ما هو SERP؟ تعريف SERP

إذا كنت قد أمضيت أي وقت في القراءة عن التسويق عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أنك رأيت الاختصار "SERP" أو سمعت إشارات إليه في سياق تحسين محرك البحث (SEO). ولكن ما هو بالضبط SERP ، وكيف يمكنك استخدام SERP لصالحك؟

في هذا الدليل ، سنغطي أساسيات صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، بما في ذلك ماهيتها وكيفية عملها والخطوات التي يمكنك اتخاذها لضمان ظهور موقع الويب الخاص بك فيها.

أساسيات SERPs (صفحات نتائج محرك البحث)

لنبدأ بالأساسيات المطلقة. يرمز SERP إلى "صفحة نتائج محرك البحث" ، وكما يوحي هذا الاسم ، فهذه هي الصفحة التي تصادفها بعد إجراء بحث عن كلمة رئيسية على نظام أساسي مثل Google. استنادًا إلى سلسلة البحث (الأحرف التي تدخلها في شريط البحث في محرك البحث) ، ستنشئ Google ومحركات البحث الأخرى قائمة بالنتائج ، وتدمج هذه النتائج في SERP لراحتك.

يمكنك إجراء بحث الآن - عن أي شيء - ومعرفة كيف يبدو SERP بشكل مباشر. من المحتمل أنك رأيت آلاف هذه الصفحات في حياتك دون أن تدرك أن لها اسمًا محددًا.

لدى المستخدمين خيار التصفح عبر SERPs المتعددة لرؤية نتائج جديدة ومختلفة. ومع ذلك ، فهم يركزون عادةً على النتائج في الصفحة الأولى ، مع التركيز بشكل خاص على الإدخالات القليلة الأولى في SERP.

المصدر: Backlinko

على سبيل المثال ، يحصل الإدخال في الموضع 1 عادةً على 31.7 بالمائة من النقرات ، بينما يحصل الموضع 2 على 24.7 بالمائة من النقرات. الموضع 10 ، الموضع الأخير في Google SERP القياسي ، يحصل فقط على 3.1 بالمائة من النقرات. وفقًا لذلك ، يرغب العديد من مشرفي المواقع في الظهور على أعلى مستوى ممكن ضمن SERPs ، في مرتبة أعلى القائمة أو بالقرب منها.

يعد Google إلى حد بعيد محرك البحث الأكثر شيوعًا على الإنترنت ، ونهجها في SERPs هو الأكثر شيوعًا. ومع ذلك ، عادةً ما يكون لدى Yahoo و Bing ومحركات البحث الأخرى SERPs الخاصة بها - بما في ذلك الصيغ الخاصة بها لتوليد النتائج داخل SERPs.

العناصر الرئيسية ل SERPs

يمكنك التفكير في SERPs على أنها تحتوي على نوعين رئيسيين من الإدخالات: الإدخالات العضوية والإدخالات الدعائية.

• الإدخالات العضوية هي روابط وأجزاء من المحتوى يتم عرضها نظرًا لارتفاع احتمالية أن تكون ذات صلة بمستخدم البحث. على سبيل المثال ، قد تجيب هذه الإدخالات على سؤال المستخدم ، أو تكون مثالاً لما يبحث عنه المستخدم ، أو قد تغطي موضوعًا ذا صلة. هنا ، تتمثل مهمة محرك البحث في الاختيار الانتقائي للنتائج التي لها أكبر فرصة لإرضاء المستخدم - وبالتالي تزداد احتمالية استخدام محرك البحث مرة أخرى.
• الإدخالات الدعائية عبارة عن إعلانات يتم عرضها لأن شركة أو فردًا أو مؤسسة قد دفعت مقابل ظهورها. هذه إحدى الطرق الأساسية التي تجني بها محركات البحث مثل Google الأموال. يتصفح الملايين من الأشخاص SERPs كل يوم ، لذا تعمل SERPs مثل الصحيفة أو المجلة ؛ يمكن للمعلنين دفع المال لجذب انتباه القراء. يتم عرض هذه الإعلانات ديناميكيًا ، وليس ثابتًا ، مما يعني أن المحتوى يمكن أن يتغير على مدار اليوم واستجابة لمستخدمين مختلفين.

