Tarification SEO : combien coûte le référencement ?

Vous êtes intéressé par la poursuite d'une campagne de référencement, ou peut-être êtes-vous déjà en train de faire du référencement et vous vous demandez s'il existe quelque chose de mieux. Quoi qu'il en soit, vous envisagez combien coûte ou devrait coûter le référencement. C'est une grande question, et je vous préviens à l'avance qu'il n'y a pas de réponse unique, mais explorer les types de structures de coûts de référencement et la valeur des services de référencement peut vous aider à mieux comprendre la meilleure façon de payer pour le référencement et comment pour en avoir le plus pour votre argent.

Modèles de paiement

Il existe une poignée de modèles de paiement différents, selon la façon dont vous cherchez à mettre en œuvre des services de référencement. Chacune a ses avantages et ses inconvénients, et propose ses propres gammes de prix. Au cours de cet article, je présenterai les principaux services de référencement dont vous aurez besoin pour vous inscrire dans une campagne, les efforts qu'ils nécessitent (environ) et la tarification collective de ces efforts dans chacun des modèles de paiement suivants :

• Des experts internes, qui vous coûteront des salaires à temps plein (ou du temps, si vous prévoyez de faire le travail vous-même).
• Des pigistes et des consultants, qui vous coûteront des tarifs horaires ou par projet.
• Les agences de référencement, qui vous coûteront généralement des honoraires mensuels pour un service de référencement continu.
• Modèles hybrides, qui tirent parti de la puissance des multiples options ci-dessus.

Une question de qualité

Il est également important de reconnaître le facteur « qualité » de vos services de référencement. Si une agence facture beaucoup plus d'argent qu'une autre, cela signifie probablement qu'elle fera plus de travail et que vous obtiendrez de bien meilleurs résultats en vous enrôlant. Ce n'est pas toujours vrai ; vous trouverez des écarts de prix entre des services identiques et des écarts de service au même niveau de prix. Cependant, il est important de réaliser que les coûts de référencement varient en fonction de la quantité d'effort impliqué (et la quantité d'effort impliqué est souvent en corrélation avec votre succès final).

À l'autre extrémité du spectre, payer trop peu pour des services de référencement peut vous amener à une mauvaise foule - des bourreurs de mots-clés, des spammeurs de liens et d'autres intrigants de liens qui finiront par faire plus de mal que de bien à votre site. Si vous trouvez un prix qui semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas.

Vous ne voulez pas que cela vous arrive :

(Source de l'image : Moz)

Avec les informations de base à l'écart, commençons par examiner combien d'efforts une campagne de référencement prend réellement, et combien chaque option pour poursuivre cet effort vous coûtera.

Composants SEO à considérer

Une campagne de référencement comporte de nombreuses parties fonctionnelles, il est donc pratiquement impossible de toutes les reléguer à une description simplifiée des « services de référencement ». Certaines agences et consultants peuvent essayer, mais il est dans votre intérêt de creuser un peu plus et de découvrir ce qu'ils offrent vraiment. La plupart des praticiens ont quelques domaines de spécialisation clés et peuvent généraliser dans les autres domaines. Comme vous aurez besoin d'un peu de tout pour réussir, je vous encourage à regarder les options qui vous garantissent la meilleure couverture globale.

Je n'ai pas non plus couvert les composants de recherche et de stratégie ici, même s'ils sont importants, car vous avez peut-être déjà une stratégie en tête et les approches varient trop énormément pour vous contenter d'un effort «moyen».

Optimisation unique sur site

(Source de l'image : Moz)

Tout d'abord, votre site doit être nettoyé. Si votre site n'est pas en bon état de fonctionnement ou n'est pas optimisé pour les moteurs de recherche, il ne sera pas classé. Heureusement, la plupart des modifications que vous devrez apporter, telles que la restructuration de votre navigation, la rédaction de bons titres et descriptions et l'optimisation pour les appareils mobiles, sont des modifications ponctuelles. J'ai écrit un guide (presque) complet sur le sujet, je vais donc rester en dehors des mauvaises herbes ici, mais sachez qu'il existe de nombreux facteurs à prendre en compte que vous ne devrez mettre en œuvre qu'une seule fois.

