SEO Fiyatlandırması: SEO Maliyeti Ne Kadardır?

Bir SEO kampanyası yürütmekle ilgileniyorsunuz veya belki de zaten SEO yapıyorsunuz ve orada daha iyi bir şey olup olmadığını merak ediyorsunuz. Her iki durumda da, SEO'nun ne kadara mal olacağını veya ne kadara mal olması gerektiğini düşünüyorsunuz. Bu büyük bir soru ve tekil bir yanıt olmadığı konusunda sizi önceden uyaracağım, ancak SEO maliyet yapılarının türlerini ve SEO hizmetlerinin değerini araştırmak, SEO için ödeme yapmanın en iyi yolunu ve nasıl yapılacağını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için.

Ödeme Modelleri

SEO hizmetlerini nasıl uygulamak istediğinize bağlı olarak birkaç farklı ödeme modeli vardır. Her birinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır ve kendi fiyat aralıklarını sunar. Bu makale boyunca, bir kampanyaya katılmanız gereken ana SEO hizmetlerini, ne kadar çaba harcadıklarını (kabaca) ve bu çabaların aşağıdaki ödeme modellerinin her birinde toplu olarak nasıl fiyatlandırıldığını tanıtacağım:

• Size tam zamanlı maaşlara (veya işi kendiniz yapmayı planlıyorsanız, zamana) mal olacak kurum içi uzmanlar .
• Size saatlik veya proje ücretlerine mal olacak serbest çalışanlar ve danışmanlar .
• Devam eden SEO hizmeti için genellikle size aylık hizmet bedeli ödeyecek olan SEO ajansları .
• Yukarıdaki çoklu seçeneklerin gücünden yararlanan hibrit modeller .

Bir Kalite Sorusu

SEO hizmetlerinde “kalite” faktörünü tanımak da önemlidir. Bir ajans diğerinden çok daha fazla para alıyorsa, bu muhtemelen daha fazla iş yapacakları ve kaydolarak çok daha iyi sonuçlar alacağınız anlamına gelir. Bu her zaman doğru değildir; aynı fiyat seviyesindeki aynı hizmetler ve hizmet tutarsızlıkları arasında fiyat tutarsızlıkları bulacaksınız. Bununla birlikte, SEO maliyetlerinin ilgili çaba miktarına göre ölçeklendiğini (ve ilgili çaba miktarının genellikle nihai başarınızla ilişkili olduğunu) anlamak önemlidir.

Spektrumun diğer ucunda, SEO hizmetleri için çok az ödeme yapmak, sizi kötü bir kalabalıkla karşı karşıya bırakabilir - anahtar kelime doldurucuları, bağlantı spam göndericileri ve siteniz için iyiden daha fazla zarar verecek diğer bağlantı şemaları. Gerçek olamayacak kadar iyi görünen bir fiyat bulursanız, muhtemelen öyledir.

Bunun senin başına gelmesini istemezsin:

(Resim Kaynağı: Moz)

Arka plan bilgisini ortadan kaldırarak, bir SEO kampanyasının gerçekten ne kadar çaba gerektirdiğine ve bu çabayı sürdürmenin her bir seçeneğinin size ne kadara mal olacağına bir göz atmaya başlayalım.

Dikkate Alınacak SEO Bileşenleri

Bir SEO kampanyasının birçok çalışma parçası vardır, bu nedenle hepsini basitleştirilmiş bir “SEO hizmetleri” tanımına havale etmek neredeyse imkansızdır. Bazı ajanslar ve danışmanlar deneyebilir, ancak biraz daha derine inmek ve gerçekten ne sunduklarını öğrenmek sizin yararınızadır. Çoğu uygulayıcının birkaç temel uzmanlık alanı olacaktır ve diğer alanlarda genelleme yapabilir. Başarılı olmak istiyorsanız her şeyden biraz ihtiyacınız olacağından, size en iyi kapsama alanını garanti eden seçeneklere bakmanızı tavsiye ederim.

Ayrıca, önemli olmalarına rağmen araştırma ve strateji bileşenlerini burada ele almadım, çünkü zaten aklınızda bir strateji olabilir ve yaklaşımlar “ortalama” bir çabayla yetinemeyecek kadar çılgınca değişir.

