10 триггеров, которые делают сообщения в блогах вирусными
Опубликовано: 2019-06-18Триггеры обмена - вот что отличает сообщения в блогах, которые быстро исчезают, и сообщения в блогах, которые месяцами путешествуют по сети, генерируя социальное взаимодействие, трафик и обратные ссылки.
В этой статье я покажу вам 10 триггеров, которые делают сообщения в блогах вирусными.
1. Напишите списки
Списки - один из самых мощных триггеров публикации в блогосфере.
Слово listicle представляет собой комбинацию «list» и «article» - listicle - это просто статья, написанная в виде списка.
Критики не любят списки - они рассматривают их как новое явление, приукрашивающее то, как мы читаем и пишем.
Но список имеет давнюю и почтенную традицию - помните 10 заповедей?
И в любом случае листиклы пользуются огромной популярностью. BuzzFeed построил свой бизнес почти полностью на рассылках и в 2017 году собирал около 70 миллионов читателей в США в месяц.
Ной Каган проанализировал 100 миллионов статей и обнаружил, что посты в списках занимают второе место после Инфографики как наиболее распространяемый контент в сети:
Почему так популярно?
Списки обращаются к тому, как мозг обрабатывает и организует информацию.
У нас есть естественная человеческая склонность делить мир на категории. И это именно то, что делают листиклы.
Они помещают небольшие фрагменты информации в структуру, которая легко усваивается.
С взрывным ростом Интернета мы сейчас наводнены информацией, как никогда раньше. Большинство людей просто ошеломлены.
Один из способов справиться с этой перегрузкой - это инспекционное чтение. Здесь вы просматриваете статью, прежде чем взять на себя обязательство ее прочитать.
Списки идеально подходят для внимательных читателей - вы можете быстро увидеть, что именно вы собираетесь получить. И это позволяет вам быстро принять решение, стоит ли читать все целиком.
Как писать списки
Списки не только легко читать, но и невероятно легко писать.
Помните все эти элегантные переходы, которые позволяют писателю переходить от одной темы к другой?
Что ж, в листочке они вам не нужны, и читатель их не ожидает.
Вот несколько основных советов по написанию списков:
- Определите вашу общую тему
- Пронумеруйте каждый элемент списка
- Сделайте каждый элемент в вашем списке отдельным пунктом
- Начните с большего количества материала, а затем обрезайте
- Если у вас более 30 баллов, подумайте о том, чтобы сгруппировать свои баллы по подтемам.
- Поместите списки в свой список (как я сейчас делаю)
- Укажите в заголовке количество баллов в вашем листе
- Используйте нечетное число в заголовке списка (хотя некоторые люди клянутся числом 10)
- Используйте в заголовке превосходную степень
- Закройте свой список кратким резюме
- Чем длиннее и детальнее ваш список, тем лучше.
Комбинируйте списки с длинным содержимым
Если вы хотите получить несколько серьезных репостов, попробуйте объединить списки с длинным содержанием.
Это то, что Брайан Дин называет «публикацией с расширенным списком» (ELP). И он имел с ними большой успех!
Вот пример одного из его ELP: 17 незадействованных источников обратных ссылок (2400 слов).
2. Создавайте сводки новостей
Из всех триггеров, которые я использовал, сводные сообщения - король. У них есть встроенная возможность совместного использования, и они могут привести к безумному количеству акций.
Один из моих сводных сообщений, «50 лучших экспертов по маркетингу» в Twitter, опубликован 860 раз.
И я его вообще не продвигал. Все продвижение сделали люди, упомянутые в статье. Вот что я имею в виду под встроенной возможностью совместного использования.
Вот некоторые из других моих обзоров, акции которых указаны в скобках:
- 19 экспертов делятся своими главными советами для блоггеров-новичков (629 публикаций)
- 71 интернет-предприниматель раскрывает свои предпочтения по электронной почте (434 публикации)
- 30 лучших маркетологов в Pinterest (427 публикаций)
Как писать обзоры новостей
Итак, как написать обзорный пост?
Простой. Просто выберите вопрос, на который, по вашему мнению, ваши читатели хотели бы получить ответы.
