SEO-Preise: Wie viel kostet SEO?

Sie interessieren sich für eine SEO-Kampagne oder betreiben bereits SEO und fragen sich, ob es noch etwas Besseres gibt. In jedem Fall überlegen Sie, wie viel SEO kostet – oder kosten sollte. Es ist eine große Frage, und ich warne Sie im Voraus, dass es keine einzige Antwort gibt, aber die Untersuchung der Arten von SEO-Kostenstrukturen und des Werts von SEO-Services kann Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie und wie Sie am besten für SEO bezahlen können um das Beste für Ihr Geld zu bekommen.

Zahlungsmodelle

Es gibt eine Handvoll verschiedener Zahlungsmodelle, je nachdem, wie Sie SEO-Dienste implementieren möchten. Jeder hat seine eigenen Vor- und Nachteile und bietet seine eigenen Preisklassen. Im Laufe dieses Artikels werde ich die wichtigsten SEO-Dienste vorstellen, die Sie für eine Kampagne benötigen, wie viel Aufwand sie (ungefähr) erfordern und wie dieser Aufwand in jedem der folgenden Zahlungsmodelle gemeinsam bewertet wird:

• Interne Experten, die Sie Vollzeitgehälter (oder Zeit, wenn Sie die Arbeit selbst erledigen möchten) kosten.
• Freelancer und Berater, die Ihnen Stunden- oder Projektsätze kosten.
• SEO-Agenturen, die Ihnen in der Regel monatliche Gebühren für den laufenden SEO-Service kosten.
• Hybridmodelle, die die Kraft der oben genannten Optionen nutzen.

Eine Frage der Qualität

Es ist auch wichtig, den Faktor „Qualität“ in Ihren SEO-Diensten zu erkennen. Wenn eine Agentur viel mehr Geld verlangt als eine andere, bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie mehr Arbeit leistet und Sie bei der Anmeldung viel bessere Ergebnisse erzielen. Dies ist nicht immer wahr; finden Sie Preisunterschiede zwischen identischen Diensten und Dienstunterschiede bei gleichem Preisniveau. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass die SEO-Kosten je nach Aufwand skalieren (und der Aufwand oft mit Ihrem endgültigen Erfolg korreliert).

Auf der anderen Seite des Spektrums kann es passieren, dass Sie zu wenig für SEO-Dienste bezahlen, wenn Sie zu einer schlechten Masse werden – Keyword-Stuffern, Link-Spammern und anderen Link-Scherern, die Ihrer Website mehr schaden als nützen. Wenn Sie einen Preis finden, der zu gut erscheint, um wahr zu sein, ist er es wahrscheinlich.

Sie möchten nicht, dass Ihnen das passiert:

(Bildquelle: Moz)

Nachdem wir die Hintergrundinformationen aus dem Weg geräumt haben, werfen wir einen Blick darauf, wie viel Aufwand eine SEO-Kampagne wirklich erfordert und wie viel jede Option, um diesen Aufwand zu verfolgen, kostet.

Zu berücksichtigende SEO-Komponenten

Es gibt viele funktionierende Teile einer SEO-Kampagne, daher ist es praktisch unmöglich, sie alle auf eine vereinfachte Beschreibung von „SEO-Diensten“ zu beschränken. Einige Agenturen und Berater versuchen es vielleicht, aber es ist in Ihrem besten Interesse, etwas tiefer zu graben und herauszufinden, was sie wirklich anbieten. Die meisten Praktiker haben einige Schlüsselbereiche der Spezialisierung und können in den anderen Bereichen verallgemeinern. Da Sie von allem ein bisschen brauchen, um erfolgreich zu sein, empfehle ich Ihnen, nach Optionen zu suchen, die Ihnen die beste Gesamtabdeckung garantieren.

Auch die Recherche- und Strategiekomponenten habe ich hier nicht behandelt, obwohl sie wichtig sind, da Sie vielleicht bereits eine Strategie im Kopf haben und die Ansätze zu stark variieren, um sich auf einen „durchschnittlichen“ Aufwand festzulegen.

