هل يجب أن تستخدم شبكة مدونة خاصة (PBN) لبناء الروابط؟
نشرت: 2020-05-05في السنوات التي قضيتها في ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) ، ربما تكون قد سمعت عن إستراتيجية استخدام شبكات المدونات الخاصة (PBNs). ربما تكون قد انخرطت في إنشاء واحدة لنفسك.
ولكن ما هي كيانات بناء الروابط هذه بالضبط ، وهل هي حقًا تستحق الوقت والجهد؟
ما هي شبكة المدونات الخاصة (PBN)؟
لنبدأ بوصف PBNs ، بما في ذلك كيفية عملها - أو على الأقل كيف من المفترض أن تعمل.
شبكة المدونات الخاصة عبارة عن مجموعة (شبكة) من مواقع الويب الفردية والمتميزة (مدونة) مملوكة لشخص واحد أو مؤسسة (خاصة) ، وعادة ما يكون ذلك لغرض إنشاء روابط لمجال أساسي.
لفهم سبب أهمية ذلك ، عليك أن تفهم أساسيات بناء الروابط. عند إجراء بحث Google ، تراعي خوارزمية Google كلاً من مدى صلة مواقع الويب المحتملة (سواء كانت النتائج مرتبطة باستعلامك أم لا) وسلطتها. "سلطتهم" هي مقياس لمدى مصداقيتهم ، والتي يتم حسابها بناءً على عدد من العوامل ؛ والأهم من ذلك ، يتم تحديد ذلك من خلال عدد وجودة الروابط التي تشير إلى المجال. إذا ربحت ما يكفي من الروابط عالية الجودة ، فسوف تنمو "سلطة المجال" الخاصة بك ، وسيكون من الأسهل بالنسبة لك الترتيب في المستقبل.
لذلك لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا أساسيًا لشركة محاماة الإصابات الشخصية. إذا كنت ترغب في إنشاء PBN ، فيمكنك شراء المجالات ذات الصلة بالقانون ، وتطوير محتوى لتلك المواقع ، واستخدامها لبناء روابط تعود إلى موقعك الرئيسي. هذا يسمح لك بالتخلي عن استراتيجيات بناء الروابط التقليدية ، والتي تتطلب الصبر والاهتمام بالجودة وبناء العلاقات ، وهل ذكرت الصبر؟
من الناحية الافتراضية ، يمكن استخدام جميع العقد في PBN الخاص بك كطرق منفصلة لتوليد الإيرادات ، والترابط الوثيق مع بعضها البعض. ومع ذلك ، فإن هذا نهج إشكالي لعدة أسباب. أولاً ، سيكون هذا مكثفًا للوقت والمال ، ومن المحتمل ألا تكون مواقعك الطرفية مربحة مثل موقعك الرئيسي ؛ وفقًا لذلك ، فإن هذا يحمل عائدًا منخفضًا على الاستثمار (ROI). ثانيًا ، كلما كانت علاقات عقدك أقرب ، زادت احتمالية استهدافها بعقوبة Google.
هناك عدد من الاستراتيجيات التي استخدمها الناس لتحسين فعالية PBN الخاصة بهم. على سبيل المثال ، من الشائع أن يشتري الأشخاص نطاقات منتهية الصلاحية أو منتهية الصلاحية لعقد PBN الخاصة بهم ؛ تميل هذه إلى امتلاك الكثير من الصلاحيات الحالية ، مما يعني أن الروابط التي تنشئها معهم ستكون على الفور أكثر قوة - دون الحاجة إلى الانتظار لشهور حتى تنضج المواقع الجديدة.
