Relevanz, Nähe, Prominenz: Aufschlüsselung der lokalen SEO-Ranking-Faktoren von Google

Wie finden Neukunden Ihre Kanzlei? Die Antwort ist oft digital und meistens durch eine lokale Google-Suche. Tatsächlich beginnen laut National Law Review 96 Prozent der Menschen, die Rechtsberatung suchen, mit einer Suchmaschine. Wenn eine Suche eine lokale Absicht hat, enthalten 93% der SERPs ein lokales Paket.

Das Ranking im lokalen Pack ist wichtig. Studien zeigen, dass lokale Pakete etwa 44% der Nutzerklicks erhalten. Benutzer klicken auf Optionen, bevor sie jemals nach unten scrollen, um die organischen Ergebnisse anzuzeigen.

Wir haben das Thema bereits in unserem Local SEO for Lawyers Guide besprochen, aber es lohnt sich, mehr darüber zu erfahren, wie Google Anwaltskanzleien und andere lokale Unternehmen in der lokalen Rangliste einordnet.

Es ist ein komplexes Thema. Der Suchmaschinenriese verfeinert seinen Suchalgorithmus insbesondere für lokale Suchen weiter, um die Relevanz über Branchen und Geräte hinweg zu maximieren.

Letztendlich kommt es jedoch auf drei Faktoren an: Relevanz , Nähe und Prominenz . Ein eingehendes Verständnis jedes dieser Faktoren kann Ihnen helfen, eine SEO-Strategie für Anwälte zu entwickeln, die darauf abzielt, lokale Suchanfragen anzuziehen und zu konvertieren.

Lass uns anfangen.

Relevanz: Übereinstimmung von Suchintention mit Suchergebnissen

Google definiert Relevanz als „wie gut ein lokales Unternehmensprofil mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht“.

In seiner offensichtlichsten Form wird die Suche nach einem Strafverteidiger Markenkanzleien wahrscheinlich nicht auf der ersten Seite anzeigen. Es ist eine einfache erste Überprüfung, die Google verwendet, um genau herauszufinden, welche Ergebnisse der Absicht des Publikums entsprechen.

Diese Kategorie ist der grundlegendste der drei wichtigsten Ranking-Faktoren, die das lokale Pack bestimmen. Daher sind die Schritte, die Sie unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Anwaltskanzlei bei relevanten lokalen Recherchen gut rankt, ähnlich einfach.

1. Wählen Sie die richtigen lokalen Kategorien in GMB

Die Kategorien, die Sie in Ihrem Google My Business (GMB)-Profil auswählen, sind der erste Relevanzindikator von Google.

Sie können mehr als eine der über 3.900 Optionen auswählen, darunter folgende Optionen:

• Scheidungsanwalt
• Anwaltskanzlei
• Rechtsanwalt
• Anwalt für Personenschaden
• Immobilienanwalt
• Prozessanwalt

Insgesamt stehen mehr als 100 rechtliche branchenbezogene Optionen zur Auswahl. Dieser Moz-Leitfaden zur Auswahl Ihrer idealen Geschäftskategorien kann Ihnen dabei helfen. Eine weitere großartige Quelle ist dieses praktische Kategorie-Hilfstool von PlePer.

2. Fügen Sie eine Keyword-optimierte Google-Unternehmensbeschreibung hinzu

Die Beschreibung in Ihrem Google-Unternehmensprofil sagt Nutzern genau, was Sie über eine vordefinierte Kategorie hinaus tun. Aber Google verwendet es auch, um die relevantesten lokalen SEO-Ergebnisse zu ermitteln.

Einige Best Practices können Ihnen dabei helfen, eine Unternehmensbeschreibung zu verfassen, die Ihnen am ehesten ein hohes Ranking in Bezug auf Relevanz verleiht:

• Halten Sie Ihre Beschreibung informativ und vermeiden Sie jegliche Versuche, Ihr Geschäft offen zu pushen oder eine Beratung zu fördern.
• Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die für Ihre Branchennische relevant sind. Zum Beispiel benötigt ein Anwalt für Personenschäden diese Wörter zusammen mit anderen leistungsstarken Schlüsselwörtern in dieser Nische in der Beschreibung.
• Halten Sie Ihren Fokus so eng wie möglich. Obwohl Sie Ihre Dienstleistungen umfassend beschreiben müssen, ist dies nicht der Ort für eine eingehende Beschreibung der einzelnen Fachgebiete.