Einmalige Onsite-Optimierung

(Bildquelle: Moz)

Zuerst muss Ihre Website bereinigt werden. Wenn Ihre Website nicht ordnungsgemäß funktioniert oder nicht für Suchmaschinen optimiert ist, wird sie nicht ranken. Glücklicherweise handelt es sich bei den meisten Änderungen, die Sie vornehmen müssen, wie z. B. die Neustrukturierung Ihrer Navigation, das Verfassen guter Titel und Beschreibungen und die Optimierung für mobile Geräte, um einmalige Änderungen. Ich habe einen (fast) umfassenden Leitfaden zu diesem Thema geschrieben, also halte ich mich hier aus dem Unkraut heraus, aber ich weiß, dass es viele Faktoren gibt, die Sie nur einmal implementieren müssen.

Je nachdem, in welcher Form Ihre Website ist, kann dies einige Stunden oder mehrere Tage in Anspruch nehmen, vielleicht sogar noch mehr, wenn es um eine Neuentwicklung geht. Die meisten Agenturen und Berater berechnen für diese Arbeit „Setup“-Kosten oder schließen sie auf andere Weise kostenlos als Teil eines fortlaufenden Pakets ein. Für einen internen Mitarbeiter bedeutet dies eine Verzögerung des Beginns der „eigentlichen“ Kampagnenarbeit.

Laufende Onsite-Optimierung

Sobald Ihre Website für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen optimiert ist, müssen Sie nicht regelmäßig viel tun, es sei denn, es ändert sich etwas. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise einen 404-Fehler korrigieren, eine doppelte Seite entfernen, neue Keywords für Ihr Targeting anpassen oder ein Designelement ändern, um eine bessere Leistung zu erzielen. Dennoch ist es eine gute Idee, ein regelmäßiges SEO-Audit vor Ort durchzuführen, monatlich oder wöchentlich, je nach Umfang Ihrer Kampagne. Dies wird nicht viel Zeit in Anspruch nehmen – vielleicht ein paar Stunden hier oder da, und sollte nicht viel in die Gesamtkosten der Dienste einbeziehen.

Laufende Onsite-Inhalte

Ihre fortlaufende Onsite-Content-Strategie ist aufgrund ihrer schieren Größe eine der wichtigsten und intensivsten Taktiken, um SEO-Ergebnisse zu erzielen. Onsite-Inhalte sind wichtig, um indexierbare Seiten hinzuzufügen, für Keywords zu optimieren, die Benutzererfahrung und Kundenbindung zu verbessern, Conversions zu erzielen (technisch gesehen nicht Teil von SEO, aber immer noch) und Backlinks zu verdienen, die Autorität überschreiten. Dies ist ein Bereich, in dem Sie nicht sparen möchten.

Es ist jedoch auch ein Bereich mit einer Menge Variabilität. Der Inhalt kann von einer Handvoll Posts mit wenigen hundert Wörtern pro Monat bis hin zu viel umfangreicheren, interaktiven, bahnbrechenden Artikeln reichen, die regelmäßig wöchentlich veröffentlicht werden. Es kann eine oder mehrere Stunden dauern, einen einzelnen Beitrag zu erstellen, und Ihre verschiedenen Optionen können regelmäßig beliebig oft veröffentlicht werden. Es ist schwer, es genau zu quantifizieren, aber es ist eine der wichtigsten Überlegungen für die SEO-Kosten – schauen Sie sich die Qualität der Arbeit hier an und sparen Sie nicht. Agenturen, Auftragnehmer und interne Experten können hier je nach Erfahrung gute Arbeit leisten.

Gastinhalte und Linkbuilding

Gastinhalte und Linkbuilding sind ein weiterer richtungsweisender Bereich für die Kosten (und den Wert) einer Kampagne. Backlinks sind für den Weiterleitungsverkehr sowie für die Domain-Autorität verantwortlich, die Sie benötigen, wenn Sie jemals hoffen, einen Rang zu erreichen.

(Bildquelle: MonitorBacklinks)

Die Qualität von Linkbuilding-Diensten kann von althergebrachten Taktiken wie der einfachen Linkplatzierung (die Ihnen ebenso wahrscheinlich zu einer Bestrafung wie zu Ihrer Hilfe führt) bis hin zu komplexen, intensiven Bemühungen wie der Bereitstellung hochwertiger Gastarbeiten in nationalen Publikationen reichen. Der Schlüssel, an den man sich hier erinnern sollte, ist der Zeitaufwand; Es kann Monate bis Jahre dauern, bis ein interner Experte Ihren Ruf auf ein Niveau aufbaut, bei dem hochrangige Publisher eine praktikable Option für die Sichtbarkeit sind. Erfahrene Agenturen hingegen können bereits über etablierte Verbindungen verfügen. Da sie diese Zeit bereits investiert haben, können sie im Voraus etwas mehr kosten, aber Sie werden feststellen, dass ihre Kostenbasis letztendlich lohnender ist.

