การกำหนดราคา SEO: SEO ราคาเท่าไหร่?

คุณสนใจที่จะทำแคมเปญ SEO หรือบางทีคุณอาจทำ SEO อยู่แล้วและกำลังสงสัยว่ามีอะไรอื่นที่ดีกว่านี้ไหม ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณกำลังพิจารณาว่า SEO มีค่าใช้จ่ายเท่าไร—หรือควรจ่ายเท่าไหร่ เป็นคำถามใหญ่ และฉันจะเตือนคุณล่วงหน้าว่าไม่มีคำตอบเดียว แต่การสำรวจประเภทของโครงสร้างต้นทุน SEO และมูลค่าของบริการ SEO สามารถช่วยให้คุณเข้าใจวิธีที่ดีที่สุดในการจ่าย SEO และวิธีการ เพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ

รูปแบบการชำระเงิน

มีรูปแบบการชำระเงินที่แตกต่างกันเล็กน้อย ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการใช้บริการ SEO อย่างไร แต่ละคนมีข้อดีและข้อเสียของตัวเองและเสนอช่วงราคาของตนเอง ในบทความนี้ ผมจะแนะนำบริการ SEO หลักที่คุณต้องใช้ในแคมเปญ ใช้ความพยายามมากน้อยเพียงใด (โดยประมาณ) และวิธีคิดราคารวมสำหรับรูปแบบการชำระเงินแต่ละแบบต่อไปนี้:

• ผู้เชี่ยวชาญภายในบริษัท ซึ่งจะจ่ายเงินเดือนให้คุณเต็มเวลา (หรือเวลา ถ้าคุณวางแผนที่จะทำงานด้วยตัวเอง)
• ฟรีแลนซ์และที่ปรึกษา ซึ่งจะเสียค่าใช้จ่ายรายชั่วโมงหรืออัตราโครงการ
• เอเจนซี่ SEO ซึ่งโดยทั่วไปจะเสียค่าธรรมเนียมการรักษารายเดือนสำหรับบริการ SEO อย่างต่อเนื่อง
• รุ่นไฮบริด ซึ่งใช้ประโยชน์จากพลังของตัวเลือกต่าง ๆ ข้างต้น

คำถามเกี่ยวกับคุณภาพ

สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงปัจจัย "คุณภาพ" ในบริการ SEO ของคุณ หากเอเจนซี่เรียกเก็บเงินมากกว่าที่อื่น อาจหมายความว่าพวกเขาจะทำงานมากขึ้น และคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่ามากเมื่อสมัครเป็นทหาร สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเสมอไป คุณจะพบความคลาดเคลื่อนของราคาระหว่างบริการที่เหมือนกันและความแตกต่างของบริการในระดับราคาเดียวกัน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าต้นทุน SEO ปรับขนาดตามปริมาณของความพยายามที่เกี่ยวข้อง (และปริมาณของความพยายามที่เกี่ยวข้องมักสัมพันธ์กับความสำเร็จสูงสุดของคุณ)

ในอีกด้านของสเปกตรัม การจ่ายเงินน้อยเกินไปสำหรับบริการ SEO อาจทำให้คุณเจอกลุ่มคนไม่ดี—ผู้ใส่คำสำคัญ ผู้ส่งอีเมลขยะลิงก์ และโปรแกรมสร้างลิงก์อื่นๆ ที่จะลงเอยด้วยผลเสียมากกว่าผลดีต่อเว็บไซต์ของคุณ หากคุณพบราคาที่ดูดีเกินจริงก็อาจเป็นได้

คุณไม่ต้องการให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับคุณ:

(ที่มาของภาพ: Moz)

เมื่อข้อมูลเบื้องหลังหมดหนทางแล้ว เรามาเริ่มดูว่าแคมเปญ SEO ใช้ความพยายามมากเพียงใด และตัวเลือกแต่ละรายการในการดำเนินการตามความพยายามนั้นจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด

องค์ประกอบ SEO ที่ต้องพิจารณา

แคมเปญ SEO มีส่วนทำงานหลายอย่าง ดังนั้นจึงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะลดบทบาททั้งหมดให้เป็นคำอธิบายแบบง่ายของ "บริการ SEO" หน่วยงานและที่ปรึกษาบางแห่งอาจพยายาม แต่คุณควรศึกษาให้ลึกขึ้นอีกเล็กน้อยและค้นหาสิ่งที่พวกเขาเสนออย่างแท้จริง ผู้ปฏิบัติงานส่วนใหญ่จะมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่สำคัญบางประการ และอาจสรุปได้ในส่วนอื่นๆ เนื่องจากคุณต้องการทุกสิ่งเล็กน้อยหากต้องการประสบความสำเร็จ เราขอแนะนำให้คุณดูตัวเลือกที่รับประกันว่าคุณจะได้รับความคุ้มครองโดยรวมที่ดีที่สุด

ฉันยังไม่ได้กล่าวถึงองค์ประกอบการวิจัยและกลยุทธ์ที่นี่ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีความสำคัญ เนื่องจากคุณอาจมีกลยุทธ์อยู่ในใจแล้ว และแนวทางต่างๆ แตกต่างกันอย่างมากเกินกว่าที่จะตกลงกับความพยายาม "โดยเฉลี่ย"

การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่เพียงครั้งเดียว

(ที่มาของภาพ: Moz)

