SEO بدون رابط البناء؟ كيف تنمو حركة المرور العضوية دون بناء الروابط الخلفية

طالما أن مُحسّنات محرّكات البحث موجودة ، فقد تم تقسيمها إلى فئتين رئيسيتين: التحسين في الموقع والتحسين خارج الموقع. أشار "التحسين في الموقع" ذات مرة إلى عملية حشو الكلمات الرئيسية ويشير الآن إلى كتابة محتوى مدونة عالي الجودة في الموقع وتجارب مستخدم رائعة ، في حين أن " التحسين خارج الموقع " كان في الغالب مرادفًا لبناء الروابط . على الرغم من أن خوارزميات Google قد تحسنت في اكتشاف المحاولات المتعمدة للتلاعب بالترتيب باستخدام روابط غير ذات صلة ، إلا أن بناء الروابط نفسه لا يزال قابلاً للتطبيق - وقد يجادل البعض بأنه أساسي - إستراتيجية.

تميل العوامل خارج الموقع (مثل بناء الروابط) إلى أن يكون لها وزن قوي في تصنيفات محرك البحث.

على الجانب الآخر من السياج ، هناك أشخاص يزعمون أن بناء الروابط استراتيجية ميتة. لقد كررت Google نفسها ، مرارًا وتكرارًا ، أن نشر الروابط إلى موقعك ليس هو أفضل طريقة لزيادة رتبتك ، وبدلاً من ذلك ، يجب أن تركز فقط على إنشاء تجربة مستخدم رائعة. لسوء الحظ ، تجد العديد من المواقع الرائعة نفسها تتسلق المراتب بمعدل بطيء بشكل مؤلم دون بعض دعم تحسين محركات البحث خارج الموقع.

مع المشهد الحالي لخوارزميات محرك البحث والمنافسة الشديدة ، هل من الممكن متابعة استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة إذا كنت تتجاهل بناء الروابط تماما ؟

تعريفات مختلفة لبناء الرابط

أولاً ، من المهم معالجة حقيقة أن ما يشكل "بناء الارتباط" بشخص ما قد لا يتطابق مع ما يشكله بآخر. هذا مسؤول عن الفجوة الواسعة التي تراها بين خبراء تحسين محركات البحث الذين يهاجمون الاستراتيجية أو يدافعون عنها بشكل دوري.

التعريف الأول هو التعريف التقليدي والأكثر منطقية. بموجب هذا التعريف ، فإن بناء الروابط هو بالضبط ما يبدو عليه - إنها عملية تعقب المواقع الخارجية وبناء الروابط يدويًا التي تشير إلى موقعك في محاولة متعمدة لزيادة رتبتك.

لسنوات ، كانت هذه هي الطريقة المقبولة لبناء السلطة ، لكن تحديث Penguin من Google وضع حدًا خطيرًا لذلك. اليوم ، تعتبر طريقة بناء الروابط هذه محفوفة بالمخاطر للغاية ، ولكن إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، يمكن أن تمنح سلطة كبيرة لموقعك.

المهم هو نوع المواقع التي تنشر عليها ، وتنوع المواقع التي تستخدمها ، والسياق الذي تنشر فيه الروابط. إذا كنت تظل وثيق الصلة ومفيدًا وعالي الجودة ، فلا يوجد سبب يمكن أن يؤذيك هذا النوع من إنشاء الروابط. من ناحية أخرى ، فإن متابعة هذا النوع من بناء الروابط عن طريق شراء "حزم" من الروابط مباشرة من مزودي الطرف الثالث يمكن أن يضر بسمعتك بشكل خطير. هذا هو نوع بناء الروابط الذي ستجعلك Google تتجنبه.

التعريف الثاني هو تعريف أكثر حداثة ، ويستخدمه الخبراء في مجتمع تحسين محركات البحث بشكل متكرر. بموجب هذا التعريف ، يشير بناء الارتباط إلى أي استراتيجية تستخدمها لجذب الروابط إلى موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا أنتجت جزءًا من محتوى عالي الجودة ، تتم استضافته على موقع الويب الخاص بك ، وقمت بتعميم هذا المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد يقوم مئات أو حتى الآلاف من المستخدمين بالارتباط بك من أجل الاستشهاد بمعلوماتك القيمة. بهذه الطريقة ، تكسب جميع الفوائد الطبيعية للروابط الخارجية على الرغم من أنك لم تقم رسميًا "ببناء" أي منها. لقد جاءوا إليك جميعًا نتيجة لجهودك ، لذا فأنت تستحق الثناء ويمكنك تسميته استحواذًا استراتيجيًا ، ولكن في النهاية ، إنه نموذج عدم التدخل الذي لا يأتي مع مخاطر التعريف الأول.

