تسعير تحسين محركات البحث: ما هي تكلفة تحسين محركات البحث؟

أنت مهتم بمتابعة حملة تحسين محركات البحث ، أو ربما تقوم بالفعل بتحسين محركات البحث وتتساءل عما إذا كان هناك شيء آخر أفضل هناك. في كلتا الحالتين ، أنت تفكر في تكلفة تحسين محركات البحث - أو يجب أن تكلف. إنه سؤال كبير ، وسأحذرك مسبقًا من عدم وجود إجابة واحدة ، ولكن استكشاف أنواع هياكل تكلفة تحسين محركات البحث وقيمة خدمات تحسين محركات البحث يمكن أن يساعدك على فهم أفضل طريقة للدفع مقابل تحسين محركات البحث وكيف لتحقيق أقصى استفادة من ربحك.

نماذج الدفع

هناك عدد قليل من نماذج الدفع المختلفة ، اعتمادًا على الطريقة التي تتطلع إليها لتنفيذ خدمات تحسين محركات البحث (SEO). لكل منها مزاياها وعيوبها ، وتقدم نطاقات أسعارها الخاصة. على مدار هذه المقالة ، سأقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية التي ستحتاج إلى إدراجها في حملة ، ومقدار الجهد الذي يبذونه (تقريبًا) ، وكيف يتم تسعير هذه الجهود بشكل جماعي في كل من نماذج الدفع التالية:

• الخبراء الداخليون ، الذين سيكلفونك رواتب بدوام كامل (أو وقتًا ، إذا كنت تخطط للقيام بالعمل بنفسك).
• المستقلون والمستشارون ، الذين سيكلفونك أسعار الساعة أو أسعار المشروع.
• وكالات تحسين محركات البحث (SEO) ، التي ستكلفك عمومًا رسوم التوكيل الشهرية لخدمة تحسين محركات البحث المستمرة.
• النماذج الهجينة ، والتي تستفيد من قوة الخيارات المتعددة أعلاه.

مسألة جودة

من المهم أيضًا التعرف على عامل "الجودة" في خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كانت وكالة تتقاضى أموالًا أكثر بكثير من غيرها ، فربما يعني ذلك أنها ستقوم بمزيد من العمل ، وستلاحظ نتائج أفضل بكثير من خلال التسجيل. هذا ليس صحيحًا دائمًا. ستجد تباينات في الأسعار بين الخدمات المتماثلة واختلافات الخدمة عند نفس مستوى السعر. ومع ذلك ، من المهم أن تدرك أن تكاليف تحسين محركات البحث تتناسب مع مقدار الجهد المبذول (ومقدار الجهد المبذول غالبًا ما يرتبط بنجاحك النهائي).

على الطرف الآخر من الطيف ، قد يؤدي دفع القليل جدًا مقابل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) إلى حصولك على جمهور سيئ - حشود الكلمات الرئيسية ، وربط مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها ، ومخططي الروابط الآخرين الذين سينتهي بهم الأمر بإلحاق ضرر أكبر من نفعهم لموقعك. إذا وجدت سعرًا يبدو جيدًا جدًا لدرجة يصعب تصديقه ، فمن المحتمل أن يكون كذلك.

لا تريد أن يحدث هذا لك:

(مصدر الصورة: Moz)

مع إبعاد المعلومات الأساسية عن الطريق ، فلنبدأ في إلقاء نظرة على مقدار الجهد الذي تستغرقه حملة تحسين محركات البحث (SEO) حقًا ، وكم سيكلفك كل خيار لمتابعة هذا الجهد.

مكونات تحسين محركات البحث التي يجب مراعاتها

هناك العديد من أجزاء العمل لحملة تحسين محركات البحث ، لذلك يكاد يكون من المستحيل إبعادها جميعًا إلى وصف مبسط لـ "خدمات تحسين محركات البحث". قد تحاول بعض الوكالات والاستشاريين ، ولكن من مصلحتك أن تعمق قليلاً وتكتشف ما الذي يقدمونه حقًا. سيكون لدى معظم الممارسين عدد قليل من مجالات التخصص الرئيسية ، وقد يعممون في مجالات أخرى. نظرًا لأنك ستحتاج إلى القليل من كل شيء إذا كنت تريد النجاح ، فأنا أشجعك على النظر في الخيارات التي تضمن لك أفضل نطاق شامل للتغطية.

كما أنني لم أقم بتغطية مكونات البحث والاستراتيجية هنا ، على الرغم من أهميتها ، لأنه قد يكون لديك بالفعل استراتيجية في ذهنك ، وتختلف المناهج بشكل كبير جدًا بحيث لا يمكنك الاستقرار على مقدار "متوسط" من الجهد.