ขั้นแรก ไซต์ของคุณต้องได้รับการทำความสะอาด หากไซต์ของคุณไม่ทำงานอย่างเหมาะสม หรือไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ไซต์ของคุณจะไม่อยู่ในอันดับ โชคดีที่การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่ที่คุณต้องทำ เช่น การปรับโครงสร้างการนำทาง การเขียนชื่อและคำอธิบายที่ดี และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เป็นการเปลี่ยนแปลงเพียงครั้งเดียว ฉันได้เขียนคู่มือที่ครอบคลุม (เกือบ) เกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว ดังนั้นฉันจะหลีกเลี่ยงวัชพืชที่นี่ แต่รู้ว่ามีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาซึ่งคุณจะต้องดำเนินการเพียงครั้งเดียว

ขึ้นอยู่กับว่าไซต์ของคุณอยู่ในรูปแบบใด การดำเนินการนี้อาจใช้เวลาสองสามชั่วโมงหรือหลายวัน หรืออาจมากกว่านั้นหากมีการพัฒนาใหม่เข้ามาเกี่ยวข้อง เอเจนซี่และที่ปรึกษาส่วนใหญ่จะเรียกเก็บค่า "ติดตั้ง" สำหรับงานนี้หรือรวมไว้ฟรีเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจต่อเนื่อง สำหรับผู้ปฏิบัติงานในบริษัท นี่จะหมายถึงความล่าช้าในการเริ่มงานแคมเปญ "จริง"

การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่อย่างต่อเนื่อง

เมื่อไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา คุณจะไม่ต้องทำอะไรมากเป็นประจำเว้นแต่จะมีอะไรเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องแก้ไขข้อผิดพลาด 404 กำจัดหน้าที่ซ้ำกัน ปรับใหม่สำหรับคำหลักใหม่ที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมาย หรือเปลี่ยนองค์ประกอบการออกแบบบางอย่างเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้น ยังคงเป็นความคิดที่ดีที่จะทำการตรวจสอบ SEO ในสถานที่เป็นประจำ ทุกเดือนหรือทุกสัปดาห์ ขึ้นอยู่กับขนาดของแคมเปญของคุณ การดำเนินการนี้ใช้เวลาไม่นาน—อาจจะสองสามชั่วโมงที่นี่หรือที่นั่น และไม่ควรคำนึงถึงต้นทุนโดยรวมของการบริการมากนัก

เนื้อหาภายในเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง

กลยุทธ์เนื้อหาในไซต์อย่างต่อเนื่องของคุณเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญและเข้มข้นที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ SEO เนื่องจากมีขนาดที่ใหญ่มาก เนื้อหาบนเว็บไซต์มีความสำคัญต่อการเพิ่มหน้าเว็บที่จัดทำดัชนีได้ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลัก ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และการรักษาลูกค้า การรับ Conversion (ไม่ใช่ส่วนทางเทคนิคของ SEO แต่ยังคง) และการรับลิงก์ย้อนกลับซึ่งผ่านอำนาจ นี่เป็นพื้นที่ที่คุณไม่ต้องการปล่อยทิ้งไว้

อย่างไรก็ตาม มันก็เป็นพื้นที่ที่มีความแปรปรวนมากมายเช่นกัน เนื้อหาอาจมีตั้งแต่โพสต์ไม่กี่ร้อยคำต่อเดือน ไปจนถึงบทความสำคัญที่มีการโต้ตอบและโต้ตอบกันมากขึ้น ซึ่งเผยแพร่เป็นประจำทุกสัปดาห์ อาจใช้เวลาหนึ่งชั่วโมงหรือหลายชั่วโมงในการสร้างโพสต์เดียว และตัวเลือกต่างๆ ของคุณอาจโพสต์กี่ครั้งก็ได้เป็นประจำ เป็นการยากที่จะหาปริมาณได้อย่างแม่นยำ แต่เป็นหนึ่งในข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดสำหรับต้นทุน SEO—ดูคุณภาพของงานที่นี่ และอย่าคิดถูก หน่วยงาน ผู้รับเหมา และผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรสามารถทำงานได้ดีที่นี่ ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของพวกเขา

เนื้อหาสำหรับแขกและการสร้างลิงก์

เนื้อหาของผู้เยี่ยมชมและการสร้างลิงก์เป็นอีกหนึ่งจุดสังเกตสำหรับต้นทุน (และมูลค่า) ของแคมเปญ ลิงก์ย้อนกลับมีหน้าที่ในการส่งผ่านข้อมูลอ้างอิงและอำนาจของโดเมน ซึ่งคุณต้องการหากคุณหวังว่าจะได้อันดับ

(ที่มาของภาพ: MonitorBacklinks)

คุณภาพของบริการสร้างลิงก์อาจมีตั้งแต่กลวิธีแบบเก่า เช่น การวางลิงก์แบบง่าย (ซึ่งน่าจะทำให้คุณถูกลงโทษพอๆ กับที่จะช่วยคุณ) ไปจนถึงความพยายามที่ซับซ้อนและเข้มข้น เช่น การรับงานแขกคุณภาพสูงในสื่อสิ่งพิมพ์ระดับประเทศ สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือการลงทุนด้านเวลา อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนถึงหลายปีในการสร้างชื่อเสียงให้กับผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรของคุณในระดับที่ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับสูงเป็นตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับการมองเห็น ในทางกลับกัน หน่วยงานที่มีประสบการณ์อาจมีความสัมพันธ์ที่มั่นคงอยู่แล้ว เนื่องจากพวกเขาได้ลงทุนเวลานั้นไปแล้ว พวกเขาอาจเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่คุณจะพบว่าค่าใช้จ่ายพื้นฐานนั้นคุ้มค่ากว่าเมื่อทุกอย่างพูดและทำเสร็จแล้ว