Затем обратитесь к 20–50 экспертам и спросите их, могут ли они дать ответ из 50–100 слов.
Советы по написанию сводок новостей
Вот несколько советов по составлению сводных сообщений:
- Задайте вопрос, на который ваши эксперты могут ответить примерно через 5-10 минут - больше, и они не будут отвечать (они занятые люди, как и все мы)
- Старайтесь не задавать вопросы, на которые они уже отвечали в предыдущих обзорах - они с большей вероятностью ответят, если вы предложите что-то новое.
- Используйте свой собственный процесс обучения, чтобы задать вопрос - проблемы, с которыми вы столкнетесь на этом пути, скорее всего, будут также и проблемами вашей аудитории.
- Используйте BuzzSumo, чтобы найти актуальные темы
- Будьте очень конкретны. Чем конкретнее ваш вопрос, тем больше вероятность, что вы получите ответ. Вместо того, чтобы спрашивать: «Насколько важен поисковый трафик для вашего онлайн-бизнеса?» спросите: «Какой самый ценный совет по SEO вы дали бы начинающему блогеру?»
- На некоторые вопросы будут даны аналогичные ответы. Если вы спросите: «Какой самый быстрый способ создать список рассылки?» По крайней мере, половина ваших экспертов, скорее всего, ответит: «Используйте лид-магнит». Из этого не получится сделать очень интересный обзорный пост. Вместо этого задавайте личные вопросы, например: «Какую самую большую ошибку вы совершили в первый год ведения блога» или «Как вы заработали свои первые 1000 долларов в Интернете?»
- Превратите ваш обзор в обзор того, какие инструменты используют эксперты. Это очень полезная информация, поскольку она помогает вашим читателям решить, какие инструменты выбрать. Кроме того, ответ может состоять всего из 3 слов (чем короче требуется ответ, тем больше вероятность, что вы получите ответ).
3. Спросите акции
Вы можете подумать, что спрашивать об акциях - это дерзко или даже грубо.
Но как гласит старая пословица: «Не просишь - не получаешь».
Или, как сказал апостол Иаков: «Не имеете, потому что не просите» (Иакова 4: 2).
Если вы думаете, что написали отличную статью, это нормально - просить поделиться.
Когда я отправляю свой последний пост в блоге в свой список рассылки, я всегда прошу своих читателей поделиться им, если они сочтут его полезным.
Вы также можете попросить людей поделиться в конце вашей статьи.
4. Сделайте так, чтобы было легко делиться
Это самый очевидный из всех триггеров совместного использования - упростите обмен.
Вот три вещи, которые вы можете сделать, чтобы упростить публикацию сообщений в блоге:
Добавьте плавающие кнопки общего доступа к сообщениям в блоге
Есть кнопки общего доступа и есть * плавающие * кнопки обмена. Если вы хотите получать больше репостов в соцсетях, очень важно использовать последнее.
Я использую плагин WordPress Social Warfare.
Другие плагины, предлагающие плавающие кнопки общего доступа:
- Шареоголик
- Digg Digg
- Панель социальных сетей
Встраивать готовые твиты
Встраивайте цитаты «Tweetables» или «Click To Tweet» несколько раз на протяжении всей статьи.
Я использую функцию «Нажмите, чтобы твитнуть», которая поставляется с плагином Social Warfare:
Просто щелкните значок Twitter при редактировании сообщения, введите текст, который вы хотите отобразить, и вы получите шорткод, который вставляете прямо в текст своей статьи:
Другие сервисы, которые делают то же самое:
- Click To Tweet (онлайн-сервис, а не плагин)
- Click To Tweet (плагин WordPress)
- TweetDis (плагин для WordPress)
Оптимизировать теги Open Graph
Оптимизируйте теги Open Graph для различных социальных медиа.
Теги открытого графика позволяют вам контролировать способ отображения ваших сообщений на различных платформах социальных сетей.
Установите бесплатный плагин SEO от Yoast, а затем перейдите в нижнюю часть страницы редактирования сообщения в блоге и нажмите кнопку «Поделиться»:
На следующем экране вы увидите вкладки для Facebook и Twitter:
Для каждой платформы Yoast попросит вас оптимизировать заголовок, описание и изображение.
