كيف تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث في عام 2021

عام بعد عام ، تظهر اتجاهات التسويق الرقمي وتذهب. تتغير أفضل الممارسات ، وتتطور الاستراتيجيات ، وهناك دائمًا شيء جديد في الأفق. ولكن إذا كان هناك عنصر واحد يحتفظ بأهميته ويمكن القول أنه يلعب دورًا أكثر أهمية مع مرور الوقت ، فهو تحسين محرك البحث (SEO).

تحسين محركات البحث هو القلب النابض للتسويق عبر الإنترنت. بدون وجود أساس جيد لتحسين محركات البحث ، يكاد يكون من المستحيل توليد نوع النتائج التي يحتاجها عملك للتمتع بالنمو والنجاح المستدامين.

المشكلة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث تقنية للغاية. إنها مهارة تتطلب المعرفة والممارسة والتنفيذ الدقيق. على هذا النحو ، يمكن أن تكون باهظة الثمن أيضًا.

إذا كنت تريد أن تنمو كمحترف وتعظيم الموارد في نفس الوقت ، فإن أن تصبح خبيرًا في مجال تحسين محركات البحث هو نوع من عدم التفكير. السؤال هو كيف يمكنك تحقيق ذلك؟

ما هو خبير تحسين محركات البحث SEO؟

خبير تحسين محركات البحث ليس شخصًا يعمل مع Google أو لديه صيغة سرية تستفيد من ضعف في خوارزمية عملاق البحث. هذا لا يعني حتى أنك تدير وكالة تحسين محركات بحث ناجحة ولديك عملاء باهظ الثمن. كونك خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بفهم كيفية عمل محركات البحث ومعرفة ما يلزم لتنمية حركة مرور البحث العضوية على أساس ثابت وقابل للتكرار.

ولكن ، على عكس الصناعات الأخرى التي قد يتم فيها تنظيم "الخبراء" من خلال الاختبارات والشهادات والهيئة الإدارية ، يمكن لأي شخص قراءة ما يكفي ليكون خطيرًا وبالتالي يدعي حالة "خبير تحسين محركات البحث". قد يكون تصفية الأشخاص عديمي الخبرة أمرًا صعبًا ، خاصةً بين أولئك الذين قد يكونون بارعين في البيع ، لكنهم يفتقرون إلى الحيوية عند التسليم.

عندما تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث ، يصبح الإنترنت ملعبك. يمكنك بث الحياة في المدونات والمواقع والشركات. لديك أيضًا فهم شامل للجوانب الأخرى للتسويق - مثل المحتوى والتصميم ووسائل التواصل الاجتماعي - مما يجعل مجموعة مهاراتك قابلة للنقل بشكل كبير.

2 خيارات تحسين محركات البحث الرئيسية

قبل أن نتعمق في ما يبدو عليه أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ، سنكون مقصرين في عدم ذكر الخيارين الآخرين لك ، بصفتك مالكًا تجاريًا: الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث (SEO) إلى وكالة / مقاول ، أو الاستعانة بخبير تحسين محركات البحث داخليًا .

مزايا الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تحسين محركات البحث

تعد وكالة تحسين محركات البحث مفيدة لعدة أسباب ، بما في ذلك:

• إنه أرخص من التعاقد مع شخص ما. عندما تقوم بتعيين شخص ما في المنزل ، يتعين عليك دفع راتب (بغض النظر عن الناتج). أنت مطالب أيضًا بتغطية ضرائب الرواتب والمزايا وما إلى ذلك. مع وكالة ، يمكنك ببساطة دفع ما تحصل عليه - بدون رسوم أو نفقات إضافية. عند إدارته بشكل صحيح ، يمكن أن يجعله حلاً فعالاً من حيث التكلفة.
• إنها مرنة وقابلة للتطوير. وكالة تحسين محركات البحث الخارجية هي أكثر قابلية للتطوير من أي شيء آخر. أثناء نموك ، تقوم ببساطة بزيادة حاجات الخدمة أو التجنيب الشهرية الخاصة بك.
• تحصل على منظور خارجي. من المفيد أحيانًا العمل مع أشخاص خارج شركتك. يمكنهم تقديم منظور فريد من المستحيل رؤيته عندما تكون في الداخل.
• يمكنك فصل وكالة أسهل. إن إقالة الموظف عملية معقدة وعاطفية ومحفوفة بالعواقب القانونية والمالية. من ناحية أخرى ، يمكن فصل وكالة بسهولة عندما لا تفي بوعودها.

