White Hat SEO vs. Black Hat SEO

(imagem cortesia MadMagazine)

A indústria de SEO tem muitos chapéus e faces diferentes. No grande esquema das coisas, ainda é um campo relativamente novo - que existe há apenas algumas décadas - e as pessoas continuam a ultrapassar os limites, explorar áreas cinzentas e procurar atalhos para o sucesso.

Ao lançar uma estratégia online, cada empresa e profissional de marketing tem uma escolha a fazer: seguir as regras e confiar que uma abordagem disciplinada de longo prazo para SEO acabará produzindo resultados desejáveis ​​OU contornar as regras e burlar o sistema para obter resultados rápidos que impulsionam o negócio mais cedo ou mais tarde.

O primeiro método é o método preferido. Mas na cultura atual de gratificação instantânea, muitos profissionais de marketing, infelizmente, optam pela menos saborosa das duas estratégias e buscam técnicas de SEO de chapéu preto para obter um retorno rápido.

Ao construir sua marca e se aventurar no vasto mundo do SEO, você tem uma escolha semelhante. Mas quando você se aprofunda nos elementos fundamentais do SEO e por que certas estratégias funcionam, rapidamente fica evidente qual chapéu deve ser usado.

O que é Black Hat SEO?

Vamos começar este mergulho profundo dando uma olhada no black hat SEO, que é essencialmente o processo de usar hacks e atalhos para manipular mecanismos de pesquisa e explorar fraquezas em seus algoritmos. Embora algumas técnicas de chapéu preto possam conter intenções maliciosas, a maioria não é maligna. Em vez disso, as estratégias de SEO de chapéu preto são voltadas primeiro para os robôs de pesquisa e depois para os leitores humanos. Em outras palavras, eles não se importam muito em satisfazer os leitores humanos (que é o foco principal do Google). Uma estratégia de chapéu preto prefere encontrar uma brecha algorítmica que pode ser explorada para fazer os robôs de busca salivar.

A definição exata de SEO de chapéu preto evoluiu ao longo dos anos. Na verdade, muitas das práticas que eram comuns em 2003 ou 2006 agora são consideradas chapéu preto. Portanto, embora nada esteja gravado na pedra, existem alguns critérios que geralmente classificam uma técnica de SEO como sendo um chapéu preto.

• Quebra as diretrizes do Google. Muito simplesmente, se o Google diz que você não pode fazer isso, você não deveria estar fazendo isso. Você pode discordar do Google o quanto quiser, mas é o sistema deles e eles definem as regras. (Se você não quiser seguir as regras deles, sinta-se à vontade para usar outro mecanismo de pesquisa ou iniciar o seu próprio.) Quebrar as diretrizes com o objetivo de obter uma vantagem competitiva é considerado black hat SEO.
• Tentativas de manipulação. Há muita “área cinzenta” no mundo do SEO. Os profissionais de marketing que implementam táticas manipulativas que contornam as regras do Google e tentam gerar resultados rápidos estão quase sempre engajados no black hat SEO.
• Prioriza vitórias rápidas. O SEO não pretende ser uma estratégia para enriquecimento rápido. É um jogo de longo prazo que requer um investimento constante ao longo de muitos meses e anos. Se você está priorizando apenas ganhos rápidos, provavelmente está se envolvendo em técnicas duvidosas de SEO para obter esses ganhos. E embora você experimente alguns resultados promissores no presente, essas vitórias serão de curta duração e, no final das contas, levarão a penalidades e perdas de longo prazo.

Os profissionais de marketing que se concentram em técnicas de SEO de chapéu preto estão constantemente mudando suas estratégias para evitar serem pegos pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. Seu objetivo é estar um passo à frente de novas atualizações para que possam evitar penalidades e vencer o sistema continuamente. Aqui estão algumas técnicas populares de chapéu preto, como funcionam e por que devem ser evitadas:

• Palavras-chave não relacionadas. O Google quer relevância. Se o seu URL, títulos, imagens e conteúdo indicam que sua página é sobre uma coisa, mas o conteúdo é dividido com palavras-chave aleatórias que não são naturais e não relacionadas, isso é considerado uma técnica de SEO de chapéu preto. Os mecanismos de pesquisa desejam consistência e previsibilidade.
• Recheio de palavras-chave. Palavras-chave relevantes são necessárias para se classificar no Google, mas muitas palavras-chave irão causar problemas. Quando a mesma palavra-chave aparece repetidamente no mesmo parágrafo ou página, isso indica um esforço claro para manipular algoritmos de pesquisa e classificação para aquele termo de pesquisa. O Google prefere uma abordagem mais natural com palavras-chave semânticas.
• Conteúdo duplicado. Sob nenhuma circunstância o conteúdo duplicado é permitido. Você não pode simplesmente copiar alguns parágrafos em uma página e colá-los em outra página. Mesmo que você tenha escrito o conteúdo e possua os direitos sobre ele, você não pode reutilizá-lo quantas vezes quiser. Ele foi projetado para ficar em um só lugar.
• Conteúdo girando. Para contornar as restrições de conteúdo duplicado, alguns profissionais de marketing usarão um spinner de conteúdo para recriar automaticamente certas postagens de blog e cópia de página sem ter que reescrever o conteúdo manualmente. Infelizmente, o conteúdo que sai desses spinners é normalmente repleto de erros, erros gramaticais e cópias confusas que prejudicam suas classificações de pesquisa mais do que qualquer coisa.
• Cloaking de conteúdo. Esta é uma das estratégias de SEO mais enganosas do mercado. O objetivo é que os mecanismos de pesquisa vejam um tipo de conteúdo e os visitantes humanos vejam outra coisa. Isso geralmente é feito postando o conteúdo do mecanismo de pesquisa em uma fonte branca minúscula em um fundo branco (tornando-o invisível para os visitantes) e outro conjunto de conteúdo com uma fonte preta padrão que as pessoas possam ver. Embora possa parecer inteligente, os algoritmos sofisticados de mecanismo de pesquisa de hoje são inteligentes o suficiente para ver através dessas técnicas de chapéu preto.
• Páginas de entrada. Outra estratégia de SEO flagrantemente enganosa, as páginas de entrada são URLs essencialmente falsos, cheios de palavras-chave. Mas, assim que uma pessoa clica no resultado da pesquisa, ela é automaticamente redirecionada para outra página. Novamente, o Google eventualmente encontra essas páginas de entrada e as consequências são duras.
• Spam de blog. Em algum lugar ao longo do caminho, os profissionais de marketing de chapéu preto tiveram a ideia de inserir backlinks nas seções de comentários de outros blogs. E embora não haja nada de errado em comentar em uma postagem de blog, agregar algum valor e, ocasionalmente, conectar um link, automatizar esse processo é spam e desaprovado. Não só não vai ajudá-lo, mas também vai levar a penalidades que vão prejudicar a sua classificação.

Black hat SEO não é brincadeira. O Google e outros motores de busca líderes desprezam o uso de técnicas de chapéu preto e irão penalizá-lo onde dói.

Se você violou uma regra que está claramente documentada, mas não necessariamente tem qualquer intenção por trás disso, o Google reserva-se o direito de realizar uma ação manual contra o seu site. É aqui que eles oferecem a você a chance de corrigir o problema e recuperar a situação regular.

Em casos sérios em que as técnicas de chapéu preto foram implementadas com um propósito e intenção claros, o Google irá rebaixar suas páginas nas classificações de busca (o que resulta em redução de tráfego e conversões). Se as estratégias de chapéu preto foram implementadas repetidamente, apesar dos avisos, seu site pode até mesmo ser excluído ou banido dos resultados de pesquisa. Embora proibições sejam raras, elas são o beijo da morte proverbial.

O que é White Hat SEO?

Ok, chega de toda essa conversa deprimente de SEO de chapéu preto. Vamos adotar um ângulo um pouco mais positivo e olhar para o lado saudável da indústria: SEO de chapéu branco.

White hat SEO é tudo o que black hat SEO não é. Ele consiste em um conjunto de técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa que o Google incentiva. Quando seguidas, essas técnicas acabam levando a classificações de pesquisa aprimoradas, um aumento no tráfego do site e (presumivelmente) mais conversões.

Comparado ao black hat SEO - que os profissionais de marketing usam para hackear seus resultados - o white hat SEO faz algumas coisas de maneira diferente.

• Coloca as pessoas em primeiro lugar. O objetivo do Google é satisfazer seus clientes (usuários de mecanismos de pesquisa). Portanto, o objetivo do Google é incentivar empresas e sites a fornecer aos usuários da Internet experiências de site excepcionais. Técnicas de SEO de chapéu branco que colocam as pessoas em primeiro lugar e os robôs de mecanismos de pesquisa em segundo, em última análise, deixam os usuários do Google mais felizes e engajados. Não deve ser surpresa, então, que esses sites tenham sucesso e subam no ranking de busca.
• Visão de longo prazo. As técnicas de SEO de chapéu branco não são implementadas com o objetivo de obter resultados rápidos durante a noite. Em vez disso, eles estão centrados na noção de que é necessária uma visão de longo prazo para ter sucesso.

