I 10 trigger di condivisione che rendono virali i post sul blog
Pubblicato: 2019-06-18I trigger di condivisione sono ciò che fa la differenza tra i post di blog che si esauriscono rapidamente e i post di blog che viaggiano sul Web per mesi e mesi, generando interazione sociale, traffico e backlink.
In questo articolo ti mostrerò i 10 trigger di condivisione che rendono virali i post del blog.
1. Scrivi liste
I listini sono uno dei trigger di condivisione più potenti nella blogosfera.
La parola listicle è una combinazione di 'elenco' e 'articolo' - un elenco è semplicemente un articolo scritto come un elenco.
Ai critici non piacciono i listini: li considerano un nuovo fenomeno che sta stordendo il modo in cui leggiamo e scriviamo.
Ma l'elenco ha una lunga e venerabile tradizione – ricordate i 10 comandamenti?
E in ogni caso, i listini sono molto popolari. BuzzFeed ha costruito la sua attività quasi interamente su liste e nel 2017 ha registrato circa 70 milioni di lettori negli Stati Uniti al mese.
Noah Kagan ha analizzato 100 milioni di articoli e ha scoperto che i post delle liste erano secondi solo a Infografica come contenuto più condiviso sul web:
Perché così popolare?
I listini fanno appello al modo in cui il cervello elabora e organizza le informazioni.
Abbiamo una naturale tendenza umana a dividere il mondo in categorie. Ed è esattamente ciò che fanno i listini.
Mettono piccoli frammenti di informazioni in una struttura che può essere facilmente digerita.
Con la crescita esplosiva di Internet ora siamo inondati di informazioni come mai prima d'ora. La maggior parte delle persone si sente semplicemente sopraffatta.
Un modo per affrontare questo sovraccarico è attraverso la lettura ispettiva. È qui che si scansiona un articolo prima di impegnarsi a leggerlo.
I listini sono l'ideale per i lettori di ispezione: puoi vedere rapidamente esattamente cosa otterrai. E questo ti consente di prendere una decisione rapida se impegnarti a leggere l'intera cosa.
Come scrivere liste
I listini non sono solo facili da leggere, ma sono anche incredibilmente facili da scrivere.
Ricordi tutte quelle transizioni eleganti che consentono allo scrittore di passare da un argomento all'altro?
Ebbene, in un elenco non servono e il lettore non se le aspetta.
Ecco alcuni suggerimenti chiave per scrivere elenchi:
- Definisci il tuo argomento generale
- Numera ogni elemento dell'elenco
- Rendi ogni elemento della tua lista un punto separato
- Inizia con più materiale e poi pota di nuovo
- Considera di raggruppare i tuoi punti per sotto-argomento se hai più di 30 punti
- Metti liste nella tua lista (come sto facendo ora)
- Indica nel titolo il numero di punti nel tuo elenco
- Usa un numero dispari nel titolo dell'elenco (anche se alcune persone giurano per il numero 10)
- Usa i superlativi nel titolo
- Chiudi il tuo elenco con un riassunto conciso
- Più lungo e dettagliato è il tuo elenco, meglio è.
Combina listini con contenuti lunghi
Se vuoi ottenere alcune condivisioni serie, prova a combinare elenchi con contenuti di forma lunga.
Questo è ciò che Brian Dean chiama "Post elenco espanso" (ELP). E ha avuto un grande successo con loro!
Ecco un esempio di uno dei suoi ELP: 17 Untapped Backlink Sources (lunghezza 2.400 parole).
2. Crea post di riepilogo
Di tutti i trigger di condivisione che ho usato, i post di riepilogo sono il re. Hanno condivisibilità integrata e possono portare a un numero folle di condivisioni.
Uno dei miei post di riepilogo, I 50 migliori esperti di marketing su Twitter, ha 860 condivisioni.
E non l'ho affatto promosso. Le persone menzionate nell'articolo hanno fatto tutta la promozione. Questo è ciò che intendo per condivisibilità integrata.
Ecco alcuni dei miei altri rastrellamenti, con le condivisioni tra parentesi:
- 19 esperti rivelano i loro migliori consigli per i blogger del primo anno (629 condivisioni)
- 71 imprenditori online rivelano le loro preferenze e-mail (434 condivisioni)
- I 30 migliori marketer su Pinterest (427 condivisioni)
Come scrivere post di riepilogo
Allora, come si scrive un post di riepilogo?