Tek Seferlik Yerinde Optimizasyon

(Resim Kaynağı: Moz)

Öncelikle sitenizin temizlenmesi gerekiyor. Siteniz düzgün çalışmıyorsa veya arama motorları için optimize edilmemişse sıralamada yükselmeyecektir. Neyse ki, navigasyonunuzu yeniden yapılandırmak, iyi başlıklar ve açıklamalar yazmak ve mobil cihazlar için optimize etmek gibi yapmanız gereken değişikliklerin çoğu tek seferlik değişikliklerdir. Konuyla ilgili (neredeyse) kapsamlı bir rehber yazdım, bu yüzden burada yabani otlardan uzak duracağım, ancak yalnızca bir kez uygulamanız gereken birçok faktör olduğunu biliyorum.

Sitenizin hangi şekle sahip olduğuna bağlı olarak, bu birkaç saat veya birkaç günlük bir çaba gerektirebilir, hatta yeni bir geliştirme söz konusuysa belki daha da fazla sürebilir. Çoğu ajans ve danışman, bu iş için bir "kurulum" maliyeti talep edecek veya başka bir şekilde, devam eden bir paketin parçası olarak ücretsiz olarak dahil edecektir. Bir kurum içi çalışan için bu, “fiili” kampanya çalışmasının başlatılmasında bir gecikme anlamına gelecektir.

Devam Eden Yerinde Optimizasyon

Siteniz arama motoru görünürlüğü için optimize edildiğinde, bir şeyler değişmediği sürece düzenli olarak fazla bir şey yapmanız gerekmeyecektir. Örneğin, bir 404 hatasını düzeltmeniz, yinelenen bir sayfadan kurtulmanız, hedeflediğiniz yeni anahtar kelimeler için yeniden ayarlama yapmanız veya daha iyi performans göstermesi için bazı tasarım öğelerini değiştirmeniz gerekebilir. Yine de, kampanyanızın büyüklüğüne bağlı olarak aylık veya haftalık düzenli bir yerinde SEO denetimi yapmak iyi bir fikirdir. Bu fazla zaman almayacak, belki burada birkaç saat sürebilir ve hizmetlerin genel maliyetini fazla etkilememelidir.

Devam Eden Site İçeriği

Devam eden yerinde içerik stratejiniz, büyük ölçeği nedeniyle SEO sonuçları elde etmek için en önemli ve en yoğun taktiklerden biridir. Yerinde içerik, dizine eklenebilir sayfalar eklemek, anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak, kullanıcı deneyimini ve müşteriyi elde tutmayı iyileştirmek, dönüşümler kazanmak (teknik olarak SEO'nun bir parçası değil ama yine de) ve otoriteyi geçen geri bağlantılar kazanmak için önemlidir. Bu, kaçırmak istemeyeceğiniz bir alandır.

Ancak, aynı zamanda tonlarca değişkenliğe sahip bir alandır. İçerik, ayda birkaç yüz kelimelik bir avuç gönderiden, düzenli olarak haftalık olarak yayınlanan çok daha büyük, etkileşimli, önemli eserlere kadar değişebilir. Tek bir gönderi oluşturmak bir veya birkaç saat sürebilir ve çeşitli seçenekleriniz düzenli olarak herhangi bir sayıda gönderi gönderebilir. Tam olarak ölçmek zordur, ancak SEO maliyeti için en önemli hususlardan biridir - buradaki işin kalitesine bakın ve ucuza kaçmayın. Ajanslar, müteahhitler ve kurum içi uzmanlar, deneyimlerine bağlı olarak burada iyi işler yapabilir.

Misafir İçeriği ve Bağlantı Oluşturma

Konuk içeriği ve bağlantı oluşturma, bir kampanyanın maliyeti (ve değeri) için başka bir dönüm noktası alanıdır. Geri bağlantılar, sıralama kazanmayı umuyorsanız ihtiyacınız olan alan adı otoritesinin yanı sıra yönlendirme trafiğini geçmekten sorumludur.

