링크 빌딩 없는 SEO? 백링크를 구축하지 않고 유기적 트래픽을 늘리는 방법

SEO가 존재하는 한, SEO는 온사이트 최적화와 오프사이트 최적화의 두 가지 주요 범주로 나뉩니다. "현장 최적화"는 한때 키워드 스터핑 과정을 말했으며 이제는 고품질의 현장 블로그 콘텐츠 를 작성하는 것을 말합니다. 뛰어난 사용자 경험을 제공하는 반면 " 오프사이트 최적화 " 는 대부분 링크 구축과 동의어입니다 . Google의 알고리즘이 관련 없는 링크로 순위를 조작하려는 의도적인 시도를 감지하는 데 더 좋아졌지만 링크 구축 자체는 여전히 실행 가능하며 일부에서는 필수라고 주장할 것입니다.

링크 구축과 같은 오프사이트 요인은 검색 엔진 순위에서 큰 비중을 차지하는 경향이 있습니다.

울타리 반대편에는 링크 구축이 죽은 전략이라고 주장하는 사람들이 있습니다. Google은 귀하의 사이트에 대한 링크를 게시하는 것이 귀하의 순위를 높이는 가장 좋은 방법이 아니며 대신 훌륭한 사용자 경험을 만드는 데에만 집중해야 한다고 반복해서 반복했습니다. 불행히도, 많은 훌륭한 사이트가 오프사이트 SEO 지원 없이 고통스러울 정도로 느린 속도로 순위를 오르고 있음을 알게 됩니다.

검색 엔진 알고리즘과 치열한 경쟁의 현재 환경에서 성공적인 SEO 전략 을 추구하는 것이 가능 합니까? 링크 구축을 완전히 무시 한다면 ?

링크 빌딩의 다른 정의

첫째, 한 사람에게 "연결 구축"을 구성하는 것이 다른 사람과 그것을 구성하는 것과 일치하지 않을 수 있다는 사실을 언급하는 것이 중요합니다. 이것은 주기적으로 전략을 공격하거나 방어하는 SEO 전문가들 사이에서 볼 수 있는 엄청난 격차에 대한 책임이 있습니다.

첫 번째 정의는 전통적이고 가장 논리적인 정의입니다. 이 정의에 따르면 링크 구축은 말 그대로 외부 사이트를 추적하고 순위를 올리기 위한 의도적인 노력으로 자신을 가리키는 링크를 수동으로 구축하는 프로세스입니다.

수년 동안 이것은 권위를 구축하는 방법으로 받아들여졌지만 Google의 펭귄 업데이트는 이를 심각하게 중단시켰습니다. 오늘날 이 링크 구축 방법은 매우 위험하지만 제대로 수행하면 사이트에 상당한 권한을 전달할 수 있습니다.

중요한 것은 게시하는 사이트 유형, 사용하는 사이트의 다양성, 링크를 게시하는 맥락입니다. 관련성 있고 도움이 되며 높은 품질을 유지한다면 이러한 유형의 링크 구축이 귀하에게 해를 끼칠 이유가 없습니다. 반면에 제3자 제공업체로부터 직접 링크 "팩"을 구매하여 이러한 유형의 링크 구축을 추구하면 귀하의 평판이 심각하게 손상될 수 있습니다. 이것은 Google이 피하도록 하는 링크 구축 유형입니다.

두 번째 정의는 보다 현대적인 정의이며 SEO 커뮤니티의 전문가가 더 자주 사용합니다. 이 정의에서 링크 구축은 웹사이트에 대한 링크를 유치하기 위해 사용하는 모든 전략을 의미합니다.