Selon la forme dans laquelle se trouve votre site, cela peut prendre quelques heures ou plusieurs jours d'efforts, peut-être même plus si un nouveau développement est impliqué. La plupart des agences et des consultants factureront un coût de « configuration » pour ce travail ou l'incluront autrement gratuitement dans le cadre d'un package continu. Pour un employé interne, cela signifiera un retard dans le début du travail de campagne « réel ».

Optimisation continue sur site

Une fois que votre site est optimisé pour la visibilité dans les moteurs de recherche, vous n'aurez pas à faire grand-chose de façon régulière à moins que quelque chose ne change. Par exemple, vous devrez peut-être corriger une erreur 404, vous débarrasser d'une page en double, réajuster les nouveaux mots clés que vous ciblez ou modifier certains éléments de conception pour obtenir de meilleures performances. Néanmoins, c'est une bonne idée d'effectuer un audit SEO régulier sur site, mensuel ou hebdomadaire en fonction de l'ampleur de votre campagne. Cela ne prendra pas beaucoup de temps, peut-être quelques heures ici ou là, et ne devrait pas trop prendre en compte les coûts globaux des services.

Contenu continu sur site

Votre stratégie de contenu sur site en cours est l'une des tactiques les plus importantes et les plus intensives pour obtenir des résultats de référencement en raison de son ampleur. Le contenu sur site est important pour ajouter des pages indexables, optimiser les mots-clés, améliorer l'expérience utilisateur et la fidélisation des clients, gagner des conversions (ne faisant pas techniquement partie du référencement, mais quand même) et gagner des backlinks, qui transmettent l'autorité. C'est un domaine sur lequel vous ne voulez pas lésiner.

Cependant, c'est aussi un domaine avec une tonne de variabilité. Le contenu peut aller d'une poignée de messages de quelques centaines de mots par mois à des articles beaucoup plus volumineux, interactifs et marquants publiés chaque semaine. La création d'un seul message peut prendre une ou plusieurs heures, et vos différentes options peuvent publier plusieurs fois de manière régulière. C'est difficile à quantifier exactement, mais c'est l'une des considérations les plus importantes pour le coût du référencement - regardez la qualité du travail ici, et ne faites pas de rabais. Les agences, les entrepreneurs et les experts internes peuvent tous faire du bon travail ici, en fonction de leur expérience.

Contenu invité et création de liens

Le contenu invité et la création de liens sont un autre point de repère pour le coût (et la valeur) d'une campagne. Les backlinks sont responsables de la transmission du trafic de référence ainsi que de l'autorité de domaine, dont vous avez besoin si vous espérez un jour gagner du rang.

(Source de l'image : MonitorBacklinks)

La qualité des services de création de liens peut aller de tactiques à l'ancienne comme le simple placement de liens (qui est aussi susceptible de vous pénaliser que de vous aider) à des efforts complexes et intensifs comme la présentation d'un travail d'invité de haute qualité dans des publications nationales. La clé à retenir ici est l'investissement en temps ; cela peut prendre des mois à des années à un expert interne pour construire votre réputation à un niveau où les éditeurs de haut niveau sont une option réalisable pour la visibilité. Les agences expérimentées, en revanche, peuvent déjà avoir des relations bien établies. Comme ils ont déjà investi ce temps, ils peuvent coûter un peu plus cher au départ, mais vous trouverez leur base de coûts plus gratifiante en fin de compte.

Suivi, analyse, reporting, etc.

Il y a aussi quelques considérations administratives pour votre investissement SEO, car vos contacts ne passeront pas seulement du temps sur l'exécution réelle de votre campagne. Ils seront également chargés de garder un œil sur votre site et vos systèmes, de surveiller toute baisse inattendue du classement ou de la visibilité de la recherche et de suivre généralement vos progrès. Ils devront analyser vos résultats, vous les rapporter et faire des recommandations si nécessaire pour obtenir de meilleurs résultats.