การตรวจสอบ การวิเคราะห์ การรายงาน ฯลฯ

นอกจากนี้ยังมีข้อควรพิจารณาด้านการดูแลระบบสำหรับการลงทุน SEO ของคุณ เนื่องจากผู้ติดต่อของคุณจะไม่เพียงใช้เวลากับการดำเนินการจริงของแคมเปญของคุณเท่านั้น พวกเขายังมีหน้าที่คอยจับตาดูไซต์และระบบของคุณ ดูอันดับที่ลดลงอย่างไม่คาดคิดหรือการมองเห็นการค้นหา และโดยทั่วไปจะติดตามความคืบหน้าของคุณ พวกเขาจะต้องวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ รายงานให้คุณทราบ และให้คำแนะนำหากจำเป็นเพื่อดูผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

(ที่มาของภาพ: Business2Community)

เอเจนซีมักจะมีข้อได้เปรียบที่สำคัญในที่นี้ เพราะพวกเขาสามารถเข้าถึงเครื่องมือและแดชบอร์ดที่ดีขึ้น และมีประสบการณ์ร่วมกันมากขึ้นในการวิเคราะห์ความคืบหน้าของแคมเปญ อย่างไรก็ตาม คุณอาจจะต้องจ่ายสำหรับความเชี่ยวชาญนั้น เนื่องจากหน้าที่ "ผู้ดูแลระบบ" ของแคมเปญไม่จำเป็นสำหรับการดำเนินการที่ประสบความสำเร็จ มันจึงขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญส่วนบุคคลของคุณและความสะดวกสบายว่าคุณต้องการใช้จ่ายสำหรับบริการเหล่านี้มากน้อยเพียงใด โดยทั่วไปไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการคำนวณราคา

บริการอุปกรณ์ต่อพ่วง

มีบริการ SEO อุปกรณ์ต่อพ่วงมากมายที่สามารถช่วยเหลือแคมเปญของคุณได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่อาจไม่ใช่ "ความจำเป็น" สิ่งเหล่านี้อาจรวมอยู่ในข้อตกลงแพ็คเกจ ดังนั้นโปรดระวังและพิจารณาว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อราคาของคุณอย่างไร:

• • การตลาดโซเชียลมีเดีย . การตลาดบนโซเชียลมีเดียมักจะใช้เพื่อรวบรวมเนื้อหาของคุณ รับผู้ติดตามเพิ่มขึ้น และได้รับโหมดการรับส่งข้อมูลแบบต่อพ่วง รวมทั้งเพิ่มศักยภาพในการสร้างลิงก์ย้อนกลับ
  • SEO ท้องถิ่น SEO ในพื้นที่มีค่าสำหรับธุรกิจจำนวนมาก แต่ทำงานบนอัลกอริทึมที่แยกจากระบบการจัดอันดับหลักระดับประเทศของ Google ต้องใช้ชุดกลยุทธ์ที่แยกจากกัน รวมถึงการสร้างการอ้างอิงในท้องถิ่นและการเพิ่มประสิทธิภาพการตรวจสอบ มันจะเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

• ค่าโฆษณา . บางบริษัทจะทุ่มเงินไปกับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ส่วนใหญ่เป็นเพราะมันให้ผลลัพธ์ทันทีในขณะที่คุณกำลังรอผลการเพิ่มประสิทธิภาพแบบออร์แกนิก อย่างไรก็ตาม อย่าสับสน โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะไม่มีผลกระทบต่อการจัดอันดับทั่วไปของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญ SEO ภายในองค์กร

ตัวเลือกแรกของคุณคือการจ้างบุคคล (หรือทีมงาน) เพื่อจัดการแคมเปญ SEO ของคุณ มีข้อดีหลายประการดังที่คุณเห็น แต่โดยรวมแล้วเป็นตัวเลือกที่มีค่าใช้จ่ายสูง

ค่าใช้จ่ายล่วงหน้า

ค่าใช้จ่ายล่วงหน้าสำหรับผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรอาจดูเหมือนน้อย แต่ขึ้นอยู่กับระดับความเชี่ยวชาญของผู้สมัครที่คุณเลือก คุณอาจจะต้องจ่ายเงินมากกว่าที่คุณคาดหวัง ไม่มี "ค่าธรรมเนียมการติดตั้ง" เหมือนกับที่มีกับเอเจนซี แต่คุณจะต้องจ่ายเงินเดือนให้บุคคลนี้เมื่อพวกเขาเรียนรู้บริษัทของคุณ ทำความคุ้นเคยกับระบบของคุณ และเริ่มสร้างกระบวนการที่จำเป็นในการดำเนินการแคมเปญของคุณ โดยทั่วไปแล้ว ผู้รับเหมาอิสระและเอเจนซี่จะพร้อมดีกว่าในการ "ลงมือปฏิบัติจริง" ดังนั้นคุณจึงอาจต้องชะงักงันเพิ่มอีกสองสามเดือนก่อนที่คุณจะเริ่มเห็นการเติบโต