예를 들어, 귀하의 웹사이트에서 호스팅되는 고품질 콘텐츠를 제작하고 해당 콘텐츠를 소셜 미디어에 널리 퍼뜨리면 수백 또는 수천 명의 사용자가 귀하의 귀중한 정보를 인용하기 위해 귀하에게 링크할 수 있습니다. 이러한 방식으로, 공식적으로 "빌드"하지 않은 경우에도 외부 링크의 모든 자연스러운 이점을 얻을 수 있습니다. 그들은 모두 당신의 노력의 결과로 당신에게 왔습니다. 따라서 당신은 신용을 받을 자격이 있고 그것을 전략적 인수라고 부를 수 있지만, 궁극적으로 이것은 첫 번째 정의의 위험이 수반되지 않는 수동 모델입니다.

링크 구축의 최종 정의는 "관계 구축"이라는 용어로 더 잘 표현될 수 있습니다. 때로는 링크가 전혀 없기 때문입니다.

오늘날 Google은 링크를 참조할 필요 없이 다양한 공간에서 권위를 인식하고 측정할 수 있습니다. 예를 들어 특정 산업과 개인의 연관성을 주관적으로 순위를 매기거나 브랜드 이름을 사용하여 회사의 도메인 권위를 높일 수 있습니다. 이 때문에 검색 최적화 프로그램은 게스트 게시물 , 브랜드 언급 , 사회적 연결 및 기타 형태의 부드러운 관계 구축을 사용하여 자신의 권위를 강화할 수 있습니다. 기본적으로는 링크가 포함되어 있지 않지만 이 전략은 유사한 채널을 사용하고 동일한 목적으로 작동하기 때문에 링크 구축이라고 할 수 있습니다.

링크를 구축하지 않고 검색 트래픽을 늘리는 방법

연결 구축에 대한 이러한 각 정의는 어떤 면에서는 유용하지만 자연스러운 연결 획득 및 관계 구축은 직접적인 연결 구축보다 권위 구축을 위한 더 좋고 안전하며 장기적인 전략입니다(적어도 우리는 전통적으로 알고 있습니다). 이들 중 어느 것도 없으면 귀하의 웹사이트 외부에서 검증 가능한 웹 존재가 없을 것이며 Google은 귀하가 얼마나 권위 있는지에 대한 결정적인 측정을 할 수 없습니다. 기본적으로 어떤 형태의 링크 구축 없이 Google은 귀하의 권한을 가늠할 수 없으며 현장에서 수행하는 모든 작업은 고립된 섬에 갇히게 됩니다. 온사이트 콘텐츠와 오프사이트 콘텐츠 사이에는 여전히 매우 큰 격차가 있으며 성공의 기회를 원한다면 둘 다 필요합니다.

최근 백링크와 검색 순위의 질과 양 사이에는 직접적인 상관관계가 있습니다.

다른 사람들이 어떻게 말하든지 우리는 직접 링크를 요청하거나 개인적으로 획득하지 않고 검색 트래픽을 증가시키는 실용성을 계속 보고 있습니다. 다음은 자연스럽게 백링크를 획득 하여 사이트 트래픽을 늘리는 데 도움이 되는 몇 가지 입증된 전략입니다 .

1. 시선을 사로잡는 시각적 콘텐츠 디자인

사람들은 좋아하는 콘텐츠를 공유합니다. 그리고 대다수의 사람들이 공감하는 콘텐츠가 무엇인지 아십니까? 시각적 콘텐츠.

연구에 따르면 독자의 약 80%가 온라인 콘텐츠를 훑어보고 있습니다. 그리고 실제로 기사와 블로그 게시물을 읽는 나머지 20% 중 일반적으로 콘텐츠의 28%만 읽고 계속 진행합니다.

하지만 그거 알아? 그래픽, 이미지, 비디오 등의 시각적 요소는 콘텐츠를 읽고 싶은 욕구를 80%나 높여줍니다! 이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다.

• 인간의 뇌는 텍스트보다 60,000배 빠르게 시각 자료를 처리합니다.
• 모든 커뮤니케이션의 93%는 시각적입니다.
• 65%의 사람들이 시각적 학습자입니다.
• 이미지가 있는 게시물은 180% 더 많은 참여를 얻습니다.
• 사람들은 비디오를 본 후 제품을 구매할 가능성이 85% 더 높습니다.

