量放在首位，那麼您可能只是將人放在最後。
• 營銷者先行銷必死。
• 如果您想建立一個社區和受眾，您不應該尋求向該受眾進行營銷，而是要增加價值。 幫助社區。
• 使用您自己的數據，使用年度模型（而不是每月）來宣傳收入。 不要忘記輔助轉換。

與以往一樣，Wil 幫助提醒我們所有更大的圖景，繼續為 SEO 社區的增長和贏得預算指明道路。

6. 說服、數據和協作：Kirsty Hulse 在 2016 年建立聯繫。

Manyminds Digital 的創始人 Kirsty Hulse 在 2016 年介紹了創意鏈接建設。

Kirsty 的演講很有趣（實際上可能是最有趣的），充滿活力，並且對當今的鏈接建設世界非常有見地。

Kirsty 演講的主要內容：

• 鏈接建設依賴於人，這使得它變得困難。 但是，人們可以被預測和訓練。
• 在向客戶推銷想法時，不要使用行話，提出一個瘋狂的第一個想法（使第二個更容易接受），並使用問題來促使他們達成一致。
• 要獲得簡單、可靠的數據，請使用 Kirsty 最喜歡的工具 Pollfish。
• 專家意見、引述和認可對於獲得可信度、權威和受眾關注（更不用說鏈接）至關重要。
• 向記者支付內容反饋、建議和新聞稿推薦——他們是專業人士。
• 停止推銷請求。 這沒有道理。 不要在你的外展活動中用一般性的謊言引導，並用道歉的語言退出。 使用與您的聯繫人的語言相通的性感語言——比如禁運和排他性。

如果你有機會看到 Kirsty 在場，我怎麼推薦都不夠。 她的演講是我最喜歡的演講之一。

7. Rand Fishkin 的 Link Building 的引爆點。

Rand Fishkin，創始人和臭名昭著的 Moz 嚮導，是 SEO 和數字營銷領域最著名的演講者之一。

我很高興看到蘭德出現了幾次，我從未失望過。 他說得好，有見地，並且總是超越自我，在他的演講中提供盡可能多的價值。

我無法表達看到 Rand 就鏈接構建主題發表演講時我有多興奮。

該演示文稿以及最近的一些 Whiteboard Friday's 標誌著（也許僅在我看來）Moz 回歸 SEO 和鏈接構建。

Rand 強調瞭如何構建鏈接策略（通過構建​​飛輪），以及手動鏈接構建的價值，並提供具體建議。

以下是蘭德演講的要點：

• 谷歌正在從舊的合理的衝浪模型轉變為全視眼模型。 谷歌比以往任何時候都更加深入網絡，跨越平台、設備、分析和技術。
• Google 的主要目標是讓搜索者滿意。 搜索團隊不斷詢問搜索者是否對結果滿意，以及他們如何得出答案。
• 谷歌正在轉向機器和深度學習模型。 理解算法中的信號和輸入將比以往任何時候都更加困難——但可以肯定的是，鏈接仍然有價值。
• 營銷人員需要一個以戰略路線圖為指導的鏈接戰略。
• 鏈接策略需要對實驗的支持、對 ROI 時間的明確預期以及長期投資和短期黑客之間的平衡。
• 蘭德確定的五個長期鏈接策略：
  • 社區和 UGC（用戶生成的內容）路徑。
  • 新聞和媒體路徑。
  • 嵌入路徑。
  • 夥伴關係和聯盟路徑。
  • 內容營銷路徑。
• 手動鏈接構建不會擴展，但它解決了總體鏈接策略中的摩擦點。 為了有效，您需要手動鏈接構建和引導鏈接策略。
• Rand 最喜歡的 10 種手動鏈接構建方法：
  • 再版。
  • 客人貢獻。
  • 本地鏈接。
  • 小型網站和內容收購。
  • 成為別人的媒體。
  • 生物鏈接。
  • 資源列表（和目錄）。
  • 推薦和案例研究。
  • 品牌、形象和內容回收。
  • 正交對齊——平行的業務關係（地理聯繫、創始人屬性、員工計劃、贊助和支持等）。
• 將您的策略與 Google 以及用戶的去向保持一致。
• 鏈接建設遠未消亡——鏈接對排名至關重要。

這是一個面對面的、有見地的演講。 再一次，我無法形容看到 Rand 和 Moz 回歸提供可靠的、可操作的鏈接建設建議我有多興奮。

我的（科里柯林斯）MozCon 外賣

MozCon 可能是我迄今為止最喜歡的會議。 該活動充滿了洞察力、興奮和我在網上認識多年的 SEO。

我不敢相信有多少人參加了這次活動——不僅僅是我認識的人，還有那些日復一日地從事 SEO 工作的人。

以下是我從 MozCon 2016 中獲得的信息：

1. 營銷人員需要為網絡、他們的行業和社區增加價值。 如果你真的想脫穎而出，光有戰術是不夠的。 你需要有戰略眼光。
2. 精選摘要是 Google 未來（移動）戰略的基石。 他們會留下來，可能只是代表某些行業的淘金熱。
3. 關鍵字研究仍然是 SEO 的一個重要方面，但由於谷歌對數據的混淆以及他們的機器學習改進而變得越來越困難。 概念很重要，應該對分組關鍵字進行大量研究。
4. 我們都應該更多地分析我們努力的結果。 我們不會改進（個人，或作為一個行業），沒有大量反思。 我們需要對自己負責，並始終考慮收入。
5. 鏈接在搜索中仍然很重要，我期待在搜索會議上看到越來越多的鏈接對話和演示。 作為最重要的兩個搜索排名因素之一，我相信 SEO 開始回到主題。

感謝 Moz 舉辦了一場令人難以置信的會議。 我無法想像在如此大規模的活動中涉及的工作、計劃和準備工作量。

很高興認識新老朋友。

安德魯丹尼斯的 MozCon 外賣

這是我第一次參加 MozCon，這是一次難以置信的經歷。 Moz 的人們為舉辦這次會議付出的思想、關懷和努力令人震驚。

會議的幾乎每個方面都讓我大吃一驚：從美味的早餐到充滿激光的舞台，再到定制的 MozCon 起重機和街機遊戲！ 但到目前為止，MozCon 最好的部分是來自特色演示者的精彩內容。

以下是我在西雅圖度過的啟發性三天的主要收穫：

1. 當您想提出有意義的更改（搜索引擎優化、用戶體驗、內容等）時，從小測試開始； 展示投資回報率以獲得支持和規模。
2. 豐富的片段為搜索可見性提供了真正的機會，並且有不同的方法可以針對不同的片段類型/格式進行優化。
3. 鼓勵您的團隊運行他們提出並真正關心的測試和實驗，這是獲取可以推動您的業務發展的數據和信息的好方法。
4. 作為營銷人員，我們需要擺脫自己的頭腦和行業內的迴聲室，真正嘗試了解構成我們受眾的真實人。
5. 在營銷、銷售、商業和生活中，講故事仍然是與人聯繫的最佳方式。
6. 鏈接建設可以幫助加速您的營銷飛輪的發展。

我在 MozCon 玩得很開心，希望明年有機會再次參加。 感謝 Moz 帶來如此精彩的表演！