Link Oluşturmadan SEO? Geri Bağlantı Oluşturmadan Organik Trafik Nasıl Büyütülür?

SEO var olduğu sürece, iki ana kategoriye ayrılmıştır: site içi optimizasyon ve site dışı optimizasyon. "Yerinde optimizasyon" bir zamanlar anahtar kelime doldurma işlemine atıfta bulundu ve şimdi yüksek kaliteli yerinde blog içeriği yazmak anlamına geliyor ve harika kullanıcı deneyimleri, " site dışı optimizasyon " ise çoğunlukla bağlantı kurma ile eş anlamlıdır . Google'ın algoritmaları, alakasız bağlantılarla sıralamayı manipüle etmeye yönelik kasıtlı girişimleri tespit etmede daha iyi hale gelse de, bağlantı kurmanın kendisi hala uygulanabilir bir stratejidir - ve bazılarının iddia ettiği gibi, gerekli - bir stratejidir.

Site dışı faktörler (bağlantı kurma gibi) arama motoru sıralamalarında güçlü bir ağırlığa sahip olma eğilimindedir.

Çitin diğer tarafında, bağlantı kurmanın ölü bir strateji olduğunu iddia eden insanlar var. Google, sitenize bağlantı göndermenin sıralamanızı yükseltmenin en iyi yolu olmadığını ve bunun yerine yalnızca harika bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya odaklanmanız gerektiğini defalarca tekrarladı. Ne yazık ki, birçok harika site, bazı site dışı SEO desteği olmadan kendilerini acı verici bir şekilde yavaş bir oranda tırmanırken buluyor.

Mevcut arama motoru algoritmaları ve yoğun rekabet ortamı ile başarılı bir SEO stratejisi izlemek bile mümkün mü? tümüyle bina linki görmezden olur?

Bağlantı Oluşturmanın Farklı Tanımları

İlk olarak, bir kişi için "bağlantı kurma"yı oluşturan şeyin, onu oluşturan şeyin diğeriyle eşleşmeyebileceği gerçeğini ele almak önemlidir. Bu, stratejiye periyodik olarak saldıran veya savunan SEO uzmanları arasında gördüğünüz geniş bölünmeden sorumludur.

İlk tanım geleneksel ve en mantıklı olanıdır. Bu tanıma göre, bağlantı oluşturma tam olarak kulağa nasıl geliyorsa öyledir - bu, sıralamanızı artırmak için kasıtlı bir çabayla harici siteleri izleme ve kendinize geri dönen bağlantıları manuel olarak oluşturma sürecidir.

Yıllarca bu, otorite oluşturmanın kabul edilen yoluydu, ancak Google'ın Penguin güncellemesi buna ciddi bir son verdi. Bugün, bu bağlantı kurma yöntemi son derece risklidir, ancak iyi yapılırsa sitenize önemli yetkiler verebilir.

Önemli olan, gönderi paylaştığınız sitelerin türü, kullandığınız sitelerin çeşitliliği ve bağlantı gönderdiğiniz bağlamdır. Alakalı, yardımsever ve kaliteli kalıyorsanız, bu tür bağlantı kurmanın size zarar vermesi için hiçbir neden yoktur. Öte yandan, doğrudan üçüncü taraf sağlayıcılardan bağlantı “paketleri” satın alarak bu tür bağlantı kurmayı sürdürmek, itibarınıza ciddi şekilde zarar verebilir. Bu, Google'ın sizden kaçınmasını istediği bağlantı kurma türüdür.

İkinci tanım daha moderndir ve SEO topluluğundaki uzmanlar tarafından daha sık kullanılır. Bu tanım altında, bağlantı oluşturma, web sitenize bağlantı çekmek için kullandığınız herhangi bir stratejiyi ifade eder.

