White Hat SEO contro Black Hat SEO

(immagine per gentile concessione di MadMagazine)

L'industria SEO ha molti volti e cappelli diversi. Nel grande schema delle cose, è ancora un campo relativamente nuovo – uno che esiste da appena un paio di decenni – e le persone continuano a spingere i confini, esplorare aree grigie e cercare scorciatoie per il successo.

Quando si lancia una strategia online, ogni azienda e operatore di marketing ha una scelta da fare: seguire le regole e confidare che un approccio alla SEO disciplinato e a lungo termine alla fine produrrà risultati desiderabili OPPURE aggirare le regole e giocare con il sistema per ottenere risultati rapidi che spingono il business in avanti prima piuttosto che dopo.

Il primo metodo è il metodo preferito. Ma nell'odierna cultura della gratificazione istantanea, molti marketer sfortunatamente optano per la meno gustosa delle due strategie e perseguono tecniche SEO black hat per ottenere un rapido ritorno.

Mentre costruisci il tuo marchio e ti avventuri nel vasto mondo della SEO, hai una scelta simile. Ma quando scavi negli elementi fondamentali della SEO e perché alcune strategie funzionano, diventa subito evidente quale cappello dovrebbe essere indossato.

Cos'è la SEO Black Hat?

Iniziamo questo approfondimento con uno sguardo al black hat SEO, che è essenzialmente il processo di utilizzo di hack e scorciatoie per manipolare i motori di ricerca e sfruttare i punti deboli nei loro algoritmi. Mentre alcune tecniche del cappello nero possono essere intrecciate con intenti maligni, la maggior parte non è malvagia. Invece, le strategie SEO black hat sono orientate prima ai bot di ricerca e poi ai lettori umani. In altre parole, non si preoccupano molto di soddisfare i lettori umani (che è l'obiettivo principale di Google). Una strategia black hat preferirebbe trovare una scappatoia algoritmica che può essere sfruttata per far venire l'acquolina in bocca ai bot di ricerca.

La definizione esatta di SEO black hat si è evoluta nel corso degli anni. In effetti, molte delle pratiche che erano comuni nel 2003 o nel 2006 sono ora considerate black hat. Quindi, anche se nulla è inciso nella pietra, ci sono alcuni criteri che generalmente classificano una tecnica SEO come black hat.

• Infrange le linee guida di Google. Molto semplicemente, se Google dice che non puoi farlo, non dovresti farlo. Puoi non essere d'accordo con Google quanto vuoi, ma è il loro sistema e sono loro a stabilire le regole. (Se non vuoi giocare secondo le loro regole, sentiti libero di usare un altro motore di ricerca o di avviarne uno tuo.) La violazione delle linee guida allo scopo di ottenere un vantaggio competitivo è considerata SEO black hat.
• Tentativi di manipolazione. C'è molta "zona grigia" nel mondo della SEO. I marketer che implementano tattiche manipolative che aggirano le regole di Google e tentano di generare risultati rapidi sono quasi sempre impegnati nella SEO black hat.
• Dà priorità alle vittorie rapide. La SEO non vuole essere una strategia per arricchirsi rapidamente. È un gioco a lungo termine che richiede un investimento costante per molti mesi e anni. Se stai dando la priorità solo a guadagni rapidi, probabilmente ti stai impegnando in tecniche SEO losche per realizzare queste vittorie. E sebbene sperimenterai alcuni risultati promettenti nel presente, queste vittorie saranno di breve durata e alla fine porteranno a penalità e perdite a lungo termine.

I marketer che si concentrano sulle tecniche SEO black hat cambiano costantemente le loro strategie per evitare di essere scoperti da Google e da altri motori di ricerca. Il loro obiettivo è quello di stare un passo avanti rispetto ai nuovi aggiornamenti in modo che possano evitare sanzioni e battere continuamente il sistema. Ecco alcune popolari tecniche black hat, come funzionano e perché dovrebbero essere evitate:

• Parole chiave non correlate. Google vuole pertinenza. Se il tuo URL, i titoli, le immagini e il contenuto indicano che la tua pagina riguarda una cosa, ma il contenuto è unito a parole chiave casuali che sono innaturali e non correlate, questa è considerata una tecnica SEO black hat. I motori di ricerca vogliono coerenza e prevedibilità.
• Ripieno di parole chiave. Le parole chiave pertinenti sono necessarie per posizionarsi su Google, ma troppe parole chiave ti metteranno nei guai. Quando la stessa parola chiave appare più e più volte nello stesso paragrafo o pagina, indica un chiaro sforzo di manipolare gli algoritmi di ricerca e classificare quel termine di ricerca. Google preferirebbe un approccio più naturale con parole chiave semantiche.
• Contenuti duplicati. In nessun caso sono consentiti contenuti duplicati. Non puoi semplicemente copiare alcuni paragrafi su una pagina e incollarli in un'altra pagina. Anche se hai scritto il contenuto e ne possiedi i diritti, non puoi riutilizzarlo tutte le volte che vuoi. È progettato per rimanere in un posto.
• Contenuti che girano. Al fine di aggirare le restrizioni sui contenuti duplicati, alcuni esperti di marketing utilizzeranno uno spinner di contenuti per ricreare automaticamente determinati post del blog e la copia della pagina senza dover riscrivere manualmente il contenuto. Sfortunatamente, il contenuto che esce da questi spinner è in genere disseminato di errori, errori grammaticali e copia sfocata che danneggiano le classifiche di ricerca più di ogni altra cosa.
• Cloaking dei contenuti. Questa è una delle strategie SEO più ingannevoli del blocco. L'obiettivo è che i motori di ricerca vedano un tipo di contenuto e che i visitatori umani vedano qualcos'altro. Ciò si ottiene solitamente pubblicando il contenuto del motore di ricerca in minuscoli caratteri bianchi su uno sfondo bianco (rendendolo invisibile ai visitatori) e un altro insieme di contenuti con caratteri neri standard che le persone possono vedere. Anche se può sembrare intelligente, i sofisticati algoritmi dei motori di ricerca di oggi sono abbastanza intelligenti da vedere attraverso queste tecniche black hat.
• Pagine della porta. Un'altra strategia SEO palesemente ingannevole, le pagine doorway sono essenzialmente URL falsi pieni di parole chiave. Ma una volta che una persona fa clic sul risultato della ricerca, viene automaticamente reindirizzata a un'altra pagina. Ancora una volta, Google alla fine trova queste pagine di accesso e le conseguenze sono dure.
• Posta indesiderata del blog. Da qualche parte lungo la strada, i marketer black hat hanno avuto l'idea di inserire i backlink nelle sezioni dei commenti su altri blog. E mentre non c'è niente di sbagliato nel commentare un post sul blog, aggiungere un po' di valore e occasionalmente collegare un collegamento, automatizzare questo processo è spam e disapprovato. Non solo non ti aiuterà, ma in realtà porterà a penalità che danneggeranno la tua classifica.

La SEO Black Hat non scherza. Google e altri motori di ricerca leader disprezzano l'uso di tecniche black hat e ti penalizzano dove fa male.

Se hai infranto una regola chiaramente documentata, ma che non è necessariamente intenzionale dietro, Google si riserva il diritto di intraprendere un'azione manuale contro il tuo sito. È qui che ti danno la possibilità di risolvere il problema e reclamare una buona reputazione.

Nei casi gravi in ​​cui le tecniche black hat sono state implementate con uno scopo e un intento chiari, Google declasserà effettivamente le tue pagine nelle classifiche di ricerca (il che si traduce in una riduzione del traffico e delle conversioni). Se le strategie black hat sono state implementate ripetutamente nonostante gli avvisi, il tuo sito potrebbe persino essere escluso o bandito dai risultati di ricerca. Sebbene i divieti siano rari, sono il proverbiale bacio della morte.

Cos'è la SEO White Hat?

Ok, basta con tutti i discorsi deprimenti sulla SEO black hat. Prendiamo un punto di vista leggermente più positivo e guardiamo al lato sano del settore: la SEO white hat.

La SEO White Hat è tutto ciò che la SEO Black Hat non è. Consiste in un insieme di tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca che Google incoraggia. Se seguite, queste tecniche alla fine portano a un migliore posizionamento nella ricerca, a un aumento del traffico sul sito Web e (presumibilmente) a più conversioni.

Rispetto alla SEO black hat, che gli esperti di marketing utilizzano per raggiungere i risultati, la SEO white hat fa un paio di cose in modo diverso.

