SEO ohne Linkbuilding? Wie man organischen Traffic steigert, ohne Backlinks aufzubauen

Seit es SEO gibt, wird es in zwei Hauptkategorien unterteilt: Onsite-Optimierung und Offsite-Optimierung. „Onsite-Optimierung“ bezog sich einst auf einen Prozess des Keyword-Stuffings und bezieht sich jetzt auf das Schreiben von qualitativ hochwertigen Blog-Inhalten vor Ort und großartige Benutzererfahrungen, während „ Offsite-Optimierung “ meist gleichbedeutend mit Linkaufbau war . Obwohl die Algorithmen von Google besser darin geworden sind, bewusste Versuche, den Rang mit irrelevanten Links zu manipulieren, zu erkennen, ist der Linkaufbau selbst immer noch eine praktikable – und einige würden argumentieren, unerlässlich – Strategie.

Off-Site-Faktoren (wie Linkbuilding) haben in der Regel ein starkes Gewicht in Suchmaschinen-Rankings.

Auf der anderen Seite des Zauns gibt es Leute, die behaupten, Linkbuilding sei eine tote Strategie. Google selbst hat immer wieder wiederholt, dass das Posten von Links zu Ihrer Website nicht der beste Weg ist, Ihren Rang zu verbessern, und dass Sie sich stattdessen nur darauf konzentrieren sollten, eine großartige Benutzererfahrung zu schaffen. Leider klettern viele großartige Websites ohne Offsite-SEO-Unterstützung quälend langsam auf.

Ist es mit der aktuellen Landschaft von Suchmaschinen-Algorithmen und einem dichten Wettbewerb überhaupt möglich, eine erfolgreiche SEO-Strategie zu verfolgen ? wenn Sie Linkbuilding ganz ignorieren ?

Unterschiedliche Definitionen von Linkbuilding

Erstens ist es wichtig, die Tatsache zu berücksichtigen, dass das, was für eine Person „Linkbuilding“ ausmacht, möglicherweise nicht mit dem übereinstimmt, was es für eine andere Person ausmacht. Dies ist für die große Kluft verantwortlich, die Sie unter SEO-Experten sehen, die die Strategie regelmäßig angreifen oder verteidigen.

Die erste Definition ist die traditionelle und logischste. Nach dieser Definition ist Linkbuilding genau das, wonach es sich anhört – es ist der Prozess des Aufspürens externer Websites und des manuellen Erstellens von Links, die auf Ihre eigenen verweisen, um Ihren Rang zu erhöhen.

Dies war jahrelang der akzeptierte Weg, Autorität aufzubauen, aber das Penguin-Update von Google hat dem ernsthaft Einhalt geboten. Heutzutage ist diese Methode des Linkaufbaus extrem riskant, aber wenn sie gut gemacht wird, kann sie Ihrer Website erhebliche Autorität verleihen.

Wichtig ist die Art der Websites, auf denen Sie posten, die Vielfalt der von Ihnen verwendeten Websites und der Kontext, in dem Sie Links posten. Wenn Sie relevant, hilfreich und qualitativ hochwertig bleiben, gibt es keinen Grund, warum Ihnen diese Art des Linkbuildings schaden kann. Auf der anderen Seite kann die Verfolgung dieser Art des Linkbuildings durch den Kauf von Linkpaketen direkt von Drittanbietern Ihrem Ruf ernsthaft schaden. Dies ist die Art des Linkbuildings, die Google vermeiden möchte.

Die zweite Definition ist moderner und wird häufiger von Experten in der SEO-Community verwendet. Nach dieser Definition bezieht sich Linkbuilding auf jede Strategie, die Sie verwenden, um Links auf Ihre Website zu locken.

