ما هي حركة المرور العضوية وكيف تعمل؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد أكثر استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت شيوعًا لسبب: إنه فعال بشكل لا يصدق. فهي ليست فقط قادرة على مساعدة عملك على تحقيق نتائج أفضل في مجموعة متنوعة من المجالات ، بل إنها أيضًا غير مكلفة نسبيًا وقابلة للتطوير - لذا يمكنك استخدامها بغض النظر عن مرحلة النمو التي أنت فيها.

أحد أهم المفاهيم المرتبطة بـ SEO هي حركة المرور العضوية - عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك من محركات البحث. ولكن ما هي حركة المرور العضوية بالضبط ، وكيف تعمل في سياق تحسين محركات البحث؟

عضوية حركة المرور 101

المصدر: جوجل

حركة المرور العضوية ، ببساطة ، هي حركة المرور التي تأتي من Google وصفحات نتائج محركات البحث الأخرى (SERPs). أعتقد أنه من هذا الطريق؛ إذا كنت تبحث عن موضوع معين ، مثل "محلات تصليح الدراجات" ، وسترى قائمة بالنتائج. تقوم بالنقر فوق إحدى هذه النتائج لزيارة موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. أنت الآن تعد زائرًا عضويًا ، وسيتم تضمينك كجزء من إجمالي الزيارات العضوية للعلامة التجارية.

ما يصل إلى 53.3 في المائة من جميع الزيارات على الويب تأتي من البحث العضوي ، لذا فهي واحدة من أكثر القنوات قيمة للاستفادة منها.

تتناقض الزيارات المجانية مع مصادر الزيارات الأخرى ، مثل:

• حركة المرور المباشرة ، الناتجة عن الأشخاص الذين يقومون بإدخال عنوان URL مباشرة أو الوصول إلى إشارة مرجعية.
• حركة المرور الاجتماعية ، الناتجة عن تطبيقات ومواقع التواصل الاجتماعي.
• حركة الإحالة الناتجة عن نقر الأشخاص على روابط في مصادر خارج الموقع تقودهم إلى موقعك.
• حركة البريد الإلكتروني ، الناتجة عن تفجيرات البريد الإلكتروني.
• حركة الإعلانات ، الناتجة عن إعلاناتك.

لماذا تعتبر الزيارات العضوية ذات قيمة؟

المصدر: Ahrefs

لماذا كل هذه الجلبة حول حركة المرور العضوية؟ حسنًا ، بالنسبة للمبتدئين ، كل حركة المرور جيدة لموقعك بشكل عام. إذا كان موقعك يحتوي على معدل تحويل بنسبة 2 في المائة وكنت تحقق 150 دولارًا في المتوسط ​​لكل عملية بيع ، فإن الفرق بين 1000 زائر و 10000 زائر هو الفرق بين 3000 دولار و 30 ألف دولار في الإيرادات. ستؤدي زيادة حركة المرور العضوية إلى زيادة إجمالي إيراداتك (وتساعدك على تحقيق أهدافك الأخرى).

تعتبر الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية ذات صلة بشكل خاص لسببين رئيسيين:

1. إنها ذات صلة. من خلال زيادة تصنيفاتك العضوية لمصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتجنب التحسين للمصطلحات غير ذات الصلة ، يمكنك التحكم في أنواع الأشخاص الذين يزورونك بشكل عضوي. بمعنى آخر ، يمكنك التأكد من أن زوار موقعك ضمن التركيبة السكانية المستهدفة وفي المرحلة الصحيحة من دورة الشراء.

2. أنه ضمن سيطرتك. من الناحية الفنية ، من الممكن زيادة عدد الزيارات الخاصة بك في أي فئة ، ولكن يمكن الوصول إلى حركة المرور العضوية بشكل خاص بفضل تحسين محركات البحث.

