7 consigli SEO per un sito di e-commerce

Il più grande mito nel mondo dell'e-commerce è "Costruisci il negozio e i clienti arriveranno". Ma questa non è mai stata la verità.

La posizione dei siti Web e dei negozi online sull'autostrada digitale non è affatto analoga alla strada principale nella vita di tutti i giorni. In effetti, i negozi fisici spesso aprono in aree trafficate dove una folla di clienti si raduna già come un centro commerciale o attraversa come una strada principale.

Online, non esiste una strada principale e infatti negozi o siti Web si trovano in realtà come in un "vicolo". Un cliente entrerà nel vicolo solo se sa che c'è qualcosa di interessante di cui ha bisogno all'interno del vicolo. Ciò significa che il successo del negozio online quando si tratta di attirare nuovi clienti dipende solo dalla visibilità del negozio online nelle SERP.

Una delle domande più frequenti nella SEO è il lasso di tempo. Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati SEO? Alla fine della giornata, la priorità principale dell'imprenditore è il ROI sugli investimenti. Il ROI sul SEO richiede tempo per concretizzarsi, a seconda di molti fattori diversi tra cui la forza della concorrenza nella prima pagina in termini di SEO, l'età di un sito Web, quanto sia aggressiva la strategia di link building, solo per citarne alcuni.

Se sei un grande marchio, già noto al mondo o stai aprendo un negozio per migrare i tuoi attuali clienti online, allora hai a che fare con un segmento che già ti conosce e molto probabilmente ha bisogno di pochi suggerimenti per trasferire il loro rapporto con te alla dimensione online.

Tuttavia, se sei un'impresa relativamente nuova e l'obiettivo principale è l'acquisizione di nuovi clienti, è essenziale affidarsi a consigli SEO sensati. Secondo un recente caso di studio di gotchseo.com, gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca hanno aumentato del 141% il negozio di tecnologia sanitaria dei loro clienti. In effetti, il tuo negozio può sopravvivere, prosperare e crescere solo una volta che il tuo esercizio SEO ha preso in considerazione la maggior parte dei punti seguenti.

Ricerca corretta delle parole chiave

Una corretta ricerca delle parole chiave è il fulcro del successo online. Questo è un compito che deve essere svolto proprio all'inizio dell'esercizio e non semplicemente come un ripensamento quando il negozio online dell'azienda è pronto per essere lanciato e gli esperti dei motori di ricerca vengono coinvolti. Identificare le parole chiave che i tuoi clienti e potenziali clienti utilizzerà per la ricerca sui principali motori di ricerca è essenziale. Ad esempio, se vendi giacche e capispalla, devi iniziare andando su Google e digitando nella casella di ricerca ciò che digiterà un cliente tipico. Durante la digitazione, nota i suggerimenti visualizzati da Google. Questi, insieme ai suggerimenti che Google elenca in calce alle SERP, sono una validissima indicazione delle principali ricerche legate all'argomento in questione.

Tuttavia, non fermarti qui e il prossimo compito è identificare nicchie speciali e il rispettivo numero di ricerche mensili per ogni parola chiave. In questo modo, inizierai a identificare quali sono le parole chiave più preziose. Questo esercizio deve essere legato alla comprensione della concorrenza per la suddetta parola chiave. Se c'è una forte concorrenza, ottenere un buon posizionamento per la parola chiave sarà una sfida e quindi non si dovrebbe trascurare il frutto basso come le frasi chiave a coda lunga e le frasi chiave meno competitive.

Analisi dei concorrenti

Nessuno apre un negozio senza controllare i concorrenti. Quando si tratta di online, potresti scoprire di avere concorrenti dall'altra parte del globo che cercano le stesse nicchie. Quando conduci un'indagine sui concorrenti, cerca di pensare in modo sfaccettato e di coprire aspetti come chi è il concorrente più vicino e chi è il leader del settore. Tenere traccia del leader del settore è essenziale in modo da essere consapevoli delle tendenze e seguire il concorrente più vicino è necessario per ogni giorno e per le decisioni tattiche. Uno strumento online chiamato Semrush ti aiuterà a decodificare il sito web del tuo concorrente e scoprire dati importanti come il numero di visitatori che hanno sul loro sito web, per quali frasi di parole chiave si posizionano e il volume di ricerca di quelle frasi.

È necessario studiare il prezzo dei prodotti, le promozioni, le spese di spedizione e consegna e i servizi insieme al raggruppamento dei prodotti, alla presentazione del prodotto comprese le informazioni sul prodotto, le foto, le valutazioni e le recensioni dei prodotti. Anche la gestione delle relazioni con i clienti e gli schemi di fidelizzazione dovrebbero essere notati poiché in definitiva il cliente è sempre alla ricerca di ottenere il miglior valore per i suoi sudati guadagni.

