Os 10 gatilhos de compartilhamento que tornam as postagens de blog virais
Publicados: 2019-06-18Os gatilhos de compartilhamento são o que fazem a diferença entre postagens de blog que acabam rapidamente e postagens de blog que viajam pela web por meses a fio, gerando interação social, tráfego e backlinks.
Neste artigo, mostrarei os 10 acionadores de compartilhamento que tornam as postagens de blog virais.
1. Escreva listas
Listicles são um dos gatilhos de compartilhamento mais poderosos da blogosfera.
A palavra listicle é uma combinação de 'lista' e 'artigo' - um listicle é simplesmente um artigo escrito como uma lista.
Os críticos não gostam de listicles - eles os consideram um novo fenômeno que está emburrecendo a maneira como lemos e escrevemos.
Mas o listicle tem uma longa e venerável tradição - lembra dos 10 Mandamentos?
E, em qualquer caso, as listas são extremamente populares. O BuzzFeed construiu seu negócio quase inteiramente com listas e estava recebendo cerca de 70 milhões de leitores nos Estados Unidos por mês em 2017.
Noah Kagan analisou 100 milhões de artigos e descobriu que as postagens da lista ficavam atrás apenas da Infografia como o conteúdo mais compartilhado na web:
Por que tão popular?
Listicles apelam para a forma como o cérebro processa e organiza as informações.
Temos uma tendência humana natural de dividir o mundo em categorias. E é exatamente isso que as listas fazem.
Eles colocam pequenos pedaços de informação em uma estrutura que pode ser facilmente digerida.
Com o crescimento explosivo da Internet, agora estamos inundados com informações como nunca antes. A maioria das pessoas simplesmente se sente oprimida.
Uma maneira de lidar com essa sobrecarga é por meio da leitura de inspeção. É onde você escaneia um artigo antes de se comprometer a lê-lo.
As listas são ideais para leitores inspecionados - você pode ver rapidamente exatamente o que obterá. E isso permite que você tome uma decisão rápida se deve se comprometer a ler a coisa toda.
Como escrever listas
As letras não são apenas fáceis de ler, mas também incrivelmente fáceis de escrever.
Lembra-se de todas aquelas transições elegantes que permitem ao escritor passar de um tópico para o próximo?
Bem, em um listicle você não precisa deles e o leitor não os espera.
Aqui estão algumas dicas importantes para escrever listas:
- Defina o seu tópico geral
- Numere cada item do listicle
- Faça de cada item da sua lista um ponto separado
- Comece com mais material e, em seguida, podar de volta
- Considere agrupar seus pontos por subtópico se você tiver mais de 30 pontos
- Coloque listas em sua lista (como estou fazendo agora)
- Indique no título o número de pontos em seu listicle
- Use um número ímpar no título do listicle (embora algumas pessoas jurem pelo número 10)
- Use superlativos em seu título
- Feche sua lista com um resumo conciso
- Quanto mais longo e detalhado for o seu listicle, melhor.
Combine listas com conteúdo de formato longo
Se você deseja obter alguns compartilhamentos sérios, tente combinar listas com conteúdo de formato longo.
Isso é o que Brian Dean chama de 'Postagem de Lista Expandida' (ELP). E ele teve grande sucesso com eles!
Aqui está um exemplo de um de seus ELPs: 17 Untapped Backlink Sources (2.400 palavras de comprimento).
2. Crie postagens de resumo
De todos os gatilhos de compartilhamento que usei, as postagens de resumo são o rei. Eles têm embutido shareability e podem resultar em números insanas de ações.
Uma das minhas postagens resumidas, Os 50 maiores especialistas em marketing no Twitter, tem 860 compartilhamentos.
E eu não promovi nada. As pessoas mencionadas no artigo fizeram toda a promoção. Isso é o que quero dizer com compartilhamento integrado.
Aqui estão alguns dos meus outros resumos, com compartilhamentos entre colchetes:
- 19 especialistas revelam suas principais dicas para blogueiros de primeiro ano (629 compartilhamentos)
- 71 Empreendedores online revelam suas preferências de e-mail (434 compartilhamentos)
- Os 30 principais profissionais de marketing no Pinterest (427 compartilhamentos)
Como escrever postagens de resumo
Então, como você escreve um post de resumo?