(Resim Kaynağı: MonitorBacklinks)

Bağlantı kurma hizmetlerinin kalitesi, basit bağlantı yerleştirme gibi eski usul taktiklerden (size yardımcı olduğu kadar ceza almanıza da neden olur) ulusal yayınlarda yüksek kaliteli konuk çalışmalarının yer alması gibi karmaşık, yoğun çabalara kadar değişebilir. Burada hatırlanması gereken anahtar zaman yatırımıdır; Kurum içi bir uzmanın itibarınızı üst düzey yayıncıların görünürlük için uygun bir seçenek olduğu bir düzeye getirmesi aylar veya yıllar alabilir. Öte yandan, deneyimli ajansların zaten iyi kurulmuş bağlantıları olabilir. O zamana zaten yatırım yaptıkları için, önceden biraz daha pahalıya mal olabilirler, ancak her şey söylendiğinde ve yapıldığında maliyet esasını daha ödüllendirici bulacaksınız.

İzleme, Analiz, Raporlama vb.

Kişileriniz yalnızca kampanyanızın gerçek uygulaması için zaman harcamayacakları için, SEO yatırımınız için bazı idari hususlar da vardır. Ayrıca, sitenize ve sistemlerinize göz kulak olmaktan, sıralamada veya arama görünürlüğünde beklenmedik düşüşleri izlemekten ve genel olarak ilerlemenizi izlemekten sorumlu olacaklardır. Sonuçlarınızı analiz etmeleri, bunları size bildirmeleri ve gerekirse daha iyi sonuçlar elde etmek için önerilerde bulunmaları gerekecektir.

(Resim Kaynağı: Business2Community)

Ajanslar genellikle burada kritik bir avantaja sahiptir çünkü daha iyi araçlara ve gösterge tablolarına erişimleri vardır ve bir kampanyanın ilerlemesini analiz etmek için daha toplu deneyime sahiptirler. Ancak, muhtemelen bu uzmanlık için ödeme yapacaksınız. Bir kampanyanın "yönetici" görevleri başarılı bir şekilde yürütülmesi için zorunlu olmadığından, bu hizmetler için ne kadar para harcamak istediğiniz kişisel uzmanlığınıza ve rahatlığınıza bağlıdır. Fiyat hesaplama konusunda genellikle önemli bir faktör değildirler.

Çevresel Hizmetler

Kampanyanıza bir şekilde yardımcı olabilecek, ancak “gerekli” olmayabilecek düzinelerce çevresel SEO hizmeti vardır. Bir paket anlaşmaya dahil edilebilirler, bu yüzden onları izleyin ve fiyatınızı nasıl etkilediklerini düşünün:

• • Sosyal medya pazarlaması . Sosyal medya pazarlaması genellikle içeriğinizi birleştirmek, daha fazla takipçi kazanmak ve çevresel bir trafik modu kazanmanın yanı sıra geri bağlantı oluşturma için daha fazla potansiyel kazanmak için kullanılır.
  • Yerel SEO . Yerel SEO birçok işletme için değerlidir, ancak Google'ın temel ulusal sıralama sisteminden ayrı bir algoritma üzerinde çalışır. Yerel alıntı oluşturma ve inceleme optimizasyonu dahil olmak üzere ayrı bir strateji seti gerektirir. Sana fazladan mal olacak.

• Ücretli reklam . Bazı şirketler, organik optimizasyon sonuçlarının devreye girmesini beklerken size hemen bazı sonuçlar verdiği için ücretli arama reklamcılığına yığılır. Ancak, kafanız karışmasın, ücretli arama reklamlarının organik sıralamanız üzerinde sıfır etkisi vardır.

Şirket İçi SEO Uzmanları

İlk seçeneğiniz, SEO kampanyanızı yönetmek için bir kişi (veya bir ekip) kiralamaktır. Göreceğiniz gibi bunun birkaç avantajı var, ancak genel olarak maliyetli bir seçenek.

Peşin Maliyetler

Bir kurum içi uzmanın ön maliyeti minimum görünebilir, ancak seçtiğiniz adayın uzmanlık düzeyine bağlı olarak beklediğinizden daha fazlasını ödeyebilirsiniz. Bir ajansta olabileceği gibi “kurulum ücreti” yoktur, ancak bu kişinin maaşını, şirketinizi öğrendikçe, sistemlerinizi tanıdıkça ve kampanyanızı yürütmek için gerekli süreçleri oluşturmaya başlarken ödeyeceksiniz. Genel olarak, bağımsız müteahhitler ve ajanslar "işe başlamak" için daha donanımlıdır, bu nedenle büyümeyi görmeye başlamadan önce birkaç ay daha durgunluk yaşayabilirsiniz.