عيوب الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تحسين محركات البحث

العمل مع وكالة ليس مثاليًا. هناك بعض العيوب مثل:

• يمكن أن يكون التواصل صعبًا. أحد أكبر عيوب العمل مع وكالة تحسين محركات البحث هو أنك قد لا تقابل وجهًا لوجه على الإطلاق. في حين أن هذا يمكن أن يوفر الوقت في بعض النواحي ، إلا أنه قد يؤدي إلى احتكاك غير ضروري وإحباط في مجالات أخرى. كل هذا يتوقف على مدى جودة الوكالة في التعامل مع الاتصالات.
• أنت لست محور تركيزهم الوحيد. لن توقع معظم الوكالات اتفاقية حصرية معك. هذا يعني أن لديهم الحق في العمل مع منافسيك أو أي شركة أخرى.
• تفقد بعض السيطرة. حتى لو قدمت تعليمات واضحة ، سيكون هناك دائمًا بعض الافتقار إلى التحكم عند الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة. يجب أن تتعلم كيف تكون مرتاحًا مع هذا.

مزايا تعيين خبير تحسين محركات بحث داخلي

يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية عملك بعدة طرق:

• ستظل متحكمًا بشكل كامل في العملية في جميع الأوقات. ستقدم معظم وكالات تحسين محركات البحث (SEO) الشفافية لعملائها وتسعى جاهدة للحصول على التوجيه والإرشاد من أصحاب الأعمال. ومع ذلك ، فإن معظم الوكالات لديها أيضًا عمليات وممارسات مجربة وحقيقية لا يمكن نقلها بسهولة. يضمن لك خبير تحسين محركات البحث الداخلي مستوى معينًا من الشفافية ، ويمنحك تحكمًا شبه كامل في الاستراتيجيات التي يتم تنفيذها (وكيف). طالما أنك تثق بخبيرك ، فستكون في وضع جيد.
• أنت مضمون أن يكون لديك ممثل منغمس تمامًا في علامتك التجارية. المعرفة الوثيقة بعلامتك التجارية ضرورية لإكمال عمل تحسين محركات البحث بنجاح. من الناحية المثالية ، ستنتج محتوى ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وتحافظ على العلاقات مع المواقع الخارجية طوال حملتك بالكامل ، لذلك إذا كنت تستخدم شخصًا يعيش ويتنفس علامتك التجارية ، فستكون لديك فرصة أكبر للاحتفاظ بكل شيء ثابتة. تضعف هذه الميزة إذا كنت تستخدم أيضًا مقاولين لعملك.
• يمكنك دائمًا الاستعانة بمصادر خارجية لأجزاء من العمل. يعد استخدام مقاولين آخرين أيضًا ميزة متأصلة في وجود وكيل تحسين محركات بحث داخلي. نظرًا لأن الوكالات تتحمل عمومًا جميع مسؤوليات تحسين محركات البحث في وقت واحد ، فليس لديك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بأوامر العمل. مع وكيل داخلي ، يمكنك العثور على خبراء ومقاولين آخرين لإحضار أجزاء من استراتيجيتك. على سبيل المثال ، يمكنك المزج والتوفيق بين فريق من الكتاب وبناة الروابط لتناسب استراتيجيتك بشكل أفضل.
• يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث الداخليين التعاون مع فريقك. تتضمن أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الفريق بأكمله - يمكن للمصممين إنشاء مواقع ويب أكثر جاذبية ، ويمكن للمطورين تضمين المزيد من التصميمات الملائمة لتحسين محركات البحث ، وحتى مديري الحسابات يمكنهم مساعدة وسائل التواصل الاجتماعي وجهود بناء الروابط الخارجية. إن امتلاك مُحسنات محركات بحث داخليًا يعني استضافة المزيد من التعاون المرتبط بتحسين محركات البحث داخل مؤسستك.
• ستستفيد من التدريب المتقاطع. قد يكون خبير تحسين محركات البحث الداخلي لديك قادرًا على تحمل بعض المسؤوليات المحيطية ، ومنحهم دورًا مزدوجًا ، أو قد يكون قادرًا على نقل بعض المعرفة إلى عضو آخر من أعضاء فريقك. في كلتا الحالتين ، سيتحسن فريقك من خلال التدريب المشترك.