ค่าใช้จ่ายรายเดือน

ค่าใช้จ่ายรายเดือนของคุณจะขึ้นอยู่กับระดับของประสบการณ์และความสามารถของผู้จัดการ SEO ที่คุณเลือก ตามข้อมูลของ GlassDoor เงินเดือนเฉลี่ยของประเทศอยู่ที่ 61,933 ดอลลาร์ โดยมีช่วงระหว่าง 36,000 ถึง 88,000 ดอลลาร์ต่อปี หากคุณใช้ค่าเฉลี่ย นั่นหมายถึงค่าใช้จ่ายรายเดือนมากกว่า 5,000 ดอลลาร์พร้อมสิทธิประโยชน์ แม้แต่ค่าใช้จ่ายขั้นต่ำคือ $3,000 ต่อเดือน ซึ่งถือว่าแพงเมื่อพิจารณาจากบริการต่างๆ ที่คุณจะได้รับจากผู้เชี่ยวชาญภายในบริษัท

(ที่มาของภาพ: GlassDoor)

สิ่งนี้ไม่ได้คำนึงถึงความจริงที่ว่าคุณอาจต้องจ้างคนหลายคนเพื่อจัดการแคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ลองคิดดู—คนๆ หนึ่งจะเป็นผู้เชี่ยวชาญอย่างแท้จริงในการเขียน การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่ทำงาน การสร้างลิงก์ และกลยุทธ์ต่อพ่วงทั้งหมดที่คุณต้องการหรือไม่ คุณอาจจะต้องพึ่งพาผู้รับเหมาด้วยเช่นกัน ซึ่งสามารถผลักดันราคาให้สูงขึ้นได้อีก

รูปแบบการทำงานและความชำนาญ

มีข้อดีบางประการในการทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กร เมื่อพวกเขาเริ่มดำเนินการ พวกเขาจะเรียนรู้แบรนด์ของคุณทั้งภายในและภายนอก ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลกับการวางเป้าหมายที่ไม่ตรงแนว คุณจะมีความโปร่งใสขั้นสูงสุดและสายการสื่อสารในทันที คุณจะมีช่องทางสำหรับจัดการการสื่อสารกับบริษัทภายนอก

อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องพิจารณาถึงระดับความเชี่ยวชาญของผู้เชี่ยวชาญที่คุณนำเข้ามาด้วย คุณจะได้สิ่งที่คุณจ่ายไปสำหรับที่นี่ หากคุณต้องการให้แคมเปญของคุณได้รับการจัดการและดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ คุณไม่สามารถจ้างคนที่ต่ำกว่าเงินเดือนได้ คุณจะต้องตัดสินใจระหว่างผู้เชี่ยวชาญหรือผู้เชี่ยวชาญทั่วไป ซึ่งจะเสนอทักษะที่แตกต่างกันในระดับเงินเดือนที่แตกต่างกัน

ท้ายที่สุด ผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรจะมีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับการดำเนินงานในช่วงเวลาสั้นๆ เว้นแต่ว่าผู้เชี่ยวชาญ SEO ของคุณมีความสามารถในการจัดการความรับผิดชอบอื่นๆ หรือคุณมีรายได้เพียงพอสำหรับเก็บเงินเดือนจากผู้เชี่ยวชาญหลายคน นี่เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่แพงที่สุดที่คุณจะเผชิญ

ผู้รับเหมาอิสระและที่ปรึกษา

ผู้รับเหมาอิสระและที่ปรึกษาเป็นกลุ่มที่มีความหลากหลาย ดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะจัดหมวดหมู่ทั้งหมดให้เป็นกลุ่มเดียว ตัวแปรเหล่านี้บางส่วน ได้แก่ :

• หากคุณแม้ว่าช่วงเงินเดือนสำหรับผู้เชี่ยวชาญภายในบริษัทไม่ดี ราคาที่นี่จะผันผวนในระดับที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง คุณจะพบว่านักเขียนอิสระทำงานด้วยเงินเพียง 10 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง และที่ปรึกษามืออาชีพขอเงินหลายพันดอลลาร์สำหรับเวิร์กช็อปหนึ่งวัน
• ฉันเรียกสิ่งนี้ว่าแยกจาก "ต้นทุน" เพราะทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการนำเสนอต้นทุน บางงานรายชั่วโมง บางงานคิดราคาต่อโครงการ (หรือตามปริมาณ) และบางงานยังคงทำงานแบบรีเทนเนอร์
• แม้ว่าคุณจะพบที่ปรึกษาทั่วไป แต่ฟรีแลนซ์ส่วนใหญ่เป็นผู้เชี่ยวชาญ โดยมีความเชี่ยวชาญหลักเพียงด้านเดียว นั่นหมายความว่า คุณจะต้องจ้าง freelancer หลายคนพร้อมกันเพื่อให้แคมเปญของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น (หรือใช้ร่วมกับแนวทางอื่น)

ค่าใช้จ่ายล่วงหน้า

มีค่าใช้จ่ายไม่มากนักสำหรับนักแปลอิสระหรือที่ปรึกษา พวกเขาคุ้นเคยกับการทำเช่นนี้กับลูกค้าหลายราย ดังนั้นพวกเขาอาจจะเข้ามาและเริ่มทำงานตราบเท่าที่คุณมีแนวทางสำหรับพวกเขา เนื่องจากคุณอาจจ่ายต่อโครงการ คุณอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสองสามร้อยถึงสองสามพันดอลลาร์ในช่วงเริ่มต้นแคมเปญเพื่อตั้งค่าไซต์ของคุณอย่างเหมาะสม (ขึ้นอยู่กับสภาพปัจจุบัน)

