Les 10 déclencheurs de partage qui rendent les articles de blog viraux
Publié: 2019-06-18Les déclencheurs de partage sont ce qui fait la différence entre les articles de blog qui s'épuisent rapidement et les articles de blog qui parcourent le Web pendant des mois, générant des interactions sociales, du trafic et des backlinks.
Dans cet article, je vais vous montrer les 10 déclencheurs de partage qui rendent les articles de blog viraux.
1. Écrire des listes
Les listes sont l'un des déclencheurs de partage les plus puissants de la blogosphère.
Le mot listicle est une combinaison de « liste » et « article » - un listicule est simplement un article écrit sous forme de liste.
Les critiques n'aiment pas les listicles – ils les considèrent comme un nouveau phénomène qui abrutit notre façon de lire et d'écrire.
Mais le listicle a une longue et vénérable tradition – vous vous souvenez des 10 commandements ?
Et dans tous les cas, les listicles sont extrêmement populaires. BuzzFeed a bâti son activité presque entièrement sur des listes et attirait environ 70 millions de lecteurs américains par mois en 2017.
Noah Kagan a analysé 100 millions d'articles et a découvert que les publications de liste n'arrivaient qu'après Infographie en tant que contenu le plus partagé sur le Web :
Pourquoi si populaire ?
Les listicles font appel à la façon dont le cerveau traite et organise l'information.
Nous avons une tendance humaine naturelle à diviser le monde en catégories. Et c'est exactement ce que font les listicles.
Ils placent de petites bouchées d'informations dans une structure qui peut être facilement digérée.
Avec la croissance explosive d'Internet, nous sommes maintenant inondés d'informations comme jamais auparavant. La plupart des gens se sentent simplement dépassés.
Une façon de gérer cette surcharge est la lecture d'inspection. C'est là que vous numérisez un article avant de vous engager à le lire.
Les listes sont idéales pour les lecteurs d'inspection - vous pouvez rapidement voir exactement ce que vous allez obtenir. Et cela vous permet de prendre une décision rapide si vous souhaitez vous engager à lire le tout.
Comment écrire des listes
Les listes ne sont pas seulement faciles à lire, elles sont aussi incroyablement faciles à écrire.
Vous vous souvenez de toutes ces transitions élégantes qui permettent à l'écrivain de passer d'un sujet à l'autre ?
Eh bien, dans une liste, vous n'en avez pas besoin et le lecteur ne s'y attend pas.
Voici quelques conseils clés pour rédiger des listes :
- Définissez votre sujet global
- Numérotez chaque article de liste
- Faites de chaque élément de votre liste un point distinct
- Commencez avec plus de matériel, puis taillez en arrière
- Pensez à regrouper vos points par sous-thème si vous avez plus de 30 points
- Mettez des listes dans votre liste (comme je le fais maintenant)
- Indiquez dans le titre le nombre de points dans votre liste
- Utilisez un nombre impair dans le titre de la liste (bien que certaines personnes ne jurent que par le nombre 10)
- Utilisez des superlatifs dans votre titre
- Fermez votre liste avec un résumé concis
- Plus votre liste est longue et détaillée, mieux c'est.
Combinez les listes avec un contenu de forme longue
Si vous souhaitez obtenir des partages sérieux, essayez de combiner des listes avec un contenu de forme longue.
C'est ce que Brian Dean appelle le 'Expanded List Post' (ELP). Et il a eu beaucoup de succès avec eux !
Voici un exemple d'un de ses PEL : 17 sources de backlinks inexploitées (2 400 mots).
2. Créez des articles de rafle
De tous les déclencheurs de partage que j'ai utilisés, les messages de rafle sont le roi. Ils ont une capacité de partage intégrée et peuvent entraîner un nombre insensé d'actions.
L'un de mes articles de synthèse, Les 50 meilleurs experts en marketing sur Twitter, compte 860 partages.
Et je n'en ai pas fait la promotion du tout. Les personnes mentionnées dans l'article ont fait toute la promotion. C'est ce que j'entends par partageabilité intégrée.
Voici quelques-uns de mes autres rafles, avec des partages entre parenthèses :
- 19 experts révèlent leurs meilleurs conseils pour les blogueurs de première année (629 partages)
- 71 entrepreneurs en ligne révèlent leurs préférences en matière de courrier électronique (434 actions)
- Les 30 meilleurs marketeurs sur Pinterest (427 partages)
Comment rédiger des articles de synthèse
Alors, comment écrivez-vous un article de rafle ?
