White Hat SEO 대 Black Hat SEO

(이미지 제공 매드매거진)

SEO 산업에는 다양한 모자와 얼굴이 있습니다. 크게 보면 여전히 상대적으로 새로운 분야입니다. 불과 수십 년 동안 존재한 분야입니다. 사람들은 계속해서 경계를 허물고, 회색 영역을 탐색하며, 성공의 지름길을 찾고 있습니다.

온라인 전략을 시작할 때 모든 비즈니스와 마케터는 다음 중에서 선택할 수 있습니다. 규칙을 따르고 SEO에 대한 장기간의 훈련된 접근 방식이 결국 바람직한 결과를 낳을 것이라고 신뢰하거나 빠른 결과를 얻기 위해 규칙과 시스템을 무시합니다. 더 빨리 사업을 추진할 수 있습니다.

전자의 방법이 선호되는 방법입니다. 그러나 즉각적인 만족을 추구하는 오늘날의 문화에서 많은 마케터는 불행히도 두 가지 전략 중 덜 맛있는 것을 선택하고 빠른 수익을 얻기 위해 검은 모자 SEO 기술을 추구합니다.

브랜드를 구축하고 방대한 SEO 세계에 뛰어들 때 비슷한 선택을 하게 됩니다. 그러나 SEO의 기본 요소와 특정 전략이 작동하는 이유를 파헤쳐보면 어떤 모자를 써야 하는지 금방 알 수 있습니다.

블랙햇 SEO란?

검색 엔진을 조작하고 알고리즘의 약점을 악용하기 위해 기본적으로 핵과 바로 가기를 사용하는 프로세스인 블랙햇 SEO를 살펴보는 것으로 이 심층 분석을 시작하겠습니다. 일부 검은 모자 기술에는 악의적인 의도가 포함될 수 있지만 대부분은 악의가 아닙니다. 대신, 검은 모자 SEO 전략은 먼저 검색 봇을 대상으로 하고 두 번째로 인간 독자를 대상으로 합니다. 다시 말해, 그들은 인간 독자(Google의 주요 초점)를 만족시키는 데 크게 신경 쓰지 않습니다. 블랙 햇 전략은 검색 봇이 침을 흘리게 만드는 데 악용될 수 있는 알고리즘의 허점을 찾는 것입니다.

검은 모자 SEO의 정확한 정의는 수년에 걸쳐 발전해 왔습니다. 실제로 2003년 또는 2006년에 일반적이었던 많은 관행이 이제는 검은 모자로 간주됩니다. 따라서 아무 것도 새겨져 있지는 않지만 일반적으로 SEO 기술을 검은 모자로 분류하는 몇 가지 기준이 있습니다.

• Google 가이드라인을 위반합니다. 간단히 말해서 Google에서 할 수 없다고 말하면 하지 말아야 합니다. 원하는 대로 Google에 동의하지 않을 수 있지만, 이는 Google의 시스템이며 규칙을 설정합니다. (만약 당신이 그들의 규칙에 따라 플레이하고 싶지 않다면 자유롭게 다른 검색 엔진을 사용하거나 자신의 엔진을 시작하십시오.) 경쟁 우위를 확보하기 위한 목적으로 가이드라인을 위반하는 것은 블랙햇 SEO로 간주됩니다.
• 조작을 시도합니다. SEO의 세계에는 많은 "회색 영역"이 있습니다. Google의 규칙을 우회하고 빠른 결과를 생성하려고 시도하는 교묘한 전술을 구현하는 마케터는 거의 항상 블랙햇 SEO에 참여하고 있습니다.
• 빠른 승리를 우선시합니다. SEO는 빨리 부자가 되는 전략이 아닙니다. 수개월, 수년에 걸쳐 꾸준한 투자가 필요한 장기 플레이입니다. 빠른 수익만 우선시한다면 이러한 승리를 실현하기 위해 그늘진 SEO 기술을 사용하고 있을 것입니다. 그리고 현재에 몇 가지 유망한 결과를 경험하게 될 것이지만 이러한 승리는 단기적일 것이며 궁극적으로 패널티와 장기적 손실로 이어질 것입니다.