التحسين في الموقع لمرة واحدة

(مصدر الصورة: Moz)

أولاً ، يحتاج موقعك إلى التنظيف. إذا لم يكن موقعك في حالة عمل مناسبة ، أو لم يتم تحسينه لمحركات البحث ، فلن يتم ترتيبه. لحسن الحظ ، فإن معظم التغييرات التي ستحتاج إلى إجرائها - مثل إعادة هيكلة التنقل وكتابة عناوين وأوصاف جيدة وتحسين الأجهزة المحمولة - هي تغييرات لمرة واحدة. لقد كتبت دليلاً شاملاً (تقريبًا) حول هذا الموضوع ، لذلك سأبقى بعيدًا عن الأعشاب الضارة هنا ، لكن أعلم أن هناك العديد من العوامل التي يجب أن تنفذها في الاعتبار مرة واحدة فقط.

اعتمادًا على شكل موقعك ، قد يستغرق ذلك بضع ساعات أو عدة أيام من الجهد ، وربما أكثر إذا تم تضمين تطوير جديد. ستفرض معظم الوكالات والمستشارين تكلفة "الإعداد" لهذا العمل أو يقومون بتضمينه مجانًا كجزء من حزمة مستمرة. بالنسبة للعامل الداخلي ، سيعني هذا تأخيرًا في بدء عمل الحملة "الفعلي".

التحسين المستمر في الموقع

بمجرد تحسين موقعك لظهور محرك البحث ، لن تضطر إلى القيام بالكثير على أساس منتظم ما لم يتغير شيء ما. على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى تصحيح خطأ 404 ، أو التخلص من صفحة مكررة ، أو إعادة ضبط الكلمات الرئيسية الجديدة التي تستهدفها ، أو تغيير بعض عناصر التصميم لأداء أفضل. ومع ذلك ، من الجيد إجراء تدقيق منتظم لتحسين محركات البحث في الموقع ، شهريًا أو أسبوعيًا اعتمادًا على حجم حملتك. لن يستغرق هذا الكثير من الوقت - ربما بضع ساعات هنا أو هناك ، ولا ينبغي أن يأخذ في الاعتبار الكثير في التكاليف الإجمالية للخدمات.

المحتوى الجاري في الموقع

تعد إستراتيجية المحتوى المستمرة في الموقع أحد أهم الأساليب وأكثرها كثافة للحصول على نتائج تحسين محركات البحث نظرًا لنطاقها الهائل. يعد المحتوى في الموقع مهمًا لإضافة صفحات قابلة للفهرسة ، وتحسين الكلمات الرئيسية ، وتحسين تجربة المستخدم والاحتفاظ بالعملاء ، وكسب التحويلات (ليس جزءًا تقنيًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن لا يزال) ، وكسب الروابط الخلفية ، التي تمر بالسلطة. هذه منطقة لا تريد أن تبخل بها.

ومع ذلك ، فهي أيضًا منطقة بها الكثير من التباين. يمكن أن يتراوح المحتوى من عدد قليل من المنشورات المكونة من بضع مئات من الكلمات شهريًا إلى المزيد من المنشورات الضخمة والتفاعلية والمميزة التي يتم نشرها على أساس أسبوعي منتظم. قد يستغرق إنشاء منشور واحد ساعة أو عدة ساعات ، وقد تنشر خياراتك المختلفة أي عدد من المرات بشكل منتظم. من الصعب التحديد الكمي بالضبط ، لكنه أحد أهم الاعتبارات بالنسبة لتكلفة تحسين محركات البحث - انظر إلى جودة العمل هنا ، ولا تكلف الكثير. يمكن للوكالات والمقاولين والخبراء الداخليين القيام بعمل جيد هنا ، اعتمادًا على خبرتهم.

محتوى الضيف وبناء الروابط

يعد محتوى الضيف وبناء الروابط منطقة بارزة أخرى لتكلفة (وقيمة) الحملة. الروابط الخلفية مسؤولة عن تمرير حركة الإحالة بالإضافة إلى سلطة المجال ، والتي تحتاجها إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة.