Aylık Maliyetler

Aylık maliyetleriniz, seçtiğiniz SEO yöneticinizin sahip olduğu deneyim ve yetenek düzeyine bağlı olacaktır. GlassDoor'a göre, ulusal ortalama maaş, yılda 36.000 ila 88.000 dolar arasında değişen 61.933 dolar. Ortalamayı alırsanız, bu, aylık 5.000 dolardan fazla bir maliyet ve artı avantajlar anlamına gelir. Asgari maliyet bile ayda 3.000 ABD dolarıdır; bu, kurum içi bir uzmandan almakla yükümlü olduğunuz hizmet yelpazesini göz önünde bulundurarak pahalıdır.

(Resim Kaynağı: GlassDoor)

Bu, kampanyanızı verimli bir şekilde yönetmek için birden fazla kişiyi işe almanız gerekebileceği gerçeğini bile hesaba katmaz. Bir düşünün—bir kişi yazma, yerinde optimizasyon, bağlantı kurma ve ihtiyaç duyacağınız tüm çevresel stratejiler konusunda gerçek bir uzman mı olacak? Muhtemelen, fiyatı daha da artırabilecek müteahhitlere de güveneceksiniz.

Çalışma Tarzı ve Uzmanlık

Bununla birlikte, kurum içi bir uzmanla çalışmanın bazı avantajları vardır. Bir kez yola çıktıklarında, markanızın içini dışını öğrenecekler, böylece hedeflerin yanlış hizalanması konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak. Nihai şeffaflığa ve anında iletişim hattına sahip olacaksınız. Hatta dış firmalarla iletişimi yönetmek için bir çıkışa sahip olacaksınız.

Ancak, getirdiğiniz uzmanın uzmanlık düzeyini de göz önünde bulundurmalısınız. Burada ödediğinizin karşılığını alacaksınız; kampanyanızın etkili bir şekilde yönetilmesini ve yürütülmesini istiyorsanız, maaş yelpazesinin alt ucundan birini işe alamazsınız. Ayrıca, farklı maaş seviyelerinde farklı beceriler sunacak olan bir uzman veya genel bir uzman arasında karar vermeniz gerekecektir.

Sonuç olarak, kurum içi uzmanlar küçük zamanlı operasyonlar için maliyetlidir. SEO uzmanınız diğer sorumlulukları üstlenemiyorsa veya birkaç uzmanı maaşlı tutmak için yeterli harcanabilir geliriniz yoksa, bu karşılaşacağınız en pahalı seçeneklerden biridir.

Bağımsız Müteahhitler ve Danışmanlar

Bağımsız müteahhitler ve danışmanlar çeşitliliğe sahip bir kalabalıktır, bu nedenle hepsini tek bir grupta sınıflandırmak zordur. Bu değişkenlerden bazıları şunlardır:

• Bir kurum içi uzmanın maaş aralığının kötü olduğunu düşünüyorsanız, buradaki fiyatlar tamamen farklı bir seviyede dalgalanıyor. Saati 10$ gibi düşük bir ücrete çalışan serbest yazarlar ve bir günlük bir atölye çalışması için binlerce dolar isteyen profesyonel danışmanlar bulacaksınız.
• Bunu “maliyetten” ayrı olarak adlandırıyorum çünkü tamamen maliyetlerin nasıl sunulduğuyla ilgili. Bazıları saatlik çalışır, bazıları çalışmalarını proje başına (veya hacim bazında) fiyatlandırır ve yine de diğerleri hizmetli olarak çalışır.
• Bazı genel danışmanlar bulsanız da, çoğu serbest çalışan uzmandır ve tek bir temel uzmanlık alanına sahiptir. Bu, kampanyanızın sorunsuz çalışmasını sağlamak (veya başka bir yaklaşımla birlikte kullanmak) için aynı anda birden fazla serbest çalışan kiralamanız gerekeceği anlamına gelir.

Peşin Maliyetler

Bir serbest çalışan veya danışman için ön ödeme konusunda fazla bir şey yoktur; bunu birden fazla müşteri için yapmaya alışkınlar, bu yüzden onlar için bir yönlendirmeniz olduğu sürece muhtemelen devreye girecek ve çalışmaya başlayacaklar. Proje başına ödeme yapıyor olabileceğiniz için, sitenizi doğru bir şekilde kurmak (mevcut durumuna bağlı olarak) kampanyanızın başlangıcında size birkaç yüz ila birkaç bin ekstra dolara mal olabilir.

