Cei 10 declanșatori de distribuire care fac ca postările de blog să devină virale
Publicat: 2019-06-18Declanșatorii de distribuire sunt cei care fac diferența între postările de blog care dispar rapid și postările de blog care circulă pe web luni la rând, generând interacțiune socială, trafic și backlink.
În acest articol vă voi arăta cei 10 declanșatori de distribuire care fac ca postările de blog să devină virale.
1. Scrieți liste
Listele sunt unul dintre cei mai puternici declanșatori de distribuire din blogosferă.
Cuvântul listicle este o combinație de „listă” și „articol” - un listicle este pur și simplu un articol scris ca o listă.
Criticii nu le plac listele – le consideră ca pe un fenomen nou, care înnebunește modul în care citim și scriem.
Dar listicul are o tradiție lungă și venerabilă – vă amintiți cele 10 porunci?
Și, în orice caz, listele sunt extrem de populare. BuzzFeed și-a construit afacerea aproape în întregime pe liste și a obținut aproximativ 70 de milioane de cititori din SUA pe lună în 2017.
Noah Kagan a analizat 100 de milioane de articole și a constatat că postările din listă au fost doar pe locul doi după Infografice ca conținut cel mai partajat de pe web:
De ce atât de popular?
Listele apelează la modul în care creierul procesează și organizează informațiile.
Avem o tendință umană naturală de a împărți lumea în categorii. Și exact asta fac listele.
Ei plasează mici bucăți de informații într-o structură care poate fi ușor digerată.
Odată cu creșterea explozivă a internetului, suntem acum inundați de informații ca niciodată. Majoritatea oamenilor se simt pur și simplu copleșiți.
O modalitate prin care facem față acestei suprasolicitari este prin citirea inspecției. Acolo scanezi un articol înainte de a te angaja să-l citești.
Listele sunt ideale pentru cititorii de inspecție – puteți vedea rapid exact ce veți obține. Și asta vă permite să luați o decizie rapidă dacă vă angajați să citiți totul.
Cum se scriu liste
Listele nu sunt doar ușor de citit, ci și incredibil de ușor de scris.
Îți amintești toate acele tranziții elegante care permit scriitorului să treacă de la un subiect la altul?
Ei bine, într-o listă nu ai nevoie de ele și cititorul nu se așteaptă la ele.
Iată câteva sfaturi cheie pentru scrierea listelor:
- Definiți-vă subiectul general
- Numărează fiecare element de listă
- Faceți din fiecare articol din listă un punct separat
- Începeți cu mai mult material și apoi tăiați înapoi
- Luați în considerare gruparea punctelor pe subteme dacă aveți mai mult de 30 de puncte
- Pune liste în lista ta (cum fac eu acum)
- Indicați în titlu numărul de puncte din lista dvs
- Utilizați un număr impar în titlul listei (deși unii oameni jură pe numărul 10)
- Folosește superlative în titlu
- Închideți lista cu un rezumat concis
- Cu cât lista ta este mai lungă și mai detaliată, cu atât mai bine.
Combinați listele cu conținut de formă lungă
Dacă doriți să obțineți niște distribuiri serioase, încercați să combinați listele cu conținut lung.
Acesta este ceea ce Brian Dean numește „Expanded List Post” (ELP). Și a avut mare succes cu ei!
Iată un exemplu de ELP-uri ale sale: 17 surse de backlink neexploatate (2.400 de cuvinte lungime).
2. Creați postări rotunjite
Dintre toate declanșatoarele de distribuire pe care le-am folosit, postările roundup sunt regele. Au posibilitatea de partajare încorporată și pot duce la un număr nebun de partajări.
Una dintre postările mele de resumare, cei mai buni 50 de experți în marketing pe Twitter, are 860 de distribuiri.
Și nu l-am promovat deloc. Oamenii menționați în articol au făcut toată promovarea. La asta vreau să spun prin partajare încorporată.
Iată câteva dintre celelalte rezumate ale mele, cu acțiuni între paranteze:
- 19 experți își dezvăluie cele mai bune sfaturi pentru bloggerii din primul an (629 de distribuiri)
- 71 de antreprenori online își dezvăluie preferințele de e-mail (434 distribuiri)
- Top 30 de marketeri de pe Pinterest (427 de distribuiri)
Cum se scriu postări rotunjite
Deci, cum scrieți o postare de resumare?
Simplu. Alegeți doar o întrebare la care credeți că cititorii dvs. ar dori răspunsuri.