(مصدر الصورة: MonitorBacklinks)

يمكن أن تتراوح جودة خدمات بناء الروابط من تكتيكات المدرسة القديمة مثل وضع الرابط البسيط (والذي من المحتمل أن يعاقبك كما هو لمساعدتك) إلى الجهود المعقدة والمكثفة مثل الحصول على عمل ضيف عالي الجودة مميز في المنشورات الوطنية. المفتاح الذي يجب تذكره هنا هو استثمار الوقت ؛ قد يستغرق الأمر من خبير داخلي شهورًا إلى سنوات لبناء سمعتك إلى مستوى يكون فيه الناشرون رفيعو المستوى خيارًا ممكنًا للظهور. من ناحية أخرى ، قد يكون للوكالات ذات الخبرة علاقات راسخة بالفعل. نظرًا لأنهم قد استثمروا هذا الوقت بالفعل ، فقد يكلفون أكثر قليلاً مقدمًا ، لكنك ستجد أساس التكلفة الخاص بهم أكثر فائدة عندما يقال ويفعل كل شيء.

المراقبة والتحليل والإبلاغ وما إلى ذلك.

هناك أيضًا بعض الاعتبارات الإدارية لاستثمارك في تحسين محركات البحث ، حيث إن جهات الاتصال الخاصة بك لن تقضي الوقت فقط في التنفيذ الفعلي لحملتك. سيكونون أيضًا مسؤولين عن مراقبة موقعك وأنظمتك ، ومراقبة أي انخفاضات غير متوقعة في الترتيب أو رؤية البحث وتتبع تقدمك بشكل عام. سيحتاجون إلى تحليل نتائجك وإبلاغك بها وتقديم توصيات إذا لزم الأمر لرؤية نتائج أفضل.

(مصدر الصورة: Business2Community)

غالبًا ما تتمتع الوكالات بميزة مهمة هنا لأنها تتمتع بإمكانية الوصول إلى أدوات ولوحات معلومات أفضل ، وخبرة جماعية أكثر لتحليل تقدم الحملة. ومع ذلك ، من المحتمل أن تدفع مقابل هذه الخبرة. نظرًا لأن المهام "الإدارية" للحملة ليست ضرورية لتنفيذها بنجاح ، فالأمر متروك لخبرتك الشخصية وراحتك في مدى رغبتك في الحصول على هذه الخدمات. إنها عمومًا ليست عاملاً رئيسيًا عندما يتعلق الأمر بحساب السعر.

الخدمات الطرفية

هناك العشرات من خدمات تحسين محركات البحث الطرفية التي يمكن أن تساعد حملتك بشكل عملي بطريقة أو بأخرى ، ولكنها قد لا تكون "ضرورية". قد يتم تضمينها في صفقة شاملة ، لذا راقبها وفكر في كيفية تأثيرها على السعر الخاص بك:

• • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . عادةً ما يتم استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتجميع المحتوى الخاص بك ، وكسب المزيد من المتابعين ، واكتساب وضع طرفي لحركة المرور بالإضافة إلى كسب المزيد من الإمكانات لبناء الروابط الخلفية.
  • تحسين محركات البحث المحلية . تعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات قيمة للعديد من الشركات ، ولكنها تعمل على خوارزمية منفصلة عن نظام التصنيف الوطني الأساسي لشركة Google. يتطلب مجموعة منفصلة من الاستراتيجيات ، بما في ذلك بناء الاقتباس المحلي وتحسين المراجعة. سيكلفك ذلك المزيد.

• الإعلانات المدفوعة . ستجمع بعض الشركات في إعلانات البحث المدفوعة ، غالبًا لأنها تمنحك بعض النتائج الفورية أثناء انتظارك لنتائج التحسين العضوية. ومع ذلك ، لا تخلط - فالإعلانات المدفوعة على شبكة البحث لها تأثير صفري على تصنيفاتك العضوية.

خبراء تحسين محركات البحث الداخلية

خيارك الأول هو تعيين شخص (أو فريق من الأشخاص) لإدارة حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. هناك عدد قليل من المزايا لهذا ، كما سترى ، لكنه خيار مكلف بشكل عام.

التكاليف الأولية

قد تبدو التكاليف الأولية للخبير الداخلي ضئيلة ، ولكن اعتمادًا على مستوى خبرة المرشح الذي اخترته ، قد ينتهي بك الأمر إلى دفع أكثر مما تتوقع. لا توجد "رسوم إعداد" مثلما يمكن أن تكون مع وكالة ، لكنك ستدفع راتب هذا الشخص عندما يتعلم شركتك ، ويتعرف على أنظمتك ، ويبدأ في بناء العمليات اللازمة لتنفيذ حملتك. بشكل عام ، يكون المتعاقدون والوكالات المستقلة مجهزون بشكل أفضل "للعمل على أرض الواقع" ، لذلك قد تمر شهرين إضافيين من الركود قبل أن تبدأ في رؤية النمو.