Wenn Sie beispielsweise einen hochwertigen Inhalt erstellen, der auf Ihrer Website gehostet wird, und diesen Inhalt viral in sozialen Medien verbreiten, können Hunderte oder sogar Tausende von Benutzern auf Sie verlinken, um Ihre wertvollen Informationen zu zitieren. Auf diese Weise profitieren Sie von allen natürlichen Vorteilen externer Links, obwohl Sie formal keine „gebaut“ haben. Sie alle sind aufgrund Ihrer Bemühungen zu Ihnen gekommen, also verdienen Sie die Anerkennung und können es als strategische Akquisition bezeichnen, aber letztendlich ist es ein Hands-Off-Modell, das nicht mit dem Risiko der ersten Definition verbunden ist.

Die endgültige Definition von Linkbuilding wird vielleicht besser durch den Begriff „Relationship Building“ repräsentiert, da er manchmal überhaupt keine Links enthält.

Heutzutage ist Google in der Lage, Autorität in verschiedenen Bereichen zu erkennen und zu messen, ohne Links konsultieren zu müssen – zum Beispiel kann es die Zugehörigkeit einer Person zu einer bestimmten Branche subjektiv einstufen oder die Erwähnung eines Markennamens verwenden, um die Domain-Autorität eines Unternehmens zu stärken. Aus diesem Grund können Suchoptimierer Gastbeiträge , Markenerwähnungen , soziale Verbindungen und andere Formen des sanften Beziehungsaufbaus verwenden, um ihre eigene Autorität zu stärken. Standardmäßig sind keine Links beteiligt, aber da diese Strategie ähnliche Kanäle verwendet und denselben Zweck verfolgt, kann sie als Linkbuilding bezeichnet werden.

So steigern Sie Ihren Suchverkehr, ohne Links aufzubauen

Jede dieser Definitionen von Linkaufbau ist in gewisser Weise nützlich, obwohl natürlicher Linkaufbau und Beziehungsaufbau bessere, sicherere und langfristigere Strategien für den Aufbau von Autorität sind als der einfache Linkaufbau (zumindest wissen wir das traditionell). Ohne sie haben Sie keine überprüfbare Webpräsenz außerhalb Ihrer eigenen Website, und Google hat keine endgültige Einschätzung Ihrer Autorität. Im Wesentlichen hat Google ohne jegliche Form von Linkbuilding keinen Maßstab für Ihre Autorität, und alles, was Sie vor Ort tun, bleibt auf einer isolierten Insel stecken. Es gibt immer noch eine sehr starke Kluft zwischen Onsite- und Offsite-Inhalten, und Sie werden beides brauchen, wenn Sie eine Chance auf Erfolg haben wollen.

Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Qualität und Quantität der letzten Backlinks und den Suchrankings.

Unabhängig davon, was andere sagen, sehen wir weiterhin die Praktikabilität des wachsenden Suchverkehrs, ohne direkt Links anzufordern oder persönlich zu erwerben. Hier sind einige bewährte Strategien, die Ihnen helfen, Ihren Website-Traffic zu erhöhen, indem Sie auf natürliche Weise Backlinks verdienen :

1. Gestalten Sie überzeugende visuelle Inhalte

Menschen teilen Inhalte, die sie lieben. Und wissen Sie, welche Inhalte bei den meisten Menschen ankommen? Visueller Inhalt.

Untersuchungen zeigen, dass etwa 80 Prozent der Leser Online-Inhalte überfliegen. Und von den verbleibenden 20 Prozent, die Ihre Artikel und Blog-Posts tatsächlich lesen, schaffen sie es normalerweise nur 28 Prozent des Inhalts, bevor sie fortfahren.

Aber rate mal was? Visuals – Grafiken, Bilder, Videos etc. – steigern die Leselust um beeindruckende 80 Prozent! Das bedeutet:

• Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000-mal schneller als Text.
• 93 Prozent der gesamten Kommunikation ist visuell.
• 65 Prozent der Menschen sind visuelle Lerner.
• Posts mit Bildern erhalten 180 Prozent mehr Engagement.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen ein Produkt kaufen, nachdem sie sich ein Video angesehen haben, ist 85 Prozent höher.