Apoi, abordați 20 până la 50 de experți și întrebați-i dacă ar putea da un răspuns de 50 până la 100 de cuvinte.
Sfaturi pentru scrierea postărilor rotunjite
Iată câteva sfaturi pentru compilarea postărilor de resum:
- Pune o întrebare la care experții tăi pot răspunde în aproximativ 5 până la 10 minute – mai mult și nu se vor deranja să răspundă (sunt oameni ocupați, ca noi toți)
- Încercați să evitați să puneți întrebări la care au răspuns deja în rezumatele anterioare - este mai probabil să răspundă dacă vii cu ceva nou
- Folosește-ți propriul proces de învățare pentru a veni cu întrebarea – provocările pe care le întâlnești pe parcurs sunt probabil și cele ale publicului tău
- Utilizați BuzzSumo pentru a găsi subiecte în tendințe
- Fii foarte specific. Cu cât întrebarea dvs. este mai specifică, cu atât este mai probabil să primiți un răspuns. În loc să întrebi „Cât de important este traficul de căutare în afacerea ta online?” întrebați „Care este cel mai valoros sfat SEO pe care l-ați oferi unui blogger începător?”
- Unele întrebări vor produce răspunsuri similare. Dacă întrebi: „Care este cel mai rapid mod de a construi o listă de e-mailuri?” cel puțin jumătate din experții tăi vor răspunde probabil: „folosește un magnet de plumb”. Asta nu va face o postare foarte interesantă. În schimb, puneți întrebări personale, cum ar fi: „Care a fost cea mai mare greșeală pe care ați făcut-o în primul an de blogging” sau „Cum ați câștigat primii 1.000 dolari online?”
- Transformați-vă rezumatul într-un sondaj cu privire la instrumentele folosite de experți. Aceste informații sunt foarte utile, deoarece îi ajută pe cititorii să decidă ce instrumente să aleagă. De asemenea, răspunsul poate fi de cel puțin 3 cuvinte (cu cât răspunsul este mai scurt, cu atât mai probabil veți primi un răspuns)
3. Solicitați acțiuni
Ați putea crede că este obraznic sau chiar nepoliticos să ceri acțiuni.
Dar după cum spune vechea vorbă: „Dacă nu ceri, nu primești”.
Sau, după cum a spus apostolul Iacov: „Nu aveți pentru că nu cereți” (Iacov 4:2).
Este bine să ceri acțiuni dacă crezi că ai scris un articol grozav.
Când trimit cea mai recentă postare pe blog pe lista mea de e-mail, le rog mereu cititorilor mei să o distribuie dacă au găsit-o utilă.
De asemenea, puteți cere oamenilor să distribuie la sfârșitul articolului dvs.
4. Faceți ușor de partajat
Acesta este cel mai evident dintre toți declanșatorii de distribuire - faceți-l ușor de partajat.
Iată trei lucruri pe care le puteți face pentru ca postările de pe blog să fie mai ușor de partajat:
Adăugați butoane de partajare flotante la postările dvs. de blog
Există butoane de partajare și există butoane de partajare *plutitoare*. Este foarte important să-l folosești pe acesta din urmă, dacă vrei să obții mai multe share-uri sociale.
Folosesc pluginul WordPress Social Warfare.
Alte plugin-uri care oferă butoane de partajare plutitoare sunt:
- Shareaholic
- Digg Digg
- Social Share Bar
Încorporați tweet-uri gata făcute
Încorporați citatele „Tweetables” sau „Click To Tweet” de mai multe ori pe parcursul articolului dvs.
Folosesc funcția „Click to Tweet” care vine cu pluginul Social Warfare:
Doar faceți clic pe pictograma Twitter în timp ce editați postarea, introduceți textul care doriți să apară și veți obține un Shortcode pe care îl plasați direct în textul articolului dvs.:
Alte servicii care fac același lucru:
- Faceți clic pentru a Tweet (serviciu online, nu un plugin)
- Faceți clic pentru a trimite pe Tweet (plugin WordPress)
- TweetDis (plugin WordPress)
Optimizați etichetele Open Graph
Optimizați etichetele Open Graph pentru diferitele platforme de social media.
Etichetele grafice deschise vă permit să controlați modul în care apar postările dvs. pe diferitele platforme de socializare.
Instalați pluginul SEO gratuit al Yoast și apoi accesați partea de jos a paginii de editare a postării de blog și faceți clic pe butonul Partajare:
Pe următorul ecran, veți vedea file pentru Facebook și Twitter:
Pentru fiecare platformă, Yoast vă va cere să optimizați Titlul, Descrierea și Imaginea.