ค่าใช้จ่ายรายเดือน

ค่าใช้จ่ายรายเดือนสำหรับเครือข่ายฟรีแลนซ์นั้นคาดเดาได้ยาก เนื่องจากขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการฟรีแลนซ์อะไร มีประสบการณ์มากน้อยเพียงใด และคุณจะรวมพวกเขาเข้าด้วยกันอย่างไร การหาคนทำงานอิสระก็เหมือนกับการหาเฟอร์นิเจอร์จากการขายอู่ซ่อมรถ คุณจะต้องตรวจสอบอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าอุปกรณ์อยู่ในสภาพที่เหมาะสมและอาจต่อรองเพื่อให้ได้ราคาดีที่สุด

ในท้ายที่สุด ถ้าฉันต้องใส่ตัวเลข วิธีการนี้อาจจะทำให้คุณต้องเสียเงินอย่างน้อย 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับกลยุทธ์ที่มีชื่อเสียงใดๆ หากคุณจ่ายน้อยกว่านั้น ฉันจะเริ่มพิจารณาแนวทางเชิงกลยุทธ์ของคุณอย่างละเอียด หรือคุณภาพของฟรีแลนซ์ที่คุณทำงานด้วย ในระดับที่สูงขึ้น ราคาจะเพิ่มขึ้นเป็นเส้นตรง แต่มันยากขึ้นสำหรับชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวทั้งหมดที่จะทำงานร่วมกัน—ดังนั้นคุณอาจต้องจ่ายเงิน $5,000 ถึง $10,000 ต่อเดือนหรือมากกว่าสำหรับชุดเพลทเคลื่อนที่ที่เชื่อมต่อกันอย่างหลวม ๆ

รูปแบบการทำงานและความชำนาญ

นักแปลอิสระนั้นดีเพราะว่าพวกเขามักจะเชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง และคุณจะไม่ต้องกังวลกับคุณภาพของการดำเนินการเพราะคุณจะจ่ายเงินตามผลงานของพวกเขา อย่างไรก็ตาม เป็นการยากที่จะหาคนดี และยิ่งยากที่จะหาสิ่งที่ดีทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

หน่วยงาน SEO

สุดท้าย คุณมีหน่วยงาน SEO สีขาว และแม้ว่าฉันอาจจะลำเอียง แต่เอเจนซี่ก็มีข้อได้เปรียบหลายประการเหนือทั้งโมเดลภายในองค์กรและแนวทางของฟรีแลนซ์ ทุกอย่างรวมอยู่ในที่เดียว ดังนั้นคุณไม่ต้องกังวลกับการตามล่าใครเลย เอเจนซี่จะคอยขอผลลัพธ์ให้คุณ พวกเขาจะลงมือทำทันทีเมื่อพวกเขาเริ่มแคมเปญของคุณ และที่สำคัญที่สุด—สำหรับ บริการที่คุณได้รับมีราคาไม่แพงมาก

ค่าใช้จ่ายล่วงหน้า

โดยทั่วไปแล้วคุณจะมีค่าใช้จ่ายล่วงหน้าบางอย่างกับหน่วยงาน SEO บางคนเสนอ "ค่าธรรมเนียมการติดตั้ง" โดยปกติระหว่าง $500 ถึง $2,000 เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ (บางแห่งเสนอการตั้งค่าในระดับต่างๆ) ในขณะที่บางแห่งเสนอผลิตภัณฑ์และแพ็คเกจแบบสแตนด์อโลน เช่น "การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่" ที่มีอยู่นอกงานที่กำลังดำเนินการอยู่ ไม่ว่าในกรณีใด คุณจะมีเงินลงทุนขั้นต่ำขั้นต่ำ แต่เป็นข้อตกลงครั้งเดียว

ค่าใช้จ่ายรายเดือน

ค่าใช้จ่ายรายเดือนเป็นที่ที่คุณจะเห็นความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุด เอเจนซี่ SEO ต่างๆ เสนอบริการประเภทต่างๆ ระดับความเชี่ยวชาญ และแน่นอนว่ามีแพ็คเกจที่แตกต่างกันให้คุณเลือก เอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงส่วนใหญ่ในปัจจุบันเสนอบริการพื้นฐานที่เหมือนกันที่จำเป็นสำหรับการเติบโต—เนื้อหาในสถานที่อย่างต่อเนื่อง การสร้างลิงก์ ฯลฯ—แต่ในปริมาณที่แตกต่างกันในราคาที่แตกต่างกัน คุณอาจพบแพ็คเกจพิเศษที่เติมเต็มบทบาทเฉพาะที่คุณต้องการ

แพ็คเกจแคมเปญระดับล่างมีราคาเพียง 250 ดอลลาร์ แต่ส่วนใหญ่สงวนไว้เป็นตัวเลือกสำหรับบริษัทใหม่หรือบริษัทเพียงทดสอบประสิทธิภาพของ SEO แพ็คเกจหลักมีแนวโน้มที่จะอยู่ระหว่าง $1,000 ถึง $5,000 ต่อเดือน โดยมีเป้าหมายเพื่อการเติบโตที่จัดการได้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง ธุรกิจขนาดใหญ่มักจะเลือกใช้แพ็คเกจตั้งแต่ 5,000 ดอลลาร์ขึ้นไป และอาจใช้จ่ายมากขึ้นทั้งนี้ขึ้นอยู่กับระดับการแข่งขัน คุณจะสังเกตเห็นว่าค่าใช้จ่ายเหล่านี้ไม่มากก็น้อยตามอัตราของฟรีแลนซ์ แต่คุณมักจะได้รับคุณภาพที่สูงขึ้นและบริการที่คล่องตัวมากขึ้นในอัตราเหล่านี้