تشريح SERP (2020)

المصدر: جوجل

تقدم SERPs الحديثة أنواعًا مختلفة من النتائج ، وكلها معبأة في نفس الصفحة. اعتمادًا على ما تبحث عنه ونوع الصياغة التي تستخدمها ، قد تحصل على مجموعة مختلفة تمامًا من النتائج.

فيما يلي بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من الإدخالات التي ستجدها في Google SERP النموذجي:

• إعلانات جوجل (العلوي والسفلي). أحد الأشياء الأولى التي ستلاحظها هو قسم من الإدخالات يبدو أنه عضوي (المزيد عن النتائج العضوية لاحقًا). في الجزء العلوي والسفلي من الصفحة ، سيكون هناك عدد قليل من النتائج التي تم تمييزها بعرض "إعلان" في الزاوية العلوية اليسرى من كل إدخال لتعيينها على أنها تحت رعاية. تم تصميم هذه الإعلانات لجذب النقرات ، ويتم الدفع مقابلها من قِبل المعلنين الذين أرادوا ظهورها لسلسلة البحث المحددة هذه (أو شيء مشابه جدًا لها). لاحظ أن إعلانات Google لا تظهر بالضرورة لكل طلب بحث.
• إعلانات المنتج. إذا كنت تبحث عن نوع معين من المنتجات ، مثل "دراجات جديدة" ، فقد تلاحظ نوعًا مختلفًا من الإعلانات - نوع يبرز المنتج الذي تبحث عنه بصورة. يمكن أن يختلف تنسيق إعلانات المنتج هذه ، ولكن عادةً ، سترى شبكة من إعلانات المنتج على الجانب ، كل منها يبرز منتجًا مختلفًا بصورة مختلفة وسعر محدد. إذا قمت بالنقر فوقها ، فسيتم نقلك مباشرةً إلى صفحة المنتج المقابلة على موقع الشركة على الويب. يمكن للمعلنين هنا إنشاء "حملات تسوق ذكية" كاملة لإرشاد المستخدمين إلى الشراء ، ولكن بصفتك مستخدمًا مشتركًا في SERP ، كل ما ستراه هو الإعلانات المتاحة.
• مربعات الإجابة المباشرة. إذا سألت Google سؤالاً في استعلام البحث الخاص بك ، فستبذل قصارى جهدها لتقديم إجابة مباشرة. على سبيل المثال ، إذا كتبت "من كان أول رئيس أمريكي؟" سترى مربعًا أسفل شريط البحث مباشرة مليئًا بالإجابة: "جورج واشنطن" ، جنبًا إلى جنب مع صورة للرجل. علاوة على ذلك ، ستجد نتائج البحث العضوية.
• مقتطفات غنية وإجابات موسعة. تحاول المقتطفات المنسقة والإجابات الموسعة أيضًا الإجابة على استفسارات المستخدم مباشرةً ، ولكنها توفر معلومات أكثر شمولاً ، وبالتالي فهي مناسبة بشكل أفضل للأسئلة التي ليس لها إجابة مختصرة. غالبًا ما تتخذ هذه الأسئلة شكل إجابة طويلة (بضع جمل على الأكثر) ، مع كتابة الأقسام الرئيسية بخط عريض للتأكيد. مرة أخرى ، تأخذ هذه الإجابات الأسبقية على نتائج البحث العضوية ، لكنها مرتبطة بصفحة ويب معينة. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "ما قتل الديناصورات" ، فستحصل على إجابة موسعة: " تشير الأدلة إلى أن تأثير كويكب كان السبب الرئيسي. قد تكون الانفجارات البركانية التي تسببت في تغير مناخي واسع النطاق قد شاركت أيضًا ، جنبًا إلى جنب مع المزيد من التغييرات التدريجية في مناخ الأرض التي حدثت على مدى ملايين السنين ، مع رابط إلى صفحة متحف التاريخ الوطني حول هذا الموضوع.
• القوائم والجداول والمحتويات المنسقة الأخرى. تستطيع Google أيضًا تقديم إجابات تفصيلية على استفسارات المستخدم بتنسيقات أخرى ، ويتم إضافة تنسيقات جديدة بانتظام. على سبيل المثال ، بناءً على استعلامك ، قد يتم تقديمك بقائمة أو جدول أو حتى مجموعة مختارة من خيارات المنتج المختلفة. الفكرة الرئيسية هنا هي الإجابة على سؤالك أو معالجة استفسارك بأسرع ما يمكن ، وموجز ، وواضح قدر الإمكان - وبناءً على ذلك ، فإن النتائج العضوية الحقيقية تأخذ المقعد الخلفي.
