Ceny SEO: Ile kosztuje SEO?

Interesuje Cię kampania SEO, a może już zajmujesz się pozycjonowaniem i zastanawiasz się, czy jest coś lepszego. Tak czy inaczej, zastanawiasz się, ile kosztuje SEO — a ile powinno kosztować. To duże pytanie, z wyprzedzeniem ostrzegam, że nie ma jednej odpowiedzi, ale zbadanie rodzajów struktur kosztów SEO i wartości usług SEO może pomóc w lepszym zrozumieniu najlepszego sposobu płacenia za SEO i sposobu aby uzyskać najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Modele płatności

Istnieje kilka różnych modeli płatności, w zależności od tego, jak chcesz wdrożyć usługi SEO. Każdy ma swoje wady i zalety i oferuje własne przedziały cenowe. W trakcie tego artykułu przedstawię główne usługi SEO, które będziesz musiał wziąć do udziału w kampanii, ile wysiłku podejmują (w przybliżeniu) i jak te wysiłki są wyceniane łącznie w każdym z następujących modeli płatności:

• Wewnętrzni eksperci, którzy będą Cię kosztować wynagrodzenie w pełnym wymiarze godzin (lub czas, jeśli planujesz wykonywać pracę samodzielnie).
• Freelancerzy i konsultanci, którzy będą Cię kosztować stawki godzinowe lub projektowe.
• Agencje SEO, które zazwyczaj będą kosztować miesięczne opłaty za stałą obsługę SEO.
• Modele hybrydowe, które wykorzystują moc wielu powyższych opcji.

Kwestia jakości

Ważne jest również, aby rozpoznać czynnik „jakości” w swoich usługach SEO. Jeśli agencja pobiera znacznie więcej pieniędzy niż inna, prawdopodobnie oznacza to, że wykona więcej pracy, a rejestrując się, osiągniesz znacznie lepsze wyniki. Nie zawsze tak jest; znajdziesz rozbieżności cenowe wśród identycznych usług i rozbieżności usług na tym samym poziomie cenowym. Jednak ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że koszty SEO skalują się w zależności od ilości włożonego wysiłku (a ilość włożonego wysiłku często koreluje z ostatecznym sukcesem).

Z drugiej strony, płacenie zbyt małej kwoty za usługi SEO może wylądować w złym tłumie — napychacze słów kluczowych, spamerzy linków i inni intryganci linków, którzy wyrządzą więcej szkody niż pożytku Twojej witrynie. Jeśli znajdziesz cenę, która wydaje się zbyt dobra, aby była prawdziwa, prawdopodobnie tak jest.

Nie chcesz, żeby ci się to przydarzyło:

(Źródło obrazu: Moz)

Pomijając informacje ogólne, zacznijmy przyglądać się, ile wysiłku naprawdę wymaga kampania SEO i ile będzie Cię kosztować każda opcja realizacji tego wysiłku.

Elementy SEO do rozważenia

Kampania SEO składa się z wielu elementów roboczych, więc praktycznie niemożliwe jest sprowadzenie ich wszystkich do uproszczonego opisu „usług SEO”. Niektóre agencje i konsultanci mogą próbować, ale w twoim najlepszym interesie jest zagłębienie się w temat i dowiedzenie się, co naprawdę oferują. Większość praktyków będzie miała kilka kluczowych obszarów specjalizacji i może uogólniać w innych obszarach. Ponieważ do osiągnięcia sukcesu potrzebujesz wszystkiego po trochu, zachęcam do zapoznania się z opcjami, które zagwarantują Ci najlepszy ogólny zasięg krycia.

Nie omówiłem tutaj również elementów badań i strategii, mimo że są one ważne, ponieważ możesz już mieć strategię na myśli, a podejścia różnią się zbytnio, aby ustalić „średnią” ilość wysiłku.

