مشغلات المشاركة العشرة التي تجعل مشاركات المدونة تنتشر بسرعة
نشرت: 2019-06-18تُعد مشغلات المشاركة الفرق بين منشورات المدونة التي تتلاشى بسرعة ومنشورات المدونات التي تنتقل عبر الويب لأشهر متتالية ، مما يؤدي إلى التفاعل الاجتماعي وحركة المرور والروابط الخلفية.
سأوضح لك في هذه المقالة المشغلات العشرة التي تجعل مشاركات المدونة تنتشر بسرعة.
1. اكتب قوائم
تعد Listicles واحدة من أقوى مشغلات المشاركة في عالم المدونات.
كلمة listicle هي مزيج من "قائمة" و "مقالة" - القائمة هي ببساطة مقالة مكتوبة في شكل قائمة.
لا يحب النقاد القوائم - فهم يعتبرونها ظاهرة جديدة تخفف من طريقتنا في القراءة والكتابة.
لكن لسرد الكتاب تقليد طويل ومحترم - هل تتذكر الوصايا العشر؟
وعلى أي حال ، فإن قوائم القوائم تحظى بشعبية كبيرة. قامت BuzzFeed ببناء أعمالها بالكامل تقريبًا على القوائم واستقطبت حوالي 70 مليون قارئ أمريكي شهريًا في عام 2017.
قام نوح كاجان بتحليل 100 مليون مقال ووجد أن منشورات القائمة جاءت في المرتبة الثانية بعد Infographics باعتبارها المحتوى الأكثر مشاركة على الويب:
لماذا تحظى بشعبية كبيرة؟
تستدعي المقالات القصيرة الطريقة التي يعالج بها الدماغ المعلومات وينظمها.
لدينا نزعة بشرية طبيعية لتقسيم العالم إلى فئات. وهذا بالضبط ما تفعله القوائم.
يضعون أجزاء صغيرة من المعلومات في هيكل يمكن هضمه بسهولة.
مع النمو الهائل للإنترنت ، نحن الآن مغمورون بالمعلومات كما لم يحدث من قبل. يشعر معظم الناس ببساطة بالإرهاق.
إحدى الطرق التي نتعامل بها مع هذا الحمل الزائد هي من خلال القراءة الاستقصائية. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بمسح مقال ضوئيًا قبل الالتزام بقراءته.
تعد قوائم القوائم مثالية للقراء الاستقصائيين - يمكنك أن ترى بسرعة ما ستحصل عليه بالضبط. وهذا يتيح لك اتخاذ قرار سريع بشأن الالتزام بقراءة كل شيء.
كيف تكتب قوائم
المقالات ليست سهلة القراءة فحسب ، بل من السهل كتابتها أيضًا.
هل تتذكر كل تلك الانتقالات الأنيقة التي تسمح للكاتب بالانتقال من موضوع إلى آخر؟
حسنًا ، في قائمة لا تحتاج إليها ولا يتوقعها القارئ.
فيما يلي بعض النصائح الأساسية لكتابة قوائم القوائم:
- حدد موضوعك العام
- قم بترقيم كل عنصر قائمة
- اجعل كل عنصر في قائمتك نقطة منفصلة
- ابدأ بمزيد من المواد ثم قلّمها مرة أخرى
- ضع في اعتبارك تجميع نقاطك حسب الموضوع الفرعي إذا كان لديك أكثر من 30 نقطة
- ضع قوائم في قائمتك (كما أفعل الآن)
- حدد في العنوان عدد النقاط في قائمتك
- استخدم رقمًا فرديًا في عنوان القائمة (على الرغم من أن بعض الأشخاص يقسمون بالرقم 10)
- استخدم صيغ التفضيل في العنوان الخاص بك
- أغلق مقالتك بملخص موجز
- كلما كان موضوعك أطول وأكثر تفصيلاً ، كان ذلك أفضل.
الجمع بين قوائم مع محتوى طويل الشكل
إذا كنت ترغب في الحصول على بعض المشاركات الجادة ، فحاول الجمع بين القوائم مع المحتوى الطويل.
هذا ما يسميه بريان دين "مشاركة القائمة الموسعة" (ELP). وقد حقق نجاحًا كبيرًا معهم!