Örneğin, web sitenizde barındırılan yüksek kaliteli bir içerik üretirseniz ve bu içeriği sosyal medyada viral olarak dolaştırırsanız, değerli bilgilerinizi alıntılamak için yüzlerce hatta binlerce kullanıcı size bağlantı verebilir. Bu şekilde, resmi olarak herhangi bir "inşa etmemiş" olsanız bile, harici bağlantıların tüm doğal faydalarını kazanırsınız. Hepsi sizin çabanızın bir sonucu olarak size geldi, bu yüzden krediyi hak ediyorsunuz ve buna stratejik bir satın alma diyebilirsiniz, ancak nihayetinde, ilk tanımın riskiyle gelmeyen bir elden çıkarma modeli.

Bağlantı kurmanın son tanımı, bazen hiçbir bağlantı içermediği için belki de "ilişki kurma" terimiyle daha iyi temsil edilir.

Bu günlerde Google, bağlantılara başvurmaya gerek kalmadan farklı alanlarda otoriteyi tanıyabilir ve ölçebilir. Bu nedenle, arama optimize ediciler, kendi yetkilerini güçlendirmek için konuk gönderilerini , markadan bahsetmeyi , sosyal bağlantıları ve diğer yumuşak ilişki kurma biçimlerini kullanabilir. Varsayılan olarak hiçbir bağlantı dahil değildir, ancak bu strateji benzer kanalları kullandığı ve aynı amaç için çalıştığı için bağlantı kurma olarak adlandırılabilir.

Bağlantı Oluşturmadan Arama Trafiğinizi Nasıl Arttırırsınız?

Bağlantı kurmanın bu tanımlarının her biri, bir şekilde faydalıdır, ancak doğal bağlantı edinme ve ilişki kurma, otorite oluşturmak için doğrudan bağlantı kurmadan daha iyi, daha güvenli, daha uzun vadeli stratejiler (en azından geleneksel olarak biliyoruz). Bunların hiçbiri olmadan, kendi web sitenizin dışında doğrulanabilir bir web varlığınız olmayacak ve Google'ın ne kadar yetkili olduğunuza dair kesin bir ölçümü olmayacaktır. Esasen, herhangi bir bağlantı oluşturma biçimi olmadan, Google'ın yetkiniz için bir ölçüsü olmayacaktır ve sitede yaptığınız her şey izole bir adada sıkışıp kalacaktır. Site içi ve site dışı içerik arasında hala çok güçlü bir ayrım var ve başarılı olmak için herhangi bir şans istiyorsanız her ikisine de ihtiyacınız olacak.

Son geri bağlantıların kalitesi ve miktarı ile arama sıralamaları arasında doğrudan bir ilişki vardır.

Başkalarının ne dediğine bakılmaksızın, doğrudan bağlantı istemeden veya kişisel olarak edinmeden arama trafiğini artırmanın pratikliğini görmeye devam ediyoruz. Doğal olarak geri bağlantılar kazanarak site trafiğinizi artırmanıza yardımcı olacak bazı kanıtlanmış stratejiler şunlardır :

1. İlgi Çekici Görsel İçerik Tasarlayın

İnsanlar sevdikleri içerikleri paylaşırlar. Ve ne tür içeriğin insanların çoğunluğunda yankı bulduğunu biliyor musunuz? Görsel içerik.

Araştırmalar, okuyucuların yaklaşık yüzde 80'inin çevrimiçi içeriği gözden geçirdiğini gösteriyor. Ve makalelerinizi ve blog gönderilerinizi gerçekten okuyan geri kalan yüzde 20'den, genellikle devam etmeden önce içeriğin yalnızca yüzde 28'ini tamamlarlar.

Ama tahmin et ne oldu? Görseller – grafikler, resimler, videolar, vb. – içerik okuma isteğini yüzde 80 gibi etkileyici bir oranda artırıyor! Bunun anlamı şu:

• İnsan beyni görselleri metinden 60.000 kat daha hızlı işler.
• Tüm iletişimin yüzde 93'ü görseldir.
• İnsanların yüzde 65'i görsel öğreniyor.
• Görsel içeren gönderiler yüzde 180 daha fazla etkileşim alıyor.
• İnsanların bir videoyu izledikten sonra bir ürünü satın alma olasılıkları yüzde 85 daha fazladır.