عيوب تعيين خبير تحسين محركات بحث داخلي

هناك أيضًا بعض العيوب الخطيرة التي تأتي مع مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية:

• من المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى إنفاق المزيد من المال. تتلقى الوكالات الكثير من الانتقادات لكونها باهظة الثمن ، لكن الحقيقة هي أن معظمها غير مكلف مقارنة بتكلفة توظيف شخص بدوام كامل. يمكن أن يكون الراتب بدوام كامل للمعلم المتمرس أكثر من 3000 دولار شهريًا بسهولة ، بينما تبدأ تكاليف الوكالة للحزم الأقل من 1000 دولار. ضع في اعتبارك جميع التكاليف والفوائد بدقة قبل اتخاذ القرار.
• من المستحيل أن يكون لديك شخص خبير في كل شيء. تتضمن عملية تحسين محركات البحث الكثير من الأجزاء المتحركة ؛ سيكون لديك تحسين محركات البحث في الموقع ، وكتابة المحتوى ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وبناء الروابط ، وعشرات من الاستراتيجيات الصغيرة الأخرى التي تشكل حملتك العامة. من المستحيل تعيين وكيل داخلي خبير في كل شيء. قارن ذلك بوكالة ، التي تستأجر عن عمد خبراء فرديين في كل مجال.
• هناك القليل من المساءلة عندما يحدث خطأ ما. إذا كانت استراتيجيتك لا تعمل مع خبير تحسين محركات البحث داخليًا ، فيمكنك فصله / طردها ، لكن هذا لا يساعد موقعك تمامًا وهناك القليل من المساءلة بعد هذه الخطوة. مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك الإشارة إلى نقص التقدم وإجبارهم على تصعيد لعبتهم إذا كانوا يريدون إبقائك كعميل.
• لن تكون قادرًا على النمو بهذه السرعة. يستغرق الوكيل الداخلي وقتًا طويلاً لتكثيف الإستراتيجية من نقطة الصفر. تتحرك الوكالات بشكل أسرع بشكل عام ، مع المزيد من الموارد والمزيد من الخبرة لإنجاز المهمة.
• لن تكون استراتيجيتك سريعة التطور مع الزمن. تخدم الوكالات مجموعة متنوعة من العملاء وتتنافس مع الوكالات الأخرى. يجب أن يظلوا على دراية جيدة بأحدث أفضل ممارسات تحسين محركات البحث إذا كانوا يريدون البقاء على قيد الحياة. من ناحية أخرى ، يمكن أن تنغمس مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية في نمط معتاد من العمل لا ينمو أو يتغير أبدًا. لا يوجد حافز كبير للتغيير أو التكيف ، مما يعني أن استراتيجيتك يمكن أن تصبح راكدة بسرعة.

لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة عن حل تحسين محركات البحث المناسب لعملك. يختلف كل عمل عن الآخر ، وسيكون لكل صاحب عمل أولويات فريدة. إذا كانت أولويتك النهائية هي الحصول على نتائج صعبة وقابلة للقياس والنمو مع الزمن ، فقد تكون الوكالة هي الأفضل. إذا كنت تفضل الحصول على مزيد من التحكم والشفافية والانغماس في العلامة التجارية ، فلا يوجد ما يمنعك من توظيف شخص ما في المنزل.

ولكن إذا كنت تريد حقًا تولي المسؤولية وتطوير المهارات المطلوبة للنجاح في العديد من مجالات الأعمال ، فقد تفكر في أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO).

فوائد أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث

بينما يختار معظم أصحاب الأعمال ورجال الأعمال الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) أو تعيين متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا ، هناك خيار ثالث: يمكنك أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. عند القيام بذلك ، ستستمتع بالعديد من الفوائد قصيرة وطويلة الأجل ، بما في ذلك:

1. يمكنك تنمية عملك الخاص

هذه هي الميزة الأولى لكونك خبيرًا في تحسين محركات البحث. عندما تكون بارعًا في كيفية جذب حركة المرور العضوية ، يمكنك تنمية عملك من الداخل - دون الحاجة إلى خدمات خارجية أو مستشارين باهظين. هذا يوفر المال ويزيد من السيطرة ويضع مصيرك بين يديك.