다시 말해, 사람들은 생리학적으로 시각적 요소에 반응하도록 고정되어 있으며, 결과적으로 콘텐츠를 소비하고, 참여하고, 공유할 가능성이 더 높습니다. 이를 통해 시각적 콘텐츠는 SEO 노력을 자연스럽게 강화할 수 있는 완벽한 도구가 됩니다.

그러나 시각적 콘텐츠에 투자하려면 리소스를 최대화하고 에너지를 올바른 콘텐츠 매체에 적절하게 전달해야 합니다. 다음은 가장 실적이 좋은 몇 가지 유형의 시각적 콘텐츠입니다.

• 인포그래픽. 2010년경에 인포그래픽이 처음 주목받았을 때, 그들은 막을 수 없었습니다. 그리고 그것들은 오늘날 더 흔해졌지만 여전히 믿을 수 없을 정도로 강력합니다.

2012년부터 2019 년까지 디지털 마케터인 Neil Patel은 인포그래픽당 평균 53,459명의 방문자와 875개의 백링크를 생성했습니다. 그는 또한 평균 879개의 트윗과 443개의 좋아요를 생성할 수 있었습니다. 그리고 Patel과 같은 청중이 없을 수도 있지만 인포그래픽을 효과적으로 만드는 원리는 사실입니다. 독자의 시각적 선호도에 호소하는 동시에 신뢰를 구축하는 냉정하고 객관적인 데이터를 제공합니다. 청중이나 응용 프로그램에 관계없이 이것이 바로 성공의 비법입니다.

• 짧은 동영상. 정지된 그래픽이나 이미지보다 더 강력한 유일한 것은 움직이는 그래픽이나 이미지, 즉 비디오입니다. 특히 짧은 형식의 비디오 콘텐츠는 참여를 유도하고 공유를 생성합니다.

동영상은 길이가 15초에서 120초 사이일 때 특히 효과적입니다. 핵심은 쾅으로 시작하여 즉시 요점에 도달하는 것입니다. 보풀을 잘라내고 시청자에게 직접 말하는 데 집중하세요.

• 밈. 인포그래픽, 비디오 및 기타 형태의 콘텐츠와 동일한 내용을 제공하지 않을 수 있지만 밈은 유머 및/또는 아이러니를 통해 사람들을 참여시킬 수 있는 빠르고 쉬운 기회를 제공합니다.

밈의 핵심은 밈을 아껴 사용하고 순간을 포착하는 것입니다. 예외가 있지만 대부분의 밈은 수명이 제한되어 있습니다. 며칠 또는 몇 주 동안만 인기가 있을 수 있습니다. 영리한 밈을 만드는 데 더 민첩할수록 더 많은 공유와 노출을 얻게 됩니다.

12가지가 넘는 다양한 유형의 시각적 콘텐츠가 있지만 이 세 가지가 눈에 띕니다. 자석은 매력적이고 매력적이며 링크를 얻고 트래픽을 생성하는 데 도움이 됩니다. 매월 최소 하나씩 생성하는 목표를 설정하고 결과를 추적합니다. 당신은 당신이 보는 것을 좋아할 것입니다.

2. 뉴스 가치가 있는 주제에 대해 쓰기

모든 웹사이트 트래픽과 클릭이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 최소한 Google의 관점에서는 그렇습니다. 검색 엔진은 "긴 클릭"이라고 부르는 것을 굳게 믿습니다. 사용자가 무언가를 검색하고 페이지를 클릭한 다음 나중에 결과 페이지로 돌아가지 않는 세션입니다. 긴 클릭은 방문자가 찾고 있는 것을 찾았다는 표시입니다.

긴 클릭을 키우고 싶으십니까? 시기 적절하고 관련성 있는 뉴스 가치 있는 콘텐츠를 개발해 보십시오.