รูปแบบการทำงานและความชำนาญ

เอเจนซีจะสื่อสารกับคุณบ่อยครั้งและรวมอยู่ในที่เดียว ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการขนส่งของการจัดการฟรีแลนซ์ คุณจะได้รับการรายงานที่ชัดเจน และเนื่องจากพวกเขาถูกบังคับให้ต้องแข่งขันเพื่อให้มีชีวิตอยู่ พวกเขาจะสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนแคมเปญของคุณได้เมื่อการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีการค้นหาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เริ่มเปิดตัว

มีเพียงไม่กี่ปัญหาด้านลอจิสติกส์ที่อาจทำให้คุณสะดุด ตัวอย่างเช่น เอเจนซี่ SEO ส่วนใหญ่เสนอ "ชุด" ของบริการที่แยกออกได้ยาก และระดับแพ็กเกจที่วัดได้ยากในแง่ของความเกี่ยวข้องสำหรับธุรกิจของคุณ คุณอาจไม่สามารถทำงานร่วมกับผู้ปฏิบัติงานแต่ละคนได้โดยตรง เช่น นักเขียนหรือผู้สร้างลิงก์ อย่างไรก็ตาม หากคุณยินดีที่จะประนีประนอมเหล่านี้ เอเจนซี่ SEO อาจเป็นเส้นทางที่ประหยัดต้นทุนมากที่สุด คุณสามารถใช้เป็นตัวเลือกแบบสแตนด์อโลนได้

รุ่นไฮบริด

โมเดลไฮบริดอาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณ เนื่องจากรับประกันความยืดหยุ่นสูงสุด แทนที่จะเลือกเพียงตัวเลือกเดียวหรือกรอบราคาเดียว คุณสามารถรวมบริการที่คุณต้องการจากผู้ให้บริการต่างๆ เข้าด้วยกันได้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้เอเจนซี่สำหรับบริการพื้นฐาน การให้คำปรึกษา และการล้างข้อมูลการเพิ่มประสิทธิภาพแบบครั้งเดียว แต่พึ่งพานักแปลอิสระชื่อดังในการจัดการกับกลยุทธ์เนื้อหาที่กำลังดำเนินอยู่ของคุณ คุณอาจมีผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ภายในองค์กรโดยเฉพาะเพื่อจัดการกับความรับผิดชอบส่วนใหญ่ของคุณ แต่จ้างงานบางส่วนที่เขา/เธอไม่สามารถจัดการได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น การสร้างลิงก์

ไม่มีกฎเกณฑ์ใดๆ ในที่นี้ ดังนั้นให้เริ่มต้นด้วยงบประมาณที่แน่วแน่ และพยายามจัดสรรให้ในลักษณะที่ดูเหมือนจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ จดจำข้อดีหลักของความสัมพันธ์ในการทำงานแต่ละอย่าง และใช้ข้อดีเหล่านั้นเพื่อประโยชน์ของคุณเพื่อให้ได้ต้นทุนที่ดีที่สุด

หากคุณต้องการคอลเลกชันบริการที่ดี คุณยังคงต้องใช้เงินอย่างน้อยสองสามร้อยเหรียญต่อเดือน

การพิจารณางบประมาณ SEO: คำถามที่ถาม

งบประมาณเป็นหนึ่งในข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดในแคมเปญ SEO ไม่ว่าคุณจะมีการเข้าชมมากเพียงใด โอกาสในการขายใหม่ที่คุณปิดมีจำนวนเท่าใด และจำนวนเงินทั้งหมดที่กลยุทธ์ของคุณสร้างรายได้ให้กับคุณ ไม่สำคัญว่ารายได้ขาเข้าของคุณยังน้อยกว่าที่คุณใช้จ่ายในแคมเปญหรือไม่

ดังที่กล่าวไปแล้ว งบประมาณ SEO ที่มากขึ้น หากใช้อย่างชาญฉลาด โดยทั่วไปจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่มากขึ้น คุณจะบอกได้อย่างไรว่าถึงเวลาเพิ่มงบประมาณ SEO ของคุณเองแล้วหรือยัง? คำถามเจ็ดข้อเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ว่า:

1. คุณเห็นผลในเชิงบวกหรือไม่?

ในที่นี้ คำหลัก "บวก" สามารถหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันสองสามอย่าง คุณเคยเห็นโมเมนตัมไปข้างหน้าในการจัดอันดับคำหลักของคุณตั้งแต่เริ่มต้นแคมเปญหรือไม่ คุณเคยเห็นการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นหรือไม่? แคมเปญ SEO ไม่ต้องการงบประมาณจำนวนมากเพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ คุณควรจะสามารถเห็นโมเมนตัมได้บ้างแม้จะมีงบประมาณเพียงเล็กน้อยและความเข้าใจพื้นฐานที่สมเหตุสมผล หากคุณทำสำเร็จแล้ว คุณสามารถพิจารณาดำเนินการต่อไป (แม้ว่าช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาของคุณจะมีความผันผวนหรือหยุดนิ่งก็ตาม) หากคุณไม่ประสบความสำเร็จ ให้เน้นที่รากฐานนั้นก่อนที่คุณจะพยายามเพิ่มการใช้จ่ายของคุณ

2. คุณโดนที่ราบสูงหรือไม่?

