Los 10 factores desencadenantes de compartir que hacen que las publicaciones de blog se vuelvan virales
Publicado: 2019-06-18Los factores desencadenantes de compartir son los que marcan la diferencia entre las publicaciones de blog que desaparecen rápidamente y las publicaciones de blog que viajan por la web durante meses, generando interacción social, tráfico y vínculos de retroceso.
En este artículo, te mostraré los 10 factores desencadenantes de compartir que hacen que las publicaciones de blog se vuelvan virales.
1. Escribir listas
Las listas son uno de los activadores de acciones más poderosos de la blogósfera.
La palabra listicle es una combinación de 'lista' y 'artículo'; una lista es simplemente un artículo escrito como una lista.
A los críticos no les gustan las listas; las consideran un fenómeno nuevo que embrutece la forma en que leemos y escribimos.
Pero la lista tiene una larga y venerable tradición, ¿recuerdas los Diez Mandamientos?
Y, en cualquier caso, las listas de contenido son muy populares. BuzzFeed construyó su negocio casi en su totalidad en listas y obtuvo alrededor de 70 millones de lectores estadounidenses al mes en 2017.
Noah Kagan analizó 100 millones de artículos y descubrió que las publicaciones de listas solo ocupaban el segundo lugar después de Infografías como el contenido más compartido en la web:
¿Por qué tan popular?
Las listas apelan a la forma en que el cerebro procesa y organiza la información.
Tenemos una tendencia humana natural a dividir el mundo en categorías. Y eso es exactamente lo que hacen las listas.
Colocan pequeños fragmentos de información en una estructura que se puede digerir fácilmente.
Con el crecimiento explosivo de Internet, ahora estamos inundados de información como nunca antes. La mayoría de la gente simplemente se siente abrumada.
Una forma de lidiar con esta sobrecarga es mediante la lectura de inspección. Ahí es donde escanea un artículo antes de comprometerse a leerlo.
Las listas son ideales para lectores de inspección: puede ver rápidamente exactamente lo que va a obtener. Y eso le permite tomar una decisión rápida si desea comprometerse a leer todo.
Cómo escribir listas
Las listas no solo son fáciles de leer, también son increíblemente fáciles de escribir.
¿Recuerda todas esas elegantes transiciones que permiten al escritor pasar de un tema a otro?
Bueno, en una lista no los necesita y el lector no los espera.
A continuación, se ofrecen algunos consejos clave para escribir listas:
- Defina su tema general
- Numere cada elemento de la lista
- Haga de cada elemento de su lista un punto separado
- Comience con más material y luego pode hacia atrás
- Considere agrupar sus puntos por subtema si tiene más de 30 puntos
- Pon listas dentro de tu lista (como estoy haciendo ahora)
- Indique en el título el número de puntos de su lista.
- Use un número impar en el título de la lista (aunque algunas personas juran por el número 10)
- Usa superlativos en tu título
- Cierre su lista con un resumen conciso
- Cuanto más larga y detallada sea la lista, mejor.
Combinar listas con contenido de formato largo
Si desea obtener algunas acciones importantes, intente combinar listas con contenido de formato largo.
Esto es lo que Brian Dean llama "Publicación de lista expandida" (ELP). ¡Y ha tenido un gran éxito con ellos!
Aquí hay un ejemplo de uno de sus ELP: 17 fuentes de backlinks sin explotar (2400 palabras de longitud).
2. Crear publicaciones de resumen
De todos los activadores de acciones que he usado, las publicaciones de resumen son el rey. Se han incorporado en ser compartido y pueden dar lugar a un número de acciones insanas.
Una de mis publicaciones de resumen, Los 50 mejores expertos en marketing en Twitter, tiene 860 acciones.
Y no lo promocioné en absoluto. Las personas mencionadas en el artículo hicieron toda la promoción. Eso es lo que quiero decir con compartibilidad incorporada.
Estos son algunos de mis otros resúmenes, con acciones entre paréntesis:
- 19 expertos revelan sus mejores consejos para blogueros de primer año (629 veces compartido)
- 71 emprendedores en línea revelan sus preferencias de correo electrónico (434 veces compartido)
- Los 30 mejores vendedores en Pinterest (427 veces compartido)
Cómo escribir publicaciones de resumen
Entonces, ¿cómo se escribe una publicación de resumen?