• الرسم البياني المعرفي / اللوحات. الرسم البياني المعرفي من Google هو نظام مصمم لجمع المعلومات وأرشفتها عبر الويب. بمجرد الفهرسة ، يمكن لـ Google توفير هذه المعلومات للمستخدمين بتنسيق مضغوط ، ردًا على استفساراتهم حول هذا الموضوع. على غرار الإجابات المباشرة في الوظيفة ، تتخذ لوحات الرسم البياني المعرفي تنسيقًا مختلفًا ، مع إدخال في الجانب الذي يحتوي على معلومات مفصلة حول الموضوع. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "The Wizard of Oz" ، فسترى لوحة Knowledge Graph على يمين إدخالات SERP العضوية. يحتوي هذا المربع على معلومات مثل نوع الفيلم ، ووقت التشغيل ، وعام ظهوره ، ودرجاته على مواقع التصنيف الشائعة ، ولقطات الشاشة ، وحتى ملخص موجز. يتغير التنسيق بناءً على ما تبحث عنه ؛ على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "نظرية التطور" ، فسترى وصفًا موجزًا ​​للفكرة العلمية مع مجموعة من العلماء المختلفين الذين ساهموا في تطوير النظرية.
• دوارات الفيديو والصور. إذا كنت تبحث عن شيء ما باستخدام مكون مرئي ، فقد ترى "دائرة" من العناصر المرئية في نتائج نتائج محرك البحث الناتجة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "الغربان مقابل الغربان" ، فستحصل في البداية على وصف موجز للاختلافات بين هذه الحيوانات. بعد ذلك ، إذا قمت بالتمرير لأسفل في SERP ، فسترى مجموعة صغيرة من مقاطع فيديو YouTube حول هذا الموضوع ، وشبكة من الصور التي تعرض الاختلافات بين الطيور.
• التغريدات ونتائج الأخبار. بعد البحث عن موضوع شائع أو موضوع إخباري ، قد تجد تغريدات وقصص إخبارية (عادة في شكل صفحات جوال مسرعة ، أو AMPs) بالقرب من الجزء العلوي من SERP. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تبحث باستخدام علامة تصنيف شائعة. تأتي كل قصة إخبارية في العرض الدائري عادةً مع صورة مميزة وعنوان.
• النتائج المحلية ("الحزمة المحلية"). تريد Google تقديم نتائج محلية للأشخاص الذين يبحثون عن نشاط تجاري معين ، أو الذين لديهم حاجة معينة. إذا كان استفسارك يفي بمعايير معينة ، مثل تضمين معلومات الموقع (مثل "بالقرب مني") أو أن يكون ذا صلة بالأنشطة التجارية المحلية فقط (مثل إذا كنت تبحث عن مطاعم) ، فسوف يستدعي "حزمة محلية" من الإدخالات أعلى الجزء المرئي من العضوية نتائج البحث. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "شريط تاكو بالقرب مني" ، فسترى تنسيقًا جديدًا للإدخالات. يتضمن هذا التنسيق خريطة تعرض أماكن وجود هذه المواقع ، وعادةً ما تكون الأمثلة الثلاثة الأولى للمؤسسات التي تطابق استعلامك. سيكون لهذه المؤسسات أسماء وتصنيفات وأوصاف ومزيد من المعلومات ؛ في بعض الحالات ، ستتمكن من النقر مباشرةً لزيارة موقع ويب أو الحصول على الاتجاهات أو إجراء مكالمة هاتفية.
• يسأل الناس أيضًا. بعد البحث عن موضوع واسع ، أو طرح سؤال محدد ، قد ترى جدولًا صغيرًا لطلبات البحث الاختيارية المعينة "يسأل الأشخاص أيضًا". هذه هي الموضوعات التي يتم البحث عنها بشكل شائع والمرتبطة بموضوعك الأولي. إذا قمت بالنقر فوق سهم القائمة المنسدلة لكل سؤال ، فستحصل على إجابة مختصرة وخيار لعرض SERP جديد تمامًا.
• نتائج عضوية. بعد الخوض في جميع ابتكارات SERP الحديثة نسبيًا ، ستصل إلى القلب الحقيقي لـ SERP: نتائج البحث العضوية. عادةً ، ستجد قائمة من 10 صفحات ويب تطابق سلسلة البحث بأكبر قدر ممكن. لكل إدخال ، سترى عنوانًا قابلاً للنقر (باللون الأزرق) وعنوان URL لصفحة الويب (أعلى العنوان) ووصفًا موجزًا ​​لما يقدمه الموقع.
• روابط موسعة. في بعض الحالات ، قد ترى إدخالًا عضويًا واحدًا أو أكثر بالقرب من الجزء العلوي من SERP بتنسيق "ارتباط موسع". في هذا السيناريو ، سترى وصفًا موجزًا ​​لموقع ويب يحتوي على روابط لصفحات داخلية فردية ، مثل "المنتجات" أو "جهة الاتصال". يظهر هذا بشكل متكرر إذا كنت تبحث عن صفحة عمل أو شركة معينة.