Sub câmpul de imagine, aplicația vă spune dimensiunea optimă a imaginii pentru postarea dvs. de pe Facebook:
Adăugați o imagine captivantă de antet care va apărea împreună cu titlul articolului dvs. atunci când oamenii distribuie pe rețelele sociale.
Există destul de multe site-uri care oferă fotografii gratuite pe care le puteți folosi în postările de pe blog.
Aici sunt câțiva dintre ei:
- Unsplash
- Pexel
- StockSnap
5. Implicați-i pe cei influenți
Dacă implementați doar unul dintre declanșatoarele de partajare din acest articol, acesta este acela.
Influențatorii au un efect combinat asupra numărului de acțiuni pe care le primește articolul tău. Când Noah Kagan și BuzzSumo au analizat peste 100 de milioane de articole, au descoperit că, chiar și dacă articolul dvs. este distribuit de un singur Influencer, vă crește cotele cu 31,8%.
Deci, cum îi implici pe influenceri?
Ei bine, le poți contacta. Dar înainte de a face mișcarea, petrece câteva zile sau chiar câteva săptămâni comentând postările lor și împărtășind conținutul lor. În felul acesta, vei intra pe radarul lor. De asemenea, veți invoca principiul reciprocității (vezi Punctul #8).
Dar și mai eficient este implicarea influențelor în crearea postării pe blog. Ce vreau să spun prin asta? Postările de prezentare a influențelor sunt un exemplu perfect.
Dar există alte două moduri de a-i implica pe influenceri:
- Intervievați un influencer din nișa dvs. Faceți interviul prin e-mail sau prin Skype. Odată ce postarea interviului dvs. este live, anunțați influențatorul. Mai mult ca sigur că vor distribui articolul tău pe rețelele sociale.
- Scrieți o „listă de top 20, 30, 40 sau 50”. Aceste tipuri de postări sunt nebun de populare în rândul influențelor (aruncați doar o privire la numărul de acțiuni pe postarea mea de Top 50 de experți în marketing pe Twitter).
6. Utilizați imagini
Dintre toți declanșatorii de acțiuni cunoscuți, acesta este poate cel mai important.
Când BuzzSumo a analizat datele recent, au descoperit un fapt surprinzător: articolele cu o imagine o dată la 75-100 de cuvinte primesc dublul numărului de distribuiri ale articolelor cu mai puține imagini:
Deci, când ați scris articolul, luați numărul total de cuvinte, împărțiți-l la 100 și asigurați-vă că articolul conține aproximativ acel număr de imagini.
Iată câteva site-uri care oferă imagini de stoc gratuite:
- StockSnap
- Unsplash
- Burst (de la Shopify)
- Pexeli
- Gratisografie
- Spațiu negativ
7. Scrieți conținut în formă lungă
O serie de experți diferiți au studiat acest factor, iar rezultatele sunt concludente: articolele mai lungi sunt distribuite mult mai mult decât articolele mai scurte.
Antreprenorul web Noah Kagan a examinat date reprezentând peste 100 de milioane de articole. Descoperirile lui?
Cu cât articolul tău este mai lung, cu atât vei primi mai multe distribuiri, în special pe Facebook și Twitter:
HubSpot a realizat propriul studiu pe 6.912 de articole. Concluzia lor? Articolele cu mai mult de 2.500 de cuvinte au primit mult mai multe distribuiri decât articolele mai scurte
Și iată un fapt interesant: conform OrbitMedia, mai puțin de 5% dintre bloggeri scriu postări mai lungi de 1.500 de cuvinte:
Cu alte cuvinte, nu numai că vei primi mai multe acțiuni din scrierea unor articole de peste 1500 de cuvinte, dar vei avea și un avantaj enorm față de alți bloggeri (pentru că te vei afla într-un club mic de bloggeri care cuprind mai puțin de 5% din toți bloggerii).
8. Schimbă-ți conținutul pentru o acțiune
Unul dintre declanșatoarele de distribuire utilizate de o mulțime de site-uri web este o simplă tranzacție: distribuiți această pagină și voi debloca conținut valoros.
Ar fi frumos să crezi că vizitatorii tăi sunt atât de impresionați de conținutul tău încât îl distribuie spontan.
Dar uneori, oamenii trebuie să fie îndemnați.
Și aici intervine un dulap de conținut.