Simple. Simplemente elija una pregunta que crea que a sus lectores les gustaría responder.
Luego, acérquese a entre 20 y 50 expertos y pregúnteles si pueden dar una respuesta de 50 a 100 palabras.
Consejos para escribir publicaciones de resumen
Aquí hay algunos consejos para compilar publicaciones resumidas:
- Haga una pregunta que sus expertos puedan responder en aproximadamente 5 a 10 minutos, y no se molestarán en responder (son personas ocupadas, como todos nosotros)
- Trate de evitar hacer preguntas que ya hayan respondido en redadas anteriores; es más probable que respondan si se le ocurre algo nuevo.
- Utilice su propio proceso de aprendizaje para plantear la pregunta: es probable que los desafíos que encuentre en el camino también sean los de su audiencia.
- Usa BuzzSumo para encontrar trending topics
- Sea muy específico. Cuanto más específica sea su pregunta, es más probable que obtenga una respuesta. En lugar de preguntar "¿Qué importancia tiene el tráfico de búsqueda en su negocio en línea?" pregunte "¿Cuál es el consejo de SEO más valioso que le daría a un bloguero novato?"
- Algunas preguntas producirán respuestas similares. Si pregunta: "¿Cuál es la forma más rápida de crear una lista de correo electrónico?" al menos la mitad de sus expertos probablemente responderán: "use un Lead Magnet". Eso no va a ser una publicación de resumen muy interesante. En su lugar, haz preguntas personales, como: "¿Cuál fue el mayor error que cometiste en tu primer año de blogueo?" O "¿Cómo ganaste tus primeros $ 1000 dólares en línea?"
- Convierta su resumen en una encuesta de las herramientas que utilizan los expertos. Esa es información muy útil, ya que ayuda a sus lectores a decidir qué herramientas elegir. Además, la respuesta puede ser de tan solo 3 palabras (cuanto más corta sea la respuesta requerida, es más probable que obtenga una respuesta)
3. Solicite acciones
Puede pensar que es descarado o incluso de mala educación pedir acciones.
Pero como dice el viejo refrán, "Si no pides, no recibes".
O, como dijo el apóstol Santiago: “No tenéis porque no pedís” (Santiago 4: 2).
Está bien solicitar acciones si cree que ha escrito un gran artículo.
Cuando envío mi última publicación de blog a mi lista de correo electrónico, siempre les pido a mis lectores que la compartan si la encuentran útil.
También puede pedirle a la gente que lo comparta al final de su artículo.
4.Haga que sea fácil de compartir
Este es el más obvio de todos los desencadenantes de compartir: haz que sea fácil de compartir.
Aquí hay tres cosas que puede hacer para que las publicaciones de su blog sean más fáciles de compartir:
Agregue botones flotantes para compartir a sus publicaciones de blog
Hay botones para compartir y botones para compartir * flotantes *. Es muy importante que uses este último, si quieres compartir más redes sociales.
Utilizo el complemento de WordPress Social Warfare.
Otros complementos que ofrecen botones flotantes para compartir son:
- Shareaholic
- Digg Digg
- Barra de redes sociales
Insertar tweets listos para usar
Inserte citas de 'Tweetables' o 'Click To Tweet' varias veces a lo largo de su artículo.
Utilizo la función 'Click to Tweet' que viene con el complemento Social Warfare:
Simplemente haga clic en el ícono de Twitter mientras edita su publicación, escriba el texto que desea que aparezca y obtendrá un código corto que colocará directamente en el texto de su artículo:
Otros servicios que hacen lo mismo:
- Haga clic para twittear (servicio en línea, no un complemento)
- Haga clic para twittear (complemento de WordPress)
- TweetDis (complemento de WordPress)
Optimizar etiquetas de gráfico abierto
Optimice las etiquetas Open Graph para las diferentes plataformas de medios sociales.
Las etiquetas de gráficos abiertos le permiten controlar la forma en que aparecen sus publicaciones en las diversas plataformas de redes sociales.