(Source de l'image : Business2Community)

Les agences ont souvent un avantage critique ici car elles ont accès à de meilleurs outils et tableaux de bord, et à plus d'expérience collective pour analyser l'avancement d'une campagne. Cependant, vous paierez probablement pour cette expertise. Comme les tâches « administratives » d'une campagne ne sont pas impératives pour son exécution réussie, il dépend de votre expertise et de votre confort personnels combien vous voulez débourser pour ces services. Ils ne sont généralement pas un facteur majeur lorsqu'il s'agit de calculer le prix.

Services périphériques

Il existe des dizaines de services de référencement périphériques qui pourraient éventuellement aider votre campagne, d'une manière ou d'une autre, mais peuvent ne pas être « nécessaires ». Ils peuvent être inclus dans un forfait, alors surveillez-les et réfléchissez à leur incidence sur votre prix :

• • Marketing des médias sociaux . Le marketing des médias sociaux est généralement utilisé pour syndiquer votre contenu, gagner plus d'abonnés et obtenir un mode de trafic périphérique ainsi que gagner plus de potentiel pour la création de backlinks.
  • Référencement local . Le référencement local est précieux pour de nombreuses entreprises, mais il fonctionne sur un algorithme distinct du système de classement national de base de Google. Cela exige un ensemble distinct de stratégies, y compris la création de citations locales et l'optimisation des révisions. Cela va vous coûter plus cher.

• Publicité payante . Certaines entreprises vont regrouper la publicité de recherche payante, principalement parce qu'elle vous donne des résultats immédiats pendant que vous attendez les résultats de l'optimisation organique. Cependant, ne vous y trompez pas, les annonces de recherche payante n'ont aucun effet sur votre classement organique.

Experts SEO internes

Votre première option consiste à embaucher une personne (ou une équipe de personnes) pour gérer votre campagne de référencement. Il y a une poignée d'avantages à cela, comme vous le verrez, mais dans l'ensemble, c'est une option coûteuse.

Les coûts initiaux

Les coûts initiaux pour un expert interne peuvent sembler minimes, mais selon le niveau d'expertise du candidat choisi, vous pourriez finir par payer plus que prévu. Il n'y a pas de « frais d'installation » comme il peut y en avoir avec une agence, mais vous paierez le salaire de cette personne au fur et à mesure qu'elle apprendra votre entreprise, se familiarisera avec vos systèmes et commencera à créer les processus nécessaires pour exécuter votre campagne. En règle générale, les entrepreneurs indépendants et les agences sont mieux équipés pour « prendre le dessus », vous pouvez donc avoir quelques mois supplémentaires de stagnation avant de commencer à voir la croissance.

Coûts mensuels

Vos coûts mensuels dépendront du niveau d'expérience et de la capacité de votre gestionnaire de référencement choisi. Selon GlassDoor, le salaire moyen national est de 61 933 $, avec une fourchette comprise entre 36 000 $ et 88 000 $ par an. Si vous prenez la moyenne, cela se traduit par un coût mensuel de plus de 5 000 $, plus les avantages. Même le coût minimum est de 3 000 $ par mois, ce qui est cher compte tenu de la gamme de services que vous êtes susceptible d'obtenir d'un expert interne.

(Source de l'image : GlassDoor)

Cela ne tient même pas compte du fait que vous devrez peut-être embaucher plusieurs personnes pour gérer efficacement votre campagne. Pensez-y : une personne sera-t-elle un véritable expert en rédaction, optimisation sur site, création de liens et toutes les stratégies périphériques dont vous aurez besoin ? Vous finirez probablement par vous fier également à des entrepreneurs, ce qui peut faire grimper encore plus les prix.

Style de travail et expertise

Il y a cependant certains avantages à travailler avec un expert interne. Une fois qu'ils se lancent, ils apprendront votre marque de fond en comble, vous n'aurez donc pas à vous soucier du désalignement des objectifs. Vous aurez une transparence ultime et une ligne de communication immédiate. Vous aurez même un débouché pour gérer les communications avec les entreprises extérieures.

Cependant, vous devrez également tenir compte du niveau d'expertise de l'expert que vous faites venir. Vous en aurez pour votre argent ici ; si vous voulez que votre campagne soit gérée et exécutée efficacement, vous ne pouvez pas embaucher quelqu'un au bas de l'échelle salariale. Vous devrez également choisir entre un spécialiste ou un généraliste, qui offrira différentes compétences à différents niveaux de salaire.