هل PBNs White Hat أم Black Hat؟
في تحسين محركات البحث ، كل شيء يتعلق بالجودة. تريد تقديم محتوى طبيعي عالي الجودة لقرائك ، وإنشاء روابط طبيعية عالية الجودة على مواقع النشر الخارجية. وفقًا لذلك ، قد يرتعش "إحساس Spidey" الخاص بـ SEO عند قراءة وصف لكيفية عمل PBNs. هل هذه قبعة سوداء أم تكتيك قبعة بيضاء؟
إذا كنت تقوم ببناء PBN لغرض خالص وهو التلاعب بترتيبات البحث الخاصة بك ، وكانت العقد الخاصة بك عبارة عن مواقع عشوائية ليس لها أي غرض حقيقي ، فسوف تنتهك شروط خدمة Google. في الواقع ، من الممكن أيضًا الإبلاغ عن مواقع الويب والشبكات التي تشارك في هذا السلوك. في الماضي ، اتخذت Google إجراءً يدويًا ضد شبكات PBN للحد من تأثيرها وثني مشرفي المواقع عن بنائها (وهو ما سنتطرق إليه في القسم التالي). وفقًا لذلك ، يمكنك وصف PBNs على أنها تكتيك قبعة سوداء.
ومع ذلك ، هناك مجال كبير للتخصيص والتحسين في شبكات PBN الخاصة بك. يمكنك إنشاء PBN صغير من موقع واحد أو موقعين إضافيين فقط ، وقضاء الكثير من الوقت في تجسيد تلك المواقع ذات المحتوى عالي الجودة ، والمقصود حقًا أن يكون ذا قيمة للقراء. في هذا السيناريو ، ستعمل مواقع الويب الخاصة بك ككيانات مستقلة ذات قيمة وذاتية الاكتفاء ، مع الروابط التي تنشئها فقط كمكافأة إضافية. هنا ، يمكن اعتبار PBN الخاص بك في الغالب قبعة بيضاء.
وبسبب هذا ، توجد PBN في نوع من منطقة "القبعة الرمادية". تشجع Google صراحة مشرفي المواقع على عدم الانخراط في شبكات PBN ، ولكن هناك طرقًا لجعلها أكثر قيمة.
حملة PBN Google Crackdown لعام 2014
تجدر الإشارة إلى أن Google أصدرت حملة قمع واسعة النطاق على PBNs مرة أخرى في عام 2014 ، ولا تزال متيقظة في إصدار العقوبات اليدوية للمخالفين المشتبه بهم. عادةً ما كان الانتهاك المحدد الذي أشارت إليه هذه الإجراءات اليدوية هو "المحتوى الهزيل". أبلغ بعض محترفي تحسين محركات البحث عن انخفاض في حركة المرور بنسبة تصل إلى 90 في المائة على مدار عطلة نهاية أسبوع واحدة ، ولم يتمكنوا أبدًا من التعافي باستخدام نفس التكتيكات كما كان من قبل.
إذا قررت استخدام PBN ، فعليك أن تكون مستعدًا لهذا الاحتمال.
هناك عدة طرق لحماية نفسك من العقوبة بالطبع. بالنسبة للجزء الأكبر ، تخفض Google العقوبة على المواقع التي تبدو مرتبطة ببعضها البعض بشكل واضح. غالبًا ما يكتشف ذلك من خلال ملاحظة علاقات الارتباط بين المجالات ، أو من خلال ملاحظة المالكين العموميين لكل مجال ؛ المجالات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض والتي يمتلكها نفس الشخص غالبًا ما تكون هدفًا للعقوبة.
يمكنك المقاومة بعدة طرق مهمة:
- اجعل تسجيلك عامًا ، أو استخدم كيانات تسجيل مختلفة. لا تسمح لمواقع الويب الخاصة بك بأن تندرج تحت مظلة التسجيل نفسها.
- استخدم مجموعة متنوعة من الروابط. إذا كانت العقد الخاصة بك تشير باستمرار إلى بعضها البعض ، وفقط بعضها البعض ، فسيكون ذلك بمثابة علامة حمراء.
- اجعل كل موقع مستقلاً. بينما قد تقوم ببناء عُقد "لتغذية" موقع مركزي مهم ، حاول ألا تجعل هذه العلاقة واضحة مع المحتوى أو الهيكل الخاص بك. يجب أن يقف كل موقع بشكل مستقل.
مشكلة عائد الاستثمار مع PBN
هناك أيضًا مشكلة محتملة في عائد الاستثمار مع PBN.