귀하의 브랜드가 대부분의 경우 뉴스 가치가 있는 정보를 정확하게 헤매고 있지는 않지만 괜찮습니다. 지루한 보도 자료와 회사 업데이트를 작성하는 대신 "뉴스재킹"으로 알려진 것을 시도해 볼 수 있습니다.

마케팅 담당자인 David Meerman Scott 은 뉴스재킹을 "당신과 당신의 아이디어가 주목받을 수 있도록 속보에 당신의 아이디어를 주입하는 예술과 과학"이라고 정의합니다 . 다시 말해, 속보 기사를 가져와 관련 세부 정보 또는 연결을 찾은 다음 전략적으로 제작된 콘텐츠를 통해 해당 기사에 브랜드를 추가하는 것입니다.

Oreo 는 2013년 슈퍼볼 기간 동안 예상치 못한 New Orleans Superdome 정전을 이용하여 온라인 뉴스재킹의 가장 초기의 가장 효과적인 사례 중 하나를 제공 했습니다. 그들은 트위터에 "당신은 여전히 ​​어둠 속에서도 덩크 할 수 있습니다"라는 간단한 흑백 그래픽을 게시했습니다. 재미있고, 재치 있고, 가장 중요하게는 시기적절했습니다. 그들은 30초 TV 광고 스팟에 수백만 달러를 지불한 브랜드보다 그날 밤 더 많은 가치와 노출을 얻었다고 주장할 수 있습니다.

효과적인 온라인 뉴스재킹의 다른 예는 많이 있지만 전략에 복사하여 붙여넣을 수 있는 것은 아닙니다. 그것을 잘 활용하기 위해서는 무슨 일이 일어나고 있는지 연결해야 하고 뉴스 주기를 종료하기 전에 뜨거운 주제를 붙잡을 수 있는 창의성이 있어야 합니다. 이것이 현재 이벤트에 계속 참여해야 하는 이유입니다.

3. 상세 목록 게시물 개발

목록 및 정리 게시물은 다른 유형의 전통적인 서면 형식 콘텐츠를 일관되게 능가합니다. 이유는 다음과 같습니다.

• 사람들은 숫자에 끌립니다. 숫자는 단순하고 객관적인 것으로 간주됩니다. 숫자 뒤에 있는 모든 것이 가치 있고 참여할 가치가 있다는 기대가 있습니다.
• 분명한 기대가 있다. 고양이에게 당신이 그녀를 사랑한다 는 것을 보여주는 21가지 방법 이라는 제목의 게시물을 본다면 당신 이 무엇을 얻고 있는지 정확히 알 것입니다. 안심할 수 있는 부분이 있습니다.
• 스캔 가능합니다. 앞서 언급했듯이 대부분의 사람들은 콘텐츠를 스캔합니다. 목록을 사용하면 독자가 콘텐츠를 쉽게 스캔하면서 기사의 요지를 파악할 수 있습니다. 이를 통해 참여 지표를 개선하고 더 나은 공유를 촉진할 수 있습니다.
• 그들은 친숙합니다. Listicles는 수십 년 동안 엄청난 인기를 얻었습니다. 결과적으로 대부분의 인터넷 사용자는 매우 편안합니다. 이렇게 하면 클릭하고 읽을 가능성이 높아집니다.

콘텐츠가 클릭되고, 참여하고, 공유되기를 원한다면 아이디어를 소화 가능한 목록과 정리 게시물로 바꾸십시오. 그리고 이 작업을 수행할 때 다음 사항을 염두에 두십시오.

• 홀수를 사용합니다. 홀수가 짝수보다 성능이 좋다는 것을 시사하는 충분한 연구와 증거가 있습니다. 더 구체적으로, 사람들은 숫자 7로 헤드라인에 끌립니다.
• 강타와 함께 시작합니다. 저널리즘 프로토콜이 가르치는 대로 가장 중요하고 매력적인 정보를 제공해야 합니다. 대부분의 사람들은 11개 또는 21개 항목을 모두 읽지는 않겠지만 처음 2개 또는 3개는 읽습니다. 그들이 계속해야 하는 이유에 대해 설득하십시오.
• 시각적 요소를 통합합니다. 진정으로 참여를 극대화하고 싶으십니까? 관심을 끌고 공유를 장려하기 위해 목록에 시각적 개체를 통합해 보세요.