Anhand Ihrer Unternehmensinformationen sollte Google leicht erkennen können, wo Sie sich befinden, wann Sie geöffnet haben und was Sie tun.

3. Relevante Website-Inhalte erstellen

Wie an anderer Stelle erklärt, beschränkt Google seine lokalen Pack-Rankings nicht auf sein Geschäftsprofil. Auch der Inhalt Ihrer Website ist wichtig. Aus diesem Grund sollten Ihre lokalen SEO-Ziele auch in Ihre Content-Marketing-Strategie einfließen.

Optimieren Sie sowohl die Seiten Ihres Einzugsgebiets als auch zusätzliche Inhalte wie Blog-Posts für Keywords, die das lokale Publikum verwenden würde, um eine Anwaltskanzlei wie Ihre zu finden. Unterschätzen Sie auch nicht den Wert des Hinzufügens Ihres gewünschten geografischen Standorts zu Ihren Titel-Tags.

Natürlich gelten hier weiterhin die Best Practices für Content-Marketing von 2021. Der Inhalt muss Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten und gleichzeitig für Schlüsselwörter wie San Diego Körperverletzungsanwalt optimiert werden.

4. Verlinken Sie relevante interne Seiten

Wenn Sie Ihre Publikation mit relevanten Webinhalten erweitern, wird es immer wichtiger, diese miteinander zu verknüpfen. Interne Links haben sich als SEO-Wert erwiesen. Sie signalisieren, dass Ihre Website eine umfassende und maßgebliche Ressource zu diesem Thema ist, und das gleiche Konzept gilt für lokales SEO.

Durch die Vernetzung interner Blog-Posts und Landingpages, die für die typische lokale Suche relevant sind, positionieren Sie sich als klare Ressource zu diesem Thema. Die Landingpage Ihres Anwalts für Personenschäden kann beispielsweise auf einen Blog-Post verweisen, in dem Sie erfahren, wann Sie einen Anwalt für Personenschäden in San Diego kontaktieren sollten.

Dieser Link signalisiert Google, dass jedem, der in diesem Bereich nach dem Thema sucht, Ihr lokales Unternehmensprofil angezeigt werden sollte. Unterschätzen Sie nicht den Wert dieser On-Site-SEO-Strategie.

5. Optimieren Sie die Bewertungen vor Ort auf Relevanz

Wir werden auf Kunden- und Kundenbewertungen detaillierter eingehen, wenn wir den Prominenzfaktor unten besprechen.

In der Zwischenzeit können Bewertungen jedoch auch Ihre Relevanzbewertung bei Google verbessern, wenn sie:

• Erwähnen Sie das Thema und die Schlüsselwörter im Zusammenhang mit der lokalen Suche.
• Erwähnen Sie Ihren Standort oder spezifische Indikatoren, wie z. B. eine Nachbarschaft, innerhalb Ihres weiteren Standorts.

Das gilt nicht nur für Google My Business-Profilbewertungen. Wenn Sie Kundenbewertungen auf Ihrer Website angeben, in denen einer dieser Begriffe erwähnt wird, können Sie Ihre Relevanz für Google weiter vermitteln.

Nähe: Optimierung der Suche nach hyperlokalen Ergebnissen

Der zweite Rankingfaktor für das lokale Rudel ist die Nähe. Google definiert es als „wie weit jedes potenzielle Suchergebnis von dem in einer Suche verwendeten Standortbegriff entfernt ist“. Lokale Ergebnisse werden natürlich stärker hervorgehoben und gegenüber relevanten Ergebnissen, die weiter entfernt liegen, bevorzugt.

Um die Nähe zu bestimmen, konzentriert sich Google auf zwei verschiedene Arten von Suchanfragen, die Nähe suggerieren: geomodifizierte und nicht geomodifizierte Suchen.

Geomodifizierte Suchen schließen einen bestimmten geografischen Standort in die Abfrage ein . Beispielsweise kann ein potenzieller Kunde nach Tampa Personal Injury Attorneys suchen. Dies weist Google an, in Tampa ansässige Anwaltskanzleien in dieser Nische zu priorisieren.