Başka bir deyişle, insanlar görsellere yanıt vermek için fizyolojik olarak donanıma sahiptir ve sonuç olarak içeriği tüketme, onunla etkileşim kurma ve hatta paylaşma olasılıkları daha yüksektir. Bu, görsel içeriği SEO çabalarınızı doğal olarak desteklemek için mükemmel bir araç haline getirir.

Ancak görsel içeriğe yatırım yapacaksanız, kaynaklarınızı en üst düzeye çıkardığınızdan ve enerjinizi doğru içerik ortamlarına doğru şekilde kanalize ettiğinizden emin olmanız gerekir. İşte en iyi performansı gösteren birkaç görsel içerik türü:

• Bilgi grafikleri. Infographics 2010 civarında ilk kez öne çıktığında, durdurulamazlardı. Ve bugün daha yaygın hale gelseler de, hala inanılmaz derecede güçlüler.

2012-2019 yılları arasında dijital pazarlamacı Neil Patel, infografik başına ortalama 53.459 ziyaretçi ve 875 geri bağlantı oluşturdu. Ayrıca ortalama 879 tweet ve 443 beğeni üretebildi. Patel ile aynı kitleye sahip olamasanız da, Infographics'i etkili kılan ilkelerin ardındaki prensipler geçerlidir. Bir okuyucunun görsel tercihlerine hitap ederken, aynı zamanda güven oluşturan soğuk, katı nesnel veriler sağlarlar. Hedef kitle veya uygulama ne olursa olsun, başarının tarifi budur.

• Kısa videolar. Hareketsiz bir grafik veya görüntüden daha güçlü olan tek şey hareketli bir grafik veya görüntüdür – yani bir video. Özellikle kısa biçimli video içeriği etkileşimi artırır ve paylaşımlar oluşturur.

Video, uzunluğu 15 ila 120 saniye arasında olduğunda özellikle iyi performans gösterir. Anahtar, bir patlama ile başlamak ve hemen konuya girmektir. Kabartmayı kesin ve doğrudan izleyiciyle konuşmaya odaklanın.

• Mizah. İnfografikler, videolar ve diğer içerik biçimleriyle aynı özü sunmasalar da memler, insanların mizah ve/veya ironi yoluyla ilgisini çekmek için hızlı ve kolay bir fırsat sunar.

Memlerin anahtarı, onları idareli kullanmak ve anı yakalamaktır. İstisnalar olsa da çoğu mem sınırlı bir ömre sahiptir. Sadece birkaç gün veya hafta boyunca popüler olabilirler. Akıllı memler yaratmada ne kadar çevik olursanız, o kadar çok paylaşım ve teşhir kazanırsınız.

Bir düzineden fazla farklı görsel içerik türü var, ancak bu üçü öne çıkıyor. Çekicidirler, ilgi çekicidirler ve bağlantılar kazanmanıza ve trafik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Her ay en az bir tane oluşturma hedefi belirleyin ve sonuçları takip edin. Gördüklerini beğeneceksin.

2. Haber değeri olan Konular Hakkında Yazın

Tüm web sitesi trafiği ve tıklamalar eşit yaratılmamıştır - en azından Google'ın gözünde. Arama motoru, "uzun tıklamalar" olarak adlandırdığı bir şeye sıkı sıkıya inanır. Bunlar, bir kullanıcının bir şey aradığı, sayfanızı tıkladığı ve daha sonra sonuç sayfasına dönmediği oturumlardır. Uzun bir tıklama, ziyaretçinin aradığını bulduğunun bir göstergesidir.

Uzun tıklamalar geliştirmek ister misiniz? Zamanında ve alakalı, haber değeri taşıyan içerik geliştirmeyi deneyin.

Markanız çoğu kişi gibiyse, tam olarak haber değeri taşıyan bilgilerde yüzmüyorsunuz - ama sorun değil. Sıkıcı basın bültenleri ve şirket güncellemeleri yazmak yerine “haber hırsızlığı” olarak bilinen bir şeyi deneyebilirsiniz.