SERPs لمحركات البحث الأخرى ، مثل Yahoo و Bing ، متشابهة هيكليًا ، ولكنها قد لا تقدم نفس القوة.

كيف تختار محركات البحث نتائج SERP؟

مع وجود بلايين من مواقع الويب وأرشيفًا مثيرًا للإعجاب للمعرفة تحت تصرفها ، فإن Google قد قطعت عملها عند اختيار المحتوى الذي سيتم عرضه في SERP (وكيفية ترتيبه). إذن كيف تختار محركات البحث نتائج SERP؟

دعنا نلقي نظرة على الأساليب المختلفة التي يمكن أن تلعب دورًا.

إعلانات

أولاً ، نحتاج إلى التفكير في الإعلانات. تقدم Google أنواعًا مختلفة من الإعلانات لأنواع مختلفة من سلاسل البحث. من المرجح أن يحصل المستخدمون الذين يبحثون عن نوع معين من المنتجات ، على سبيل المثال ، على عرض دائري لإعلانات المنتج ، بينما يُرجح أن يحصل المستخدمون الذين يبحثون عن موضوع واسع على إعلانات Google التقليدية التي تظهر كإدخالات مجانية.

في حين أن عمليات الواجهة الخلفية معقدة ، إلا أن الرؤية عالية المستوى لنظام الإعلان بسيطة: فهي تستند إلى مزاد. يمكن للمعلنين اختيار الكلمات الرئيسية والعبارات التي يرغبون في الاستفادة منها ، وتقديم عروض أسعار لما يرغبون في دفعه على أساس تكلفة النقرة (CPC). كلما ارتفع عرض التسعير ، زاد احتمال حصولك على الترتيب ، وكلما زادت المنافسة ، ارتفعت عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC). يمكن للمعلنين أيضًا التخطيط للحملات الآلية ، ووضع حد أقصى للميزانيات اليومية والكلمات الرئيسية المرغوبة ، مع السماح لنظام AdWords بالباقي.

تضع Google أيضًا الإعلانات بشكل انتقائي بناءً على "نقاط الجودة" الشخصية. تميل الإعلانات غير المرغوب فيها والمضللة والمضللة إلى معاقبة نقاط جودة أقل ، بينما تحصل الإعلانات المكتوبة جيدًا والموجهة بشكل مناسب والجديرة بالثقة على دفعة قوية. تحصل عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) المرتفعة ونتائج الجودة العالية على الأفضلية عند الحصول عليها.

نتائج عضوية

يتم حساب النتائج العضوية بطريقة أكثر تعقيدًا. تريد Google تزويد المستخدمين بأفضل النتائج الممكنة لاستعلامات البحث الخاصة بهم ، لذلك يقومون بدمج بيانات من أكثر من 200 عامل تصنيف فردي.

لحسن الحظ ، لا يتعين عليك فهم كيفية عمل كل عامل من عوامل الترتيب الفردية هذه لفهم "الصورة الكبيرة" لكيفية قيام Google بتحديد أولويات نتائج البحث العضوية.