En fin de compte, les experts internes sont coûteux pour les petites opérations. À moins que votre expert en référencement ne soit capable d'assumer d'autres responsabilités, ou que vous ayez suffisamment de revenus disponibles pour garder plusieurs experts au salaire, c'est l'une des options les plus coûteuses auxquelles vous serez confronté.

Entrepreneurs et consultants indépendants

Les entrepreneurs et consultants indépendants sont une foule diversifiée, il est donc difficile de tous les classer dans un seul groupe. Certaines de ces variables incluent :

• Si vous pensiez que la fourchette de salaire d'un expert interne était mauvaise, les prix ici fluctuent à un tout autre niveau. Vous trouverez des rédacteurs indépendants travaillant pour aussi peu que 10 $ de l'heure et des consultants professionnels demandant des milliers de dollars pour un atelier d'une journée.
• Je dis cela comme étant distinct du « coût » parce que tout dépend de la façon dont les coûts sont présentés. Certains travaillent à l'heure, certains tarifent leur travail par projet (ou par volume) et d'autres encore fonctionnent sur mandat.
• Bien que vous trouviez des consultants généralistes, la plupart des pigistes sont des spécialistes, avec un domaine d'expertise clé. Cela signifie que vous devrez embaucher plusieurs pigistes à la fois pour assurer le bon déroulement de votre campagne (ou les utiliser conjointement avec une autre approche).

Les coûts initiaux

Il n'y a pas beaucoup de frais initiaux pour un pigiste ou un consultant; ils ont l'habitude de faire cela pour plusieurs clients, ils vont donc probablement intervenir et commencer à travailler tant que vous avez une orientation pour eux. Étant donné que vous payez peut-être par projet, cela peut vous coûter quelques centaines à quelques milliers de dollars supplémentaires au début de votre campagne pour configurer correctement votre site (en fonction de son état actuel).

Coûts mensuels

Les coûts mensuels d'un réseau de pigistes sont difficiles à prévoir, car ils dépendent des pigistes dont vous avez besoin, de leur expérience et de la façon dont vous les avez rassemblés. Trouver des pigistes, c'est un peu comme trouver des meubles dans les vide-greniers ; vous devrez regarder de près pour vous assurer qu'ils sont dans le bon état, et éventuellement marchander pour obtenir les meilleurs prix.

En fin de compte, si je devais mettre un chiffre dessus, cette approche vous coûtera probablement au moins 1 000 $ par mois pour toute stratégie réputée. Si vous payez moins que cela, je commencerais à examiner attentivement votre approche stratégique ou la qualité des pigistes avec lesquels vous travaillez. À des niveaux plus élevés, les prix augmentent linéairement, mais il devient plus difficile pour toutes les pièces mobiles de fonctionner ensemble. Vous pourriez donc finir par payer 5 000 $ à 10 000 $ par mois ou plus pour une série de plaques mobiles peu connectées.

Style de travail et expertise

Les pigistes sont gentils car ils se spécialisent généralement dans un domaine, et vous n'aurez jamais à vous soucier de leur qualité d'exécution car vous les paierez en fonction de leur rendement. Cependant, il est difficile d'en trouver de bons, et encore plus difficile de trouver tous les bons dont vous avez besoin pour réussir.

Agences de référencement

Enfin, vous avez des agences de référencement en marque blanche. Et bien que je sois partial, les agences ont un certain nombre d'avantages par rapport au modèle interne et à l'approche du pigiste. Tout est au même endroit, vous n'avez donc pas à vous soucier de traquer qui que ce soit, l'agence s'occupera de vous pour obtenir des résultats, elle démarrera dès le début de votre campagne et, mieux encore, pour le services que vous obtenez, ils sont comparativement très abordables.

