نتائج إعلانات Google: 5 طرق مثبتة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور

هل تعلم أن هناك فرصة بنسبة 95٪ لإهدار أموالك في إعلانات Google وإعداد نفسك لعائد استثمار سلبي؟

من السهل نسبيًا إنشاء حساب إعلانات Google وتشغيل إعلاناتك. ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن ترى مبيعات قادمة إلى حسابك المصرفي ، فهناك ما هو أكثر من مجرد كتابة نسخة إعلانية جيدة واستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

هناك ارتباط مباشر بين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في إعلانات Google ، ونقاط الجودة الأعلى ، وموضع الإعلان الأفضل ، وانخفاض تكلفة النقرة (CPC) ، والحد الأدنى لعرض التسعير. كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، زادت صلة إعلانك بالموضوع ، ولا أحد يقدر الملاءمة أكثر من Google.

عند محاولة زيادة نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google ، يجب ألا تركز فقط على عدد النقرات ولكن على الإجراءات المحددة التي تريد أن يتخذها كل "نقرة". في هذه المقالة ، نلقي نظرة على خمس طرق يمكن أن تساعدك على تحسين معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

لذا ، تعمق إذا كنت تسعى جاهدًا للحصول على المزيد من حركة المرور والعملاء المحتملين والتحويلات على موقع الويب الخاص بك.

نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google هي النسبة بين عدد مرات ظهور إعلانك المحدد وعدد النقرات التي حصل عليها. هناك عدة جوانب تؤثر في أداء إعلانات Google ، وإليك بعضًا من أهم الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لتحسين نتائج إعلانات Google.

يعد إنشاء أهداف Google Analytics واستيرادها إلى حسابك في إعلانات Google (AdWords) من أول وأهم الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها .

وأنا أعني ذلك حقًا. تفعل ذلك الآن. لأنه إذا لم تفعل ذلك ، فقد تشتري لنفسك شيئًا ما بدلاً من إضاعة الوقت والمال في حملات إعلانات Google غير الناجحة.

أهداف Google Analytics لها تأثير مباشر على مدى جودة أداء إعلاناتك. خوارزمية Google هي المسؤولة عن تصنيف إعلاناتك وتحسينها للحصول على نتائج أفضل. وللقيام بذلك ، يجب تغذيتها بالبيانات (المعروفة أيضًا باسم أهدافك) لقياس حملاتك بدقة.

هل تريد تحويل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وتجلب لك المزيد من الحركة والعملاء المحتملين والتحويلات؟ بعد ذلك ، يتعين عليك ربط حسابك في Google Analytics بإعداد الأهداف لبرنامج إعلانات Google وتزويد خوارزمية Google بما تحتاجه لجعل إعلاناتك تعمل وجلب الأموال إلى حسابك المصرفي.

ما مدى استعدادك لقضاء بعض الوقت على موقع الويب / الصفحة التي يتم تحميلها ببطء ، مثل البطء حقًا؟ أعتقد أنك على الأرجح ستتخلى عنه إذا لم يتم تحميله على الفور. ولا حرج في ذلك لأن ملايين المستخدمين سيتصرفون بنفس الطريقة ، بمن فيهم أنا.

عند إنشاء حملتك الإعلانية ، يجب أن تفكر مسبقًا وتفكر في كل التفاصيل الصغيرة. لهذا السبب عندما ينقر الأشخاص على إعلانك ، يجب عليك التأكد من أنه يأخذهم إلى الصفحة التي لا تستغرق ساعات للتحميل.

قبل اتخاذ أي تدابير لتسريع موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك التحقق من سرعته أولاً لتتمكن من معرفة ما إذا كانت هذه الإجراءات تعمل على تحسينه. يمكنك القيام بذلك بسهولة على Google PageSpeed ​​Insights .