Aylık Maliyetler

Serbest çalışanlar ağının aylık maliyetlerini tahmin etmek zordur, çünkü bu, hangi serbest çalışanlara ihtiyacınız olduğuna, ne kadar deneyimli olduklarına ve onları nasıl bir araya getirdiğinize bağlıdır. Serbest çalışanlar bulmak biraz garaj satışlarında mobilya bulmak gibidir; Doğru durumda olduklarından emin olmak için yakından bakmanız ve muhtemelen en iyi fiyatları almak için pazarlık yapmanız gerekecek.

Sonuç olarak, eğer bir rakam vermem gerekirse, bu yaklaşım herhangi bir saygın strateji için muhtemelen size ayda en az 1.000 dolara mal olacak. Bundan daha az ödüyorsanız, stratejik yaklaşımınıza veya birlikte çalıştığınız serbest çalışanların kalitesine yakından bakmaya başlarım. Daha yüksek seviyelerde, fiyatlar doğrusal olarak artar, ancak tüm hareketli parçaların birlikte çalışması zorlaşır - bu nedenle, gevşek bağlantılı bir dizi hareketli plaka için ayda 5.000 ila 10.000 ABD Doları veya daha fazla ödeme yapmanız gerekebilir.

Çalışma Tarzı ve Uzmanlık

Serbest çalışanlar iyidir çünkü genellikle bir alanda uzmanlaşırlar ve yürütme kalitesi konusunda asla endişelenmenize gerek kalmaz çünkü onlara çıktılarına göre ödeme yaparsınız. Ancak, iyi olanları bulmak zordur ve başarılı olmak için ihtiyacınız olan tüm iyileri bulmak daha da zordur.

SEO Ajansları

Son olarak, beyaz etiketli SEO ajanslarınız var. Önyargılı olmama rağmen, ajansların hem şirket içi modele hem de serbest çalışan yaklaşımına göre bir takım avantajları var. Her şey tek bir yerde, bu yüzden kimseyi avlama konusunda endişelenmenize gerek yok, ajans size sonuç almak için kancayı takacak, kampanyanıza başladıklarında hemen işe koyulacaklar ve hepsinden önemlisi - aldığınız hizmetler, nispeten çok uygun fiyatlı.

Peşin Maliyetler

Bir SEO ajansıyla genellikle bir tür ön maliyetiniz olacaktır. Bazıları sitenizi optimize etmek için genellikle 500 ila 2.000 ABD Doları arasında bir "kurulum ücreti" sunarken (bazıları farklı düzeylerde kurulum bile sunar), diğerleri ise devam eden işlerin dışında var olan "yerinde optimizasyon" gibi bağımsız ürünler ve paketler sunar. Her durumda, minimum bir ön yatırımınız olacak, ancak bu tek seferlik bir anlaşma.

Aylık Maliyetler

Aylık maliyetler, en büyük tutarsızlığı göreceğiniz yerdir. Farklı SEO ajansları, farklı hizmet türleri, uzmanlık seviyeleri ve elbette aralarından seçim yapabileceğiniz farklı paketler sunar. Bugünlerde en saygın ajanslar, büyüme için gerekli olan aynı temel hizmetleri (devam eden yerinde içerik, bağlantı kurma vb.) sunuyor, ancak farklı fiyatlar için farklı hacimlerde. İhtiyacınız olan bir niş rolü dolduran özel paketler bile bulabilirsiniz.

Daha düşük seviyeli kampanya paketleri 250$'a kadar düşmektedir, ancak bunlar çoğunlukla yepyeni şirketler veya yalnızca SEO'nun suyunu test edenler için seçenekler olarak ayrılmıştır. Ana paketler, küçük ve orta ölçekli işletmeler için yönetilebilir büyüme hedefiyle ayda 1.000 ila 5.000 ABD Doları arasında çalışma eğilimindedir. Daha büyük işletmeler muhtemelen 5.000 ABD Doları veya daha yüksek paketleri tercih edecek ve rekabet seviyelerine bağlı olarak daha da fazla harcayabilirler. Bu maliyetlerin freelancer oranlarıyla aşağı yukarı aynı doğrultuda olduğunu fark edeceksiniz, ancak bu oranlarda daha kaliteli ve daha akıcı hizmetler alma eğiliminde olacaksınız.