Les coûts initiaux

Vous aurez généralement une sorte de coût initial avec une agence de référencement. Certains proposent des « frais de configuration », généralement compris entre 500 $ et 2 000 $, pour optimiser votre site (certains proposent même une configuration à différents niveaux), tandis que d'autres proposent des produits autonomes et des packages tels que « l'optimisation sur site » qui existent en dehors des travaux en cours. Dans tous les cas, vous aurez un investissement initial minimum, mais c'est un accord unique.

Coûts mensuels

Les coûts mensuels sont ceux où vous verrez le plus grand écart. Différentes agences de référencement proposent différents types de services, niveaux d'expertise et, bien sûr, différents forfaits parmi lesquels choisir. La plupart des agences réputées offrent aujourd'hui les mêmes services fondamentaux nécessaires à la croissance (contenu continu sur site, création de liens, etc.), mais à des volumes différents pour des prix différents. Vous pouvez même trouver des forfaits spécialisés qui remplissent un rôle de niche dont vous avez besoin.

Les packages de campagne de niveau inférieur coûtent aussi peu que 250 $, mais ils sont principalement réservés en tant qu'options aux toutes nouvelles entreprises ou à celles qui testent simplement l'eau du référencement. Les principaux packages coûtent généralement entre 1 000 et 5 000 dollars par mois, avec pour objectif une croissance gérable pour les petites et moyennes entreprises. Les grandes entreprises opteront probablement pour des forfaits de 5 000 $ ou plus et, selon leur niveau de concurrence, elles pourraient dépenser encore plus. Vous remarquerez que ces coûts sont plus ou moins conformes aux tarifs des pigistes, mais vous aurez tendance à obtenir des services de meilleure qualité et plus rationalisés à ces tarifs.

Style de travail et expertise

Les agences communiqueront avec vous fréquemment et en un seul endroit, vous n'avez donc pas à vous soucier de la logistique de la gestion des pigistes. Vous obtiendrez des rapports clairs, et comme ils sont obligés de rester compétitifs pour rester en vie, ils pourront faire des recommandations sur la façon de modifier votre campagne lorsque les inévitables changements technologiques de recherche seront déployés.

Il n'y a que quelques hoquets logistiques qui pourraient vous jeter. Par exemple, la plupart des agences de référencement proposent une « suite » de services difficiles à isoler et des niveaux de package difficiles à évaluer en termes de pertinence pour votre entreprise. Vous pouvez également ne pas être en mesure de travailler directement avec des praticiens individuels, tels que des rédacteurs ou des créateurs de liens. Néanmoins, si vous êtes prêt à faire ces compromis, les agences de référencement sont probablement la voie la plus rentable que vous puissiez emprunter en tant qu'option autonome.

Un modèle hybride

Un modèle hybride peut être votre meilleur choix, car il vous garantit la plus grande flexibilité. Plutôt que de vous contenter d'une seule option ou d'une seule fourchette de prix, vous pouvez regrouper les services dont vous avez besoin auprès de différents fournisseurs.

Par exemple, vous pouvez utiliser une agence pour certains services de base, des conseils et un nettoyage d'optimisation ponctuel, mais vous pouvez compter sur un pigiste rock star pour gérer votre stratégie de contenu en cours. Vous pouvez avoir un expert SEO interne dédié pour gérer la majorité de vos responsabilités, mais externalisez une partie du travail qu'il ne peut pas gérer efficacement, comme la création de liens.

Il n'y a pas de règles ici, alors commencez avec un budget ferme et travaillez à l'allouer de manière à vous donner les meilleurs résultats possibles. N'oubliez pas les principaux avantages de chaque relation de travail et utilisez-les en votre faveur pour obtenir le meilleur coût possible.

Si vous voulez une bonne collection de services, vous devrez quand même dépenser au moins quelques centaines de dollars par mois

Considérations relatives au budget SEO : questions à poser

Le budget est l'une des considérations les plus importantes dans une campagne de référencement. Peu importe le trafic que vous gagnez, le nombre de nouveaux prospects que vous fermez et le montant total d'argent que votre stratégie vous rapporte, rien de tout cela n'a d'importance si vos revenus entrants sont toujours inférieurs à ce que vous dépensez pour une campagne.