Jednorazowa optymalizacja u klienta

(Źródło obrazu: Moz)

Najpierw Twoja witryna musi zostać oczyszczona. Jeśli Twoja witryna nie działa poprawnie lub nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, nie będzie się wyświetlać w rankingu. Na szczęście większość zmian, które musisz wprowadzić — takich jak przebudowa nawigacji, pisanie dobrych tytułów i opisów oraz optymalizacja pod kątem urządzeń przenośnych — to zmiany jednorazowe. Napisałem (prawie) obszerny przewodnik na ten temat, więc trzymam się tutaj z dala od chwastów, ale wiedz, że jest wiele czynników, które musisz uwzględnić tylko raz.

W zależności od tego, w jakim stanie jest Twoja witryna, może to zająć kilka godzin lub kilka dni, a może nawet więcej, jeśli w grę wchodzi nowy program. Większość agencji i konsultantów pobiera opłatę za „ustawienie” tej pracy lub w inny sposób włącza ją bezpłatnie jako część bieżącego pakietu. Dla pracownika wewnętrznego będzie to oznaczać opóźnienie w rozpoczęciu „faktycznej” pracy nad kampanią.

Ciągła optymalizacja na miejscu

Gdy Twoja witryna zostanie zoptymalizowana pod kątem widoczności w wyszukiwarkach, nie będziesz musiał robić wiele regularnie, chyba że coś się zmieni. Na przykład może być konieczne poprawienie błędu 404, usunięcie zduplikowanej strony, dostosowanie pod kątem nowych słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, lub zmiana jakiegoś elementu projektu w celu zwiększenia skuteczności. Mimo to dobrym pomysłem jest przeprowadzanie regularnego audytu SEO na miejscu, co miesiąc lub co tydzień, w zależności od wielkości kampanii. Nie zajmie to dużo czasu — może kilka godzin tu lub tam i nie powinno mieć dużego wpływu na ogólne koszty usług.

Bieżąca zawartość na stronie

Twoja bieżąca strategia dotycząca treści na stronie jest jedną z najważniejszych i najbardziej intensywnych taktyk, aby uzyskać wyniki SEO ze względu na jej skalę. Treść na stronie jest ważna dla dodawania stron, które można indeksować, optymalizacji pod kątem słów kluczowych, poprawy doświadczenia użytkownika i utrzymania klientów, uzyskiwania konwersji (nie jest to technicznie część SEO, ale nadal) i zdobywania linków zwrotnych, które przekazują autorytet. To obszar, na którym nie chcesz oszczędzać.

Jest to jednak również obszar o dużej zmienności. Treść może wahać się od kilku postów składających się z kilkuset słów miesięcznie do znacznie bardziej masywnych, interaktywnych, charakterystycznych artykułów publikowanych regularnie co tydzień. Utworzenie jednego posta może zająć godzinę lub kilka godzin, a różne opcje mogą regularnie publikować dowolną liczbę razy. Trudno to dokładnie określić ilościowo, ale jest to jeden z najważniejszych czynników wpływających na koszty SEO — spójrz na jakość pracy tutaj i nie tani. Agencje, kontrahenci i wewnętrzni eksperci mogą tutaj dobrze pracować, w zależności od ich doświadczenia.

Treści dla gości i budowanie linków

Treści dla gości i budowanie linków to kolejny punkt orientacyjny pod względem kosztów (i wartości) kampanii. Linki zwrotne są odpowiedzialne za przekazywanie ruchu polecającego, a także uprawnienia do domeny, których potrzebujesz, jeśli kiedykolwiek masz nadzieję na zdobycie rangi.

(Źródło obrazu: Monitor Linki zwrotne)

Jakość usług budowania linków może wahać się od staroświeckich taktyk, takich jak proste umieszczanie linków (co może być zarówno ukarane, jak i pomóc) do złożonych, intensywnych wysiłków, takich jak umieszczanie wysokiej jakości pracy gości w publikacjach krajowych. Kluczem do zapamiętania jest tutaj inwestycja czasu; Zbudowanie Twojej reputacji do poziomu, na którym wydawcy wysokiego szczebla są wykonalną opcją zwiększenia widoczności, może zająć wewnętrznemu ekspertowi miesiące, a nawet lata. Z drugiej strony doświadczone agencje mogą mieć już ugruntowane kontakty. Ponieważ już zainwestowali ten czas, mogą kosztować nieco więcej z góry, ale ich podstawa kosztowa będzie bardziej satysfakcjonująca, gdy wszystko zostanie powiedziane i zrobione.