Überwachung, Analyse, Berichterstattung usw.

Es gibt auch einige administrative Überlegungen für Ihre SEO-Investitionen, da Ihre Kontakte nicht nur Zeit für die eigentliche Durchführung Ihrer Kampagne aufwenden. Sie sind auch dafür verantwortlich, Ihre Website und Ihre Systeme im Auge zu behalten, nach unerwarteten Einbrüchen im Rang oder der Sichtbarkeit der Suche zu suchen und Ihren Fortschritt im Allgemeinen zu verfolgen. Sie müssen Ihre Ergebnisse analysieren, sie Ihnen melden und gegebenenfalls Empfehlungen aussprechen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

(Bildquelle: Business2Community)

Agenturen haben hier oft einen entscheidenden Vorteil, weil sie Zugang zu besseren Tools und Dashboards und mehr kollektiver Erfahrung haben, um den Fortschritt einer Kampagne zu analysieren. Sie werden jedoch wahrscheinlich für dieses Fachwissen bezahlen. Da die „Admin“-Aufgaben einer Kampagne für die erfolgreiche Durchführung nicht zwingend erforderlich sind, liegt es an Ihrem persönlichen Know-how und Komfort, wie viel Sie für diese Dienste ausgeben möchten. Sie spielen bei der Preiskalkulation in der Regel keine große Rolle.

Peripheriedienste

Es gibt Dutzende von peripheren SEO-Diensten, die Ihrer Kampagne auf die eine oder andere Weise helfen könnten, aber möglicherweise nicht „notwendig“ sind. Sie können in einem Pauschalangebot enthalten sein, also achten Sie darauf und überlegen Sie, wie sie sich auf Ihren Preis auswirken:

• • Social-Media-Marketing . Social-Media-Marketing wird normalerweise verwendet, um Ihre Inhalte zu syndizieren, mehr Follower zu gewinnen und einen peripheren Verkehrsmodus zu gewinnen sowie mehr Potenzial für den Aufbau von Backlinks zu erzielen.
  • Lokales SEO . Lokales SEO ist für viele Unternehmen wertvoll, funktioniert jedoch nach einem Algorithmus, der vom zentralen nationalen Ranking-System von Google getrennt ist. Es erfordert einen separaten Satz von Strategien, einschließlich lokaler Zitation und Optimierung von Rezensionen. Es wird Sie extra kosten.

• Bezahlte Werbung . Einige Unternehmen werden bezahlte Suchwerbung in einen Topf werfen, vor allem, weil sie Ihnen einige sofortige Ergebnisse liefert, während Sie auf die Ergebnisse der organischen Optimierung warten. Lassen Sie sich jedoch nicht verwirren – bezahlte Suchanzeigen haben keinen Einfluss auf Ihre organischen Rankings.

Interne SEO-Experten

Ihre erste Option besteht darin, eine Person (oder ein Team von Personen) einzustellen, um Ihre SEO-Kampagne zu verwalten. Dies hat, wie Sie sehen werden, eine Handvoll Vorteile, aber insgesamt ist es eine kostspielige Option.

Vorlaufkosten

Die Vorlaufkosten für einen internen Experten mögen minimal erscheinen, aber je nach Fachwissen Ihres ausgewählten Kandidaten können Sie am Ende mehr bezahlen, als Sie erwarten. Es gibt keine „Einrichtungsgebühr“ wie bei einer Agentur, aber Sie zahlen das Gehalt dieser Person, wenn sie Ihr Unternehmen kennenlernt, sich mit Ihren Systemen vertraut macht und mit dem Aufbau der Prozesse beginnt, die für die Durchführung Ihrer Kampagne erforderlich sind. Im Allgemeinen sind unabhängige Auftragnehmer und Agenturen besser gerüstet, um „durchzustarten“, sodass Sie möglicherweise ein paar zusätzliche Monate der Stagnation haben, bevor Sie beginnen, Wachstum zu sehen.