Под полем изображения приложение сообщает вам оптимальный размер изображения для вашего сообщения в Facebook:
Добавьте увлекательное изображение заголовка, которое будет отображаться вместе с заголовком вашей статьи, когда люди поделятся в социальных сетях.
Есть довольно много сайтов, которые предлагают бесплатные стоковые фотографии, которые вы можете использовать в своих сообщениях в блогах.
Вот некоторые из них:
- Unsplash
- Пексель
- StockSnap
5. Привлекайте к участию влиятельных людей
Если в этой статье вы реализуете только один из триггеров общего доступа, он будет единственным.
Инфлюенсеры имеют сложный эффект на количество репостов вашей статьи. Когда Ноа Каган и BuzzSumo проанализировали более 100 миллионов статей, они обнаружили, что даже если вашей статьей поделился только один влиятельный человек, ваши доли увеличиваются на 31,8%.
Итак, как привлечь влиятельных лиц?
Что ж, вы можете связаться с ними. Но прежде чем сделать свой ход, потратьте несколько дней или даже несколько недель, комментируя их сообщения и делясь их контентом. Таким образом, вы попадете на их радар. Вы также будете применять принцип взаимности (см. Пункт 8).
Но еще более эффективным является вовлечение влиятельных лиц в создание вашего сообщения в блоге. Что я имею в виду? Сообщения с обзорами влиятельных лиц - прекрасный тому пример.
Но есть два других способа привлечь влиятельных лиц:
- Возьмите интервью у влиятельного лица в вашей нише. Пройдите собеседование по электронной почте или по Skype. Как только ваше интервью будет опубликовано, сообщите об этом инфлюенсеру. Скорее всего, они поделятся вашей статьей в социальных сетях.
- Напишите «Список 20, 30, 40 или 50 лучших». Такие сообщения безумно популярны среди влиятельных лиц (просто посмотрите на количество репостов в моем сообщении «50 лучших экспертов по маркетингу» в Twitter).
6. Используйте изображения
Из всех известных триггеров акций это, пожалуй, самый важный.
Когда BuzzSumo недавно проанализировал данные, они обнаружили поразительный факт: статьи с изображением каждые 75-100 слов получают вдвое больше репостов статей с меньшим количеством изображений:
Итак, когда вы написали свою статью, возьмите общее количество слов, разделите его на 100 и убедитесь, что ваша статья содержит примерно такое количество изображений.
Вот несколько сайтов, которые предлагают бесплатные стоковые изображения:
- StockSnap
- Unsplash
- Взрыв (от Shopify)
- Pexels
- Гратисография
- Негативное пространство
7. Напишите длинный контент
Ряд различных экспертов изучили этот фактор, и результаты убедительны: более длинными статьями делятся гораздо чаще, чем более короткими.
Интернет-предприниматель Ноа Каган изучил данные, содержащие более 100 миллионов статей. Его выводы?
Чем длиннее ваша статья, тем больше вы получите репостов, особенно в Facebook и Twitter:
HubSpot провел собственное исследование 6912 статей. Их вывод? Статьи, содержащие более 2500 слов, получили гораздо больше репостов, чем более короткие статьи.
И вот интересный факт: по данным OrbitMedia, менее 5 процентов блогеров пишут сообщения объемом более 1500 слов:
Другими словами, вы не только получите больше репостов, написав статьи из более чем 1500 слов, но и получите огромное преимущество перед другими блоггерами (потому что вы будете в небольшом клубе блоггеров, которые составляют менее 5% все блогеры).
8. Обменяйте свой контент на долю
Один из триггеров общего доступа, используемых на многих веб-сайтах, - это простая сделка: поделитесь этой страницей, и я открою ценный контент.
Было бы неплохо думать, что ваши посетители настолько впечатлены вашим контентом, что спонтанно делятся им.
Но иногда людей нужно подсказывать.
И здесь на помощь приходит шкафчик контента.
