القبعة البيضاء SEO مقابل Black Hat SEO

(الصورة مجاملة MadMagazine).

صناعة تحسين محركات البحث لها العديد من القبعات والوجوه المختلفة. في المخطط الكبير للأشياء ، لا يزال مجالًا جديدًا نسبيًا - مجال موجود منذ عقدين فقط - ويستمر الناس في تجاوز الحدود واستكشاف المناطق الرمادية والبحث عن طرق مختصرة لتحقيق النجاح.

عند إطلاق إستراتيجية عبر الإنترنت ، لدى كل شركة ومسوق خيار: اتبع القواعد وثق في أن اتباع نهج منظم طويل الأجل لتحسين محركات البحث سيؤدي في النهاية إلى نتائج مرغوبة أو الالتفاف على القواعد واللعب بالنظام من أجل الحصول على نتائج سريعة التي تدفع الأعمال إلى الأمام عاجلاً وليس آجلاً.

الطريقة الأولى هي الطريقة المفضلة. ولكن في ثقافة الإرضاء الفوري اليوم ، يختار العديد من المسوقين للأسف أقل الإستراتيجيتين مذاقًا ويتبعون تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء من أجل الحصول على عائد سريع.

أثناء قيامك ببناء علامتك التجارية والمغامرة في عالم SEO الواسع ، لديك خيار مماثل. ولكن عندما تبحث في العناصر التأسيسية لـ SEO ولماذا تعمل بعض الاستراتيجيات ، يصبح من الواضح بسرعة القبعة التي يجب ارتداؤها.

ما هو Black Hat SEO؟

لنبدأ هذا الغوص العميق بإلقاء نظرة على مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء ، والتي هي في الأساس عملية استخدام الاختراقات والاختصارات للتلاعب بمحركات البحث واستغلال نقاط الضعف في خوارزمياتها. في حين أن بعض تقنيات القبعة السوداء قد تكون مصحوبة بنوايا خبيثة ، فإن معظمها ليس شريرًا. بدلاً من ذلك ، يتم توجيه استراتيجيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء نحو روبوتات البحث أولاً والقراء البشريين ثانيًا. بعبارة أخرى ، فهم لا يهتمون كثيرًا بإرضاء القراء من البشر (وهو ما يركز عليه Google بشكل أساسي). تفضل استراتيجية القبعة السوداء العثور على ثغرة حسابية يمكن استغلالها لجعل روبوتات البحث تسيل لعابًا.

لقد تطور التعريف الدقيق لـ Black Hat SEO على مر السنين. في الواقع ، العديد من الممارسات التي كانت شائعة في 2003 أو 2006 تعتبر الآن قبعة سوداء. لذلك بينما لا يوجد شيء محفور في الحجر ، هناك بعض المعايير التي تصنف بشكل عام تقنية تحسين محركات البحث على أنها قبعة سوداء.

• يكسر إرشادات Google. بكل بساطة ، إذا قالت Google إنه لا يمكنك فعل ذلك ، فلا يجب عليك القيام بذلك. يمكنك أن تختلف مع Google كما تريد ، ولكن هذا هو نظامهم وهم يضعون القواعد. (إذا كنت لا ترغب في اللعب وفقًا لقواعدهم ، فلا تتردد في استخدام محرك بحث آخر أو بدء محرك بحث خاص بك.) يعتبر كسر الإرشادات بغرض اكتساب ميزة تنافسية بمثابة تحسين محرك البحث للقبعة السوداء.
• محاولات التلاعب. هناك الكثير من "المناطق الرمادية" في عالم تحسين محركات البحث. المسوقون الذين ينفذون تكتيكات تلاعب تتماشى مع قواعد Google وتحاول تحقيق نتائج سريعة دائمًا ما ينخرطون في تحسين محركات البحث للقبعة السوداء.
• يعطي الأولوية للانتصارات السريعة. لا يُقصد من تحسين محركات البحث (SEO) أن تكون إستراتيجية الثراء السريع. إنها لعبة طويلة الأمد تتطلب استثمارًا ثابتًا على مدار عدة أشهر وسنوات. إذا كنت تعطي الأولوية للمكاسب السريعة فقط ، فمن المحتمل أنك تشارك في تقنيات مشبوهة لتحسين محركات البحث لتحقيق هذه المكاسب. وعلى الرغم من أنك ستحظى ببعض النتائج الواعدة في الوقت الحاضر ، فإن هذه الانتصارات ستكون قصيرة الأجل وستؤدي في النهاية إلى عقوبات وخسائر طويلة المدى.

