SEO de sombrero blanco frente a SEO de sombrero negro

(imagen cortesía de MadMagazine)

La industria del SEO tiene muchos rostros y sombreros diferentes. En el gran esquema de las cosas, todavía es un campo relativamente nuevo, uno que existe desde hace solo un par de décadas, y la gente continúa traspasando los límites, explorando áreas grises y buscando atajos para el éxito.

Al lanzar una estrategia en línea, todas las empresas y especialistas en marketing tienen que tomar una decisión: seguir las reglas y confiar en que un enfoque disciplinado y a largo plazo del SEO eventualmente producirá resultados deseables O eludir las reglas y jugar con el sistema para obtener resultados rápidos. que impulsen el negocio más temprano que tarde.

El primer método es el método preferido. Pero en la cultura actual de gratificación instantánea, muchos especialistas en marketing optan desafortunadamente por la menos sabrosa de las dos estrategias y siguen técnicas de SEO de sombrero negro para obtener un retorno rápido.

A medida que construye su marca y se aventura en el vasto mundo del SEO, tiene una opción similar. Pero cuando profundiza en los elementos fundamentales del SEO y por qué funcionan ciertas estrategias, rápidamente se hace evidente qué sombrero se debe usar.

¿Qué es Black Hat SEO?

Comencemos esta inmersión profunda con una mirada al SEO de sombrero negro, que es esencialmente el proceso de usar hacks y atajos para manipular los motores de búsqueda y explotar las debilidades en sus algoritmos. Si bien algunas técnicas de sombrero negro pueden estar mezcladas con intenciones maliciosas, la mayoría no son malvadas. En cambio, las estrategias de SEO de sombrero negro están orientadas primero a los robots de búsqueda y luego a los lectores humanos. En otras palabras, no les importa mucho la satisfacción de los lectores humanos (que es el enfoque principal de Google). Una estrategia de sombrero negro preferiría encontrar una laguna algorítmica que pueda explotarse para hacer salivar a los robots de búsqueda.

La definición exacta de SEO de sombrero negro ha evolucionado a lo largo de los años. De hecho, muchas de las prácticas que eran comunes en 2003 o 2006 ahora se consideran sombrero negro. Entonces, si bien nada está grabado en piedra, existen algunos criterios que generalmente clasifican una técnica de SEO como sombrero negro.

• Rompe las pautas de Google. En pocas palabras, si Google dice que no puede hacerlo, no debería hacerlo. Puedes estar en desacuerdo con Google todo lo que quieras, pero es su sistema y ellos establecen las reglas. (Si no desea seguir sus reglas, no dude en utilizar otro motor de búsqueda o iniciar el suyo propio). Romper las pautas con el fin de obtener una ventaja competitiva se considera SEO de sombrero negro.
• Intentos de manipular. Hay una gran cantidad de "áreas grises" en el mundo del SEO. Los especialistas en marketing que implementan tácticas manipuladoras que eluden las reglas de Google e intentan generar resultados rápidos casi siempre se involucran en el SEO de sombrero negro.
• Prioriza las victorias rápidas. El SEO no pretende ser una estrategia para enriquecerse rápidamente. Es un juego a largo plazo que requiere una inversión constante durante muchos meses y años. Si solo está priorizando ganancias rápidas, probablemente esté participando en técnicas de SEO turbias para obtener estas ganancias. Y aunque experimentará algunos resultados prometedores en el presente, estas victorias serán de corta duración y, en última instancia, conducirán a sanciones y pérdidas a largo plazo.

Los especialistas en marketing que se centran en las técnicas de SEO de sombrero negro cambian constantemente sus estrategias para evitar ser atrapados por Google y otros motores de búsqueda. Su objetivo es estar un paso por delante de las nuevas actualizaciones para evitar penalizaciones y vencer continuamente al sistema. Aquí hay algunas técnicas populares de sombrero negro, cómo funcionan y por qué deben evitarse:

• Palabras clave no relacionadas. Google quiere relevancia. Si su URL, títulos, imágenes y contenido indican que su página trata sobre una cosa, pero el contenido está empalmado con palabras clave aleatorias que no son naturales y no están relacionadas, esto se considera una técnica de SEO de sombrero negro. Los motores de búsqueda quieren coherencia y previsibilidad.
• Relleno de palabras clave. Las palabras clave relevantes son necesarias para posicionarse en Google, pero demasiadas palabras clave lo meterán en problemas. Cuando la misma palabra clave aparece una y otra vez en el mismo párrafo o página, indica un claro esfuerzo por manipular los algoritmos de búsqueda y la clasificación para ese término de búsqueda. Google preferiría un enfoque más natural con palabras clave semánticas.
• Contenido duplicado. Bajo ninguna circunstancia se permite contenido duplicado. No puede simplemente copiar algunos párrafos en una página y pegarlos en otra página. Aunque haya escrito el contenido y tenga los derechos sobre él, no puede reutilizarlo tantas veces como desee. Está diseñado para permanecer en un solo lugar.
• Contenido girando. Para evitar las restricciones de contenido duplicado, algunos especialistas en marketing utilizarán un control de contenido para recrear automáticamente ciertas publicaciones de blog y copia de página sin tener que reescribir el contenido manualmente. Desafortunadamente, el contenido que sale de estos hilanderos suele estar plagado de errores, errores gramaticales y textos borrosos que perjudican su clasificación de búsqueda más que nada.
• Encubrimiento de contenido. Esta es una de las estrategias de SEO más engañosas del bloque. El objetivo es que los motores de búsqueda vean un tipo de contenido y los visitantes humanos vean algo más. Esto generalmente se logra publicando el contenido del motor de búsqueda en una pequeña fuente blanca sobre un fondo blanco (haciéndolo invisible para los visitantes) y otro conjunto de contenido con una fuente negra estándar que la gente puede ver. Si bien puede parecer inteligente, los sofisticados algoritmos de los motores de búsqueda de hoy en día son lo suficientemente inteligentes como para ver a través de estas técnicas de sombrero negro.
• Páginas de entrada. Otra estrategia de SEO descaradamente engañosa, las páginas de entrada son esencialmente URL falsas que están llenas de palabras clave. Pero una vez que una persona hace clic en el resultado de la búsqueda, se le redirige automáticamente a otra página. Una vez más, Google finalmente encuentra estas páginas de entrada y las consecuencias son duras.
• Blog de spam. En algún momento del camino, los especialistas en marketing de sombrero negro tuvieron la idea de conectar vínculos de retroceso en las secciones de comentarios de otros blogs. Y aunque no hay nada de malo en comentar una publicación de blog, agregar algo de valor y, ocasionalmente, conectar un enlace, la automatización de este proceso es spam y está mal visto. No solo no le ayudará, sino que en realidad dará lugar a sanciones que perjudicarán su clasificación.

El SEO de sombrero negro no es un asunto de broma. Google y otros motores de búsqueda líderes desprecian el uso de técnicas de sombrero negro y te penalizarán donde más duele.

Si ha infringido una regla que está claramente documentada, pero que no tiene necesariamente ningún malintencionado detrás, Google se reserva el derecho de tomar una acción manual contra su sitio. Aquí es donde le dan la oportunidad de solucionar el problema y recuperar su reputación.

En casos graves en los que se han implementado técnicas de sombrero negro con un propósito y una intención claros, Google realmente degradará sus páginas en las clasificaciones de búsqueda (lo que da como resultado una reducción del tráfico y las conversiones). Si las estrategias de sombrero negro se han implementado repetidamente a pesar de las advertencias, su sitio podría incluso ser excluido o prohibido de los resultados de búsqueda. Si bien las prohibiciones son raras, son el proverbial beso de la muerte.

¿Qué es White Hat SEO?

De acuerdo, basta con toda la deprimente charla sobre el SEO de sombrero negro. Tomemos un ángulo un poco más positivo y veamos el lado saludable de la industria: el SEO de sombrero blanco.

El SEO de sombrero blanco es todo lo que el SEO de sombrero negro no es. Consiste en un conjunto de técnicas de optimización de motores de búsqueda que fomenta Google. Cuando se siguen, estas técnicas eventualmente conducen a mejores clasificaciones de búsqueda, un aumento en el tráfico del sitio web y (presumiblemente) más conversiones.

En comparación con el SEO de sombrero negro, que los especialistas en marketing utilizan para abrirse camino hacia los resultados, el SEO de sombrero blanco hace un par de cosas de manera diferente.

• Pone a las personas primero. Google está en el negocio de satisfacer a sus clientes (usuarios de motores de búsqueda). Por lo tanto, Google tiene como objetivo incentivar a las empresas y los sitios web para que brinden a los usuarios de Internet experiencias excepcionales en los sitios web. Las técnicas de SEO de sombrero blanco que ponen a las personas en primer lugar y a los robots de los motores de búsqueda en segundo lugar dejan a los usuarios de Google más felices y más comprometidos. No debería sorprender, entonces, que estos sitios web tengan éxito y asciendan en los rankings de búsqueda.
• Visión a largo plazo. Las técnicas de SEO de sombrero blanco no se implementan con el objetivo de obtener resultados rápidos de la noche a la mañana. En cambio, se centran en la noción de que se necesita una visión a largo plazo para tener éxito.