الآن بعد أن عرفت سرعة الصفحة التي تربط إعلانك بها ، إليك بعض النصائح من Sarah Petrova ، كبيرة مهندسي الأجهزة في Intel ، Techtestreport حول الجوانب التي تؤثر على سرعة صفحتك بشكل كبير وكيف يمكنك تحسينها:

"الموضوع: هذا ينطبق على مستخدمي وورد. السمة هي نموذج التصميم العام والتخطيط لموقعك. لتحسين السرعة ، يجب عليك اختيار سمة خفيفة الوزن ، مثل GeneratePress. يمكن للسمات المشفرة بشكل سيء زيادة أوقات التحميل بشكل ملحوظ.

استضافة الويب: مضيف الويب الخاص بك له تأثير كبير على سرعة موقعك. العوامل التي يجب مراعاتها هي وقت التشغيل (هل الخوادم تتعطل طوال الوقت؟) ، موقع الخادم (جمهورك في الغالب في الولايات المتحدة ، ثم يجب عليك اختيار موقع الخادم هناك أيضًا ، لأنه يقلل من زمن الوصول) ، وقابلية التوسع (هل يمكن لمضيف الويب الخاص بك قم بتوسيع مواردك عندما تزداد حركة المرور؟) ، الدعم (اليوم المعيار هو دعم 24/7 ، وستحتاج إليه في وقت ما). WPX هي خدمة استضافة رائعة ، على الرغم من أن لها سعرها.

تحسين الصورة: لا يؤثر طول النص على موقعك في التحميل. ومع ذلك ، يمكن للصور زيادة أوقات التحميل بشكل كبير ، خاصة إذا لم يتم تحسينها. يقوم WP Plugin Smushit بضغط الصور عند تحميلها على موقع الويب الخاص بك. يساعد التحميل الكسول (المعروف أيضًا باسم التحميل غير المتزامن) على تحسين أوقات التحميل. مع التحميل البطيء للصور على موقع الويب الخاص بك يتم تحميلها فقط عند الحاجة.

تحسين HTML و JavaScript و CSS: تساعد ميزة Plugin Autoptimize في ضغط ملفات HTML و JavaScript و CSS ، مما يحسن أوقات التحميل.

التخزين المؤقت: أخيرًا وليس آخرًا ، يجب عليك استخدام مكون إضافي للتخزين المؤقت ، مثل Cachify أو W3 Total Cache. يعني التخزين المؤقت أنه بدلاً من إنشاء الموقع ديناميكيًا ، يتم إنشاء إصدارات ثابتة من جميع الصفحات. يؤدي ذلك إلى تحسين سرعة الموقع بشكل كبير ويجب أن يكون ممارسة قياسية لأي موقع ويب حديث ".

الهدف الرئيسي من الإعلان هو جذب الناس وجذب انتباههم وليس إخافتهم. لهذا السبب من الضروري أن تثبت للزائرين ولجوجل أن موقع الويب الخاص بك ليس عملية احتيال وأن بإمكانهم النقر فوق إعلانك دون القلق بشأن الإصابة ببرامج ضارة.

يعد استخدام شهادة HTTPS و SSL مع تسجيل عنوان URL طريقة مثبتة لإثبات المصداقية في نظر Google وآفاقك.

وفقًا لسارة ، تتضمن بعض الإجراءات الأخرى أيضًا فرض سياسات كلمات مرور قوية في جميع أنحاء مؤسستك ، وتحديث المكونات الإضافية لـ WordPress و WordPress بانتظام ، وإجراء نسخ احتياطية منتظمة.

أيضًا ، يجب أن تتذكر أن الأنواع المختلفة من الصناعات لها نسب نقر إلى ظهور مختلفة. إذن ، إليك أحدث إحصائيات نسبة النقر إلى الظهور لكل صناعة.