ربما يتم تمثيل التعريف النهائي لبناء الروابط بشكل أفضل من خلال مصطلح "بناء العلاقات" ، لأنه لا يحتوي في بعض الأحيان على أي روابط على الإطلاق.

في هذه الأيام ، تستطيع Google التعرف على السلطة وقياسها في أماكن مختلفة دون الحاجة إلى الرجوع إلى الروابط - على سبيل المثال ، يمكنها ترتيب ارتباط الفرد بصناعة معينة بشكل ذاتي أو استخدام إشارات لاسم علامة تجارية لتعزيز سلطة مجال الشركة. لهذا السبب ، يمكن لمحسّني البحث استخدام منشورات الضيف ، وإشارات العلامات التجارية ، والاتصالات الاجتماعية ، وغيرها من أشكال بناء العلاقات الناعمة لتعزيز سلطتهم الخاصة. لا توجد روابط متضمنة بشكل افتراضي ، ولكن نظرًا لأن هذه الإستراتيجية تستخدم قنوات مماثلة وتعمل لنفس الغرض ، فيمكن تسميتها بناء الارتباط.

كيفية زيادة حركة البحث الخاصة بك دون بناء الروابط

كل تعريف من هذه التعريفات لبناء الروابط مفيد بطريقة ما ، على الرغم من أن اكتساب الروابط الطبيعية وبناء العلاقات هي استراتيجيات أفضل وأكثر أمانًا وطويلة المدى لبناء السلطة من بناء الروابط المباشرة (على الأقل نعرفها تقليديًا). بدون أي منها ، لن يكون لديك وجود يمكن التحقق منه على شبكة الإنترنت خارج موقع الويب الخاص بك ، ولن يكون لدى Google مقياس نهائي لمدى مصداقيتك. بشكل أساسي ، بدون أي شكل من أشكال بناء الروابط ، لن يكون لدى Google مقياس لسلطتك ، وأي شيء تفعله في الموقع سيكون عالقًا في جزيرة معزولة. لا يزال هناك فجوة قوية جدًا بين المحتوى في الموقع والمحتوى خارج الموقع ، وستحتاج إلى كليهما إذا كنت تريد أي فرصة للنجاح.

هناك علاقة مباشرة بين جودة وكمية الروابط الخلفية الحديثة وتصنيفات البحث.

بغض النظر عما يقوله الآخرون ، ما زلنا نرى التطبيق العملي لحركة البحث المتزايدة دون طلب الروابط بشكل مباشر أو الحصول عليها شخصيًا. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي أثبتت جدواها والتي ستساعدك على زيادة حركة المرور على موقعك من خلال كسب روابط خلفية بشكل طبيعي :

1. تصميم محتوى مرئي مقنع

يشارك الأشخاص المحتوى الذي يحبونه. وهل تعرف أي نوع من المحتوى يلقى صدى لدى غالبية الناس؟ المحتوى المرئي.

تظهر الأبحاث أن ما يقرب من 80 في المائة من القراء يتصفحون المحتوى عبر الإنترنت. ومن بين الـ 20 في المائة المتبقية الذين قرأوا بالفعل مقالاتك ومنشورات المدونة ، فإنهم عادةً ما يصلون إلى 28 في المائة فقط من المحتوى قبل الانتقال.

لكن خمن ماذا؟ المرئيات - الرسومات والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك - تزيد من الرغبة في قراءة المحتوى بنسبة مبهرة تصل إلى 80 بالمائة! إليك ما يعنيه ذلك:

• يعالج الدماغ البشري المرئيات أسرع بـ 60 ألف مرة من النص.
• 93 في المائة من جميع الاتصالات مرئية.
• 65 في المائة من الناس متعلمون بصريون.
• تتلقى المشاركات التي تحتوي على صور تفاعلاً أكبر بنسبة 180 بالمائة.
• من المرجح أن يشتري الأشخاص منتجًا بنسبة 85 بالمائة بعد مشاهدة مقطع فيديو.