المسوقون الذين يركزون على تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء يغيرون استراتيجياتهم باستمرار لتجنب الوقوع في فخ Google ومحركات البحث الأخرى. هدفهم هو البقاء متقدمًا بخطوة واحدة على التحديثات الجديدة حتى يتمكنوا من تجنب العقوبات والتغلب على النظام باستمرار. فيما يلي بعض تقنيات القبعة السوداء الشائعة ، وكيفية عملها ، ولماذا يجب تجنبها:

• كلمات رئيسية غير ذات صلة. تريد Google مدى الصلة بالموضوع. إذا كان عنوان URL والعناوين والصور والمحتوى الخاص بك يشير إلى أن صفحتك تدور حول شيء واحد ، ولكن المحتوى مقسم بكلمات رئيسية عشوائية غير طبيعية وغير ذات صلة ، فإن هذا يعتبر أسلوبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء. محركات البحث تريد الاتساق والقدرة على التنبؤ.
• حشو الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية ذات الصلة ضرورية من أجل الترتيب على Google ، ولكن الكثير من الكلمات الرئيسية ستضعك في مشكلة. عندما تظهر الكلمة الرئيسية نفسها مرارًا وتكرارًا في نفس الفقرة أو الصفحة ، فإنها تشير إلى وجود جهد واضح لمعالجة خوارزميات البحث وترتيب مصطلح البحث هذا. تفضل Google نهجًا أكثر طبيعية مع الكلمات الرئيسية الدلالية.
• محتوى مكرر. تحت أي ظرف من الظروف لا يسمح بالمحتوى المكرر. لا يمكنك فقط نسخ بضع فقرات على صفحة واحدة ولصقها في صفحة أخرى. على الرغم من أنك كتبت المحتوى وامتلكت الحقوق الخاصة به ، فلا يمكنك إعادة استخدامه عدة مرات كما تريد. إنه مصمم للبقاء في مكان واحد.
• محتوى الغزل. للتغلب على قيود المحتوى المكررة ، سيستخدم بعض المسوقين أداة دوران للمحتوى لإعادة إنشاء منشورات مدونة معينة ونسخ الصفحة تلقائيًا دون الحاجة إلى إعادة كتابة المحتوى يدويًا. لسوء الحظ ، فإن المحتوى الذي يخرج من هذه العناصر المغزلية عادةً ما يكون مليئًا بالأخطاء والأخطاء النحوية والنسخة الغامضة التي تضر بترتيبات البحث الخاصة بك أكثر من أي شيء آخر.
• إخفاء المحتوى. هذه واحدة من أكثر استراتيجيات تحسين محركات البحث خداعًا على الإطلاق. الهدف هو أن ترى محركات البحث نوعًا واحدًا من المحتوى وأن يرى الزائرون شيئًا آخر. يتم تحقيق ذلك عادةً عن طريق نشر محتوى محرك البحث بخط أبيض صغير على خلفية بيضاء (مما يجعله غير مرئي للزوار) ومجموعة أخرى من المحتوى بخط أسود قياسي يمكن للأشخاص رؤيته. على الرغم من أن خوارزميات محرك البحث المتطورة اليوم قد تبدو ذكية ، فهي ذكية بما يكفي لرؤية تقنيات القبعة السوداء هذه.
• صفحات المدخل. استراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث خادعة بشكل صارخ ، صفحات المدخل هي في الأساس عناوين URL مزيفة مليئة بالكلمات الرئيسية. ولكن بمجرد نقر الشخص على نتيجة البحث ، تتم إعادة توجيهه تلقائيًا إلى صفحة أخرى. مرة أخرى ، وجدت Google في النهاية صفحات المدخل هذه والعواقب وخيمة.
• مدونة بريد مزعج. في مكان ما على طول الطريق ، حصل مسوقو القبعة السوداء على فكرة توصيل الروابط الخلفية في أقسام التعليقات في المدونات الأخرى. وعلى الرغم من عدم وجود خطأ في التعليق على منشور مدونة ، وإضافة بعض القيمة ، وإدخال رابط في بعض الأحيان ، فإن أتمتة هذه العملية غير مرغوب فيها وغير مرغوب فيها. لن يساعدك ذلك فحسب ، بل سيؤدي في الواقع إلى عقوبات من شأنها الإضرار بترتيبك.