التكاليف الشهرية

ستعتمد تكاليفك الشهرية على مستوى الخبرة والقدرة التي يمتلكها مدير تحسين محركات البحث الذي اخترته. وفقًا لـ GlassDoor ، يبلغ متوسط ​​الراتب الوطني 61،933 دولارًا ، ويتراوح ما بين 36000 دولار و 88000 دولار في السنة. إذا كنت تأخذ المتوسط ​​، فهذا يترجم إلى تكلفة شهرية تزيد عن 5000 دولار ، بالإضافة إلى الفوائد. حتى الحد الأدنى للتكلفة هو 3000 دولار شهريًا ، وهو أمر مكلف بالنظر إلى نطاق الخدمات التي قد تحصل عليها من خبير داخلي.

(مصدر الصورة: GlassDoor)

هذا لا يأخذ في الحسبان حقيقة أنك قد تحتاج إلى توظيف عدة أشخاص لإدارة حملتك بكفاءة. فكر في الأمر - هل سيكون شخص واحد خبيرًا حقيقيًا في الكتابة ، والتحسين في الموقع ، وبناء الروابط ، وجميع الاستراتيجيات الطرفية التي ستحتاج إليها؟ من المحتمل أن ينتهي بك الأمر بالاعتماد على المقاولين أيضًا ، مما قد يؤدي إلى زيادة السعر أكثر.

أسلوب العمل والخبرة

ومع ذلك ، هناك بعض المزايا للعمل مع خبير داخلي. بمجرد أن يشرعوا في العمل ، سيتعلمون علامتك التجارية من الداخل والخارج ، لذلك لن تقلق بشأن اختلال الأهداف. ستتمتع بشفافية مطلقة وخط اتصال فوري. سيكون لديك حتى منفذ لإدارة الاتصالات مع الشركات الخارجية.

ومع ذلك ، سيتعين عليك أيضًا التفكير في مستوى خبرة الخبير الذي تحضره. ستحصل على ما تدفع مقابله هنا ؛ إذا كنت تريد إدارة حملتك وتنفيذها بشكل فعال ، فلا يمكنك تعيين شخص في الطرف الأدنى من طيف الراتب. سيتعين عليك أيضًا الاختيار بين أخصائي أو اختصاصي عام ، سيقدم مهارات مختلفة بمستويات رواتب مختلفة.

في النهاية ، الخبراء الداخليون مكلفون للعمليات الصغيرة. ما لم يكن خبير تحسين محركات البحث لديك قادرًا على التعامل مع مسؤوليات أخرى ، أو إذا كان لديك ما يكفي من الإيرادات التي يمكن إنفاقها للحفاظ على العديد من الخبراء في الراتب ، فهذا أحد أكثر الخيارات تكلفة التي ستواجهها.

المقاولون والمستشارون المستقلون

المقاولون والمستشارون المستقلون عبارة عن حشد متنوع ، لذلك من الصعب تصنيفهم جميعًا في مجموعة واحدة. بعض هذه المتغيرات تشمل:

• إذا كنت تعتقد أن نطاق رواتب الخبير الداخلي كان سيئًا ، فإن الأسعار هنا تتقلب على مستوى مختلف تمامًا. ستجد كتابًا مستقلين يعملون مقابل أقل من 10 دولارات في الساعة ومستشارين محترفين يطلبون آلاف الدولارات لورشة عمل ليوم واحد.
• أشير إلى هذا على أنه منفصل عن "التكلفة" لأن الأمر كله يتعلق بكيفية عرض التكاليف. يعمل البعض كل ساعة ، والبعض يسعر عملهم لكل مشروع (أو بالحجم) والبعض الآخر يعمل على التجنيب.
• على الرغم من أنك ستجد بعض المستشارين العامين ، إلا أن معظم العاملين لحسابهم الخاص هم متخصصون ، ولديهم مجال رئيسي واحد من الخبرة. هذا يعني أنك ستحتاج إلى توظيف عدة موظفين مستقلين في وقت واحد للحفاظ على تشغيل حملتك بسلاسة (أو استخدامهم جنبًا إلى جنب مع نهج آخر).

التكاليف الأولية

لا يوجد الكثير في طريق التكاليف الأولية للمستقل أو المستشار ؛ لقد اعتادوا القيام بذلك لعدة عملاء ، لذلك من المحتمل أن يقفزوا ويبدأوا العمل طالما لديك بعض التوجيهات لهم. نظرًا لأنك قد تدفع لكل مشروع ، فقد يكلفك ذلك بضع مئات إلى بضعة آلاف من الدولارات الإضافية في بداية حملتك لإعداد موقعك بشكل صحيح (اعتمادًا على حالته الحالية).