검은 모자 SEO 기술에 중점을 둔 마케터는 Google 및 기타 검색 엔진에 걸리지 않도록 전략을 지속적으로 변경합니다. 그들의 목표는 벌칙을 피하고 지속적으로 시스템을 이길 수 있도록 새로운 업데이트보다 한 발 앞서 나가는 것입니다. 다음은 몇 가지 인기 있는 검은 모자 기술, 작동 방식 및 피해야 하는 이유입니다.

• 관련 없는 키워드. Google은 관련성을 원합니다. 귀하의 URL, 제목, 이미지 및 콘텐츠가 귀하의 페이지가 한 가지에 관한 것임을 나타내지만 콘텐츠가 부자연스럽고 관련이 없는 임의의 키워드와 결합되는 경우, 이는 블랙햇 SEO 기술로 간주됩니다. 검색 엔진은 일관성과 예측 가능성을 원합니다.
• 키워드 스터핑. Google에서 순위를 매기기 위해서는 관련 키워드가 필요하지만 키워드가 너무 많으면 문제가 됩니다. 동일한 키워드가 동일한 단락이나 페이지에 계속해서 나타나는 경우, 이는 검색 알고리즘을 조작하고 해당 검색어에 대한 순위를 매기려는 명백한 노력을 나타냅니다. Google은 의미 체계 키워드를 사용하여 보다 자연스러운 접근 방식을 선호합니다.
• 중복 콘텐츠입니다. 어떠한 경우에도 중복 콘텐츠는 허용되지 않습니다. 한 페이지에 있는 몇 개의 단락을 복사하여 다른 페이지에 붙여넣을 수는 없습니다. 콘텐츠를 작성하고 이에 대한 권리를 보유하더라도 원하는 만큼 재사용할 수 없습니다. 한 곳에 머물 수 있도록 설계되었습니다.
• 콘텐츠 회전. 중복 콘텐츠 제한을 피하기 위해 일부 마케팅 담당자는 콘텐츠 스피너를 사용하여 콘텐츠를 수동으로 다시 작성할 필요 없이 특정 블로그 게시물과 페이지 사본을 자동으로 다시 만듭니다. 불행히도 이러한 스피너에서 나오는 콘텐츠는 일반적으로 오류, 문법적 실수 및 무엇보다 검색 순위를 손상시키는 모호한 문구로 가득 차 있습니다.
• 콘텐츠 클로킹. 이것은 블록에서 가장 기만적인 SEO 전략 중 하나입니다. 목표는 검색 엔진이 한 유형의 콘텐츠를 보고 방문자가 다른 콘텐츠를 보는 것입니다. 이것은 일반적으로 흰색 배경에 작은 흰색 글꼴로 검색 엔진 콘텐츠를 게시하고(방문자에게는 보이지 않게 함) 사람들이 볼 수 있는 표준 검정색 글꼴로 된 또 다른 콘텐츠 세트를 게시하여 수행됩니다. 영리해 보일 수 있지만 오늘날의 정교한 검색 엔진 알고리즘은 이러한 검은 모자 기술을 바로 볼 수 있을 만큼 충분히 똑똑합니다.
• 출입구 페이지. 노골적으로 기만적인 또 다른 SEO 전략인 도어웨이 페이지는 본질적으로 키워드로 채워진 가짜 URL입니다. 그러나 사용자가 검색 결과를 클릭하면 자동으로 다른 페이지로 리디렉션됩니다. 다시 말하지만, Google은 결국 이러한 도어웨이 페이지를 발견하고 그 결과는 가혹합니다.
• 블로그 스팸. 그 과정에서 검은 모자 마케팅 담당자는 백링크를 다른 블로그의 댓글 섹션에 연결하는 아이디어를 얻었습니다. 그리고 블로그 게시물에 댓글을 달고, 가치를 추가하고, 가끔 링크를 연결하는 데 아무런 문제가 없지만, 이 프로세스를 자동화하는 것은 스팸성이며 눈살을 찌푸리게 합니다. 그것은 당신에게 도움이 되지 않을 뿐만 아니라 실제로 당신의 순위에 해를 끼치는 패널티로 이어질 것입니다.

