7 نصائح لتحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية

أكبر خرافة في عالم التجارة الإلكترونية هي "قم ببناء المتجر وسيأتي العملاء". لكن هذه لم تكن الحقيقة أبدًا.

لا يعد موقع مواقع الويب والمتاجر عبر الإنترنت على الطريق السريع الرقمي مشابهًا للشوارع الرئيسية في الحياة اليومية الحقيقية. في الواقع ، غالبًا ما تفتح متاجر الطوب والملاط في مناطق مزدحمة حيث يتجمع حشد من العملاء بالفعل مثل مركز التسوق أو يمر مثل الشارع الرئيسي.

على الإنترنت ، لا يوجد شارع رئيسي وفي الواقع توجد المتاجر أو المواقع الإلكترونية في الواقع كما هو الحال في "الزقاق". لن يدخل العميل الزقاق إلا إذا كان يعلم أن هناك شيئًا مثيرًا للاهتمام يحتاجه داخل الزقاق. هذا يعني أن نجاح المتجر عبر الإنترنت عندما يتعلق الأمر بجذب عملاء جدد يتوقف فقط على ظهور المتجر عبر الإنترنت في SERPs.

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا في تحسين محركات البحث هو الإطار الزمني. كم من الوقت يستغرق لرؤية نتائج تحسين محركات البحث؟ في نهاية اليوم ، تكون الأولوية الرئيسية لصاحب العمل هي عائد الاستثمار على الاستثمار. يستغرق عائد الاستثمار على مُحسّنات محرّكات البحث وقتًا لتحقيقه ، اعتمادًا على العديد من العوامل المختلفة بما في ذلك قوة المنافسة في الصفحة الأولى من حيث تحسين محركات البحث ، وعمر موقع الويب ، ومدى عدوانية استراتيجية بناء الروابط على سبيل المثال لا الحصر.

إذا كنت علامة تجارية كبيرة ، أو معروفًا بالفعل للعالم أو كنت تفتح متجرًا لترحيل عملائك الحاليين عبر الإنترنت ، فأنت تتعامل مع شريحة تعرفك بالفعل ، وعلى الأرجح تحتاج إلى القليل من المطالبة بنقل علاقتها معها أنت إلى البعد عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، إذا كنت مشروعًا جديدًا نسبيًا وكان التركيز الرئيسي على اكتساب عملاء جدد بدلاً من الاعتماد على نصائح تحسين محركات البحث المعقولة. وفقًا لدراسة حالة حديثة أجراها موقع gotchseo.com ، أدت جهود تحسين محرك البحث إلى زيادة متجر تكنولوجيا الرعاية الصحية لعملائها بنسبة 141٪. في الواقع ، لا يمكن لمتجرك البقاء على قيد الحياة والازدهار والنمو إلا بعد أن يأخذ تمرين تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في الاعتبار معظم النقاط أدناه.

البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية

البحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية هو نقطة ارتكاز النجاح عبر الإنترنت. هذه مهمة يجب القيام بها بشكل صحيح في بداية التمرين وليس مجرد فكرة لاحقة عندما يكون متجر الشركة على الإنترنت جاهزًا للانطلاق ويتم إحضار خبراء محرك البحث. تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك وعملائك المحتملون سيستخدمها للبحث في محركات البحث الرئيسية أمر ضروري. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع سترات وملابس خارجية ، فأنت بحاجة إلى البدء بالذهاب إلى Google وكتابة ما سيكتبه العميل العادي في مربع البحث. أثناء الكتابة ، لاحظ الاقتراحات التي تقدمها Google. هذه ، إلى جانب الاقتراحات التي تدرجها Google في الجزء السفلي من SERPs ، تعد مؤشرًا صحيحًا جدًا لعمليات البحث الرئيسية المتعلقة بالموضوع المعني.

لا تتوقف عند هذا الحد ، ولكن المهمة التالية هي تحديد المجالات الخاصة وعدد عمليات البحث الشهرية الخاصة بكل كلمة رئيسية. بهذه الطريقة ، ستبدأ في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة. يجب ربط هذا التمرين بفهم المنافسة على الكلمة الرئيسية المذكورة. إذا كانت هناك منافسة قوية ، فسيكون تحقيق تصنيف جيد للكلمة الرئيسية تحديًا ، وبالتالي لا ينبغي لأحد أن يغفل عن الثمار المنخفضة مثل العبارات الرئيسية طويلة الذيل والعبارات الرئيسية الأقل تنافسية.