لننظر في الوقت والتكاليف المالية لإنشاء PBN من البداية. بالنسبة للمبتدئين ، سيحتاج كل موقع جديد إلى مجال جديد ، يمكنك شراؤه باستخدام مسجل المجال مثل GoDaddy أو موقع مزاد مجال مثل NameJet. إذا كنت صيادًا جيدًا للصفقات ، فقد تتمكن من العثور على مجال بإمكانية أقل من 40 دولارًا. ولكن إذا كنت تريد مجالًا به بصمة سلطة مجال موجودة ، أو مجال به الكثير من الإمكانات ، فيمكنك دفع 500 دولار أو أكثر.
لنكن متحفظين ونقدر 150 دولارًا للمجال. سيتعين عليك أيضًا الدفع مقابل الاستضافة ، والحصول على معلومات Whois الخاصة (وبالتالي فإن العلاقة بين مواقع الويب الخاصة بك ليست واضحة) ، وللتطوير والمحتوى. يمكنك محاولة تصميم وتطوير وإنشاء محتوى لموقع الويب بنفسك بالكامل ، ولكن هنا ، أنت تتاجر فقط بالوقت مقابل المال. سيتعين عليك إما دفع عدة مئات من الدولارات لكل موقع في شبكتك ، أو ستضطر إلى استثمار عشرات الساعات من الوقت.
لا يعتبر أي من هذين الخيارين ممتعًا.
بالطبع ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) استراتيجية باهظة الثمن - وستحتاج إلى أن تكون مستعدًا لإنفاق الأموال لكسب المال ، لكن العائد طويل الأجل لـ PBN ليس جذابًا بما يكفي لضمان الاستثمار الأولي في معظم الحالات.
إحدى النقاط الشائكة الرئيسية هي أن الروابط اللاحقة على نفس المجال تؤدي إلى تناقص عوائد سلطتك. بمعنى آخر ، ستحصل على رابط قوي واحد من كل عقدة جديدة في شبكتك ، وبعد ذلك ، ستختفي الفوائد.
إذا حصل موقع ويب ثانوي (عقدة) على عدد كبير من الزيارات ، فيمكنك استخدام روابط nofollow لتوليد حركة مرور لنطاقك الأساسي - ولكن حتى ذلك الحين ، يمكن إنفاق الجهد المبذول لإنشاء حركة مرور للموقع الثانوي على موقعك الأساسي الموقع بدلاً من ذلك ، مما يزيد من إجمالي عائدك.
علاوة على ذلك ، تعتمد معظم شبكات PBN على شبكة كبيرة من المواقع المختلفة ، لذلك ستضاعف تكاليف كل تطوير جديد. وهذا لا يفكر حتى في إمكانية إلغاء كل عملك الشاق من خلال عقوبة Google اليدوية.
هناك طريقتان رئيسيتان يمكنك من خلالهما تعويض مشكلة عائد الاستثمار ، وربما جعل الإستراتيجية تستحق العناء:
- خفض تكاليف التطوير الخاصة بك. يمكن أن يؤدي العثور على مجالات أقل تكلفة وتحسين كفاءة التطوير إلى تقليل نفقاتك الإجمالية. ومع ذلك ، يعد هذا أيضًا محفوفًا بالمخاطر ، حيث تميل المواقع الأرخص إلى أن تكون أقل جودة - مما يعني أنه من المرجح أن تجتذب عقوبة.
- اجعل مواقع الويب الثانوية الخاصة بك تخدم وظائف متعددة. يمكنك أيضًا زيادة العائد الخاص بك عن طريق جعل مواقع العقد الخاصة بك تخدم وظائف متعددة. على سبيل المثال ، يمكنك تحويل كل عقدة إلى آلة مدرة للدخل في حد ذاتها ، أو استخدام شبكتك لدعم المؤسسات الأخرى.
PBNs مقابل الاستراتيجيات المستدامة
في الوقت الحالي ، قد تفكر في طرق يمكنك من خلالها تدوير PBN لصالحك. إذا كان لديك 5000 دولار للاستثمار في PBN ، فكيف يمكنك إنفاق هذه الأموال بطريقة تحقق لك عائدًا إيجابيًا؟
إذا كنت سأقدم اقتراحًا شاملاً ، فسأخبرك بإنفاق 5000 دولار على استراتيجيات أكثر استدامة.
