SEO sans création de liens ? Comment augmenter le trafic organique sans créer de backlinks

Depuis que le référencement existe, il a été divisé en deux catégories principales : l'optimisation sur site et l'optimisation hors site. « Optimisation sur site » faisait autrefois référence à un processus de bourrage de mots clés et fait désormais référence à la rédaction de contenu de blog sur site de haute qualité et d'excellentes expériences utilisateur, tandis que « l' optimisation hors site » a principalement été synonyme de création de liens . Bien que les algorithmes de Google se soient améliorés pour détecter les tentatives délibérées de manipuler le classement avec des liens non pertinents, la création de liens en elle-même est toujours une stratégie viable - et certains diront qu'elle est essentielle.

Les facteurs hors site (comme la création de liens) ont tendance à avoir un poids important dans les classements des moteurs de recherche.

De l'autre côté de la barrière, vous avez des gens qui prétendent que la création de liens est une stratégie morte. Google lui-même a répété à maintes reprises que la publication de liens vers votre site n'est pas le meilleur moyen d'augmenter votre classement et qu'au lieu de cela, vous devez uniquement vous concentrer sur la création d'une expérience utilisateur exceptionnelle. Malheureusement, de nombreux excellents sites se retrouvent à gravir les échelons à un rythme extrêmement lent sans un support SEO hors site.

Avec le paysage actuel des algorithmes des moteurs de recherche et de la concurrence dense, est-il même possible de poursuivre une stratégie de référencement réussie si vous ignorez complètement la création de liens ?

Différentes définitions de la création de liens

Tout d'abord, il est important d'aborder le fait que ce qui constitue un « établissement de liens » pour une personne peut ne pas correspondre à ce qui le constitue pour une autre. Ceci est responsable du vaste fossé que vous voyez parmi les experts en référencement qui attaquent ou défendent périodiquement la stratégie.

La première définition est la plus traditionnelle et la plus logique. Selon cette définition, la création de liens est exactement ce à quoi cela ressemble - c'est le processus de recherche de sites externes et de création manuelle de liens qui renvoient vers le vôtre dans un effort délibéré pour augmenter votre rang.

Pendant des années, c'était la manière acceptée de renforcer l'autorité, mais la mise à jour Penguin de Google a sérieusement mis un terme à cela. Aujourd'hui, cette méthode de création de liens est extrêmement risquée, mais si elle est bien faite, elle peut conférer une autorité importante à votre site.

Ce qui est important, c'est le type de sites sur lesquels vous publiez, la diversité des sites que vous utilisez et le contexte dans lequel vous publiez des liens. Si vous restez pertinent, utile et de haute qualité, il n'y a aucune raison que ce type de création de liens puisse vous nuire. D'un autre côté, poursuivre ce type de création de liens en achetant des « packs » de liens directement auprès de fournisseurs tiers peut sérieusement nuire à votre réputation. C'est le type de création de liens que Google voudrait que vous évitiez.

La deuxième définition est plus moderne et est plus fréquemment utilisée par les experts de la communauté SEO. Selon cette définition, la création de liens fait référence à toute stratégie que vous utilisez pour attirer des liens vers votre site Web.

Par exemple, si vous produisez un contenu de haute qualité, qui est hébergé sur votre site Web, et que vous diffusez ce contenu de manière virale sur les réseaux sociaux, des centaines, voire des milliers d'utilisateurs pourraient se connecter à vous afin de citer vos précieuses informations. De cette façon, vous bénéficiez de tous les avantages naturels des liens externes, même si vous n'en avez pas formellement « construit ». Ils sont tous venus à vous à la suite de vos efforts, vous méritez donc le crédit et pouvez appeler cela une acquisition stratégique, mais en fin de compte, c'est un modèle de non-intervention qui ne comporte pas le risque de la première définition.

La définition finale de la création de liens est peut-être mieux représentée par le terme « établissement de relations », car il ne comporte parfois aucun lien.