Monitorowanie, analiza, raportowanie itp.

Istnieje również kilka kwestii administracyjnych związanych z inwestycją w SEO, ponieważ Twoje kontakty nie będą spędzać czasu tylko na rzeczywistej realizacji Twojej kampanii. Będą również odpowiedzialni za pilnowanie Twojej witryny i systemów, obserwowanie wszelkich nieoczekiwanych spadków pozycji lub widoczności wyszukiwania i ogólnie śledzenie Twoich postępów. Będą musieli przeanalizować Twoje wyniki, zgłosić je do Ciebie i w razie potrzeby przedstawić zalecenia, aby uzyskać lepsze wyniki.

(Źródło obrazu: Business2Community)

Agencje często mają tutaj kluczową przewagę, ponieważ mają dostęp do lepszych narzędzi i pulpitów nawigacyjnych oraz bardziej zbiorowego doświadczenia do analizy postępów kampanii. Jednak prawdopodobnie zapłacisz za tę wiedzę. Ponieważ obowiązki „administracyjne” kampanii nie są niezbędne do jej pomyślnej realizacji, to od Twojej osobistej wiedzy i komfortu zależy, ile chcesz wydać na te usługi. Generalnie nie są one głównym czynnikiem, jeśli chodzi o obliczanie ceny.

Usługi peryferyjne

Istnieją dziesiątki peryferyjnych usług SEO, które mogą w realny sposób pomóc Twojej kampanii w taki czy inny sposób, ale mogą nie być „niezbędne”. Mogą być zawarte w pakiecie, więc uważaj na nie i zastanów się, jak wpływają na twoją cenę:

• • Marketing w mediach społecznościowych . Marketing w mediach społecznościowych jest zwykle używany do syndykowania treści, zdobywania większej liczby obserwujących i uzyskiwania peryferyjnego trybu ruchu, a także zwiększania potencjału budowania linków zwrotnych.
  • Lokalne SEO . Lokalne SEO jest cenne dla wielu firm, ale działa w oparciu o algorytm niezależny od podstawowego krajowego systemu rankingowego Google. Wymaga oddzielnego zestawu strategii, w tym tworzenia lokalnych cytatów i optymalizacji recenzji. Będzie cię to dodatkowo kosztować.

• Płatna reklama . Niektóre firmy gromadzą reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania, głównie dlatego, że dają natychmiastowe wyniki, gdy czekasz na pojawienie się bezpłatnych wyników optymalizacji. Nie daj się jednak zmylić – reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania nie mają żadnego wpływu na Twoje rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Wewnętrzni eksperci SEO

Pierwszą opcją jest zatrudnienie osoby (lub zespołu ludzi) do zarządzania kampanią SEO. Jak zobaczysz, ma to kilka zalet, ale ogólnie jest to kosztowna opcja.

Koszty początkowe

Wstępne koszty eksperta wewnętrznego mogą wydawać się minimalne, ale w zależności od poziomu wiedzy wybranego kandydata, możesz zapłacić więcej, niż się spodziewasz. Nie ma „opłaty wstępnej”, jak w przypadku agencji, ale będziesz płacić tę osobę, gdy pozna Twoją firmę, zapozna się z Twoimi systemami i zacznie budować procesy niezbędne do realizacji Twojej kampanii. Ogólnie rzecz biorąc, niezależni kontrahenci i agencje są lepiej przygotowane do „uderzenia w ziemię”, więc możesz mieć kilka dodatkowych miesięcy stagnacji, zanim zaczniesz widzieć wzrost.

