SEO bez budowania linków? Jak zwiększyć ruch organiczny bez budowania linków zwrotnych

Odkąd istnieje SEO, zostało podzielone na dwie główne kategorie: optymalizacja na miejscu i optymalizacja poza witryną. „Optymalizacja na miejscu” odnosiła się kiedyś do procesu upychania słów kluczowych, a teraz odnosi się do pisania wysokiej jakości treści na blogu na miejscu i świetne wrażenia użytkowników, podczas gdy „ optymalizacja poza witryną ” była w większości synonimem budowania linków . Chociaż algorytmy Google stały się lepsze w wykrywaniu celowych prób manipulowania pozycją za pomocą nieistotnych linków, samo budowanie linków jest nadal realną – a niektórzy twierdzą, że zasadniczą – strategią.

Czynniki poza witryną (takie jak budowanie linków) mają zwykle dużą wagę w rankingach wyszukiwarek.

Po drugiej stronie płotu są ludzie, którzy twierdzą, że budowanie linków to martwa strategia. Sam Google wielokrotnie powtarzał, że umieszczanie linków do Twojej witryny nie jest najlepszym sposobem na zwiększenie pozycji, a zamiast tego powinieneś skupić się tylko na tworzeniu doskonałego doświadczenia użytkownika. Niestety, wiele świetnych witryn wspina się w rankingach w boleśnie powolnym tempie bez wsparcia SEO poza witryną.

Czy przy obecnym krajobrazie algorytmów wyszukiwarek i gęstej konkurencji możliwe jest wdrożenie skutecznej strategii SEO? jeśli całkowicie zignorujesz budowanie linków ?

Różne definicje budowania linków

Po pierwsze, ważne jest, aby zająć się faktem, że to, co stanowi „budowanie linków” dla jednej osoby, może nie odpowiadać temu, co stanowi o tym, co stanowi dla innej. Odpowiada to za ogromny podział, jaki widzisz wśród ekspertów SEO, którzy okresowo atakują lub bronią strategii.

Pierwsza definicja jest tradycyjna i najbardziej logiczna. Zgodnie z tą definicją budowanie linków jest dokładnie tym, na co wygląda — jest to proces śledzenia zewnętrznych witryn i ręcznego tworzenia linków, które prowadzą do Twojej własnej w celu zwiększenia Twojej pozycji w rankingu.

Przez lata był to akceptowany sposób budowania autorytetu, ale aktualizacja Google Penguin poważnie to powstrzymała. Dzisiaj ta metoda budowania linków jest niezwykle ryzykowna, ale jeśli zostanie wykonana dobrze, może przekazać znaczące uprawnienia Twojej witrynie.

Ważny jest rodzaj witryn, na których publikujesz, różnorodność witryn, z których korzystasz, oraz kontekst, w jakim zamieszczasz linki. Jeśli pozostajesz trafny, pomocny i wysokiej jakości, nie ma powodu, aby ten rodzaj budowania linków mógł Ci zaszkodzić. Z drugiej strony, dążenie do tego typu budowania linków poprzez kupowanie „pakietów” linków bezpośrednio od dostawców zewnętrznych może poważnie zaszkodzić Twojej reputacji. Jest to rodzaj budowania linków, którego Google chciałby, abyś unikał.

Druga definicja jest bardziej nowoczesna i częściej jest używana przez ekspertów ze społeczności SEO. Zgodnie z tą definicją budowanie linków odnosi się do każdej strategii, której używasz do przyciągania linków do Twojej witryny.

Na przykład, jeśli tworzysz wysokiej jakości treść, która jest hostowana w Twojej witrynie i rozpowszechniasz ją w sposób wirusowy w mediach społecznościowych, setki, a nawet tysiące użytkowników mogą linkować do Ciebie, aby zacytować cenne informacje. W ten sposób uzyskujesz wszystkie naturalne korzyści z linków zewnętrznych, nawet jeśli formalnie ich nie „zbudowałeś”. Wszyscy przyszli do ciebie w wyniku twojego wysiłku, więc zasługujesz na uznanie i możesz nazwać to strategicznym przejęciem, ale ostatecznie jest to model bez zaangażowania, który nie wiąże się z ryzykiem pierwszej definicji.

Ostateczną definicję link buildingu być może lepiej oddaje termin „budowanie relacji”, ponieważ czasami nie zawiera on żadnych linków.

