تراهن شركة Tourism Ireland على شراكة تسويقية مع فيلم وثائقي جديد لإعادة السياحة

في شهر فبراير من هذا العام ، تتعاون هيئة السياحة الأيرلندية مع فيلم وثائقي جديد عن أيرلندا سيتم مشاهدته في مسارح IMAX ، وهي شراكة سترحب بالمسافرين مرة أخرى بعد الركود المستمر في السفر بسبب جائحة Covid-19. لكن ضمان نجاح الشراكة يتطلب أكثر بكثير من الحظ الأيرلندي ، فقد تطلب الأمر مزيجًا متطورًا من التسويق المتكامل وإدارة البيانات.

إطلاق أيرلندا في مسارح IMAX

قالت أليسون ميتكالف ، نائب الرئيس التنفيذي لأمريكا الشمالية وأستراليا / نيوزيلندا من هيئة السياحة في أيرلندا: "من منظور سياحي ، يُعد الفيلم فرصة رائعة للتصوير السينمائي الرائع فقط لعرض الجمال الطبيعي والأصالة لأيرلندا". تقدم المنظمة شريكًا لإصدار الفيلم الوثائقي ، أيرلندا ، والذي يظهر ليام نيسون باعتباره الراوي ويتم إنتاجه وتوزيعه بواسطة MacGillivray Freeman Films (MFF) ، المعروف بصنع مستندات ذات شاشات كبيرة مثل Everest و To the Arctic . "من الواضح أن الفيلم هو المحور الرئيسي ، ونحن نعمل مع MFF في بناء حملة ترويجية كاملة ستبدأ معظم العام المقبل."

وأضافت: "مع ظهور مكونات مختلفة في البث المباشر وبناء الفيلم زخمًا ، ستكون هناك دعاية ووسائل التواصل الاجتماعي وحملات رقمية - الكثير من الأجزاء المتحركة وحملة تسويقية متكاملة تمامًا حول ذلك."

بصرف النظر عن المشاهد الآسرة لأيرلندا على فيلم 70 ملم ، فإن الفيلم أيرلندا ، من إخراج جريج ماكجليفراي ، يتضمن أيضًا فرضية تتوافق بشكل جيد مع حملة سفر متكاملة. يتتبع الفيلم الكاتب مانشان ماجان وعازفة الكمان باتريشيا تريسي أثناء اكتشافهما نقاط اهتمام ثقافية وربط الأشخاص من التراث الأيرلندي في جميع أنحاء العالم بوطنهم. أربعة مراهقين مسافرين هم أيضا في فريق التمثيل.

قال شون ماك جيليفراي ، منتج أيرلندا ورئيس MFF: "لطالما كانت أيرلندا بالنسبة لشركتنا وعائلتنا مكانًا أردنا تصوير فيلم فيه". "لقد صنعنا أفلامًا في جميع أنحاء العالم ، لكننا لم نقم أبدًا بفيلم في أيرلندا ، إنه تاريخ ، ولم يحدث في IMAX من قبل. بدا وكأنه مجرد موضوع لا يصدق ".

اختتم الفيلم التصوير في عام 2020 قبل أن ينتشر الوباء مباشرة. مع إغلاق الحدود بحلول يوم القديس باتريك في شهر مارس ، تم إيقاف السفر مؤقتًا ، وكان على هيئة السياحة في أيرلندا تغيير رسالتها للمسافرين مع البقاء في أذهانهم كوجهة رئيسية بمجرد فتح الأشياء مرة أخرى.

إعادة تجهيز استراتيجية التسويق أثناء الانتعاش

في مارس 2020 ، أوقفت هيئة السياحة في أيرلندا إعلانات وسائل الإعلام المدفوعة مؤقتًا.

قال ميتكالف: "في تلك المرحلة ، لم يكن الناس يعرفون إلى متى سيستمر هذا". "في أبريل ، قررنا أننا بحاجة إلى إيجاد طريقة للبقاء على اتصال مع جماهيرنا المحتملة على مستوى المستهلك ، ولكن أيضًا للبقاء على اتصال مع شركائنا في الصناعة ، بما في ذلك شركات الطيران ، وشركاء السياحة والإعلام."

أطلقوا حملة وسائط اجتماعية عالمية تم تضخيمها من خلال شركائهم ، وكذلك من خلال الإعلانات الاجتماعية المدفوعة. وأوضح ميتكالف أنه تمحور حول تسعة مجموعات مختلفة من المحتوى أو "نقاط الشغف" "لإبقاء الناس دافئًا بشأن أيرلندا".

بعد أكثر من عام ، في مايو 2021 ، تحولت هيئة السياحة الأيرلندية مرة أخرى إلى "وضع الطمأنينة" واعدة للمسافرين بأن أيرلندا ستفتح مرة أخرى قريبًا الآن بعد أن تم تخفيف قيود السفر في الأسواق الأخرى.

