White Hat SEO vs. Black Hat SEO

(gambar milik MadMagazine)

Industri SEO memiliki banyak topi dan wajah yang berbeda. Dalam skema besar, ini masih merupakan bidang yang relatif baru – yang telah ada selama beberapa dekade – dan orang-orang terus mendorong batas, menjelajahi area abu-abu, dan mencari jalan pintas menuju kesuksesan.

Saat meluncurkan strategi online, setiap bisnis dan pemasar memiliki pilihan untuk dibuat: Ikuti aturan dan percaya bahwa pendekatan jangka panjang dan disiplin untuk SEO pada akhirnya akan memberikan hasil yang diinginkan ATAU mengabaikan aturan dan memainkan sistem untuk mendapatkan hasil yang cepat yang mendorong bisnis ke depan lebih cepat daripada nanti.

Metode sebelumnya adalah metode yang disukai. Namun dalam budaya kepuasan instan saat ini, sayangnya banyak pemasar memilih strategi yang kurang baik dari kedua strategi tersebut dan mengejar teknik SEO topi hitam untuk mendapatkan pengembalian yang cepat.

Saat Anda membangun merek dan menjelajah ke dunia SEO yang luas, Anda memiliki pilihan serupa. Tetapi ketika Anda menggali elemen dasar SEO dan mengapa strategi tertentu berhasil, dengan cepat menjadi jelas topi mana yang harus dipakai.

Apa itu Black Hat SEO?

Mari kita mulai menyelami lebih dalam dengan melihat SEO topi hitam, yang pada dasarnya adalah proses menggunakan peretasan dan pintasan untuk memanipulasi mesin telusur dan mengeksploitasi kelemahan dalam algoritme mereka. Sementara beberapa teknik topi hitam mungkin dicampur dengan niat jahat, sebagian besar tidak jahat. Sebaliknya, strategi SEO topi hitam diarahkan pada bot pencarian pertama dan pembaca manusia kedua. Dengan kata lain, mereka tidak terlalu peduli dengan kepuasan pembaca manusia (yang merupakan fokus utama Google). Strategi topi hitam lebih suka menemukan celah algoritmik yang dapat dimanfaatkan untuk membuat bot pencarian mengeluarkan air liur.

Definisi yang tepat dari SEO topi hitam telah berkembang selama bertahun-tahun. Bahkan, banyak praktik yang biasa dilakukan pada tahun 2003 atau 2006 kini dianggap topi hitam. Jadi sementara tidak ada yang terukir di batu, ada beberapa kriteria yang umumnya mengklasifikasikan teknik SEO sebagai topi hitam.

• Melanggar pedoman Google. Sederhananya, jika Google mengatakan Anda tidak bisa melakukannya, Anda seharusnya tidak melakukannya. Anda dapat tidak setuju dengan Google semau Anda, tetapi ini adalah sistem mereka dan mereka menetapkan aturan. (Jika Anda tidak ingin mengikuti aturan mereka, silakan gunakan mesin pencari lain atau mulai sendiri.) Melanggar pedoman untuk tujuan mendapatkan keunggulan kompetitif dianggap sebagai black hat SEO.
• Upaya untuk memanipulasi. Ada banyak "area abu-abu" di dunia SEO. Pemasar yang menerapkan taktik manipulatif yang mengikuti aturan Google dan berusaha menghasilkan hasil yang cepat hampir selalu terlibat dalam SEO topi hitam.
• Memprioritaskan kemenangan cepat. SEO tidak dimaksudkan untuk menjadi strategi cepat kaya. Ini adalah permainan jangka panjang yang membutuhkan investasi tetap selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun. Jika Anda hanya memprioritaskan keuntungan cepat, Anda mungkin menggunakan teknik SEO yang teduh untuk mewujudkan kemenangan ini. Dan meskipun Anda akan mengalami beberapa hasil yang menjanjikan saat ini, kemenangan ini akan berumur pendek dan pada akhirnya akan menyebabkan penalti dan kerugian jangka panjang.

Pemasar yang fokus pada teknik SEO topi hitam terus-menerus mengubah strategi mereka agar tidak ketahuan oleh Google dan mesin pencari lainnya. Tujuan mereka adalah untuk tetap selangkah lebih maju dari pembaruan baru sehingga mereka dapat menghindari penalti dan terus-menerus mengalahkan sistem. Berikut adalah beberapa teknik topi hitam yang populer, cara kerjanya, dan mengapa mereka harus dihindari:

• Kata kunci yang tidak terkait. Google menginginkan relevansi. Jika URL, judul, gambar, dan konten Anda menunjukkan bahwa halaman Anda adalah tentang satu hal, tetapi kontennya disambung dengan kata kunci acak yang tidak wajar dan tidak terkait, ini dianggap sebagai teknik SEO topi hitam. Mesin pencari menginginkan konsistensi dan prediktabilitas.
• Isian kata kunci. Kata kunci yang relevan diperlukan untuk mendapatkan peringkat di Google, tetapi terlalu banyak kata kunci akan membuat Anda dalam masalah. Ketika kata kunci yang sama muncul berulang kali di paragraf atau halaman yang sama, ini menunjukkan upaya yang jelas untuk memanipulasi algoritme pencarian dan memberi peringkat untuk istilah pencarian tersebut. Google akan lebih memilih pendekatan yang lebih alami dengan kata kunci semantik.
• Konten duplikat. Dalam situasi apa pun, konten duplikat tidak diizinkan. Anda tidak bisa hanya menyalin beberapa paragraf di satu halaman dan menempelkannya ke halaman lain. Meskipun Anda menulis konten dan memiliki hak atasnya, Anda tidak dapat menggunakannya kembali sebanyak yang Anda mau. Ini dirancang untuk tinggal di satu tempat.
• Pemutaran konten. Untuk mengatasi batasan duplikat konten, beberapa pemasar akan menggunakan pemintal konten untuk secara otomatis membuat ulang posting blog dan salinan halaman tertentu tanpa harus menulis ulang konten secara manual. Sayangnya, konten yang keluar dari pemintal ini biasanya dipenuhi dengan kesalahan, kesalahan tata bahasa, dan salinan kabur yang merusak peringkat pencarian Anda lebih dari apa pun.
• Penyelubungan konten. Ini adalah salah satu strategi SEO paling menipu di blok. Tujuannya adalah agar mesin pencari melihat satu jenis konten dan pengunjung manusia melihat sesuatu yang lain. Ini biasanya dilakukan dengan memposting konten mesin pencari dalam font putih kecil dengan latar belakang putih (membuatnya tidak terlihat oleh pengunjung) dan kumpulan konten lain dengan font hitam standar yang dapat dilihat orang. Meskipun mungkin tampak pintar, algoritma mesin pencari canggih saat ini cukup pintar untuk melihat melalui teknik topi hitam ini.
• Halaman pintu. Strategi SEO lain yang sangat menipu, halaman doorway pada dasarnya adalah URL palsu yang diisi dengan kata kunci. Tapi begitu seseorang mengklik hasil pencarian, mereka secara otomatis diarahkan ke halaman lain. Sekali lagi, Google akhirnya menemukan halaman pintu ini dan konsekuensinya kaku.
• Spam blog. Di suatu tempat di sepanjang jalan, pemasar topi hitam mendapat ide untuk memasang tautan balik ke bagian komentar di blog lain. Dan sementara tidak ada yang salah dengan mengomentari posting blog, menambahkan beberapa nilai, dan kadang-kadang memasukkan tautan, mengotomatiskan proses ini adalah spam dan tidak disukai. Tidak hanya itu tidak akan membantu Anda, tetapi itu benar-benar akan menyebabkan hukuman yang akan merusak peringkat Anda.

Black hat SEO bukanlah masalah bercanda. Google dan mesin pencari terkemuka lainnya membenci penggunaan teknik topi hitam dan akan menghukum Anda di tempat yang menyakitkan.

Jika Anda melanggar aturan yang didokumentasikan dengan jelas, tetapi tidak selalu memiliki niat jahat di baliknya, Google berhak mengambil tindakan manual terhadap situs Anda. Di sinilah mereka memberi Anda kesempatan untuk memperbaiki masalah dan mendapatkan kembali reputasi baik.

Dalam kasus serius di mana teknik topi hitam telah diterapkan dengan tujuan dan maksud yang jelas, Google sebenarnya akan menurunkan peringkat halaman Anda di peringkat pencarian (yang menghasilkan pengurangan lalu lintas dan konversi). Jika strategi topi hitam telah berulang kali diterapkan terlepas dari peringatan, situs Anda bahkan bisa dikecualikan atau dilarang dari hasil pencarian. Sementara larangan jarang terjadi, itu adalah ciuman kematian yang terkenal.

Apa itu White Hat SEO?

Oke, cukup dengan semua pembicaraan menyedihkan tentang SEO topi hitam. Mari kita mengambil sudut pandang yang sedikit lebih positif dan melihat sisi sehat dari industri ini: SEO topi putih.

White hat SEO adalah segala sesuatu yang tidak dimiliki oleh black hat SEO. Ini terdiri dari serangkaian teknik optimasi mesin pencari yang didorong oleh Google. Ketika diikuti, teknik ini pada akhirnya mengarah pada peningkatan peringkat pencarian, peningkatan lalu lintas situs web, dan (mungkin) lebih banyak konversi.

Dibandingkan dengan black hat SEO – yang digunakan pemasar untuk meretas jalan mereka menuju hasil – white hat SEO melakukan beberapa hal secara berbeda.

• Mendahulukan orang. Google dalam bisnis memuaskan pelanggannya (pengguna mesin pencari). Dengan demikian, Google adalah tentang memberi insentif kepada bisnis dan situs web untuk memberikan pengalaman situs web yang luar biasa kepada pengguna internet. Teknik SEO topi putih yang mengutamakan orang dan bot mesin pencari pada akhirnya membuat pengguna Google lebih bahagia dan lebih terlibat. Maka, tidak mengherankan jika situs web ini berhasil dan naik peringkat dalam pencarian.
• Visi jangka panjang. Teknik SEO topi putih tidak diterapkan dengan tujuan mengumpulkan hasil cepat dalam semalam. Sebaliknya, mereka berpusat pada gagasan bahwa dibutuhkan visi jangka panjang untuk menjadi sukses.