في ما يلي مثال لأحد برامج ELP الخاصة به: 17 مصدرًا غير مستغل للروابط الخلفية (يبلغ طولها 2400 كلمة).
2. إنشاء تقرير إخباري المشاركات
من بين جميع مشغلات المشاركة التي استخدمتها ، فإن مشاركات الجولة هي الملك. قد بنيت في أنهم قابلية المشاركة وأنها يمكن أن تؤدي إلى أرقام جنونية من الأسهم.
إحدى مشاركاتي في الجولة ، The Top 50 Marketing Expert on Twitter ، لديها 860 مشاركة.
وأنا لم أقم بالترويج لها على الإطلاق. الأشخاص المذكورون في المقال قاموا بكل أعمال الترويج. هذا ما أعنيه بإمكانية المشاركة المضمنة.
فيما يلي بعض من تقاريري الأخرى ، مع وجود مشاركات بين قوسين:
- 19 خبيرًا يكشفون عن أهم نصائحهم للمدونين في السنة الأولى (629 مشاركة)
- 71 رائد أعمال عبر الإنترنت يكشفون عن تفضيلات بريدهم الإلكتروني (434 مشاركة)
- أفضل 30 جهة تسويق على موقع Pinterest (427 سهمًا)
كيف تكتب منشورات تقرير إخباري
لذا ، كيف تكتب منشورًا إخباريًا؟
بسيط. ما عليك سوى اختيار السؤال الذي تعتقد أن القراء سيودون الإجابة عليه.
ثم اتصل بـ 20 إلى 50 خبيرًا واسألهم عما إذا كان بإمكانهم إعطاء إجابة مكونة من 50 إلى 100 كلمة.
نصائح لكتابة المشاركات الإخبارية
فيما يلي بعض النصائح حول تجميع منشورات الجولة:
- اطرح سؤالاً يمكن لخبرائك الإجابة عنه في حوالي 5 إلى 10 دقائق - بعد ذلك ولن يكلفوا أنفسهم عناء الرد (إنهم أشخاص مشغولون ، مثلنا جميعًا)
- حاول تجنب طرح الأسئلة التي أجابوا عليها بالفعل في الجولات السابقة - فمن المرجح أن يردوا إذا توصلت إلى شيء جديد
- استخدم عملية التعلم الخاصة بك للتوصل إلى السؤال - من المرجح أن تكون التحديات التي تواجهها على طول الطريق هي تلك الخاصة بجمهورك أيضًا
- استخدم BuzzSumo للعثور على الموضوعات الشائعة
- كن محددًا جدًا. كلما كان سؤالك أكثر تحديدًا ، زاد احتمال حصولك على إجابة. بدلاً من طرح السؤال "ما مدى أهمية حركة البحث في عملك على الإنترنت؟" اسأل "ما هي النصيحة الفردية الأكثر قيمة لتحسين محركات البحث التي تقدمها للمدون المبتدئ؟"
- ستنتج بعض الأسئلة إجابات مماثلة. إذا سألت: "ما هي أسرع طريقة لإنشاء قائمة بريد إلكتروني؟" من المرجح أن يستجيب نصف خبرائك على الأقل: "استخدم مغناطيس الرصاص". لن يكون هذا منشورًا مثيرًا للاهتمام. بدلاً من ذلك ، اطرح أسئلة شخصية ، مثل: "ما هو أكبر خطأ ارتكبته في عامك الأول من التدوين" أو "كيف جنيت أول ألف دولار أمريكي على الإنترنت؟"
- حوّل تقريرك إلى استطلاع حول الأدوات التي يستخدمها الخبراء. هذه معلومات مفيدة للغاية لأنها تساعد القراء على تحديد الأدوات التي يختارونها. أيضًا ، يمكن أن تكون الإجابة أقل من 3 كلمات (كلما كانت الإجابة المطلوبة أقصر ، زاد احتمال حصولك على رد)
3. اسأل عن الأسهم
قد تعتقد أنه من الوقاحة أو حتى الوقاحة طلب المشاركات.
ولكن كما يقول المثل القديم ، "إذا لم تسأل ، فلن تحصل".
أو كما قال الرسول يعقوب: "ليس لكم لأنكم لا تطلبون" (يعقوب 4: 2).