Koszty miesięczne

Twoje miesięczne koszty będą zależeć od poziomu doświadczenia i umiejętności wybranego przez Ciebie menedżera SEO. Według GlassDoor średnia krajowa pensja wynosi 61 933 USD, przy przedziale od 36 000 do 88 000 USD rocznie. Jeśli weźmiesz średnią, przekłada się to na miesięczny koszt ponad 5000 USD plus korzyści. Nawet minimalny koszt to 3000 USD miesięcznie, co jest drogie, biorąc pod uwagę zakres usług, jakie możesz uzyskać od wewnętrznego eksperta.

(Źródło obrazu: szklane drzwi)

Nie uwzględnia to nawet faktu, że do efektywnego zarządzania kampanią może być konieczne zatrudnienie wielu osób. Pomyśl o tym — czy jedna osoba będzie prawdziwym ekspertem w zakresie pisania, optymalizacji na miejscu, budowania linków i wszystkich strategii peryferyjnych, których będziesz potrzebować? Prawdopodobnie będziesz również polegać na kontrahentach, co może jeszcze bardziej podnieść cenę.

Styl pracy i wiedza specjalistyczna

Istnieją jednak pewne zalety współpracy z wewnętrznym ekspertem. Gdy już zaczną działać, poznają Twoją markę od środka i na zewnątrz, dzięki czemu nie będziesz musiał się martwić o rozbieżność celów. Zyskasz najwyższą przejrzystość i natychmiastową linię komunikacji. Będziesz miał nawet ujście do zarządzania komunikacją z firmami zewnętrznymi.

Jednak będziesz musiał również wziąć pod uwagę poziom wiedzy eksperta, którego sprowadzasz. Dostaniesz to, za co płacisz; jeśli chcesz, aby Twoja kampania była skutecznie zarządzana i realizowana, nie możesz zatrudnić kogoś z dolnego końca spektrum wynagrodzeń. Będziesz także musiał wybrać między specjalistą a specjalistą, który zaoferuje różne umiejętności na różnych poziomach wynagrodzenia.

Ostatecznie eksperci wewnętrzni są kosztowni w przypadku niewielkich operacji. O ile Twój ekspert SEO nie jest w stanie poradzić sobie z innymi obowiązkami lub masz wystarczające dochody, aby utrzymać kilku ekspertów na wynagrodzeniu, jest to jedna z najdroższych opcji, z jakimi się spotkasz.

Niezależni Wykonawcy i Konsultanci

Niezależni wykonawcy i konsultanci to zróżnicowana rzesza, więc trudno jest zaklasyfikować ich wszystkich do jednej grupy. Niektóre z tych zmiennych obejmują:

• Jeśli uważasz, że zakres wynagrodzenia wewnętrznego eksperta był zły, ceny tutaj oscylują na zupełnie innym poziomie. Znajdziesz niezależnych pisarzy pracujących już za 10 dolarów za godzinę i profesjonalnych konsultantów proszących o tysiące dolarów na jednodniowe warsztaty.
• Odnoszę się do tego jako odrębnego od „kosztu”, ponieważ chodzi o sposób prezentacji kosztów. Niektórzy pracują na godzinę, niektórzy wyceniają swoją pracę na projekt (lub według objętości), a jeszcze inni pracują na retencji.
• Chociaż znajdziesz kilku konsultantów ogólnych, większość freelancerów to specjaliści z jednym kluczowym obszarem specjalizacji. Oznacza to, że będziesz musiał zatrudnić wielu freelancerów jednocześnie, aby Twoja kampania działała płynnie (lub użyj ich w połączeniu z innym podejściem).

Koszty początkowe

Nie ma dużych kosztów początkowych dla freelancera lub konsultanta; są przyzwyczajeni do robienia tego dla wielu klientów, więc prawdopodobnie wskoczą i zaczną pracować, o ile masz dla nich jakiś kierunek. Ponieważ możesz płacić za projekt, może to kosztować od kilkuset do kilku tysięcy dodatkowych dolarów na początku kampanii, aby poprawnie skonfigurować witrynę (w zależności od jej aktualnego stanu).