بدلاً من شراء المحتوى وتطويره لنطاق جديد ، يمكنك الاستثمار بشكل أكبر في محتوى عالي الجودة لنطاقك الأساسي. بدلاً من القلق بشأن ما إذا كانت Google ستغلق شبكتك ، يمكنك بناء علاقات طويلة الأمد مع ناشرين خارجيين ، حيث يمكنك نشر مشاركات ضيف جديدة بانتظام.
بشكل عام ، لا تقترب PBNs من فعالية أو موثوقية ممارسات تحسين محركات البحث القياسية والمستدامة - ومن المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى دفع أقل مقابل خدمة تحسين محركات البحث على أي حال.
فوائد PBNs
الآن بعد أن قمنا بحذف PBN قليلاً ، دعنا نعود خطوة إلى الوراء. لا ينبغي أن تكون الوجبات الجاهزة الرئيسية هي أن PBNs عبارة عن قبعة سوداء حصرية ، ومضيعة للوقت ، وخيارات باهظة الثمن ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون تنفيذ PBN معروفًا بصعوبة تنفيذه بطريقة تؤدي إلى عائد استثمار إيجابي - ولن تستفيد جميع الشركات من أحدها.
إذا كنت قادرًا على إدارة PBN بطريقة مستدامة وقيمة ، فستتمتع بالعديد من المزايا ، بما في ذلك:
- التحكم المباشر. أحد أكثر الجوانب المحبطة في بناء الروابط هو أنه خارج عن سيطرتك إلى حد كبير. ستعتمد على موافقة الناشر وتكتيكات كسب الروابط الطبيعية ، والتي قد تكون غير متسقة للغاية. إن بناء PBN خاص بك يجعلك مسؤولاً ، بحيث يمكنك اتخاذ خطوات إلى الأمام بشكل موثوق في عملك.
- توفير الوقت. إن بناء PBN عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، وكذلك جميع أساليب بناء الروابط الأخرى. بمجرد إنشائها ، يمكن أن توفر لك شبكات PBN الخاصة بك الكثير من الوقت الذي قد تقضيه في منشورات الضيف وإدارة العلاقات.
- الحد من الانتشار. إذا كنت تكره فكرة التواصل لبناء روابط ، فقد تكون PBN هي استراتيجيتك المثالية. إذا كانت شبكتك واسعة بما فيه الكفاية ، فيمكنك تقليل وصولك إلى الحد الأدنى.
PBNs كجزء من إستراتيجية بناء الروابط المتوازنة
يحذرك المستثمرون والخبراء الماليون من "تنويع محفظتك". الفكرة الأساسية هي أنك يجب أن تستثمر في مجموعة واسعة من الأصول المختلفة ؛ بهذه الطريقة ، إذا تعطل أحد أنواع الأصول أو بدأ أداؤه ضعيفًا ، فلن تتأثر بنفس القوة. ستكون محميًا من مخاطر أي أصل واحد ، حيث يمكن لجميع الأصول الأخرى أن تدعمك.
من الجيد التفكير في إنشاء الروابط بنفس الطريقة. إذا استثمرت بكثافة في أي استراتيجية بناء رابط واحد - حتى الأكثر أمانًا - فقد يؤدي ذلك إلى تعريض نتائجك النهائية للخطر. إذا تعرضت لركلة جزاء ، أو إذا لم تكن قادرًا على النمو ، فسوف تتعثر.
وفقًا لذلك ، يمكنني رؤية استخدام PBN كعنصر واحد في مجموعة أوسع من تكتيكات بناء الروابط. قد يمنحك دمج كسب الارتباط الطبيعي ، وتأليف الضيف المنتظم ، والتوعية بالرابط ، ومجرد دفقة من PBN ، مزيجًا من التكتيكات التي تحتاجها للنمو باستمرار وبشكل جيد داخل منطقة "القبعة البيضاء".
المجالات المنتهية الصلاحية واستبدال الوصلة المقطوعة
أريد أيضًا استكشاف استراتيجية مشابهة لـ PBN يمكن أن تمنحك نتائج أكثر قوة واستدامة. كل هذا ينبع من استخدام المجالات منتهية الصلاحية أو منتهية الصلاحية.
لقد كتبنا دليلاً شاملاً حول شراء المجالات لـ SEO ، لذلك لن أكرر نفسي هنا.