Monatliche Kosten

Ihre monatlichen Kosten hängen von der Erfahrung und den Fähigkeiten Ihres gewählten SEO-Managers ab. Laut GlassDoor beträgt das nationale Durchschnittsgehalt 61.933 US-Dollar, mit einer Spanne zwischen 36.000 US-Dollar und 88.000 US-Dollar pro Jahr. Wenn Sie den Durchschnitt nehmen, bedeutet dies monatliche Kosten von mehr als 5.000 USD zuzüglich Leistungen. Selbst die Mindestkosten betragen 3.000 US-Dollar pro Monat, was angesichts der Bandbreite an Dienstleistungen, die Sie von einem internen Experten erhalten können, teuer ist.

(Bildquelle: GlassDoor)

Dies berücksichtigt noch nicht einmal die Tatsache, dass Sie möglicherweise mehrere Personen einstellen müssen, um Ihre Kampagne effizient zu verwalten. Denken Sie darüber nach – wird eine Person ein echter Experte für Schreiben, Onsite-Optimierung, Linkaufbau und alle peripheren Strategien sein, die Sie benötigen? Sie werden sich wahrscheinlich auch auf Auftragnehmer verlassen, was den Preis weiter in die Höhe treiben kann.

Arbeitsstil und Expertise

Die Zusammenarbeit mit einem internen Experten hat jedoch einige Vorteile. Sobald sie loslegen, lernen sie Ihre Marke in- und auswendig kennen, sodass Sie sich keine Sorgen über die Fehlausrichtung von Zielen machen müssen. Sie haben ultimative Transparenz und eine sofortige Kommunikationslinie. Sie haben sogar eine Möglichkeit, die Kommunikation mit externen Firmen zu verwalten.

Sie müssen jedoch auch das Fachwissen des Experten berücksichtigen, den Sie hinzuziehen. Sie werden hier das bekommen, wofür Sie bezahlen; Wenn Sie möchten, dass Ihre Kampagne effektiv verwaltet und ausgeführt wird, können Sie niemanden am unteren Ende des Gehaltsspektrums einstellen. Sie müssen sich auch zwischen einem Spezialisten oder einem Generalisten entscheiden, der unterschiedliche Fähigkeiten auf verschiedenen Gehaltsniveaus anbietet.

Letztendlich sind interne Experten für kleine Betriebe teuer. Sofern Ihr SEO-Experte nicht in der Lage ist, andere Aufgaben zu übernehmen, oder Sie über genügend verfügbare Einnahmen verfügen, um mehrere Experten auf dem Gehalt zu halten, ist dies eine der teuersten Optionen, mit denen Sie konfrontiert werden.

Unabhängige Auftragnehmer und Berater

Unabhängige Auftragnehmer und Berater sind eine heterogene Gruppe, daher ist es schwierig, sie alle in eine Gruppe zu kategorisieren. Einige dieser Variablen umfassen:

• Wenn Sie der Meinung sind, dass die Gehaltsspanne für einen internen Experten schlecht ist, schwanken die Preise hier auf einem ganz anderen Niveau. Sie finden freiberufliche Autoren, die für nur 10 US-Dollar pro Stunde arbeiten, und professionelle Berater, die Tausende von US-Dollar für einen eintägigen Workshop verlangen.
• Ich bezeichne dies getrennt von „Kosten“, weil es darum geht, wie Kosten dargestellt werden. Einige arbeiten stündlich, einige berechnen ihre Arbeit pro Projekt (oder nach Volumen) und wieder andere arbeiten auf Retainerbasis.
• Obwohl Sie einige generalistische Berater finden werden, sind die meisten Freiberufler Spezialisten mit einem Hauptfachgebiet. Das bedeutet, dass Sie mehrere Freelancer gleichzeitig einstellen müssen, um einen reibungslosen Ablauf Ihrer Kampagne zu gewährleisten (oder sie in Verbindung mit einem anderen Ansatz verwenden).

Vorlaufkosten

Es gibt nicht viele Vorlaufkosten für einen Freiberufler oder Berater; Sie sind es gewohnt, dies für mehrere Kunden zu tun, also werden sie wahrscheinlich einspringen und anfangen zu arbeiten, solange Sie eine Richtung für sie haben. Da Sie möglicherweise pro Projekt bezahlen, kann es zu Beginn Ihrer Kampagne einige Hundert bis einige Tausend zusätzliche Dollar kosten, um Ihre Website ordnungsgemäß einzurichten (je nach aktuellem Zustand).