Çalışma Tarzı ve Uzmanlık

Ajanslar sizinle sık sık ve hepsi tek bir yerde iletişim kuracak, bu nedenle serbest çalışanları yönetmenin lojistiği konusunda endişelenmenize gerek yok. Net raporlar alacaksınız ve hayatta kalmak için rekabetçi kalmaya zorlandıklarından, kaçınılmaz arama teknolojisi değişiklikleri başladığında kampanyanızı nasıl değiştireceğiniz konusunda önerilerde bulunabilecekler.

Sizi üzebilecek sadece birkaç lojistik sorun var. Örneğin, çoğu SEO ajansı, izole edilmesi zor bir hizmet paketi ve işinizle alaka düzeyi açısından ölçülmesi zor olan paket seviyeleri sunar. Ayrıca, yazarlar veya bağlantı oluşturucular gibi bireysel uygulayıcılarla doğrudan çalışamayabilirsiniz. Yine de, bu tavizleri vermeye hazırsanız, SEO ajansları muhtemelen bağımsız bir seçenek olarak alabileceğiniz en uygun maliyetli yoldur.

Hibrit Model

Hibrit model en iyi seçiminiz olabilir, çünkü size en fazla esnekliği garanti eder. Tek bir seçeneğe veya tek bir fiyat aralığına karar vermek yerine, farklı sağlayıcılardan ihtiyacınız olan hizmetleri bir araya getirebilirsiniz.

Örneğin, bazı temel hizmetler, danışmanlık ve tek seferlik optimizasyon temizliği için bir ajans kullanabilir, ancak devam eden içerik stratejinizi yürütmek için bir rock yıldızı serbest çalışanına güvenebilirsiniz. Sorumluluklarınızın çoğunu yerine getirmek için özel bir şirket içi SEO uzmanına sahip olabilirsiniz, ancak bağlantı kurma gibi etkili bir şekilde üstesinden gelemeyeceği işlerin bir kısmını dış kaynaklardan temin edin.

Burada hiçbir kural yoktur, bu nedenle sağlam bir bütçeyle başlayın ve bunu size mümkün olan en iyi sonuçları verecek gibi görünen şekillerde tahsis etmeye çalışın. Her bir çalışma ilişkisinin temel avantajlarını hatırlayın ve mümkün olan en iyi maliyeti elde etmek için bunları lehinize kullanın.

İyi bir hizmet koleksiyonu istiyorsanız, yine de ayda en az birkaç yüz dolar harcamanız gerekecek.

SEO Bütçe Konuları: Sorulacak Sorular

Bütçe, bir SEO kampanyasındaki en büyük hususlardan biridir. Ne kadar trafik kazanırsanız kazanın, kaç yeni potansiyel müşteriyi kapatırsanız kapatın ve stratejinizin size toplam ne kadar para kazandırdığı önemli değil, eğer gelen geliriniz bir kampanya için harcadığınızdan daha azsa, bunların hiçbiri önemli değildir.

Bununla birlikte, akıllıca harcanırsa daha büyük bir SEO bütçesi genellikle daha iyi sonuçlara yol açar. Peki, kendi SEO bütçenizi artırma zamanının gelip gelmediğini nasıl anlarsınız? Bu yedi soru, bunu anlamanıza yardımcı olabilir:

1. Olumlu Sonuçlar Gördünüz mü?

Burada, “pozitif” anahtar kelimesi birkaç farklı anlama gelebilir. Kampanyanızın başlangıcından bu yana anahtar kelime sıralamanızda ileriye doğru bir ivme gördünüz mü? Organik trafikte bir artış gördünüz mü? Bir SEO kampanyası, bir şeyleri başlatmak için büyük bir bütçeye ihtiyaç duymaz; küçük bir bütçeyle ve temelleri makul bir şekilde anlasanız bile bir miktar ivme görebilmeniz gerekir. Bunu başardıysanız, devam etmeyi düşünebilirsiniz (son aylarınız değişken veya durgun olsa bile). Bunu başarmadıysanız, harcamalarınızı artırmaya çalışmadan önce bu temele odaklanın.