Semplice. Basta scegliere una domanda a cui pensi che i tuoi lettori vorrebbero risposte.
Quindi avvicinati a 20-50 esperti e chiedi loro se possono dare una risposta di 50-100 parole.
Suggerimenti per scrivere post di riepilogo
Ecco alcuni suggerimenti per la compilazione di post di riepilogo:
- Fai una domanda a cui i tuoi esperti possono rispondere in circa 5-10 minuti - più a lungo e non si prenderanno la briga di rispondere (sono persone impegnate, come tutti noi)
- Cerca di evitare di fare domande a cui hanno già risposto in precedenti rastrellamenti: è più probabile che rispondano se ti viene in mente qualcosa di nuovo
- Usa il tuo processo di apprendimento per formulare la domanda: è probabile che le sfide che incontri lungo il percorso siano anche quelle del tuo pubblico
- Usa BuzzSumo per trovare argomenti di tendenza
- Sii molto specifico. Più specifica è la tua domanda, più è probabile che riceverai una risposta. Invece di chiedere "Quanto è importante il traffico di ricerca nel tuo business online?" chiedi "Qual è il consiglio SEO più prezioso che daresti a un blogger alle prime armi?"
- Alcune domande produrranno risposte simili. Se chiedi: "Qual è il modo più veloce per creare un elenco di e-mail?" almeno la metà dei tuoi esperti risponderà probabilmente: "usa un magnete al piombo". Non sarà un post di raccolta molto interessante. Invece, fai domande personali, come: "Qual è stato l'errore più grande che hai commesso nel tuo primo anno di blogging" o "Come hai fatto i tuoi primi $ 1K dollari online?"
- Trasforma la tua raccolta in un sondaggio sugli strumenti utilizzati dagli esperti. È un'informazione molto utile in quanto aiuta i tuoi lettori a decidere quali strumenti scegliere. Inoltre, la risposta può essere di sole 3 parole (più breve è la risposta richiesta, più è probabile che tu ottenga una risposta)
3. Chiedi condivisioni
Potresti pensare che sia sfacciato o addirittura scortese chiedere azioni.
Ma come dice un vecchio proverbio, "Se non chiedi, non ottieni".
O, come disse l'apostolo Giacomo: “Non avete perché non chiedete” (Giacomo 4:2).
Va bene chiedere condivisioni se pensi di aver scritto un ottimo articolo.
Quando invio il mio ultimo post sul blog alla mia mailing list, chiedo sempre ai miei lettori di condividerlo se lo trovano utile.
Puoi anche chiedere alle persone di condividere alla fine del tuo articolo.
4. Rendi facile la condivisione
Questo è il più ovvio di tutti i trigger di condivisione: semplifica la condivisione.
Ecco tre cose che puoi fare per rendere più facile la condivisione dei post del tuo blog:
Aggiungi pulsanti di condivisione mobili ai tuoi post sul blog
Ci sono pulsanti di condivisione e ci sono pulsanti di condivisione *fluttuanti*. È molto importante che tu usi quest'ultimo, se vuoi ottenere più condivisioni social.
Uso il plugin WordPress di Social Warfare.
Altri plugin che offrono pulsanti di condivisione mobili sono:
- Shareaholic
- Digg Digg
- Barra di condivisione sociale
Incorpora tweet già pronti
Incorpora più volte le citazioni "Tweetables" o "Click To Tweet" nel tuo articolo.
Utilizzo la funzione "Click to Tweet" fornita con il plug-in Social Warfare:
Basta fare clic sull'icona di Twitter durante la modifica del post, digitare il testo che si desidera visualizzare e otterrai uno Shortcode che inserirai direttamente nel testo del tuo articolo:
Altri servizi che fanno la stessa cosa:
- Click To Tweet (servizio online, non un plug-in)
- Clicca per twittare (plugin per WordPress)
- TweetDis (plugin per WordPress)
Ottimizza i tag Open Graph
Ottimizza i tag Open Graph per le diverse piattaforme di social media.