Monatliche Kosten

Die monatlichen Kosten für ein Netzwerk von Freelancern sind schwer vorherzusagen, da sie davon abhängen, welche Freelancer Sie benötigen, wie erfahren sie sind und wie Sie sie zusammengestellt haben. Freelancer zu finden ist ein bisschen wie Möbel bei Flohmärkten zu finden; Sie müssen genau hinschauen, um sicherzustellen, dass sie sich im richtigen Zustand befinden, und möglicherweise feilschen, um die besten Preise zu erzielen.

Letztendlich, wenn ich eine Zahl angeben müsste, kostet Sie dieser Ansatz wahrscheinlich mindestens 1.000 US-Dollar pro Monat für jede seriöse Strategie. Wenn du weniger zahlst, würde ich deinen strategischen Ansatz oder die Qualität der Freelancer, mit denen du arbeitest, genau unter die Lupe nehmen. Auf höheren Niveaus steigen die Preise linear, aber es wird für alle beweglichen Teile schwieriger, zusammenzuarbeiten – so dass Sie am Ende möglicherweise 5.000 bis 10.000 Dollar pro Monat oder mehr für eine lose verbundene Reihe von beweglichen Platten zahlen müssen.

Arbeitsstil und Expertise

Freiberufler sind nett, weil sie sich normalerweise auf einen Bereich spezialisieren, und Sie müssen sich keine Sorgen um ihre Ausführungsqualität machen, da Sie sie basierend auf ihrer Leistung bezahlen. Es ist jedoch schwierig, gute zu finden, und noch schwieriger, alle guten zu finden, die Sie für den Erfolg benötigen.

SEO-Agenturen

Schließlich haben Sie White-Label-SEO-Agenturen. Und obwohl ich voreingenommen bin, haben Agenturen eine Reihe von Vorteilen sowohl gegenüber dem Inhouse-Modell als auch dem Freiberufler-Ansatz. Alles ist an einem Ort, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, jemanden zu jagen, die Agentur ist an der Spitze, um Ihnen Ergebnisse zu liefern, sie wird sofort loslegen, wenn sie Ihre Kampagne starten, und das Beste von allem - für die Dienstleistungen, die Sie erhalten, sind vergleichsweise sehr erschwinglich.

Vorlaufkosten

Im Allgemeinen werden Sie bei einer SEO-Agentur eine Art Vorlaufkosten haben. Einige bieten eine „Einrichtungsgebühr“ an, normalerweise zwischen 500 und 2.000 US-Dollar, um Ihre Website zu optimieren (einige bieten sogar die Einrichtung auf verschiedenen Ebenen an), während andere eigenständige Produkte und Pakete wie „Vor-Ort-Optimierung“ anbieten, die außerhalb der laufenden Arbeit existieren. In jedem Fall haben Sie eine minimale Vorabinvestition, aber es ist ein einmaliger Deal.

Monatliche Kosten

Bei den monatlichen Kosten werden Sie die größte Diskrepanz feststellen. Verschiedene SEO-Agenturen bieten verschiedene Arten von Dienstleistungen, Erfahrungsstufen und natürlich verschiedene Pakete an, aus denen Sie wählen können. Die meisten seriösen Agenturen bieten heutzutage die gleichen grundlegenden Dienstleistungen an, die für das Wachstum erforderlich sind – fortlaufende Onsite-Inhalte, Linkbuilding usw. – jedoch in unterschiedlichen Mengen zu unterschiedlichen Preisen. Möglicherweise finden Sie sogar Spezialpakete, die eine Nischenrolle ausfüllen, die Sie benötigen.

Kampagnenpakete der unteren Ebene kosten nur 250 US-Dollar, aber diese sind meistens als Optionen für brandneue Unternehmen oder solche, die nur das Wasser der SEO testen, vorbehalten. Die Hauptpakete kosten in der Regel zwischen 1.000 und 5.000 US-Dollar pro Monat, mit dem Ziel eines überschaubaren Wachstums für kleine und mittlere Unternehmen. Größere Unternehmen werden sich wahrscheinlich für Pakete von 5.000 US-Dollar oder mehr entscheiden und je nach Wettbewerbsniveau sogar noch mehr ausgeben. Sie werden feststellen, dass diese Kosten mehr oder weniger mit den Tarifen für Freiberufler übereinstimmen, aber Sie werden zu diesen Tarifen tendenziell eine höhere Qualität und optimierte Dienste erhalten.

