7 dicas de SEO para um site de comércio eletrônico

O maior mito no mundo do comércio eletrônico é 'Construa a loja e os clientes virão'. Mas isso nunca foi verdade.

A localização dos sites e lojas online na rodovia digital não é análoga à das ruas da vida cotidiana real. Na verdade, as lojas físicas costumam abrir em áreas movimentadas, onde uma multidão de clientes já se reúne como um shopping center ou passa como uma rua principal.

Online, não há rua principal e, na verdade, as lojas ou sites estão localizados como em um 'beco'. Um cliente só entrará no beco se souber que há algo interessante de que ele precisa dentro do beco. Isso significa que o sucesso da loja online na captação de novos clientes depende apenas da visibilidade da loja online nos SERPs.

Uma das perguntas mais frequentes em SEO é o prazo. Quanto tempo leva para ver os resultados de SEO? No final do dia, a principal prioridade do proprietário da empresa é o ROI sobre o investimento. O ROI em SEO leva tempo para se materializar, dependendo de muitos fatores diferentes, incluindo a força da concorrência na página um em termos de SEO, a idade de um site, quão agressiva é a estratégia de construção de links, só para citar alguns.

Se você é uma grande marca, já conhecida no mundo ou está abrindo uma loja para migrar seus atuais clientes online, então você está lidando com um segmento que já o conhece e muito provavelmente precisa de poucos estímulos para transferir seu relacionamento com você para a dimensão online.

No entanto, se você for um empreendimento relativamente novo e o foco principal estiver na aquisição de novos clientes, então confiar em dicas sensatas de SEO é essencial. De acordo com um estudo de caso recente da gotchseo.com, os esforços de otimização de mecanismo de pesquisa aumentaram a loja de tecnologia de saúde de seus clientes em 141%. Na verdade, sua loja só pode sobreviver, prosperar e crescer depois que seu exercício de SEO tiver considerado a maioria dos pontos abaixo.

Pesquisa adequada de palavras-chave

A pesquisa adequada de palavras-chave é o fulcro do sucesso online. Esta é uma tarefa que precisa ser realizada logo no início do exercício e não simplesmente como uma reflexão tardia, quando a loja online da empresa está pronta para ser lançada e os especialistas em mecanismos de pesquisa são trazidos. Identificando as palavras-chave que seus clientes e clientes em potencial que usará para pesquisar nos principais motores de busca é essencial. Por exemplo, se você vende jaquetas e agasalhos, precisa começar indo ao Google e digitando na caixa de pesquisa o que um cliente típico digitará. Conforme você digita, observe as sugestões que o Google apresenta. Estas, juntamente com as sugestões que o Google lista na parte inferior das SERPs, são uma indicação muito válida das principais pesquisas relacionadas ao tema em questão.

Não pare por aí e a próxima tarefa é identificar nichos especiais e o respectivo número de pesquisas mensais para cada palavra-chave. Desta forma, você começará a identificar quais são as palavras-chave mais valiosas. Este exercício deve ser vinculado à compreensão da concorrência para a referida palavra-chave. Se houver uma forte concorrência, conseguir uma boa classificação para a palavra-chave será um desafio e, portanto, não se deve ignorar as frutas ao alcance da mão, como as frases-chave de cauda longa e as frases-chave menos competitivas.

Análise da Concorrência

Ninguém abre uma loja sem verificar os concorrentes. Quando se trata de online, você pode descobrir que tem concorrentes do outro lado do globo que estão atrás dos mesmos nichos. Ao conduzir uma investigação sobre os concorrentes, tente pensar de forma multifacetada e cobrir aspectos como quem é o concorrente mais próximo e quem é o líder do setor. Acompanhar o líder do setor é essencial para que você esteja ciente das tendências e para seguir o concorrente mais próximo é necessário para o dia a dia e para as decisões táticas. Uma ferramenta online chamada Semrush ajudará você a fazer engenharia reversa no site do seu concorrente e descobrir dados importantes, como quantos visitantes eles têm em seu site, para quais palavras-chave estão se classificando e o volume de pesquisa dessas frases.

É preciso estudar os preços dos produtos, promoções, taxas de envio e entrega e serviços junto com o pacote de produtos, apresentação do produto, incluindo informações sobre o produto, fotos, avaliações e análises dos produtos. A gestão do relacionamento com o cliente e os esquemas de fidelidade também devem ser observados, pois, em última análise, o cliente está sempre procurando obter o melhor valor pelo seu dinheiro suado.