De nos jours, Google est capable de reconnaître et de mesurer l'autorité dans différents espaces sans avoir besoin de consulter des liens. Par exemple, il peut classer subjectivement l'association d'un individu avec une industrie donnée ou utiliser les mentions d'un nom de marque pour renforcer l'autorité de domaine d'une entreprise. Pour cette raison, les optimiseurs de recherche peuvent utiliser des publications d'invités , des mentions de marque , des connexions sociales et d'autres formes d'établissement de relations douces pour renforcer leur propre autorité. Aucun lien n'est impliqué par défaut, mais comme cette stratégie utilise des canaux similaires et fonctionne dans le même but, elle peut être appelée création de liens.

Comment augmenter votre trafic de recherche sans créer de liens

Chacune de ces définitions de la création de liens est utile d'une certaine manière, bien que l'acquisition de liens naturels et la création de relations soient des stratégies meilleures, plus sûres et à plus long terme pour renforcer l'autorité que la création de liens simples (du moins nous le savons traditionnellement). Sans aucun d'entre eux, vous n'aurez aucune présence Web vérifiable en dehors de votre propre site Web, et Google n'aura aucune mesure définitive de votre autorité. Essentiellement, sans aucune forme de création de liens, Google n'aura aucune jauge de votre autorité, et tout ce que vous ferez sur place sera bloqué sur une île isolée. Il existe toujours un fossé très marqué entre le contenu sur site et hors site, et vous aurez besoin des deux si vous voulez avoir une chance de réussir.

Il existe une corrélation directe entre la qualité et la quantité des backlinks récents et les classements de recherche.

Indépendamment de ce que les autres disent, nous continuons à voir l'utilité d'augmenter le trafic de recherche sans solliciter directement ou acquérir personnellement des liens. Voici quelques stratégies éprouvées qui vous aideront à augmenter le trafic de votre site en gagnant naturellement des backlinks :

1. Concevoir un contenu visuel convaincant

Les gens partagent du contenu qu'ils aiment. Et savez-vous quel type de contenu résonne avec la majorité des gens ? Contenu visuel.

La recherche montre qu'environ 80 pour cent des lecteurs survolent le contenu en ligne. Et sur les 20 pour cent restants qui lisent réellement vos articles et articles de blog, ils ne parcourent généralement que 28 pour cent du contenu avant de passer à autre chose.

Mais devinez quoi ? Les visuels – graphiques, images, vidéos, etc. – augmentent le désir de lire le contenu de 80 % ! Voici ce que cela signifie :

• Le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte.
• 93% de toutes les communications sont visuelles.
• 65% des personnes sont des apprenants visuels.
• Les publications avec des images reçoivent 180 % d'engagement en plus.
• Les gens sont 85 % plus susceptibles d'acheter un produit après avoir visionné une vidéo.

En d'autres termes, les gens sont physiologiquement câblés pour répondre aux visuels et, par conséquent, sont plus susceptibles de consommer du contenu, de s'y engager et même de le partager. Cela fait du contenu visuel un outil parfait pour renforcer naturellement vos efforts de référencement.

Mais si vous allez investir dans du contenu visuel, vous devez vous assurer de maximiser vos ressources et de canaliser correctement votre énergie vers les bons supports de contenu. Voici quelques types de contenu visuel qui fonctionnent le mieux :

• Infographie. Lorsque les infographies ont pris de l'importance vers 2010, elles étaient imparables. Et bien qu'ils soient devenus plus courants aujourd'hui, ils sont toujours incroyablement puissants.

De 2012 à 2019, le spécialiste du marketing numérique Neil Patel a généré en moyenne 53 459 visiteurs et 875 backlinks par infographie. Il a également pu produire en moyenne 879 tweets et 443 likes. Et même si vous n'avez peut-être pas tout à fait le même public que Patel, les principes derrière ce qui rend l'infographie efficace sont vrais. Ils font appel aux préférences visuelles du lecteur, tout en fournissant des données objectives froides et dures qui renforcent la confiance. C'est la recette du succès, quel que soit le public ou l'application.

• Courtes vidéos. La seule chose plus puissante qu'un graphique ou une image fixe est un graphique ou une image en mouvement, c'est-à-dire une vidéo. En particulier, le contenu vidéo abrégé stimule l'engagement et génère des partages.

La vidéo fonctionne particulièrement bien lorsqu'elle dure entre 15 et 120 secondes. La clé est de commencer par un bang et d'aller immédiatement à l'essentiel. Découpez les peluches et concentrez-vous sur le fait de parler directement au spectateur.