يمكن أن تكون المجالات المنتهية الصلاحية (وأحيانًا المجالات التي انتهت صلاحيتها بالفعل) ذات قيمة كبيرة بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث لأنها تتمتع بالفعل بالسلطة ؛ لا يتعين عليك الانتظار شهورًا واستثمار الكثير من الوقت والمال في تحديد هذه القيمة الأساسية. فكر في الأمر على أنه اختصار تنموي. يمكنك استخدام هذه كجزء من شبكة PBN الخاصة بك لخفض التكاليف ، ولكن ضع في اعتبارك أن أسعار نطاقات السلطة العليا تميل إلى أن تكون أعلى من تلك الجديدة تمامًا.
ربما يكون الأمر أكثر قيمة ، أنه يمكنك استخدام هذه المجالات منتهية الصلاحية كجزء من إستراتيجية استبدال الارتباط المعطل. ها هي الفكرة.
بعد شراء نطاق منتهي الصلاحية مع صلاحيات كبيرة ، ستتمكن من استخدام أداة تحليل الروابط الخلفية لرؤية العشرات أو حتى المئات من الروابط التي تشير إلى موقع ميت (أو سيكون قريبًا). بمعنى آخر ، هناك عشرات إلى مئات الروابط المعطلة التي يجب استبدالها.
تواصل مع مالكي نطاقات هذه المواقع وإخطارهم بروابطهم المعطلة. يمكنك بعد ذلك تقديم المحتوى الخاص بك في الموقع ، على افتراض أنه مشابه في طبيعته ، كبديل. إذا لم يكن لديك مقال في الموقع يناسبك ، فقد تتمكن من إعادة صياغة المحتوى من النطاق المنتهي الصلاحية. إنه تنوع في التوعية بالرابط الذي يعمل بمثابة ربح لك ولمالك المجال مع الروابط المعطلة.
في PBN المباشر ، ستستخدم موقعًا واحدًا لتمرير سلطة ثانوية إلى مجالك الأساسي ؛ يتم تصفية عصير الارتباط من المواقع الأخرى من خلال العقدة وتمريرها إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك. ولكن باستخدام هذه الإستراتيجية ، ستستفيد من شبكة أكثر تنوعًا من الناشرين الخارجيين ، وستحصل على روابط مباشرة منهم لتغذية نطاقك الأساسي. إنها أيضًا قبعة بيضاء بنسبة 100 في المائة ، لذلك لن تتحمل أي خطر تقريبًا من اتخاذ إجراء يدوي من Google (ما لم يتغير شيء ما في شروط الخدمة في المستقبل).
ضع في اعتبارك أنه لكي يعمل هذا ، يجب أن تكون الصناعة أو التركيز الموضعي لعمليات الاستحواذ على المجال الخاص بك مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بمجالك الأساسي الحالي. من المحتمل أن تقوم بذلك لأي نوع من الإستراتيجيات المتعلقة بـ PBN ، بغض النظر.
الخلاصة: هل تستحق PBNs كل هذا العناء؟
عبر GIPHY
ربما تكون قد تجاوزت هذا القسم للحصول على ملخص نهائي لما إذا كانت PBNs هي استراتيجية جديرة بالاهتمام لتحسين محركات البحث أم لا. هذا الموضوع هو موضوع دقيق ، لذلك من المفيد معرفة المزيد حول المكونات الفردية ، ولكن بالنسبة للمحسن المتوسط ، فإن PBNs ببساطة لا تستحق الوقت أو المال. من الأفضل إنفاق جهودك على استراتيجيات أكثر استدامة ، مثل تطوير المحتوى وتطوير علاقة الناشر والتواصل عبر الروابط.
ومع ذلك ، يمكنك استخدام عناصر PBNs ، أو استخدامها باعتدال لتحسين حملتك - طالما كنت حريصًا ، وطالما أنك تنشئ محتوى عالي الجودة في هذه العملية.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول خدمات تحسين محركات البحث لدينا ، أو إذا كنت مستعدًا لتحسين حملة تحسين محركات البحث الحالية ، فتواصل معنا على SEO.co اليوم! سنزودك باستشارة مجانية حول جهود بناء الروابط الخاصة بك ، ونساعدك على معرفة إلى أين تذهب بعد ذلك.