MozCon 2016 - Un riepilogo della potenza della prima pagina

Alcuni di noi qui a Page One Power hanno avuto il piacere di partecipare alla MozCon per la prima volta in assoluto.

In effetti, era la prima volta che qualcuno di Page One Power partecipava al MozCon.

Inutile dire che siamo stati benissimo. MozCon ha un'ottima reputazione come conferenza di marketing digitale, una reputazione che è stata mantenuta facilmente.

L'intero evento è stato incredibile, per le dimensioni della sala conferenze, l'intensità (e la qualità!) dei relatori e forse il meglio di tutti i partecipanti.

Ho avuto il piacere di incontrare alcuni colleghi SEO per la prima volta nella vita reale, il che è stato semplicemente fantastico.

In effetti, il mio consiglio principale per chiunque partecipi a MozCon per la prima volta è di fare i compiti in anticipo. Non ho apprezzato il numero di SEO che avrei incontrato per la prima volta. Ad esempio, ho incontrato Patrick Hathaway e Gareth Brown l'ultimo giorno e ho avuto solo pochi minuti per chiacchierare prima di dover andare al mio aereo.

La prossima volta, pianificherò sicuramente più di conseguenza in anticipo. MozCon è una delle migliori conferenze di networking.

Il gruppo Page One Power era composto da me, Andrew Dennis, Nicholas Chimonas e Joe Oliver.

Con 26 presentazioni in totale, c'era molto da coprire. Tanto, infatti, che ho pensato di attenermi invece alle mie presentazioni preferite in assoluto.

Se vuoi vedere altre coperture (incluse TUTTE le presentazioni), puoi trovarle qui:

• http://taryngoestomozcon.tumblr.com/
• http://thecuriousmarketer.com/mozcon2016-notes/
• https://www.youtube.com/watch?v=1ctpZRL5j_0
• http://blog.epicosity.com/10-key-takeaways-from-day-1-of-mozcon-2016
• http://blog.epicosity.com/mozcon-2016-day-2-marketing-is-empathy

Senza ulteriori indugi, saltiamoci dentro.

Le mie presentazioni preferite di MozCon 2016

È stato difficile scegliere solo una manciata di presentazioni da evidenziare.

Moz ha fatto un lavoro fantastico controllando relatori, argomenti e presentazioni. In effetti, la quantità di diversità che avevano era a dir poco incredibile. Chiaramente Moz ha bisogno di aggiornare i propri valori fondamentali a TAGFEED, con "d" per diversificato.

Ho ristretto le mie presentazioni preferite sugli standard di:

• Quanto è stata rilevante la presentazione per SEO e link building (la nostra attività).
• Quanto bene è stata consegnata la presentazione, inclusa la passione.
• Quanto era applicabile e tattico il materiale.

Ecco i sette che ho amato di più (erano veramente tutti buoni), in base all'ordine cronologico in cui sono stati presentati.

1. Prendere il primo posto: come guadagnare più frammenti in primo piano di Rob Bucci.

Rob Bucci, CEO di STAT Search Analytics, analizza le ricerche e i risultati dello studio di 1.000.000 di SERP e dell'analisi degli snippet in primo piano.

Alcune delle scoperte di Rob:

• Gli snippet sono passati dal 9% di gennaio al 15% di luglio.
• I frammenti di paragrafo sono i più comuni, seguiti da elenchi e quindi da tabelle. Il formato dei tuoi contenuti determina il formato dello snippet in primo piano.
• Wikipedia possiede il 15% di tutti i frammenti con immagini.
• Le query con intento locale non hanno mai avuto snippet in primo piano.
• Le caselle "Chiedi anche le persone" sono una buona fonte per trovare altre query con snippet.
• Le domande implicite potrebbero non avere snippet in primo piano. [come faccio a costruire un tetto] vs. [costruire un tetto].
• Google sta chiaramente preferendo un formato, ad esempio tabelle rispetto a elenchi, in alcuni verticali.

È possibile scaricare il set di dati completo, il white paper e le diapositive all'indirizzo: https://getstat.com/moz/.

2. Non puoi digitare un concetto: perché le parole chiave sono ancora importanti del Dr. Pete Meyers.

Il Dr. Pete, Marketing Scientist presso Moz, è un punto fermo di MozCon, spesso presentando le informazioni e i dati che ha raccolto dal monitoraggio della ricerca Google tramite Mozcast.

Quest'anno non è diverso, anche se, sulla scia del nuovo strumento di esplorazione delle parole chiave di Moz, il Dr. Pete ha ulteriori informazioni per portare le parole chiave circostanti. In questa presentazione tattica, il Dr. Pete spiega come si sta evolvendo l'algoritmo e dove dobbiamo essere diretti come SEO.