검은 모자 SEO는 농담이 아닙니다. Google 및 기타 주요 검색 엔진은 검은 모자 기술의 사용을 경멸하고 상처를 주는 부분에 불이익을 줄 것입니다.

명확하게 문서화된 규칙을 위반했지만 반드시 악의가 있는 것은 아닌 경우 Google은 귀하의 사이트에 대해 직접 조치를 취할 수 있는 권리를 보유합니다. 여기에서 문제를 해결하고 양호한 상태를 회복할 수 있는 기회를 제공합니다.

명확한 목적과 의도로 블랙햇 기술이 구현된 심각한 경우 Google은 실제로 검색 순위에서 페이지를 강등합니다(트래픽 및 전환 감소로 이어짐). 경고에도 불구하고 검은 모자 전략이 반복적으로 구현되면 귀하의 사이트가 검색 결과에서 제외되거나 차단될 수도 있습니다. 금지는 드물지만 속담에 나오는 죽음의 입맞춤입니다.

화이트햇 SEO란?

좋아, 검은 모자 SEO에 대한 모든 우울한 이야기로 충분합니다. 조금 더 긍정적인 시각으로 업계의 건전한 측면인 화이트 햇 SEO를 살펴보겠습니다.

흰 모자 SEO는 검은 모자 SEO가 아닌 모든 것입니다. Google이 권장하는 일련의 검색 엔진 최적화 기술로 구성됩니다. 이러한 기술을 따르면 결국 검색 순위가 향상되고 웹 사이트 트래픽이 증가하며 (아마도) 더 많은 전환이 발생합니다.

마케터가 결과를 얻기 위해 해킹하는 데 사용하는 블랙 햇 SEO와 비교하여 화이트 햇 SEO는 몇 가지 다른 작업을 수행합니다.

• 사람을 먼저 생각합니다. Google은 고객(검색 엔진 사용자)을 만족시키는 사업을 하고 있습니다. 따라서 Google은 인터넷 사용자에게 탁월한 웹사이트 경험을 제공하기 위해 기업과 웹사이트에 인센티브를 제공합니다. 사람을 최우선으로 하고 검색 엔진 봇을 두 번째로 두는 화이트 햇 SEO 기술은 궁극적으로 Google 사용자를 더 행복하게 만들고 참여도를 높입니다. 따라서 이러한 웹 사이트가 성공하여 검색 순위에서 상승하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
• 장기 비전. 화이트 햇 SEO 기술은 하룻밤 사이에 빠른 결과를 얻을 목적으로 구현되지 않습니다. 대신, 그들은 성공하기 위해서는 장기적인 비전이 필요하다는 개념에 중심을 두고 있습니다.

화이트 햇 SEO는 수년에 걸쳐 발전했지만 기본 원칙은 동일하게 유지되는 경향이 있습니다. 다음은 견인력을 생성하는 몇 가지 시간 테스트를 거쳐 Google에서 승인한 화이트 햇 기술입니다.