Koszty miesięczne

Miesięczne koszty sieci freelancerów są trudne do przewidzenia, ponieważ zależą one od potrzebnych freelancerów, ich doświadczenia i tego, jak ich połączyłeś. Znalezienie freelancerów jest trochę jak znajdowanie mebli na wyprzedażach garażowych; będziesz musiał przyjrzeć się uważnie, aby upewnić się, że są w odpowiednim stanie, i być może potargować się, aby uzyskać najlepsze ceny.

Ostatecznie, gdybym miał napisać na to liczbę, to podejście prawdopodobnie będzie kosztować co najmniej 1000 USD miesięcznie za każdą szanowaną strategię. Jeśli płacisz mniej, zacznę uważnie przyglądać się twojemu strategicznemu podejściu lub jakości freelancerów, z którymi współpracujesz. Na wyższych poziomach ceny rosną liniowo, ale coraz trudniej jest ze sobą współpracować wszystkich ruchomych elementów - więc możesz w końcu zapłacić od 5000 do 10 000 USD miesięcznie lub więcej za luźno połączoną serię ruchomych płyt.

Styl pracy i wiedza specjalistyczna

Freelancerzy są mili, ponieważ zwykle specjalizują się w jednej dziedzinie i nigdy nie będziesz musiał się martwić o ich jakość wykonania, ponieważ zapłacisz im na podstawie ich wyników. Jednak trudno jest znaleźć dobre, a jeszcze trudniej znaleźć wszystkie dobre, których potrzebujesz, aby odnieść sukces.

Agencje SEO

Wreszcie masz agencje SEO typu white label. I chociaż mogę być stronniczy, agencje mają wiele zalet zarówno w stosunku do modelu wewnętrznego, jak i podejścia freelancera. Wszystko jest w jednym miejscu, więc nie musisz się martwić o polowanie na kogokolwiek, agencja będzie gotowa, aby uzyskać wyniki, będą działać, gdy rozpoczną kampanię, a co najważniejsze – dla usługi, które otrzymujesz, są porównywalnie bardzo przystępne.

Koszty początkowe

Generalnie będziesz mieć jakiś rodzaj kosztów początkowych z agencją SEO. Niektóre oferują „opłatę instalacyjną”, zwykle od 500 do 2000 USD, aby zoptymalizować witrynę (niektóre oferują nawet konfigurację na różnych poziomach), podczas gdy inne oferują samodzielne produkty i pakiety, takie jak „optymalizacja na miejscu”, które istnieją poza bieżącą pracą. W każdym razie będziesz mieć minimalną inwestycję z góry, ale jest to transakcja jednorazowa.

Koszty miesięczne

Największą rozbieżność zobaczysz w przypadku kosztów miesięcznych. Różne agencje SEO oferują różne rodzaje usług, poziomy wiedzy i oczywiście różne pakiety do wyboru. Większość renomowanych agencji w dzisiejszych czasach oferuje te same podstawowe usługi niezbędne do rozwoju — bieżące treści na stronie, budowanie linków itp. — ale w różnych ilościach i w różnych cenach. Możesz nawet znaleźć specjalne pakiety, które wypełnią niszową rolę, której potrzebujesz.

Pakiety kampanii niższego poziomu kosztują zaledwie 250 USD, ale są one w większości zarezerwowane jako opcje dla zupełnie nowych firm lub tylko testujących wodę z SEO. Główne pakiety kosztują zwykle od 1000 do 5000 USD miesięcznie, a ich celem jest możliwy do opanowania wzrost dla małych i średnich firm. Większe firmy prawdopodobnie zdecydują się na pakiety o wartości 5000 USD lub wyższe, aw zależności od poziomu konkurencji mogą wydać jeszcze więcej. Zauważysz, że te koszty są mniej więcej zgodne ze stawkami freelancerów, ale będziesz mieć tendencję do uzyskania wyższej jakości i sprawniejszych usług po tych stawkach.