Nicht geomodifizierte Suchen verwenden die Suchabfrage, um zu bestimmen, ob ein lokales Paket auf der Ergebnisseite gerechtfertigt ist .

Beispielsweise enthält eine Suche nach Anwälten für Personenschäden immer lokale Ergebnisse für Nutzer, die Google erlauben, ihren Standort zu verfolgen. Eine Variante dieses Suchtyps ist das Hinzufügen von „in meiner Nähe“ zu einer Suchanfrage.

Mit einem dieser beiden Parameter versucht Google, Ergebnisse anzuzeigen, die basierend auf der Nähe zum Standort des Nutzers so relevant wie möglich sind. Wichtig ist jedoch, dass Suchergebnisse tendenziell geomodifizierten Suchen priorisieren.

Wenn ein potenzieller Mandant in Newark nach Prozessanwälten in New York City sucht, werden ihm zuerst Ergebnisse für diese Stadt angezeigt, nicht in seiner Nähe. Für große Ballungsräume wie New York City orientiert sich Google natürlich am Ballungszentrum (in diesem Fall Manhattan).

Nähe ist das einzigartigste der drei Ranking-Signale im Local SEO. Die anderen beiden, Relevanz und Prominenz, sind anderen relevanten Variablen bei nicht-lokalen Suchen nicht unähnlich. Schließlich priorisiert Google immer relevante, maßgebliche Ergebnisse. Nähe ist jedoch das, was Ihre SEO-Bemühungen für lokale Anwälte wirklich verbessern oder brechen kann, selbst wenn Ihre allgemeinere Optimierung auf den Punkt gebracht wird.

Die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils und Ihrer Website für die Nähe umfasst einige wichtige Schritte:

1. Geben Sie den Standort Ihres Unternehmensprofils ein und bestätigen Sie ihn

Grundsätzlich sollte Ihr Unternehmensstandort Ihren aktuellen und genauen Firmennamen sowie Ihre physische Adresse und Ihre Telefonnummer enthalten. Diese Adresse ist natürlich der erste Ort, an dem Google die Nähe sowohl bei geomodifizierten als auch bei nicht geomodifizierten Suchen bestimmt.

Neben dem Hinzufügen dieser grundlegenden Informationen ist der zweite Schritt die Profilverifizierung. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie Ihre Kernleistung tatsächlich an dem von Ihnen eingegebenen Standort erbringen, was Ihrem Unternehmen mehr Glaubwürdigkeit verleiht. Dazu müssen Sie Ihre Geschäftsadresse eingeben und den Vorgang per Post, E-Mail oder Telefon abschließen. Befolgen Sie die Richtlinien für die Adresseingabe von Google, um den Vorgang zu optimieren.

2. Halten Sie Ihre Geschäftszeiten genau und aktuell

Obwohl nicht so wichtig wie Ihre Adresse, berücksichtigen die Suchergebnisse Ihre Geschäftszeiten. Eine lokale Suche außerhalb Ihrer Öffnungszeiten wird Ihre Anwaltskanzlei mit geringerer Wahrscheinlichkeit einbeziehen. Google geht davon aus, dass jeder Nutzer der lokalen Suche sofortige Hilfe priorisieren würde.

Wenn sich Ihre Öffnungszeiten während Feiertagen oder bei Veranstaltungen ändern, markieren Sie dies in Ihrem Google-Unternehmensprofil. Je genauer und genauer Sie diese Informationen hinzufügen, desto wahrscheinlicher werden Sie im lokalen Paket erscheinen, wenn Sie Ihren potenziellen Kunden tatsächlich zur Verfügung stehen.

3. Erstellen Sie starke standortbezogene Inhalte

Auch in puncto Nähe zählt die oben erwähnte Verbindung zwischen Ihrem Unternehmensprofil und Ihrer Website. Tatsächlich durchsucht Google Ihre Website nach standortbezogenen Inhalten. Sowohl Ihre Website als auch Ihr Profil werden in den Suchergebnissen besser angezeigt, wenn Ihre Inhalte für die Suche wertvoll und relevant sind.