2. Bir Yaylaya Vurdunuz mu?

Sıralamalar ve trafik açısından birkaç hafta ve aylarca istikrarlı bir büyüme gördüyseniz, yalnızca son birkaç ayda bir durgunluk düzeyi bulduysanız, bu bir platoya ulaştığınız anlamına gelir. Geriye kaymıyorsunuz ama ilerlemiyorsunuz ve suçlanacak faktör bütçeniz olabilir. Zemin kaybetmemeniz, açıkça "yanlış" bir şey yapmadığınız anlamına gelir ve ivme kazanmamanız, kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşımak için yeterince çalışmadığınız anlamına gelir. Bu noktada, bütçenizi artırmak neredeyse her zaman akıllıca bir karardır.

3. Her Ücretsiz Ortamdan Yararlanıyor musunuz?

Şu anda kullanmakta olduğunuz tüm ücretsiz kaynaklara bir göz atın ve kullanmadığınız kaynaklar olup olmadığını belirleyin. Örneğin, içeriğinizi mümkün olduğunca çok sayıda sosyal medya kanalında paylaşıyor musunuz? İçeriğinizi yeterince harici bloga gönderiyor musunuz? Kullanıcı tarafından gönderilen içeriğin gücünden yararlanıyor musunuz? Tüm bunlar ücretsizdir ve kampanyanızı artırmanıza yardımcı olabilir. Bütçenizi artırmayı düşünmeden önce, onları denemeyi düşünmelisiniz. Bu şekilde, sınırlı bir bütçeyle bile bir kampanyayı sürdürebileceğinizi görebilirsiniz.

4. Kendinizi Aşırı Çalışmış Hissediyor musunuz?

Bu soru yukarıda sorduğumdan daha öznel. Mevcut SEO kampanyanızdaki rolünüz hakkında nasıl hissettiğinizle ilgili her şeye sahiptir. Şirketinizde başka sorumluluklarınız olmasına rağmen tüm zamanınızı SEO'ya mı ayırıyorsunuz?

SEO stratejinizin talep ettiği iş yüküne ayak uydurmak için geceleri ve hafta sonları mı çalışıyorsunuz? Eğer öyleyse, muhtemelen verimli çalışmıyorsunuzdur ve yapılacak en iyi şey bütçenizi artırmak ve bu parayı bir asistana, serbest çalışana veya size yardımcı olabilecek bir ajansa aktarmaktır - özellikle de iyi sonuçlar alıyorsanız. şu ana kadar.

5. Mevcut Stratejinizden Memnun musunuz?

Mevcut stratejinize üst düzeyde baktığınızda, uygulanmasından memnun musunuz? Örneğin, ne tür konular hakkında gönderi yayınlıyorsunuz? En çok hangi kanalları kullanıyorsun? Hedeflemek istediğiniz kitleyi hedeflemiyorsanız veya yararlanmak istediğiniz kanallardan yararlanmıyorsanız, çözüm kampanyaya daha fazla para harcamak değildir. İlk işiniz, kampanyayı bugün olduğu gibi düzeltmek olmalı. Bu şekilde düşün; eviniz sallantılı bir temel üzerine inşa edilmiş olsaydı, ilk hedefiniz banyoyu yeniden şekillendirmek olur muydu?

6. Önemli Fırsatları Belirlediniz mi?

Sadece bütçenizi artırmak yetmez. Bu para geldiğinde kampanyanızın nerede genişleyeceğini (ve büyüyeceğini) bilmelisiniz. Örneğin, şu anda yaptığınızdan iki kat daha fazla paylaşımda bulunma fırsatı görüyor musunuz? Daha fazla video veya infografik üretmenin bir avantajını görüyor musunuz? Aklınızda birkaç yeni yön veya strateji varsa, bu, bütçenizi artırmaya hazır olduğunuzun iyi bir göstergesidir. Aksi takdirde, kendi iyiliği için harcamanızı artırıyor olabilirsiniz.