Mit anderen Worten, Menschen sind physiologisch darauf eingestellt, auf visuelle Inhalte zu reagieren, und konsumieren daher eher Inhalte, interagieren mit ihnen und teilen sie sogar. Dies macht visuelle Inhalte zu einem perfekten Werkzeug, um Ihre SEO-Bemühungen auf natürliche Weise zu unterstützen.

Wenn Sie jedoch in visuelle Inhalte investieren möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Ressourcen maximieren und Ihre Energie richtig in die richtigen Inhaltsmedien lenken. Hier sind einige Arten von visuellem Inhalt, die am besten funktionieren:

• Infografiken. Als Infografiken um 2010 zum ersten Mal an Bedeutung gewannen, waren sie nicht mehr aufzuhalten. Und obwohl sie heute alltäglich geworden sind, sind sie immer noch unglaublich mächtig.

Von 2012 bis 2019 hat der digitale Vermarkter Neil Patel durchschnittlich 53.459 Besucher und 875 Backlinks pro Infografik generiert. Außerdem konnte er durchschnittlich 879 Tweets und 443 Likes produzieren. Und obwohl Sie vielleicht nicht das gleiche Publikum wie Patel haben, gelten die Prinzipien, die Infografiken effektiv machen. Sie sprechen die visuellen Vorlieben des Lesers an und liefern gleichzeitig kalte, harte objektive Daten, die Vertrauen aufbauen. Das ist ein Erfolgsrezept – egal bei welcher Zielgruppe oder Anwendung.

• Kurze Videos. Das einzige, was mächtiger als eine Standgrafik oder ein Bild ist, ist eine bewegte Grafik oder ein Bild – also ein Video. Insbesondere kurze Videoinhalte fördern das Engagement und generieren Shares.

Videos funktionieren besonders gut, wenn sie zwischen 15 und 120 Sekunden lang sind. Der Schlüssel ist, mit einem Knall zu beginnen und sofort auf den Punkt zu kommen. Schneiden Sie den Flaum aus und konzentrieren Sie sich darauf, direkt mit dem Betrachter zu sprechen.

• Meme. Obwohl sie möglicherweise nicht die gleiche Substanz wie Infografiken, Videos und andere Formen von Inhalten bieten, bieten Memes eine schnelle und einfache Möglichkeit, Menschen durch Humor und/oder Ironie zu begeistern.

Der Schlüssel zu Memes ist, sie sparsam einzusetzen und den Moment zu nutzen. Obwohl es Ausnahmen gibt, haben die meisten Meme eine begrenzte Lebensdauer. Sie sind möglicherweise nur für ein paar Tage oder Wochen beliebt. Je agiler Sie beim Erstellen von cleveren Memes sind, desto mehr Anteile und Bekanntheit werden Sie verdienen.

Es gibt mehr als ein Dutzend verschiedene Arten von visuellem Inhalt, aber diese drei stechen heraus. Sie sind magnetisch, ansprechend und können Ihnen helfen, Links zu verdienen und Traffic zu generieren. Setzen Sie sich zum Ziel, mindestens eine davon pro Monat zu erstellen, und verfolgen Sie die Ergebnisse. Sie werden mögen, was Sie sehen.

2. Schreiben Sie über aktuelle Themen

Nicht jeder Website-Traffic und alle Klicks sind gleich – zumindest in den Augen von Google. Die Suchmaschine glaubt fest an etwas, das sie „lange Klicks“ nennt. Dies sind Sitzungen, bei denen ein Benutzer nach etwas sucht, auf Ihre Seite klickt und danach nicht mehr zur Ergebnisseite zurückkehrt. Ein langer Klick ist ein Indikator dafür, dass der Besucher gefunden hat, wonach er gesucht hat.

Möchten Sie lange Klicks kultivieren? Versuchen Sie, berichtenswerte Inhalte zu entwickeln, die aktuell und relevant sind.

Wenn Ihre Marke wie die meisten ist, schwimmen Sie nicht gerade in berichtenswerten Informationen – aber das ist in Ordnung. Anstatt langweilige Pressemitteilungen und Unternehmensupdates zu schreiben, können Sie etwas versuchen, das als „Newsjacking“ bekannt ist.