Beide Variablen sind natürlich von Bedeutung:

• Jeder standortbasierte Webinhalt, den Sie erstellen, muss einen greifbaren Mehrwert schaffen. Mit anderen Worten, es wird nicht ausreichen, einfach „dünne“ Seiten mit 200-Wörter-Blogposts zu erstellen, die den Standortbegriff verwenden. Der RankBrain-Algorithmus von Google verbessert ständig seine Beurteilung der Inhaltsqualität. Dies lässt kaum bis keine Schlupflöcher, außer der Erstellung von Inhalten, die Ihr Publikum tatsächlich lesen möchte.
• Bei lokalen Suchbegriffen ist der Wert nur relevant, wenn er für die Näherungsvariable relevant ist. Mit anderen Worten, Google bewertet nur Inhalte, die für den Ort optimiert erscheinen, nach dem Ihr Publikum sucht (geomodifiziert) oder von dem aus (nicht geomodifiziert) sucht. Doppelte Landingpages, die einfach den Standort für Patent Attorney in [Stadt] ändern, werden für diesen Zweck nicht als relevant erachtet.

Beim Ranking für lokales SEO sollten standortbezogene Inhalte in Ihre Content-Marketing-Strategie eingebettet werden. Wertvolle Blogbeiträge mit Rechtsberatung oder Fallstudien rund um Ihren Schwerpunktstandort können beispielsweise einen großen Einfluss auf das Proximity-Ranking haben.

4. Ziehen Sie in Erwägung, Satellitenstandorte an relevanten Standorten zu öffnen

Dieser letzte Schritt geht weit über reine Marketingüberlegungen hinaus. Besonders in dicht besiedelten Gebieten wie Miami oder New York City können die Näherungsbewertungen in Ihrer Nähe so stark sein, dass Sie nur in Ergebnissen innerhalb von ein oder zwei Kilometern von Ihrem physischen Standort prominent erscheinen.

Im Laufe der Zeit können Sie diesen Bereich ein wenig ausdehnen, indem Sie Ihren gesamten SEO-Saft erhöhen. Im Allgemeinen können Sie Ihren Einflussbereich jedoch nur durch zusätzliche Standorte deutlich erweitern.

Beachten Sie bei diesem Schritt einige Dinge:

• Die genaue Näherungsbewertung ist nicht konsistent . Es hängt sowohl vom Suchvolumen als auch vom Wettbewerb ab. Während das oben Gesagte für eine Stadt wie Miami gilt, können Sie möglicherweise in einem Umkreis von 80 km um eine Stadt wie Cincinnati lokal ranken.
• Öffnen Sie Satellitenstandorte nur, wenn sie wirtschaftlich sinnvoll sind . Marketing sollte bei dieser Entscheidung nicht Ihre erste Überlegung sein.
• Behandeln Sie jeden Satellitenstandort als neuen Standort für GMB . Das Hinzufügen dieser Adresse kann Ihnen jetzt helfen, im Umkreis um diesen Standort einen hohen Rang in der Nähe zu erreichen.

Natürlich ist Ehrlichkeit das A und O. Google wird jedes Unternehmen bestrafen, das versucht, seine lokale Reichweite zu erweitern, ohne in diesem Bereich tatsächlich über einen physischen Standort Geschäfte zu tätigen. Schließlich ist es das Ziel, die Suchergebnisse anzuzeigen, die am ehesten mit Suchintention und Relevanz übereinstimmen.

Bekanntheit: Markenwahrnehmung und Glaubwürdigkeit nutzen

Der dritte wichtige Rankingfaktor für lokales SEO, Prominenz, wird von Google als „wie bekannt ein Unternehmen ist“ beschrieben. Die Suchmaschine versucht zu schätzen, wie bekannt ein Unternehmen in der realen Welt ist, und bevorzugt automatisch berühmte Sehenswürdigkeiten oder Unternehmen und Marken, die dem höchsten Prozentsatz der Menschen bekannt sind.

Bei dieser Variable dreht sich alles um Glaubwürdigkeit. Wenn sich Ihre Kanzlei positiv von anderen abhebt, haben Sie gute Chancen, in den lokalen Ergebnissen höher zu ranken.