حركة المرور العضوية كجزء من تحسين محركات البحث

المصدر: تحليلات جوجل

دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية عمل حركة المرور العضوية كنتيجة ثانوية لحملة تحسين محركات البحث. إن مُحسّنات محرّكات البحث ، في حال لم تكن مألوفًا ، عبارة عن مزيج من الاستراتيجيات والتكتيكات المختلفة ، وكلها تهدف إلى زيادة تصنيفك في محركات البحث. يمكن تصنيفها على نطاق واسع على النحو التالي:

• استراتيجية عالية المستوى. أولاً ، سيتعين عليك التفكير في إستراتيجيتك عالية المستوى. على سبيل المثال ، هل تريد تجنب المنافسة من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المحلية ، أو التنافس على المستوى الوطني؟ ما الخصائص الديموغرافية التي تستهدفها؟ هل ستستخدم مزيجًا من الكلمات الرئيسية الرئيسية والعبارات الطويلة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فما هي الأكثر أهمية؟ البحث أمر حيوي في هذه المرحلة.
• تقنية تحسين محركات البحث في الموقع. هناك العديد من العوامل الفنية التي يمكن أن تؤثر على تصنيف موقعك (وكيف يعمل لمستخدميك). بشكل عام ، تكافئ Google ومحركات البحث الأخرى المواقع التي تم إنشاؤها بكفاءة ووفقًا لأفضل الممارسات. تتمتع المواقع التي يتم تحميلها بسرعة ، والمواقع المحسّنة للجوّال ، والمواقع التي يسهل الزحف إليها بميزة هائلة ، مثل أن التحسين التقني شرط أساسي عملي إذا كنت تريد أي فرصة للترتيب.
• محتوى الموقع. ستحتاج أيضًا إلى دفق ثابت من المحتوى عالي الجودة في الموقع. سيساعدك هذا في بناء سلطة لموقعك على الويب ، ويسمح لك في الوقت نفسه باستهداف كلمات رئيسية وعبارات محددة. تعمل هذه الصفحات أيضًا كمواد يمكن تصنيفها في SERPs.
• بناء الارتباط والمحتوى خارج الموقع. يسمح لك بناء الروابط ، غالبًا بمساعدة المحتوى خارج الموقع ، بكسب وإنشاء روابط تشير إلى مجالك ، مما يزيد من سلطتك (وبالتالي قدرتك على الترتيب). إنها أيضًا طريقة لتوليد حركة إحالة. في حين أنه من الممكن تقنيًا التحسين لمحركات البحث بدون إنشاء روابط ، إلا أنه بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، يعد ذلك ضرورة عملية إذا كنت ترغب في الترتيب.

هناك أكثر من 200 إشارة تصنيف تستخدمها Google لصياغة النتائج ، لذا اعتبر هذه التقييمات عالية المستوى مجرد قمة جبل الجليد.

أثناء اتباعك لإستراتيجيات تحسين محركات البحث هذه ، ستزيد من سلطة المجال والسلطة على مستوى الصفحة - درجات الثقة التي تتيح لـ Google ومحركات البحث الأخرى معرفة أنك تستحق الترتيب. ستقوم أيضًا بزيادة مدى ملاءمتك لكلمات رئيسية وعبارات محددة. بمرور الوقت ، ستحصل على ترتيب أعلى لتلك المصطلحات عندما يبحث عنها الأشخاص.

كلما كانت مرتبتك أعلى ، كان ذلك أفضل ، مع تناقص حاد للعوائد كلما ابتعدت عن القمة. يعني الترتيب الأقل مرتبة شكر 10 أنه نادرًا ما تتاح لك فرصة لتوليد حركة مرور عضوية. في الرتب من 2 إلى 5 ، ستبدأ في اكتساب القوة. ولكن لن تحصل على نصيب الأسد من حركة المرور من هذا المصطلح حتى تصل إلى المرتبة الأولى.

هذا هو المكان الذي تبدأ فيه حركة المرور العضوية في أن تصبح مقياسًا مهمًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث ولماذا يستعين العديد من الأشخاص بخدمة تحسين محركات البحث الاحترافية.