2. يمكنك تحقيق الدخل من مهارات تحسين محركات البحث الخاصة بك

مهارات تحسين محركات البحث الخاصة بك ليست محجوزة حصريًا لعملك. إذا كنت ذكيًا بشأن كيفية الاستفادة من معرفتك ، فيمكنك استثمار مهاراتك الجديدة بطرق أخرى. قد يشمل ذلك استشارة شركات أخرى ، أو الحصول على عدد قليل من عملاء تحسين محركات البحث على الجانب ، أو حتى تطوير وبيع محتوى خدمة تحسين محركات البحث الموثوق والموارد التعليمية.

3. يمكنك بدء الأعمال التجارية الجانبية الناجحة

إن الشيء العظيم في كونك خبيرًا في تحسين محركات البحث هو أن لديك فجأة المهارات اللازمة لبدء عمل تجاري في أي صناعة والاستمتاع بنجاح سريع. سواء كانت علامة تجارية لمنتجات مادية أو خدمة B2B أو مطعمًا أو نشاطًا جانبيًا عشوائيًا ، فلديك الأدوات اللازمة لأخذ موقع ويب وبنائه من الألف إلى الياء.

4. يمكنك قلب المواقع

الجميع على دراية بتقليب المنزل ، لكن هل أنت على دراية بتقليب موقع الويب؟ إنه نفس المفهوم الأساسي. أنت تأخذ موقعًا إلكترونيًا ضعيف الأداء ، وتحسن مُحسّنات محرّكات البحث وتولد المزيد من الزيارات ، ثم تبيع موقع الويب بسعر أعلى مما دفعته. بالنسبة لخبير تحسين محركات البحث (SEO) الذي لديه معرفة مباشرة بكيفية توليد حركة مرور عضوية ، يعد الحصول على المجالات وتقليب المواقع الإلكترونية طريقة رائعة لكسب بعض الدخل الإضافي.

5. يمكنك بيع العروض

لا يتعين عليك إدارة مجموعة من الأعمال الجانبية من أجل توليد دخل إضافي. هناك خيار آخر يتمثل في إنشاء مواقع ويب لتوليد قوائم العملاء المحتملين ومن ثم تمرير هذه العملاء المحتملين إلى الشركات المؤهلة في الصناعة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء موقع ويب تسويق رقمي حيث يمكنك جمع العملاء المتوقعين من أصحاب الأعمال الصغيرة. ولكن بدلاً من الوصول إلى هؤلاء العملاء المحتملين بنفسك ، يمكنك نقلهم إلى شركة تسويق أخرى مؤهلة. موقع الويب هو مجرد نقطة جذب - العملاء المحتملون هم المنتج الذي تبيعه.

6. يمكنك أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث بدوام كامل

أخيرًا ، إذا قررت أنك تحب مُحسّنات محرّكات البحث ولديك شغف لمساعدة الشركات والمواقع الإلكترونية على كسب حركة المرور والعملاء المحتملين ، فقد تقرر أنك تريد فعلاً الانخراط في الصناعة بدوام كامل. في هذه المرحلة ، يمكنك إطلاق وكالتك الخاصة أو أن تصبح مستشارًا لتحسين محركات البحث للعملاء ذوي الدخل المرتفع. يمكن أن يكون أي من الخيارين مربحًا للغاية.

5 خطوات لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث

مع العديد من المزايا الفريدة والفرص المرنة ، من الذي لا يريد أن يصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث؟ يكمن التحدي في اكتساب المهارات والمعرفة اللازمة لإتقان هذا المجال. فيما يلي بعض أهم الخطوات:

1. تعلم الأساسيات

إذا كنت مهتمًا بأن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن المحتمل أنك تمتلك بالفعل بعض المعرفة الأولية حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث. ومع ذلك ، فقد حان الوقت الآن لتحديث فهمك وتحديد أي من قطع اللغز المفقودة.