هاتان الفئتان العريضتان من العوامل هما الأكثر أهمية:

• سياق الكلمات الرئيسية وأهميتها. ستعرض Google النتائج ذات الصلة باستعلام البحث الخاص بك فقط. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "متجر أحذية" ، فلن يوجهك إلى محطة وقود ، والعكس صحيح. بفضل البحث الدلالي وغيرها من الابتكارات عالية التقنية ، أصبحت Google جيدة بشكل ملحوظ في تحديد هدف المستخدم.
• السلطة / الجدارة بالثقة. من المحتمل أن هناك ملايين الصفحات التي يمكن أن تتطابق مع استعلامك ، فكيف تختار Google بينها عند تجميع SERP الخاص بها؟ الشوط الفاصل ، إذا جاز التعبير ، هو السلطة / الجدارة بالثقة. الصفحات التي يُنظر إليها على أنها أكثر موثوقية أو حسنة السمعة ستحتل دائمًا مرتبة أعلى.

تميل الصفحات التي تتفوق في كلا المجالين إلى ترتيب أعلى في SERPs. يمكنك استخدام هذا لصالحك عن طريق تحسين ملاءمة وسلطة صفحاتك الخاصة - والتي سنغطيها في الأقسام القليلة التالية.

المقتطفات والمعرفة

تعتبر المقتطفات المنسقة والإجابات المباشرة وإدخالات الرسم البياني المعرفي أكثر تعقيدًا. في بعض الأحيان ، تستطيع Google الاعتماد على مجموعة المعارف الخاصة بها (الرسم البياني المعرفي). في أحيان أخرى ، يأخذ نتائج البحث العضوية الأعلى تصنيفًا ، ويفحص المحتوى المحدد المرتبط باستعلام المستخدم.

في كلتا الحالتين ، إذا كنت تريد أن يكون للمحتوى الخاص بك فرصة للظهور كإجابة غنية في أي سياق ، يجب أن يتم تنظيم موقعك بشكل صحيح ، باستخدام تنسيق microformating Schema.org. في معظم الحالات ، سيكون لديك القليل من التحكم في ما تختاره Google لاستخدامه لهذه الإدخالات.

كيفية الاستفادة من SERPs

SERPs ليست مجرد أداة مفيدة للباحثين للعثور على ما يبحثون عنه. إنها أيضًا فرصة قيمة لعملك.

هناك ثلاث طرق رئيسية للاستفادة من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لعملك ، والتي سنغطيها في أقسام منفصلة:

• زيادة الترتيب العضوي الخاص بك. الطريقة الأكثر وضوحًا والأكثر استخدامًا هي زيادة تصنيفات البحث العضوية بمساعدة تحسين محرك البحث (SEO). تعمل هذه التكتيكات على زيادة تصنيفات SERP الخاصة بك ، والتي بدورها تولد المزيد من الحركة لموقعك.
• تحسين مظهرك. في بعض الأحيان ، الترتيب المرتفع لا يكفي. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في تحسين مظهرك داخل SERPs حتى يتمكن إدخال البحث العضوي الخاص بك من جذب المزيد من النقرات.
• دفع للمساحة الإعلانية. إذا كنت ترغب في تجاوز مسار البحث العضوي تمامًا ، أو استكمال جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فيمكنك الحصول على مزيد من رؤية SERP عن طريق الدفع مقابل المساحة من خلال الإعلان المباشر.

زيادة تصنيفاتك العضوية في SERPs

المصدر: Backlinko

إن زيادة تصنيفاتك العضوية في SERPs هي إستراتيجية طويلة المدى ذات عائد استثمار مرتفع بشكل لا يصدق - ولكن هناك العديد من الأشياء التي ستحتاج إلى مراعاتها لإنجاح هذه الإستراتيجية.

تذكر أن Google تعطي الأولوية للمحتوى بناءً على صلته بسلاسل بحث المستخدم وسلطته / مصداقيته. لذلك ، يجب أن تركز جميع استراتيجياتك على تحسين إحدى هذه الصفات أو كلتيهما.