لا بأس في طلب المشاركات إذا كنت تعتقد أنك كتبت مقالًا رائعًا.
عندما أرسل أحدث مشاركة في مدونتي إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بي ، أطلب دائمًا من القراء مشاركتها إذا وجدوا أنها مفيدة.
يمكنك أيضًا أن تطلب من الأشخاص المشاركة في نهاية مقالتك.
4. اجعلها سهلة للمشاركة
هذا هو الأكثر وضوحًا بين جميع مشغلات المشاركة - اجعل المشاركة سهلة.
فيما يلي ثلاثة أشياء يمكنك القيام بها لتسهيل مشاركة منشورات مدونتك:
أضف أزرار المشاركة العائمة إلى منشورات مدونتك
هناك أزرار مشاركة وهناك أزرار مشاركة عائمة. من المهم حقًا أن تستخدم الأخير ، إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية.
أستخدم البرنامج الإضافي Social Warfare WordPress.
المكونات الإضافية الأخرى التي تقدم أزرار الأسهم العائمة هي:
- شرعي
- يسو ديج
- شريط المشاركة الاجتماعية
تضمين التغريدات الجاهزة
قم بتضمين علامات الاقتباس "Tweetables" أو "Click To Tweet" عدة مرات خلال مقالتك.
أستخدم وظيفة "Click to Tweet" التي تأتي مع المكون الإضافي Social Warfare:
ما عليك سوى النقر على أيقونة Twitter أثناء تحرير منشورك ، واكتب النص الذي تريد ظهوره ، وستحصل على رمز قصير تقوم بإسقاطه مباشرة في نص مقالتك:
الخدمات الأخرى التي تقوم بنفس الشيء:
- انقر للتغريد (خدمة عبر الإنترنت ، وليست مكونًا إضافيًا)
- انقر للتغريد (ملحق WordPress)
- TweetDis (مكون WordPress الإضافي)
تحسين علامات فتح الرسم البياني
قم بتحسين علامات Open Graph لأنظمة الوسائط الاجتماعية المختلفة.
تتيح لك علامات الرسم البياني المفتوحة التحكم في طريقة ظهور منشوراتك على مختلف منصات الوسائط الاجتماعية.
قم بتثبيت البرنامج المساعد SEO المجاني الخاص بـ Yoast ، ثم انتقل إلى الجزء السفلي من صفحة تحرير منشور المدونة وانقر على زر مشاركة:
في الشاشة التالية ، سترى علامتي تبويب Facebook و Twitter:
لكل منصة ، سيطلب منك Yoast تحسين العنوان والوصف والصورة.
تحت حقل الصورة ، يخبرك التطبيق بالحجم الأمثل للصورة لمنشورك على Facebook:
أضف صورة عنوان آسرة ستظهر مع عنوان مقالتك عندما يشاركها الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي.
هناك عدد غير قليل من المواقع التي تقدم صورًا مجانية يمكنك استخدامها في منشورات مدونتك.
فيما يلي بعض منهم:
- Unsplash
- بيكسل
- الأسهم
5. إشراك المؤثرين
إذا قمت بتنفيذ واحد فقط من مشغلات المشاركة في هذه المقالة ، فهذا هو المشغل.
المؤثرون لهم تأثير مضاعف على عدد المشاركات التي تحصل عليها مقالتك. عندما قام Noah Kagan و BuzzSumo بتحليل أكثر من 100 مليون مقال ، وجدوا أنه حتى مشاركة مقالتك من قبل مؤثر واحد فقط يزيد من مشاركاتك بنسبة 31.8٪.
لذا ، كيف يمكنك إشراك المؤثرين؟
حسنًا ، يمكنك التواصل معهم. ولكن قبل اتخاذ الخطوة ، اقضِ بضعة أيام أو حتى بضعة أسابيع في التعليق على منشوراتهم ومشاركة محتواها. بهذه الطريقة سوف تحصل على رادارهم. ستستخدم أيضًا مبدأ المعاملة بالمثل (انظر النقطة رقم 8).
ولكن الأمر الأكثر فاعلية هو إشراك المؤثرين في إنشاء منشور مدونتك. ماذا أعني بذلك؟ تعد منشورات المؤثرين مثالاً ممتازًا.