تحليل المنافسين

لا أحد يفتح متجرًا دون التحقق من المنافسين. عندما يتعلق الأمر بالإنترنت ، قد تكتشف أن لديك منافسين على الجانب الآخر من الكرة الأرضية يسعون وراء نفس المجالات. عند إجراء تحقيق حول المنافسين ، حاول التفكير بطريقة متعددة الأوجه وقم بتغطية جوانب مثل من هو أقرب منافس ومن هو قائد الصناعة. يعد تتبع قائد الصناعة أمرًا ضروريًا حتى تكون على دراية بالاتجاهات ومتابعة أقرب منافس لك أمر ضروري لكل يوم ولقرارات تكتيكية. ستساعدك أداة عبر الإنترنت تسمى Semrush على عكس هندسة موقع الويب الخاص بمنافسك ومعرفة البيانات المهمة مثل عدد الزوار الذين لديهم إلى موقع الويب الخاص بهم ، والعبارات الرئيسية التي يقومون بترتيبها وحجم البحث عن تلك العبارات.

يحتاج المرء إلى دراسة أسعار المنتجات والعروض الترويجية ورسوم الشحن والتسليم والخدمات جنبًا إلى جنب مع تجميع المنتجات وعرض المنتجات بما في ذلك معلومات حول المنتج والصور والتقييمات ومراجعات المنتجات. يجب أيضًا ملاحظة إدارة علاقات العملاء ومخططات الولاء لأن العميل في النهاية يبحث دائمًا عن أفضل قيمة مقابل أمواله التي حصل عليها بشق الأنفس.

تسويق المحتوى

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية ، من المهم التأكد من أن منشئي المحتوى لديك على دراية كبيرة بها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع دورات عبر الإنترنت واكتشفت أن المصطلح المفضل المستخدم في محركات البحث هو الفصول الدراسية وليس الدورات ، فمن المهم أن يكون منشئو المحتوى على دراية بهذه الظاهرة. وبالمثل ، يجب أن يكون منشئو المحتوى على دراية بالمصطلحات والمصطلحات واللغة الخاصة بصناعة معينة ، سواء كانت تقنية أو أزياء أو سلع منزلية أو أي شيء آخر.

يكمن التحدي الأكبر عندما يكون موقع التجارة الإلكترونية متعدد اللغات لأن منشئ المحتوى يحتاجون إلى أن يكونوا على دراية جيدة بكيفية إشارة المتحدثين الأصليين إلى المنتجات أو الخدمات المعنية. لا يتم إنشاء جميع الصفحات على قدم المساواة ومن الضروري بذل العناية الواجبة للمحتوى من أجل تحسينه للاستهلاك البشري وتصنيفات محرك البحث.

محرك البحث والتسويق المدفوع

يعد التسويق المدفوع عبر محرك البحث (PPC) مكونًا أساسيًا إذا أراد المرء أن يبدأ في تحقيق مبيعات على الفور. يستغرق عمل محرك البحث العضوي عدة أسابيع إن لم يكن شهورًا للحصول على ترتيب لموقع الويب ، اعتمادًا على المنافسة ، لذلك إذا أراد المرء بدء تحقيق مبيعات عبر الإنترنت ، فلا يمكن التغاضي عن التسويق عبر محرك البحث المدفوع. يمكن للمرء إنشاء حملات تركز على المبيعات أو تلك التي تركز على خلق الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا أراد المرء البدء في بيع "السترات الرسمية" ، يحتاج المرء إلى التحقق من تكلفة تلك الكلمة الإعلانية المحددة لكل نقرة أو لكل ظهور ومدى فعاليتها. يمكنك استخدام أدوات مثل spyfu لمعرفة قائمة الكلمات الرئيسية التي تسعى منافسيك وراءها ومدة دفعها مقابل هذه الكلمات الرئيسية. كلما ارتفع مؤشر KEI (مؤشر فعالية الكلمات الرئيسية) كانت لديك فرصة أفضل لتحقيق عائد استثمار جيد من هذه الكلمات الرئيسية.

