Beyaz Şapka SEO ve Siyah Şapka SEO

(görüntü izniyle MadMagazine)

SEO endüstrisinin birçok farklı şapkası ve yüzü vardır. Genel olarak bakıldığında, bu hala nispeten yeni bir alandır – sadece birkaç on yıldır var olan bir alan – ve insanlar sınırları zorlamaya, gri alanları keşfetmeye ve başarıya giden kestirme yollar aramaya devam ediyor.

Çevrimiçi bir strateji başlatırken, her işletme ve pazarlamacının yapması gereken bir seçim vardır: Kuralları takip edin ve uzun vadeli, disiplinli bir SEO yaklaşımının eninde sonunda istenen sonuçları getireceğine güvenin VEYA kuralların dışına çıkın ve hızlı sonuçlar elde etmek için sistemi oynayın Bu, işi er ya da geç ileriye taşır.

Önceki yöntem tercih edilen yöntemdir. Ancak günümüzün anlık tatmin kültüründe, birçok pazarlamacı ne yazık ki iki stratejiden daha az lezzetli olanı tercih ediyor ve hızlı bir geri dönüş elde etmek için siyah şapka SEO tekniklerini takip ediyor.

Markanızı oluştururken ve SEO'nun uçsuz bucaksız dünyasına adım atarken, benzer bir seçeneğiniz var. Ancak SEO'nun temel unsurlarını ve belirli stratejilerin neden işe yaradığını araştırdığınızda, hangi şapkanın giyilmesi gerektiği hemen ortaya çıkıyor.

Black Hat SEO Nedir?

Bu derin dalışa, esasen arama motorlarını manipüle etmek ve algoritmalarındaki zayıflıklardan yararlanmak için hack'leri ve kısayolları kullanma süreci olan siyah şapka SEO'ya bir göz atarak başlayalım. Bazı siyah şapka teknikleri kötü niyetli olabilir, ancak çoğu kötü değildir. Bunun yerine, siyah şapka SEO stratejileri, önce arama botlarına ve ikinci olarak insan okuyuculara yöneliktir. Başka bir deyişle, insan okuyucuları tatmin etmeyi pek umursamıyorlar (bu, Google'ın birincil odak noktasıdır). Bir siyah şapka stratejisi, arama botlarının salya salgılamasını sağlamak için kullanılabilecek algoritmik bir boşluk bulmayı tercih eder.

Siyah şapka SEO'nun tam tanımı yıllar içinde gelişti. Aslında, 2003 veya 2006'da yaygın olan uygulamaların çoğu artık siyah şapka olarak kabul ediliyor. Yani taşa kazınmış hiçbir şey olmasa da, bir SEO tekniğini genellikle siyah şapka olarak sınıflandıran birkaç kriter vardır.

• Google yönergelerini bozar. Oldukça basit, Google yapamayacağınızı söylüyorsa, yapmamalısınız. Google ile istediğiniz kadar aynı fikirde olmayabilirsiniz, ancak bu onların sistemi ve kuralları onlar koyuyor. (Onların kurallarına göre oynamak istemiyorsanız, başka bir arama motoru kullanmaktan çekinmeyin veya kendi arama motorunuzu başlatın.) Rekabet avantajı elde etmek amacıyla yönergeleri çiğnemek siyah şapka SEO olarak kabul edilir.
• Manipüle etme girişimleri. SEO dünyasında çok fazla “gri alan” var. Google'ın kuralları etrafında dönen ve hızlı sonuçlar elde etmeye çalışan manipülatif taktikler uygulayan pazarlamacılar, neredeyse her zaman siyah şapka SEO ile meşgul olurlar.
• Hızlı zaferlere öncelik verir. SEO, hızlı bir şekilde zengin olma stratejisi olarak tasarlanmamıştır. Aylar ve yıllar boyunca istikrarlı bir yatırım gerektiren uzun vadeli bir oyun. Yalnızca hızlı kazançlara öncelik veriyorsanız, muhtemelen bu kazançları gerçekleştirmek için gölgeli SEO teknikleriyle uğraşıyorsunuzdur. Ve şu anda bazı umut verici sonuçlar elde edecek olsanız da, bu zaferler kısa ömürlü olacak ve nihayetinde cezalara ve uzun vadeli kayıplara yol açacaktır.