• Mèmes. Bien qu'ils n'offrent peut-être pas la même substance que les infographies, les vidéos et autres formes de contenu, les mèmes offrent une opportunité rapide et facile d'engager les gens par l'humour et/ou l'ironie.

La clé avec les mèmes est de les utiliser avec parcimonie et de saisir l'instant. Bien qu'il existe des exceptions, la plupart des mèmes ont une durée de vie limitée. Ils pourraient n'être populaires que pendant quelques jours ou quelques semaines. Plus vous êtes agile pour créer des mèmes intelligents, plus vous gagnerez de parts et d'exposition.

Il existe plus d'une douzaine de types de contenus visuels différents, mais ces trois-là se démarquent. Ils sont magnétiques, engageants et ont la capacité de vous aider à gagner des liens et à générer du trafic. Fixez-vous l'objectif d'en créer au moins un par mois et suivez les résultats. Vous aimerez ce que vous voyez.

2. Écrivez sur des sujets d'actualité

Tous les trafics et clics de sites Web ne sont pas égaux, du moins aux yeux de Google. Le moteur de recherche croit fermement en ce qu'il appelle les « clics longs ». Il s'agit de sessions au cours desquelles un utilisateur recherche quelque chose, clique sur votre page, puis ne revient pas à la page de résultats par la suite. Un clic long est un indicateur que le visiteur a trouvé ce qu'il cherchait.

Envie de cultiver des clics longs ? Essayez de développer un contenu digne d'intérêt, opportun et pertinent.

Si votre marque est comme la plupart, vous n'êtes pas vraiment en train de nager dans des informations dignes d'intérêt, mais ce n'est pas un problème. Plutôt que d'écrire des communiqués de presse ennuyeux et des mises à jour de l'entreprise, vous pouvez essayer quelque chose appelé « détournement de nouvelles ».

Le spécialiste du marketing David Meerman Scott définit le détournement d'informations comme « l'art et la science d'injecter vos idées dans un article d'actualité afin que vous et vos idées soyez remarqués ». En d'autres termes, il s'agit de prendre une nouvelle de dernière minute, de trouver un détail ou un lien pertinent, puis d'attacher votre marque à cette histoire via un contenu stratégiquement conçu.

Oreo nous a fourni l'un des exemples les plus anciens et les plus efficaces de détournement de nouvelles en ligne lorsqu'ils ont profité de la panne de courant inattendue du Superdome de la Nouvelle-Orléans lors du Super Bowl 2013. Ils ont posté un simple graphique en noir et blanc sur Twitter qui disait: "Vous pouvez toujours dunk dans le noir." C'était drôle, plein d'esprit et – le plus important – opportun. On pourrait affirmer qu'ils ont obtenu plus de valeur et d'exposition cette nuit-là que les marques qui ont payé des millions de dollars pour des spots publicitaires télévisés de 30 secondes.

Il existe de nombreux autres exemples de détournement de nouvelles en ligne efficace, mais ce n'est pas quelque chose que vous pouvez copier et coller dans votre stratégie. Pour bien l'utiliser, vous devez être connecté à ce qui se passe et avoir la créativité nécessaire pour vous accrocher aux sujets brûlants avant qu'ils ne quittent le cycle de l'actualité. C'est pourquoi il est utile de rester engagé dans l'actualité.

3. Développer des messages de liste détaillés

Les listes et les articles de rafle surpassent systématiquement les autres types de contenu écrit traditionnel. Voici pourquoi:

• Les gens sont attirés par les chiffres. Les nombres sont considérés comme simples et objectifs. On s'attend à ce que tout ce qui se cache derrière le nombre soit précieux et mérite de s'engager.
• Il y a une attente claire. Si vous rencontrez un article intitulé 21 façons de montrer à votre chat que vous l'aimez , vous savez précisément ce que vous obtenez. Il y a quelque chose de rassurant là-dedans.
• Ils sont scannables. Comme mentionné précédemment, la plupart des gens analysent le contenu. Les listes permettent aux lecteurs de numériser facilement le contenu et de comprendre l'essentiel de l'article. Cela peut améliorer les mesures d'engagement et favoriser un meilleur partage.
• Ils sont familiers. Les listicles sont extrêmement populaires depuis des décennies. En conséquence, la plupart des internautes sont extrêmement à l'aise avec eux. Cela les rend plus susceptibles de cliquer et de lire.