7. Parayı Nasıl Harcayacağınızı Biliyor musunuz?

Bütçenizi artıracak olsaydınız, gerçekte nasıl harcayacağınızı düşünün. Yeni bir sorumluluk dalını omuzlaması için yeni birini işe alır mıydınız? Taşma işini halletmenize yardımcı olması için bir serbest çalışan getirir misiniz? Eksik olduğunuz tek bir temel yetkinlik için bir ajansla sözleşme yapar mıydınız? Yoksa parayı yeni, yüksek profilli yayıncılık fırsatları bulmak için mi kullanırsınız? Kampanyanıza daha fazla para yatırmaya başlamadan önce, onu nasıl harcayacağınıza dair gevşek bir plan geliştirin.

Bu soruları güvenle yanıtlayabiliyorsanız, mevcut SEO stratejiniz ve bütçeniz açısından nerede durduğunuzu bildiğinizin iyi bir göstergesidir. Bu bilgiyle, daha fazla harcama yapmanın daha fazla trafik ve potansiyel müşteri elde etmek için çözüm olduğunu düşünüyorsanız, bütçenizi kesinlikle artırmalısınız. Genel bir kural olarak, ne yaptığınızı bilmiyorsanız (bu parayı bir uzmana danışmak için kullanmıyorsanız) asla bütçenizi artırmamalısınız. Aksi takdirde, herhangi bir bütçe hamlesi adil bir oyundur.

Son muhakemeler

“Nihai” bir finansal analize girmeden önce, değinmek istediğim birkaç husus daha var:

• Müzakere için yer var. Çoğunlukla, daha iyi bir fiyat veya daha iyi bir hizmet paketi bulmak için kişilerinizle birlikte çalışabilirsiniz. Acenteniz belirli rakamlarla set paketleri listelese de, onları arar ve konuşursanız, bütçenize uygun özel bir paket oluşturmanıza yardımcı olabilirler. Ayrıca müteahhitler ve danışmanlarla (çoğunlukla) müzakere edebileceksiniz.
• Sonuçları görmek zaman alır. SEO'nun uzun vadeli bir yatırım olduğunu unutmayın. İlk birkaç ayınız boyunca, ödediğiniz paradan olumlu bir getiri görmeniz pek olası değildir. Kaliteli malzeme alıyorsanız, uzun vadede size fayda sağlayacaktır, bu nedenle sonuçları hemen görmezseniz endişelenmeyin.
• Fikrinizi her zaman değiştirebilirsiniz. Ajanslar sizi uzun vadeli bir sözleşmeye kilitlemeye çalışsa da, gelecekte bir noktada fikrinizi değiştirmenizi engelleyen pek bir şey yoktur. Servis sağlayıcıları değiştirebilir, seçtiğiniz paketi değiştirebilir veya istediğiniz zaman yeni servislerle işleri karıştırabilirsiniz.
• Çalışma ilişkileri de önemlidir. Bu kılavuzun ilk bölümünde, SEO ile ilgili çeşitli hizmetlerin niteliğini ve değerini ele aldım, ancak soyut hizmetlerin de bir değeri var. Kişilerinizin sizinle nasıl konuştuğu, ne kadar şeffaf oldukları ve kendilerini ne kadar erişilebilir kıldıkları, fiyatınız için de önemli hususlardır. Kendinizi stresten ve güçlüklerden kurtarmaya yarar.

Arka brülörünüzdeki bu düşüncelerle, size SEO maliyetinin ne kadar olduğuna dair son bir özet verebilirim. Ayda birkaç yüz dolardan daha az ödüyorsanız, muhtemelen önemli bir şey inşa etmiyorsunuzdur - aslında, muhtemelen yarardan çok zarar veriyorsunuzdur. Kesin bir rakam belirlemek zor olsa da, küçük bir işletme veya başlangıç ​​olarak anlamlı sonuçlar görmenin en az ayda 500 dolar alacağını söyleyebilirim. Çoğu şirket için, bütçenizi artırdıkça ek avantajlarla birlikte 1.500-2.500 ABD Doları çok daha gerçekçi bir rakamdır. Birden fazla harika içerik parçası (bu size yüzlerce dolarlık yeni gelir kazandırabilir), birden fazla yeni bağlantı (sizin yolunuza yüzlerce yeni ziyaretçi gönderebilir) ve sağlam sıralamalar kazanmak için uygun anahtar kelime hedeflemeniz olduğunu varsayarsak alakalı trafik için, yeni gelir olarak bundan çok daha fazlasını kazanacaksınız.