بعبارة أخرى ، يكون الأشخاص مجردين من الناحية الفسيولوجية للاستجابة للعناصر المرئية ، ونتيجة لذلك ، من المرجح أن يستهلكوا المحتوى ، ويتفاعلوا معه ، بل ويشاركونه. هذا يجعل المحتوى المرئي أداة مثالية لتعزيز جهود تحسين محركات البحث بشكل طبيعي.

ولكن إذا كنت ستستثمر في المحتوى المرئي ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تعظيم مواردك وتوجيه طاقتك بشكل صحيح إلى وسائط المحتوى المناسبة. فيما يلي بعض أنواع المحتوى المرئي الأفضل أداءً:

• الرسوم البيانية. عندما برزت الرسوم البيانية لأول مرة في عام 2010 ، كان لا يمكن إيقافها. وعلى الرغم من أنها أصبحت أكثر شيوعًا اليوم ، إلا أنها لا تزال قوية بشكل لا يصدق.

من 2012-2019 ، أنتج المسوق الرقمي نيل باتيل ما معدله 53459 زائرًا و 875 رابطًا خلفيًا لكل مخطط معلومات. وقد تمكن أيضًا من إنتاج ما معدله 879 تغريدة و 443 إعجابًا. وعلى الرغم من أنه قد لا يكون لديك نفس الجمهور مثل Patel ، فإن المبادئ الكامنة وراء ما يجعل الرسوم البيانية فعالة صحيحة. إنهم يروقون للتفضيلات المرئية للقارئ ، بينما يقدمون أيضًا بيانات موضوعية باردة وصعبة تبني الثقة. هذه وصفة للنجاح - بغض النظر عن الجمهور أو التطبيق.

• فيديوهات قصيرة. الشيء الوحيد الأقوى من الرسم الثابت أو الصورة هو رسم متحرك أو صورة - أي فيديو. على وجه الخصوص ، يحفز محتوى الفيديو القصير التفاعل ويولد المشاركات.

يعمل الفيديو جيدًا بشكل خاص عندما تتراوح مدته بين 15 و 120 ثانية. المفتاح هو أن تبدأ بضجة وأن تصل إلى النقطة على الفور. اقطع الزغب وركز على التحدث مباشرة إلى المشاهد.

• الميمات. على الرغم من أنها قد لا تقدم نفس محتوى الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وأشكال المحتوى الأخرى ، إلا أن الميمات توفر فرصة سريعة وسهلة لإشراك الناس من خلال الفكاهة و / أو السخرية.

المفتاح مع الميمات هو استخدامها باعتدال والاستفادة من اللحظة. في حين أن هناك استثناءات ، فإن معظم الميمات لها عمر محدود. قد تكون مشهورة لبضعة أيام أو أسابيع فقط. كلما كنت أكثر رشاقة في إنشاء ميمات ذكية ، زادت المشاركات والتعرض الذي ستكسبه.

هناك أكثر من عشرة أنواع مختلفة من المحتوى المرئي ، لكن هذه الأنواع الثلاثة تبرز. إنها مغناطيسية وجذابة ولديها القدرة على مساعدتك في كسب الروابط وإنشاء حركة المرور. حدد هدفًا لإنشاء هدف واحد على الأقل كل شهر وتتبع النتائج. سوف يعجبك ما تراه.

2. اكتب عن مواضيع جديرة بالنشر

لا يتم إنشاء كل حركة المرور والنقرات على موقع الويب بشكل متساوٍ - على الأقل في نظر Google. يؤمن محرك البحث إيمانًا راسخًا بشيء يسميه "النقرات الطويلة". هذه هي الجلسات التي يبحث فيها المستخدم عن شيء ما ، وينقر على صفحتك ، ثم لا يعود إلى صفحة النتائج بعد ذلك. النقرة الطويلة هي مؤشر على أن الزائر وجد ما كان يبحث عنه.

تريد زراعة نقرات طويلة؟ حاول تطوير محتوى يستحق النشر في الوقت المناسب وذو صلة.