Questo è stato uno dei miei discorsi preferiti. Il dottor Pete ha davvero portato a casa l'idea che come SEO abbiamo avuto a che fare con un algoritmo stupido, alimentandolo forzatamente con informazioni (mi viene in mente un bambino cieco di cinque anni). Tuttavia, la ricerca sta rapidamente diventando migliore, più intelligente.

Il Dr. Pete mostra in modo specifico come trova e raggruppa le parole chiave in questa presentazione, andando oltre un concetto e mostrando il nocciolo di una buona ricerca di parole chiave.

3. Come essere specifici: lezioni in trincea in una copia ad alta conversione di Joanna Wiebe.

Joanna Wiebe, Conversion Copywriter di Copy Hackers, ha costruito una carriera sul copywriting di conversione e nessuno lo fa meglio. La sua presentazione non ha deluso le aspettative.

Fin dall'inizio, Joanna ha fornito esempi di copy ad alta conversione e ha evidenziato il fatto che una quantità eccessiva di copy si basa su ciò che stanno facendo i concorrenti. Troppi marchi vanno sul sicuro con la copia, tralasciando personalità e voce.

La regola numero uno della presentazione di Joanna era smettere di essere vaghi e iniziare a essere specifici .

Altri buoni consigli dalla presentazione di Joanna:

• Fai la tua copia ovviamente su "me" (la persona con cui stai parlando).
• Unisci sempre i puntini e rendi concreti i concetti.
• Crea una copia progettata per costruire la visualizzazione mentale. Le parole dovrebbero creare immagini e coinvolgere la nostra immaginazione.
• Le persone leggono su Internet, solo copie non noiose. E la conversione della copia è quasi sempre più lunga.

4. Progetti locali per dare impulso alla tua azienda e alla tua carriera di Mike Ramsey.

Mike Ramsey, presidente di NiftyMarketing e NiftyLaw, ha dimostrato il valore dei progetti locali nella sua presentazione.

Mike è anche un compagno dell'Idahoan, con sede a Burley.

Secondo me il discorso di Mike è stato uno dei più stimolanti, sfidando tutti i SEO a monitorare meglio il proprio lavoro e costruire progetti che faranno avanzare lo stato del settore.

Mike ha chiamato questi progetti Bristlecone Pine Projects, in onore di una specie di albero estremamente longevo, altamente resistente alle intemperie e in costante crescita (anche se lentamente).

Mike ha presentato 10 progetti:

1. Progetto di ricerca sulla costruzione di collegamenti di borse di studio di Amador.
2. Il progetto di ricerca sui contenuti locali di Ryan.
3. Il progetto di Landing Page Design di Chelsi.
4. Test di collegamento allo stage di Joo.
5. Foglio di lavoro per la costruzione di collegamenti competitivi di Devins.
6. Studio SEO spagnolo di Cameron.
7. Studio dello schema di Jonathan.
8. Dati di revisione di Jami.
9. Dati di divulgazione dei blogger di Romans.
10. Lo studio sui rapporti di Brady.

I dati sono nelle diapositive (e in alcuni casi pubblicati, nel qual caso ho collegato). Consiglio vivamente di rivedere, in particolare per quegli studi che sono rilevanti per la tua attività.

Ciò che è stimolante di questi studi è che sono stati fatti in tempo personale o in tempo non cliente. Tutto il tempo speso senza contribuire direttamente al business, che è difficile da allocare e in cui investire.

Nonostante questo, Mike mostra i benefici tangibili di questi progetti. In ogni caso sono stati appresi dati importanti e la crescita personale è stata chiara.

Tanto di cappello ad Amador per essere stato il primo ad affrontare un progetto del genere, e complimenti a Mike per aver visto il potenziale e aver dato alla sua squadra l'opportunità e l'iniziativa.

Speriamo che altri di noi seguano le orme di Nifty.

5. Mettere fiducia nell'autorità di dominio di Wil Reynolds.

Wil Reynolds, fondatore di Seer Interactive, è uno dei presentatori più appassionati ed energici che ho avuto il piacere di vedere.

Meglio conosciuto per aver avviato l'RCS (real company sh...stuff), al MozCon 2012.

Quest'anno Wil ha parlato della costruzione della fiducia del marchio e del pubblico e di come ricercare oltre il silo SEO, per trovare tendenze che non includono il volume delle parole chiave.