Black Hat SEO tekniklerine odaklanan pazarlamacılar, Google ve diğer arama motorlarına yakalanmamak için stratejilerini sürekli olarak değiştiriyorlar. Amaçları, cezalardan kaçınabilmeleri ve sistemi sürekli olarak yenebilmeleri için yeni güncellemelerin bir adım önünde kalmaktır. İşte bazı popüler siyah şapka teknikleri, nasıl çalıştıkları ve neden kaçınılması gerektiği:

• İlgisiz anahtar kelimeler. Google alaka düzeyi istiyor. URL'niz, başlıklarınız, resimleriniz ve içeriğiniz sayfanızın tek bir şey hakkında olduğunu gösteriyorsa ancak içerik doğal olmayan ve alakasız rastgele anahtar kelimelerle eklenmişse, bu bir siyah şapka SEO tekniği olarak kabul edilir. Arama motorları tutarlılık ve öngörülebilirlik ister.
• Anahtar kelime doldurma. Google'da üst sıralarda yer almak için alakalı anahtar kelimeler gereklidir, ancak çok fazla anahtar kelime başınızı belaya sokar. Aynı anahtar kelime aynı paragrafta veya sayfada tekrar tekrar göründüğünde, bu arama terimi için arama algoritmalarını ve sıralamayı değiştirmek için açık bir çaba gösterir. Google, anlamsal anahtar kelimelerle daha doğal bir yaklaşımı tercih eder.
• Yinelenen içerik. Hiçbir koşulda yinelenen içeriğe izin verilmez. Bir sayfaya birkaç paragrafı kopyalayıp başka bir sayfaya yapıştıramazsınız. İçeriği yazmış ve haklarına sahip olsanız bile, istediğiniz kadar tekrar kullanamazsınız. Tek bir yerde kalacak şekilde tasarlanmıştır.
• İçerik dönüyor. Yinelenen içerik kısıtlamalarını aşmak için bazı pazarlamacılar, içeriği manuel olarak yeniden yazmak zorunda kalmadan belirli blog gönderilerini ve sayfa kopyasını otomatik olarak yeniden oluşturmak için bir içerik döndürücü kullanır. Ne yazık ki, bu eğiricilerden çıkan içerik genellikle hatalar, dilbilgisi hataları ve arama sıralamanıza her şeyden daha fazla zarar veren bulanık kopyalarla doludur.
• İçerik gizleme. Bu, bloktaki en aldatıcı SEO stratejilerinden biridir. Amaç, arama motorlarının bir tür içeriği görmesi ve insan ziyaretçilerin başka bir şey görmesidir. Bu genellikle, arama motoru içeriğini beyaz bir arka plan üzerine (ziyaretçilere görünmez hale getirerek) küçük beyaz yazı tipinde ve insanların görebileceği standart siyah yazı tipine sahip başka bir içerik kümesi göndererek gerçekleştirilir. Akıllıca görünse de, günümüzün gelişmiş arama motoru algoritmaları, bu siyah şapka tekniklerini tam olarak görebilecek kadar akıllıdır.
• Kapı sayfaları. Açıkça aldatıcı bir başka SEO stratejisi olan giriş sayfaları, aslında anahtar kelimelerle doldurulmuş sahte URL'lerdir. Ancak bir kişi arama sonucunu tıkladığında otomatik olarak başka bir sayfaya yönlendirilir. Yine, Google sonunda bu giriş sayfalarını bulur ve sonuçları serttir.
• Blog spam'ı. Yol boyunca bir yerde, siyah şapka pazarlamacıları, diğer bloglardaki yorum bölümlerine geri bağlantılar ekleme fikrini buldu. Ve bir blog gönderisine yorum yapmakta, biraz değer katmakta ve ara sıra bir bağlantı eklemekte yanlış bir şey olmasa da, bu işlemi otomatikleştirmek istenmeyen ve hoş karşılanmaz. Sadece size yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda sıralamanıza zarar verecek cezalara da yol açacaktır.