ولكن هناك طريقتان أخريان لإشراك المؤثرين:
- مقابلة شخصية مؤثرة في مجال تخصصك. قم بإجراء المقابلة عبر البريد الإلكتروني أو عبر Skype. بمجرد نشر مقابلتك ، أخبر المؤثر بذلك. على الأرجح سيشاركون مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
- اكتب "أفضل 20 أو 30 أو 40 أو 50 قائمة". تحظى هذه الأنواع من المنشورات بشعبية بجنون بين المؤثرين (فقط ألق نظرة على عدد المشاركات على أفضل 50 خبير تسويق على منشور Twitter).
6. استخدام الصور
من بين جميع مشغلات الأسهم المعروفة ، ربما يكون هذا هو الأهم.
عندما حلل BuzzSumo البيانات مؤخرًا ، توصلوا إلى حقيقة مذهلة: المقالات التي تحتوي على صورة مرة واحدة كل 75-100 كلمة تحصل على ضعف عدد مشاركات المقالات مع عدد أقل من الصور:
لذلك عندما تكتب مقالتك ، خذ العدد الإجمالي للكلمات ، وقسمه على 100 وتأكد من أن مقالتك تحتوي على هذا العدد من الصور.
فيما يلي بعض المواقع التي تقدم صورًا مجانية:
- الأسهم
- Unsplash
- انفجر (من Shopify)
- بيكسلز
- دون مقابل
- مسافة سلبية
7. كتابة محتوى طويل
لقد درس عدد من الخبراء المختلفين هذا العامل وكانت النتائج قاطعة: تتم مشاركة المقالات الطويلة أكثر بكثير من المقالات القصيرة.
قام رجل الأعمال على شبكة الإنترنت نوح كاجان بفحص بيانات تمثل أكثر من 100 مليون مقال. نتائجه؟
كلما طالت مدة مقالتك ، زاد عدد المشاركات التي ستحصل عليها ، خاصة على Facebook و Twitter:
أجرت HubSpot دراستها الخاصة لـ 6912 مقالة. استنتاجهم؟ حصلت المقالات التي تحتوي على أكثر من 2500 كلمة على مشاركات أكثر بكثير من المقالات القصيرة
وإليك حقيقة مثيرة للاهتمام: وفقًا لـ OrbitMedia ، فإن أقل من 5 في المائة من المدونين يكتبون منشورات أطول من 1500 كلمة:
بمعنى آخر ، لن تحصل فقط على مشاركات أكثر من كتابة مقالات تزيد عن 1500 كلمة ، بل ستتمتع أيضًا بميزة كبيرة على المدونين الآخرين (لأنك ستكون في نادٍ صغير من المدونين الذين يشكلون أقل من 5٪ من كل المدونين).
8. تداول المحتوى الخاص بك للحصول على حصة
واحدة من مشغلات المشاركة التي يستخدمها الكثير من مواقع الويب هي التجارة البسيطة: شارك هذه الصفحة وسأفتح بعض المحتويات القيمة.
سيكون من الجيد أن تعتقد أن زوارك معجبون جدًا بالمحتوى الخاص بك لدرجة أنهم يشاركونه تلقائيًا.
لكن في بعض الأحيان ، يحتاج الناس إلى المطالبة.
وهنا يأتي دور خزانة المحتوى.
خزانة المحتوى هي ببساطة جهاز تضعه على صفحة الويب الخاصة بك ويقفل المحتوى أدناه حتى يتم الانتهاء من الإجراء المطلوب. قد يكون ذلك إرسال عنوان بريد إلكتروني أو ، في حالتنا ، مشاركة صفحتك على Twitter أو Facebook.
لكن ألن يزعج هذا زواري؟
يعتمد على كيفية استخدامه.
إذا وضعت خزانة المحتوى في منتصف مقالتك ، فقد تثير غضب القراء بالفعل. قد يشعرون أنك وعدت بشيء لم تقدمه.
أفضل طريقة لاستخدام خزانة المحتوى هي تقديم نصيحتين أو ثلاث نصائح إضافية في نهاية مقالتك ووضعها خلف خزانة المحتوى. إذا كان القارئ يريد الحصول على نصائح إضافية ، فعليه مشاركة مقالتك.