I tag grafici aperti ti consentono di controllare il modo in cui i tuoi post vengono visualizzati sulle varie piattaforme di social media.
Installa il plug-in SEO gratuito di Yoast, quindi vai in fondo alla pagina di modifica del post del blog e fai clic sul pulsante Condividi:
Nella schermata successiva vedrai le schede per Facebook e Twitter:
Per ogni piattaforma, Yoast ti chiederà di ottimizzare il Titolo, la Descrizione e l'Immagine.
Sotto il campo immagine, l'applicazione ti dice la dimensione ottimale dell'immagine per il tuo post su Facebook:
Aggiungi un'immagine di intestazione accattivante che apparirà con il titolo del tuo articolo quando le persone condividono sui social media.
Ci sono alcuni siti che offrono foto d'archivio gratuite che puoi utilizzare nei post del tuo blog.
Ecco qui alcuni di loro:
- Unsplash
- Pexel
- StockSnap
5. Coinvolgi gli influencer
Se implementi solo uno dei trigger di condivisione in questo articolo, questo è quello.
Gli influencer hanno un effetto cumulativo sul numero di condivisioni che ottiene il tuo articolo. Quando Noah Kagan e BuzzSumo hanno analizzato oltre 100 milioni di articoli, hanno scoperto che anche avere il tuo articolo condiviso da un solo influencer aumenta le tue condivisioni del 31,8%.
Quindi, come coinvolgi gli influencer?
Bene, puoi contattarli. Ma prima di fare la tua mossa, passa qualche giorno o anche qualche settimana a commentare i loro post e a condividere i loro contenuti. In questo modo sarai sul loro radar. Invocherai anche il principio di reciprocità (vedi punto 8).
Ma ancora più efficace è coinvolgere gli influencer nella creazione del tuo post sul blog. Cosa intendo con questo? I post di raccolta degli influencer sono un esempio perfetto.
Ma ci sono altri due modi per coinvolgere gli influencer:
- Intervista un influencer nella tua nicchia. Fai il colloquio via e-mail o via Skype. Una volta pubblicato il post dell'intervista, informa l'influencer. Molto probabilmente condivideranno il tuo articolo sui social media.
- Scrivi un "elenco dei primi 20, 30, 40 o 50". Questi tipi di post sono follemente popolari tra gli influencer (basta dare un'occhiata al numero di condivisioni sul mio post sui 50 migliori esperti di marketing su Twitter).
6. Usa immagini
Di tutti i trigger di condivisione noti, questo è forse il più importante.
Quando BuzzSumo ha analizzato i dati di recente, è emerso un fatto sorprendente: gli articoli con un'immagine una volta ogni 75-100 parole ottengono il doppio del numero di condivisioni di articoli con meno immagini:
Quindi, quando hai scritto il tuo articolo, prendi il conteggio totale delle parole, dividilo per 100 e assicurati che il tuo articolo contenga circa quel numero di immagini.
Ecco alcuni siti che offrono immagini stock gratuite:
- StockSnap
- Unsplash
- Burst (di Shopify)
- Pexels
- Gratuitoografia
- Spazio negativo
7. Scrivi contenuti lunghi
Diversi esperti hanno studiato questo fattore ei risultati sono conclusivi: gli articoli più lunghi vengono condivisi molto più degli articoli più brevi.
L'imprenditore del web Noah Kagan ha esaminato i dati che rappresentano oltre 100 milioni di articoli. Le sue scoperte?
Più lungo è il tuo articolo, più condivisioni otterrai, in particolare su Facebook e Twitter:
HubSpot ha condotto il proprio studio su 6.912 articoli. La loro conclusione? Gli articoli con più di 2.500 parole hanno ottenuto molte più condivisioni rispetto agli articoli più brevi
Ed ecco un fatto interessante: secondo OrbitMedia meno del 5% dei blogger scrive post più lunghi di 1.500 parole:
In altre parole, non solo otterrai più condivisioni scrivendo articoli di oltre 1500 parole, ma avrai anche un enorme vantaggio sugli altri blogger (perché farai parte di un piccolo club di blogger che comprende meno del 5% di tutti blogger).
8. Scambia i tuoi contenuti per una quota
Uno dei trigger di condivisione utilizzati da molti siti Web è un semplice scambio: condividi questa pagina e sbloccherò alcuni contenuti di valore.