Siyah şapka SEO şakaya gelmez. Google ve diğer önde gelen arama motorları, siyah şapka tekniklerinin kullanımını küçümsüyor ve canınızı yaktığı yerde sizi cezalandırıyor.

Açıkça belgelenmiş ancak arkasında herhangi bir kötü niyet taşımayan bir kuralı çiğnediyseniz, Google sitenize karşı manuel işlem yapma hakkını saklı tutar. Bu, size sorunu çözme ve iyi durumu geri kazanma şansı verdikleri yerdir.

Siyah şapka tekniklerinin net bir amaç ve niyetle uygulandığı ciddi durumlarda, Google aslında sayfalarınızı arama sıralamalarında düşürür (bu da trafik ve dönüşümlerin azalmasına neden olur). Uyarılara rağmen siyah şapka stratejileri tekrar tekrar uygulandıysa, siteniz arama sonuçlarından hariç tutulabilir veya yasaklanabilir. Yasaklar nadir olsa da, atasözü ölüm öpücüğüdür.

Beyaz Şapka SEO Nedir?

Tamam, siyah şapka SEO'nun tüm iç karartıcı konuşmaları bu kadar yeter. Biraz daha olumlu bir açıdan bakalım ve sektörün sağlıklı tarafına bakalım: beyaz şapka SEO.

Beyaz şapka SEO, siyah şapka SEO'nun olmadığı her şeydir. Google'ın teşvik ettiği bir dizi arama motoru optimizasyonu tekniğinden oluşur. Takip edildiğinde, bu teknikler sonunda arama sıralamalarının iyileşmesine, web sitesi trafiğinde bir artışa ve (muhtemelen) daha fazla dönüşüme yol açar.

Pazarlamacıların sonuçlara ulaşmak için kullandıkları siyah şapka SEO ile karşılaştırıldığında, beyaz şapka SEO birkaç şeyi farklı şekilde yapar.

• İnsanları ilk sıraya koyar. Google, müşterilerini (arama motoru kullanıcıları) tatmin etme işindedir. Bu nedenle Google, internet kullanıcılarına olağanüstü web sitesi deneyimleri sağlamak için işletmeleri ve web sitelerini teşvik etmekle ilgilidir. İnsanları birinci, arama motoru botlarını ikinci sıraya koyan beyaz şapka SEO teknikleri, sonuçta Google kullanıcılarını daha mutlu ve daha etkileşimli hale getiriyor. O halde, bu web sitelerinin başarılı olması ve arama sıralamalarında yükselmesi şaşırtıcı olmamalıdır.
• Uzun vadeli vizyon. Beyaz şapka SEO teknikleri, bir gecede hızlı sonuçlar elde etmek amacıyla uygulanmaz. Bunun yerine, başarılı olmanın uzun vadeli bir vizyon gerektirdiği fikrine odaklanıyorlar.

Beyaz şapka SEO yıllar içinde gelişirken, temel ilkeler aynı kalma eğilimindedir. Çekiş sağlayan, zaman içinde test edilmiş, Google onaylı birkaç beyaz şapka tekniği:

• Kaliteli içerik. Her beyaz SEO stratejisinin kalbinde kaliteli içerik vardır. Beyaz şapkalı pazarlamacılar, her gün dört veya beş kısa blog yazısı yayınlamak yerine, her hafta bir veya iki kaliteli, uzun biçimli yazı yayınlamaya odaklanır. İkincisi çok daha iyi sonuçlar üretir ve arama motoru algoritmalarını daha mutlu etme eğilimindedir.
• Uzun kuyruk anahtar kelimeler. İnsanların Google'da içerik arama şekli yıllar içinde değişti. Birisi bir dondurma dükkanı bulmak isterse, artık "dondurma" ifadesini yazmıyor. Bunun yerine, "Yakınlardaki en iyi dondurmacı nerede?" diye soruyorlar. İşletmeler, "yakındaki en iyi dondurma dükkanı" gibi doğal anahtar kelimeleri hedefleyerek, satın alma sürecinin doğru aşamasındaki kişilere daha iyi ulaşabilir.
• Mobil optimizasyon. Tüm aramaların yüzde 20'sinin artık yerel amaçlı olduğunu biliyor muydunuz? Akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 94'ü yerel bilgi arıyor. Bu nedenle, beyaz şapka SEO'nun tamamen mobil optimizasyon ile ilgili olduğu mantıklıdır.
• İlgili geri bağlantılar. Blog yorumlarına aralıksız olarak URL'leri takmak gibi, geri bağlantı elde etmenin spam yolları olsa da, web sayfalarınıza yetkili "meyve suyu" gönderen organik geri bağlantılar oluşturmanın birçok yolu vardır. Aslında, kaliteli geri bağlantılar, Google'daki en üst sıradaki sinyallerden biridir. Stratejik ortaklıklar, misafir blogları ve çeşitli diğer teknikler yoluyla edinilebilirler.
• Dahili bağlantı stratejisi. Harici geri bağlantılar ne kadar önemliyse, kendi web siteniz içinde dahili bağlantılar hakkında da düşünmeniz gerekir. Beyaz şapka SEO, sitedeki diğer kaynaklara en az iki veya üç derin, zengin bağlantı eklemeye odaklanır. Bunu yapabilirseniz, (a) Google'ın ilgisini çeken ve (b) ziyaretçileri web sitenizde daha uzun süre tutan bir web oluşturacaksınız.
• Zengin meta açıklamalar. Meta açıklama, arama sonuçlarında sayfanızın başlığının veya başlığının altında görünen ilk birkaç cümledir. Birçok kişi bu açıklamaları aşırı optimize ederken, en iyi beyaz şapka SEO yaklaşımı, onları insan okuyuculara göre uyarlamaktır. Anahtar kelimelerle aşırı doldurmak yerine, meta açıklamalar ilgi çekici olmalı - merak uyandırmalı ve insanları tıklamaya teşvik etmelidir.

Beyaz şapka SEO tekniklerini kullandığınızda birkaç şeyi başarırsınız. Öncelikle, insan web sitesi ziyaretçileri tatmin edici bir deneyime sahiptir, web sitenizde daha uzun süre kalır, birden fazla sayfayı tıklar ve hatta muhtemelen dönüşüm sağlar. Bu doğrudan işinize yarar. İkinci olarak, Google arama tarayıcıları, kurallara göre oynadığınızı fark eder ve sizi kademeli olarak sıralamada yukarı taşır (bu, görünürlüğü artırır ve sayfalarınıza yeni trafik çeker).

Doğru Tohumları Ekin, Doğru Hasatı Toplayın

Günün sonunda, SEO çiftçilik gibidir. Süpermarkete gidip zaten yetiştirilmiş ve hasat edilmiş bazı sebzeleri satın alabilirken, daha fazlası için sürekli geri gelmelisiniz. Öte yandan, bir bahçeyi eker, tohum eker ve onları beslerseniz, tekrar tekrar bol miktarda hasat alırsınız.

Kısayolları kullanmak ve hızlı SEO sonuçlarına ulaşmak için yolunuzu kesmek cezbedicidir. Ancak, organik ve uygun maliyetli uzun vadeli ödüller elde etmek istiyorsanız, tohumlarınızı doğru şekilde ekmeniz ve daha sonraki bir tarihte hasat edilebilmesi için sabırla büyümelerini beklemeniz gerekir.

SEO.co ile Uzun Vadeli Bir Strateji Uygulayın

Herhangi bir başarılı beyaz şapka SEO stratejisinin kalbinde, organik bağlantı oluşturmaya kesin bir bağlılık vardır. SEO.co'da, markanızın verimli ve etkili bir şekilde ölçeklenmesine yardımcı olan beyaz şapka bağlantı kurma hizmetleri sağlamak için sizinki gibi işletmelerle ortaklık yapıyoruz. Formülümüz basit: kaliteli içerik yazın, yetkili yayıncılarla güvenli yerleşim ve müşterilerimiz için mükemmel bağlantılar kazanın.

Beyaz şapka bağlantı kurma ve içerik pazarlama hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen bugün SEO.co ile iletişime geçin!