نظرًا لأن نقاط الجودة الخاصة بك تعتمد على صفحتك المقصودة ، فيجب أن تعكس إعلانك بشكل مباشر. ماذا يعني ، وكيف يمكنك التأكد من أنه وثيق الصلة بالموضوع؟

1. استخدم نفس الكلمات الرئيسية
   
   يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة جميع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في إعلانك كما يجب أن تقدم نفس القيمة. لذلك ، إذا وعدت عملائك المحتملين بشيء في الإعلان ، فتأكد من الوفاء بهذا الوعد على صفحتك المقصودة أيضًا ، بل والأفضل من ذلك - اشرح ذلك بشكل أكبر.
   
   
2. إجراء اختبارات A / B
   
   "سيساعدك اختبار A / B المستمر على تحسين جودة صفحتك المقصودة بمرور الوقت. غالبًا ما يتم تجاهل نسخة الصفحة المقصودة هنا. نصيحتي هي كتابة 2-4 عناوين قاتلة واختبارها. بمجرد حصولك على فائز ، انتقل وافعل الشيء نفسه لنسختك المتبقية ".
   
   ستيفان شوارزر ، مدير التسويق الرقمي الدولي في شركة Roche Diagnostics
   كن قصيرًا ومتسقًا
   
   "صفحتك المقصودة تؤثر في نقاط الجودة وفرصة تضمين محتواك في إعلانات Google. لضمان النجاح ، أتأكد من مراعاة نية المستخدم - يجب عليك سد هذه الفجوة. أتأكد أيضًا من أنه بمجرد نقر المستخدمين على صفحتي ، يمكن الوصول إلى المعلومات الحيوية على الفور في لمحة ".
   
   سامانثا جريفيث ، الرئيس التنفيذي لشركة Loveys Baby Media Inc.
   
   
3. تطابق CTAs الخاصة بك
   

   
   كما ذكرت سابقًا ، يجب أن تهتم كثيرًا بالإجراءات التي تريد أن يتخذها المستخدمون عند النقر فوق إعلانك. للتأكد من قيامهم بذلك ، يجب عليك تضمين نفس العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل من إعلانك ونسخ الصفحة المقصودة. كلما كان فهم إعلانك والتصرف أسهل ، زادت احتمالية وصولك إلى أهدافك.

4. اجعلها جذابة
   
   أنت تريد أن تقود آفاقك إلى صفحة نظيفة ومصممة بشكل جيد مع صور عالية الجودة ترضي أعينهم وتجعلهم يرغبون في شراء منتجاتك أو خدماتك. هذا لا يعني أنه يجب عليك دفع آلاف الدولارات لإنشاء صفحة مقصودة جيدة واحدة فقط (بالطبع ، يمكنك ذلك إذا كانت لديك القدرة.) ومع ذلك ، يجب عليك اتباع أفضل الممارسات للتأكد من أن صفحتك المقصودة على قدم المساواة مع منافسيك.

   للقيام بذلك ، يمكنك ببساطة البحث عن أفضل الإعلانات أداءً وصفحاتها المقصودة للحصول على بعض الإلهام. طالما أنك تتجنب حشو صفحتك بالعديد من النوافذ المنبثقة غير ذات الصلة والنسخة المكتوبة بشكل سيء ، فستتاح لك فرصة التميز وجعل المستخدمين يقومون بالتحويل.

بصرف النظر عن ضمان أمان موقع الويب الخاص بك ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك تضمينها في صفحتك المقصودة لإقناع كل من Google والعملاء أنك جدير بالثقة.