بالنسبة للمبتدئين ، ستحتاج إلى العمل في الموقع والتحسين التقني لموقعك:

• تأكد من إمكانية فهرسة موقع الويب الخاص بك بسهولة. تعتمد Google ومحركات البحث الأخرى على "فهرس" الصفحات التي يجب مراعاتها في SERPs الخاصة بهم ؛ وفقًا لذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على فرصة للترتيب ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك في هذا الفهرس. يمكن أن يضمن ترميز موقعك بشكل صحيح والاستخدام المناسب لملف robots.txt أن هذه هي الحالة.
• تحسين سرعة الموقع. تميل المواقع الأسرع والأفضل أداءً إلى الحصول على أولوية الترتيب. يمكنك تسريع موقعك عن طريق تبسيط الترميز ، والقضاء على الميزات والمحتوى غير الضروريين ، وتقديم التخزين المؤقت ، والتحسين للجوال ، والمزيد.
• تحسين أمن الموقع. إذا لم يكن لديك تشفير SSL لموقعك ، فستحتاج إلى الحصول عليه ؛ تحصل المواقع الآمنة على المحسوبية في تصنيفات SERP.
• تحسين للجوال. ستحتاج أيضًا إلى التحسين للأجهزة المحمولة. حتى إذا كان جمهورك الأساسي يعتمد على تفاعلات سطح المكتب ، فإن الحصول على نسخة محمولة من موقعك يمكن أن يمنحك تعزيزًا في الترتيب.
• أضف كلمات رئيسية في جميع أنحاء موقعك. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مليئًا بالمحتوى ذي الصلة بغرضه ؛ يجب أن يكون واضحًا لكل من محركات البحث والمستخدمين البشريين مجال خبرتك. يمكنك زيادة احتمالية ظهورك في SERPs "الصحيحة" عن طريق إضافة كلمات رئيسية وعبارات قيمة وذات صلة في جميع أنحاء موقعك. تأكد من تضمين صفحة قوية واحدة على الأقل لكل عبارة كلمة رئيسية إستراتيجية تريد استهدافها.

تفضل Google مواقع الويب التي تقدم الكثير من المحتوى المتعمق وعالي الجودة في الموقع.

• اكتب المحتوى في الموقع بانتظام. كجزء من مدونة أو صفحة إخبارية ، من مصلحتك تطوير محتوى جديد بانتظام. استمر في استهداف كلمات رئيسية وعبارات جديدة ، وتأكد من أن المحتوى الخاص بك أفضل من محتوى منافسيك بطريقة واحدة على الأقل. استهدف إنتاج محتوى جديد مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
• تحديث وتوسيع المحتوى الحالي. إذا كنت تكتب المحتوى لفترة طويلة ، ففكر في إجراء تدقيق للمحتوى. تخلص من المحتوى الذي لا يساعدك في الوصول إلى قمة SERPs ، وقم بتحديث أو تحديث المحتوى الذي يحتاج إلى القليل من الدعم الإضافي.

بالإضافة إلى المحتوى ووظائف الموقع ، ستحتاج إلى التفكير في عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقعك. تحسب Google أساسًا "سلطة" أو مصداقية مواقع الويب بناءً على كمية وجودة الروابط التي تشير إليها.

إذا كان المحتوى الخاص بك في الموقع جيدًا بما يكفي (وقمت بنشره على وسائل التواصل الاجتماعي) ، فيجب أن تكون قادرًا على جذب بعض الروابط بشكل طبيعي بنفسك. ومع ذلك ، فإن هذه الاستراتيجية غير متسقة ، وأحيانًا لا يمكن الاعتماد عليها ؛ وفقًا لذلك ، ينصح العديد من ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) العملاء بتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) كاملة خارج الموقع ، مع استكمال المحتوى خارج الموقع وبناء الروابط الإستراتيجية.

لاحظ أن هذا القسم لا يغطي سوى قمة جبل الجليد في تحسين محركات البحث (SEO) ؛ تتطلب إستراتيجية الترتيب الكامل لـ SERP مزيدًا من التفاصيل.

Google My Business والاعتبارات المحلية

تتبع مُحسّنات محرّكات البحث المحلي (عملية محاولة جعل عملك مرئيًا في "الحزمة المحلية") العديد من نفس المبادئ مثل مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ؛ تميل المواقع الوظيفية ذات المحتوى عالي الجودة والروابط الداخلية إلى الحصول على الأفضلية.

ومع ذلك ، هناك بعض الاعتبارات الإضافية. على سبيل المثال ، من الجيد إنشاء حساب على "نشاطي التجاري على Google" ؛ إنه مجاني ، ويسمح لك بوصف نشاطك التجاري بالكامل لـ Google. سيضمن ذلك دقة إدخال عملك في الحزمة المحلية ، وقد يزيد من احتمالية حصولك على التصنيف.

