7 conseils de référencement pour un site de commerce électronique

Le plus grand mythe dans le monde du commerce électronique est « Construisez le magasin et les clients viendront ». Mais cela n'a jamais été la vérité.

L'emplacement des sites Web et des magasins en ligne sur l'autoroute numérique n'est en aucun cas analogue à la rue principale dans la vraie vie de tous les jours. En fait, les magasins de brique et de mortier ouvrent souvent dans des zones animées où une foule de clients se rassemble déjà comme un centre commercial ou passe comme une rue principale.

En ligne, il n'y a pas de grande rue et en fait, les magasins ou les sites Web sont situés comme dans une « ruelle ». Un client n'entrera dans la ruelle que s'il sait qu'il y a quelque chose d'intéressant dont il a besoin à l'intérieur de la ruelle. Cela signifie que le succès de la boutique en ligne lorsqu'il s'agit d'attirer de nouveaux clients dépend uniquement de la visibilité de la boutique en ligne dans les SERP.

L'une des questions les plus fréquemment posées en SEO est le délai. Combien de temps faut-il pour voir les résultats SEO ? En fin de compte, la principale priorité du propriétaire d'entreprise est le retour sur investissement de l'investissement. Le retour sur investissement du référencement prend du temps à se matérialiser, en fonction de nombreux facteurs différents, notamment la force de la concurrence sur la première page en termes de référencement, l'âge d'un site Web, l'agressivité de la stratégie de création de liens pour n'en nommer que quelques-uns.

Si vous êtes une grande marque, déjà connue dans le monde ou si vous ouvrez un magasin pour migrer vos clients actuels en ligne, vous avez affaire à un segment qui vous connaît déjà et qui a très probablement besoin de peu d'incitation pour transférer sa relation avec vous à la dimension en ligne.

Cependant, si vous êtes une entreprise relativement nouvelle et que l'accent est mis sur l'acquisition de nouveaux clients, il est essentiel de s'appuyer sur des conseils de référencement judicieux. Selon une récente étude de cas réalisée par gotchseo.com, les efforts d'optimisation des moteurs de recherche ont augmenté de 141 % le magasin de technologie de soins de santé de leurs clients. En effet, votre magasin ne peut survivre, prospérer et se développer qu'une fois que votre exercice de référencement a pris en compte la plupart des points ci-dessous.

Recherche de mots clés appropriée

Une recherche de mots clés appropriée est le pivot du succès en ligne. C'est une tâche qui doit être effectuée dès le début de l'exercice et pas simplement après coup lorsque la boutique en ligne de l'entreprise est prête à être lancée et que les experts des moteurs de recherche sont appelés. utilisera pour rechercher sur les principaux moteurs de recherche est essentiel. Par exemple, si vous vendez des vestes et des vêtements d'extérieur, vous devez commencer par aller sur Google et taper dans le champ de recherche ce qu'un client type va taper. Au fur et à mesure que vous tapez, notez les suggestions que Google apporte. Celles-ci, ainsi que les suggestions que Google répertorie au bas des SERP, sont une indication très valable des principales recherches liées au sujet en question.

Ne vous arrêtez pas là cependant et la tâche suivante consiste à identifier des niches spéciales et le nombre respectif de recherches mensuelles pour chaque mot-clé. De cette façon, vous commencerez à identifier quels sont les mots-clés qui ont le plus de valeur. Cet exercice doit être lié à la compréhension de la concurrence pour ledit mot-clé. S'il y a une forte concurrence, obtenir un bon classement pour le mot-clé sera un défi et il ne faut donc pas négliger les fruits à portée de main comme les phrases-clés à longue queue et les phrases-clés moins compétitives.

Analyse de la concurrence

Personne n'ouvre un magasin sans vérifier les concurrents. En ce qui concerne le Web, vous découvrirez peut-être que vous avez des concurrents à l'autre bout du monde qui recherchent les mêmes créneaux. Lorsque vous menez une enquête sur des concurrents, essayez de penser de manière multidimensionnelle et couvrez des aspects tels que qui est le concurrent le plus proche et qui est le leader de l'industrie. Garder une trace du leader de l'industrie est essentiel pour que vous soyez au courant des tendances et suivre votre concurrent le plus proche est nécessaire pour chaque jour et les décisions tactiques. Un outil en ligne appelé Semrush vous aidera à rétroconcevoir le site Web de votre concurrent et à découvrir des données importantes telles que le nombre de visiteurs qu'ils ont sur leur site Web, les expressions de mots clés pour lesquelles ils se classent et le volume de recherche de ces expressions.

Il faut étudier le prix des produits, les promotions, les frais d'expédition et de livraison et les services ainsi que le regroupement des produits, la présentation des produits, y compris les informations sur le produit, les photos, les évaluations et les critiques des produits. La gestion de la relation client et les programmes de fidélisation doivent également être notés, car en fin de compte, le client recherche toujours le meilleur rapport qualité-prix pour son argent durement gagné.