1. شهادات العملاء
   
   بقدر ما يمكن أن تكون نسختك مثالية ، فلن تكون مقنعة أبدًا مثل عملائك السابقين الذين يقولون أشياء جيدة عن منتجاتك وخدماتك. لهذا السبب من الضروري تضمين مراجعات العملاء على صفحتك المقصودة وفي جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. سواء كانت مراجعات Google أو Amazon أو Trustpilot أو Clutch أو موقع الويب ، طالما أنها مشروعة ، فإنها ستساهم في جودة صفحتك المقصودة ، وفي النهاية في أداء إعلانات Google.
2. دراسات الحالة
   
   أثبت ما تعرفه وما فعلته من خلال إظهار كيف فعلت ذلك. اعرض أفضل دراسات الحالة على صفحتك المقصودة من خلال تقديم رسوم بيانية ملونة ومفهومة بنتائج مذهلة. إنه أقوى سلاح لديك عند ترسيخ المصداقية كعلامة تجارية أو كخبير في الصناعة.
3. يذكر
   
   هل ذكرت أي من المطبوعات الشهيرة أنت أو شركتك؟ ثم لا تخف من التباهي به من خلال تضمين تلك المعلومات في صفحتك المقصودة. إذا كانت هناك قناة إعلامية بها ملايين القراء (على سبيل المثال ، Forbes ، Business Insider ، New Your Post) تثق بك بما يكفي للكتابة عن شركتك ، فلماذا لا يرى المحتملين الذين رأوها؟
4. العملاء
   
   هل عملت مع أي عملاء أو علامات تجارية "كبيرة"؟ مرة أخرى ، دع الآخرين يعرفون ذلك من خلال تضمين شعارات الشركة لهؤلاء العملاء المعروفين على صفحتك المقصودة. إنها إشارة ثقة كبيرة إلى Google وزوار موقعك على الويب. ومع ذلك ، إذا كان لديك العشرات من هؤلاء ، فلا تذهب لحم الخنزير وتعرضهم جميعًا ، فسيكون القليل منهم كافياً لإقناع المشترين.
5. حقوق النشر وسياسة الخصوصية
   
   لا تسألني لماذا وافعل ذلك فقط. نظرًا لأن Google تهتم بحقوق المستخدم وخصوصيته ، فإنها تحب الاطلاع على سياسة الخصوصية وحقوق الطبع والنشر المحدثة على الصفحات المقصودة التي تربط بها إعلانات Google. سيستغرق الأمر أقل من دقيقة لتضمينها في تذييل الصفحة ، لذلك لا تضيع فرصة الحصول على بضع نقاط إضافية من Google للقيام بذلك.
6. دليل اجتماعي

   يميل الناس إلى الوثوق بالعلامات التجارية التي لها وجود على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، إذا كان لديك Instagram أو Facebook أو LinkedIn أو Twitter أو Pinterest أو أي حسابات وسائط اجتماعية أخرى راسخة ، فقم بعرضها على صفحتك المقصودة. سيعطيك فرصة أخرى لإثبات أن عملك مشروع وأنك تهتم بعملائك.

إن تحسين نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google مهمة تتطلب الصبر والتصميم. بصرف النظر عن الاحتفاظ بنسخة إعلانك في مكانه الصحيح واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة ، يمكن أن تساعدك بعض الطرق الأخرى التي أثبتت جدواها في زيادة أداء إعلانات Google.

لذلك ، إذا كنت لا تستطيع الانتظار لرؤية معدل التحويل الخاص بك ينمو ، فتأكد من تزويد خوارزمية Google ببعض المواد الغذائية الجيدة للتفكير من خلال إعداد أهداف Google Analytics الخاصة بك ، وتحسين سرعة صفحتك ، وتأمين موقع الويب الخاص بك ، وتحسين جودة الصفحة المقصودة ، وبناء الثقة.

وبغض النظر عما تفعله لمساعدة Google على تحسين إعلاناتك لتحقيق أداء أفضل ، تذكر دائمًا أن الأمر لا يستغرق ليلة واحدة للوصول إلى النتيجة المرجوة. ومع ذلك ، طالما أنك تتبع النصائح التي قدمتها في هذه المقالة ، فأنت بالفعل خطوة واحدة للأمام نحو زيادة نتائج إعلانات Google.

هل تريد شخصًا ما لمساعدتك في زيادة معدل التحويل في إعلانات Google؟ دعنا نتحدث!