التكاليف الشهرية

من الصعب التنبؤ بالتكاليف الشهرية لشبكة من المستقلين ، لأنها تعتمد على ما تحتاجه من العاملين لحسابهم الخاص ، ومدى خبرتهم ، وكيف جمعتهم معًا. إن العثور على موظفين مستقلين يشبه إلى حد ما العثور على أثاث في مبيعات المرآب ؛ سيتعين عليك البحث عن كثب للتأكد من أنها في حالة جيدة ، وربما تساوم للحصول على أفضل الأسعار.

في النهاية ، إذا اضطررت إلى وضع رقم عليه ، فمن المحتمل أن يكلفك هذا النهج ما لا يقل عن 1000 دولار شهريًا لأي استراتيجية حسنة السمعة. إذا كنت تدفع أقل من ذلك ، فسأبدأ في إلقاء نظرة فاحصة على نهجك الاستراتيجي أو جودة العاملين المستقلين الذين تعمل معهم. في المستويات الأعلى ، ترتفع الأسعار خطيًا ، ولكن يصبح من الصعب على جميع القطع المتحركة العمل معًا - لذلك قد ينتهي بك الأمر بدفع 5000 دولار إلى 10000 دولار شهريًا أو أكثر مقابل سلسلة من اللوحات المتحركة غير المترابطة.

أسلوب العمل والخبرة

المترجمون المستقلون لطيفون لأنهم عادةً ما يتخصصون في مجال واحد ، ولن تقلق أبدًا بشأن جودة التنفيذ لأنك ستدفع لهم بناءً على إنتاجهم. ومع ذلك ، من الصعب العثور على الأشياء الجيدة ، ومن الصعب العثور على كل الأشياء الجيدة التي تحتاجها للنجاح.

وكالات SEO

أخيرًا ، لديك وكالات تحسين محركات البحث ذات التسمية البيضاء. وعلى الرغم من أنني قد أكون متحيزًا ، إلا أن الوكالات لديها عدد من المزايا على كل من النموذج الداخلي ونهج العمل المستقل. كل شيء في مكان واحد ، لذلك لا داعي للقلق بشأن مطاردة أي شخص ، فستكون الوكالة في وضع يمكنها من الحصول على نتائج ، وستبدأ في العمل عند بدء حملتك ، والأفضل من ذلك كله - بالنسبة إلى الخدمات التي تحصل عليها ، فهي بأسعار معقولة جدًا نسبيًا.

التكاليف الأولية

سيكون لديك بشكل عام نوع من التكلفة الأولية مع وكالة تحسين محركات البحث. يقدم البعض "رسوم الإعداد" ، عادةً ما بين 500 دولار و 2000 دولار ، لتحسين موقعك (حتى أن البعض يقدم الإعداد على مستويات مختلفة) ، بينما يقدم البعض الآخر منتجات وحزمًا مستقلة مثل "التحسين في الموقع" الموجودة خارج العمل الجاري. على أي حال ، سيكون لديك حد أدنى من الاستثمار مقدمًا ، لكنها صفقة لمرة واحدة.

التكاليف الشهرية

التكاليف الشهرية هي المكان الذي ستلاحظ فيه أكبر تناقض. تقدم وكالات تحسين محركات البحث المختلفة أنواعًا مختلفة من الخدمات ، ومستويات الخبرة ، وبالطبع حزم مختلفة لتختار من بينها. تقدم معظم الوكالات ذات السمعة الطيبة هذه الأيام نفس الخدمات الأساسية اللازمة للنمو - المحتوى المستمر في الموقع ، وبناء الروابط ، وما إلى ذلك - ولكن بأحجام مختلفة وبأسعار مختلفة. قد تجد حتى حزمًا متخصصة تملأ دورًا متخصصًا تحتاجه.

تعمل حزم الحملات ذات المستوى الأدنى على سعر منخفض يصل إلى 250 دولارًا ، ولكن يتم حجزها في الغالب كخيارات للشركات الجديدة تمامًا أو تلك التي تختبر فقط مياه تحسين محركات البحث (SEO). تميل الحزم الرئيسية إلى تشغيل ما بين 1000 دولار و 5000 دولار شهريًا ، بهدف تحقيق نمو يمكن إدارته للشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم. من المحتمل أن تختار الشركات الكبيرة حزمًا بقيمة 5000 دولار أو أعلى ، واعتمادًا على مستوى المنافسة ، قد تنفق أكثر. ستلاحظ أن هذه التكاليف تتماشى إلى حد ما مع أسعار العمل المستقل ، ولكنك ستميل إلى الحصول على جودة أعلى وخدمات أكثر انسيابية بهذه الأسعار.