Si bien el SEO de sombrero blanco ha evolucionado a lo largo de los años, los principios fundamentales tienden a seguir siendo los mismos. Aquí hay algunas técnicas de sombrero blanco aprobadas por Google y probadas en el tiempo que generan tracción:

• Contenido de calidad. En el corazón de toda estrategia de SEO blanca está el contenido de calidad. En lugar de publicar cuatro o cinco publicaciones de blog breves todos los días, los especialistas en marketing de sombrero blanco se centran en publicar una o dos publicaciones de calidad y de formato largo cada semana. Estos últimos producen resultados mucho mejores y tienden a hacer más felices a los algoritmos de los motores de búsqueda.
• Palabras clave de cola larga. La forma en que las personas buscan contenido en Google ha cambiado a lo largo de los años. Si alguien quiere encontrar una heladería, ya no está escribiendo la frase "helado". En su lugar, buscan: "¿Dónde está la mejor heladería cercana?" Al apuntar a palabras clave naturales como "la mejor heladería cercana", las empresas pueden llegar mejor a las personas en la etapa correcta del proceso de compra.
• Optimización móvil. ¿Sabías que el 20 por ciento de todas las búsquedas ahora tienen intención local? De los usuarios de teléfonos inteligentes, el 94 por ciento de las personas buscan información local. Por lo tanto, tiene sentido que el SEO de sombrero blanco tenga que ver con la optimización móvil.
• Vínculos de retroceso relevantes. Si bien existen formas fraudulentas de adquirir vínculos de retroceso, como insertar incesantemente URL en los comentarios de blogs, también hay muchas formas de generar vínculos de retroceso orgánicos que envían "jugo" autoritario a sus páginas web. De hecho, los backlinks de calidad son una de las señales de mayor rango en Google. Se pueden adquirir a través de asociaciones estratégicas, blogs invitados y una variedad de otras técnicas.
• Estrategia de vinculación interna. Por importantes que sean los backlinks externos, también debe pensar en los enlaces internos dentro de su propio sitio web. El SEO de sombrero blanco se centra en conectar al menos dos o tres enlaces ricos y profundos a otros recursos del sitio. Si puede hacer esto, creará una web que (a) sea atractiva para Google y (b) mantenga a los visitantes en su sitio web durante períodos de tiempo más prolongados.
• Ricas meta descripciones. Una meta descripción es el primer par de oraciones que aparecen en los resultados de búsqueda debajo del título o título de su página. Si bien muchas personas optimizan en exceso estas descripciones, el mejor enfoque de SEO de sombrero blanco es adaptarlas a los lectores humanos. En lugar de sobrecargarse de palabras clave, las meta descripciones deben ser atractivas, despertar la curiosidad y alentar a las personas a hacer clic.

Cuando utiliza técnicas de SEO de sombrero blanco, logra un par de cosas. En primer lugar, los visitantes humanos del sitio web tienen una experiencia satisfactoria, permanecen más tiempo en su sitio web, hacen clic en varias páginas y posiblemente incluso se convierten. Esto beneficia directamente a su negocio. En segundo lugar, los rastreadores de búsqueda de Google notan que está siguiendo las reglas y gradualmente lo suben en la clasificación (lo que aumenta la exposición y genera nuevo tráfico a sus páginas).

Plante las semillas adecuadas, obtenga la cosecha adecuada

Al final del día, el SEO es como la agricultura. Si bien puede ir al supermercado y comprar algunas verduras que ya se han cultivado y cosechado, tiene que volver continuamente por más. Si, por el contrario, cultiva un jardín, planta semillas y las nutre, obtendrá una cosecha abundante una y otra vez.

Es tentador tomar atajos y hackear su camino hacia resultados rápidos de SEO. Pero si desea obtener recompensas a largo plazo que sean orgánicas y rentables, debe plantar sus semillas de la manera correcta y esperar pacientemente a que crezcan para poder cosecharlas en una fecha posterior.

Implementar una estrategia a largo plazo con SEO.co

En el corazón de cualquier estrategia exitosa de SEO de sombrero blanco se encuentra un compromiso firme con la construcción de enlaces orgánicos. En SEO.co, nos asociamos con empresas como la suya para brindar servicios de construcción de enlaces de sombrero blanco que ayuden a que su marca escale de manera eficiente y efectiva. Nuestra fórmula es simple: escriba contenido de calidad, ubicación segura con editores autorizados y obtenga enlaces estelares para nuestros clientes.

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