"لم يكن من المناسب التحدث عن رسالة" احجز الآن "في تلك المرحلة ، ولكن عندما فتحت الحدود للمسافرين الدوليين وقمنا بتطعيم الأمريكيين في 19 يوليو ، ذهبنا إلى رسالة أكثر استباقية - حان الوقت الآن لبدء التخطيط لذلك رحلة ، "قالت.

لقد أطلقوا الحملة العالمية "الزر الأخضر" لإعادة الترحيب بالزوار الأجانب رسميًا.

يندرج الترويج حول الفيلم الوثائقي في فئة شراكة العلامات التجارية ، وهي واحدة من أكبر شركات السياحة في أيرلندا. وهي تتفرع من حملة "Green Button" الأساسية للتواصل مع مسافرين جدد "فضوليين ثقافيًا".

الاستثمار في تكنولوجيا التسويق

قال ميتكالف: "على مدى السنوات الثلاث أو الأربع الماضية ، استثمرنا بشكل كبير في تكنولوجيا التسويق لدينا وقدراتنا وبنيتنا التحتية". “كان لدى Tourism Ireland طموحها لتكون رائدة على مستوى العالم في تسويق الوجهات الرقمية. خلال الوباء ، واصلنا الاستثمار في إقامة أفضل علاقة رقمية مع المستهلكين ".

يضمن الاحتفاظ ببيانات العملاء في نظام أساسي لإدارة البيانات أن تكون اتصالات Tourism Ireland مع المسافرين مخصصة وتعيد استهداف مجموعات من العملاء المحتملين المهتمين بالمحتوى ذي الصلة.

"لقد رأينا مشاركة جيدة حقًا من الحملة الحالية ، لذا فهي تميل إلى أن تكون أكثر اعتمادًا على البيانات ، وكذلك الوصول إلى النقطة التي يمكننا من خلالها تحديد هذا الإحساس بالوجود وجذب الأشخاص عبر نقاط اتصال متعددة ، والاستمرار في الانخراط عندما يصلون بالفعل إلى أيرلندا ، "قال ميتكالف.

وأضافت أن لديهم الآن لوحة تحكم تتيح للمسوقين في المكاتب حول العالم إمكانية الوصول في الوقت الفعلي لمعرفة ماهية المشاركة الرقمية. تتم أيضًا إدارة الوسائط الرقمية وغير المتصلة بالإنترنت بالشراكة مع وكالة OMD الإعلامية التابعة لـ Tourism Ireland.

فن سينمائي مدعوم بمحتوى شاشة صغيرة

مع وجود بنية تحتية للبيانات للاستجابة مع انفتاح العالم من جديد ، فإن Tourism Ireland لديها خطة لاكتساب المزيد من الزخم من الفيلم الجديد Ireland.

قال ميتكالف: "من خلال متابعة كاتب من جميع أنحاء أيرلندا في الفيلم ، فإنك تحصل على إحساس بالماضي ، وكذلك الحاضر".

بالنسبة للوسائط الاجتماعية والوسائط الرقمية الأخرى ، سينصب التركيز في نشر الحديث عن أيرلندا ، حيث سيكون الفيلم على ضرب نقاط الشغف تلك في الموسيقى والطعام والأدب والتاريخ والتي سيرغب المسافرون الأوائل في معرفة المزيد عنها. الشركاء الإعلاميون جزء من الخطة ، بالإضافة إلى المؤثرين.

تتضمن إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الجديدة إنتاج أصول اجتماعية أولاً ، وكذلك إنتاج أصول مع وضع وظيفة محددة في الاعتبار ، وتناسب ذلك في رحلة العميل. في فضاء التلفزيون ، يتم دعم عمليات الشراء المحلية للتلفزيون الخطي في الأسواق الرئيسية باستخدام CTV ، حيث قام الناس بقطع الأسلاك ، كما أوضح ميتكالف.

قال MacGillivray: "عندما نخرج ونصور هذه المشاريع الرائعة ، فإننا نلتقط الكثير من المحتوى". "من الواضح أننا قادرون على سرد قصة القمة التي يتم عرضها على تلك الشاشة العملاقة في مراكز العلوم ومسارح IMAX في جميع أنحاء العالم. ولكننا أيضًا قادرون على إنشاء محتوى صغير الحجم لمنصات رقمية معينة ، مما يجعل الناس متحمسين ليس فقط بشأن الفيلم ، ولكن أيضًا بشأن هذه الأماكن الرائعة التي نذهب إليها ".

قال ميتكالف: "نحن نتطلع إلى تطوير الطريقة التي يمكننا بها إعادة إحياء القصة". "خاصة أثناء الجائحة والتعافي: الرؤية هي تصديق."