Arbeitsstil und Expertise

Agenturen werden häufig und an einem Ort mit Ihnen kommunizieren, sodass Sie sich nicht um die Logistik der Verwaltung von Freiberuflern kümmern müssen. Sie erhalten klare Berichte, und da sie gezwungen sind, wettbewerbsfähig zu bleiben, um am Leben zu bleiben, können sie Empfehlungen aussprechen, wie Sie Ihre Kampagne ändern können, wenn die unvermeidlichen Änderungen der Suchtechnologie eintreten.

Es gibt nur ein paar logistische Probleme, die Sie aus der Bahn werfen könnten. Die meisten SEO-Agenturen bieten beispielsweise eine „Suite“ von Dienstleistungen an, die schwer zu isolieren sind, und Paketebenen, deren Relevanz für Ihr Unternehmen schwer einzuschätzen ist. Möglicherweise können Sie auch nicht direkt mit einzelnen Praktikern – wie Autoren oder Linkbuildern – zusammenarbeiten. Wenn Sie jedoch bereit sind, diese Kompromisse einzugehen, sind SEO-Agenturen wahrscheinlich der kosteneffizienteste Weg, den Sie als eigenständige Option wählen können.

Ein Hybridmodell

Ein Hybridmodell ist vielleicht die beste Wahl, denn es garantiert Ihnen ein Höchstmaß an Flexibilität. Anstatt sich auf nur eine Option oder nur eine Preisklasse festzulegen, können Sie sich die Dienste, die Sie benötigen, von verschiedenen Anbietern zusammenstellen.

Sie können beispielsweise eine Agentur für einige grundlegende Dienstleistungen, Beratung und eine einmalige Optimierungsbereinigung beauftragen, sich jedoch auf einen Rockstar-Freiberufler verlassen, der Ihre fortlaufende Inhaltsstrategie verwaltet. Möglicherweise haben Sie einen engagierten internen SEO-Experten, der die meisten Ihrer Aufgaben übernimmt, aber lagern Sie einige der Arbeiten aus, die er/sie nicht effektiv erledigen kann, wie z. B. den Linkaufbau.

Hier gibt es keine Regeln, also beginnen Sie mit einem festen Budget und arbeiten Sie daran, es so zu verteilen, dass Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen. Denken Sie an die wichtigsten Vorteile jeder Arbeitsbeziehung und nutzen Sie diese zu Ihren Gunsten, um die bestmöglichen Kosten zu erzielen.

Wenn Sie eine gute Sammlung von Dienstleistungen wünschen, müssen Sie immer noch mindestens ein paar hundert Dollar im Monat ausgeben

Überlegungen zum SEO-Budget: Fragen, die Sie stellen sollten

Das Budget ist eine der wichtigsten Überlegungen bei einer SEO-Kampagne. Unabhängig davon, wie viel Traffic Sie gewinnen, wie viele neue Leads Sie schließen und wie viel Geld Sie mit Ihrer Strategie insgesamt verdienen, spielt das alles keine Rolle, wenn Ihr eingehender Umsatz immer noch geringer ist als das, was Sie für eine Kampagne ausgeben.

Davon abgesehen führt ein größeres SEO-Budget, wenn es mit Bedacht eingesetzt wird, im Allgemeinen zu besseren Ergebnissen. Wie können Sie also feststellen, ob es an der Zeit ist, Ihr eigenes SEO-Budget zu erhöhen? Diese sieben Fragen können Ihnen dabei helfen, das herauszufinden:

1. Haben Sie positive Ergebnisse gesehen?

Dabei kann das Stichwort „positiv“ verschiedene Bedeutungen haben. Haben Sie seit Beginn Ihrer Kampagne eine Vorwärtsdynamik in Ihren Keyword-Rankings festgestellt? Haben Sie einen Anstieg des organischen Traffics festgestellt? Eine SEO-Kampagne braucht kein großes Budget, um die Dinge zu starten – Sie sollten in der Lage sein, auch mit einem kleinen Budget und einem vernünftigen Verständnis der Grundlagen etwas Schwung zu sehen. Wenn Sie dies erreicht haben, können Sie in Erwägung ziehen, weiterzumachen (auch wenn Ihre letzten Monate volatil oder stagniert waren). Wenn Sie dies nicht erreicht haben, konzentrieren Sie sich auf diese Grundlage, bevor Sie versuchen, Ihre Ausgaben zu erhöhen.