Cela étant dit, un budget SEO plus important, s'il est dépensé judicieusement, conduit généralement à de meilleurs résultats. Alors, comment savoir s'il est temps d'augmenter votre propre budget SEO ? Ces sept questions peuvent vous aider à comprendre cela :

1. Avez-vous vu des résultats positifs ?

Ici, le mot clé « positif » peut être interprété comme signifiant plusieurs choses différentes. Avez-vous constaté une dynamique dans le classement de vos mots clés depuis le début de votre campagne ? Avez-vous constaté une augmentation du trafic organique ? Une campagne de référencement n'a pas besoin d'un gros budget pour démarrer – vous devriez pouvoir voir un certain élan même avec un petit budget et une compréhension raisonnable des bases. Si vous y êtes parvenu, vous pouvez envisager de passer à autre chose (même si vos derniers mois ont été instables ou stagnants). Si vous n'y êtes pas parvenu, concentrez-vous sur cette base avant d'essayer d'augmenter vos dépenses.

2. Avez-vous atteint un plateau?

Si vous avez constaté plusieurs semaines et mois de croissance constante en termes de classement et de trafic, pour constater un niveau de stagnation au cours des derniers mois, cela signifie que vous avez atteint un plateau. Vous ne reculez pas, mais vous n'avancez pas, et votre budget pourrait être le facteur à blâmer. Le fait que vous ne perdiez pas de terrain signifie que vous ne faites rien d'explicitement « faux », et le fait que vous ne prenez pas de vitesse signifie que vous n'en faites pas assez pour faire passer votre campagne au niveau supérieur. À ce stade, augmenter votre budget est presque toujours une sage décision.

3. Profitez-vous de tous les supports gratuits ?

Jetez un œil à toutes les ressources gratuites que vous utilisez actuellement et déterminez s'il y en a que vous n'utilisez pas. Par exemple, diffusez-vous votre contenu sur autant de canaux de médias sociaux que possible ? Soumettez-vous votre contenu à suffisamment de blogs externes ? Tirez-vous parti de la puissance du contenu soumis par les utilisateurs ? Toutes ces choses sont gratuites et peuvent aider à booster votre campagne. Avant de chercher à augmenter votre budget, vous devriez envisager de les essayer. Vous pourriez vous retrouver en mesure de soutenir une campagne avec même un budget limité de cette façon.

4. Vous sentez-vous surmené ?

Cette question est plus subjective que celles que j'ai posées ci-dessus. Cela a tout à voir avec ce que vous pensez de votre rôle dans votre campagne de référencement actuelle. Vous trouvez-vous que vous passez tout votre temps sur le référencement, même si vous avez d'autres responsabilités dans votre entreprise ?

Travaillez-vous la nuit et le week-end pour faire face à la charge de travail qu'exige votre stratégie de référencement ? Si c'est le cas, vous ne travaillez probablement pas efficacement, et la meilleure chose à faire est d'augmenter votre budget et de consacrer cet argent à un assistant, un pigiste ou une agence qui peut vous aider, surtout si vous obtenez de bons résultats. jusque là.

5. Êtes-vous satisfait de votre stratégie actuelle ?

Lorsque vous examinez de haut niveau votre stratégie actuelle, êtes-vous satisfait de sa mise en œuvre ? Par exemple, sur quels types de sujets publiez-vous des messages ? Quels canaux utilisez-vous le plus ? Si vous ne ciblez pas le public que vous souhaitez cibler ou si vous n'exploitez pas les canaux que vous souhaitez exploiter, la solution n'est pas de consacrer plus d'argent à la campagne. Votre premier travail doit être de réparer la campagne telle qu'elle existe aujourd'hui. Pense-y de cette façon; si votre maison était construite sur des fondations fragiles, votre premier objectif serait-il de rénover la salle de bain ?

6. Avez-vous identifié des opportunités clés ?

Il ne suffit pas d'augmenter votre budget. Vous devez savoir où votre campagne s'étendra (et s'étendra) une fois que cet argent arrivera. Par exemple, voyez-vous une opportunité de publier deux fois plus souvent qu'actuellement ? Voyez-vous un avantage à produire plus de vidéos ou d'infographies ? Si vous avez une poignée de nouvelles orientations ou stratégies en tête, c'est une bonne indication que vous êtes prêt à augmenter votre budget. Sinon, vous pourriez augmenter vos dépenses pour son propre bien.