إذا كانت علامتك التجارية مثل معظمها ، فأنت لا تسبح بالضبط في المعلومات ذات الأهمية الإخبارية - لكن هذا جيد. بدلاً من كتابة البيانات الصحفية المملة وتحديثات الشركة ، يمكنك تجربة شيء يُعرف باسم "اختطاف الأخبار".

يعرّف المسوق ديفيد ميرمان سكوت اختطاف الأخبار على أنه "فن وعلم ضخ أفكارك في قصة إخبارية عاجلة حتى يتم ملاحظتك أنت وأفكارك ." بعبارة أخرى ، الأمر يتعلق بأخذ قصة إخبارية عاجلة ، وإيجاد تفاصيل أو اتصال ذي صلة ، ثم ربط علامتك التجارية بتلك القصة عبر محتوى تم إعداده بشكل استراتيجي.

زودنا Oreo بواحد من أقدم الأمثلة وأكثرها فاعلية لاختراق الأخبار عبر الإنترنت عندما استفادوا من انقطاع التيار الكهربائي غير المتوقع في New Orleans Superdome خلال 2013 Super Bowl. لقد نشروا رسمًا بسيطًا بالأبيض والأسود على Twitter كتب عليه ، "لا يزال بإمكانك الغمر في الظلام". لقد كان مضحكًا ، وظريفًا ، والأهم من ذلك أنه جاء في الوقت المناسب. يمكن القول إنهم حصلوا على قيمة وظهور أكثر في تلك الليلة من العلامات التجارية التي دفعت ملايين الدولارات مقابل 30 ثانية من الإعلانات التلفزيونية.

هناك الكثير من الأمثلة الأخرى لسرقة الأخبار الفعالة عبر الإنترنت ، ولكنها ليست شيئًا يمكنك نسخه ولصقه في استراتيجيتك. من أجل الاستفادة منها بشكل جيد ، يجب أن تكون متصلاً بما يحدث وأن تكون لديك القدرة على التمسك بالموضوعات الساخنة قبل الخروج من دورة الأخبار. هذا هو السبب في أنه من المفيد البقاء على اتصال بالأحداث الجارية.

3. تطوير مشاركات قائمة مفصلة

تقوم القوائم والمنشورات الإخبارية باستمرار بأداء أنواع أخرى من المحتوى المكتوب التقليدي. إليكم السبب:

• ينجذب الناس إلى الأرقام. تعتبر الأرقام بسيطة وموضوعية. هناك توقع بأن كل ما وراء الرقم له قيمة ويستحق التعامل معه.
• هناك توقع واضح. إذا واجهت منشورًا بعنوان 21 طريقة لإظهار قطتك أنك تحبها ، فأنت تعرف بالضبط ما تحصل عليه. هناك شيء مطمئن حول ذلك.
• يمكن مسحها ضوئيًا. كما ذكرنا سابقًا ، يقوم معظم الأشخاص بفحص المحتوى. تسهل المقالات على القراء مسح المحتوى مع الاستمرار في التعرف على جوهر موضوع المقالة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين مقاييس المشاركة وتعزيز مشاركة أفضل.
• إنهم مألوفون. كانت المقالات ذات شعبية كبيرة على مدى عقود. نتيجة لذلك ، يشعر معظم مستخدمي الإنترنت براحة تامة معهم. هذا يجعلهم أكثر عرضة للنقر والقراءة.

إذا كنت تريد أن يتم النقر على المحتوى الخاص بك والتفاعل معه ومشاركته ، فحاول تحويل أفكارك إلى قوائم قابلة للفهم ومنشورات مستديرة. وأثناء قيامك بذلك ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• استخدم الأرقام الفردية. هناك الكثير من الأبحاث والأدلة التي تشير إلى أن الأعداد الفردية تؤدي أداءً أفضل من الأرقام الزوجية. وبشكل أكثر تحديدًا ، ينجذب الناس إلى العناوين الرئيسية بالرقم 7.
• انطلق مع اثارة ضجة. كما يعلمك بروتوكول الصحافة ، يجب أن تقود بمعلوماتك الأكثر أهمية وجذابة. لن يقرأ معظم الناس كل النقاط الـ 11 أو الـ 21 - لكنهم سيقرؤون أول نقطتين أو ثلاث نقاط. أقنعهم لماذا يجب أن يستمروا.
• دمج المرئيات. هل تريد حقًا زيادة المشاركة؟ حاول دمج العناصر المرئية في قوائم قوائمك لجذب الانتباه وتشجيع المشاركة.