Si vous souhaitez que votre contenu soit cliqué, engagé et partagé, essayez de transformer vos idées en listes digestes et en articles de synthèse. Et pendant que vous faites cela, gardez les points suivants à l'esprit :

• Utilisez des nombres impairs. Il existe de nombreuses recherches et preuves suggérant que les nombres impairs fonctionnent mieux que les nombres pairs. Plus précisément, les gens sont attirés par les gros titres avec le chiffre 7.
• Démarrez avec un bang. Comme l'enseigne le protocole du journalisme, vous devez diriger avec vos informations les plus importantes et les plus engageantes. La plupart des gens ne liront pas les 11 ou 21 points, mais ils liront les deux ou trois premiers. Convainquez-les des raisons pour lesquelles ils devraient continuer.
• Incorporer des visuels. Vous voulez vraiment maximiser l'engagement? Essayez d'incorporer des visuels dans vos listes pour vraiment attirer l'attention et encourager le partage.

Tous les listicle ne seront pas un succès majeur, mais si vous développez 10 articles de liste et que l'un d'entre eux devient viral, cela vaudra bien votre temps et votre énergie créative.

4. Partenariat avec des marques et des influenceurs faisant autorité

Connaissez-vous l'effet halo ? Dans le monde du marketing, c'est le phénomène par lequel les consommateurs font preuve de favoritisme et de confiance envers les marques, les produits et les personnes qu'ils connaissent déjà. Vous pouvez exploiter la puissance de l'effet de halo en vous associant à des marques et des influenceurs faisant autorité qui ont attiré votre public.

L'effet de halo est particulièrement précieux pour les petites marques et les startups qui n'ont pas encore de visibilité sur le marché. C'est l'opportunité de se démarquer et d'acquérir de la crédibilité.

En termes de booster SEO, voici quelques bonnes stratégies et techniques à considérer :

• Blogging invité. La plupart des gens considèrent les blogs invités comme un moyen de brancher des URL et d'acquérir directement des backlinks. Mais à l'ère des liens « nofollow », les blogs invités offrent-ils toujours une valeur SEO ? La réponse est oui – et cela se présente sous la forme d'une exposition. Lorsque vous êtes présenté sur un blog respecté ou référencé par un leader d'opinion de confiance, cela en dit long sur votre marque. Naturellement, cela oriente la confiance et l'autorité vers vos domaines et profils en ligne, améliorant ainsi le référencement.
• Postes d'influenceurs. Essayez de vous associer à des influenceurs sur les réseaux sociaux. Vous pouvez le faire de manière organique – en envoyant des produits et services gratuits – ou via des parrainages payants. L'une ou l'autre méthode peut être efficace, surtout si l'audience de l'influenceur se chevauche significativement avec la vôtre.
• Entretiens. Essayez d'interroger des figures d'autorité et des leaders d'opinion respectés dans votre domaine. Vous pouvez ensuite transformer ces interviews en vidéos, articles et podcasts. Non seulement cela génère du buzz auprès de votre propre public, mais les personnes que vous interviewez seront enclines à partager votre contenu avec leur public. Boom! Exposition et circulation libres.

Chacune de ces stratégies nécessite différents niveaux d'effort, d'engagement et de promotion. Trouvez ceux qui fonctionnent le mieux pour votre marque et partez de là.

Conclusion

Si vous définissez la création de liens comme le processus simple de création de liens individuels sur des sites externes, la réponse est oui, il est possible de réussir dans le référencement sans cela. Cependant, si vous utilisez la création de liens comme terme collectif pour désigner tout processus de création d'une autorité hors site, alors non, il est impossible de faire des progrès significatifs sans cela.

Si vous êtes préoccupé par les risques de pénalité associés à la création de liens à l'ancienne, adoptez des approches plus douces, comme attirer naturellement des liens avec un contenu précieux ou établir des relations avec un contenu invité bien écrit. Vous devez établir votre autorité d'une manière ou d'une autre hors site, sinon Google n'aura aucune idée de la façon de vous classer et vous ne pourrez jamais faire de progrès significatifs . La manière dont vous établissez cette autorité dépend de vous.

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