• Mette le persone al primo posto. Google si occupa di soddisfare i propri clienti (utenti dei motori di ricerca). Pertanto, Google mira a incentivare le aziende e i siti Web per fornire agli utenti di Internet esperienze di siti Web eccezionali. Le tecniche SEO white hat che mettono le persone al primo posto e i bot dei motori di ricerca in secondo luogo lasciano gli utenti di Google più felici e più coinvolti. Non dovrebbe sorprendere, quindi, che questi siti web abbiano successo e salgano nelle classifiche di ricerca.
• Visione a lungo termine. Le tecniche White Hat SEO non vengono implementate con l'obiettivo di ottenere risultati rapidi durante la notte. Invece, sono incentrati sull'idea che ci vuole una visione a lungo termine per avere successo.

Mentre la SEO white hat si è evoluta nel corso degli anni, i principi fondamentali tendono a rimanere gli stessi. Ecco alcune tecniche white hat testate nel tempo e approvate da Google che generano trazione:

• Contenuti di qualità. Al centro di ogni strategia SEO bianca c'è il contenuto di qualità. Invece di pubblicare quattro o cinque brevi post sul blog ogni giorno, i marketer white hat si concentrano sulla pubblicazione di uno o due post di lunga durata di qualità ogni settimana. Questi ultimi producono risultati di gran lunga migliori e tendono a rendere più felici gli algoritmi dei motori di ricerca.
• Parole chiave a coda lunga. Il modo in cui le persone cercano contenuti su Google è cambiato nel corso degli anni. Se qualcuno vuole trovare una gelateria, non sta più digitando la frase "gelato". Invece, stanno cercando "Dov'è la migliore gelateria nelle vicinanze?" Scegliendo come target parole chiave naturali come "la migliore gelateria nelle vicinanze", le aziende sono in grado di raggiungere meglio le persone nella fase corretta del processo di acquisto.
• Ottimizzazione per dispositivi mobili. Sapevi che il 20% di tutte le ricerche ora ha un intento locale? Degli utenti di smartphone, il 94% delle persone cerca informazioni locali. Pertanto, ha senso che la SEO white hat riguardi l'ottimizzazione mobile.
• Backlink rilevanti. Mentre ci sono modi spam per acquisire backlink, come inserire incessantemente gli URL nei commenti del blog, ci sono anche molti modi per generare backlink organici che rimandano "succo" autorevole alle tue pagine web. In effetti, i backlink di qualità sono uno dei segnali più importanti su Google. Possono essere acquisiti attraverso partnership strategiche, guest blogging e una varietà di altre tecniche.
• Strategia di collegamento interno. Per quanto importanti siano i backlink esterni, devi anche pensare ai collegamenti interni all'interno del tuo sito web. White hat SEO si concentra sul collegamento di almeno due o tre collegamenti profondi e ricchi ad altre risorse del sito. Se riesci a farlo, creerai un Web che (a) attirerà Google e (b) manterrà i visitatori sul tuo sito Web per periodi di tempo più lunghi.
• Rich meta descrizioni. Una meta descrizione è la prima coppia di frasi che appare nei risultati di ricerca sotto il titolo o il titolo della tua pagina. Mentre molte persone ottimizzano eccessivamente queste descrizioni, il miglior approccio SEO white hat è adattarle ai lettori umani. Invece di riempire eccessivamente di parole chiave, le meta descrizioni dovrebbero essere accattivanti, stimolando la curiosità e incoraggiando le persone a fare clic.

Quando usi tecniche SEO white hat, ottieni un paio di cose. Prima di tutto, i visitatori umani del sito web hanno un'esperienza soddisfacente, rimangono sul tuo sito web più a lungo, fanno clic su più pagine e forse anche convertono. Questo avvantaggia direttamente la tua attività. In secondo luogo, i crawler di ricerca di Google notano che stai rispettando le regole e ti fanno salire gradualmente nelle classifiche (il che aumenta l'esposizione e indirizza nuovo traffico alle tue pagine).

Pianta i semi giusti, raccogli il raccolto giusto

Alla fine della giornata, la SEO è come l'agricoltura. Mentre puoi andare al supermercato e comprare alcune verdure che sono già state coltivate e raccolte, devi tornare continuamente per averne altre. Se, d'altra parte, coltivi un giardino, pianti semi e li coltivi, mieterai un raccolto abbondante ancora e ancora.

Si è tentati di prendere scorciatoie e hackerare la strada per ottenere risultati SEO rapidi. Ma se desideri raccogliere ricompense a lungo termine che siano organiche e convenienti, devi piantare i semi nel modo giusto e aspettare pazientemente che crescano in modo che possano essere raccolti in un secondo momento.

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