2. Haben Sie ein Plateau erreicht?

Wenn Sie mehrere Wochen und Monate mit konstantem Wachstum in Bezug auf Rankings und Traffic gesehen haben, nur um in den letzten Monaten eine Stagnation festzustellen, bedeutet dies, dass Sie ein Plateau erreicht haben. Sie rutschen nicht zurück, aber Sie bewegen sich nicht vorwärts, und Ihr Budget könnte der Grund dafür sein. Die Tatsache, dass Sie nicht an Boden verlieren, bedeutet, dass Sie nichts explizit „falsch“ machen, und die Tatsache, dass Sie nicht an Fahrt gewinnen, bedeutet, dass Sie nicht genug tun, um Ihre Kampagne auf die nächste Stufe zu heben. An dieser Stelle ist es fast immer eine kluge Entscheidung , Ihr Budget zu erhöhen.

3. Nutzen Sie jedes kostenlose Medium?

Sehen Sie sich alle kostenlosen Ressourcen an, die Sie derzeit verwenden, und stellen Sie fest, ob es einige gibt, die Sie nicht verwenden. Syndizieren Sie Ihre Inhalte beispielsweise über so viele Social-Media-Kanäle wie möglich? Reichen Sie Ihre Inhalte bei genügend externen Blogs ein? Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von von Nutzern eingereichten Inhalten? All diese Dinge sind kostenlos und können Ihrer Kampagne helfen. Bevor Sie Ihr Budget erhöhen, sollten Sie sie ausprobieren. Auf diese Weise können Sie selbst mit einem begrenzten Budget eine Kampagne durchführen.

4. Fühlen Sie sich überarbeitet?

Diese Frage ist subjektiver als die, die ich oben gestellt habe. Es hat alles damit zu tun, wie Sie sich über Ihre Rolle in Ihrer aktuellen SEO-Kampagne fühlen. Verbringst du deine ganze Zeit mit SEO, obwohl du andere Aufgaben in deinem Unternehmen hast?

Arbeiten Sie nachts und am Wochenende, um mit der Arbeitsbelastung Schritt zu halten, die Ihre SEO-Strategie erfordert? Wenn dies der Fall ist, arbeiten Sie wahrscheinlich nicht effizient, und die beste Vorgehensweise besteht darin, Ihr Budget zu erhöhen und dieses Geld einem Assistenten, einem Freelancer oder einer Agentur zuzuwenden, die Ihnen helfen können – insbesondere, wenn Sie gute Ergebnisse erzielen bisher.

5. Sind Sie mit Ihrer aktuellen Strategie zufrieden?

Wenn Sie Ihre aktuelle Strategie auf hoher Ebene betrachten, sind Sie mit der Umsetzung zufrieden? Über welche Themen postest du beispielsweise? Welche Kanäle nutzt du am meisten? Wenn Sie nicht die Zielgruppe ansprechen, die Sie ansprechen möchten, oder die Kanäle, die Sie nutzen möchten, nicht nutzen, besteht die Lösung darin, nicht mehr Geld in die Kampagne zu investieren. Ihre erste Aufgabe muss es sein, die Kampagne so zu reparieren, wie sie heute existiert. Denk darüber so; Wenn Ihr Haus auf einem wackeligen Fundament steht, wäre Ihr erstes Ziel, das Badezimmer umzugestalten?

6. Haben Sie wichtige Chancen identifiziert?

Es reicht nicht aus, nur das Budget zu erhöhen. Sie müssen wissen, wo Ihre Kampagne wachsen würde (und wird), sobald das Geld hereinkommt. Sehen Sie beispielsweise eine Chance darin, doppelt so oft zu posten wie derzeit? Sehen Sie einen Vorteil darin, mehr Videos oder Infografiken zu produzieren? Wenn Sie eine Handvoll neuer Richtungen oder Strategien im Kopf haben, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass Sie bereit sind, Ihr Budget zu erhöhen. Andernfalls könnten Sie Ihre Ausgaben um ihrer selbst willen erhöhen.