Marketer David Meerman Scott definiert Newsjacking als „die Kunst und Wissenschaft, Ihre Ideen in eine Eilmeldung einzubringen, damit Sie und Ihre Ideen wahrgenommen werden“. Mit anderen Worten, es geht darum, eine Eilmeldung zu nehmen, ein relevantes Detail oder eine Verbindung zu finden und dann Ihre Marke über strategisch gestaltete Inhalte mit dieser Geschichte zu verbinden.

Oreo lieferte uns eines der frühesten und effektivsten Beispiele für Online-Newsjacking, als sie den unerwarteten Stromausfall des New Orleans Superdome während des Super Bowl 2013 nutzten. Auf Twitter posteten sie eine einfache Schwarz-Weiß-Grafik mit der Aufschrift „Du kannst immer noch im Dunkeln eintauchen“. Es war lustig, witzig und vor allem zeitgemäß. Man könnte argumentieren, dass sie in dieser Nacht mehr Wert und Bekanntheit hatten als die Marken, die Millionen von Dollar für 30-Sekunden-TV-Werbespots bezahlt haben.

Es gibt viele andere Beispiele für effektives Online-Newsjacking, aber es ist nichts, was Sie kopieren und in Ihre Strategie einfügen können. Um es gut zu nutzen, müssen Sie in das Geschehen eingebunden sein und die Kreativität haben, sich an heißen Themen festzuhalten, bevor sie den Nachrichtenzyklus verlassen. Aus diesem Grund lohnt es sich, mit aktuellen Ereignissen in Kontakt zu bleiben.

3. Entwickeln Sie detaillierte Listeneinträge

Listicles und Roundup-Posts übertreffen durchweg andere Arten von traditionellen schriftlichen Inhalten. Hier ist der Grund:

• Menschen fühlen sich zu Zahlen hingezogen. Zahlen gelten als einfach und objektiv. Es wird erwartet, dass alles, was sich hinter der Nummer verbirgt, wertvoll ist und es sich lohnt, sich damit auseinanderzusetzen.
• Es gibt eine klare Erwartung. Wenn Sie auf einen Beitrag mit dem Titel 21 Möglichkeiten stoßen , Ihrer Katze zu zeigen, dass Sie sie lieben , wissen Sie genau, was Sie bekommen. Das hat etwas Beruhigendes.
• Sie sind scanbar. Wie bereits erwähnt, scannen die meisten Leute Inhalte. Listicles machen es den Lesern leicht, Inhalte zu scannen und trotzdem den Kern des Artikels zu erhalten. Dies kann die Interaktionskennzahlen verbessern und einen besseren Austausch fördern.
• Sie sind bekannt. Listicles erfreuen sich seit Jahrzehnten großer Beliebtheit. Infolgedessen fühlen sich die meisten Internetnutzer damit äußerst wohl. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie klicken und lesen.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte angeklickt, mit ihnen interagieren und geteilt werden, versuchen Sie, Ihre Ideen in verdauliche Listicles und Roundup-Posts zu verwandeln. Und bedenken Sie dabei Folgendes:

• Verwenden Sie ungerade Zahlen. Es gibt zahlreiche Untersuchungen und Beweise dafür, dass ungerade Zahlen besser abschneiden als gerade Zahlen. Genauer gesagt werden die Leute von Schlagzeilen mit der Zahl 7 angezogen.
• Führen Sie mit einem Knall aus. Wie das Journalismusprotokoll lehrt, sollten Sie mit Ihren wichtigsten und ansprechendsten Informationen führen. Die meisten Leute werden nicht alle 11 oder 21 Punkte lesen – aber sie werden die ersten zwei oder drei lesen. Überzeugen Sie sie davon, warum sie weitermachen sollten.
• Integrieren Sie visuelle Elemente. Möchten Sie das Engagement wirklich maximieren? Versuchen Sie, visuelle Elemente in Ihre Listicles zu integrieren, um wirklich Aufmerksamkeit zu erregen und das Teilen zu fördern.