أسلوب العمل والخبرة

ستتواصل الوكالات معك بشكل متكرر ، وكل ذلك في مكان واحد ، لذلك لا داعي للقلق بشأن الخدمات اللوجستية لإدارة المستقلين. ستحصل على تقارير واضحة ، وبما أنهم مجبرون على البقاء في المنافسة للبقاء على قيد الحياة ، فسيكون بمقدورهم تقديم توصيات حول كيفية تغيير حملتك عندما يتم طرح التغييرات الحتمية في تقنية البحث.

لا يوجد سوى عدد قليل من العوائق اللوجستية التي قد ترميك. على سبيل المثال ، تقدم معظم وكالات تحسين محركات البحث (SEO) "مجموعة" من الخدمات التي يصعب عزلها ، وتجمع المستويات التي يصعب قياسها من حيث صلتها بعملك. قد لا تتمكن أيضًا من العمل مع ممارسين فرديين - مثل الكتاب أو منشئو الروابط - بشكل مباشر. ومع ذلك ، إذا كنت على استعداد لتقديم تلك التنازلات ، فمن المحتمل أن تكون وكالات تحسين محركات البحث هي أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة التي يمكنك اتخاذها كخيار مستقل.

نموذج هجين

قد يكون النموذج الهجين هو خيارك الأفضل ، لأنه يضمن لك أكبر قدر من المرونة. بدلاً من الاستقرار على خيار واحد فقط أو شريحة تسعير واحدة فقط ، يمكنك تجميع الخدمات التي تحتاجها من مزودين مختلفين معًا.

على سبيل المثال ، يمكنك الاستعانة بوكالة لبعض الخدمات الأساسية والاستشارات وتنظيف التحسين لمرة واحدة ، لكنك تعتمد على مترجم مستقل لنجم موسيقى الروك للتعامل مع إستراتيجية المحتوى المستمرة الخاصة بك. قد يكون لديك خبير تحسين محركات بحث داخلي مخصصًا للتعامل مع معظم مسؤولياتك ، ولكن يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لبعض الأعمال التي لا يمكنه التعامل معها بشكل فعال ، مثل بناء الروابط.

لا توجد قواعد هنا ، لذا ابدأ بميزانية ثابتة ، واعمل على تخصيصها بطرق يبدو أنها تمنحك أفضل النتائج الممكنة. تذكر المزايا الرئيسية لكل علاقة عمل ، واستخدم تلك التي في صالحك للحصول على أفضل تكلفة ممكنة.

إذا كنت تريد مجموعة جيدة من الخدمات ، فلا يزال يتعين عليك إنفاق بضع مئات من الدولارات على الأقل شهريًا

اعتبارات ميزانية تحسين محركات البحث: أسئلة يجب طرحها

الميزانية هي واحدة من أكبر الاعتبارات في حملة تحسين محركات البحث. بغض النظر عن مقدار حركة المرور التي تكتسبها ، وعدد العملاء المحتملين الجدد الذين تغلقهم ، ومقدار إجمالي الأموال التي تجنيها استراتيجيتك ، فلا شيء من ذلك مهم إذا كانت إيراداتك الواردة لا تزال أقل مما تنفقه على الحملة.

ومع ذلك ، فإن ميزانية تحسين محركات البحث الأكبر ، إذا تم إنفاقها بحكمة ، تؤدي عمومًا إلى نتائج أكبر. إذن كيف يمكنك معرفة ما إذا كان الوقت قد حان لزيادة ميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ يمكن أن تساعدك هذه الأسئلة السبعة في معرفة ذلك:

1. هل رأيت نتائج إيجابية؟

هنا ، يمكن أن تؤخذ الكلمة الرئيسية "إيجابي" على أنها تعني بضعة أشياء مختلفة. هل رأيت زخمًا للأمام في تصنيفات الكلمات الرئيسية منذ بداية حملتك؟ هل رأيت زيادة في حركة المرور العضوية؟ لا تحتاج حملة تحسين محركات البحث إلى ميزانية كبيرة لبدء الأشياء - يجب أن تكون قادرًا على رؤية بعض الزخم حتى بميزانية صغيرة وفهم معقول للأساسيات. إذا كنت قد حققت ذلك ، فيمكنك التفكير في المضي قدمًا (حتى لو كانت الأشهر الأخيرة متقلبة أو راكدة). إذا لم تكن قد حققت ذلك ، فركز على هذا الأساس قبل أن تحاول زيادة إنفاقك.