Styl pracy i wiedza specjalistyczna

Agencje będą się z Tobą często komunikować i wszystko w jednym miejscu, dzięki czemu nie musisz martwić się o logistykę zarządzania freelancerami. Otrzymasz przejrzyste raporty, a ponieważ będą oni zmuszeni zachować konkurencyjność, aby pozostać przy życiu, będą mogli przedstawiać zalecenia dotyczące zmiany kampanii, gdy nieuniknione zmiany technologii wyszukiwania zostaną wprowadzone.

Jest tylko kilka logistycznych problemów, które mogą Cię rzucić. Na przykład większość agencji SEO oferuje „pakiet” usług, które są trudne do wyizolowania, oraz poziomy pakietów, które są trudne do zmierzenia pod względem znaczenia dla Twojej firmy. Możesz również nie być w stanie pracować bezpośrednio z indywidualnymi praktykami — takimi jak pisarze lub budowniczowie linków. Mimo to, jeśli chcesz pójść na te kompromisy, agencje SEO są prawdopodobnie najbardziej opłacalną drogą, którą możesz wybrać jako samodzielną opcję.

Model hybrydowy

Model hybrydowy może być najlepszym wyborem, ponieważ gwarantuje największą elastyczność. Zamiast decydować się na jedną opcję lub tylko jeden przedział cenowy, możesz połączyć potrzebne usługi od różnych dostawców.

Możesz na przykład skorzystać z usług agencji w celu wykonania podstawowych usług, doradztwa i jednorazowego czyszczenia optymalizacji, ale polegać na freelancerze z gwiazdą rocka, który zajmie się bieżącą strategią treści. Możesz mieć dedykowanego wewnętrznego eksperta SEO, który poradzi sobie z większością twoich obowiązków, ale zlecaj na zewnątrz niektóre prace, których nie może skutecznie wykonać, na przykład budowanie linków.

Nie ma tu żadnych zasad, więc zacznij od sztywnego budżetu i pracuj nad jego alokacją w sposób, który wydaje się zapewniać najlepsze możliwe wyniki. Pamiętaj o kluczowych zaletach każdego stosunku pracy i wykorzystaj je na swoją korzyść, aby uzyskać możliwie najlepszy koszt.

Jeśli chcesz mieć dobry zestaw usług, nadal będziesz musiał wydawać co najmniej kilkaset dolarów miesięcznie

Rozważania na temat budżetu SEO: pytania, które należy zadać

Budżet to jedna z najważniejszych kwestii w kampanii SEO. Bez względu na to, jak duży ruch uzyskasz, ile nowych potencjalnych klientów zamkniesz i ile całkowitych pieniędzy zarobi Twoja strategia, nic z tego nie ma znaczenia, jeśli Twoje przychody przychodzące są nadal mniejsze niż wydatki na kampanię.

Biorąc to pod uwagę, większy budżet SEO, jeśli zostanie mądrze wydany, generalnie prowadzi do lepszych wyników. Jak więc stwierdzić, czy nadszedł czas na zwiększenie własnego budżetu SEO? Te siedem pytań może pomóc ci to rozgryźć:

1. Czy widziałeś pozytywne wyniki?

Tutaj słowo kluczowe „pozytywny” może oznaczać kilka różnych rzeczy. Czy od początku kampanii zauważyłeś postęp w rankingach słów kluczowych? Czy zauważyłeś wzrost ruchu organicznego? Kampania SEO nie wymaga dużego budżetu, aby zacząć - powinieneś być w stanie dostrzec rozmach nawet przy niewielkim budżecie i rozsądnej znajomości podstaw. Jeśli to osiągnąłeś, możesz rozważyć przejście dalej (nawet jeśli ostatnie miesiące były niestabilne lub stagnacja). Jeśli tego nie osiągnąłeś, skup się na tym fundamencie, zanim spróbujesz zwiększyć wydatki.