Embora o SEO de chapéu branco tenha evoluído ao longo dos anos, os princípios básicos tendem a permanecer os mesmos. Aqui estão algumas técnicas de chapéu branco aprovadas pelo Google e testadas ao longo do tempo que geram tração:

• Conteúdo de qualidade. No centro de toda estratégia de SEO branco está um conteúdo de qualidade. Em vez de publicar quatro ou cinco postagens curtas no blog todos os dias, os profissionais de marketing de chapéu branco se concentram em publicar uma ou duas postagens longas de qualidade a cada semana. Os últimos produzem resultados muito melhores e tendem a tornar os algoritmos do mecanismo de busca mais felizes.
• Palavras-chave de cauda longa. A maneira como as pessoas procuram conteúdo no Google mudou ao longo dos anos. Se alguém deseja encontrar uma sorveteria, não está mais digitando a frase "sorvete". Em vez disso, eles estão pesquisando: “Onde fica a melhor sorveteria nas proximidades?” Ao segmentar palavras-chave naturais como "a melhor sorveteria próxima", as empresas podem alcançar melhor as pessoas no estágio correto do processo de compra.
• Otimização móvel. Você sabia que 20 por cento de todas as pesquisas agora têm intenção local? Dos usuários de smartphones, 94% das pessoas procuram informações locais. Portanto, faz sentido que o white hat SEO seja totalmente voltado para a otimização para dispositivos móveis.
• Backlinks relevantes. Embora existam maneiras de obter backlinks com spam - como inserir URLs incessantemente em comentários de blogs - também existem muitas maneiras de gerar backlinks orgânicos que enviam "sucos" autorizados de volta às suas páginas da web. Na verdade, backlinks de qualidade são um dos sinais de maior classificação no Google. Eles podem ser adquiridos por meio de parcerias estratégicas, guest blogging e uma variedade de outras técnicas.
• Estratégia de vinculação interna. Por mais importantes que sejam os backlinks externos, você também precisa pensar sobre os links internos em seu próprio site. White hat SEO concentra-se em conectar pelo menos dois ou três links profundos e ricos para outros recursos no site. Se você puder fazer isso, você criará uma web que (a) é atraente para o Google e (b) mantém os visitantes em seu site por mais tempo.
• Descrições meta ricas. Uma meta descrição são as primeiras frases que aparecem nos resultados da pesquisa, abaixo do título ou manchete de sua página. Embora muitas pessoas otimizem excessivamente essas descrições, a melhor abordagem de SEO de chapéu branco é personalizá-las para leitores humanos. Em vez de sobrecarregar com palavras-chave, as meta descrições devem ser envolventes - despertando a curiosidade e incentivando as pessoas a clicar.

Ao usar técnicas de SEO de chapéu branco, você realiza algumas coisas. Em primeiro lugar, os visitantes humanos do site têm uma experiência satisfatória, permanecem mais tempo no site, clicam em várias páginas e, possivelmente, até convertem. Isso beneficia diretamente o seu negócio. Em segundo lugar, os rastreadores de pesquisa do Google percebem que você está obedecendo às regras e gradualmente o levam para cima na classificação (o que aumenta a exposição e direciona novo tráfego para suas páginas).

Plante as sementes certas, colha a colheita certa

No final do dia, SEO é como uma agricultura. Embora você possa ir ao supermercado e comprar alguns vegetais que já foram cultivados e colhidos, você tem que voltar continuamente para comprar mais. Se, por outro lado, você lavrar um jardim, plantar sementes e alimentá-las, terá uma colheita abundante repetidamente.

É tentador pegar atalhos e hackear o seu caminho para resultados de SEO rápidos. Mas se é seu desejo colher recompensas de longo prazo que sejam orgânicas e econômicas, você precisa plantar suas sementes da maneira certa e esperar pacientemente que cresçam para que possam ser colhidas em uma data posterior.

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No cerne de qualquer estratégia de SEO de chapéu branco de sucesso está um firme compromisso com o link building orgânico. Em SEO.co, fazemos parceria com empresas como a sua para fornecer serviços de construção de links de chapéu branco que ajudam sua marca a escalar com eficiência e eficácia. Nossa fórmula é simples: escreva conteúdo de qualidade, assegure o posicionamento com editores autorizados e ganhe links estelares para nossos clientes.

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