2. هل وصلت إلى هضبة؟

إذا كنت قد شهدت عدة أسابيع وشهور من النمو المستمر من حيث التصنيف وحركة المرور ، فقط لتجد مستوى من الركود خلال الأشهر القليلة الماضية ، فهذا يعني أنك وصلت إلى مرحلة الاستقرار. أنت لا تتراجع للخلف ، لكنك لا تمضي قدمًا ، وقد تكون ميزانيتك هي العامل المسؤول. حقيقة أنك لا تخسر الأرض تعني أنك لا تفعل أي شيء "خاطئ" بشكل صريح ، وحقيقة أنك لا تكتسب الزخم يعني أنك لا تفعل ما يكفي لنقل حملتك إلى المستوى التالي. في هذه المرحلة ، تكون زيادة ميزانيتك دائمًا قرارًا حكيمًا.

3. هل تستفيد من كل وسيط مجاني؟

ألق نظرة على جميع الموارد المجانية التي تستخدمها حاليًا وحدد ما إذا كان هناك أي موارد لا تستخدمها. على سبيل المثال ، هل تقوم بنشر المحتوى الخاص بك عبر أكبر عدد ممكن من قنوات التواصل الاجتماعي؟ هل ترسل المحتوى الخاص بك إلى مدونات خارجية كافية؟ هل تستفيد من قوة المحتوى المقدم من المستخدم؟ كل هذه الأشياء مجانية ويمكن أن تساعد في تعزيز حملتك. قبل أن تتطلع إلى زيادة ميزانيتك ، يجب أن تفكر في تجربتها. قد تجد نفسك قادرًا على الحفاظ على حملة بميزانية محدودة بهذه الطريقة.

4. هل تشعر بالإرهاق؟

هذا السؤال أكثر ذاتية من الأسئلة التي طرحتها أعلاه. يتعلق الأمر بكل ما تشعر به حيال دورك في حملة تحسين محركات البحث الحالية. هل تجد نفسك تقضي كل وقتك في تحسين محركات البحث ، على الرغم من أن لديك مسؤوليات أخرى في شركتك؟

هل تعمل ليلاً وعطلات نهاية الأسبوع لمواكبة عبء العمل الذي تتطلبه استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك لا تعمل بكفاءة ، وأفضل إجراء هو زيادة ميزانيتك وتخصيص هذه الأموال لمساعد أو موظف مستقل أو وكالة يمكنها مساعدتك - خاصة إذا كنت ترى نتائج جيدة بعيد جدا.

5. هل أنت راضٍ عن استراتيجيتك الحالية؟

عندما تلقي نظرة عالية المستوى على استراتيجيتك الحالية ، هل أنت راضٍ عن تنفيذها؟ على سبيل المثال ، ما أنواع الموضوعات التي تنشر عنها؟ ما هي القنوات التي تستخدمها أكثر من غيرها؟ إذا كنت لا تستهدف الجمهور الذي تريد استهدافه أو إذا كنت لا تستفيد من القنوات التي تريد الاستفادة منها ، فإن الحل لا يتمثل في إنفاق المزيد من الأموال على الحملة. يجب أن تكون مهمتك الأولى هي إصلاح الحملة كما هي موجودة اليوم. أعتقد أنه من هذا الطريق؛ إذا كان منزلك مبنيًا على أساس هش ، فهل سيكون هدفك الأول هو إعادة تصميم الحمام؟

6. هل حددت الفرص الرئيسية؟

مجرد زيادة ميزانيتك لا يكفي. عليك أن تعرف المكان الذي ستتوسع فيه حملتك (وستتوسع) بمجرد وصول هذه الأموال. على سبيل المثال ، هل ترى فرصة في النشر ضعف ما تفعله حاليًا؟ هل ترى ميزة في إنتاج المزيد من مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية؟ إذا كان لديك عدد قليل من الاتجاهات أو الاستراتيجيات الجديدة في الاعتبار ، فهذا مؤشر جيد على استعدادك لزيادة ميزانيتك. وإلا ، فقد تزيد من إنفاقك لمصلحته.