Simple. Choisissez simplement une question à laquelle vous pensez que vos lecteurs aimeraient des réponses.
Adressez-vous ensuite à 20 à 50 experts et demandez-leur s'ils peuvent donner une réponse de 50 à 100 mots.
Conseils pour rédiger des articles de synthèse
Voici quelques conseils pour compiler des articles de rafle :
- Posez une question à laquelle vos experts peuvent répondre en 5 à 10 minutes environ - plus longtemps et ils ne prendront pas la peine de répondre (ce sont des gens occupés, comme nous tous)
- Essayez d'éviter de poser des questions auxquelles ils ont déjà répondu lors des rafles précédentes - ils sont plus susceptibles de répondre si vous proposez quelque chose de nouveau
- Utilisez votre propre processus d'apprentissage pour trouver la question - les défis que vous rencontrerez en cours de route seront probablement aussi ceux de votre public.
- Utilisez BuzzSumo pour trouver des sujets tendances
- Soyez très précis. Plus votre question est précise, plus vous aurez de chances d'obtenir une réponse. Au lieu de demander « Quelle est l'importance du trafic de recherche dans votre entreprise en ligne ? demandez « Quel est le conseil SEO le plus précieux que vous donneriez à un blogueur novice ? »
- Certaines questions produiront des réponses similaires. Si vous demandez : « Quel est le moyen le plus rapide de créer une liste de diffusion ? » au moins la moitié de vos experts répondront probablement : « utilisez un aimant principal ». Cela ne va pas faire un article de synthèse très intéressant. Au lieu de cela, posez des questions personnelles, telles que : « Quelle a été la plus grosse erreur que vous ayez commise au cours de votre première année de blog » ou « Comment avez-vous fait vos premiers 1 000 $ en ligne ? »
- Transformez votre rafle en une enquête sur les outils utilisés par les experts. C'est une information très utile car elle aide vos lecteurs à décider quels outils choisir. De plus, la réponse peut être aussi courte que 3 mots (plus la réponse requise est courte, plus vous aurez de chances d'obtenir une réponse)
3. Demandez des actions
Vous pouvez penser qu'il est effronté ou même impoli de demander des actions.
Mais comme le dit le vieil adage, « Si vous ne demandez pas, vous n'obtenez pas ».
Ou, comme l'a dit l'apôtre Jacques : « Vous n'avez rien parce que vous ne demandez pas » (Jacques 4:2).
C'est bien de demander des partages si vous pensez avoir écrit un bon article.
Lorsque j'envoie mon dernier article de blog à ma liste de diffusion, je demande toujours à mes lecteurs de le partager s'ils l'ont trouvé utile.
Vous pouvez également demander aux gens de partager à la fin de votre article.
4. Facilitez le partage
C'est le plus évident de tous les déclencheurs de partage - facilitez le partage.
Voici trois choses que vous pouvez faire pour faciliter le partage de vos articles de blog :
Ajoutez des boutons de partage flottants à vos articles de blog
Il existe des boutons de partage et des boutons de partage *flottants*. Il est vraiment important que vous utilisiez ce dernier si vous souhaitez obtenir plus de partages sociaux.
J'utilise le plugin WordPress Social Warfare.
Les autres plugins qui offrent des boutons de partage flottants sont :
- accro du partage
- Digg Digg
- Barre de partage social
Intégrer des tweets prêts à l'emploi
Intégrez des citations « Tweetables » ou « Cliquez pour tweeter » plusieurs fois dans votre article.
J'utilise la fonction « Cliquez pour tweeter » fournie avec le plugin Social Warfare :
Cliquez simplement sur l'icône Twitter lors de la modification de votre article, saisissez le texte que vous souhaitez voir apparaître et vous obtiendrez un Shortcode que vous insérerez directement dans le texte de votre article :
Autres services qui font la même chose :
- Cliquez pour tweeter (service en ligne, pas un plugin)
- Cliquez pour tweeter (plugin WordPress)
- TweetDis (plugin WordPress)
Optimiser les balises Open Graph
Optimisez les balises Open Graph pour les différentes plateformes de médias sociaux.
Les balises graphiques ouvertes vous permettent de contrôler la façon dont vos publications apparaissent sur les différentes plateformes de médias sociaux.