Die Suchmaschine stützt diese Informationen auf alle Informationen, die sie über Ihr Unternehmen gesammelt hat:

• Bekanntheit Ihrer Website in den regulären Suchergebnissen
• Links zu Ihrer Website und Ihrem Unternehmensprofil
• Artikel über Ihre Marke und Ihr Geschäft
• Branchenverzeichnisse in Ihrer Branche und Bewertungen dieser Verzeichnisse
• Google-Rezensionen – sowohl quantitativ als auch qualitativ

Mit anderen Worten, dies ist eine breite Kategorie. Fast alles, was Sie tun, um Ihr SEO als Ganzes zu verbessern, trägt positiv zu diesem lokalen Faktor bei. Dennoch gibt es ein paar Dinge, die Sie speziell tun können, um Ihre Bekanntheit zu steigern und eine Chance auf einen höheren Rang im lokalen Rudel zu haben.

1. Ermutigen, verwalten und auf Bewertungen reagieren

In den Google My Business-Profilen sind Anwaltsbewertungen der wichtigste Faktor in Bezug auf die wahrgenommene Bekanntheit Ihrer Anwaltskanzlei. Die Teilnahme an einem umfassenden Review-Management umfasst drei Phasen:

• Ermutigen Sie Bewertungen von zufriedenen Kunden, indem Sie sie direkt bitten, ihre Erfahrungen in Ihrem Profil zu teilen.
• Verwalten Sie Ihre Bewertungen, sortieren Sie Bewertungen aus und kennzeichnen Sie sie, die eindeutig Spam sind oder keinen Bezug zu den Dienstleistungen Ihrer Anwaltskanzlei haben.
• Reagieren Sie sowohl auf positive als auch auf negative Bewertungen.

Wenn Sie zufriedenen Kunden danken, zeigen Sie, dass Sie ihr Geschäft schätzen, während Sie negative Bewertungen mit echter Sorgfalt angehen, zeigt, dass Sie jeden schätzen, mit dem Sie zusammenarbeiten. Im Laufe der Zeit werden Ihre Bewertungen an Bedeutung gewinnen und Ihr Bekanntheits-Ranking erhöhen.

2. Erstellen Sie Zitate auf Verzeichnisseiten

Google betrachtet jeden Hinweis auf Ihr Unternehmen, Ihre Adresse und Telefonnummer als Zitat, das Ihre Bekanntheit erhöht. Dieses Zitat muss nicht auf Ihre Website verlinken. Es sollte jedoch mit den Informationen übereinstimmen, die Sie in Ihrem GMB-Profil haben.

Unternehmen, die mit ihrem NAP auf mehr Seiten gezeigt werden, gelten als glaubwürdiger und bekannter. Rechtsverzeichnisse wie Avvo und BestLawyers sind eine perfekte Möglichkeit, dieses Ranking aufzubauen, indem Sie nur sicherstellen, dass Ihr Geschäfts-NAP häufig auf glaubwürdigen Websites im Internet erscheint.

Eine Präsenz in sozialen Medien – einschließlich einer Seite auf Facebook, einem Profil auf Instagram und Konten auf LinkedIn und Twitter – kann Ihren lokalen SEO-Bemühungen ebenfalls einen Schub geben, wenn Sie diese mit lokalen Informationen aktualisieren.

Ein Zitat ist ein Verweis auf den Namen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens online. Im Gegensatz zu externen Links müssen Zitate nicht auf Ihre Website verweisen. Schon die Nennung Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer bringt Ihnen eine Anrechnung.

Tools wie der Citation Tracker von Brightlocal können Ihnen helfen, vorhandene Zitate zu finden und möglicherweise zu korrigieren und neue Zitationsmöglichkeiten aufzudecken.

3. Optimieren Sie Ihre Linkbuilding-Strategie

Auf der eigenen Website ist Linkbuilding ein wesentlicher Bestandteil, um Bekanntheit zu zeigen und aufzubauen. Je mehr Websites auf Sie verlinken, desto bekannter ist Ihr Unternehmen bei Google. Diese Websites müssen glaubwürdig sein und für sich genommen als prominent in ihrer Branche gelten.