Instale el complemento SEO gratuito de Yoast y luego vaya a la parte inferior de la página de edición de la publicación del blog y haga clic en el botón Compartir:
En la siguiente pantalla, verá pestañas para Facebook y Twitter:
Para cada plataforma, Yoast le pedirá que optimice el título, la descripción y la imagen.
Debajo del campo de la imagen, la aplicación le indica el tamaño de imagen óptimo para su publicación de Facebook:
Agregue una imagen de encabezado cautivadora que aparecerá con el título de su artículo cuando las personas lo compartan en las redes sociales.
Hay bastantes sitios que ofrecen fotos de archivo gratuitas que puede usar en las publicaciones de su blog.
Éstos son algunos de ellos:
- Unsplash
- Pexel
- StockSnap
5. Involucrar a los influencers
Si implementa solo uno de los activadores de recursos compartidos de este artículo, este es el indicado.
Los influencers tienen un efecto multiplicador en la cantidad de acciones que recibe su artículo. Cuando Noah Kagan y BuzzSumo analizaron más de 100 millones de artículos, descubrieron que incluso si un solo Influencer compartía su artículo aumentaba sus acciones en un 31,8%.
Entonces, ¿cómo se puede involucrar a los influencers?
Bueno, puedes comunicarte con ellos. Pero antes de hacer su movimiento, dedique unos días o incluso algunas semanas a comentar sus publicaciones y compartir su contenido. De esa manera estarás en su radar. También invocará el principio de reciprocidad (consulte el punto 8).
Pero aún más efectivo es involucrar a los Influencers en la creación de su publicación de blog. ¿Qué quiero decir con eso? Las publicaciones de resumen de influencers son un ejemplo perfecto.
Pero hay otras dos formas de involucrar a los influencers:
- Entrevista a un influencer en tu nicho. Realice la entrevista por correo electrónico o por Skype. Una vez que la publicación de su entrevista esté en vivo, avísele al Influencer. Lo más probable es que compartan su artículo en las redes sociales.
- Escriba una 'Lista de los 20, 30, 40 o 50 principales'. Este tipo de publicaciones son increíblemente populares entre los Influencers (solo eche un vistazo a la cantidad de veces que se compartió mi publicación Top 50 Marketing Experts en Twitter).
6. Utilice imágenes
De todos los factores desencadenantes de acciones conocidos, este es quizás el más importante.
Cuando BuzzSumo analizó los datos recientemente, surgió un hecho sorprendente: los artículos con una imagen una vez cada 75-100 palabras obtienen el doble de veces que los artículos compartidos con menos imágenes:
Entonces, cuando haya escrito su artículo, tome el recuento total de palabras, divídalo por 100 y asegúrese de que su artículo contenga esa cantidad de imágenes.
Aquí hay algunos sitios que ofrecen imágenes de archivo gratuitas:
- StockSnap
- Unsplash
- Ráfaga (por Shopify)
- Pexels
- Gratisografía
- Espacio negativo
7. Escriba contenido de formato largo
Varios expertos diferentes han estudiado este factor y los resultados son concluyentes: los artículos más largos se comparten mucho más que los artículos más cortos.
El empresario web Noah Kagan examinó datos que representan más de 100 millones de artículos. ¿Sus hallazgos?
Cuanto más extenso sea su artículo, más acciones se compartirán, especialmente en Facebook y Twitter:
HubSpot llevó a cabo su propio estudio de 6912 artículos. ¿Su conclusión? Los artículos con más de 2500 palabras se compartieron mucho más que los artículos más cortos.
Y aquí hay un hecho interesante: según OrbitMedia, menos del 5 por ciento de los blogueros escriben publicaciones de más de 1500 palabras:
En otras palabras, no solo obtendrás más acciones al escribir artículos de más de 1500 palabras, sino que también tendrás una gran ventaja sobre otros blogueros (porque estarás en un pequeño club de blogueros que comprenden menos del 5% de todos los bloggers).
8. Cambie su contenido por una acción
Uno de los desencadenantes de uso compartido que utilizan muchos sitios web es un intercambio simple: comparte esta página y desbloquearé contenido valioso.
Sería bueno pensar que sus visitantes están tan impresionados con su contenido que lo comparten espontáneamente.
Pero a veces, las personas necesitan que se les indique.