Installez le plugin SEO gratuit de Yoast, puis allez au bas de la page d'édition de l'article de blog et cliquez sur le bouton Partager :
Sur l'écran suivant, vous verrez des onglets pour Facebook et Twitter :
Pour chaque plateforme, Yoast vous demandera d'optimiser le Titre, la Description et l'Image.
Sous le champ image, l'application vous indique la taille d'image optimale pour votre publication Facebook :
Ajoutez une image d'en-tête captivante qui apparaîtra avec le titre de votre article lorsque les gens partageront sur les réseaux sociaux.
Il existe de nombreux sites qui proposent des photos gratuites que vous pouvez utiliser dans vos articles de blog.
En voici quelques uns:
- Unsplash
- Pexel
- StockSnap
5. Impliquez les influenceurs
Si vous implémentez un seul des déclencheurs de partage dans cet article, c'est celui-ci.
Les influenceurs ont un effet cumulatif sur le nombre de partages que votre article obtient. Lorsque Noah Kagan et BuzzSumo ont analysé plus de 100 millions d'articles, ils ont découvert que même le fait d'avoir votre article partagé par un seul influenceur augmente vos parts de 31,8%.
Alors, comment impliquer les influenceurs ?
Eh bien, vous pouvez les contacter. Mais avant de vous lancer, passez quelques jours, voire quelques semaines, à commenter leurs publications et à partager leur contenu. De cette façon, vous serez sur leur radar. Vous invoquerez également le principe de réciprocité (voir Point #8).
Mais il est encore plus efficace d'impliquer les influenceurs dans la création de votre article de blog. Qu'est-ce que je veux dire par là ? Les articles de rafle des influenceurs en sont un parfait exemple.
Mais il y a deux autres façons d'impliquer les influenceurs :
- Interviewez un influenceur dans votre créneau. Faites l'entretien par email ou par Skype. Une fois que votre publication d'entretien est en ligne, informez-en l'influenceur. Plus que probablement, ils partageront votre article sur les réseaux sociaux.
- Rédigez une « Liste des 20, 30, 40 ou 50 meilleurs ». Ces types de publications sont incroyablement populaires parmi les influenceurs (il suffit de jeter un œil au nombre de partages sur ma publication Top 50 des experts en marketing sur Twitter).
6. Utilisez des images
De tous les déclencheurs de partage connus, celui-ci est peut-être le plus important.
Lorsque BuzzSumo a analysé les données récemment, ils ont découvert un fait surprenant : les articles avec une image une fois tous les 75 à 100 mots obtiennent le double du nombre de partages d'articles avec moins d'images :
Ainsi, lorsque vous avez écrit votre article, prenez le nombre total de mots, divisez-le par 100 et assurez-vous que votre article contient environ ce nombre d'images.
Voici quelques sites qui proposent des images libres de droits :
- StockSnap
- Unsplash
- Rafale (par Shopify)
- Pexels
- Gratisographie
- Espace négatif
7. Écrire du contenu long
Un certain nombre d'experts différents ont étudié ce facteur et les résultats sont concluants : les articles plus longs sont beaucoup plus partagés que les articles plus courts.
L'entrepreneur Web Noah Kagan a examiné des données représentant plus de 100 millions d'articles. Ses découvertes ?
Plus votre article est long, plus vous obtiendrez de partages, notamment sur Facebook et Twitter :
HubSpot a réalisé sa propre étude sur 6 912 articles. Leur conclusion ? Les articles de plus de 2 500 mots ont obtenu beaucoup plus de partages que les articles plus courts
Et voici un fait intéressant : selon OrbitMedia, moins de 5 % des blogueurs écrivent des articles de plus de 1 500 mots :
En d'autres termes, non seulement vous obtiendrez plus de partages en écrivant des articles de plus de 1500 mots, mais vous aurez également un énorme avantage sur les autres blogueurs (parce que vous ferez partie d'un petit club de blogueurs qui représentent moins de 5 % des tous les blogueurs).
8. Échangez votre contenu contre un partage
L'un des déclencheurs de partage utilisés par de nombreux sites Web est un simple échange : partagez cette page et je débloquerai du contenu précieux.
Ce serait bien de penser que vos visiteurs sont tellement impressionnés par votre contenu qu'ils le partagent spontanément.