Marketing de contenu

Une fois les mots-clés identifiés, il est important de s'assurer que vos créateurs de contenu les connaissent bien. Par exemple, si vous vendez des cours en ligne et que vous découvrez que le terme préféré utilisé dans les moteurs de recherche est cours et non cours, il est alors important que les créateurs de contenu soient conscients de ce phénomène. De même, les créateurs de contenu doivent être conscients du jargon, des termes et du jargon d'une industrie particulière, qu'il s'agisse de technologie, de mode, d'articles ménagers ou de toute autre chose.

Un plus grand défi réside lorsque le site de commerce électronique sera multilingue, car les créateurs de contenu doivent bien connaître la manière dont les locuteurs natifs se réfèrent aux produits ou services en question. Toutes les pages ne sont pas créées égales et il est essentiel de faire preuve de diligence raisonnable envers le contenu afin de l'optimiser à la fois pour la consommation humaine et les classements dans les moteurs de recherche.

Marketing payant par moteur de recherche

Le marketing payé par moteur de recherche (PPC) est un ingrédient essentiel si l'on veut commencer à générer des ventes tout de suite. Le travail sur les moteurs de recherche organiques prend plusieurs semaines, voire des mois, pour obtenir un classement de site Web, en fonction de la concurrence. On peut créer des campagnes axées sur les ventes ou celles axées sur la création de notoriété de la marque. Par exemple, si l'on veut commencer à vendre des « vestes formelles », il faut étudier le coût de ce mot publicitaire spécifique par clic ou par impression et son efficacité. Vous pouvez utiliser des outils tels que spyfu pour connaître la liste des mots-clés recherchés par vos concurrents et depuis combien de temps ils paient pour ces mots-clés. Plus le KEI (indice d'efficacité des mots clés) est élevé, plus vous avez de chances d'obtenir un bon retour sur investissement à partir de ces mots clés.

Naturellement, le site doit être prêt à accueillir et à séduire le visiteur qui vient de passer du résultat sponsorisé par le moteur de recherche au site Web. Il faut avoir un ensemble de mots publicitaires associés à différents produits, mais aussi se concentrer sur des mots publicitaires associés à des périodes, des vacances ou des événements spécifiques.

Le contenu engageant augmente les chances qu'un article devienne viral. Des études de cas, des récits d'expériences personnelles, des interviews et des critiques exclusives, des actualités controversées et des critiques de produits sont toutes des idées de contenu pour les sites Web qui ont de meilleures chances de devenir viraux et d'attirer un énorme public. Cela aidera également à la création de liens dont nous parlerons ensuite.

Création de liens

Le classement d'un site Web dépend de plusieurs facteurs, mais les moteurs de recherche accordent une importance particulière au nombre d'autres sites Web qui renvoient vers un magasin. Il existe plusieurs méthodes et terminologies de création de liens. La création de liens White Hat fait généralement référence à la publication d'invités, à la création de liens rompus et aux rafles. Grey hat link building se réfère principalement au PBN (réseau de blogs privés). Enfin, il y a Black hat SEO qui est du pur spam, utilisant des outils comme GSA. Ces backlinks sont essentiellement comme des votes ou des approbations et donc plus on en a, meilleur sera le classement.

Les backlinks de sites Web avec une autorité plus élevée augmentent un peu plus le classement. Pour commencer, il faut surveiller le nombre de liens du magasin et de ses concurrents, puis approfondir la façon d'acquérir des liens plus légitimes. Les magasins en ligne entretiennent souvent des relations avec des influenceurs ou des blogueurs qui mentionnent volontiers le magasin et leur fournissent des backlinks.

Adaptatif aux mobiles

L'index de recherche mobile est maintenant devenu le principal index de Google. La création d'une boutique en ligne mobile responsive n'est pas essentielle pour servir les clients qui effectuent des achats à partir de leurs appareils mobiles, mais c'est aussi un élément qui aide au classement. Il est bien connu que Google pénalisera les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles, donc après tous les efforts, cet élément ne peut pas être laissé de côté.

Vitesse du site

Enfin, la vitesse du site est un élément essentiel. Une boutique en ligne qui prend trop de temps à télécharger se traduira par un taux de rebond plus élevé car peu de visiteurs ont la patience d'attendre devant un écran qui prend trop de temps à charger. Un site lent peut signifier que vous saignez du point d'entrée qui devrait en fait être la page à partir de laquelle vous fournissez une position d'attente pour garder vos visiteurs sur le site jusqu'à ce qu'ils aient effectué un achat.

Le référencement peut amener les gens sur un site, mais il ne peut pas les faire acheter. En fin de compte, l'offre sur la boutique en ligne, la qualité, la marque ainsi que les expériences passées auront tous un impact sur la confiance qu'un client accordera au site.

Biographie de l'auteur : - Priya est un référenceur technique chez Hopinfirst , une société de développement d'applications mobiles de premier plan qui fournit les meilleurs services de développement d'applications iOS et Android.