تحتوي مصطلحات الكلمات الرئيسية المختلفة على مستويات مختلفة من حجم البحث ، لذا فإن المركز الأول للكلمة الرئيسية التي تحتوي على 100000 عملية بحث شهرية أفضل بكثير من موضع التصنيف الأول للكلمة الرئيسية التي تحتوي على 5000 عملية بحث شهرية. في الواقع ، قد يكون المركز الثامن للكلمة الرئيسية التي تحتوي على 100000 عملية بحث شهرية أفضل من المركز الأول للكلمة الرئيسية التي تحتوي على 5000 عملية بحث شهرية.

وفقًا لذلك ، إذا قضيت وقتًا طويلاً في التركيز على التصنيفات ، فسوف ينتهي بك الأمر بنتائج أقل. قد يكون لدى الشركة "أ" 10 مناصب في المرتبة الأولى ، و 150.000 زائر عضوي شهريًا ، بينما تمتلك الشركة "ب" موقعًا واحدًا فقط من المرتبة الأولى ومجموعة متنوعة من مواضع الصفحة 1 الأخرى للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، مع 180.000 زائر عضوي شهريًا. على الرغم من أنه يجب مراعاة المتغيرات الأخرى قبل أن نتمكن من منح الشركة "ب" ربحًا نهائيًا هنا (بما في ذلك معدل التحويل ومدى ملاءمة حركة المرور) ، فإن حركة المرور العضوية تعد مؤشرًا رائعًا للنجاح .

تماشياً مع هذا ، يستخدم العديد من محترفي تحسين البحث حركة المرور العضوية كمؤشر أداء رئيسي أساسي (KPI) ، وكإضاءة توجيهية لاستراتيجيتهم. تدور جميع قراراتهم حول الحصول على أكبر زيادات في حركة المرور العضوية ، ويستخدمون حركة المرور العضوية لمعرفة ما إذا كانت تكتيكاتهم تعمل أم لا.

كيفية قياس حركة المرور العضوية

المصدر: تحليلات جوجل

إذن كيف تقيس مقياس تحسين محركات البحث (SEO) شديد الأهمية؟

هناك عدد من تحليلات التسويق الخاصة بالجهات الخارجية وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك استخدامها لقياس حركة المرور العضوية (جنبًا إلى جنب مع مجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى) ، لكننا نوصي بأبسط الحلول - Google Analytics. يعد Google Analytics مجانيًا وبديهيًا ، ويوفر طريقة فورية لتتبع حركة المرور العضوية لموقعك عبر عدد من الأبعاد.

سجّل الدخول إلى Google Analytics ، وتوجه إلى حسابك ضمن علامة التبويب الرئيسية لإعداد التقارير. تحقق من اللوحة الموجودة على الجانب الأيسر ، وتحت عنوان الاكتساب ، انقر فوق نظرة عامة.

هنا ، سترى تحليلاً لزياراتك من قنوات مختلفة ، بما في ذلك حركة البحث المجاني ، والمباشرة ، والإحالة ، والشبكات الاجتماعية ، والبريد الإلكتروني ، وزيارات البحث المدفوع. يمكنك النقر على النطاق الزمني في الجزء العلوي الأيسر لعرض البيانات الخاصة بفترة زمنية محددة أيضًا.

كلما أصبحت أكثر دراية بـ Google Analytics ، يمكنك إنشاء العديد من التقارير المختلفة المتعلقة بالزيارات العضوية. على سبيل المثال ، يمكنك مراجعة التدفق السلوكي للمستخدمين العاديين بمجرد أن يعثروا على موقعك بشكل طبيعي ، ويمكنك مراقبة معدلات التحويل على وجه التحديد عند تطبيقها على الزوار العضويين ، ويمكنك رؤية تفصيل (محدود) لمصطلحات الكلمات الرئيسية التي دفعت الأشخاص إلى النقر فوق لموقعك.

الموضع ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)

المصدر: Advanced Web Ranking

تزداد حركة المرور العضوية بشكل موثوق مع زيادة التصنيفات ، بغض النظر عن المصطلحات التي تستهدفها أو ما هي صفحاتك. قد توجد اختلافات طفيفة ، لكن هذه هي الاستثناء وليس القاعدة.