2. Czy trafiłeś na płaskowyż?

Jeśli zaobserwowałeś kilka tygodni i miesięcy stałego wzrostu pod względem rankingów i ruchu, tylko po to, by znaleźć poziom stagnacji w ciągu ostatnich kilku miesięcy, oznacza to, że osiągnąłeś stabilny poziom. Nie cofasz się, ale nie posuwasz się do przodu, a przyczyną może być Twój budżet. Fakt, że nie tracisz pola, oznacza, że ​​nie robisz niczego wyraźnie „złego”, a fakt, że nie nabierasz rozpędu, oznacza, że ​​nie robisz wystarczająco dużo, aby przenieść kampanię na wyższy poziom. W tym momencie zwiększenie budżetu jest prawie zawsze mądrą decyzją.

3. Czy korzystasz z każdego bezpłatnego medium?

Przyjrzyj się wszystkim bezpłatnym zasobom, z których obecnie korzystasz, i ustal, czy są jakieś, których nie używasz. Na przykład, czy udostępniasz swoje treści w jak największej liczbie kanałów mediów społecznościowych? Czy przesyłasz swoje treści do wystarczającej liczby zewnętrznych blogów? Czy wykorzystujesz moc treści przesyłanych przez użytkowników? Wszystkie te rzeczy są bezpłatne i mogą pomóc w zwiększeniu kampanii. Zanim zaczniesz zwiększać swój budżet, powinieneś rozważyć ich wypróbowanie. Może się okazać, że w ten sposób będziesz w stanie utrzymać kampanię nawet przy ograniczonym budżecie.

4. Czy czujesz się przepracowany?

To pytanie jest bardziej subiektywne niż te, które postawiłem powyżej. Ma to wszystko, co wiąże się z tym, jak myślisz o swojej roli w obecnej kampanii SEO. Czy spędzasz cały swój czas na SEO, mimo że masz inne obowiązki w swojej firmie?

Czy pracujesz wieczorami i w weekendy, aby nadążyć za obciążeniem, którego wymaga Twoja strategia SEO? Jeśli tak, prawdopodobnie nie działasz wydajnie, a najlepszym sposobem działania jest zwiększenie budżetu i przekazanie tych pieniędzy asystentowi, freelancerowi lub agencji, która może Ci pomóc — zwłaszcza jeśli osiągasz dobre wyniki jak dotąd.

5. Czy jesteś zadowolony ze swojej obecnej strategii?

Czy patrząc na obecną strategię na wysokim poziomie, jesteś zadowolony z jej realizacji? Na przykład, o jakich tematach publikujesz? Z jakich kanałów korzystasz najczęściej? Jeśli nie kierujesz reklamy do odbiorców, do których chcesz dotrzeć, lub nie wykorzystujesz kanałów, które chcesz wykorzystać, rozwiązaniem nie jest przeznaczanie większych pieniędzy na kampanię. Twoim pierwszym zadaniem musi być naprawienie obecnej kampanii. Pomyśl o tym w ten sposób; Gdyby twój dom został zbudowany na chwiejnym fundamencie, czy twoim pierwszym celem byłaby przebudowa łazienki?

6. Czy zidentyfikowałeś kluczowe możliwości?

Samo zwiększenie budżetu nie wystarczy. Musisz wiedzieć, gdzie Twoja kampania rozwinie się (i będzie) po pojawieniu się pieniędzy. Na przykład, czy widzisz możliwość publikowania dwa razy częściej niż obecnie? Czy widzisz korzyści w produkcji większej liczby filmów lub infografik? Jeśli masz na myśli kilka nowych kierunków lub strategii, to dobry znak, że jesteś gotowy na zwiększenie budżetu. W przeciwnym razie możesz zwiększać swoje wydatki dla samego siebie.