Simples. Basta escolher uma pergunta para a qual você acha que seus leitores gostariam de respostas.
Em seguida, aborde 20 a 50 especialistas e pergunte se eles poderiam dar uma resposta de 50 a 100 palavras.
Dicas para escrever postagens de resumo
Aqui estão algumas dicas para compilar postagens de resumo:
- Faça uma pergunta que seus especialistas possam responder em cerca de 5 a 10 minutos - por mais tempo e eles não se importarão em responder (eles são pessoas ocupadas, como todos nós)
- Tente evitar fazer perguntas que eles já responderam em rodadas anteriores - é mais provável que eles respondam se você sugerir algo novo
- Use seu próprio processo de aprendizagem para fazer a pergunta - os desafios que você encontra ao longo do caminho provavelmente serão os do seu público também
- Use o BuzzSumo para encontrar tópicos de tendência
- Seja muito específico. Quanto mais específica for sua pergunta, maior será a probabilidade de você obter uma resposta. Em vez de perguntar "Qual é a importância do tráfego de pesquisa em seu negócio online?" pergunte “Qual é a dica de SEO mais valiosa que você daria a um blogueiro iniciante?”
- Algumas perguntas produzirão respostas semelhantes. Se você perguntar: “Qual é a maneira mais rápida de construir uma lista de e-mail?” pelo menos metade dos seus especialistas provavelmente responderá: “use um ímã de chumbo”. Isso não vai ser um post de resumo muito interessante. Em vez disso, faça perguntas pessoais, como: “Qual foi o maior erro que você cometeu em seu primeiro ano de blog” ou “Como você ganhou seus primeiros $ 1.000 dólares online?”
- Transforme seu resumo em uma pesquisa de quais ferramentas os especialistas usam. Essas informações são muito úteis, pois ajudam os leitores a decidir quais ferramentas escolher. Além disso, a resposta pode ter no mínimo 3 palavras (quanto mais curta for a resposta necessária, maior será a probabilidade de você obter uma resposta)
3. Peça por ações
Você pode achar que é atrevido ou mesmo rude pedir ações.
Mas, como diz o velho ditado, “Se você não pedir, você não entende”.
Ou, como disse o apóstolo Tiago: “Não tendes porque não pedis” (Tiago 4: 2).
Não há problema em pedir ações se você acha que escreveu um ótimo artigo.
Quando envio minha última postagem do blog para minha lista de e-mail, sempre peço aos meus leitores que a compartilhem se a considerarem útil.
Você também pode pedir às pessoas que compartilhem no final do seu artigo.
4. Facilite o compartilhamento
Este é o mais óbvio de todos os gatilhos de compartilhamento - torne-o fácil de compartilhar.
Aqui estão três coisas que você pode fazer para tornar as postagens do seu blog mais fáceis de compartilhar:
Adicionar botões de compartilhamento flutuantes às postagens do seu blog
Existem botões de compartilhamento e há botões de compartilhamento * flutuantes *. É muito importante que você use o último, se quiser obter mais compartilhamentos sociais.
Eu uso o plugin Social Warfare WordPress.
Outros plug-ins que oferecem botões de compartilhamento flutuantes são:
- Shareaholic
- Digg Digg
- Barra de Compartilhamento Social
Incorporar tweets prontos
Incorpore citações de 'Tweetables' ou 'Click To Tweet' várias vezes ao longo de seu artigo.
Eu uso a função 'Click to Tweet' que vem com o plugin Social Warfare:
Basta clicar no ícone do Twitter enquanto edita sua postagem, digite o texto que deseja que apareça e você receberá um código de acesso que colocará diretamente no texto do seu artigo:
Outros serviços que fazem a mesma coisa:
- Clique para tweetar (serviço online, não um plugin)
- Clique para tweetar (plugin do WordPress)
- TweetDis (plugin do WordPress)
Otimizar tags de gráfico aberto
Otimize as tags Open Graph para as diferentes plataformas de mídia social.
Marcas de gráfico aberto permitem que você controle a forma como suas postagens aparecem nas várias plataformas de mídia social.