Linkbuilding ist eine umfassende Strategie, die weit über lokales Anwalts-SEO hinausgeht. Taktiken wie Gastbeiträge, Verzeichniseinträge und mehr können erfolgreiche Bestandteile davon sein. Dieser Leitfaden zu Backlinks ist ein großartiger Ort, um weitere Informationen zu erhalten.

Weitere Schritte zur Steigerung Ihrer lokalen SEO

An dieser Stelle hat sich ein klares Thema herauskristallisiert: Local SEO gibt es nicht isoliert, für Anwaltskanzleien und sonstwie. Es gibt zwar einige klare Einzelschritte zur Optimierung für die trifecta Relevanz, Nähe und Prominenz von Google, viele davon können und sollten sich jedoch mit Ihrer umfassenderen Suchstrategie überschneiden, um Ihre Praxis für potenzielle Kunden zu verbessern.

Vor diesem Hintergrund sind die oben genannten Schritte nicht die einzigen Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre lokale SEO zu verbessern. Einige andere passen möglicherweise nicht in eine der oben genannten drei Kategorien, sind aber dennoch für Anwälte in jeder Rechtsnische hervorzuheben:

• Fügen Sie Ihrem Google My Business-Profil Bilder, Beiträge und Ereignisse hinzu . Bilder verbessern Ihre Präsenz auf Suchergebnisseiten und erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Klicks. Posts und Events sind zusätzliche Möglichkeiten, um für bestimmte Keywords in Bezug auf Ihren Standort und Ihre Nische zu ranken und dabei das lokale Ranking zu verbessern.
• Ergänzen Sie Ihre Bemühungen in der organischen Suche mit Anzeigen für lokale Dienstleistungen . Diese Anzeigen wurden speziell für Suchanfragen mit lokalisierter Absicht entwickelt und haben sich als äußerst erfolgreich erwiesen. SEO kann einige Zeit in Anspruch nehmen und Anzeigen für lokale Dienstleistungen können Ihnen dabei helfen, Keywords zu testen oder die Lücke zu schließen, um kurzfristigere Bekanntheits- und Engagementziele zu erreichen.
• Integrieren Sie Ihre lokalen Bemühungen in Ihre umfassendere SEO-Strategie . Für die meisten Anwälte, die normalerweise an Standorte gebunden sind, sollte SEO von Natur aus lokal sein. Jeder Teil Ihrer Content-Marketing- und SEO-Strategie sollte die oben genannten Faktoren berücksichtigen, um eine Ausführung zu schaffen, die sich darum dreht, Ihre Chancen auf einen Spitzenplatz im lokalen Paket zu maximieren.

Und natürlich ist es wichtig zu bedenken, dass Sie nicht allein sind. SEO und insbesondere lokales SEO ist ein komplexes Thema. Es ändert sich auch ständig mit jeder neuen Aktualisierung des lokalen Algorithmus. Von Anwälten, die damit beschäftigt sind, ihren Mandanten in einer Vielzahl von Rechtsfällen zu helfen, kann nicht erwartet werden, dass sie mit jeder Nuance Schritt halten.

Aus diesem Grund kann die Suche nach einem zuverlässigen Partner für Ihre SEO-Bemühungen einen immensen Schub geben. Dieser Partner wird in der Lage sein, Ihre individuelle Situation zu bewerten, Empfehlungen auszusprechen und Strategien umzusetzen, die nicht nur auf allgemeinen Best Practices, sondern auch auf Ihrer einzigartigen Nische, Ihrem Standort und Ihrem Publikum basieren.

Hier kommt LawRank ins Spiel. Unser SEO-Unternehmen für Anwälte hat umfangreiche Erfahrung darin, Anwälte bei der Verbesserung und Optimierung ihrer lokalen SEO zu unterstützen. Und unsere SEO-Spezialisten sind bereit, dieses Fachwissen auf Ihre Bedürfnisse anzuwenden und Ihnen dabei zu helfen, die qualitativ hochwertigen Ergebnisse zu erzielen, die Sie verdienen.

Kontaktieren Sie uns noch heute für eine Beratung oder um Antworten auf Ihre Fragen zur Verbesserung Ihrer Position in den lokalen Suchergebnissen von Google zu erhalten.