Obecnie Google jest w stanie rozpoznawać i mierzyć autorytet w różnych przestrzeniach bez potrzeby przeglądania linków — na przykład może subiektywnie oceniać powiązania osoby z daną branżą lub wykorzystywać wzmianki o nazwie marki, aby zwiększyć autorytet domeny firmy. Z tego powodu optymalizatorzy wyszukiwania mogą wykorzystywać posty gości , wzmianki o markach , powiązania społecznościowe i inne formy budowania miękkich relacji, aby wzmocnić swój autorytet. Domyślnie żadne linki nie są zaangażowane, ale ponieważ ta strategia wykorzystuje podobne kanały i działa w tym samym celu, można ją nazwać budowaniem linków.

Jak zwiększyć ruch w sieci wyszukiwania bez budowania linków

Każda z tych definicji link buildingu jest przydatna w pewien sposób, chociaż naturalne pozyskiwanie linków i budowanie relacji są lepszymi, bezpieczniejszymi i bardziej długoterminowymi strategiami budowania autorytetu niż proste budowanie linków (przynajmniej tradycyjnie o tym wiemy). Bez żadnego z nich nie będziesz mieć możliwej do zweryfikowania obecności w sieci poza własną witryną, a Google nie będzie mieć ostatecznej oceny, jak bardzo jesteś autorytatywny. Zasadniczo, bez jakiejkolwiek formy budowania linków, Google nie będzie mieć miernika twojego autorytetu, a wszystko, co robisz na miejscu, utknie na odizolowanej wyspie. Nadal istnieje bardzo silny podział między treściami onsite i offsite i będziesz potrzebować obu, jeśli chcesz mieć szansę na sukces.

Istnieje bezpośrednia korelacja między jakością i ilością ostatnich linków zwrotnych a rankingami wyszukiwania.

Niezależnie od tego, co mówią inni, nadal dostrzegamy praktyczność rosnącego ruchu w sieci wyszukiwania bez bezpośredniego pozyskiwania linków lub ich osobistego pozyskiwania. Oto kilka sprawdzonych strategii, które pomogą Ci zwiększyć ruch w witrynie poprzez naturalne zdobywanie linków zwrotnych :

1. Zaprojektuj atrakcyjne treści wizualne

Ludzie dzielą się treściami, które kochają. A czy wiesz, jakie treści przemawiają do większości ludzi? Treść wizualna.

Badania pokazują, że około 80 procent czytelników przegląda treści online. A z pozostałych 20 procent, które faktycznie czytają Twoje artykuły i posty na blogu, zazwyczaj przechodzą tylko przez 28 procent treści, zanim przejdą dalej.

Ale zgadnij co? Wizualizacje – grafiki, obrazy, filmy itp. – zwiększają chęć czytania treści o imponujące 80 procent! Oto, co to oznacza:

• Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst.
• 93 procent całej komunikacji ma charakter wizualny.
• 65 procent ludzi to wzrokowcy.
• Posty z obrazami zyskują o 180 procent większe zaangażowanie.
• Ludzie są o 85 procent bardziej skłonni do zakupu produktu po obejrzeniu filmu.

Innymi słowy, ludzie są fizjologicznie przygotowani do reagowania na wizualizacje i w rezultacie są bardziej skłonni do konsumowania treści, angażowania się w nią, a nawet dzielenia się nią. To sprawia, że ​​treści wizualne są doskonałym narzędziem do naturalnego wspierania działań SEO.

Ale jeśli zamierzasz zainwestować w treści wizualne, musisz upewnić się, że maksymalizujesz swoje zasoby i właściwie kierujesz swoją energię na odpowiednie nośniki treści. Oto kilka typów treści wizualnych, które działają najlepiej:

• Infografiki. Kiedy infografiki po raz pierwszy zyskały na znaczeniu około 2010 roku, były nie do powstrzymania. I chociaż stały się bardziej powszechne dzisiaj, nadal są niesamowicie potężne.

W latach 2012-2019 Neil Patel zajmujący się marketingiem cyfrowym wygenerował średnio 53 459 odwiedzających i 875 linków zwrotnych na infografikę. Był również w stanie wygenerować średnio 879 tweetów i 443 polubienia. I chociaż możesz nie mieć takich samych odbiorców jak Patel, zasady, które sprawiają, że infografika jest skuteczna, są prawdziwe. Odwołują się do wizualnych preferencji czytelnika, a jednocześnie dostarczają zimnych, twardych obiektywnych danych, które budują zaufanie. To recepta na sukces – bez względu na odbiorców czy zastosowanie.

• Krótkie filmy. Jedyną rzeczą, która ma większą moc niż nieruchoma grafika lub obraz, jest ruchoma grafika lub obraz – czyli wideo. W szczególności krótkie treści wideo zwiększają zaangażowanie i generują udziały.