모든 목록이 큰 성공을 거둔 것은 아니지만 10개의 목록 기사를 개발하고 그 중 하나가 입소문을 타면 시간과 창의적인 에너지의 가치가 충분할 것입니다.

4. 권위 있는 브랜드 및 인플루언서와 파트너 관계

후광 효과에 대해 알고 있습니까? 마케팅 세계에서 소비자가 이미 친숙한 브랜드, 제품, 사람들에 대해 편애와 신뢰를 보이는 현상입니다. 청중을 끌어들이는 권위 있는 브랜드 및 영향력 있는 사람들과 협력하여 후광 효과의 힘을 활용할 수 있습니다.

후광 효과는 아직 시장에서 가시성이 없는 소규모 브랜드 및 신생 기업에 특히 유용합니다. 그것은 눈에 띄고 신뢰를 얻을 수있는 기회를 제공합니다.

SEO 향상과 관련하여 고려해야 할 몇 가지 좋은 전략과 기술은 다음과 같습니다.

• 게스트 블로깅. 대부분의 사람들은 게스트 블로깅을 URL을 연결하고 백링크를 직접 획득하는 방법으로 생각합니다. 그러나 "nofollow" 링크의 시대에 게스트 블로깅이 여전히 SEO 가치를 산출합니까? 대답은 예입니다. 그리고 그것은 노출의 형태로 옵니다. 존경받는 블로그에 소개되거나 신뢰할 수 있는 사상가의 추천을 받으면 브랜드의 가치를 알 수 있습니다. 당연히 이것은 온라인 도메인과 프로필에 대한 신뢰와 권한을 부여하여 SEO를 향상시킵니다.
• 인플루언서 게시물. 소셜 미디어에서 인플루언서들과 협력해 보십시오. 무료 제품 및 서비스를 보내거나 유료 후원을 통해 유기적으로 이를 수행할 수 있습니다. 특히 인플루언서의 청중이 귀하의 청중과 크게 겹치는 경우 두 방법 모두 효과적일 수 있습니다.
• 인터뷰. 해당 분야의 존경받는 권위자 및 사상가를 인터뷰하십시오. 그런 다음 이러한 인터뷰를 비디오, 기사 및 팟캐스트로 변환할 수 있습니다. 이것은 당신의 청중들에게 버즈를 일으킬 뿐만 아니라 당신이 인터뷰하는 사람들은 그들의 청중들과 당신의 콘텐츠를 공유하는 경향이 있을 것입니다. 팔! 무료 노출 및 트래픽.

이러한 각 전략에는 다양한 수준의 노력, 참여 및 홍보가 필요합니다. 귀하의 브랜드에 가장 잘 맞는 제품을 찾아 거기에서 시작하십시오.

결론

링크 구축을 외부 사이트에서 개별 링크를 구성하는 간단한 프로세스로 정의한다면 대답은 예입니다. 그렇지 않으면 SEO에서 성공할 수 있습니다. 그러나 링크 빌딩을 오프사이트 권한을 구축하는 모든 프로세스를 지칭하는 집합적인 용어로 사용하는 경우에는 그렇지 않습니다.

구식 링크 구축과 관련된 처벌의 위험이 우려된다면 가치 있는 콘텐츠로 자연스럽게 링크를 끌어들이거나 잘 작성된 게스트 콘텐츠로 관계를 구축하는 것과 같은 보다 부드러운 접근 방식을 추구하십시오. 외부에서 어떤 식으로든 권위를 확립해야 합니다. 그렇지 않으면 Google에서 귀하의 순위를 매기는 방법을 알지 못하므로 결코 상당한 진전을 이루지 못할 것 입니다. 그 권위를 확립하는 방법은 당신에게 달려 있습니다.

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