لن تحقق كل قائمة مقالات نجاحًا كبيرًا ، ولكن إذا طورت 10 مقالات في القائمة وانتشر أحدها فيروسي ، فسيكون الأمر يستحق وقتك وطاقتك الإبداعية.

4. شريك مع العلامات التجارية والمؤثرين المعتمدين

هل تعرف تأثير الهالة؟ في عالم التسويق ، إنها الظاهرة التي يُظهر المستهلكون من خلالها المحاباة والثقة تجاه العلامات التجارية والمنتجات والأشخاص الذين هم على دراية بهم بالفعل. يمكنك الاستفادة من قوة تأثير الهالة من خلال الشراكة مع العلامات التجارية الموثوقة والمؤثرين الذين جذبوا جمهورك.

يعتبر تأثير الهالة ذا قيمة خاصة للعلامات التجارية الصغيرة والشركات الناشئة التي ليس لها رؤية في السوق بعد. إنه يتيح الفرصة للتميز واكتساب المصداقية.

فيما يتعلق بتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث ، إليك بعض الاستراتيجيات والتقنيات الجيدة التي يجب مراعاتها:

• ضيف المدونات. يفكر معظم الناس في التدوين الضيف كطريقة لتوصيل عناوين URL والحصول على روابط خلفية مباشرة. ولكن في هذا اليوم وهذا عصر روابط "nofollow" ، هل لا يزال تدوين الضيف يعطي قيمة لتحسين محركات البحث؟ الجواب نعم - ويأتي في شكل انكشاف. عندما يتم عرضك على مدونة محترمة ، أو يُشار إليها بواسطة قائد فكري موثوق به ، فإنها تتحدث عن حجم علامتك التجارية. وبطبيعة الحال ، فإن هذا يوجه الثقة والسلطة إلى المجالات والملفات الشخصية على الإنترنت ، وبالتالي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.
• المشاركات المؤثرة. جرب الشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك القيام بذلك بشكل طبيعي - عن طريق إرسال منتجات وخدمات مجانية - أو من خلال الرعاية المدفوعة. يمكن أن تكون كلتا الطريقتين فعالتين ، خاصة إذا كان جمهور المؤثر يتداخل بشكل كبير مع جمهورك.
• المقابلات. حاول إجراء مقابلات مع شخصيات السلطة المحترمة وقادة الفكر في مجال عملك. يمكنك بعد ذلك تحويل هذه المقابلات إلى مقاطع فيديو ومقالات وبودكاست. لا يؤدي هذا إلى إثارة ضجة مع جمهورك فحسب ، بل يميل الأفراد الذين تقابلهم إلى مشاركة المحتوى الخاص بك مع جماهيرهم. فقاعة! حرية التعرض وحركة المرور.

تتطلب كل من هذه الاستراتيجيات مستويات مختلفة من الجهد والمشاركة والترويج. ابحث عن الأفضل لعلامتك التجارية وانطلق من هناك.

استنتاج

إذا كنت تُعرّف بناء الروابط على أنه عملية قص وتجفيف لإنشاء روابط فردية على مواقع خارجية ، فإن الإجابة هي نعم ، فمن الممكن أن تنجح في تحسين محركات البحث بدونها. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم بناء الروابط كمصطلح جماعي للإشارة إلى أي عملية لبناء سلطة خارج الموقع ، فلا ، إذًا لا ، من المستحيل تحقيق أي تقدم كبير بدونها.

إذا كنت قلقًا بشأن مخاطر العقوبة المرتبطة ببناء رابط المدرسة القديمة ، فاتبع أساليب أكثر ليونة مثل جذب الروابط ذات المحتوى القيم بشكل طبيعي أو بناء علاقات مع محتوى ضيف مكتوب جيدًا. تحتاج إلى إنشاء سلطتك بطريقة ما خارج الموقع ، وإلا فلن يكون لدى Google أي فكرة عن كيفية ترتيبك ولن تتمكن أبدًا من إحراز تقدم كبير . كيف يمكنك إنشاء هذه السلطة متروك لك.

نحن ندير واحدة من أعلى خدمات بناء الروابط ذات الجودة العالية . يرجى الاتصال إذا كنت تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لبناء الروابط الخاصة بك .