7. Czy wiesz, jak wydasz pieniądze?

Gdybyś miał zwiększyć budżet, zastanów się, na co go faktycznie wydasz. Czy zatrudniłbyś kogoś nowego, aby wziął na siebie nową gałąź obowiązków? Czy zatrudniłbyś freelancera, który pomógłby Ci poradzić sobie z przepełnieniem? Czy zawarłbyś umowę z agencją na jedną podstawową kompetencję, której akurat brakuje? A może wykorzystałbyś te pieniądze, aby znaleźć nowe, głośne możliwości publikowania? Zanim zaczniesz wpłacać więcej pieniędzy do kampanii, opracuj luźny plan, jak zamierzasz je wydać.

Jeśli potrafisz pewnie odpowiedzieć na te pytania, jest to dobra wskazówka, że ​​wiesz, na czym stoisz pod względem obecnej strategii SEO i budżetu. Mając tę ​​wiedzę, jeśli uważasz, że większe wydatki są sposobem na zwiększenie ruchu i leadów, zdecydowanie powinieneś zwiększyć budżet. Zasadniczo nigdy nie należy zwiększać budżetu, jeśli nie wiesz, co robisz (chyba że wykorzystujesz te pieniądze na konsultację z ekspertem). W przeciwnym razie wszelkie ruchy budżetowe są uczciwą grą.

Rozważania końcowe

Zanim zagłębię się w „ostateczną” analizę finansową, chciałbym poruszyć kilka innych kwestii:

• Jest miejsce na negocjacje. W większości przypadków możesz współpracować ze swoimi kontaktami, aby znaleźć lepszą stawkę lub znaleźć lepszy pakiet usług. Nawet jeśli Twoja agencja może wystawić pakiety z ustalonymi liczbami, jeśli zadzwonisz i porozmawiasz z nimi, mogą oni pomóc Ci stworzyć niestandardowy pakiet, który odpowiada Twojemu budżetowi. Będziesz także mógł negocjować z wykonawcami i konsultantami (w większości).
• Potrzeba czasu, aby zobaczyć wyniki. Pamiętaj, że SEO to inwestycja długoterminowa. W ciągu pierwszych kilku miesięcy jest mało prawdopodobne, że zobaczysz pozytywny zwrot z tego, co płacisz. Jeśli otrzymujesz wysokiej jakości materiał, przyniesie to korzyści na dłuższą metę, więc nie martw się, jeśli nie zobaczysz wyników od razu.
• Zawsze możesz zmienić zdanie. Chociaż agencje mogą próbować związać cię długoterminową umową, nic nie powstrzyma cię przed zmianą zdania w pewnym momencie w przyszłości. W dowolnym momencie możesz zmienić dostawcę usług, zmienić wybrany pakiet lub mieszać rzeczy z nowymi usługami.
• Liczą się również relacje w pracy. W pierwszej części tego przewodnika omówiłem charakter i wartość kilku usług związanych z SEO, ale jest też wartość usług niematerialnych. Sposób, w jaki Twoi kontakty rozmawiają z Tobą, jak przejrzyste są i jak są dostępne, są również ważnymi czynnikami wpływającymi na Twoją cenę. Opłaca się oszczędzić sobie stresu i kłopotów.

Mając to na uwadze, mogę przedstawić ostateczne podsumowanie kosztów SEO . Jeśli płacisz mniej niż kilkaset dolarów miesięcznie, prawdopodobnie nie budujesz niczego istotnego – w rzeczywistości prawdopodobnie wyrządzasz więcej szkody niż pożytku. Chociaż trudno jest określić dokładną liczbę, powiedziałbym, że dla małej firmy lub start-upu potrzeba co najmniej 500 USD miesięcznie, aby uzyskać jakiekolwiek znaczące wyniki. W przypadku większości firm 1500-2500 USD to znacznie bardziej realistyczna wartość, z dodatkowymi korzyściami w miarę zwiększania budżetu. Zakładając, że otrzymujesz wiele świetnych treści (które same mogą przynieść Ci setki dolarów nowych przychodów), wiele nowych linków (które mogą wysłać setki nowych użytkowników na swój sposób) i masz odpowiednie kierowanie na słowa kluczowe, aby zdobyć solidne pozycje w przypadku odpowiedniego ruchu zarobisz znacznie więcej w postaci nowych przychodów.