Alcuni punti chiave del discorso di Wil:

• Basta con la vergogna di conferma, già.
• Guarda questo annuncio per capire quale volume di parole chiave e ricerca manca.
• Usa meta descrizioni che si connettono con le persone.
• Per trovare opportunità di brand al di fuori della ricerca per parole chiave, utilizzare:
  • Registri chat
  • Colloqui individuali
  • Chiamate di vendita
  • Ricerche di mercato: chiedi alle persone di "Google" la tua soluzione/prodotto e la recensione.
• Se metti al primo posto il volume delle parole chiave, potresti semplicemente mettere le persone per ultime.
• Il primo marketing del marketer deve morire.
• Se vuoi creare una community e un pubblico, non dovresti cercare di commercializzare quel pubblico, ma aggiungere valore. Aiuta la comunità.
• Presenta le entrate con i tuoi dati, utilizzando un modello annuale (non mensile). Non dimenticare le conversioni assistite.

Come sempre, Wil aiuta a ricordare a tutti noi il quadro più ampio, continuando a indicare la strada alla comunità SEO per crescere e vincere budget.

6. Persuasione, dati e collaborazione: costruire collegamenti nel 2016 di Kirsty Hulse.

Kirsty Hulse, fondatrice di Manyminds Digital, ha presentato la creazione di link creativi nel 2016.

La presentazione di Kirsty è stata divertente (probabilmente la più divertente, in realtà), energica ed estremamente perspicace nel mondo del link building di oggi.

I migliori takeaway della presentazione di Kirsty:

• Il link building dipende dalle persone, il che lo rende difficile. Ma le persone possono essere previste e addestrate.
• Nel presentare le idee ai clienti, non usare il gergo, proponi una prima idea selvaggia (per rendere più appetibile la seconda) e usa le domande per sollecitare un accordo.
• Per dati facili e affidabili usa Pollfish, lo strumento preferito di Kirsty.
• Le opinioni degli esperti, le citazioni e le approvazioni sono fondamentali per ottenere credibilità, autorità e attenzione del pubblico (per non parlare dei link).
• Paga i giornalisti per feedback sui contenuti, consigli e raccomandazioni sui comunicati stampa: sono i professionisti.
• Interrompi la presentazione di una richiesta di presentazione. Non ha senso. Non guidare con una bugia generica nella tua sensibilizzazione e smettila con il linguaggio di scuse. Usa un linguaggio sexy che parli la lingua del tuo contatto, parole come embargo ed esclusivo.

Se hai l'opportunità di vedere Kirsty presente, non posso che consigliarlo vivamente. La sua presentazione è stata senza dubbio una delle mie preferite.

7. Il punto critico di Link Building di Rand Fishkin.

Rand Fishkin, fondatore e famigerato Wizard of Moz, è uno degli oratori più noti nello spazio SEO e marketing digitale.

Ho avuto il piacere di vedere Rand presentare una manciata di volte e non sono mai stato deluso. È ben parlato, perspicace e fa sempre di tutto per fornire il massimo valore possibile nelle sue presentazioni.

Non riesco a esprimere quanto fossi entusiasta di vedere Rand presente sul tema del link building.

Questa presentazione, insieme a una manciata di recenti Whiteboard Friday, segna (forse solo nella mia mente) un ritorno alla SEO e alla creazione di link da parte di Moz.

Rand ha evidenziato come costruire una strategia di collegamento (costruendo un volano) e anche il valore della costruzione manuale del collegamento, con raccomandazioni specifiche.

Ecco i punti chiave della presentazione di Rand:

• Google si sta spostando dal vecchio modello di surfista ragionevole a un modello di occhio onniveggente. Google è più radicato nel Web che mai, su piattaforme, dispositivi, analisi e tecnologia.
• L'obiettivo principale di Google è la soddisfazione dei ricercatori. Il team di ricerca chiede costantemente se gli utenti sono soddisfatti dei risultati e come arrivano alla risposta.
• Google sta passando a modelli di machine e deep learning. Sarà più difficile che mai comprendere i segnali e gli input nell'algoritmo, ma è una scommessa sicura che i collegamenti rimarranno preziosi.
• I marketer hanno bisogno di una strategia di collegamento, guidata da una road map strategica.
• La strategia di collegamento richiede l'adesione alla sperimentazione, chiare aspettative di time-to-ROI e un equilibrio tra investimenti a lungo termine e hack a breve termine.
• Le cinque strategie di collegamento a lungo termine che Rand ha identificato:
  • Il percorso della community e degli UGC (contenuti generati dagli utenti).
  • Il percorso della stampa e dei media.
  • Il percorso di incorporamento.
  • Il percorso di partnership e alleanza.
  • Il percorso di content marketing.
• La creazione di collegamenti manuale non è scalabile, ma risolve i punti di attrito all'interno della strategia di collegamento globale. Per essere efficace, avrai bisogno sia di link building manuale che di una strategia di link guida.
• I 10 metodi di link building manuali preferiti da Rand:
  • Ripubblicazione.
  • Contributi degli ospiti.
  • Collegamenti locali.
  • Acquisizione di piccoli siti e contenuti.
  • Sii la stampa di qualcun altro.
  • Link bio.
  • Elenchi di risorse (e directory).
  • Testimonianze e casi studio.
  • Recupero del marchio, dell'immagine e dei contenuti.
  • Allineamenti ortogonali: relazioni commerciali parallele (connessioni geografiche, attributi del fondatore, programmi dei dipendenti, sponsorizzazioni e supporto, ecc.).
• Allinea la tua strategia con Google e dove stanno andando gli utenti.
• La creazione di link è tutt'altro che morta: i link sono fondamentali per il posizionamento.