Instale o plugin gratuito de SEO do Yoast e vá para a parte inferior da página de edição da postagem do blog e clique no botão Compartilhar:
Na próxima tela, você verá as guias do Facebook e Twitter:
Para cada plataforma, Yoast solicitará que você otimize o Título, a Descrição e a Imagem.
Abaixo do campo da imagem, o aplicativo informa o tamanho de imagem ideal para sua postagem no Facebook:
Adicione uma imagem de cabeçalho cativante que aparecerá com o título do seu artigo quando as pessoas compartilharem nas redes sociais.
Existem alguns sites que oferecem fotos de ações gratuitas que você pode usar em suas postagens de blog.
Aqui estão alguns deles:
- Unsplash
- Pexel
- StockSnap
5. Envolva os influenciadores
Se você implementar apenas um dos gatilhos de compartilhamento neste artigo, é esse.
Os influenciadores têm um efeito combinado sobre o número de compartilhamentos que seu artigo obtém. Quando Noah Kagan e BuzzSumo analisaram mais de 100 milhões de artigos, eles descobriram que mesmo tendo seu artigo compartilhado por apenas um Influenciador aumenta suas ações em 31,8%.
Então, como você envolve os influenciadores?
Bem, você pode alcançá-los. Mas antes de fazer sua mudança, passe alguns dias ou mesmo algumas semanas comentando suas postagens e compartilhando seu conteúdo. Assim, você entrará no radar deles. Você também invocará o princípio da reciprocidade (consulte o Ponto 8).
Mas ainda mais eficaz é envolver os influenciadores na criação da postagem do seu blog. O que quero dizer com isso? Os postos de controle de influenciadores são um exemplo perfeito.
Mas existem duas outras maneiras de envolver os influenciadores:
- Entreviste um influenciador em seu nicho. Faça a entrevista por e-mail ou Skype. Assim que sua entrevista estiver no ar, avise o Influenciador. É muito provável que eles compartilhem seu artigo nas redes sociais.
- Escreva uma 'Lista dos 20, 30, 40 ou 50 principais'. Esse tipo de postagem é incrivelmente popular entre os influenciadores (basta dar uma olhada no número de compartilhamentos na minha postagem dos 50 maiores especialistas em marketing no Twitter).
6. Use imagens
De todos os acionadores de compartilhamento conhecidos, este é talvez o mais importante.
Quando o BuzzSumo analisou os dados recentemente, eles descobriram um fato surpreendente: artigos com uma imagem uma vez a cada 75-100 palavras têm o dobro do número de compartilhamentos de artigos com menos imagens:
Então, quando você tiver escrito seu artigo, pegue a contagem total de palavras, divida por 100 e certifique-se de que seu artigo contenha aproximadamente esse número de imagens.
Aqui estão alguns sites que oferecem imagens de ações gratuitas:
- StockSnap
- Unsplash
- Burst (por Shopify)
- Pexels
- Gratisografia
- Espaço negativo
7. Escreva conteúdo de formato longo
Vários especialistas diferentes estudaram esse fator e os resultados são conclusivos: artigos mais longos são compartilhados muito mais do que artigos mais curtos.
O empresário da web Noah Kagan examinou dados que representam mais de 100 milhões de artigos. Suas descobertas?
Quanto mais longo for o seu artigo, mais compartilhamentos você terá, principalmente no Facebook e no Twitter:
A HubSpot realizou seu próprio estudo de 6.912 artigos. Sua conclusão? Artigos com mais de 2.500 palavras tiveram muito mais compartilhamentos do que artigos mais curtos
E aqui está um fato interessante: de acordo com a OrbitMedia, menos de 5 por cento dos blogueiros escrevem posts com mais de 1.500 palavras:
Em outras palavras, você não apenas obterá mais compartilhamentos escrevendo artigos com mais de 1.500 palavras, mas também terá uma grande vantagem sobre outros blogueiros (porque você estará em um pequeno clube de blogueiros que compreende menos de 5% de todos os blogueiros).
8. Troque seu conteúdo por um compartilhamento
Um dos gatilhos de compartilhamento usados por muitos sites é uma troca simples: compartilhe esta página e eu desbloqueio algum conteúdo valioso.