Mais parfois, les gens ont besoin d'être incités.
Et c'est là qu'un casier de contenu entre en jeu.
Un casier de contenu est simplement un appareil que vous placez sur votre page Web et qui verrouille le contenu ci-dessous jusqu'à ce qu'une action souhaitée soit terminée. Cela pourrait être la soumission d'une adresse e-mail ou, dans notre cas, le partage de votre page sur Twitter ou Facebook.
Mais cela ne gênera-t-il pas mes visiteurs ?
Cela dépend comment vous l'utilisez.
Si vous placez le casier de contenu au milieu de votre article, cela pourrait en effet contrarier vos lecteurs. Ils peuvent très bien penser que vous avez promis quelque chose que vous n'avez pas tenu.
Une bien meilleure façon d'utiliser un casier de contenu est d'offrir deux ou trois conseils bonus à la fin de votre article et de les mettre derrière un casier de contenu. Si votre lecteur veut les conseils bonus, il doit partager votre article.
Voici quelques plugins Content Locker :
- Casier social pour WordPress
- Casier social
- Casier social OnePress
9. Utilisez le principe de réciprocité
Dans son livre « La psychologie de la persuasion », le Dr Robert Cialdini cite des recherches qui montrent le pouvoir de la réciprocité.
Lorsqu'un serveur offrait une menthe à un convive, ses pourboires augmentaient de 3 %, et lorsqu'il donnait deux menthes à un convive, ses pourboires augmentaient de 23 %.
Mais lorsque le serveur a laissé une menthe avec l'addition puis est revenu avec une autre menthe, les pourboires ont augmenté de 23% !
Qu'est-ce que cela montre?
Que lorsque vous faites quelque chose pour quelqu'un d'autre, il se sent obligé de faire quelque chose pour vous. Pour le dire autrement, lorsque vous faites quelque chose pour quelqu'un d'autre, vous créez un déséquilibre dans la relation. Ce déséquilibre ne peut être corrigé que lorsqu'ils font quelque chose pour vous.
Vous pouvez utiliser ce principe pour obtenir plus de partages pour votre contenu.
Lorsque vous avez écrit un article vraiment solide, visitez les sites Web des influenceurs qui écrivent sur ce sujet. Choisissez l'un de leurs articles que vous aimez et partagez-le sur Twitter ou Facebook.
Ensuite, contactez-les, informez-les de votre nouvel article et dites que vous aimeriez obtenir leurs commentaires. Dans la phrase suivante, mentionnez leur article, dites à quel point vous avez aimé le lire et dites-leur que vous l'avez partagé sur Twitter ou Facebook.
Cela ne fonctionnera pas à chaque fois, mais très souvent, ils partageront votre article avec leurs abonnés simplement parce que vous avez fait quelque chose pour eux.
10. Mentionnez d'autres blogueurs
C'est l'un de mes déclencheurs de partage préférés, et je l'ai beaucoup utilisé !
Lorsque vous recherchez votre article, notez les blogueurs bien connus qui écrivent sur ce sujet. Mentionnez-les, avec un lien vers leur article.
Ensuite, une fois que votre article de blog est en ligne, envoyez-leur un e-mail ou envoyez-leur un tweet (avec un lien vers votre article) pour leur faire savoir que vous les avez mentionnés.
Tout le monde aime être mentionné, et il est plus que probable qu'ils partageront votre article avec leurs abonnés. Et s'il s'agit d'influenceurs clés dans votre créneau, ils sont probablement très suivis !
Conclusion
Les déclencheurs de partage sont ce qui fait la différence entre les articles de blog qui s'épuisent rapidement et les articles de blog qui parcourent le Web pendant des mois, générant des partages, du trafic et des backlinks.
Utilisez ces déclencheurs de partage dans votre prochain article de blog et regardez vos articles prendre vie.
Voici à nouveau les 10 déclencheurs de partage qui rendent les articles de blog viraux :
- Écrire des listes
- Créer des articles de rafle
- Demander des actions
- Facilitez le partage
- Impliquez les influenceurs
- Utiliser des images
- Écrire du contenu long
- Échangez votre contenu contre un partage
- Utiliser le principe de réciprocité
- Mentionner d'autres blogueurs
Bonne chance! Si cet article vous a plu et que vous l'avez trouvé utile, n'hésitez pas à le partager...
Merci!
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