Pazarlamacı David Meerman Scott , haber hırsızlığını "sizin ve fikirlerinizin fark edilmesi için fikirlerinizi bir son dakika haberine enjekte etme sanatı ve bilimi" olarak tanımlıyor . Başka bir deyişle, bir son dakika haberi almak, ilgili bir ayrıntı veya bağlantı bulmak ve ardından stratejik olarak hazırlanmış içerik aracılığıyla markanızı bu hikayeye eklemek.

Oreo , 2013 Super Bowl sırasında beklenmedik New Orleans Superdome elektrik kesintisinden yararlandıklarında bize çevrimiçi haber hırsızlığının en eski ve en etkili örneklerinden birini sağladı . Twitter'da "Hala karanlıkta dunk yapabilirsiniz" yazan basit bir siyah beyaz grafik yayınladılar. Komik, esprili ve - en önemlisi - zamanındaydı. O gece, 30 saniyelik TV reklam spotları için milyonlarca dolar ödeyen markalardan daha fazla değer ve görünürlük elde ettikleri söylenebilir.

Etkili çevrimiçi haber hırsızlığının birçok başka örneği var, ancak bu kopyalayıp stratejinize yapıştırabileceğiniz bir şey değil. Onu iyi kullanmak için, neler olup bittiğine bağlı olmanız ve haber döngüsünden çıkmadan önce sıcak konulara tutunacak yaratıcılığa sahip olmanız gerekir. Bu nedenle güncel olaylarla meşgul olmakta fayda var.

3. Ayrıntılı Liste Gönderileri Geliştirin

Listeler ve özet gönderiler, diğer geleneksel yazılı içerik türlerini tutarlı bir şekilde gerçekleştirir. İşte nedeni:

• İnsanlar sayılara çekilir. Sayılar basit ve nesnel olarak kabul edilir. Numaranın arkasında ne varsa değerli ve ilgilenmeye değer olduğuna dair bir beklenti var.
• Net bir beklenti var. Kedinize Onu Sevdiğinizi Göstermenin 21 Yolu başlıklı bir yazıyla karşılaşırsanız , tam olarak ne elde ettiğinizi bilirsiniz. Bunda güven veren bir şey var.
• Taranabilirler. Daha önce de belirtildiği gibi, çoğu insan içeriği tarar. Listeler, okuyucuların içeriği taramasını ve yine de makalenin ne hakkında olduğuna dair ana fikir edinmesini kolaylaştırır. Bu, katılım metriklerini iyileştirebilir ve daha iyi paylaşımı teşvik edebilir.
• Tanıdık. Listeler on yıllardır son derece popüler olmuştur. Sonuç olarak, çoğu internet kullanıcısı onlarla son derece rahattır. Bu, onları tıklama ve okuma olasılığını artırır.

İçeriğinizin tıklanmasını, etkileşime geçmesini ve paylaşılmasını istiyorsanız, fikirlerinizi sindirilebilir listelere ve özet gönderilere dönüştürmeyi deneyin. Ve bunu yaparken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

• Tek sayılar kullanın. Tek sayıların çift sayılardan daha iyi performans gösterdiğini gösteren çok sayıda araştırma ve kanıt var. Daha spesifik olarak, insanlar 7 sayısı ile manşetlere çekilir.
• Bir patlama ile yola çıkın. Gazetecilik protokolünün öğrettiği gibi, en önemli ve ilgi çekici bilgilerinizle liderlik etmelisiniz. Çoğu insan 11 veya 21 noktanın tamamını okumayacaktır – ancak ilk iki veya üçü okuyacaktır. Neden devam etmeleri gerektiği konusunda onları ikna edin.
• Görselleri dahil edin. Etkileşimi gerçekten en üst düzeye çıkarmak ister misiniz? Gerçekten dikkat çekmek ve paylaşımı teşvik etmek için listelerinize görseller eklemeyi deneyin.