يعد التحسين الفني في صميم عملية تحسين محركات البحث ، ولكنه ليس الجانب الوحيد. (بعيدًا عن ذلك ، في الواقع.) البيانات الوصفية وأبحاث الكلمات الرئيسية ليست سوى عنصرين صغيرين في المعادلة الأكبر. ومع ذلك ، إذا تمكنت من إتقان هذه الجوانب الأصغر ، فستوفر لك الحرية للتركيز على العناصر الأكثر إبداعًا مثل المحتوى والروابط - والتي سنناقشها في النقاط التالية.

2. اتبع مجموعة متنوعة من الخبراء

لا تريد أبدًا تقييد قاعدة معارف تحسين محركات البحث الخاصة بك على ما تجمعه من شخص واحد أو شخصين فقط. هناك متسع كبير للترجمة الشفوية ومدارس فكرية مختلفة. كلما زاد عدد الخبراء الذين تتابعهم وتستمع إليهم ، سيكون فهمك لتحسين محركات البحث أفضل. انغمس في أكبر عدد ممكن من الكتب والدورات والمدونات والمحتوى.

3. كن خبيرًا في تسويق المحتوى

لا يمكنك أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث بدون أن تكون أيضًا خبيرًا في تسويق المحتوى. في حين أن بعض الناس يتعاملون مع هذين المفهومين منفصلين ، إلا أنهم يعتمدون كليًا على بعضهم البعض. المحتوى هو وقود تحسين محركات البحث الناجحة ولا يمكنك القيام بأحدهما دون الآخر.

أن تصبح خبيرًا في تسويق المحتوى لا يتطلب بالضرورة أن تصبح مؤلف إعلانات استثنائيًا (رغم أنه يساعد بالتأكيد). ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى فهم شكل المحتوى الجيد ، وكيفية تطوير استراتيجية المحتوى ، وكيفية العثور على كتاب جيدين ، وكيفية إنشاء عبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تحرك الأشخاص المناسبين نحو اتخاذ القرارات الصحيحة.

4. بناء العلاقات الصحيحة

بالإضافة إلى المحتوى ، يجب أن تفهم الدور المهم لبناء الروابط. لا تزال الروابط أحد عوامل الترتيب الأساسية لمحركات البحث ، ولكن هناك طريقة صحيحة وخاطئة لتجميعها.

يتضمن بناء رابط القبعة السوداء استراتيجيات بسيطة مثل استخدام قوائم المدونات ومزارع الروابط والمواقع الإلكترونية غير المرغوب فيها. من ناحية أخرى ، فإن بناء رابط القبعة البيضاء يدور حول الاستفادة من منصات النشر الموثوقة بطريقة مفيدة للطرفين تضيف قيمة لكل من القراء وموقع الويب الخاص بك.

من أجل تنفيذ بناء رابط القبعة البيضاء على نطاق واسع ، فأنت بحاجة إلى علاقات قوية مع العشرات من مواقع الويب ذات السلطة العليا والمدونين والصحفيين والمحررين. وهذا يتطلب شبكات واسعة وبناء علاقات.

5. الممارسة ، الممارسة ، الممارسة

إن فهم مُحسّنات محرّكات البحث من الناحية النظرية شيء واحد. إنه شيء آخر تمامًا لتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث وتحقيق النتائج. الطريقة الوحيدة لاكتساب المعرفة الصحيحة والتحسن هي الممارسة - كثيرًا!

عندما تقوم بتنفيذ تقنية أو استراتيجية جديدة ، ابحث في التحليلات وادرس النتائج. ما الذي نجح؟ ماذا لم تفعل؟ أين أنت غير واضح؟ كلما كنت هادفًا أكثر في دراسات الحالة الواقعية ، كلما فهمت بشكل أفضل كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث في العالم الحقيقي.

شريك مع SEO.co

سواء كنت تريد أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ، أو كنت تعتقد أن أفضل خطة عمل هي توظيف وكالة ، فإننا نعتقد أنه يمكننا أن نكون شريكًا وأصلًا ، خاصةً بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث ذات العلامة البيضاء وشركاء تحسين محركات البحث الخاصة بنا. لمزيد من المعلومات والتعليم حول أفضل ممارسات واستراتيجيات تحسين محركات البحث ، ضع إشارة مرجعية على مدونتنا. للحصول على معلومات إضافية بخصوص خدمات تحسين محركات البحث لدينا ، يرجى الاتصال بنا في أقرب وقت يناسبك!