หากคุณได้เห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องหลายสัปดาห์และหลายเดือนในแง่ของการจัดอันดับและการเข้าชม เพียงเพื่อหาระดับความซบเซาในช่วงสองสามเดือนล่าสุด นั่นหมายความว่าคุณเข้าสู่ที่ราบสูงแล้ว คุณไม่ได้ถอยหลัง แต่คุณไม่ได้ก้าวไปข้างหน้า และงบประมาณของคุณอาจเป็นปัจจัยที่ต้องตำหนิ ความจริงที่ว่าคุณไม่ได้สูญเสียพื้นที่หมายความว่าคุณไม่ได้ทำอะไร "ผิด" อย่างชัดเจน และความจริงที่ว่าคุณไม่ได้รับโมเมนตัมหมายความว่าคุณไม่ได้ทำมากพอที่จะทำให้แคมเปญของคุณก้าวไปอีกระดับ ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ การ เพิ่มงบประมาณเป็นการตัดสินใจที่ฉลาดเกือบทุกครั้ง

3. คุณกำลังใช้ประโยชน์จากทุกสื่อฟรีหรือไม่?

ดูแหล่งข้อมูลฟรีทั้งหมดที่คุณกำลังใช้อยู่ และพิจารณาว่าคุณไม่มีแหล่งข้อมูลใดบ้าง ตัวอย่างเช่น คุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาของคุณผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียให้ได้มากที่สุดหรือไม่? คุณส่งเนื้อหาของคุณไปยังบล็อกภายนอกเพียงพอหรือไม่ คุณกำลังใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหาที่ผู้ใช้ส่งมาใช่หรือไม่? ทั้งหมดนี้ฟรีและสามารถช่วยเพิ่มแคมเปญของคุณได้ ก่อนที่คุณจะต้องการเพิ่มงบประมาณ คุณควรพิจารณาลองใช้ดูก่อน คุณอาจสามารถรักษาแคมเปญไว้ได้แม้ในงบประมาณที่จำกัดด้วยวิธีนี้

4. คุณรู้สึกทำงานหนักเกินไปหรือไม่?

คำถามนี้เป็นคำถามเชิงอัตวิสัยมากกว่าที่ฉันตั้งไว้ข้างต้น มีทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับความรู้สึกของคุณเกี่ยวกับบทบาทของคุณในแคมเปญ SEO ปัจจุบันของคุณ คุณพบว่าตัวเองใช้เวลาทั้งหมดไปกับ SEO แม้ว่าคุณจะมีหน้าที่รับผิดชอบอื่นๆ ในบริษัทของคุณหรือไม่?

คุณทำงานทั้งคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อให้ทันกับปริมาณงานที่กลยุทธ์ SEO ของคุณต้องการหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น คุณอาจทำงานไม่มีประสิทธิภาพ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเพิ่มงบประมาณและนำเงินนั้นไปให้ผู้ช่วย นักแปลอิสระ หรือเอเจนซี่ที่สามารถช่วยเหลือคุณได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเห็นผลลัพธ์ที่ดี จนถึงตอนนี้

5. คุณพอใจกับกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณหรือไม่?

เมื่อคุณพิจารณากลยุทธ์ปัจจุบันของคุณในระดับสูง คุณพอใจกับการนำไปใช้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น คุณกำลังโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อประเภทใด คุณใช้ช่องทางใดมากที่สุด? หากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายหรือคุณไม่ได้ใช้ประโยชน์จากช่องทางที่คุณต้องการใช้ประโยชน์จาก โซลูชันจะไม่ทุ่มเงินเพิ่มให้กับแคมเปญ งานแรกของคุณต้องแก้ไขแคมเปญดังที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน คิดแบบนี้; ถ้าบ้านของคุณสร้างบนรากฐานที่สั่นคลอน เป้าหมายแรกของคุณคือสร้างห้องน้ำใหม่หรือไม่?

6. คุณได้ระบุโอกาสสำคัญแล้วหรือยัง?

แค่เพิ่มงบประมาณไม่เพียงพอ คุณต้องรู้ว่าแคมเปญของคุณจะขยาย (และจะ) ไปที่ใดเมื่อมีเงินเข้ามา ตัวอย่างเช่น คุณเห็นโอกาสในการโพสต์บ่อยเป็นสองเท่าของปัจจุบันหรือไม่? คุณเห็นข้อได้เปรียบในการผลิตวิดีโอหรืออินโฟกราฟิกมากขึ้นหรือไม่? หากคุณมีแนวทางหรือกลยุทธ์ใหม่ๆ อยู่ในใจ นั่นเป็นสัญญาณที่ดีว่าคุณพร้อมที่จะเพิ่มงบประมาณ มิฉะนั้น คุณอาจจะเพิ่มการใช้จ่ายเพื่อประโยชน์ของตัวเอง

7. คุณรู้หรือไม่ว่าคุณจะจ่ายเงินอย่างไร?