فيما يلي بعض المكونات الإضافية لـ Content Locker:
- Social Locker لبرنامج WordPress
- خزانة اجتماعية
- OnePress Social Locker
9. استخدم مبدأ المعاملة بالمثل
يستشهد الدكتور روبرت سيالديني في كتابه "علم نفس الإقناع" بأبحاث تظهر قوة المعاملة بالمثل.
عندما أعطى النادل العشاء للنعناع ، زادت البقشيش بنسبة 3٪ ، وعندما أعطى العشاء قطعتين من النعناع ، زادت البقشيش بنسبة 23٪.
ولكن عندما ترك النادل نعناعًا واحدًا مع الفاتورة ثم عاد مع نعناع آخر ، زادت الإكراميات بنسبة مذهلة بلغت 23٪!
ماذا يظهر هذا؟
أنه عندما تفعل شيئًا لشخص آخر ، فإنهم يشعرون بأنهم ملزمون بفعل شيء من أجلك. بعبارة أخرى ، عندما تفعل شيئًا من أجل شخص آخر ، فإنك تنشئ عدم توازن في العلاقة. لا يمكن تصحيح هذا الخلل إلا عندما يفعلون شيئًا من أجلك.
يمكنك استخدام هذا المبدأ للحصول على المزيد من المشاركات للمحتوى الخاص بك.
عندما تكتب مقالًا قويًا حقًا ، قم بزيارة مواقع المؤثرين الذين يكتبون عن هذا الموضوع. اختر إحدى مقالاتهم التي تعجبك وشاركها على Twitter أو Facebook.
ثم اتصل بهم ، وأخبرهم بمقالك الجديد وقل أنك ترغب في الحصول على تعليقاتهم. في الجملة التالية ، اذكر مقالهم ، وقل مدى استمتاعك بقراءته ، وأخبرهم أنك شاركتها على Twitter أو Facebook.
لن ينجح ذلك في كل مرة ، ولكن في كثير من الأحيان سيشاركون مقالتك مع متابعيهم لمجرد أنك فعلت شيئًا لهم.
10. اذكر المدونين الآخرين
هذا هو أحد مشغلات المشاركة المفضلة لدي ، وقد استخدمته كثيرًا!
عندما تبحث في مقالتك ، لاحظ المدونين المعروفين الذين يكتبون عن هذا الموضوع. أذكرهم ، مع رابط لمقالهم.
بعد ذلك ، بمجرد نشر منشور المدونة الخاص بك ، أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا أو أرسل لهم تغريدة (مع رابط لمقالتك) لإخبارهم أنك أشرت إليهم.
يحب الجميع أن يتم ذكرهم ، ومن المرجح أنهم سيشاركون مقالتك مع متابعيهم. وإذا كانوا من المؤثرين الرئيسيين في مكانتك ، فمن المحتمل أن يكون لديهم متابعون كبيرون!
استنتاج
تُعد مشغلات المشاركة الفرق بين منشورات المدونة التي تتلاشى بسرعة ومنشورات المدونات التي تنتقل عبر الويب لأشهر متتالية ، مما يؤدي إلى إنشاء المشاركات وحركة المرور والروابط الخلفية.
استخدم مشغلات المشاركة هذه في منشور المدونة التالي الخاص بك وشاهد مقالاتك تأخذ حياة خاصة بها.
هنا مرة أخرى ، هناك 10 مشغلات للمشاركة التي تجعل مشاركات المدونة فيروسية:
- اكتب قوائم
- إنشاء مشاركات تقرير إخباري
- اسأل عن الأسهم
- اجعلها سهلة للمشاركة
- شارك المؤثرين
- استخدم الصور
- اكتب محتوى طويل الشكل
- تداول المحتوى الخاص بك للحصول على حصة
- استخدم مبدأ المعاملة بالمثل
- اذكر المدونين الآخرين
حظا طيبا وفقك الله! إذا استمتعت بهذه المقالة ووجدتها مفيدة ، فيرجى مشاركتها ...
شكرا!
مقالات ذات صلة
- 21 صيغة لإنشاء عناوين جذابة للمقالات التي يتم النقر عليها
- كيفية تقديم ترقيات المحتوى مجانًا في 7 خطوات سهلة
- أفضل 10 أدوات لالتقاط الرصاص لتحقيق نتائج ملحوظة