Her liste büyük bir hit olmayacak, ancak 10 liste makalesi geliştirirseniz ve bunlardan biri viral olursa, zamanınıza ve yaratıcı enerjinize değecektir.

4. Yetkili Markalar ve Etkileyenlerle Ortak Olun

Halo etkisine aşina mısınız? Pazarlama dünyasında, tüketicilerin zaten aşina oldukları markalara, ürünlere ve insanlara karşı kayırmacılık ve güven göstermeleri olgusudur. Kitlenizi çeken yetkili markalar ve etkileyicilerle ortaklık kurarak hale efektinin gücünden yararlanabilirsiniz.

Halo etkisi, özellikle henüz pazarda görünürlüğü olmayan küçük markalar ve yeni başlayanlar için değerlidir. Öne çıkma ve güvenilirlik kazanma fırsatı verir.

SEO'yu güçlendirme açısından, göz önünde bulundurulması gereken bazı iyi stratejiler ve teknikler şunlardır:

• Misafir bloglama. Çoğu insan misafir blog yazmayı, URL'leri eklemenin ve doğrudan geri bağlantı almanın bir yolu olarak düşünür. Ancak bu gün ve “nofollow” bağlantılarının çağında, konuk bloglama hala SEO değeri sağlıyor mu? Cevap evet - ve maruz kalma şeklinde geliyor. Saygın bir blogda yer aldığınızda veya güvenilir bir düşünce lideri tarafından referans aldığınızda, markanızın hacminden bahseder. Doğal olarak bu, güveni ve yetkiyi çevrimiçi alan adlarınıza ve profillerinize yönlendirerek SEO'yu geliştirir.
• Influencer gönderileri. Sosyal medyadaki etkileyicilerle ortak olmayı deneyin. Bunu organik olarak – ücretsiz ürün ve hizmetler göndererek – veya ücretli sponsorluklar aracılığıyla yapabilirsiniz. Her iki yöntem de etkili olabilir, özellikle etkileyicinin kitlesinin sizinkiyle önemli bir örtüşmesi varsa.
• Röportajlar. Alanınızdaki saygın otorite figürleri ve düşünce liderleriyle görüşmeyi deneyin. Daha sonra bu röportajları videolara, makalelere ve podcast'lere dönüştürebilirsiniz. Bu, yalnızca kendi hedef kitleniz arasında ilgi uyandırmakla kalmaz, aynı zamanda röportaj yaptığınız kişiler, içeriğinizi hedef kitleleriyle paylaşmaya meyilli olacaktır. Boom! Ücretsiz maruz kalma ve trafik.

Bu stratejilerin her biri farklı seviyelerde çaba, katılım ve terfi gerektirir. Markanız için en uygun olanları bulun ve oradan gidin.

Çözüm

Bağlantı kurmayı harici sitelerde bireysel bağlantılar oluşturmanın kuru ve kuru süreci olarak tanımlıyorsanız, cevap evet, onsuz SEO'da başarılı olmak mümkündür. Ancak, site dışı otorite oluşturma sürecini ifade etmek için bağlantı kurmayı toplu bir terim olarak kullanıyorsanız, o zaman hayır, onsuz önemli bir ilerleme kaydetmek imkansızdır.

Eski tarz bağlantı kurmayla ilgili ceza risklerinden endişe ediyorsanız, değerli içeriğe sahip bağlantıları doğal olarak çekmek veya iyi yazılmış konuk içeriğiyle ilişkiler kurmak gibi daha yumuşak yaklaşımlar uygulayın. Yetkinizi site dışında bir şekilde kurmanız gerekiyor, aksi takdirde Google sizi nasıl sıralayacağına dair hiçbir fikre sahip olmayacak ve hiçbir zaman önemli bir ilerleme kaydedemeyeceksiniz . Bu otoriteyi nasıl kuracağınız size kalmış.

En kaliteli, beyaz şapkalı bağlantı kurma hizmetlerinden birini yürütüyoruz. Bağlantı kurmanız için dış kaynak kullanmak istiyorsanız lütfen iletişime geçin .