ستحتاج أيضًا إلى مراعاة تأثير المراجعات المحلية. يتم أخذ مراجعات Google ومراجعات الأنظمة الأساسية الأخرى (مثل Yelp) في الاعتبار عند حساب إدخالات الحزمة المحلية ؛ كما قد تتخيل ، فإن الأنشطة التجارية التي تحتوي على الكثير من المراجعات لها الأسبقية على تلك التي لديها مراجعات قليلة و / أو مراجعات مختلطة.

تأكد أيضًا من أنك تكتب الكثير من المحتوى المحدد محليًا ؛ تريد أن تربط Google عملك بمنطقة معينة.

قصاصات غنية

إذا كنت ترغب في زيادة احتمالية تحويل المحتوى من موقعك إلى مقتطف منسق أو إجابة مباشرة ، فإن المطلب الصارم الوحيد هو استخدام تنسيق microformating من Schema.org في جميع أنحاء موقعك. علاوة على ذلك ، يمكنك زيادة احتمالات نجاحك من خلال محاولة الإجابة على أسئلة المستخدم الشائعة بأكبر قدر ممكن من الوضوح والدقة ، ومن خلال زيادة مصداقية المحتوى الخاص بك بمساعدة الروابط الواردة. نظرًا لأن Google لا يمكن التنبؤ بها إلى حد ما بشأن كيفية تحديدها للإجابات الثرية ، فقد تحتاج إلى التجربة لتحقيق النجاح في هذا المجال.

تحسين مظهرك

إذا كنت مثل معظم الشركات ، فإن هدفك النهائي ليس الترتيب في SERPs - إنه جذب حركة المرور والاهتمام الإيجابي من الأشخاص الذين يواجهون إدخالاتك.

وفقًا لذلك ، ستحتاج إلى التفكير في تحسين مظهرك في SERPs.

يمكنك القيام بذلك من خلال ما يلي:

• علامات العنوان. ترتبط علامات العنوان بكل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك ، وتظهر باللون الأزرق أعلى إدخالات SERP العضوية الخاصة بك. غالبًا ما تكون هذه مسؤولة عن تكوين الانطباعات الأولى للزوار المحتملين الجدد ، لذلك يجب عليهم تقديم انعكاس دقيق لمحتويات الصفحة. يجب عليهم أيضًا أن يدعوا المستخدم إلى اتخاذ إجراء دون أن يكون بريدًا عشوائيًا. شيء مثل "كل ما تريد معرفته عن SERPs" أفضل من شيء ممل مثل "معلومات SERP" أو شيء غير مرغوب فيه مثل "انقر هنا الآن لمحتوى SERP!" يجب أن تكون علامات العنوان 70 حرفًا أو أقل.
• أوصاف ميتا. ترتبط أوصاف Meta أيضًا بكل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك ، وتظهر أسفل علامة العنوان في إدخالات SERP الخاصة بك. توفر لك هذه المزيد من المساحة لتجسيد فكرة صفحتك ، وغالبًا ما يتم استخدامها كدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA). يجب أن تتكون الأوصاف التعريفية من 140 إلى 160 حرفًا. يمكنك تقنيًا تجاوز هذا الحد ، لكن Google ستقلص إدخالك إلى 160 حرفًا.
• عناوين URL. ستحتاج أيضًا إلى مراعاة طبيعة عنوان URL لصفحتك ، على الرغم من أن هذا غالبًا ما يكون اعتبارًا ثانويًا - وليس شيئًا يلاحظه كل مستخدم لمحرك البحث على الفور. يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك قصيرًا وموجزًا ​​، وبه كلمات واضحة تصف محتوى الصفحة.

تأكد من معاينة إدخال SERP الخاص بك ، وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة لتلميع مظهرك بشكل أكبر.

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) موضوعًا معقدًا في حد ذاتها ، وقد كتبنا دليلًا شاملاً حول هذا الموضوع ، لذلك سنكون موجزًا ​​هنا.