Marketing de conteúdo

Assim que as palavras-chave forem identificadas, é importante garantir que os criadores de conteúdo estejam bem familiarizados com elas. Por exemplo, se você está vendendo cursos online e descobre que o termo preferido usado nos motores de busca é aulas e não cursos, então é importante que os criadores de conteúdo estejam cientes desse fenômeno. Da mesma forma, os criadores de conteúdo precisam estar cientes do jargão, dos termos e da linguagem de uma determinada indústria, seja ela tecnologia, moda, utensílios domésticos ou qualquer outra coisa.

Um desafio maior reside quando o site de comércio eletrônico será multilíngue, porque os criadores de conteúdo precisam ser bem versados ​​em como os falantes nativos se referem aos produtos ou serviços em questão. Nem todas as páginas são criadas da mesma forma e é essencial dar a devida atenção ao conteúdo para otimizá-lo tanto para consumo humano quanto para classificações em mecanismos de pesquisa.

Marketing pago em mecanismos de pesquisa

O marketing pago do Search Engine (PPC) é um ingrediente essencial se alguém deseja começar a gerar vendas imediatamente. O trabalho do mecanismo de pesquisa orgânico leva várias semanas, senão meses, para obter uma classificação do site, dependendo da concorrência, portanto, se alguém quiser começar a gerar vendas online, o marketing do mecanismo de pesquisa pago não pode ser esquecido. Pode-se criar campanhas voltadas para vendas ou aquelas voltadas para a criação de consciência de marca. Por exemplo, se alguém deseja começar a vender 'jaquetas formais', é necessário investigar qual é o custo dessa palavra de anúncio específica por clique ou por impressão e quão eficaz ela deve ser. Você pode usar ferramentas como spyfu para descobrir a lista de palavras-chave que seus concorrentes procuram e há quanto tempo eles pagam por essas palavras-chave. Quanto mais alto for o KEI (índice de eficácia das palavras-chave), melhores serão suas chances de obter um bom ROI com essas palavras-chave.

Naturalmente, o site tem que estar pronto para receber e apelar ao visitante que acaba de saltar do resultado patrocinado do mecanismo de busca para o site. Deve-se ter um conjunto de palavras publicitárias associadas a produtos diferentes, mas também se concentrar em ter palavras publicitárias associadas a períodos, feriados ou eventos específicos.

Conteúdo envolvente aumenta as chances de um artigo se tornar viral. Estudos de caso, histórias de experiências pessoais, entrevistas e análises exclusivas, notícias polêmicas e análises de produtos são todas ideias de conteúdo para sites com melhores chances de se tornarem virais e atrair muitos seguidores. Isso também ajudará no link building, sobre o qual falaremos a seguir.

Link Building

A classificação de um site depende de vários fatores, mas os motores de busca dão especial importância ao número de outros sites que estão fazendo backlinks para uma loja. Existem vários métodos e terminologia de construção de links. O link building de chapéu branco geralmente se refere a postagem de convidado, link building quebrado e arredondamentos. O link building de chapéu cinza refere-se principalmente ao PBN (rede de blog privada). Finalmente, existe o Black hat SEO, que é puro spam, usando ferramentas como o GSA. Esses backlinks são essencialmente como votos ou endossos e, portanto, quanto mais alguém tiver, melhor será a classificação.

Backlinks de sites com autoridade superior aumentam um pouco a classificação. Como ponto de partida, é necessário monitorar o número de links que a loja e seus concorrentes possuem e, em seguida, aprofundar-se em como adquirir mais links legítimos. As lojas online costumam cultivar relacionamentos com influenciadores ou blogueiros que mencionam a loja de bom grado e fornecem backlinks para eles.

Responsivo para celular

O índice de pesquisa móvel agora se tornou o índice principal do Google. A criação de uma loja online responsiva móvel não é essencial para atender os clientes que fazem compras em seus dispositivos móveis, mas também é um elemento que ajuda na classificação. É amplamente sabido que o Google penalizará sites que não são responsivos a dispositivos móveis, então, depois de todo o esforço, esse elemento não pode ser deixado de lado.

Velocidade do Site

Por fim, a velocidade do site é essencial para o sucesso ou fracasso. Uma loja online que leva muito tempo para baixar resultará em uma taxa de rejeição mais alta, pois poucos visitantes têm paciência para esperar na frente de uma tela que leva muito tempo para carregar. Um site lento pode significar que você está sangrando do ponto de entrada que, na verdade, deve ser a página a partir da qual você fornece uma posição de espera para manter seus visitantes no site até que eles tenham feito uma compra.

O SEO pode levar as pessoas a um site, mas não pode obrigá-las a comprar. Em última análise, a oferta na loja online, a qualidade, a marca e as experiências anteriores terão impacto sobre o quanto o cliente confiará no site.

Autor Bio.:- Priya é SEO técnico na Hopinfirst , uma empresa líder de desenvolvimento de aplicativos móveis que fornece os melhores serviços de desenvolvimento de aplicativos ios e Android.