È stata una presentazione avvincente e perspicace. Ancora una volta, non posso affermare quanto sia entusiasta di vedere Rand e Moz tornare a fornire consigli sulla costruzione di link solidi e attuabili.

I miei (Cory Collins) MozCon Takeaways

MozCon potrebbe essere la mia conferenza preferita fino ad oggi. L'evento è stato pieno di intuizioni, entusiasmo e SEO che conosco online da anni.

Non riesco a credere a quante persone abbiano partecipato all'evento, non solo persone che conoscevo, ma persone che svolgono il lavoro quotidiano di SEO.

Ecco cosa ho tratto da MozCon 2016:

1. I marketer devono aggiungere valore al web, ai loro settori e alle comunità. Se vuoi davvero distinguerti, non basta essere tattici. Devi essere strategico.
2. Gli snippet in primo piano sono una pietra miliare della futura strategia (mobile) di Google. Sono qui per restare e potrebbero semplicemente rappresentare una corsa all'oro in alcuni settori.
3. La ricerca delle parole chiave continua a essere un aspetto importante della SEO, ma sta diventando più difficile a causa dell'offuscamento dei dati di Google e dei miglioramenti apportati all'apprendimento automatico. I concetti sono importanti e dovrebbero essere perseguiti con una ricerca considerevole sulle parole chiave raggruppate.
4. Dovremmo tutti analizzare di più i risultati del nostro sforzo. Non miglioreremo (individualmente o come industria), senza una riflessione considerevole. Dobbiamo ritenerci responsabili e considerare sempre le entrate.
5. I collegamenti continuano a essere importanti nella ricerca e non vedo l'ora di vedere sempre più conversazioni e presentazioni sui collegamenti alle conferenze di ricerca. Essendo uno dei due fattori di ranking della ricerca più importanti, credo che i SEO stiano iniziando a tornare sull'argomento.

Grazie Moz per aver ospitato un'incredibile conferenza. Non riesco a immaginare la quantità di lavoro, pianificazione e preparazione coinvolti in un evento così grande.

È stato un piacere incontrare vecchi e nuovi amici.

MozCon da asporto di Andrew Dennis

Questa è stata la mia prima volta al MozCon ed è stata un'esperienza incredibile. La quantità di pensiero, cura e impegno che la gente di Moz ha messo nell'ospitare questa conferenza è sbalorditiva.

Sono rimasto sbalordito praticamente da ogni aspetto della conferenza: dalle deliziose colazioni, al palco pieno di laser, alla gru MozCon personalizzata e ai giochi arcade! Ma di gran lunga la parte migliore di MozCon è stato il contenuto eccellente dei presentatori in primo piano.

Ecco le mie conclusioni principali da tre giorni illuminanti a Seattle:

1. Inizia con piccoli test quando vuoi proporre cambiamenti significativi (SEO, UX, contenuti, ecc.); dimostrare il ROI per ottenere buy-in e scalare.
2. I rich snippet rappresentano una reale opportunità di visibilità nella ricerca e ci sono diversi modi per ottimizzare per diversi tipi/formati di snippet.
3. Incoraggiare il tuo team a eseguire test ed esperimenti che vengono con loro e di cui si preoccupano sinceramente è un ottimo modo per ottenere dati e informazioni che possono far progredire la tua attività.
4. Come marketer, dobbiamo uscire dalle nostre teste e dalla camera dell'eco nel nostro settore, e cercare davvero di sviluppare una comprensione dei veri esseri umani che compongono il nostro pubblico.
5. Lo storytelling è ancora il modo migliore per entrare in contatto con le persone, nel marketing, nelle vendite, negli affari e nella vita.
6. Il link building può aiutare ad accelerare lo sviluppo del tuo volano di marketing.

Mi sono divertito molto alla MozCon e spero di avere l'opportunità di partecipare di nuovo l'anno prossimo. Grazie a Moz per aver messo in scena uno spettacolo così fantastico!