7. Wissen Sie, wie Sie das Geld ausgeben würden?

Wenn Sie Ihr Budget erhöhen würden, überlegen Sie, wie Sie es tatsächlich ausgeben würden. Würden Sie jemanden neu einstellen, der einen neuen Aufgabenbereich übernimmt? Würden Sie einen Freelancer hinzuziehen, der Ihnen bei der Bewältigung der Überlaufarbeit hilft? Würden Sie für eine einzelne Kernkompetenz, die Ihnen zufällig fehlt, eine Agentur beauftragen? Oder würden Sie das Geld verwenden, um neue, hochkarätige Publikationsmöglichkeiten zu finden? Bevor Sie beginnen, mehr Geld in Ihre Kampagne zu stecken, entwickeln Sie einen groben Plan, wie Sie es ausgeben werden.

Wenn Sie diese Fragen souverän beantworten können, ist dies ein gutes Indiz dafür, dass Sie wissen, wo Sie in Bezug auf Ihre aktuelle SEO-Strategie und Ihr Budget stehen. Mit diesem Wissen sollten Sie Ihr Budget auf jeden Fall erhöhen, wenn Sie der Meinung sind, dass höhere Ausgaben die Lösung für mehr Traffic und Leads sind. Als allgemeine Regel sollten Sie Ihr Budget niemals erhöhen, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun (es sei denn, Sie verwenden dieses Geld, um einen Experten zu konsultieren). Ansonsten sind alle Budgetbewegungen Freiwild.

Schlussbetrachtungen

Bevor ich mich mit einer „endgültigen“ Finanzanalyse befasse, möchte ich noch einige andere Überlegungen ansprechen:

• Es gibt Raum für Verhandlungen. In den meisten Fällen können Sie mit Ihren Kontakten zusammenarbeiten, um einen besseren Preis oder ein besseres Leistungspaket zu finden. Auch wenn Ihre Agentur Set-Pakete mit festgelegten Zahlen auflistet, kann sie Ihnen möglicherweise helfen, ein individuelles Paket zusammenzustellen, das Ihrem Budget entspricht, wenn Sie anrufen und mit ihnen sprechen. Sie werden auch in der Lage sein, mit Auftragnehmern und Beratern (größtenteils) zu verhandeln.
• Es braucht Zeit, um Ergebnisse zu sehen. Denken Sie daran, dass SEO eine langfristige Investition ist. In den ersten Monaten ist es unwahrscheinlich, dass Sie eine positive Rendite für Ihre Zahlung erzielen. Wenn Sie hochwertiges Material erhalten, profitieren Sie langfristig davon. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie nicht sofort Ergebnisse sehen.
• Sie können Ihre Meinung jederzeit ändern. Obwohl Agenturen versuchen können, Sie an einen langfristigen Vertrag zu binden, hält Sie nicht viel davon ab, Ihre Meinung irgendwann in der Zukunft zu ändern. Sie können jederzeit den Dienstanbieter wechseln, Ihr gewähltes Paket ändern oder mit neuen Diensten kombinieren.
• Auch Arbeitsbeziehungen sind wichtig. Im ersten Abschnitt dieses Leitfadens habe ich die Art und den Wert verschiedener Dienstleistungen im Zusammenhang mit SEO behandelt, aber auch die immateriellen Dienstleistungen haben einen Wert. Wie Ihre Kontakte mit Ihnen sprechen, wie transparent sie sind und wie verfügbar sie sich selbst machen, sind auch für Ihren Preis wichtige Überlegungen. Es lohnt sich, sich Stress und Ärger zu ersparen.

Mit diesen Überlegungen kann ich Ihnen einen letzten Überblick über die Kosten für SEO geben . Wenn Sie weniger als ein paar hundert Dollar im Monat bezahlen, bauen Sie wahrscheinlich nichts Wesentliches auf – tatsächlich richten Sie wahrscheinlich mehr Schaden als Nutzen an. Obwohl es schwierig ist, eine genaue Zahl zu bestimmen, würde ich sagen, dass es mindestens 500 US-Dollar pro Monat kostet, um als kleines Unternehmen oder Startup aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Für die meisten Unternehmen sind 1.500 bis 2.500 US-Dollar eine viel realistischere Zahl, mit zusätzlichen Vorteilen, wenn Sie Ihr Budget erhöhen. Angenommen, Sie erhalten mehrere großartige Inhalte (die Ihnen Hunderte von Dollar an neuen Einnahmen einbringen können), mehrere neue Links (die Hunderte neuer Besucher in Ihre Richtung schicken können) und Sie verfügen über das richtige Keyword-Targeting, um solide Ränge zu erzielen für relevante Zugriffe erzielen Sie weit mehr an neuen Einnahmen.