القبعة السوداء لكبار المسئولين الاقتصاديين ليست مسألة مزحة. تحتقر Google ومحركات البحث الرائدة الأخرى استخدام تقنيات القبعة السوداء وستعاقبك حيثما يؤلمك ذلك.

إذا كنت قد انتهكت قاعدة موثقة بوضوح ، ولكن ليس بالضرورة أن يكون وراءها أي ضار ، تحتفظ Google بالحق في اتخاذ إجراء يدوي ضد موقعك. هذا هو المكان الذي يمنحك فيه فرصة لإصلاح المشكلة واستعادة الوضع الجيد.

في الحالات الخطيرة التي تم فيها تنفيذ تقنيات القبعة السوداء لغرض واضح ونية ، ستقوم Google بالفعل بتخفيض ترتيب صفحاتك في تصنيفات البحث (مما يؤدي إلى انخفاض حركة المرور والتحويلات). إذا تم تنفيذ استراتيجيات القبعة السوداء بشكل متكرر على الرغم من التحذيرات ، فقد يتم استبعاد موقعك أو حظره من نتائج البحث. في حين أن الحظر نادر ، إلا أنه يمثل قبلة الموت.

ما هو White Hat SEO؟

حسنًا ، يكفي مع كل الحديث المحبط عن القبعة السوداء لتحسين محركات البحث. لنأخذ زاوية أكثر إيجابية قليلاً ونلقي نظرة على الجانب الصحي للصناعة: White hat SEO.

القبعة البيضاء لكبار المسئولين الاقتصاديين هو كل شيء لا يمثله SEO للقبعة السوداء. يتكون من مجموعة من تقنيات تحسين محرك البحث التي تشجعها Google. عند اتباع هذه الأساليب ، تؤدي في النهاية إلى تحسين تصنيفات البحث ، وزيادة في حركة مرور موقع الويب ، و (من المفترض) المزيد من التحويلات.

مقارنةً بـ black hat SEO - التي يستخدمها المسوقون لاختراق طريقهم إلى النتائج - يقوم SEO ذو القبعة البيضاء بأمرين مختلفين.

• يضع الناس أولاً. تعمل Google على إرضاء عملائها (مستخدمي محرك البحث). وبالتالي ، فإن Google تدور حول تحفيز الشركات ومواقع الويب لتزويد مستخدمي الإنترنت بتجارب موقع ويب استثنائية. إن تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء التي تضع الأشخاص في المرتبة الأولى وروبوتات محرك البحث في المرتبة الثانية تجعل مستخدمي Google أكثر سعادة وتفاعلًا. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا ، إذن ، أن تنجح هذه المواقع وتتقدم في ترتيب البحث.
• رؤية طويلة المدى. لم يتم تنفيذ تقنيات White hat SEO بهدف الحصول على نتائج سريعة بين عشية وضحاها. وبدلاً من ذلك ، فإنهم يركزون على فكرة أن تحقيق النجاح يتطلب رؤية طويلة المدى.

بينما تطورت القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث على مر السنين ، تميل المبادئ الأساسية إلى البقاء كما هي. في ما يلي بعض تقنيات القبعة البيضاء التي تم اختبارها بمرور الوقت والمعتمدة من Google والتي تولد الجر:

• محتوى عالي الجودة. في قلب كل إستراتيجية بيضاء لتحسين محركات البحث ، يوجد محتوى عالي الجودة. بدلاً من نشر أربع أو خمس منشورات قصيرة على المدونات كل يوم ، يركز مسوقو القبعة البيضاء على نشر واحدة أو اثنتين من المشاركات الطويلة عالية الجودة كل أسبوع. هذا الأخير ينتج نتائج أفضل بكثير ويميل إلى جعل خوارزميات محرك البحث أكثر سعادة.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لقد تغيرت الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المحتوى على Google على مر السنين. إذا أراد شخص ما العثور على محل لبيع الآيس كريم ، فلن يكتب بعد ذلك في عبارة "الآيس كريم". بدلاً من ذلك ، يبحثون عن "أين أفضل متجر آيس كريم قريب؟" من خلال استهداف الكلمات الرئيسية الطبيعية مثل "أفضل متجر لبيع الآيس كريم قريب" ، تكون الشركات قادرة بشكل أفضل على الوصول إلى الأشخاص في المرحلة الصحيحة من عملية الشراء.
• تحسين الهاتف المحمول. هل تعلم أن 20 بالمائة من جميع عمليات البحث الآن لها نية محلية؟ من بين مستخدمي الهواتف الذكية ، يبحث 94 بالمائة من الأشخاص عن معلومات محلية. وبالتالي ، فمن المنطقي أن تتمحور عملية تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء على تحسين الجوّال.
• الروابط الخلفية ذات الصلة. في حين أن هناك طرقًا غير مرغوب فيها للحصول على روابط خلفية - مثل التوصيل المستمر لعناوين URL في تعليقات المدونة - هناك أيضًا الكثير من الطرق لإنشاء روابط خلفية عضوية ترسل "عصيرًا" موثوقًا إلى صفحات الويب الخاصة بك. في الواقع ، تعد الروابط الخلفية عالية الجودة واحدة من أفضل الإشارات على Google. يمكن الحصول عليها من خلال الشراكات الإستراتيجية وتدوين الضيوف ومجموعة متنوعة من التقنيات الأخرى.
• استراتيجية الربط الداخلي. على الرغم من أهمية الروابط الخلفية الخارجية ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في الارتباط الداخلي داخل موقع الويب الخاص بك. تركز White hat SEO على توصيل ما لا يقل عن اثنين أو ثلاثة روابط غنية وعميقة لموارد أخرى على الموقع. إذا كان بإمكانك القيام بذلك ، فستقوم بإنشاء شبكة ويب (أ) جذابة لـ Google ، و (ب) تحافظ على الزوار على موقع الويب الخاص بك لفترات زمنية أطول.
• أوصاف تعريفية غنية. الوصف التعريفي هو أول جملتين تظهران في نتائج البحث أسفل العنوان أو العنوان الرئيسي لصفحتك. في حين أن العديد من الأشخاص يبالغون في تحسين هذه الأوصاف ، فإن أفضل نهج لتحسين محركات البحث للقبعة البيضاء هو تخصيصها للقراء من البشر. بدلاً من الحشو المفرط بالكلمات الرئيسية ، يجب أن تكون الأوصاف التعريفية جذابة - مما يثير الفضول ويشجع الأشخاص على النقر.

عندما تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء ، فإنك تنجز بضعة أشياء. أولاً ، يتمتع زوار موقع الويب البشريون بتجربة مرضية ، ويبقون على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول ، وينقرون على صفحات متعددة ، وربما حتى يقومون بالتحويل. هذا يفيد عملك مباشرة. ثانيًا ، تلاحظ برامج زحف بحث Google أنك تلعب وفقًا للقواعد وتنقلك تدريجياً إلى أعلى التصنيفات (مما يزيد من التعرض ويؤدي إلى حركة مرور جديدة إلى صفحاتك).

ازرع البذور الصحيحة ، احصد المحصول المناسب

في نهاية المطاف ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تشبه الزراعة. بينما يمكنك الذهاب إلى السوبر ماركت وشراء بعض الخضروات التي تم زراعتها وحصادها بالفعل ، يجب عليك العودة باستمرار للحصول على المزيد. من ناحية أخرى ، إذا قمت بحراثة حديقة وزرع البذور ورعايتها ، فسوف تحصد محصولًا وفيرًا مرارًا وتكرارًا.

من المغري أن تأخذ اختصارات واختراق طريقك إلى نتائج تحسين محركات البحث السريعة. ولكن إذا كانت رغبتك في جني ثمار طويلة الأجل تكون عضوية وفعالة من حيث التكلفة ، فأنت بحاجة إلى زراعة البذور بالطريقة الصحيحة وانتظارها بصبر حتى تنمو حتى يمكن حصادها في وقت لاحق.

تنفيذ استراتيجية طويلة المدى مع SEO.co

في قلب أي إستراتيجية ناجحة لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة البيضاء ، هناك التزام راسخ ببناء الروابط العضوية. في SEO.co ، نتشارك مع شركات مثل شركتك لتقديم خدمات بناء روابط القبعة البيضاء التي تساعد علامتك التجارية على التوسع بكفاءة وفعالية. صيغتنا بسيطة: كتابة محتوى عالي الجودة ، ووضع آمن مع ناشرين موثوقين ، وكسب روابط ممتازة لعملائنا.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن خدمات بناء روابط القبعة البيضاء وتسويق المحتوى ، فيرجى الاتصال بـ SEO.co اليوم!