7. هل تعرف كيف ستنفق المال؟

إذا كنت ستزيد ميزانيتك ، فكر في كيفية إنفاقها بالفعل. هل ستوظف شخصًا جديدًا لتحمل فرعًا جديدًا من المسؤوليات؟ هل ستحضر موظفًا مستقلاً لمساعدتك في التعامل مع العمل الفائض؟ هل ستتعاقد مع وكالة لكفاءة أساسية واحدة تفتقر إليها؟ أم أنك ستستخدم الأموال لإيجاد فرص نشر جديدة رفيعة المستوى؟ قبل أن تبدأ في تحويل المزيد من الأموال إلى حملتك ، ضع خطة فضفاضة لكيفية إنفاقها.

إذا تمكنت من الإجابة على هذه الأسئلة بثقة ، فهذا مؤشر جيد على أنك تعرف موقفك من حيث إستراتيجية وميزانيتك الحالية لتحسين محركات البحث. مع هذه المعرفة ، إذا كنت تشعر أن زيادة الإنفاق هو الحل للحصول على المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين ، فعليك بالتأكيد زيادة ميزانيتك. كقاعدة عامة ، يجب ألا تزيد ميزانيتك أبدًا إذا كنت لا تعرف ما تفعله (إلا إذا كنت تستخدم هذه الأموال لاستشارة خبير). خلاف ذلك ، أي حركات الميزانية هي لعبة عادلة.

الاعتبارات النهائية

قبل الخوض في التحليل المالي "النهائي" ، هناك بعض الاعتبارات الأخرى التي أود معالجتها:

• هناك مجال للتفاوض. بالنسبة للجزء الأكبر ، يمكنك العمل مع جهات الاتصال الخاصة بك للعثور على سعر أفضل أو العثور على حزمة أفضل من الخدمات. على الرغم من أن وكالتك قد تسرد حزمًا محددة بأرقام محددة ، إذا اتصلت بهم وتحدثت معهم ، فقد يكونون قادرين على مساعدتك في تجميع حزمة مخصصة تناسب ميزانيتك. ستتمكن أيضًا من التفاوض مع المقاولين والاستشاريين (في الغالب).
• يستغرق وقتا طويلا لرؤية النتائج. تذكر أن تحسين محركات البحث هو استثمار طويل الأجل. خلال الأشهر القليلة الأولى ، من غير المحتمل أن ترى عائدًا إيجابيًا على ما تدفعه. إذا كنت تتلقى مواد عالية الجودة ، فستفيدك على المدى الطويل ، لذلك لا تقلق إذا لم تظهر لك النتائج على الفور.
• يمكنك دائما تغيير رأيك. على الرغم من أن الوكالات قد تحاول تقييدك بعقد طويل الأجل ، فلا يوجد الكثير مما يمنعك من تغيير رأيك في وقت ما في المستقبل. يمكنك تبديل مزودي الخدمة أو تغيير الحزمة التي اخترتها أو خلط الأشياء مع الخدمات الجديدة في أي وقت تريده.
• علاقات العمل مهمة أيضًا. في القسم الأول من هذا الدليل ، قمت بتغطية طبيعة وقيمة العديد من الخدمات المتعلقة بتحسين محركات البحث ، ولكن هناك قيمة للخدمات غير الملموسة أيضًا. كيف تتحدث معك جهات الاتصال الخاصة بك ، ومدى شفافيتها ، ومدى توفرها ، كلها اعتبارات مهمة بالنسبة للسعر الخاص بك أيضًا. من المفيد أن تنقذ نفسك من التوتر والإزعاج.

مع هذه الاعتبارات الخاصة بك ، يمكنني أن أقدم لك ملخصًا نهائيًا لمقدار تكاليف تحسين محركات البحث . إذا كنت تدفع أقل من بضع مئات من الدولارات شهريًا ، فمن المحتمل أنك لا تبني أي شيء جوهري - في الواقع ، من المحتمل أن تضر أكثر مما تنفع. على الرغم من أنه من الصعب تحديد رقم دقيق ، إلا أنني أقول إن الأمر يتطلب 500 دولار شهريًا ، على الأقل ، لرؤية أي نتائج ذات مغزى كشركة صغيرة أو شركة ناشئة. بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن مبلغ 1500 - 2500 دولار هو رقم أكثر واقعية ، مع مزايا إضافية كلما زادت ميزانيتك. بافتراض أنك تحصل على عدة أجزاء رائعة من المحتوى (والتي يمكن أن تكسبك مئات الدولارات من الإيرادات الجديدة بمفردها) ، وروابط جديدة متعددة (يمكن أن ترسل مئات الزوار الجدد في طريقك) ، ولديك استهداف مناسب للكلمات الرئيسية لكسب مراتب قوية بالنسبة للزيارات ذات الصلة ، ستربح أكثر من ذلك بكثير في الإيرادات الجديدة.