Sarebbe bello pensare che i tuoi visitatori siano così colpiti dai tuoi contenuti da condividerli spontaneamente.
Ma a volte, le persone hanno bisogno di essere incoraggiate.
Ed è qui che entra in gioco un armadietto dei contenuti.
Un content locker è semplicemente un dispositivo che inserisci nella tua pagina web che blocca il contenuto sottostante fino al completamento dell'azione desiderata. Potrebbe essere l'invio di un indirizzo email o, nel nostro caso, la condivisione della tua pagina su Twitter o Facebook.
Ma questo non infastidirà i miei visitatori?
Dipende da come lo usi.
Se metti l'armadietto dei contenuti nel mezzo del tuo articolo, potrebbe davvero inimicarsi i tuoi lettori. Potrebbero pensare che hai promesso qualcosa che non hai mantenuto.
Un modo molto migliore per utilizzare un armadietto dei contenuti è offrire due o tre suggerimenti bonus alla fine del tuo articolo e metterli dietro un armadietto dei contenuti. Se il tuo lettore vuole i suggerimenti bonus, deve condividere il tuo articolo.
Ecco alcuni plugin di Content Locker:
- Social Locker per WordPress
- armadietto sociale
- OnePress Social Locker
9. Usa il principio di reciprocità
Nel suo libro "La psicologia della persuasione", il dott. Robert Cialdini cita una ricerca che mostra il potere della reciprocità.
Quando un cameriere dava una mentina a un commensale, le sue mance aumentavano del 3%, e quando dava a un commensale due zecche, le sue mance aumentavano del 23%.
Ma quando il cameriere ha lasciato una zecca con il conto e poi è tornato con un'altra zecca, le mance sono aumentate di un incredibile 23%!
Cosa mostra questo?
Che quando fai qualcosa per qualcun altro, si sente obbligato a fare qualcosa per te. Per dirla in altro modo, quando fai qualcosa per qualcun altro, crei uno squilibrio nella relazione. Questo squilibrio può essere corretto solo quando fanno qualcosa per te.
Puoi utilizzare questo principio per ottenere più condivisioni per i tuoi contenuti.
Quando hai scritto un articolo davvero solido, visita i siti web degli influencer che scrivono su quell'argomento. Scegli uno dei loro articoli che ti piace e condividilo su Twitter o Facebook.
Quindi contattali, fai sapere loro del tuo nuovo articolo e dì che ti piacerebbe ricevere il loro feedback. Nella frase successiva menziona il loro articolo, dì quanto ti è piaciuto leggerlo e dì loro che lo hai condiviso su Twitter o Facebook.
Non funzionerà sempre, ma molto spesso condivideranno il tuo articolo con i loro follower semplicemente perché hai fatto qualcosa per loro.
10. Menziona altri blogger
Questo è uno dei miei trigger di condivisione preferiti e l'ho usato molto!
Quando stai cercando il tuo articolo, prendi nota dei blogger famosi che scrivono su quell'argomento. Citali, con un link al loro articolo.
Quindi, una volta pubblicato il post sul blog, invia loro un'e-mail o invia loro un tweet (con un link al tuo articolo) per far sapere loro che li hai menzionati.
A tutti piace essere menzionati ed è più che probabile che condividano il tuo articolo con i loro follower. E se sono influencer chiave all'interno della tua nicchia, probabilmente hanno un grande seguito!
Conclusione
I trigger di condivisione sono ciò che fa la differenza tra i post di blog che si esauriscono rapidamente e i post di blog che viaggiano sul Web per mesi, generando condivisioni, traffico e backlink.
Usa questi trigger di condivisione nel tuo prossimo post sul blog e guarda come i tuoi articoli prendono una vita propria.
Ecco di nuovo i 10 trigger di condivisione che rendono virali i post del blog:
- Scrivi liste
- Crea post di riepilogo
- Richiedi condivisioni
- Rendi facile la condivisione
- Coinvolgi gli influencer
- Usa immagini
- Scrivi contenuti in formato lungo
- Scambia i tuoi contenuti per una quota
- Usa il principio di reciprocità
- Menziona altri blogger
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