Film działa szczególnie dobrze, gdy ma od 15 do 120 sekund. Kluczem jest zacząć z hukiem i od razu przejść do sedna. Wytnij puch i skup się na mówieniu bezpośrednio do widza.

• Memy. Chociaż mogą nie oferować tej samej treści, co infografiki, filmy i inne formy treści, memy oferują szybką i łatwą okazję do zaangażowania ludzi poprzez humor i/lub ironię.

Kluczem do memów jest używanie ich oszczędnie i chwytanie chwili. Chociaż są wyjątki, większość memów ma skończoną żywotność. Mogą być popularne tylko przez kilka dni lub tygodni. Im bardziej zwinny jesteś w tworzeniu sprytnych memów, tym więcej akcji i ekspozycji zarobisz.

Istnieje kilkanaście różnych rodzajów treści wizualnych, ale te trzy się wyróżniają. Są magnetyczne, wciągające i mogą pomóc Ci zdobywać linki i generować ruch. Ustal cel polegający na tworzeniu co najmniej jednego z nich na miesiąc i śledź wyniki. Spodoba ci się to, co widzisz.

2. Pisz o tematach wartych opublikowania

Nie cały ruch na stronie i kliknięcia są sobie równe – przynajmniej w oczach Google. Wyszukiwarka mocno wierzy w coś, co nazywa „długimi kliknięciami”. Są to sesje, podczas których użytkownik czegoś szuka, klika Twoją stronę, a potem nie wraca do strony wyników. Długie kliknięcie jest wskaźnikiem, że odwiedzający znalazł to, czego szukał.

Chcesz pielęgnować długie kliknięcia? Staraj się tworzyć treści warte opublikowania, które są aktualne i trafne.

Jeśli Twoja marka jest jak większość, nie pływasz w informacjach wartych opublikowania – ale to jest w porządku. Zamiast pisać nudne informacje prasowe i aktualizacje firmy, możesz spróbować czegoś znanego jako „newsjacking”.

Marketer David Meerman Scott definiuje „newsjacking ” jako „sztukę i naukę wstrzykiwania swoich pomysłów w najświeższe wiadomości, aby Ty i Twoje pomysły zostali zauważeni”. Innymi słowy, zajmuje to najświeższą historię, znalezienie odpowiedniego szczegółu lub powiązania, a następnie powiązanie marki z tą historią za pomocą strategicznie przygotowanej treści.

Oreo dostarczyło nam jednego z najwcześniejszych i najskuteczniejszych przykładów kradzieży wiadomości online, gdy wykorzystali nieoczekiwaną przerwę w dostawie prądu w New Orleans Superdome podczas Super Bowl w 2013 roku. Opublikowali prostą czarno-białą grafikę na Twitterze, która brzmiała: „Nadal możesz maczać w ciemności”. Było zabawne, dowcipne i – co najważniejsze – na czasie. Można argumentować, że tej nocy zyskały one większą wartość i ekspozycję niż marki, które zapłaciły miliony dolarów za 30-sekundowe spoty reklamowe w telewizji.

Istnieje wiele innych przykładów skutecznego przechwytywania wiadomości online, ale nie jest to coś, co można skopiować i wkleić do swojej strategii. Aby dobrze to wykorzystać, musisz być podłączony do tego, co się dzieje i mieć kreatywność, aby chwytać się gorących tematów, zanim wyjdą z cyklu wiadomości. Dlatego opłaca się pozostawać w kontakcie z bieżącymi wydarzeniami.

3. Opracuj szczegółowe posty z listą

Listy i posty podsumowujące konsekwentnie wykonują inne rodzaje tradycyjnej treści pisemnej. Dlatego:

• Ludzi przyciągają liczby. Liczby są uważane za proste i obiektywne. Oczekuje się, że to, co kryje się za liczbą, jest wartościowe i warte zaangażowania.
• Jest jasne oczekiwanie. Jeśli natkniesz się na post zatytułowany 21 sposobów, aby pokazać swojemu kotu, że ją kochasz , dokładnie wiesz, co otrzymujesz. Jest w tym coś uspokajającego.
• Można je zeskanować. Jak wcześniej wspomniano, większość ludzi skanuje treści. Listy ułatwiają czytelnikom skanowanie treści i nadal rozumieją, o czym jest artykuł. Może to poprawić wskaźniki zaangażowania i promować lepsze udostępnianie.
• Są znajome. Listy od dziesięcioleci cieszą się ogromną popularnością. W rezultacie większość internautów czuje się z nimi niezwykle komfortowo. To sprawia, że ​​chętniej klikają i czytają.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści były klikane, angażowane i udostępniane, spróbuj zamienić swoje pomysły w łatwe do przyswojenia listy i posty podsumowujące. A robiąc to, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Używaj liczb nieparzystych. Istnieje wiele badań i dowodów sugerujących, że liczby nieparzyste działają lepiej niż liczby parzyste. Dokładniej, ludzi przyciągają nagłówki z cyfrą 7.
• Odejdź z hukiem. Jak uczy protokół dziennikarski, powinieneś przewodzić najważniejszymi i najbardziej angażującymi informacjami. Większość ludzi nie przeczyta wszystkich 11 lub 21 punktów – ale przeczytają pierwsze dwa lub trzy. Przekonaj ich, dlaczego powinni kontynuować.
• Włącz wizualizacje. Chcesz naprawdę zmaksymalizować zaangażowanie? Spróbuj włączyć wizualizacje do swoich list, aby naprawdę przyciągnąć uwagę i zachęcić do dzielenia się.

Nie każdy artykuł będzie wielkim hitem, ale jeśli opracujesz 10 artykułów z listą, a jeden z nich stanie się wirusowy, będzie to warte twojego czasu i twórczej energii.

4. Współpracuj z autorytatywnymi markami i influencerami

Czy znasz efekt halo? W świecie marketingu jest to zjawisko, dzięki któremu konsumenci faworyzują i ufają markom, produktom i ludziom, których już znają. Możesz wykorzystać moc efektu halo, współpracując z autorytatywnymi markami i wpływowymi osobami, które przyciągają odbiorców.

Efekt aureoli jest szczególnie cenny dla małych marek i startupów, które nie są jeszcze widoczne na rynku. Daje możliwość wyróżnienia się i zdobycia wiarygodności.

Jeśli chodzi o poprawę SEO, oto kilka dobrych strategii i technik do rozważenia:

• Blogowanie gości. Większość ludzi myśli o blogowaniu gości jako sposobie podłączania adresów URL i bezpośredniego pozyskiwania linków zwrotnych. Ale czy w dzisiejszych czasach linków „nofollow” blogowanie gości nadal przynosi wartość SEO? Odpowiedź brzmi: tak – i to w formie ekspozycji. Kiedy pojawiasz się na szanowanym blogu lub polecasz go zaufany lider myśli, świadczy to o Twojej marce. Oczywiście kieruje to zaufanie i autorytet do Twoich domen i profili online, poprawiając w ten sposób SEO.
• Posty influencerów. Spróbuj współpracować z influencerami w mediach społecznościowych. Możesz to zrobić organicznie – wysyłając bezpłatne produkty i usługi – lub za pośrednictwem płatnego sponsoringu. Każda metoda może być skuteczna, zwłaszcza jeśli publiczność influencera w znacznym stopniu pokrywa się z twoją.
• Wywiady. Spróbuj przeprowadzić wywiady z szanowanymi autorytetami i liderami myśli w swojej dziedzinie. Następnie możesz przekształcić te wywiady w filmy, artykuły i podcasty. Nie tylko generuje to szum wśród własnych odbiorców, ale osoby, z którymi przeprowadzasz wywiad, będą skłonne udostępniać Twoje treści swoim odbiorcom. Bum! Bezpłatna ekspozycja i ruch.

Każda z tych strategii wymaga innego poziomu wysiłku, zaangażowania i promocji. Znajdź te, które najlepiej pasują do Twojej marki i stamtąd.

Wniosek

Jeśli definiujesz linkbuilding jako wyrwany proces konstruowania pojedynczych linków na zewnętrznych stronach, odpowiedź brzmi: tak, bez tego możliwe jest odniesienie sukcesu w SEO. Jeśli jednak używasz link buildingu jako zbiorczego terminu odnoszącego się do dowolnego procesu budowania autorytetu poza siedzibą firmy, to nie, bez tego nie można poczynić żadnego znaczącego postępu.

Jeśli obawiasz się ryzyka kary związanego ze staromodnym budowaniem linków, zastosuj łagodniejsze metody, takie jak naturalne przyciąganie linków z wartościowymi treściami lub budowanie relacji z dobrze napisanymi treściami gości. Musisz w jakiś sposób ustanowić swój autorytet poza witryną, w przeciwnym razie Google nie będzie miał pojęcia, jak Cię uszeregować i nigdy nie będziesz w stanie poczynić znaczących postępów . To, jak ustanowisz tę władzę, zależy od ciebie.

Prowadzimy jedną z najwyższej jakości usług budowania linków typu white hat . Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz zlecić budowanie linków na zewnątrz .