إن تحسين تصنيفاتك العضوية عملية تستغرق وقتًا ، ولكن يمكنك عمليًا ضمان ظهور SERP الفوري عن طريق الدفع مقابل الإعلانات. على الجانب الآخر ، تميل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى أن تكون أكثر تكلفة ، ولا تقدم طريقًا للنمو طويل الأجل مثل تحسين محركات البحث. هذا يجعل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) العضوية التي تركز على الترتيب العضوي مثالية إذا كنت ترغب في السيطرة على SERPs في مجال عملك.

يعد Google AdWords أفضل أداة لإعلانات SERP PPC ، وليس فقط لأنه مرتبط بمحرك البحث الأكثر شهرة في العالم. إنه أمر بديهي للغاية ، حتى لو كنت جديدًا في إعلانات PPC ، ومعها يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على الجهاز والموقع والتوقيت وعوامل أخرى. يمكنك أيضًا تضييق نطاق جمهورك المستهدف ، واختيار العرض القياسي مقابل العرض السريع ، واختيار كيفية تدوير إعلاناتك (مثل التحسين للتحويل أو بالتناوب بالتساوي).

يعتمد نجاحك في إنشاء رؤية SERP عبر إعلانات PPC على بعض العوامل الرئيسية:

• اختيار الكلمات الرئيسية. يمكن القول إن أهم عامل هنا هو اختيارك للكلمات الرئيسية. تحتاج إلى استهداف الكلمات الرئيسية التي تجذب عملائك ، بينما تظل ذات صلة بعملك (ولا يغمرها المنافسون حاليًا). علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى التفكير في التعقيدات مثل ما إذا كنت تريد ظهور المطابقة التامة فقط ، أو ما إذا كنت تريد خيارات أوسع مثل مطابقة العبارة.
• المنافسة والميزانية. إذا كانت لديك ميزانية غير محدودة ، فيمكنك جعل إعلاناتك مرئية في كل مكان. ولكن إذا كنت تعمل بميزانية محدودة ، فستحتاج إلى التفكير مليًا في المنافسة التي تواجهها. يمكن أن يؤدي تمييز علامتك التجارية باستخدام كلمات رئيسية فريدة إلى توفير المال ، ولكنه قد يحد من ظهورك في نفس الوقت. قد يكون أو لا يستحق المقايضة.
• شكل الإعلان. توفر لك Google خيارات حول كيفية تنسيق إعلانك ، مع الإضافات المحتملة مثل روابط الموقع والموقع والساعات وخيارات الاتصال والمنتجات والأسعار. يمكن أن يؤدي اختيارك لهذه التنسيقات وكيفية استخدامها إلى إحداث فرق كبير في نجاحك النهائي.
• جودة الإعلان. تُحدث جودة إعلانك أيضًا فرقًا كبيرًا. لن تحدد فقط كيفية استجابة العملاء الذين يواجهون علامتك التجارية لأول مرة لك ، بل ستحدد أيضًا نقاط جودة إعلانات Google ، والتي ستحدد كيفية ظهورك في SERPs في المستقبل.

بمجرد أن ينقر المستخدم على إعلانك ، سيكون الأمر متروكًا لك لإنهاء تحويله ، باستخدام صفحة مقصودة مخصصة مصممة لآفاقك الجديدة.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن إعلانات SERP PPC هي نوع واحد فقط من إعلانات PPC ؛ يمكنك أيضًا وضع الإعلانات على شبكة العرض الموسعة من Google ، أو باستخدام أنظمة أساسية مختلفة (مثل Facebook).

استنتاج

يتم إنشاء صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لكل استعلام بحث للمستخدم. لقد تم تصميمها لتزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر ملاءمة لعمليات البحث الخاصة بهم - مما يجعلها فرصة مثالية للشركات لتحسين ظهورها وسمعتها. بمجرد فهم الآليات المسؤولة عن إنشاء تخطيطات وتصنيفات SERP ، يمكنك استخدام استراتيجيات مثل تحسين محركات البحث وتحسين SERP وحتى إعلانات PPC لزيادة احتمالية ظهور نشاطك التجاري في عمليات البحث ذات الصلة - وفي النهاية جذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

هل أنت مهتم بجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا أو من المرجح أن يتم النقر عليه في نتائج البحث العضوية لـ SERPs؟ أو هل تحتاج فقط إلى مساعدة في التحكم في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ اتصل بـ SEO.co اليوم للحصول على استشارة مجانية ، وتعلم كيف يمكننا مساعدتك في الصعود إلى قمة SERPs!