Y ahí es donde entra un casillero de contenido.
Un casillero de contenido es simplemente un dispositivo que coloca en su página web que bloquea el contenido a continuación hasta que se completa la acción deseada. Eso podría ser enviar una dirección de correo electrónico o, en nuestro caso, compartir su página en Twitter o Facebook.
¿Pero esto no molestará a mis visitantes?
Depende de cómo lo uses.
Si coloca el casillero de contenido en el medio de su artículo, de hecho podría antagonizar a sus lectores. Es posible que sientan que usted prometió algo que no ha cumplido.
Una forma mucho mejor de usar un casillero de contenido es ofrecer dos o tres consejos adicionales al final de su artículo y ponerlos detrás de un casillero de contenido. Si su lector quiere los consejos adicionales, debe compartir su artículo.
Aquí hay algunos complementos de Content Locker:
- Locker social para WordPress
- Casillero social
- Casillero social OnePress
9. Utilice el principio de reciprocidad
En su libro 'La psicología de la persuasión', el Dr. Robert Cialdini cita investigaciones que muestran el poder de la reciprocidad.
Cuando un camarero le dio una menta a un comensal, sus propinas aumentaron en un 3%, y cuando le dio a un comensal dos mentas, sus propinas aumentaron en un 23%.
Pero cuando el camarero dejó una menta con la cuenta y luego regresó con otra, ¡las propinas aumentaron en un asombroso 23%!
¿Qué muestra esto?
Que cuando haces algo por otra persona, esa persona se siente obligada a hacer algo por ti. Para decirlo de otra manera, cuando haces algo por otra persona, estableces un desequilibrio en la relación. Ese desequilibrio solo se puede corregir cuando hacen algo por ti.
Puede utilizar este principio para compartir más su contenido.
Cuando haya escrito un artículo realmente sólido, visite los sitios web de personas influyentes que escriben sobre ese tema. Elija uno de sus artículos que le guste y compártalo en Twitter o Facebook.
Luego, comuníquese con ellos, hágales saber sobre su nuevo artículo y dígales que le encantaría recibir sus comentarios. En la siguiente oración, mencione su artículo, diga cuánto disfrutó leyéndolo y dígales que lo compartió en Twitter o Facebook.
No funcionará siempre, pero muy a menudo compartirán tu artículo con sus seguidores simplemente porque hiciste algo por ellos.
10. Menciona a otros blogueros
Este es uno de mis activadores de acciones favoritos, ¡y lo he usado mucho!
Cuando investigue su artículo, tome nota de los blogueros conocidos que escriben sobre ese tema. Menciónalos, con un enlace a su artículo.
Luego, una vez que la publicación de su blog esté activa, envíeles un correo electrónico o envíeles un tweet (con un enlace a su artículo) para hacerles saber que los mencionó.
A todos les gusta que los mencionen y es muy probable que compartan su artículo con sus seguidores. Y si son personas influyentes clave dentro de su nicho, ¡es probable que tengan muchos seguidores!
Conclusión
Los factores desencadenantes de compartir son los que marcan la diferencia entre las publicaciones de blog que se desvanecen rápidamente y las publicaciones de blog que viajan por la web durante meses, generando recursos compartidos, tráfico y vínculos de retroceso.
Utilice estos activadores para compartir en su próxima publicación de blog y observe cómo sus artículos cobran vida propia.
Aquí, nuevamente, están los 10 factores desencadenantes de compartir que hacen que las publicaciones de blog se vuelvan virales:
- Escribir listas
- Crear publicaciones de resumen
- Solicitar acciones
- Haz que sea fácil de compartir
- Involucrar a los influencers
- Usar imágenes
- Escribir contenido de formato largo
- Cambie su contenido por una acción
- Utilice el principio de reciprocidad
- Mencionar a otros blogueros
¡Buena suerte! Si te gustó este artículo y te resultó útil, compártelo ...
¡Gracias!
Artículos relacionados
- 21 fórmulas para crear títulos pegadizos para artículos en los que se hace clic
- Cómo entregar actualizaciones de contenido de forma gratuita en 7 sencillos pasos
- Las 10 mejores herramientas de captura de clientes potenciales para obtener resultados notables