Nicht jeder Listicle wird ein großer Hit, aber wenn Sie 10 Listenartikel entwickeln und einer davon viral wird, wird es Ihre Zeit und Ihre kreative Energie wert sein.

4. Partnerschaft mit maßgeblichen Marken und Influencern

Kennen Sie den Halo-Effekt? In der Marketingwelt ist es das Phänomen, bei dem Verbraucher Marken, Produkten und Menschen, die sie bereits kennen, Bevorzugung und Vertrauen entgegenbringen. Sie können die Kraft des Halo-Effekts nutzen, indem Sie mit maßgeblichen Marken und Influencern zusammenarbeiten, die Ihr Publikum anziehen.

Der Halo-Effekt ist besonders wertvoll für kleine Marken und Startups, die noch keine Sichtbarkeit auf dem Markt haben. Es bietet die Möglichkeit, sich abzuheben und Glaubwürdigkeit zu erlangen.

In Bezug auf die Steigerung der SEO sind hier einige gute Strategien und Techniken zu berücksichtigen:

• Gastbloggen. Die meisten Leute denken über Gast-Blogging als eine Möglichkeit, URLs einzufügen und direkt Backlinks zu erwerben. Aber bringt Gast-Blogging in der heutigen Zeit der „Nofollow“-Links immer noch SEO-Wert? Die Antwort ist ja – und zwar in Form von Belichtung. Wenn Sie in einem angesehenen Blog vorgestellt oder von einem vertrauenswürdigen Vordenker erwähnt werden, spricht dies für Ihre Marke. Dies lenkt natürlich Vertrauen und Autorität auf Ihre Online-Domains und -Profile und verbessert so die SEO.
• Influencer-Beiträge. Versuchen Sie, mit Influencern in den sozialen Medien zusammenzuarbeiten. Sie können dies organisch tun – durch das Versenden kostenloser Produkte und Dienstleistungen – oder durch bezahltes Sponsoring. Beide Methoden können effektiv sein, insbesondere wenn sich das Publikum des Influencers stark mit Ihrem eigenen überschneidet.
• Vorstellungsgespräche. Versuchen Sie, angesehene Autoritätspersonen und Vordenker in Ihrem Bereich zu befragen. Sie können diese Interviews dann in Videos, Artikel und Podcasts umwandeln. Dies erzeugt nicht nur Begeisterung bei Ihrem eigenen Publikum, sondern die Personen, die Sie interviewen, werden dazu neigen, Ihre Inhalte mit ihrem Publikum zu teilen. Boom! Freie Exposition und Verkehr.

Jede dieser Strategien erfordert unterschiedliche Anstrengungen, Engagement und Förderung. Finden Sie diejenigen, die für Ihre Marke am besten geeignet sind, und gehen Sie von dort aus.

Abschluss

Wenn Sie Linkbuilding als den einfachen Prozess des Erstellens einzelner Links auf externen Websites definieren, lautet die Antwort: Ja, es ist möglich, auch ohne SEO erfolgreich zu sein. Wenn Sie jedoch Linkbuilding als Sammelbegriff verwenden, um sich auf einen Prozess des Aufbaus von Offsite-Autorität zu beziehen, dann nein, es ist unmöglich, ohne ihn nennenswerte Fortschritte zu erzielen.

Wenn Sie sich Sorgen über die mit dem Linkaufbau der alten Schule verbundenen Strafrisiken machen, verfolgen Sie weichere Ansätze, wie das natürliche Anziehen von Links mit wertvollen Inhalten oder den Aufbau von Beziehungen mit gut geschriebenen Gastinhalten. Sie müssen Ihre Autorität auf irgendeine Weise außerhalb der Website nachweisen, sonst hat Google keine Ahnung, wie Sie ein Ranking erstellen sollen, und Sie werden nie in der Lage sein, nennenswerte Fortschritte zu erzielen . Wie Sie diese Autorität herstellen, liegt bei Ihnen.

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