Блокировщик содержимого - это просто устройство, которое вы размещаете на своей веб-странице, которое блокирует содержимое, указанное ниже, до тех пор, пока не будет выполнено желаемое действие. Это может быть отправка адреса электронной почты или, в нашем случае, публикация вашей страницы в Twitter или Facebook.
Но разве это не раздражает моих посетителей?
Все зависит от того, как вы это используете.
Если вы разместите шкафчик с контентом в середине статьи, это действительно может вызвать недовольство ваших читателей. Они вполне могут подумать, что вы пообещали что-то, чего не выполнили.
Гораздо лучший способ использовать шкафчик контента - предложить два или три бонусных совета в конце статьи и положить их за шкафчик контента. Если ваш читатель хочет получить бонусные подсказки, он должен поделиться вашей статьей.
Вот несколько плагинов Content Locker:
- Социальный шкафчик для WordPress
- Социальный шкафчик
- Социальный шкафчик OnePress
9. Используйте принцип взаимности.
В своей книге «Психология убеждения» доктор Роберт Чалдини цитирует исследования, демонстрирующие силу взаимности.
Когда официант давал закусочной мяту, его чаевые увеличивались на 3%, а когда он давал закусочной две леденцы, его чаевые увеличивались на 23%.
Но когда официант оставил одну мяту со счетом, а затем вернулся с другой мятой, чаевые увеличились на ошеломляющие 23%!
Что это показывает?
Когда вы делаете что-то для кого-то другого, он чувствует себя обязанным сделать что-то для вас. Другими словами, когда вы делаете что-то для кого-то другого, вы создаете дисбаланс в отношениях. Этот дисбаланс можно исправить, только если они что-то сделают для вас.
Вы можете использовать этот принцип, чтобы получать больше репостов для вашего контента.
Когда вы напишете действительно основательную статью, посетите сайты влиятельных лиц, которые пишут на эту тему. Выберите одну из их статей, которая вам нравится, и поделитесь ею в Twitter или Facebook.
Затем свяжитесь с ними, дайте им знать о вашей новой статье и скажите, что вы хотели бы получить их отзывы. В следующем предложении упомяните их статью, скажите, как вам понравилось ее читать, и скажите им, что вы поделились ею в Twitter или Facebook.
Это не будет работать каждый раз, но очень часто они будут делиться вашей статьей со своими подписчиками просто потому, что вы что-то для них сделали.
10. Упомяните других блоггеров.
Это один из моих любимых триггеров обмена, и я им много пользовался!
Когда вы исследуете свою статью, обратите внимание на известных блоггеров, которые пишут на эту тему. Упомяните их со ссылкой на их статью.
Затем, когда ваш пост в блоге будет опубликован, отправьте им электронное письмо или отправьте им твит (со ссылкой на вашу статью), чтобы сообщить им, что вы их упомянули.
Всем нравится, когда их упоминают, и они, скорее всего, поделятся вашей статьей со своими подписчиками. И если они ключевые влиятельные лица в вашей нише, у них, вероятно, будет много последователей!
Вывод
Триггеры обмена - это то, что отличает сообщения в блогах, которые быстро исчезают, и сообщения в блогах, которые месяцами путешествуют по сети, генерируя репост, трафик и обратные ссылки.
Используйте эти триггеры общего доступа в своем следующем сообщении в блоге и наблюдайте, как ваши статьи начинают жить собственной жизнью.
Вот 10 триггеров, которые делают сообщения в блогах вирусными:
- Написать списки
- Создавайте сводки новостей
- Спросите акции
- Сделайте так, чтобы было легко делиться
- Привлекайте влиятельных лиц
- Использовать изображения
- Написать длинный контент
- Обменяйте свой контент на долю
- Используйте принцип взаимности
- Упомяните других блоггеров
Удачи! Если вам понравилась эта статья и вы нашли ее полезной, поделитесь ею ...
Спасибо!
Статьи по Теме
- 21 формула для создания броских заголовков для статей, на которые нажимают
- Как бесплатно обновлять контент за 7 простых шагов
- 10 лучших инструментов для захвата лидов для замечательных результатов