Marketing dei contenuti

Una volta identificate le parole chiave, è importante assicurarsi che i creatori di contenuti le conoscano molto bene. Ad esempio, se vendi corsi online e scopri che il termine preferito usato nei motori di ricerca è classi e non corsi, allora è importante che i creatori di contenuti siano consapevoli di questo fenomeno. Allo stesso modo, i creatori di contenuti devono essere consapevoli del gergo, dei termini e del gergo di un particolare settore, che si tratti di tecnologia, moda, articoli per la casa o qualsiasi altra cosa.

Una sfida più grande è quando il sito di e-commerce sarà multilingue perché i creatori di contenuti devono conoscere bene come i madrelingua si riferiscono ai prodotti o ai servizi in questione. Non tutte le pagine sono uguali ed è essenziale dare la dovuta diligenza ai contenuti per ottimizzarli sia per il consumo umano che per il posizionamento nei motori di ricerca.

Marketing a pagamento sui motori di ricerca

Il marketing a pagamento sui motori di ricerca (PPC) è un ingrediente essenziale se si vuole iniziare subito a generare vendite. Il lavoro sui motori di ricerca organici richiede diverse settimane, se non mesi, per ottenere un posizionamento sul sito Web, a seconda della concorrenza, quindi se si vuole iniziare a generare vendite online, il marketing dei motori di ricerca a pagamento non può essere trascurato. Si possono creare campagne incentrate sulle vendite o quelle che si concentrano sulla creazione di consapevolezza del marchio. Ad esempio, se si desidera iniziare a vendere "giacche formali", è necessario esaminare qual è il costo di quella specifica parola dell'annuncio per clic o per impressione e quanto sarà efficace. Puoi utilizzare strumenti come spyfu per scoprire l'elenco delle parole chiave che i tuoi concorrenti stanno cercando e per quanto tempo hanno pagato per quelle parole chiave. Maggiore è il KEI (indice di efficacia delle parole chiave) maggiori sono le possibilità di ottenere un buon ROI da tali parole chiave.

Naturalmente, il sito deve essere pronto ad accogliere e fare appello al visitatore che è appena passato dal risultato sponsorizzato dal motore di ricerca al sito web. Si dovrebbe avere una serie di parole pubblicitarie associate a prodotti diversi, ma anche concentrarsi sull'avere parole pubblicitarie associate a periodi, festività o eventi specifici.

I contenuti accattivanti aumentano le possibilità che un articolo diventi virale. Casi di studio, storie di esperienze personali, interviste e recensioni esclusive, notizie controverse e recensioni di prodotti sono tutte idee di contenuto per siti Web che hanno maggiori possibilità di diventare virali e attirare un enorme seguito. Questo aiuterà anche con la creazione di link di cui parleremo in seguito.

Costruendo collegamenti

Il posizionamento di un sito Web dipende da diversi fattori, ma i motori di ricerca danno particolare importanza al numero di altri siti Web che rimandano a un negozio. Esistono diversi metodi e terminologia per la creazione di collegamenti. Il link building con cappello bianco si riferisce generalmente alla pubblicazione di ospiti, alla creazione di link interrotti e ai rastrellamenti. Grey hat link building si riferisce principalmente a PBN (rete di blog privati). Infine, c'è Black Hat SEO che è puro spam, utilizzando strumenti come GSA. Questi backlink sono essenzialmente come voti o approvazioni e quindi più ne hai, migliore sarà la classifica.

I backlink da siti Web con un'autorità più elevata aumentano ulteriormente il ranking. Come punto di partenza, è necessario monitorare il numero di collegamenti che il negozio e i suoi concorrenti hanno e quindi approfondire come acquisire collegamenti più legittimi. I negozi online spesso coltivano relazioni con influencer o blogger che menzionano volentieri il negozio e forniscono loro collegamenti a ritroso.

Mobile Reattivo

L'indice di ricerca mobile è ora diventato l'indice principale di Google. Creare un negozio online mobile responsive non è essenziale per servire quei clienti che stanno effettuando acquisti dai propri dispositivi mobili ma è anche un elemento che aiuta nel ranking. È risaputo che Google penalizzerà i siti che non sono mobile responsive, quindi dopo tutto lo sforzo questo elemento non può essere lasciato da parte.

Velocità del sito

Infine, la velocità del sito è un fattore essenziale. Un negozio online che impiega troppo tempo per il download si tradurrà in una frequenza di rimbalzo più elevata poiché pochi visitatori hanno la pazienza di aspettare davanti a uno schermo che impiega troppo tempo a caricarsi. Un sito lento può significare che stai sanguinando dal punto di ingresso che in realtà dovrebbe essere la pagina da cui fornisci una posizione di mantenimento per mantenere i tuoi visitatori sul sito fino a quando non hanno effettuato un acquisto.

La SEO può portare le persone su un sito ma non può farle acquistare. In definitiva, l'offerta sul negozio online, la qualità, il marchio insieme alle esperienze passate influenzeranno la fiducia del cliente nel sito.

Biografia dell'autore:- Priya è un tecnico SEO presso Hopinfirst , un'azienda leader nello sviluppo di app mobili che fornisce i migliori servizi di sviluppo di app ios e di sviluppo di app Android.