หากคุณต้องเพิ่มงบประมาณ ลองคิดดูว่าคุณจะใช้จ่ายจริงอย่างไร คุณจะจ้างคนใหม่เพื่อรับหน้าที่ความรับผิดชอบใหม่หรือไม่? คุณจะนำนักแปลอิสระมาช่วยจัดการงานล้นหรือไม่ คุณจะทำสัญญากับเอเจนซี่สำหรับความสามารถหลักเดียวที่คุณขาดไปหรือไม่? หรือคุณจะใช้เงินเพื่อค้นหาโอกาสใหม่ ๆ ในการเผยแพร่ที่มีชื่อเสียง? ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างช่องทางให้เงินมากขึ้นในแคมเปญของคุณ ให้พัฒนาแผนคร่าวๆ ว่าคุณจะใช้จ่ายอย่างไร

หากคุณสามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้อย่างมั่นใจ ก็เป็นเครื่องบ่งชี้ที่ดีว่าคุณรู้จุดยืนในแง่ของกลยุทธ์ SEO และงบประมาณปัจจุบันของคุณ ด้วยความรู้นั้น หากคุณรู้สึกว่าการใช้จ่ายมากขึ้นเป็นวิธีการแก้ปัญหาในการรับการเข้าชมและโอกาสในการขายมากขึ้น คุณควรเพิ่มงบประมาณของคุณอย่างแน่นอน ตามกฎทั่วไป คุณไม่ควรเพิ่มงบประมาณหากคุณไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ (เว้นแต่คุณจะใช้เงินนั้นเพื่อปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ) มิฉะนั้นการย้ายงบประมาณใด ๆ เป็นเกมที่ยุติธรรม

การพิจารณาขั้นสุดท้าย

ก่อนที่ฉันจะเจาะลึกการวิเคราะห์ทางการเงิน "ขั้นสุดท้าย" มีข้อควรพิจารณาอื่นๆ อีกสองสามข้อที่ฉันต้องการกล่าวถึง:

• มีพื้นที่สำหรับการเจรจาต่อรอง โดยส่วนใหญ่ คุณสามารถทำงานกับผู้ติดต่อของคุณเพื่อหาอัตราที่ดีกว่าหรือค้นหาแพ็คเกจบริการที่ดีกว่า แม้ว่าเอเจนซี่ของคุณอาจแสดงรายการแพ็คเกจที่มีตัวเลขเป็นชุด หากคุณโทรและพูดคุยกับพวกเขา พวกเขาอาจช่วยคุณรวบรวมแพ็คเกจที่กำหนดเองซึ่งเหมาะกับงบประมาณของคุณได้ คุณยังสามารถเจรจากับผู้รับเหมาและที่ปรึกษาได้ (ส่วนใหญ่)
• ต้องใช้เวลาจึงจะเห็นผล จำไว้ว่า SEO เป็นการลงทุนระยะยาว ในช่วงสองสามเดือนแรก คุณไม่น่าจะได้รับผลตอบแทนที่เป็นบวกจากสิ่งที่คุณจ่ายไป หากคุณได้รับวัสดุที่มีคุณภาพ มันจะเป็นประโยชน์กับคุณในระยะยาว ดังนั้นอย่ากังวลหากคุณไม่เห็นผลในทันที
• คุณสามารถเปลี่ยนใจได้ตลอดเวลา แม้ว่าเอเจนซี่อาจพยายามขังคุณไว้ในสัญญาระยะยาว แต่ก็ไม่มีอะไรมากพอที่จะหยุดคุณไม่ให้เปลี่ยนใจในอนาคต คุณสามารถเปลี่ยนผู้ให้บริการ เปลี่ยนแพ็คเกจที่คุณเลือก หรือผสมผสานกับบริการใหม่ๆ ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการ
• ความสัมพันธ์ในการทำงานก็มีความสำคัญเช่นกัน ในส่วนแรกของคู่มือนี้ ฉันได้กล่าวถึงลักษณะและคุณค่าของบริการต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ SEO แต่บริการที่จับต้องไม่ได้ก็มีคุณค่าเช่นกัน ผู้ติดต่อของคุณพูดคุยกับคุณอย่างไร มีความโปร่งใสเพียงใด และมีความพร้อมใช้งานเพียงใด ล้วนเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญสำหรับราคาของคุณเช่นกัน มันจ่ายเพื่อช่วยตัวเองความเครียดและความยุ่งยาก

ด้วยข้อควรพิจารณาเหล่านี้เกี่ยวกับ back burner ของคุณ ฉันสามารถสรุป ค่าใช้จ่าย SEO ขั้นสุดท้ายให้คุณได้ หากคุณจ่ายน้อยกว่าสองสามร้อยเหรียญต่อเดือน คุณอาจไม่ได้สร้างอะไรมากมาย ที่จริงแล้ว คุณอาจทำอันตรายมากกว่าดี แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะระบุตัวเลขที่แน่นอน แต่อย่างน้อยก็ต้องใช้เงิน 500 ดอลลาร์ต่อเดือนเพื่อดูผลลัพธ์ที่มีความหมายในฐานะธุรกิจขนาดเล็กหรือการเริ่มต้นธุรกิจ สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ $1,500-$2,500 เป็นตัวเลขที่เหมือนจริงมากกว่ามาก พร้อมสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมเมื่อคุณขยายงบประมาณ สมมติว่าคุณได้รับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหลายชิ้น (ซึ่งสามารถสร้างรายได้ใหม่หลายร้อยดอลลาร์ด้วยตัวเอง) ลิงก์ใหม่หลายลิงก์ (ซึ่งสามารถส่งผู้เยี่ยมชมใหม่หลายร้อยคนในแบบของคุณ) และคุณมีการกำหนดเป้​​าหมายคำหลักที่เหมาะสมเพื่อให้ได้อันดับที่มั่นคง สำหรับการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง คุณจะได้รับรายได้ใหม่มากกว่านี้