Un bloc de conținut este pur și simplu un dispozitiv pe care îl plasați pe pagina dvs. web care blochează conținutul de mai jos până când acțiunea dorită este finalizată. Ar putea fi trimiterea unei adrese de e-mail sau, în cazul nostru, distribuirea paginii dvs. pe Twitter sau Facebook.
Dar nu va enerva asta vizitatorii mei?
Depinde cum il folosesti.
Dacă plasezi dulapul de conținut în mijlocul articolului, s-ar putea într-adevăr să-ți antagonizeze cititorii. S-ar putea să simtă că ai promis ceva ce nu l-ai îndeplinit.
O modalitate mult mai bună de a folosi un dulap de conținut este să oferi două sau trei sfaturi bonus la sfârșitul articolului și să le așezi în spatele unui dulap de conținut. Dacă cititorul dvs. dorește sfaturile bonus, trebuie să vă împărtășească articolul.
Iată câteva pluginuri Content Locker:
- Social Locker pentru WordPress
- Dulapul social
- Locker social OnePress
9. Utilizați principiul reciprocității
În cartea sa „Psihologia persuasiunii”, Dr. Robert Cialdini citează cercetări care arată puterea reciprocității.
Când un chelner dădea unui restaurant o mentă, bacșișurile lui creșteau cu 3%, iar când dădea unui restaurant două mente, bacșișurile lui creșteau cu 23%.
Dar când chelnerul a lăsat o mentă cu nota și apoi s-a întors cu o altă mentă, bacșișurile au crescut cu 23%!
Ce arată asta?
Că atunci când faci ceva pentru altcineva, se simte obligați să facă ceva pentru tine. Altfel spus, atunci când faci ceva pentru altcineva, creezi un dezechilibru în relație. Acest dezechilibru poate fi corectat doar atunci când ei fac ceva pentru tine.
Puteți folosi acest principiu pentru a obține mai multe distribuiri pentru conținutul dvs.
Când ai scris un articol cu adevărat solid, vizitează site-urile Influencerilor care scriu pe acest subiect. Alege unul dintre articolele lor care îți place și distribuie-l pe Twitter sau Facebook.
Apoi, contactați-i, spuneți-i despre noul dvs. articol și spuneți că v-ar plăcea să primiți feedback-ul lor. În următoarea propoziție, menționează articolul lor, spune cât de mult ți-a plăcut să-l citești și spune-le că l-ai distribuit pe Twitter sau Facebook.
Nu va funcționa de fiecare dată, dar de foarte multe ori vor împărtăși articolul tău urmăritorilor lor pur și simplu pentru că ai făcut ceva pentru ei.
10. Menționați alți bloggeri
Acesta este unul dintre declanșatoarele mele preferate de distribuire și l-am folosit mult!
Când cercetați articolul dvs., țineți cont de bloggerii cunoscuți care scriu pe acest subiect. Menționați-i, cu un link către articolul lor.
Apoi, odată ce postarea de pe blog este live, trimite-le un e-mail sau trimite-le un tweet (cu un link către articolul tău) pentru a-i anunța că le-ai menționat.
Tuturor le place să fie menționat și este mai mult ca sigur că vor împărtăși articolul tău urmăritorilor lor. Și dacă sunt influenți cheie în nișa ta, probabil că au un număr mare de urmăritori!
Concluzie
Declanșatoarele de distribuire sunt cele care fac diferența între postările de blog care dispar rapid și postările de blog care circulă pe web luni la rând, generând distribuiri, trafic și backlink.
Folosiți acești declanșatori de distribuire în următoarea postare pe blog și urmăriți cum articolele dvs. capătă viață proprie.
Iată din nou cei 10 declanșatori de distribuire care fac ca postările de blog să devină virale:
- Scrieți liste
- Creați postări resume
- Solicitați acțiuni
- Faceți ușor de partajat
- Implicați influențatorii
- Utilizați imagini
- Scrieți conținut în formă lungă
- Schimbă-ți conținutul pentru o cotă
- Utilizați principiul reciprocității
- Menționați alți bloggeri
Noroc! Dacă ți-a plăcut acest articol și l-ai găsit util, te rog să-l distribuie...
Mulțumiri!
Articole similare
- 21 de formule pentru crearea de titluri atrăgătoare pentru articolele pe care se face clic
- Cum să oferiți upgrade de conținut gratuit în 7 pași simpli
- Cele mai bune 10 instrumente de captare a clienților potențiali pentru rezultate remarcabile