Sementara white hat SEO telah berkembang selama bertahun-tahun, prinsip dasarnya cenderung tetap sama. Berikut adalah beberapa teknik topi putih yang telah teruji waktu dan disetujui Google yang menghasilkan daya tarik:

• Konten berkualitas. Inti dari setiap strategi SEO putih adalah konten berkualitas. Alih-alih menerbitkan empat atau lima posting blog pendek setiap hari, pemasar topi putih fokus pada penerbitan satu atau dua posting kualitas panjang setiap minggu. Yang terakhir menghasilkan hasil yang jauh lebih baik dan cenderung membuat algoritma mesin pencari lebih bahagia.
• Kata kunci ekor panjang. Cara orang mencari konten di Google telah berubah selama bertahun-tahun. Jika seseorang ingin mencari toko es krim, mereka tidak lagi mengetik frasa “es krim”. Sebaliknya, mereka menelusuri, “Di mana toko es krim terbaik di sekitar?” Dengan menargetkan kata kunci alami seperti “toko es krim terbaik di sekitar”, bisnis lebih mampu menjangkau orang-orang di tahap proses pembelian yang benar.
• Pengoptimalan seluler. Tahukah Anda bahwa 20 persen dari semua pencarian sekarang memiliki niat lokal? Dari pengguna smartphone, 94 persen orang mencari informasi lokal. Jadi, masuk akal jika SEO topi putih adalah tentang pengoptimalan seluler.
• Backlink yang relevan. Meskipun ada cara spam untuk mendapatkan backlink – seperti terus menerus memasukkan URL di komentar blog – ada juga banyak cara untuk menghasilkan backlink organik yang mengirimkan “jus” otoritatif kembali ke halaman web Anda. Faktanya, backlink berkualitas adalah salah satu sinyal peringkat teratas di Google. Mereka dapat diperoleh melalui kemitraan strategis, blogging tamu, dan berbagai teknik lainnya.
• Strategi tautan internal. Sama pentingnya dengan backlink eksternal, Anda juga perlu memikirkan tautan internal di dalam situs web Anda sendiri. White hat SEO berfokus pada memasukkan setidaknya dua atau tiga tautan yang dalam dan kaya ke sumber daya lain di situs. Jika Anda dapat melakukannya, Anda akan membuat web yang (a) menarik bagi Google, dan (b) mempertahankan pengunjung di situs web Anda untuk jangka waktu yang lebih lama.
• Deskripsi meta yang kaya. Deskripsi meta adalah beberapa kalimat pertama yang muncul dalam hasil pencarian di bawah judul atau headline halaman Anda. Sementara banyak orang terlalu mengoptimalkan deskripsi ini, pendekatan SEO topi putih terbaik adalah menyesuaikannya dengan pembaca manusia. Alih-alih mengisi dengan kata kunci, deskripsi meta harus menarik – membangkitkan rasa ingin tahu dan mendorong orang untuk mengklik.

Ketika Anda menggunakan teknik SEO topi putih, Anda mencapai beberapa hal. Pertama, pengunjung situs web manusia memiliki pengalaman yang memuaskan, tetap berada di situs web Anda lebih lama, mengklik beberapa halaman, dan bahkan mungkin berkonversi. Ini secara langsung menguntungkan bisnis Anda. Kedua, perayap pencarian Google memperhatikan bahwa Anda bermain sesuai aturan dan secara bertahap menaikkan peringkat Anda (yang meningkatkan keterpaparan dan mengarahkan lalu lintas baru ke halaman Anda).

Tanam Benih yang Tepat, Panen yang Tepat

Pada akhirnya, SEO itu seperti bertani. Meskipun Anda dapat pergi ke supermarket dan membeli beberapa sayuran yang telah ditanam dan dipanen, Anda harus terus kembali untuk mendapatkan lebih banyak lagi. Sebaliknya, jika Anda mengolah kebun, menanam benih, dan memeliharanya, Anda akan menuai panen berlimpah berulang kali.

Sangat menggoda untuk mengambil jalan pintas dan meretas jalan Anda ke hasil SEO yang cepat. Tetapi jika keinginan Anda untuk menuai hasil jangka panjang yang organik dan hemat biaya, Anda perlu menanam benih Anda dengan cara yang benar dan dengan sabar menunggu mereka tumbuh sehingga dapat dipanen di kemudian hari.

Terapkan Strategi Jangka Panjang Dengan SEO.co

Inti dari strategi SEO topi putih yang sukses adalah komitmen kuat untuk membangun tautan organik. Di SEO.co, kami bermitra dengan bisnis seperti milik Anda untuk menyediakan layanan pembuatan tautan topi putih yang membantu skala merek Anda secara efisien dan efektif. Rumus kami sederhana: tulis konten berkualitas, penempatan aman dengan penerbit otoritatif, dan dapatkan tautan bintang untuk klien kami.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang pembuatan tautan topi putih dan layanan pemasaran konten kami, silakan hubungi SEO.co hari ini!