Seria bom pensar que seus visitantes estão tão impressionados com seu conteúdo que o compartilham espontaneamente.
Mas às vezes, as pessoas precisam ser avisadas.
E é aí que entra um armário de conteúdo.
Um armário de conteúdo é simplesmente um dispositivo que você coloca em sua página da web que bloqueia o conteúdo abaixo até que uma ação desejada seja concluída. Isso pode ser enviar um endereço de e-mail ou, no nosso caso, compartilhar sua página no Twitter ou Facebook.
Mas isso não vai incomodar meus visitantes?
Depende de como você o usa.
Se você colocar o armário de conteúdo no meio do seu artigo, ele pode, de fato, antagonizar seus leitores. Eles podem sentir que você prometeu algo que não cumpriu.
Uma maneira muito melhor de usar um armário de conteúdo é oferecer duas ou três dicas bônus no final do seu artigo e colocá-los atrás de um armário de conteúdo. Se o seu leitor deseja as dicas bônus, ele deve compartilhar seu artigo.
Aqui estão alguns plug-ins do Content Locker:
- Social Locker para WordPress
- Armário Social
- OnePress Social Locker
9. Use o Princípio da Reciprocidade
Em seu livro 'The Psychology of Persuasion', o Dr. Robert Cialdini cita pesquisas que mostram o poder da reciprocidade.
Quando um garçom dava uma bala a um comensal, suas gorjetas aumentavam 3%, e quando ele dava duas balas a um comensal, suas gorjetas aumentavam 23%.
Mas quando o garçom deixou uma bala com a conta e depois voltou com outra bala, as gorjetas aumentaram espantosos 23%!
O que isso mostra?
Que quando você faz algo por outra pessoa, ela se sente obrigada a fazer algo por você. Em outras palavras, quando você faz algo para outra pessoa, você cria um desequilíbrio no relacionamento. Esse desequilíbrio só pode ser corrigido quando eles fazem algo por você.
Você pode usar este princípio para obter mais compartilhamentos para seu conteúdo.
Depois de escrever um artigo realmente sólido, visite os sites de influenciadores que escrevem sobre esse assunto. Escolha um dos artigos que você gosta e compartilhe no Twitter ou Facebook.
Em seguida, entre em contato com eles, informe-os sobre seu novo artigo e diga que adoraria receber seus comentários. Na próxima frase, mencione o artigo deles, diga o quanto você gostou de lê-lo e diga a eles que você o compartilhou no Twitter ou Facebook.
Não funcionará sempre, mas muitas vezes eles compartilharão seu artigo com seus seguidores simplesmente porque você fez algo por eles.
10. Mencione outros blogueiros
Este é um dos meus gatilhos de compartilhamento favoritos, e eu o tenho usado muito!
Quando estiver pesquisando para o seu artigo, observe os blogueiros conhecidos que escrevem sobre o assunto. Mencione-os, com um link para o artigo deles.
Então, quando sua postagem no blog estiver no ar, mande um e-mail para eles ou envie um tweet (com um link para o seu artigo) para que saibam que você os mencionou.
Todo mundo gosta de ser mencionado e é mais do que provável que compartilharão seu artigo com seus seguidores. E se eles forem os principais influenciadores em seu nicho, provavelmente terão muitos seguidores!
Conclusão
Os gatilhos de compartilhamento são o que fazem a diferença entre as postagens de blog que acabam rapidamente e as postagens de blog que viajam pela web por meses a fio, gerando compartilhamentos, tráfego e backlinks.
Use esses gatilhos de compartilhamento em sua próxima postagem no blog e observe como seus artigos ganham vida própria.
Aqui estão novamente os 10 acionadores de compartilhamento que tornam as postagens do blog virais:
- Escreva Listicles
- Criar Postagens Complementares
- Pedir Ações
- Facilite o compartilhamento
- Envolva os influenciadores
- Use Imagens
- Escreva conteúdo de formato longo
- Troque seu conteúdo por um compartilhamento
- Use o Princípio da Reciprocidade
- Mencione outros blogueiros
Boa sorte! Se você gostou deste artigo e o achou útil, compartilhe-o ...
Obrigado!
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