7. Savez-vous comment vous dépenseriez l'argent ?

Si vous deviez augmenter votre budget, réfléchissez à la façon dont vous le dépenseriez réellement. Embaucheriez-vous quelqu'un de nouveau pour assumer une nouvelle branche de responsabilités ? Souhaitez-vous faire appel à un pigiste pour vous aider à gérer le travail de débordement ? Souhaitez-vous passer un contrat avec une agence pour une seule compétence de base qui vous manque ? Ou utiliseriez-vous l'argent pour trouver de nouvelles opportunités d'édition de haut niveau ? Avant de commencer à injecter plus d'argent dans votre campagne, élaborez un plan approximatif sur la façon dont vous allez le dépenser.

Si vous pouvez répondre à ces questions avec confiance, c'est une bonne indication que vous savez où vous en êtes en termes de stratégie de référencement et de budget actuels. Avec cette connaissance, si vous pensez qu'une plus grande dépense est la solution pour obtenir plus de trafic et de prospects, alors vous devriez certainement augmenter votre budget. En règle générale, vous ne devriez jamais augmenter votre budget si vous ne savez pas ce que vous faites (sauf si vous utilisez cet argent pour consulter un expert). Sinon, tout mouvement budgétaire est un jeu équitable.

Considérations finales

Avant de me plonger dans une analyse financière « finale », il y a quelques autres considérations que j'aimerais aborder :

• Il y a de la place pour la négociation. Pour la plupart, vous pouvez travailler avec vos contacts pour trouver un meilleur tarif ou trouver un meilleur ensemble de services. Même si votre agence peut lister des forfaits avec des chiffres fixes, si vous l'appelez et lui parlez, elle pourra peut-être vous aider à mettre en place un forfait personnalisé qui convient à votre budget. Vous pourrez également négocier avec des entrepreneurs et des consultants (pour la plupart).
• Il faut du temps pour voir les résultats. N'oubliez pas que le référencement est un investissement à long terme. Au cours de vos premiers mois, il est peu probable que vous voyiez un retour positif sur ce que vous payez. Si vous recevez du matériel de qualité, cela vous sera bénéfique à long terme, alors ne vous inquiétez pas si vous ne voyez pas de résultats tout de suite.
• Vous pouvez toujours changer d'avis. Bien que les agences puissent essayer de vous enfermer dans un contrat à long terme, rien ne vous empêche de changer d'avis à un moment donné dans le futur. Vous pouvez changer de fournisseur de services, changer le forfait que vous avez choisi ou mélanger les choses avec de nouveaux services à tout moment.
• Les relations de travail comptent aussi. Dans la première section de ce guide, j'ai couvert la nature et la valeur de plusieurs services liés au référencement, mais les services intangibles ont également une valeur. La façon dont vos contacts vous parlent, leur transparence et leur disponibilité sont également des considérations importantes pour votre prix. Cela vaut la peine de vous épargner du stress et des tracas.

Avec ces considérations en veilleuse, je peux vous donner un aperçu final du coût du référencement . Si vous payez moins de quelques centaines de dollars par mois, vous ne construisez probablement rien de substantiel. En fait, vous faites probablement plus de mal que de bien. Bien qu'il soit difficile de déterminer un chiffre exact, je dirais qu'il faut au moins 500 $ par mois pour voir des résultats significatifs en tant que petite entreprise ou startup. Pour la plupart des entreprises, 1 500 $ à 2 500 $ est un chiffre beaucoup plus réaliste, avec des avantages supplémentaires à mesure que vous augmentez votre budget. En supposant que vous obteniez plusieurs excellents contenus (qui peuvent vous rapporter des centaines de dollars de nouveaux revenus), plusieurs nouveaux liens (qui peuvent vous envoyer des centaines de nouveaux visiteurs) et que vous ayez un ciblage par mots-clés approprié pour obtenir des classements solides. pour un trafic pertinent, vous gagnerez bien plus que cela en nouveaux revenus.