ومع ذلك ، فإن وظائف SERP الخاصة بك ليست هي الطريقة الوحيدة لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك. يمكنك أيضًا زيادة حركة المرور العضوية عن طريق تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بطرق أخرى.

يعد استهداف الجمهور المناسب شرطًا أساسيًا ضروريًا ؛ عليك استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بجمهورك المستهدف ، وتزويدهم بالمحتوى الذي يريدون استهلاكه.

علاوة على ذلك ، فإن أفضل استراتيجية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك هي تحسين العناوين والأوصاف التعريفية للنقرات. علامة العنوان الخاصة بك هي العنوان الرئيسي المعروض في SERPs ؛ سيكون لديك 72 حرفًا لوصف بإيجاز ما سيجده القراء إذا نقروا عليه. الوصف التعريفي الخاص بك هو الوصف الموسع ؛ سيكون لديك 172 حرفًا هنا ، مما يتيح لك المزيد من الوصف للمحتوى وإجراء عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

هنا ، هدفك الأساسي هو الدقة ؛ لا تريد جذب الأشخاص إلى صفحة تفاجئهم بمحتوى غير ذي صلة أو غير متوقع. هدفك الثانوي هو الإقناع. تحفيز هؤلاء المستخدمين على اتخاذ إجراء من خلال النقر.

المحاذير

لقد أمضينا معظم هذه المقالة في الحديث عن مزايا حركة المرور العضوية كمقياس وكتركيز استراتيجي ، ولكن هناك بعض التحذيرات المهمة والاعتبارات الإضافية التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار عند استخدامها في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك:

• لا تكون الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية ذات صلة دائمًا. لا يعني مجرد حصولك على عدد كبير من الزيارات أنك تجتذب الأنواع المناسبة من الأشخاص. قد تهيمن على SERPs لمجموعة من مصطلحات الكلمات الرئيسية ، ولكن إذا كانت هذه المصطلحات لا تستهدف التركيبة السكانية الصحيحة ، أو إذا كنت تجتذب الأشخاص في المرحلة الخاطئة من دورة الشراء ، فقد يحد ذلك بشدة من إمكاناتك.
• الزيارات المجانية ليست عائد استثمار. يمكن القول إن عائد الاستثمار (ROI) هو أهم مقياس لقياس تحسين محركات البحث. يخبرك مقدار الفائدة التي تحصل عليها مقارنة بالمبلغ الذي تنفقه. ولكن بينما يمكن أن تخبرك حركة المرور العضوية أن آليات حملة تحسين محركات البحث (SEO) تعمل ، فإنها لا تتوقع بالضرورة عائد الاستثمار. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك قيمة حركة مرور عضوية عالية (ومتنامية) بشكل لا يصدق ، ولكنك لا تزال تدفع الكثير مقابل خدمات تحسين محركات البحث ، أو تعاني من معدل تحويل منخفض.
• حركة المرور العضوية ليست القناة الوحيدة ذات الصلة بـ SEO. تحسين محركات البحث هو تحسين لمحركات البحث ، لذا يجب أن تأتي كل حركة المرور التي تولدها من هذه الأساليب من محركات البحث ، أليس كذلك؟ خاطئ. ستستخدم حملة تحسين محركات البحث الجيدة إنشاء المحتوى خارج الموقع ، وبناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والترويج لوسائل التواصل الاجتماعي كطرق لتطوير مُحسّنات محرّكات البحث ، وستؤدي هذه إلى إنشاء حركة إحالة وحركة مرور اجتماعية وحتى حركة مرور مباشرة. كل هذه الأمور تستحق النظر ، حتى لو كانت تسفر عن حركة مرور أقل من قناتك العضوية.

حتى مع هذه التحذيرات ، تظل حركة المرور العضوية واحدة من أهم اعتباراتك عند تخطيط وتنفيذ حملة تحسين محركات البحث.

هل أنت مهتم بتحسين حركة المرور العضوية لموقعك على الويب؟ هل أنت في منتصف حملة تحسين محركات البحث وتحتاج إلى المزيد من الموارد لتحقيق أهدافك؟ اتصل بـ SEO.co اليوم للحصول على استشارة مجانية!