بطبيعة الحال ، يجب أن يكون الموقع جاهزًا للترحيب بالزائر الذي قفز لتوه من النتيجة التي يرعاها محرك البحث إلى موقع الويب. يجب أن يكون لدى المرء مجموعة من الكلمات الإعلانية المرتبطة بمنتجات مختلفة ولكن يركز أيضًا على وجود كلمات إعلانية مرتبطة بفترات أو عطلات أو أحداث معينة.

يزيد المحتوى الذي يتفاعل مع المحتوى من فرص انتشار المقالة بسرعة. تعد دراسات الحالة وقصص التجارب الشخصية والمقابلات والمراجعات الحصرية والأخبار المثيرة للجدل ومراجعات المنتجات كلها أفكار محتوى لمواقع الويب التي لديها فرصة أفضل للانتشار الفيروسي وجذب عدد كبير من المتابعين. سيساعد هذا أيضًا في بناء الارتباط الذي سنتحدث عنه بعد ذلك.

بناء وصلة

يعتمد ترتيب موقع الويب على عدة عوامل ، لكن محركات البحث تعطي أهمية خاصة لعدد مواقع الويب الأخرى التي ترتبط ارتباطًا خلفيًا بالمتجر. هناك العديد من طرق بناء الروابط والمصطلحات. يشير بناء رابط القبعة البيضاء بشكل عام إلى نشر الضيف وبناء الارتباط المعطل والتقارير. يشير بناء رابط القبعة الرمادية بشكل أساسي إلى PBN (شبكة مدونة خاصة) وأخيرًا ، هناك Black hat SEO وهو عبارة عن بريد عشوائي خالص ، باستخدام أدوات مثل GSA. هذه الروابط الخلفية هي في الأساس مثل الأصوات أو التأييد ، وبالتالي كلما كان ذلك أكثر ، كلما كان الترتيب أفضل.

الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات الصلاحية الأعلى تعزز الترتيب بشكل أكبر قليلاً. كنقطة انطلاق ، يحتاج المرء إلى مراقبة عدد الروابط التي يمتلكها المتجر ومنافسيه ثم التعمق أكثر في كيفية الحصول على روابط أكثر شرعية. غالبًا ما تعزز المتاجر عبر الإنترنت العلاقات مع المؤثرين أو المدونين الذين يذكرون المتجر عن طيب خاطر ويقدمون روابط خلفية لهم.

مستجيب للجوال

أصبح فهرس بحث الجوال الآن فهرس Google الأساسي. لا يعد إنشاء متجر على الإنترنت سريع الاستجابة للجوال أمرًا ضروريًا لخدمة العملاء الذين يجرون عمليات شراء من أجهزتهم المحمولة ، ولكنه أيضًا عنصر يساعد في الترتيب. من المعروف على نطاق واسع أن Google ستعاقب المواقع التي لا تستجيب للجوال ، لذلك بعد كل الجهود ، لا يمكن ترك هذا العنصر جانبًا.

سرعة الموقع

أخيرًا ، تعد سرعة الموقع أمرًا ضروريًا للإنشاء أو الفشل. سيؤدي متجر عبر الإنترنت يستغرق وقتًا طويلاً للتنزيل إلى معدل ارتداد أعلى نظرًا لأن عددًا قليلاً من الزوار يتحلى بالصبر للانتظار أمام الشاشة التي تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل. يمكن أن يعني الموقع البطيء أنك تنزف من نقطة الدخول التي يجب أن تكون في الواقع الصفحة التي تقدم منها موقفًا للاحتفاظ بزوارك على الموقع حتى يجروا عملية شراء.

يمكن أن تجلب مُحسّنات محرّكات البحث الأشخاص إلى موقع ما ، لكنها لا تجعلهم يشترون. في نهاية المطاف ، سيؤثر العرض على المتجر عبر الإنترنت والجودة والعلامة التجارية بالإضافة إلى التجارب السابقة على مدى ثقة العميل في الموقع.

المؤلف Bio.:- Priya هو أحد كبار المسئولين الاقتصاديين تقنيًا في Hopinfirst ، وهي شركة رائدة في تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة تقدم أفضل خدمات تطوير تطبيقات iOS وخدمات تطوير تطبيقات Android.