• 양질의 콘텐츠. 모든 백인 SEO 전략의 핵심은 양질의 콘텐츠입니다. 화이트 햇 마케터는 매일 4~5개의 짧은 블로그 게시물을 게시하는 대신 매주 1~2개의 양질의 긴 형식의 게시물을 게시하는 데 집중합니다. 후자는 훨씬 더 나은 결과를 생성하고 검색 엔진 알고리즘을 더 행복하게 만드는 경향이 있습니다.
• 롱테일 키워드. 사람들이 Google에서 콘텐츠를 검색하는 방식은 수년에 걸쳐 변화했습니다. 아이스크림 가게를 찾고자 하는 사람은 더 이상 "아이스크림"이라는 문구를 입력하지 않습니다. 대신 "가까운 최고의 아이스크림 가게는 어디인가요?"를 검색합니다. "가까운 최고의 아이스크림 가게"와 같은 자연스러운 키워드를 타겟팅함으로써 기업은 구매 프로세스의 올바른 단계에 있는 사람들에게 더 잘 도달할 수 있습니다.
• 모바일 최적화. 현재 모든 검색의 20%가 지역적 의도를 갖고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 스마트폰 사용자의 94%가 지역 정보를 검색합니다. 따라서 화이트 햇 SEO는 모바일 최적화에 관한 것입니다.
• 관련 백링크. 블로그 댓글에 URL을 끊임없이 연결하는 것과 같이 백링크를 획득하는 스팸 방식이 있지만 웹 페이지에 권위 있는 "즙"을 다시 보내는 유기적 백링크를 생성하는 방법도 많이 있습니다. 실제로 품질 백링크는 Google에서 가장 높은 순위의 신호 중 하나입니다. 그들은 전략적 파트너십, 게스트 블로깅 및 기타 다양한 기술을 통해 얻을 수 있습니다.
• 내부 연결 전략. 외부 백링크가 중요한 만큼 자신의 웹사이트 내에서 내부 링크도 고려해야 합니다. 화이트 햇 SEO는 사이트의 다른 리소스에 대한 2~3개의 깊고 풍부한 링크를 연결하는 데 중점을 둡니다. 이렇게 하면 (a) Google의 관심을 끌 수 있고 (b) 방문자가 웹사이트에 더 오래 머물게 하는 웹을 만들 수 있습니다.
• 풍부한 메타 설명. 메타 설명은 검색 결과에서 페이지 제목 또는 헤드라인 아래에 나타나는 처음 몇 문장입니다. 많은 사람들이 이러한 설명을 과도하게 최적화하지만 최고의 화이트 햇 SEO 접근 방식은 독자에게 맞춤화하는 것입니다. 키워드로 과도하게 채우는 대신 메타 설명이 매력적이어야 합니다. 즉, 호기심을 자극하고 사람들이 클릭하도록 유도해야 합니다.

화이트 햇 SEO 기술을 사용하면 몇 가지 작업을 수행할 수 있습니다. 먼저, 웹사이트 방문자는 만족스러운 경험을 하고 웹사이트에 더 오래 머물며 여러 페이지를 클릭하고 전환할 수도 있습니다. 이것은 귀하의 비즈니스에 직접적으로 도움이 됩니다. 두 번째로, Google 검색 크롤러는 귀하가 규칙에 따라 플레이하고 있음을 알아차리고 점차 순위에서 귀하를 이동시킵니다(이는 노출을 증가시키고 귀하의 페이지로 새로운 트래픽을 유도함).

올바른 씨앗을 심고 올바른 수확을 거두십시오

결국 SEO는 농업과 같습니다. 슈퍼마켓에 가서 이미 재배되고 수확된 야채를 살 수 있지만 계속해서 더 많이 와야 합니다. 반면에 텃밭을 가꾸고 씨를 심고 가꾸면 계속해서 풍성한 수확을 거둘 것입니다.

지름길을 선택하고 빠른 SEO 결과로 가는 길을 해킹하고 싶은 유혹이 있습니다. 그러나 유기적이고 비용 효율적인 장기적 보상을 얻고자 한다면 올바른 방법으로 씨앗을 심고 나중에 수확할 수 있도록 성장할 때까지 참을성 있게 기다려야 합니다.

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성공적인 화이트 햇 SEO 전략의 핵심은 유기적 링크 구축에 대한 확고한 의지입니다. SEO.co에서는 귀사와 같은 비즈니스와 협력하여 귀사의 브랜드를 효율적이고 효과적으로 확장하는 데 도움이 되는 화이트 햇 링크 구축 서비스를 제공합니다. 우리의 공식은 간단합니다. 양질의 콘텐츠를 작성하고, 신뢰할 수 있는 게시자와 안전하게 배치하고, 고객을 위한 뛰어난 링크를 얻는 것입니다.

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